Dekorationsmodul 5. Tema-Stämning Harmoni. Välkommen till dekorations modul 5 där du ska lära dig följande punkter:

Transkript

1

2 Dekorationsmodul 5 Välkommen till modul 5 i dekoration. Tema-Stämning Harmoni Välkommen till dekorations modul 5 där du ska lära dig följande punkter: Målgrupper Ide lära Från idé till handling ( kampanjer och andra uppgifter ) Få koll på idéerna Tema, stämning och atmosfär Uppgifter Målgrupper Den viktigaste uppgiften för en dekoratör är att inspirera kunderna. För att kunna inspirera och dra till sig den rätta kund målgruppens uppmärksamhet till butiken, via skyltfönster, ska man som dekoratör veta vilken målgrupp butiken riktar sig mot. Alltså vilken typ användare riktar sig butiken mot? När du ska dekorera en butik, oavsett om du är fastanställd dekoratör, frilansare eller butiksägare, så är det en bra idé att kolla upp vilken målgrupp butiken har. 2

3 Där av är det lättare att hitta fram till den rätta idén, blick fångare och uppställningstyp i fönstren. Igen, det gäller om att få kunderna till att stanna utanför fönstret - skapa nyfikenhet och inspiration och självklart lust till att gå in och köpa något. Så gör en beskrivning av målgruppen till den gällande butiken, så är du på god väg till att träffa rätt med din säljande och snygga utställning. När du ska beskriva din målgrupp, ska du gå ut ifrån följande kriterier. Ålder Kön Intressen Inkomst Barn Sysselsättning Bostad Deras hållning till olika saker Målgruppen är den, som butiken önskar att handla med riktar sig mot. Kunderna är dem, som handlar i butiken. 3

4 Kundunderlag Var ligger butiken geografiskt, och från vilka områden kan butiken med rimlighet förvänta att kunna dra till sig kunder. Alltså, vilka områden kommer målgruppen från? Det kan vara frågan om en stadsdel, en kommun eller en hel landsdel. Kundunderlaget, alltså vars kommer kunderna från, är också en bra sak att tänka på i din dekorations planering i den gällande butiken. Till exempel om du ska pynta i en butik i lantliga omgivningar, kan du låta dig inspirera av just omgivningarna och göra dekorations temat ut ifrån detta. Låt dig också inspirera av butikens varor och åldersmässiga målgrupp. 4

5 Till en mode butik i en liten by kan du till exempel välja nostalgiska och klassiska teman med gamla målade möbler som podier, gårds teman, romantik, mysig stämning och dämpade färger. Däremot en butik med mode kläder som ligger i en större stad, kan ha mer minimalistiska teman, med till exempel råa stenpodier, designer stolar, järnpelare, saker och tillbehör hängande ner från taket och med klara i ögonfallande färger och teman. Konkurrenter Alla butiker har konkurrenter. Tänk över var det finns konkurrenter till den butik som du ska dekorera, är anställd i eller äger. Det är först och främst de butiker i lokalområdet som säljer de samma typer varor och därmed vänder sig till den samma målgruppen. En bra dekoratör känner till konkurrenternas starka och svaga sidor i förhållande till den egna butiken, eller den butik som ska dekoreras. Lär dig av andra butikers bra och dåliga utställningar. Uppmärksamhet är nyckelordet. Kunderna ska stanna vid din butik och inte vid konkurrentens. Som dekorations ansvarig är du också ansvarig för planering och förberedandet till en utställning. Så satsa på att vara ett steg bättre och mer kreativ än den närmaste konkurrenten, vare sig du ska dekorera ett stort eller litet fönster. Tänk annorlunda utanför ramarna Tänk stort Tänk nytt Tänk kreativt Konceptet Konceptet är det, som skapar sammanhanget mellan butikens profil och målgruppens image av butiken. Presentationen av varorna och dekorationen ska användas till att förstärka butikens koncept. Dekoratören eller den utställnings ansvariges ideupplägg utvecklas ut ifrån butikens koncept och målgrupp. 5

