Strategisk kommunikation - teorier, praktiker och kritik, 30 högskolepoäng Strategic Communication - Theories, Practies and Critiques, 30 Credits

Transkript

1 1(6) Kursplan Institutionen för humaniora, utbildnings- och samhällsvetenskap Strategisk kommunikation - teorier, praktiker och kritik, 30 högskolepoäng Strategic Communication - Theories, Practies and Critiques, 30 Credits Kurskod: MK005A Utbildningsområde: Tekniska området Humanistiska området Huvudområde: Medie- och Högskolepoäng: 30 kommunikationsvetenskap Ämnesgrupp (SCB): Medie- o kommunikationsvetenskap Utbildningsnivå: Avancerad nivå Fördjupning: A1N Inrättad: Senast ändrad: Giltig fr.o.m.: Höstterminen 2018 Beslutad av: Prefekt Mål Mål för utbildning på avancerad nivå Utbildning på avancerad nivå ska innebära fördjupning av kunskaper, färdigheter och förmågor i förhållande till utbildning på grundnivå och ska, utöver vad som gäller för utbildning på grundnivå, - ytterligare utveckla studenternas förmåga att självständigt integrera och använda kunskaper, - utveckla studenternas förmåga att hantera komplexa företeelser, frågeställningar och situationer, och - utveckla studenternas förutsättningar för yrkesverksamhet som ställer stora krav på självständighet eller för forsknings- och utvecklingsarbete. (1 kap. 9 högskolelagen) Kursens mål Kunskap och förståelse Efter avslutad kurs ska studenten visa avancerad och fördjupad kunskap om - teori och forskning inom strategisk kommunikation samt specifikt inom visuell kommunikation och sociala medier, - kommunikationsbranschen och rollen moderna multimodala medier spelar i informationsproduktion och framställningssätt, - kritiska teorier om strategisk kommunikation som verktyg för opinionsbildning, påverkan och marknadsföringskampanjer, och - strategisk kommunikation som verktyg för berättande och meningsskapande hos företag och organisationer. Färdighet och förmåga Efter avslutad kurs ska studenten på ett avancerat och kvalificerat sätt kunna - planera, utveckla och analysera innehåll för moderna digitala och sociala plattformar, - planera, genomföra och analysera komplexa kommunikationsprojekt som inkluderar föranalys, produktion samt utvärdering, - planera, utforma och analysera visuella och språkliga strategiska budskap för olika digitala plattformar och för olika kommunikationssituationer, och - skapa design, hantera digital fotografering och bildredigering, förstå digitalt berättande och digital redigering och integrera multimedieinnehåll. Värderingsförmåga och förhållningssätt Efter avslutad kurs ska studenten visa kvalificerad förmåga att - självständigt göra avancerade bedömningar av komplexa strategiska kommunikationsinsatser

