Varumärkesmätning YH 2016

Transkript

1 OM UNDERSÖKNINGEN Varumärkesmätning YH 2016 En översikt av resultat och slutsatser

2 Bakgrund och syfte med varumärkesmätningarna Myndigheten genomför sedan 2011 en varumärkesmätning. Mätningen har totalt genomförts tre gånger; 2011, 2013 och nu senast under hösten Varumärkesmätningen genomförs bland fyra huvudsakliga grupper; Anordnare, ledningsgrupper, allmänhet och arbetsliv Huvudfokus i undersökningen är kännedom, kunskap, attityder, associationer och erfarenheter av yrkeshögskolan som utbildningsform. Syftet med varumärkesundersökningarna är att mäta och ge input till utveckling av kunskapshöjande kommunikation om Yrkeshögskolan som utbildningsform.

3 Huvudsakliga målgrupper FOKUS: KÄNNEDOM, KUNSKAP OCH ATTITYD TILL YH Allmänhet Arbetsliv Personer ur allmänheten mellan år Personer i ledande befattning med ansvar för eller koppling till rekrytering (VD, HR, etc.) Inköpta adressregister

4 Undersökningsområden Utbildningsformen Yrkeshögskolan KÄNNEDOM INSTÄLLNING (positiv/negativ) KUNSKAP (associationer till utbildningsformen, vilka utbildningar finns, vad leder de till etc.)

5 Stigande kännedom om och alltmer positiv inställning till yrkeshögskolan Allmän kännedomen om YH har ökat, men kunskapsnivån är fortfarande låg bland allmänhet och arbetsliv Andel som är positiva till Yrkeshögskolan Bland allmänheten är YH (70%) nu mer känd som utbildningsform än KY (62%) och då särskilt bland personer under 30 där mellan 70%-80% har hört talas om YH. 60% 64% 64% Bland arbetslivsrepresentanter är KY (82%) fortfarande något mer känt än YH (73%) Endast 16% bland allmänheten och 18% bland arbetsliv svarar dock att man väl känner till yrkeshögskolan (svar 4 eller 5 på en 5-gradig skala där 5=känner till mycket väl). Inställningen till YH har förbättrats, bland både allmänhet och arbetsliv En majoritet bland de tillfrågade ur såväl allmänheten som arbetslivet är som helhet positivt inställda till yrkeshögskolan 49% 51% Allmänhet Arbetsliv 59% Fråga: Är du som helhet positivt eller negativt inställd till yrkeshögskolan? Visar andel som svarat 4-5 på en 5- gradig skala, där 5 = mycket positiv Bland allmänheten har denna siffra stigit med 10 procentenheter sedan första mätningen Resultatet för arbetsliv har ökat något, men från en högre nivå redan 2011.

6 Associationerna till yrkeshögskolan går åt rätt håll Allmänheten Arbetsliv 80% 80% 60% 40% 20% 20% 45% 30% 55% 38% 60% 40% 20% 42% 43% 35% 25% 50% 24% 0% 14% 0% Är en självklar väg att gå för en som utbildar sig till ett specifikt yrke En utbildning inom Yrkeshögskolan har hög status Visar andel svar 4 eller 5 på en 5-gradig skala där 5= Instämmer helt Är en självklar väg att gå för en som utbildar sig till ett specifikt yrke Är främst en väg att gå för den som inte kommer in på högskola eller universitet Visar andel svar 4 eller 5 på en 5-gradig skala där 5= Instämmer helt

7 Att det är inriktat på att man ska få jobb efteråt. En bra väg för att utbilda sig inom ett yrke. Utbildning för specifika yrken på högre nivå. En bra kunskapsbrygga mellan arbetsgivares kompetensbehov och utbildning. Bra, intensivt och målinriktat. Ett viktigt komplement till annan högre utbildning Bra anknytning till arbetslivet/näringslivet.

8 Vi har ett fortsatt arbete att informera om att YH-utbildningar är avgiftsfria och berättigar till CSN En stor andel bland allmänheten (och även bland de som är mest intresserade av eftergymnasial utbildning) känner inte till huruvida en utbildning inom yrkeshögskolan är avgiftsfri eller inte. (Även bland arbetsliv finns en osäkerhet kring detta.) Även om få svarar direkt att YH-utbildningar INTE berättigar till studiemedel eller berättigar till studiemedel, kan osäkerheten många känner (svar: Vet ej ) vara ett hinder för att överväga och söka en YH-utbildning. Ja Nej Vet ej Utbildningen berättigar till studiemedel (CSN) 46% 12% 42% Utbildningen är avgiftsfri 31% 19% 50% ALLMÄNHET Fråga: Vad vet du om de ekonomiska förutsättningarna för studier inom yrkeshögskolan? Bas: 506

9 7 av 10 som anställt från YH/KY-utbildningar är i hög grad nöjda med kompetensnivån hos den de anställt 5 Mycket hög grad 4 23% 49% Av de som anställt personer med YH/KY-utbildning anser en klar majoritet, 7 av 10 (72%) att den de anställt i hög grad (4 eller 5) motsvarar deras förväntningar på kompetens 3 14% Endast 7% (1 eller 2) svarar att personen de anställt inte motsvarade deras förväntningar på kompetens 2 5% 1 Mycket låg grad 2% Vet ej/vill ej svara 5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Fråga: I hur hög grad har anställda personer som gått en yrkeshögskoleutbildning motsvarat dina förväntningar på kompetens? Bas: 91 (enbart som anställt någon som gått en YH- eller KY-utbildning)

10 Slutsatser KY är alltjämt känt, och till och med mer känt, inom arbetslivet än YH. KY = 82% och YH = 73%. Sammanfattningsvis verkar samlingsbegreppet KY/YH vara fortsatt starkt, vilket talar för att inte plocka bort KY ur vokabulären. Det har även MYH:s webbanalyser visat. Kunskapen och den positiva attityden har ökat mest hos allmänheten. Ökad kännedom/kunskap verkar leda till ökad positiv attityd. Då som nu lider yrkeshögskolan alltså inte av ett attitydproblem. Kommunikationen kan fortsatt inrikta sig på att öka kännedom men kanske framförallt kunskapen, gentemot allmänhet och arbetsliv. Kraft behöver också läggas på grundläggande kunskap om att utbildningarna är avgiftsfria och berättigar till CSN. Där råder det fortfarande stor osäkerhet (till skillnad från ren okunskap, eftersom de svarat vet ej ). Den rena kännedomen ökar också av sig självt i takt med att fler och fler utbildas. Vi behöver öka dialogen med arbetslivet och ge information/motivation kopplat till vad de kan tjäna på ett engagemang i YH. I och med den goda kännedomen och positiva utvecklingen för yrkeshögskolans status kan man kanske tala om att utbildningsformen numera till stora delar är etablerad och är att räkna med i folks medvetande när det kommer till att utbilda sig till ett yrke (både hos arbetsliv och hos allmänhet). Enligt den här varumärkesundersökningen är arbetslivet nöjda med YH/KY-studerande som anställts (72%).