6 Ide lära ( Bli inspirerad var och hur ) Det är super snyggt och mycket inspirerade att betrakta en professionellt uppsatt utställning och uppställningar. Det kan vara fönsterutställningar, inbjudande in-store uppställningar, eller kreativa i ögonfallande mäss montrar. Man kan fråga sig själv, var får de alla de idéerna från? Att får riktigt bra idéer, perfekt passande till en bestämd uppgift, kan vara en utmaning Efter målgrupps förberedelserna är idé fasen både mycket viktig och samtidigt spännande. Viktig - för det är här du ska komma med iden till det helt rätta och i ögonfallande blick fångaren och färger, som får kunderna att stanna och kolla. Spännande för att du här kan söka inspiration från många spännande ställen. När du ska bli inspirerad, kan du kolla i tidningar, böcker, på tv och andra medier, gå på en promenad i naturen eller kolla på några av de butiker som du vet har snygga och professionella utställningar. 6

7 Du ska självklart inte kopiera, för då använder du inte din egen kreativitet. Men däremot - låta dig inspirera, kanske i en annan riktning, eller tvista din inspirations källa med dina egna idéer med tankar på den gällande uppgiften som du ska förbereda. Du kan också med fördel besöka relevanta mässor och utställningar. Här kan du verkligen få idéer och sparka till din kreativitet. När du besöker mässor och utställningar, så kom ihåg att samla in broschyrer, visitkort och diverse material som du finner intressant. På detta sätt får du goda kontakt möjligheter till eventuella leverantörer av blick fång så som accessorres, bakgrunds affischer, all värdens podie möjligheter, färg effekter och mycket annat. Vi vänder tillbaka till idéerna senare i detta avsnitt, vars du ska lära dig att brainstorma och mindmappa, allt ihop med hjälp till att få koll på idéerna och organisera och planera. Mässor jag kan rekommendera att du besöker: Formland mässa i Herning, Danmark Ligger i månaderna februari och augusti. Internationale Frankfurter Messe Ligger normalt i månaderna februari och september. Maison et objet Paris Ligger normalt i månaderna januari och september 7

8 Topdraw ershow London Ligger normalt i månaderna Januari och september. Birmingham (Englands största) Ligger normalt i månaderna februari och september. Det finns många andra mäss arrangemang runt om i världen ( prova Google) Ovanstående mässor är dem jag personligen känner till och kan rekommendera till dig. Där finns det inspiration och goda idéer till lång tid framöver till dig. 8

9 9

10 Från idé till handling (kampanjer och andra uppgifter ) Kampanjer: Vare sig du ska göra en utställning i ett skyltfönster eller instore ( inne i butiken), så finns det guide- lines som du ska tänka på i din idé utveckling till gällande utställning. Det kan vara speciella önskemål från butiken i förhållande till det, eller de produkter som ska utställas. Dessa guide- lines ska du använda som utgångspunkt för dina idéer till utställningen. Det kan vara att det är en särskild kampanj, som du ska dekorera ut ifrån. Kampanjen kan till exempel vara: Födelsedags kampanj Rea kampanj Högtids kampanj Årstids kampanj Skolstarts kampanj Lands täckande eller lokal event Lansering av ny produkt. Vid kampanj uppsättning är det olika svårighetsgrader, allt efter om du bara ska uppsätta material från en leverantör angående en produkt eller en vara, eller om du själv ska förbereda en kampanj helt från skretch/botten. Att ställa upp en kampanj från en leverantör är det lättaste för dig, då du här mest troligt får levererat allt spotlight material direkt till butiken. Det kan vara kampanj material så som: Bakgrunds planscher till fönstret. Skyltar till fönstret och butiken. Streamers till fönstret. Planscher till butiken, fönster och gatuskyltar. Tomt utställnings emballage Diverse gimmicks (blick fång passande till kampanjens budskap) 10

