Berättelsen om ett mästerskap. - en delrapport ett år före

Transkript

1 Berättelsen om ett mästerskap - en delrapport ett år före Johan Quist 31 juli 2012

2 Inledning En fotbollsturnering, kan det vara så mycket att fundera på? En kritad gräsplan, 22 spelare och en boll. Ja, och så lite funktionärer då, någon domare och så. Att arrangera ett internationellt mästerskap är faktiskt ganska långt ifrån okomplicerat och väl värt att fundera på. Svenska Fotbollförbundet (SvFF) och Riksidrottsförbundet (RF) har initierat denna studie i syfte att lära av det mästerskap som Sverige är värd för nästa sommar - UEFA Dam-EM

3 I den här delrapporten redovisas ett antal intryck och berättelser som illustrerar vad som händer och vilka värden som uppstår i samband med ett sådant mästerskap. Mycket mer ska hända och beskrivas innan vi kan dra några slutsatser. Den här rapporten är bara ett smakprov. I nästa avsnitt kommer ett antal berättelser att redovisas. Det finns många flera sådana insamlade och fler ska det bli innan nästa sommar. Det som kännetecknar berättelserna är att de handlar om sådant som utvärderingar av stora arrangemang inte brukar handla om. I den här studien är det till exempel mer intressant att studera vad som uppstår i mötet mellan människor och organisationer snarare än kvantitativa beräkningar av turistekonomiska effekter. Kännetecknande är också att berättelserna rörande mästerskapet samlas in under en lång tid och alltså inte enbart i direkt anslutning till mästerskapet. I rapporten används i första hand berättelser som rör just det stundande dam-em. Men några berättelser hämtas också från redan genomförda mästerskap i form av FIFA Dam-VM 2011 i Tyskland och UEFA Herr-EM 2012 i Polen/Ukraina. Efter det att berättelserna redovisats följer en beskrivning av hur fortsättningen av studien är tänkt att se ut. Det avsnittet innehåller en del som beskriver den fortsatta datainsamlingen och en annan som diskuterar utformningen av slutrapporten. Sedan avslutas denna delrapport med ett avsnitt som lite mer utförligt beskriver bakgrunden till studien. Där redovisas också den redan genomförda datainsamlingen. 3

4 Intrycken Mästerskap som bubbla och lokomotiv Att arrangera ett stort event likt ett EM för damer skapar förutsättningar för innovationer. Både från intervjuer i Tyskland och Sverige samt i tidigare litteratur om stora event används liknelsen av mästerskapet som en bubbla. Inte bara själva turneringen utan också perioden före beskrivs som en tid då man kan föreslå saker, träffa människor och genomföra idéer som i ett normaltillstånd varit svårare. Tillfället skapar tjuven, fast i en mer positiv bemärkelse. Studierna av VM för damer, som spelades i Tyskland sommaren 2011, gav också bilden av mästerskapet som ett lokomotiv. Det fanns ingen möjlighet för FIFA, Tysklands fotbollsförbund eller värdstädernas organisationer att själva hinna med att genomföra alla goda idéer som bollades upp. Däremot intog man en tillåtande attityd och uppmuntrade andra goda krafter att haka på lokomotivet. På så sätt uppstod positiva värden som utan mästerskapet haft svårare att komma till stånd. I texten nedan framställs några exempel på korta berättelser som utvecklar liknelserna av mästerskapet som en bubbla och ett lokomotiv. Flickakademi Mästerskapet i Tyskland beskrivs av många som det definitiva genombrottet för internationell damfotboll och arrangemanget höll högsta klass. Värdet för flick- och damfotboll i Tyskland och internationellt kan inte underskattas. Vi ser också i Sverige att det kommande mästerskapet skapar fokus på flick- och damfotboll på ett nytt sätt. Klippet här bredvid är hämtat från DN den 17 december 2011 och beskriver hur AIK fotboll ser på en 4

