Designprogrammet Swedish Design Moves

HTML
DOWNLOAD

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "Designprogrammet Swedish Design Moves"

Carina Sundberg
för 6 år sedan
Visningar:

1 esignprogrammet wedish esign Moves 23/ Möte

2 Projektets Mål och yfte Öka antalet internationella besökare till det kreativa verige för designupplevelser Öka kännedomen om och stärka varumärket verige och svensk design internationellt Öka exporten av svensk design och designtjänster Credits to: lf Lundin/imagebank.sweden.se.

3 amarbetspartners

4 Programmets re aser tveckla Kommunikationsplattform Mobilisering i verige nternationell exponering 1. Bef och ny Analys 2. Kommplattform 3. Kommstrategi 4.Kommverktyg 1. amarbeten 2. inansiering 1. Koncept 2. Kanal- och igitalstrategi 3. Extern komm och aktivering 4

5 Researchfasen har givit oss goda insikter för att forma en strategisk kommunikationsplattform V HAR AMLA OCH BEARBEA ÖLAE AAKÄLLOR: rendrapporter oresight actory LynxEye Power rends jupintervjuer 9 st frontrunners ocial Listening nfluenceranalys Kvantitativ studie 5 länder 750 ip Online Community 30 konsumenter 4 marknader Konkurrensanalys 12 länder/11 städer C he esign ravel egment

6 Målgruppen är progressiv, uppskattar kreativitet och söker ständigt ny inspiration Explore n d e p e n d e n c e C u r i o s i t y (ndex 119) e v e l o p m e n t R e c o g n i t i o n row Be noticed Contribution C o n f i r m a t i o n (ndex 120) Harmony Belonging Preserve Källa: LynxEye Quantitative tudy, October 2016; LynxEye Human Motivation ool

7 Konkurrenterna kommunicerar design på ett konservativt sätt, få som lyfter nytänkande

8 Vi är kategoriledare gentemot de övriga skandinaviska länderna verige talien rankrike A apan K COERAO 59% 73% 71% 43% 48% 50% PREERECE 14% 23 29% 40 13% 19 9% 22 9% 19 7% 14 HARE O RAVEL 1 5% % 15% % 141 3% 35 11% 162 yskland inland orge anmark ederländerna outh Korea COERAO 47% 34% 37% 38% 37% 16% PREERECE 3% 6 3% 9 3% 8 2% 6 2% 5 1% 7 HARE O 1 RAVEL 11% 365 3% 104 3% 120 5% % 510 4% hare of travels visar andelen av alla resor som senaste 5 åren gått till landet Källa: LynxEye Quantitative tudy, October 2016 Q11 (Consideration) f you would go on a trip to experience design, fashion and/or architecture, which of the countries below would you consider visiting? Q12 (Preference) f you would go on a trip to experience design, fashion and/or architecture, which country would you prefer visiting? Q13 (Brand Penetration) When was the last time you visited the countries below?

verige tappar mest preferens mot talien och rankrike Bas: Överväger men föredrar inte verige Q11 (Consideration) f you would go on a trip to experience design, fashion and/or architecture, which of

9 verige tappar mest preferens mot talien och rankrike Bas: Överväger men föredrar inte verige Q11 (Consideration) f you would go on a trip to experience design, fashion and/or architecture, which of the countries below would you consider visiting? Q12 (Preference) Källa: LynxEye f you would Quantitative go on a tudy, trip to October experience 2016design, fashion and/or architecture, which country would you prefer visiting? 9