2 2(6) med hänsyn till inomvetenskapliga, samhälleliga och etiska aspekter, - självständigt bedöma behovet av och valet av särskild kunskapsinhämtning för professionellt kommunikationsarbete, och - förhålla sig kritisk och visa etiskt ansvarstagande till de sätt strategisk kommunikation implementeras i samhället. Kursens huvudsakliga innehåll Delkurs 1 Strategisk kommunikation - avancerad teori, praktik och kritik, 6 högskolepoäng Delkursen ger en fördjupad bild av olika viktiga delområden som rör organisationers övergripande strategiska kommunikationsverksamheter. Fördjupning sker inom viktiga områden som branding, corporate communication, hälsokommunikation, politisk kommunikation och rykteshantering (reputation management). Delkursen ger studenterna forsknings- och praktikförberedande insikter i dessa områden men intar också ett kritiskt förhållningssätt till dem. Vad betyder det exempelvis för samhället när tid och resurser investeras i branding av offentliga institutioner? Delkursen visar på ett fördjupat sätt hur strategisk kommunikation i samhället inte bara handlar om enskilda organisationers måluppfyllelse utan också om demokratiska värderingar som rättvisa, jämlikhet och frihet. Delkurs 2 Avancerad innehållshantering för kommunikatörer, 12 högskolepoäng Under denna delkurs fördjupar studenterna en utökad förståelse för innehållsproduktion och innehållshantering inom ramen för produktion av multimediala kampanjer. Studenterna utvecklar en innehållsstrategi kring ett komplext ämne och implementerar den sedan genom skrivande, digital fotografering, bildredigering och videoproduktion. Delkursen inleds med att man skapar en strategiskt kommunicerande text som integreras med bild och avancerad bildproduktion. Delkursen innehåller även en avancerad live-videoproduktion. Delkurs 3 Visuell kommunikation och design, 6 högskolepoäng Delkursen syftar till att utforska multimodalitet på en avancerad nivå, det vill säga ett tillvägagångssätt som används vid analys av visuell kommunikation. Här behandlas framförallt de multimodala verktyg som används vid detaljerade analyser av olika former av strategiska kommunikationsinsatser, till exempel webbplatser, reklam och förpackningar. Undervisningen syftar till att studenten ska tillägna sig fördjupad och kvalificerad kunskap om multimodalitet och studenten förväntas sedan också kunna tillämpa kunskapen på komplexa praktiska exempel och i skrivuppgifter. Delkurs 4 Sociala medier och strategisk kommunikation, 6 högskolepoäng Delkursen presenterar avancerad teori och forskning om sociala mediers roll i dagens samhälle, utifrån ett strategiskt kommunikationsperspektiv. Delkursen uppmuntrar studenterna till att använda kritiska analysmetoder för att förstå sociala mediers roll inom opinionsbildning och kampanjverksamhet. Studenterna lär sig praktiskt hur man utvecklar en kvalificerad social mediestrategi där olika medieformat integreras. I delkursen ges fördjupad kunskap om hur berättande införlivas i olika former av strategisk kommunikation och i professionellt berättande samt hur detta anpassas till sociala medier. Kursen innehåller också moment som utvecklar forskningsförberedande kunskap om hur sociala medier bidrar till att utveckla samhället, gruppidentiteter och samhällsengagemang. Studieformer Undervisning kan ske genom föreläsningar, seminarier, workshops och handledning. Den som antagits till och registrerats på en kurs har rätt att erhålla undervisning och/eller handledning under den tid som angavs för kurstillfället som den sökande blivit antagen till (se universitetets antagningsordning). Därefter upphör rätten till undervisning och/eller handledning. Examinationsformer Strategisk kommunikation - avancerad teori, praktik & kritik, 6 högskolepoäng. (Provkod: 0100) Skriftligt PM samt obligatoriska moment i form av deltagande i seminarier. (Delkurs 1) PR-rapport, 3 högskolepoäng. (Provkod: 0200) Skriftligt PM samt obligatoriska moment i form av deltagande i seminarier. (Delkurs 2)

3 3(6) Fotografering och bildredigering, 3 högskolepoäng. (Provkod: 0201) Uppgift i fotografering och bildredigering samt obligatoriska moment i form av deltagande i seminarier. (Delkurs 2) Kampanjvideo, 6 högskolepoäng. (Provkod: 0202) Planering och implementering av en kommunikationsinsats i form av en videoproduktion med Network Device Interface - NDI. (Delkurs 2) Visuell kommunikation och design, 6 högskolepoäng. (Provkod: 0300) Skriftlig uppgift, skriftligt PM och utförande av visuella produkter samt obligatoriska moment i form av deltagande i seminarier. (Delkurs 3) Utvärdering av social mediekampanj, 3 högskolepoäng. (Provkod: 0400) Kritisk utvärdering av en strategisk kommunikationskampanj som presenteras i sociala medier. (Delkurs 4) Social medieproduktion, 3 högskolepoäng. (Provkod: 0401) Skriftligt PM, grupprojekt samt obligatoriska moment i form av deltagande i seminarier. (Delkurs 4) Tid för examination Om tidpunkten för examination inte hålls beslutar examinator hur examinationen ska genomföras, samt i förekommande fall tidsram för den. Komplettering för godkänt betyg Examinator kan bestämma att den studerande som inte godkänts på examinationen får utföra kompletterande uppgifter i stället för helt omprov. Kompletteringsuppgiften ska lämnas in till läraren inom en vecka efter det att betyget Underkänd har delgivits den studerande. Frånvaro vid obligatoriska moment Vid eventuell frånvaro från obligatoriska moment gäller universitetets regler för omexamination. I det fall det finns särskilda skäl att göra undantag från tidsintervallet beslutar examinator när det obligatoriska momentet ska genomföras. Examinator kan dock besluta att ersättningsuppgift ska ges. För ytterligare information se universitetets regler för examination inom utbildning på grundnivå och avancerad nivå. Betyg Enligt 6 kap. 18 högskoleförordningen ska betyg sättas på en genomgången kurs om inte universitetet föreskriver något annat. Universitetet får föreskriva vilket betygssystem som ska användas. Betyget ska beslutas av en av universitetet särskilt utsedd lärare (examinator). Enligt föreskrifter om betygssystem för utbildning på grundnivå och avancerad nivå (rektors beslut , dnr CF /2010) ska som betyg användas något av uttrycken underkänd, godkänd eller väl godkänd. Rektor eller den rektor bestämmer får besluta om undantag från denna bestämmelse för en viss kurs om det finns särskilda skäl. Som betyg på kursen används Underkänd (U), Godkänd (G) eller Väl Godkänd (VG). Strategisk kommunikation - avancerad teori, praktik & kritik PR-rapport Fotografering och bildredigering Kampanjvideo Visuell kommunikation och design Utvärdering av social mediekampanj Social medieproduktion