11 Det kan ibland hända att det kan vara nödvändigt att tillföra utställningen extra blick fång och varor för att få ett mer färdigt och fylligt resultat. Det är viktigt att du använder något som fångar blicken, som understödjer kampanjens budskap och färg val. Du kommer säkert att använda butikens produkter och varor till utställningen också. Om du själv ska styra en kampanj och göra ett idé utlägg därtill, kan det vara en av de större uppgifter som dekoratör eller utställnings ansvarig. Har du själv en butik, kan du stödja dig till kampanjens tema, och skicka dina tankar på en vandring för att få idéer till blickfång och uppställnings möjligheter. Ska du däremot göra ett kampanj utlägg till en större kampanj, kanske landstäckande eller i den kedja du är i, kan det vara en fördel för dig att alliera dig med en grafiker, som kan hjälpa dig med att uppsätta en idé och göra en layout på ett professionellt sätt. Om du själv har kännedom till grafik och uppsättning, har du en stor fördel i att kunna göra layout till ett snyggt och kreativt idé utlägg som du kan visa fram. 11

12 Utöver den grafiska uppsättning av ditt ide utlägg till kampanj, är det en fördel att ha en budget, så att du ut ifrån det kan utarbeta och hämta priserbjudande från diverse leverantörer. De leverantörer som du exempelvis ska använda vid införskaffandet av material till större kampanjer ( eventuellt landstäckande), kan vara leverantörer av: Diverse displays. Skyltar Planscher Uppställnings podier (eventuellt i papp) Folie / steamers / digital print (reklam eller budskaps klisterlappar till rutor och golv) Rekvisitioner och blick fångare Special effekter. Om du utöver att göra idé utlägg till en utställnings kampanj, ska stå för produktionen av utställnings materialet, så är det super viktigt att hålla leverantörerna i öronen med tanke på deadline och leverrings tidspunkter (telefon och .) 12

13 Ett bra tips är att ge diverse leverantörer en produktions och leverrings deadline (datum), som ligger några dagar före din egen på detta sätt säkrar du dig att alt utställnings material är framme i god tid före kampanjen startar, och samtidigt är det tid till att leka med om det skulle uppstå några oförutsedda problem eventuellt med leverring och transport av material. Kom ihåg att få till skickat ett prov ex på det du önskar att få producerat, före hela maskineriet går igång. Bekräfta till leverantören när du har godkänt prov exet. På detta sätt undgår du felproduktion, och förskjuten tidsplan. Andra uppgifter du bland annat kan erbjudas, är uppgifter som: Diverse events Uppställning av mäss montrar Uppställning och inredning av show rooms Trimning av butiker. 13

14 Events : Events kan vara tema fester, vars du ska skapa stämning och atmosfär passande till det tema som blivit valt. Här kan du erbjuda din hjälp med upphängning, uppställning och införskaffning av rekvisitioner. Om du önskar det, kan du också erbjuda kreativa idéer till bordsdekorationer. Kan du inte själv göra blomster dekorationer, så kan du alliera dig med en blomser dekoratör, och därvid se till att resultatet blir snyggt och proffsigt. Annars är det många kreativa och annorlunda sätt att arrangera blommor på, som inte nödvändigtvis kräver en blomster dekoratör. Det finns också många sätt att duka bord och dekorera bord på - bara fantasin sätter gränser. Bara du håller dig till det valda temat eller event. En event kan exempelvis också vara det man kallar ett kick of arrangemang. Med det menas det att ett större företag har en lansering av ett nytt produkt eller kampanj. Här kan det vara skylt upphängning, bordsdekorationer, special effekter mm. som du ska stå för. Undersök hur du kan skaffa fram det önskade materialet och vad firman eventuellt själv producerar. Kom alltid ihåg att fråga och fånga upp alla informationer omkring arrangemanget eller uppgiften, det gör dina förberedelser lättare och dit resultat bättre. Mäss monter: Uppställning av mäss monter är också en möjlighet för dig. Detta är en spännande, kreativ och intensiv uppgift. Det är spännande, för att det alltid är många nya spännande produkter att få fingrarna i. Kreativt för att det läggs stor vikt på kreativitet och uppfinnings rikedom, just för att skapa fokus på montern och tillräckligt uppmärksamhet och inte minst kunder. 14