10 Emotionella esign Mode Arkitektur /52 /42 / tkxgt 1. tcpf Associationer Cuuqekcvkqp i studien Cxi 2.92 Ku vj g g c f g t kp hc u j kq p cu o qtg Ctej kvgevwtg uki j vu vj tqwi j qwv vj g eqwpvt{ Ku o q t g q o c p vke 3: 2.82 cu oqtg kuvqtkecnctejkvgevwtg cu dgvvgt Ctejkvgevwtcnuv{ng Ku o qtg Vtgpf { 3; 2.79 cu oqtg cwvg Eqwvwtg Associationerna är rankade efter hur mycket de driver preferens 3. %-enheten illustrerar hur landet är positionerat i förhållande till genomsnittet Ku vj g g c f g t kp f g u ki p Ku vj g gcf gt kp ctej kvgevwtg cu oqtg Keqpu : Ku o qtg Etgcvkxg : cu oqtg Eqpvgorqtct{ hcujkqp 3: 2.6: cu oqtg Encuuke fgukip 3: 2.69 Ku o qtg qr j kuvkecvgf cu oqtg Rtgrr{ hcujkqp cu oqtg Encuuke hcujkqp Ku o qtg Eqnqthwn cu oqtg Kpvgtkqt fgukip 3: 2.65 cu dgvvgt Ctejkvgevwtcnvgejpqnqi{ cu kijgt wcnkv{ : Ku o qtg Kphnwgpegf d { kvu ekvkgu Ku o q t g Hq t xg t { q p g cu oqtg Rtqfwev fgukip Ku o qtg Ceeguukdng cu oqtg vtggv hcujkqp Ku o q t g g p wkp g cu oqtg Etchv fgukip 3: 2.55 cu dgvvgt cpfuecrg ctejkvgevwtg 3; 2.54 Ku o qtg Kppqxcvkxg Ku o q t g Hq t Hc o knkg u 46 Källa: LynxEye Quantitative tudy, October

11 tkxgt tcpf Cuuqekcvkqp Cxi 2.92 Ku vj g g c f g t kp hc u j kq p cu o qtg Ctej kvgevwtg uki j vu vj tqwi j qwv vj g eqwpvt{ Ku o q t g q o c p vke 3: 2.82 cu oqtg kuvqtkecnctejkvgevwtg cu dgvvgt Ctejkvgevwtcnuv{ng Ku o qtg Vtgpf { 3; 2.79 cu oqtg cwvg Eqwvwtg Ku vj g g c f g t kp f g u ki p Ku vj g gcf gt kp ctej kvgevwtg cu oqtg Keqpu : Ku o qtg Etgcvkxg : cu oqtg Eqpvgorqtct{ hcujkqp 3: 2.6: cu oqtg Encuuke fgukip 3: 2.69 Ku o qtg qr j kuvkecvgf cu oqtg Rtgrr{ hcujkqp cu oqtg Encuuke hcujkqp Ku o qtg Eqnqthwn cu oqtg Kpvgtkqt fgukip 3: 2.65 cu dgvvgt Ctejkvgevwtcnvgejpqnqi{ cu kijgt wcnkv{ : Ku o qtg Kphnwgpegf d { kvu ekvkgu Ku o q t g Hq t xg t { q p g cu oqtg Rtqfwev fgukip Ku o qtg Ceeguukdng cu oqtg vtggv hcujkqp Ku o q t g g p wkp g cu oqtg Etchv fgukip 3: 2.55 cu dgvvgt cpfuecrg ctejkvgevwtg 3; 2.54 Ku o qtg Kppqxcvkxg Ku o q t g Hq t Hc o knkg u 46 /52 /42 / Källa: LynxEye Quantitative tudy, October 2016 Q12 (Preference) f you would go on a trip to experience design, fashion and/or architecture, which country would you prefer visiting? Q14 (Brand Monitor) Please indicate which country/countries you think apply to each statement weden enmark orway inland ermany outh Korea rance taly K A apan he etherlands 11

12 tkxgt tcpf Cuuqekcvkqp Cxi 2.54 Yknndg Rqrwnct kp vjg hwvwtg Ku o q t g c t kp i Ku o qtg Eqphkf gpv Ku o q t g kr u vg t ; cu oqtg Eqpvgorqtct{ ctejkvgevwtg 3: 2.4; Ku o qtg Rtqi tguukxg : Ku o qtg Wr /cpf /eqo kpi 3: 2.49 cu oqtg tcrjke fgukip cu oqtg qjgokcp hcujkqp cu oqtg Eqpvgorqtct{ fgukip cu dgvvgt Ekv{ rncppkpi Ku o qtg Eqpxgpkgpv 3; 2.46 Ku o q t g Q r g p / o kp f g f Ku o qtg Wtdcp Ku o qtg Ectkpi 3: 2.45 cu oqtg ki kvcnf guki p *i cog. y gd. WZ gve Ku o q t g ki j / vg e j Ku o qtg chg Ku o qtg wuvckpcdng cu oqtg Qwvfqqt hcujkqp 3: 2.36 Ku o qtg qekcnn{ tgur qpukdng Ku o q t g Hq t o c n Ku o qtg hqt swcnkv{ 3: 2.32 Ku o qtg Pcvwtcn Ku o qtg o cnn/ uecng Ku o qtg Ctvkhkekcn1Rncuvke Ku o qtg pxktqpo gpvcnn{ htkgpf n{ 43 /52 /42 / weden enmark orway inland ermany outh Korea rance taly K A apan he etherlands Q12 (Preference) f you would go on a trip to experience design, fashion and/or architecture, which country would you prefer visiting? Q14 (Brand Monitor) Please indicate which country/countries you think apply to each statement 12

