05 November Employer Branding. ^`.. ^`.. ^`.. ^`.. ^`. ><((((º>

Transkript

1 05 November 2014 Employer Branding. ^`.. ^`.. ^`.. ^`.. ^`. ><((((º>

2 EMPLOYER BRANDING 1995 BIGFISH! ERIK BERGSTRÖM KOMMUNIKATIONSSTRATEG

3 Vi gör det komplicerade! enkelt. Och det enkla intressant.! Bigfish är en kommunikationsbyrå med spjutspetskompetens inom B2B-marknadsföring och Employer Branding. Med strategisk och kreativ förmåga rör vi oss obehindrat i ett medielandskap där det mer handlar om att ge stöd åt olika målgruppers besluts- och köpprocesser, än att ägna sig åt traditionell masskommunikation. <º((((><. ^`.. ^`.. ^`.. ^`.. ^`. ><((((º>.. ^`.. ^`.. ^`.. ^`.. ^`.

4 Strategi! Branding! Employer! Branding! Marketing! Konvertering! Produktion! <º((((><. ^`.. ^`.. ^`.. ^`.. ^`. ><((((º>.. ^`.. ^`.. ^`.. ^`.. ^`.

5 Ursprung The package of functional, economic and psychological benefits provided by employment, and identified with the employing company. Ambler and Barrow 1996

6 Varför behövs Employer Branding?

7 Konvergeringskonsekvenser!

8 På arbetsmarknadsnivå Ökande konkurrens om rätt arbetskraft Från arbetare till tjänstemän, rätt utbildning och erfarenhet är superattraktivt Internationell konkurrens Stora pensionsavgångar. Nationellt och internationellt Snabbare rörlighet på arbetsmarknaden Äldre generationers yrken inte lockande Attityd!

9 På makronivå Tillgång Från knapphetsdriven till överskottsdriven Livsstil Vad vi vill, när vi vill det, hur vi vill det Internet Alla är ihopkopplande i realtid, allt finns tillgängligt och allt är känt. Expanderande företagsvärldar Multilateraliseringen fortsätter. Företag, arbetskraft och affärsidéer. Befolkning Cykler

10 Sociala generationer Lost Greatest (G.I, Builders) Silent (Lucky Few) Baby Boomer (Hippies & Yuppies) X (Nyckelbarn) Y (Millenials) Z (Digitala infödingar) α (prognos, störst hittills)

11 Vem är det egentligen vi ska locka?00

12 Stödförväntande bekräftelsesökare

13 Otåliga, livskonsumerande väljare Varje dag Varje vecka

14 Månadsspenderande välfärds- och livskonsumenter

15 Den digitala relationsgenerationen

16 Misstänksamma sanningssökare Joeri Van den Bergh (Insites Consulting)

17 Vad är viktigast? Lycka är den viktigaste känslan och vi får den av att vara och känna oss meningsfulla. Vi är våra liv och livet måste vara meningsfullt. Man är ambitiös om det upplevs som meningsfullt När den materiella välfärden är självklar och inte längre lika meningsfull att sträva mot tar den immateriella över. Vi förflyttas allt mer in i ett varumärkesimpregnerat samhälle. Ett varumärkesimpregnerat samhälle är närmast definitionsmässigt mer styrt av känslor. Parment, 2008

18 Från materiellt till immateriellt Från rationellt till emotionellt

19 Hur gör man då?

20 Se till att det finns ett tydligt direktiv och bygg från grunden!

21 Sales Production R&D Service Support Communications Employer Branding Direktiv Prioriteringar HR Affärsstrategi Affärsmål (ambition) Värderingar & beteende Mission & vision Affärsidé

22 Tänk på att Vara seriös Gör en ordentlig strategi och förankra arbetet i företagets ledning. Vara transparent Allt är synligt, allt blir känt och allt är viktigt! Se det som en möjlighet. Vara sann Det går helt enkelt inte att ljuga och komma undan med det längre. Agera som en enhet Ditt företag/organisation är EN enhet med många kontaktytor som alla är delar av budskapet och identiteten. Vara intressant och relevant Det finns alltid något intressant att berätta. Gör det, och se till att du gör det på ett intressant sätt. Samarbeta Employer Branding ÄR ett samarbete mellan HR och kommunikation! Vara konsekvent och uthållig Håll dig till planen och håll ut!

23 Sätt mål, mät och följ upp!

24 Vårt samarbete med TeliaSonera bygger på kreativitet och systematik i samspel. När arbetet startade! 2009 var det 17% i målgruppen! Young Professionals som ansåg! att TeliaSonera kunde erbjuda! bra förutsättningar för karriär! och utveckling. Fyra år senare! hade den siffran ökat! till 70% (2013).! (Universum). ^`.. ^`.. ^`.. ^`.. ^`. ><((((º>. ^`.. ^`.. ^`.. ^`.. ^`.. ^`. ><((((º>

25 I praktiken Employee Value Proposition Employee Value Proposition Rekryterings- och medarbetarmål Segment Leadership is our drive. What's yours? We aim to be a world-class service company and are pioneers in the telecom new services to serve our customers. industry, entering new markets and developing Working with us means creating new opportunities for people and businesses to communicate and improve their daily lives. Our playing field is diverse - local, international and multicultural. Your ideas are valued and will be rewarded. In a high performance arena with talented and experienced colleagues. You will make an impact whether you choose to work locally or embark on an international career. Our business culture thrives on leaders Action is key in our competitive marketplace. who can see the big picture; who know what is important and what it takes to succeed; who know how to set goals and strategies and who can enhance your own professional strengths. Work is more than a job. That s why we try to match your goals and aspirations with career because in the long run it makes our company goals at different stages of your sense to invest in the major asset of our company - our people. Let your drive build your career join TeliaSonera. Vem vänder vi oss till Differentiering Hur skiljer vi oss från våra konkurrenter Önskad position Hur vi vill bli uppfattade Budskap Vad säger vi till vem? Vår identitet och vårt varumärke Varumärkesplattform

26 TACK!