15 Intensivt för att du, ut över förberedandet, bara har förhållandevis kort tid att ställa upp montern. Till exempel om en mässa går över 3-4 dagar, så ska du räkna med att ha ca 2 dagar till att ställa upp ett större monter. Det kan låta som gott om tid men om du tänker på att allt ska ställas upp och byggas upp, så är det inte så lång tid. Om du gärna vill jobba med mäss montrar, så är det viktigt att du undersöker, bland annat vid att besöka alla de mässor du kan komma i närheten av. Det lär du dig riktigt mycket av, och samtidigt får du massor av inspiration till att sätta dina egna idéer igång. Starta smått. Låt din första mäss monter vara av en mindre slag, till exempel något lokalt. Här kan du starta upp i ett tempo och storlek, som du själv kan vara med i hela vägen. Du kan också erbjuda din hjälp till andra mäss utställare och lära dig något av dem, innan du själv tar på dig större uppgifter. Att skaffa dig erfarenheter och rutin medverkar till att göra dig starkare och duktigare på detta fält, så att du undgår att uppnå dåliga resultat och upplevelser. Showrooms: Att inreda och dekorera show rooms är också spännande uppgifter. Det hör till de större uppgifterna som kräver god förberedelse och god kontakt till kunden/butiken. Här ska du se till att få flera förberedande möten med kunden/butiken för att få ett precist överblick över färger, stil, produkter och vad som önskas och förväntas av dig. Det kan hända att du ska samarbeta med en hantverkare för att få ihop rätt interiör. Här är det en bra idé att skissa och göra collage, som kan berätta och ge ett intryck av din idé. 15

16 Ett show room ska vara funktionellt, man ska kunna gå omkring utan att välta saker (gäller också för mäss montrar) Varorna ska stå i ögonhöjd (mest möjligt), och presentera sig snyggt och inbjudande. Det är en bra idé att hålla färger åtskilda eller mixa dem på ett bestämt sätt. Produkter/varor delas upp i kategorier med en kreativ tusch, så att det visuella intrycket blir överkomligt och intressant. Om du önskar att jobba med show rooms, så är det en stor fördel för dig att ha genomgått våran homestylist kurs eller något liknande. Det ger dig kännedom om inredning av rum och grundläggande guidelines. Använd gärna tid på att besöka alla de showroomes som du kan hitta, och gärna med olika sorters produkter och varor, det kommer du att lära dig massor av och ger dig en god inspiration. Försök att tänka dig vad du vill göra om i de showroomes som du besöker. Vad är fantastiskt och inspirerande och vad är knappt så fantastiskt - tag åt dig och lär dig av det. 16

17 Trimning af butik: En annan möjlighet för dig är att du kan erbjuda din hjälp med att trimma butiker. Det förstås på det viset att du men jämna mellanrum ger butiken en frisk pust av dekoration i fönster och inne i butiken, det kan vara både i mindre och större skala. Här kan det handla om att göra nya interna uppställningar med nya varor. Det ska bytas blickfång, blomsterdekorationer mm. Varorna ska presentera sig så inbjudande som möjligt - hela tiden. Därför är det viktigt att allt blir rättat till i butiken ( här menas det också med klädhängare och hyllor ) Det kan också vara så att butiken behöver få nya skyltar och kanske önskar sig några som är handskrivna. Trimning av en butik ser man ofta i samarbete med större butikskedjor. Många använder landstäckande dekoratörer, som kan utföra butiks trimning innanför en kort period (typiskt några dagar eller en vecka) Butikskedjor önskar ofta igen kännande, och därför är det viktigt att man har en röd tråd, som går genom i alla kedjans butiker. 17

18 Få koll på idéerna: För att du kan få koll på dina idéer, när du står inför en uppgift, så är det viktigt att du har några verktyg att styra processen med. Du ska brainstorma, skriva noter/skriva nyckelord, organisera och planera. Till detta kan du använda begreppet Mind mapping. Mind mapping är ett bra redskap till lösning av många av vardagens planeringar och självklart också dekorations uppgifter. När du har fått några idéer ska du ha koll på dem. Inspirera dig självklart Inspirera andra med din idé Bevara överblickat över tankar och idéer. Organisera dina idéer. Planera din utställning eller uppgift. Skaffa fram element/blick fångare till din idé Utför din idé I ditt välkomst mejl till detta modul hittar du en länk till en gratis Mind mapping kurs. Du ska bara klicka på det för att dow nloada detta extra material. Du kan eventuellt skriva ut det och spara det i en mapp, då det kan användas i många situationer. Om du är på Homestilist kursen, känner du säkert till det redan. Mind mapping kursen är inte obligatorisk, men du kan använda den om du önskar det. 18