5 framtida satsning på en flickakademi. Solna stad är en av värdstäderna och finalen i EM ska spelas på nya Friends Arena. Samtidigt satsar Solna 1 miljon kronor på den nya akademin för flickfotboll. Kanske hade det hänt också utan mästerskapet, men det troliga är att det vi ser är samverkande krafter. Superderby I Kalmar har man byggt en ny arena för fotboll. Kommunen har varit med och stöttat den allsvenska herrklubben Kalmar FF som nu äger och driver arenan. Ett sätt för klubben att visa tacksamhet är att bidra till att kommunen kan vara en värdstad i sambandmed EM nästa sommar. Det finns få påtagliga, direkta fördelar för Kalmar FF att upplåta arenan mitt under den aktiva sommarperioden. Men ändå vill man vara med och bidra. Kalmar har också två föreningar som spelar i damernas division ett. I juni 2012 spelades den första matchen för damer på den nya arenan, när Lindsals IF och IFK Kalmar möttes. Kalmar Färghus meddelade på sin hemsida att man stängde för dagen redan kl då vi ska på superderbyt mellan Lindsdals IF och IFK Kalmar. En försmak innan UEFA Women s Euro Mer än 2200 personer såg matchen, vilket var åskådarrekord för en match i den södra damettan. Inför fullsatt vip-lounge, där bland andra Victoria Sandell Svensson bidrog till en lyckad kväll, lyckades IFK till slut vinna matchen med 2-1. Någon kanske hade kläckt idén med ett superderby också utan draghjälp från det kommande mästerskapet. Det är också möjligt att de hade fått möjligheten att spela på den nya arenan. Men det är inte säkert. Drömmar som besannas I samband med VM i Tyskland 2011 bidrog också herrarnas landslag till att göra mästerskapet till något mer än en fotbollsturnering. Landslaget donerade en miljon euro till en kampanj som kallades för Kinderträume eller Children s Dreams. Under projekttiden fick mer än 200 projekt medel för att fullfölja sina drömprojekt. Målgruppen var sjuka, handikappade eller socialt utsatta barn i Tyskland. 5

6 T-shirt - Around the world EM-kansliet tog tidigt fram en T-shirt med budskapet Sweden 2013 på framsidan. Ganska snart väcktes också idén om att få tröjan till så många länder och städer som möjligt för att fotograferas. Till vänster ser ni till exempel tröjan på plats vid Fontana di Trevi i Rom. - Vi vill sprida budskapet om att UEFA Dam-EM spelas i Sverige 2013 och t-shirten har verkligen hjälpt oss med detta. Vår turneringsslogan är Winning Ground och med denna kampanj känner vi att vi verkligen vinner mark både socialt och mentalt såväl i Sverige, men också utomlands, säger Maria af Geijerstam Commercial Manager på EM-kansliet. Självklart handlar detta om marknadsföring. Men tröjan och idén om att ta den ut i världen skapar också känslan av samhörighet. Genom handlingen att få tag i en tröja, packa med den, låta någon fotografera och sedan skicka in en bild till EM-kansliet blir du delaktig. Det rimmar väl med hur chefen för EM-kansliet Göran Havik talar om att göra mästerskapet till ditt eget. - Jag var där, betonar Göran ofta. Vilka ytterligare värden som kommer skapas genom arbetet med t-shirten är svårt att överblicka i nuläget. Flera cuper för flickfotboll kommer att dela ut t-shirts till deltagande/ vinnande lag och vi får se hur många länder som kommer att vara täckta på världskartan innan nästa sommar. Frisyrchock SVT:s expert Johanna Frändén passade på att i studion inför Sveriges första match i det nyligen avslutade herr-em i Polen/Ukraina visa sitt stöd för den i hennes ögon felaktigt fängslade oppositionsledaren Julia Tymosjenko. Redan flera dagar före mästerskapet Twittrade Frändén om sina planer - Har seriösa planer på att be sminkkvinnorna på SVT att fixa Julia-fläta till Sverige Ukraina. Som stöd. I Kiev hade arrangörerna byggt en imponerande fanzone runt självständighetstorget, där såväl gäster som stadsbor kunde följa samtliga matcher på storbildskärmar. De svenska fansen hade fått möjligheten att bygga en egen Swedish corner och feststämningen var 6