13 rån researchen fanns ett antal potentiella scenarier för verige att utveckla vidare Classic γ=0,5 ix 267 ix 243 ix 142 ix 85 ix 170 ix 143 ix 195 ix 111 Heritage γ=0,5 Accessible γ=0,3 ix 144 ix 128 ix 128 ix 147 ix 144 ix 118 ix 117 Premium γ=0,4 Conceptual style γ=0,4 ix 136 ix 130 ix 122 Applied design γ=0,4 ix 164 ix 127 ix 115 ix 134 ix 124 ix 194 nclusive γ=0,2 mallscale γ=0,2 atural γ=0,1 ix 154 ix 212 ix 189 ix 156 ix 185 ix 177 Hipster γ=0,3 ix 216 ix 145 ix 140 ix 85 Curious γ=0,4 ix 142 ix 133 ix 133 ix 122 Källa: LynxEye Quantitative tudy, October 2016 Källa: xxx Q12 (Preference) f you would go on a trip to experience design, fashion and/or architecture, which country would you prefer visiting? Q14 (Brand Monitor) Please indicate which country/countries you think apply to each statement nnovation tech γ=0,3 ix 270 ix 201 ix 132 ix 87 γ amma correlation between position and brand preference ndex Brand strength in each position

14 Med hjälp från målgruppen har vi hittat rätt avvägningar för en framtida attraktiv position

15 ör att effektivt driva designturism till verige behöver vi sikta på en position som kopplar samman vårt inkluderande synsätt med Curious och nnovation tech Classic γ=0,5 Heritage γ=0,5 Accessible γ=0,3 Premium γ=0,4 Open-minded Progressive Equality ocially responsible ustainable nclusive γ=0,2 atural γ=0,1 mallscale γ=0,2 Applied esign γ=0,4 Conceptual tyle γ=0,4 Hipster γ=0,3 Curious γ=0,4 nnovation tech γ=0,3 aring p-n-coming rendy ophisticated Creative High-tech igital design nnovative Open-minded creativity Open-minded Equality Progressive Creative nnovative Källa: LynxEye Quantitative tudy, October 2016 γ amma correlation between position and brand preference Q12 (Preference) f you would go on a trip to experience design, fashion and/or architecture, which country would you prefer visiting? 15 Q14 (Brand Monitor) Please indicate which country/countries you think apply to each statement

16 Planer 2017 och framåt! tveckling kommunikationskoncept oolbox för ambassader, Business weden och övriga eam weden mplementering Credits to: Miriam Preis/imagebank.sweden.se.

17 Planer 2017 och framåt! ebruari 2017 Credits to: Miriam Preis/imagebank.sweden.se.

18 esignprogrammet planering 2017 och framåt! A ORBRAE RYLA ORE KA EERLÄERA YKLA PAE E eb tockholm esign/ ashion Week April Milano alone el Mobile ept - Okt Paris Mode och esign APA

19 esignprogrammet planering 2017 och framåt! A ORBRAE RYLA Always on.. ORE KA EERLÄERA APA YKLA PAE ALE eb tockholm esign/ ashion Week April Milano alone el Mobile A torbritannien yskland E ept - Okt Paris Mode och esign Okt okyo esign Week

Alltså: äringsdep satsar 28 miljoner 2016-19 tärka verige som esignland Ökat internationellt intresse för design, mode och

20 Alltså: äringsdep satsar 28 miljoner tärka verige som esignland Ökat internationellt intresse för design, mode och arkitektur ka leda till ökad inkommande turism och skapa förutsättningar för ökad designexport Credits to: Miriam Preis/imagebank.sweden.se.

Relevanta dokument

Hur står sig Sverige som designland? Kommunikationsplattform Designprogrammet

Hur står sig Sverige som designland? Kommunikationsplattform Designprogrammet Lynxeye brand consultants 10/3 2017 Urval av våra kunder Målsättningar för designprogrammet Hur positionerar vi Sverige som