19 Tema Stämning Atmosfär (vad är det?) Skyltfönsters utställningar är en psykisk förmedling mellan kund och produkt. Snygg och inbjudande presentation av varorna samt spännande blick fång i ett skyltfönster, stimulerar köps beslutningen hos kunden. Fantasi möter gatubilden Kunden dras till och kommer in i butiken. Man kan faktiskt säga att en snygg utställning kan konsten att förföra kunden. Med färger, ljussättning, möbler och blickfång garanteras kundens intresse för produkt och varumärke. En snygg utställning innehåller: Ett tema En stämning Och atmosfär Här får du en beskrivning av de tre guidelines i en fönsterutställning samt härunder inspirerade exempel på dessa guidelines. 19

20 Tema Temat i en utställning är en sorts överskrift, eller ett ämne som man väljer passande till produkten, som ska utställas. Det kan vara ett tema som understödjer en eventuell kampanj med ett bestämt budskap, som det ska vara fokus på. Ett tema är det grundläggande för att göra en utställning spännande. Ett tema kan vara ganska enkelt med få detaljer exempelvis en minimalistisk stil, där varumärket är i fokus - element och eyecatcher. Ett tema kan också bara vara ett bestämt färg val till utställning, matchande eller i kontrast med produkten eller varan. Ett tema kan vara stort och snyggt och med många planlagda detaljer (gärna större fönsters utställningar). Det finns otaliga teman att välja mellan när du ska utställa. Använd eventuellt mind mapping och gå på jakt i din fantasi for att hitta spännande och kreativa idéer till ditt eller butikens utvalda tema. Tema kan bland annat vara: Högtid (jul, påsk mm.) Begivenheter (bröllop, alla hjärtans dag, mors dag, födelsedagar mm.) Färgvals tema Tema med länder Grafiskt tema Retro tema Ungt tema Denim tema Musik tema Skate/hip hop tema Film tema Skola tema Glamour tema Konst tema Ljus tema Rea tema Äventyrs tema 20

21 21

22 22

23 23

24 Stämning och atmosfär En stämning och atmosfär är också viktig för en fullbordad utställning med upplevelse och inspiration. Här förstås den känsla som undertecknas av det valda temat. Alltså den känsla man önskar att skapa med utställningen. För att dra till sig en kunds uppmärksamhet, ska fönsterutställningen framkalla en känsla hos den som ser på utställningen (i detta fall kunden) Föreställ dig att du spelar en mycket kort film, som ska hinna med att fånga kundens intresse. Ett filmklipp eller en reklam framkallar också en sorts stämning och atmosfär hos oss. 24

25 Det kan vara människorna, musiken, rekvisitionerna eller handlingen i ett filmklipp eller reklamen som framkallar en känsla hos oss. Det är lite av det samma som i en fönsters utställning. Här kan du också med hjälp av det riktiga blick fånget, färger och ljus och självklart de varor du ska utställa, skapa en bestämd och önskad stämning. Ett exempel kan vara: Plats: Ett apotek Produkt: Förkylnings produkt Tema: Förkylning/höst/säng liggande/snuva/influensa. Stämning/atmosfär: Framhäv temat med blickfång som höstgrenar med pappers näsdukar på (en massa), halsdukar, kopp med tepåse i, tidningar/böcker osv. Affischer och skyltar med röda näsor och fuktiga ögon. Här har du skapat en stämning med sängliggande äsch förkylning, samtidigt hänvisar du till produkten som hjälper och tar bort förkylningen. Ett annat exempel kan vara: Plats: Butik med brudklänningar Produkt: Klänning och tillbehör till bröllop Tema: Romantik Bröllop den stora dagen Bröllopstema kan hjälpas på sin väg med den stämning och atmosfär man kommer att tänka på vid synen av en snygg brudklänning med det riktiga blickfång som till exempel ett snyggt dukat bord med deko-tårta, champagne, små maränger, rosen blad, hjärtformat choklad osv. Om det är trångt med plats kan man alltid använda ett två- personers bord eller ett podier. Tillför romantiska rosor, och tyll. Pärlhalsband, ljuskronor, ljusstakar och vad du annars kan tänka på, som skapar bröllops stämning. 25