7 påtaglig inom hela området. När Ukraina spelade sin sista match mot England beräknades minst vara i eller i närheten av fanzone. Strax utanför det staket som omgärdade zonen och fortfarande mitt på Kievs stora, för tillfället avstängda, paradgata fanns några tält uppsatta som en protest mot fängslandet av Tymosjenko. Bland bilderna på olika personligheter världen över som visade sitt stöd fanns också en bild med tillhörande text som visade Frändén och hennes frisyr. Bilden kan du se på framsidan av denna rapport. Halmstad får nya kompisar Det är sju olika värdstäder som tillsammans ska ta emot och managera de deltagande lagen nästa sommar. Kalmar och Växjö utgör ett spelcentra och ingen av orterna har någon liknande erfarenhet i bagaget. I Halmstad däremot, där spelades U21-EM för herrar för några år sedan och erfarenheterna därifrån är värda mycket när man nu ska vara värd för dam-em. Erfarenheterna är inte bara värda mycket för Halmstad, utan det är tydligt att också Växjö och Kalmar ser värdet. Värdstäderna träffas regelbundet vid träffar arrangerade av EMkansliet. Vid dessa tillfällen läggs mycket vikt vid information från UEFA och/eller det svenska EM-kansliet som värdstäderna behöver. Det kan handla om en genomgång av hur informationsmaterial och logotyper får och inte får användas eller tips inför kommande platsbesök från UEFA. Men självklart är också dessa tillfällen möjligheter att utbyta tankar och idéer mellan värdstäderna. För Växjö och Kalmar var inte detta nog, utan vid ett tillfälle bjöds vännerna från Halmstad in för att berätta om sina erfarenheter och hur man nu arbetade med dam-em. Den här typen av osynliga band som knyts mellan evenemangsfolk i de olika värdstäderna är värden som uppstår i spåren av mästerskapet. Bussresa till Volvo Winners Cup och bakelse per hg Den 16 juni 2012 spelades en av matcherna i vad som kom att kallas Volvo Winners Cup. En inbjudningsturnering där Sverige, Japan och USA möttes i vad som kan liknas vid ett för-em där organisationskommittéerna i framförallt Göteborg och Halmstad fick ett 7

8 tillfälle att träna inför nästa sommar. Men också de övriga värdstäderna såg potential i detta arrangemang. Bland annat anordnade projektledaren i Växjö, Anna Sjödahl, en bussresa till de svenska damernas match mot USA just den 16 juni. En idé hon inte kom på förrän några veckor innan matchen. Tack vare det goda samarbetet med några föreningar/lag som visat intresse för att vara med och bidra till arbetet med dam-em lyckades man ändå snabbt fylla två bussar. Och vem vet vad som kan uppstå ur en sådan resa? Som ett smakprov på engagemanget i en av de föreningar som deltog i resan följer här ett axplock av idéer från ett mail från en av föreningens eldsjälar till Sjödahl strax före avresan. I mailet talas om en cup där de deltagande lagen (födda 05) får representera var sitt EM land. Damlaget ska bistå med två lagledare till varje land. Vore ju toppen om det gick att få till flaggor på lyktstolpar i byn och vid idrottsplatsen. Pizzerian kanske kan ta fram en EM-Pizza och konditoriet kan baka Sveriges längsta EM-bakelse och sälja per hg. Flaggutdelning tar vi utanför ICA på torsdagen. Teckningstävling kan vi köra med skolan. Glada volontärer I ett av VIP-tälten i den fanzone som byggts upp i Frankfurt under VM 2011 träffade vi tre äldre damer som hade anmält sig som volontärer. Vi samtalade med dem samtidigt som det pågick en match på storbildskärm mellan Brasilien och Australien. Det var helt uppenbart att de tre damerna inte visste mycket om vad som pågick på planen. Men de var lyckliga och uppenbart stolta över att få vara en del av mästerskapet. Samma känsla, och därtill en imponerande tjänstvillighet, gav alla de gröntröjade volontärer som fanns strategiskt utplacerade i samband med mästerskapet i Kiev sommaren Vilken tunnelbanestation 8

