Hur blir NyföretagarCentrum en attraktiv partner? Björn Stenvad Sponsoranalytiker 08-556 990 52 073-938 51 81 bjorn@sponsi.se

Sponsor Insight Oberoende analysföretag specialiserade inom sponsring och evenemang Vi erbjuder: Validerade kvalitativa och kvantitativa mätningar Mediebevakning Värdering Faktabaserad rådgivning Verksamhet i Sverige, Norge, Finland och Danmark Egen forskningsverksamhet Hans Mathias Thjømøe, Handelshögskolan BI i Oslo

Sponsor Insight Sponsorer Andra byråer Rättighetsinnehavare

vad är sponsring? Sponsorerna sviker Sponsorerna ställer inte upp Vi behöver nu mer stöd

vad är sponsring? Sponsring är ett samarbete på affärsmässiga grunder till ömsesidig nytta för två eller flera parter. Den sponsrade ger vissa förmåner till sponsorn och får som motprestation kontanta medel, varor eller tjänster. Har inga krav på motprestation avtalats är det inte sponsring utan fråga om gåva eller donation. Uppsala Universitet Sponsring är associationsmarknadsföring; en affärsmässig metod för kommunikation, marknadsföring och försäljning. Sponsring bygger på ett kommersiellt avtal mellan (normalt) två parter där ett företag betalar för kommersiella rättigheter att utnyttja en association (med t.ex. ett evenemang, en person, organisation, ett projekt) Sponsrings- och eventföreningen Kommunikation via människors passioner Sponsor Insight

jag blir mer positiv till företag som sponsrar 8 av 10 svensk ar 7 av 10 svensk ar 7 av 10 svensk ar Källa: Sponsor Navigator 2008, Sponsor Insight

marknadsföring vi tycker om Källa: QuickWise, på uppdrag av Annonsörföreningen, april 2005

utveckling Sverige Sponsringskakan: +89 procent Reklamkakan: +41 procent *Andel av reklamkakan Källa: IRM

MSEK TV-reklam vs. Sponsring

varför ökar sponsring? Högre krav på etik och samhällsansvar Möjlighet till möten och associationer produkterna blir mer och mer lika Idrotten blir mer och mer kommersiell Mer idrott i TV De sociala organisationerna blir mer och mer professionella Kan öka ännu mer om Mediebyråerna tar till sig sponsringen till fullo Rättighetsinnehavarna lär sig räkna Utveckling av kanaliseringen

sponsringens villkor Involvement with 1) Sponsor Category 2) Object C ategory Sponsor Sincerity,16,19 Attitude towards Sponsorship,14,38,49,14 Effect for sponsor Fit,29 Attitude towards Sponsor Object,20,28,51 Effect for sponsor object Attitude towards Sponsor,19

ge sponsorn beröm ICA är stolt sponsor till Med hjälp av kunde vi under 2006 hjälpa 2 853 barn med bromsmedicin mot HIV. Stort tack för ert stöd.

ge sponsorn beröm

hur viktiga är följande mål och syften för ert sponsorskap? Källa: Peter Viklund, Sponsorships Trends, TEMO, Sverige, 2005

Målgrupp Kanaler Försäljning Rättighet Varumärke Analys Samhällsansvar Affärsnätverk

målgrupp Svenska folket Entreprenörsinriktade människor Entreprenörer med en idé Nyföretagare

Webb kanaler

kanaler

samhällsansvar 88 % uppger att de kommer söka sig till arbetsgivare vars engagemang i CSR-frågor speglar deras egna värderingar. 86 % kan tänka sig att lämna en arbetsgivare som inte längre uppfyller CSR-kraven. Källa: Öhrlings PricewaterhouseCoopers, 4 200 ungdomar i hela världen

samhällsansvar Sponsorpengar Erfarenheter Insikt Glädje Sällskap Livsglädje Ungdomlighet

samhällsansvar

analys Erinran Effekt Aktivering Sponsorerinran Reaktion Lojalitet 24% 36% 48% 31% 46% 41% 47% 4% Förmätning Eftermätning Förmätning Eftermätning Förmätning Eftermätning Förmätning Eftermätning

analys - brand relation

analys - top-of-mind Ishockey VM 2008 Fråga: Om jag ber dig att tänka på ett ölmärke, vilket är det första ölmärke du tänker på då? Målgruppen = sett minst 3 matcher av hock ey-vm 2008

Jag skulle sakna sponsor X om de slutade sponsra Nyföretagarcentrum analys

Stort tack! Björn Stenvad Sponsoranalytiker 08-556 990 52 073-938 51 81 bjorn@sponsi.se