26 Då kan kunderna nästan höra bröllopsklockorna ringa, och den riktiga stämningen är skapad kunden har lust att gå in i butiken och se på kjolarna och tillbehöret, och uppleva mer av denna stämning. Kom ihåg att den bästa reklam du kan få för din utställning är från mun till mun metoden. Försök själv att göra Tema Stämning atmosfär listor med förslagen som du ser här. Plats/ Vilken butik eller bransch Produkt/ Vilken produkt eller vara är det tala om Tema/ Vad är ditt tema Stämning och atmosfär/ Hur och med vad vill du skapa detta Budskap/ Vad önskar du att berätta, och hur förbinder du din idé med produkten. 26

27 Tips: Kom ihåg att till varje uppgift du ska lösa, stor som liten, framställ en idé skiss och blickfångs lista, så att du har full koll på vad utställningen ska innehålla, och hur du förväntar att din utställning ska se ut (försök att ha det färdiga resultatet i huvudet) Du behöver inte att vara en super bra tecknare för att rita en skiss på en uppgift. Rita på ditt eget sätt och tänk på att dina skisser är ett hjälpmedel till dig, och bara dig. En skiss har inget med ett idé utlägg att göra. Ett idé utlägg ska framvisas på det snyggaste vis till kunden, så att du kan sälja din idé. Kom ihåg att iaktta allt du ser av kreativa saker, som kan inspirera dig. Lär dig av andras bra och dåliga utställningar (använd dock bara de bra du ser) 27

28 Uppgifter till dig Uppgift 1 Målgrupper Gör en målgrupps analys över följande tre butiker: A. Mode kläder / Bruks konst. Butik som ligger i en sidogata till shoppinggata/gågata. B. Allt till bilen. Butik som ligger i utkanten av en provins by. C. Skate butik i ett butikscenter. Uppgift 2 Föreställ dig att du ska förbereda en av följande uppgifter. Du ska planera och göra ett idé utlägg (så snyggt som möjligt). Du ska skaffa rekvisitioner/ blickfång och eventuellt producera saker. Gör ett collage liknande idé utlägg och planerings lista ut ifrån följande upplysningar. Du kan välja mellan eller gärna göra alla nedanstående uppgifter. Lands täckande kampanjer för 32 butiker. Produkt: skolväska Tema: Skolstarts Målgrupp: Flickor och pojkar i åldern 7-10 år Budget: ,- inkl. uppsättning En arabisk företagsfest för 200 kontor medarbetare i ett transport företag. Plats: Firmans stora matsal och intilliggande möteslokal (två rum) Budget: ,- Önskemål: Massor av utsmyckning och stämning. Mäss monter med brukskonst. Tema: Vårens krukor och nya varor outdoor living Målgrupp: Brukskonst butiker och inrednings folk. Budget: ,- (till staffage och blickfång) exklusive uppställning. Önskemål: Klara färger med fem grundläggande färger. Plus info: Hantverkare till förfogande Showroom Produkt: Badrums articklar / Sanitet och tillbehör. Tema: Bad och miljö med elegans. Målgrupp: Gör det själv 28

29 Önskemål: Alla 15 badmiljöer ska ha tillfört färgade fält på väggarna, och matchande tillbehör ska piffa det hela upp och ge miljöerna stämning och atmosfär Budget: ,- (Till köp av målarfärg och exklusivt tillbehör) exklusive uppställning. Dina uppgifter kan du som vanligt skicka in på och inom en vecka får du personlig feedback. Riktigt trevlig och kreativ stund. Hälsningar från Jane Isabelle 29