4 4(6) För att erhålla betyget Väl godkänd på hel kurs krävs betyget Väl godkänd på minst 21 högskolepoäng. För ytterligare information se universitetets regler för examination inom utbildning på grundnivå och avancerad nivå. Särskild behörighet och andra villkor Examen på grundnivå om minst 180 högskolepoäng, varav minst 90 högskolepoäng med successiv fördjupning inom något av huvudområdena medie- och kommunikationsvetenskap, filmvetenskap, retorik, journalistik eller företagsekonomi. Dessutom krävs kunskaper motsvarande Engelska kurs B eller kurs 6 från gymnasieskolan. För ytterligare information se universitetets antagningsordning. Tillgodoräknande av tidigare utbildning Student som tidigare genomgått utbildning eller fullgjort annan verksamhet ska enligt högskoleförordningen tillgodoräknas detta som en del av den aktuella utbildningen under förutsättning att den tidigare utbildningen eller verksamheten uppfyller vissa krav. För ytterligare information se universitetets lokala regler för tillgodoräknanden. Övriga föreskrifter Kursen ges på engelska. Övergångsbestämmelser Om kursen genomgår sådana förändringar som är så omfattande att studenten inte kan examineras i enlighet med denna kursplan så anordnas möjlighet till särskilda examinationer i enlighet med universitetets lokala riktlinjer. Om det blir aktuellt kommer institutionen att informera berörda studenter. Kurslitteratur och övriga läromedel Delkurs 1: Obligatorisk litteratur Davis, A. (2013) Promotional cultures: the rise and spread of advertising, public relations, marketing and branding Polity Press, Polity Press. ISBN (247 s.) Falkheimer, J. & Heide, M. (2018) Strategic Communication: An introduction Routledge, ISBN , (160 p.) Delkurs 2: Obligatorisk litteratur Friedmann, Anthony (latest edition) Writing for visual media Oxford: Focal Press, (valda delar) Smith, Ronald D. (latest edition) Becoming a public relations writer Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum, ISBN (valda delar) Delkurs 2: Referenslitteratur Diggs-Brown, Barbara (2013) The PR Styleguide: Formats for Public Relations Practice Cengate Lloyd, John & Toogood, Laura (2015) Journalism and PR: news media and public relations in the digital age

5 5(6) London: I. B. Tauris Delkurs 3: Obligatorisk litteratur Machin, David (latest edition) Introduction to Multimodal Analysis London: Bloomsbury Delkurs 3: Referenslitteratur Barthes, Roland (2013) Mythologies London: Hill and Wang Hansen, Anders & Machin, David (2008) "Visually branding the environment: climate change as a marketing opportunity". Discourse Studies, 10/ Kress, Gunther & van Leeuwen, Theo (2006) Reading Images London: Routledge Ledin, P. & Machin, D. (2016) "The evolution of performance management discourse in corporate strategy diagrams for public institutions". Discourse, Context & Media, 13(B) p Ledin, P. & Machin, D. (2018) Doing Visual Analysis London: Sage van Leeuwen, Theo (2005) Introducing Social Semiotics London: Routledge Delkurs 4: Obligatorisk litteratur Kelly, Nichole (2013) How to Measure Social Media: A Step-by-Step Guide to Developing and Assessing Social Media Indianapolis, Ind.: ROI, Que Smith, Nick (2011) The Social Media Management Handbook: Everything You Need to Know to Get Social Media Working in Your Business Chichester: John Wiley & Sons Delkurs 4: Referenslitteratur Albarran, A.B. (ed.) (2013) The Social Media Industries, Media management and economics New York; London: Routledge Bruns, Axel (2008) Blogs, Wikipedia, Second Life and Beyond: From Production to Produsage London: Peter Lang Fuchs, Christian (2014) Social Media: A Critical Introduction Los Angeles; London: SAGE Ryan, Damian (2011) The Best Digital Marketing Campaigns in the World: Mastering the Art of Customer. Engagement London; Philadelphia: Kogan Page Treadaway, Chris (2010) Facebook Marketing: An Hour a Day Indianapolis: Wiley Tuten, Tracy L. (2013) Social Media Marketing

6 6(6) Harlow: Pearson Education Limited Tillägg och kommentarer till litteraturlistan Additional articles of approximately 350 pages will be provided./obligatorisk litteratur i form av artiklar tillkommer på ca 350 sidor. (Delkurs 1/Module 1) Lynda.com video tutorials are used for photography, image editing, video production, typography and design. (Delkurs 2 och 3/Module 2 and 3) Additional pages may be provided for each course module./litteratur kan tillkomma med sidor per delkurs.