9 eller sevärdhet man än råkade gästa så fanns de där, redo att hjälpa till om så behövdes. Ja, faktiskt även om det inte behövdes. Unga, engelsktalande och väldigt angelägna om att vara delaktiga i mästerskapet. Öppna dörrar på residens och slott I oktober 2011 bjöd organisationskommittén i Växjö in intresserade att lyssna till en beskrivning av det kommande mästerskapet av Göran Havik. Det blev lapp på luckan och stort intresse från föreningar, företag och andra intressenter. Landshövdingen fanns också på plats. Detta utspelade sig före alla strategiska diskussioner om biljettpriser och biljettpaket, men trots det avkrävdes Göran att börja sälja biljetter där och då. Han vittnade om ett stort engagemang och många goda idéer om hur mästerskapet kan leda till något gott för hela regionen. I samband med det platsbesök som UEFA genomförde i mars 2012 var det återigen god uppslutning från ledande beslutsfattare i Växjö. Det samma gällde när Kalmar bjöd in den gästande delegationen till middag på Kalmar slott. Ledande politiker i både Kalmar och Växjö sade i sin respektive middagstal att mästerskapet är oerhört viktigt för deras respektive regioner i ett brett perspektiv - växtkraft, attraktion utveckling, engagemang. I samband med platsbesöken dök också nya idéer upp. Bland annat diskuterades hur bakstyckena på stadsbussarna skulle kunna användas för profilering och att matchbiljetter skulle kunna ge fria resor på lokalbussarna till arenorna. Lite gott och blandat från den sociala världen Det sista avsnittet rörande inrycken från den första perioden av datainsamling ägnas åt sociala medier. Framförallt i syfte att illustrera vilken typ av data som går att fånga via dessa kanaler. Det är inte alltid som dessa data kan stå för sig själva och på egen hand konstituera en berättelse. Däremot är de alltid goda underlag för frågor i kommande intervjuer. Twitter är ett helt öppet forum och ofta används märksystemet #sweden2013 för tweets som rör mästerskapet. Men också andra tweets kan vara relevanta. Nedan följer ett axplock: 9

10 På Facebook skapades relativt tidigt en gemensam grupp för EMkansliet och värdstäderna som benämndes Inside Winning Ground. Här samlas frågor, svar, tips, tidningsartiklar, videoklipp och glada tillrop. Några av de berättelser som tidigare redovisats är konstruerade direkt ifrån inlägg på Facebook. Nedan redovisas några inlägg i ursprunglig form: 10

11 11

12 Fortsättningen I skrivande stund återstår ganska precis ett år innan mästerskapet är över oss med full kraft. I detta avsnitt beskrivs formerna för det fortsatta arbetet med studien under rubrikerna Datainsamling och Rapportering. Datainsamling Data samlas centralt och lokalt. Med centralt avses här aktiviteter rörande datainsamling som riktas mot EM-kansliet på SvFF samt tillfällen där samtliga värdstäder träffas gemensamt. Med lokalt avses händelser som utspelar sig i en specifik värdstad. Självklart kan det vara svårt att dra en linje mellan det centrala och lokala eftersom en stor del av organiseringen av EM uppstår i spänningsfältet mellan det centrala och det lokala. Men för framställningens skull är det en fördel att kunna redovisa de två nivåerna var för sig. Data för den centrala nivån kommer fortsatt att samlas på flera olika sätt. Kontinuerligt följs flödet i den grupp på Facebook som skapats för EM-kansliet och värdstäderna samt kommunikation via Twitter. Vidare finns kontinuerlig bevakning på den projektplats som skapats för mästerskapet samt av vad som skrivs i dagspress. Vidare fortsätter den kontinuerliga dialogen med tournament director Göran Havik. Under det kommande året kommer data också samlas vid några mer specifika tillfällen. En preliminär plan redovisas i nedanstående tabell. Datum Aktivitet aug 2012 Värdstadsträff i Solna 8-9 nov 2012 Lottning Februari 2013 Intervjuer EM-kansliet Tabell 1. Preliminär plan för datainsamling på den centrala nivån 12

13 På den lokala nivån kommer intresset att koncentreras till själva turneringen. Planen är att finnas på plats vid ett antal matchdagar för att samla intryck genom deltagande observation samt korta och spontana intervjuer med åskådare och andra aktörer. Före turneringen kommer ytterligare en omgång med intervjuer i Kalmar (och Växjö) hållas under våren Utöver detta fortsätter den kontinuerliga dialogen med projektledaren i Kalmar, Johan Göransson samt liknande bevakning via sociala medier som redovisats för den centrala nivån. Den preliminära planen för datainsamling på den lokala nivån ser ut som följer. Datum April 2013 Aktivitet Intervjuer Kalmar (och Växjö) juli 2013 Intervjuer i samband med matcher Göteborg juli 2013 Intervjuer i samband med match Kalmar juli 2013 Intervjuer i samband med match Solna Tabell 2. Preliminär plan för datainsamling på den lokala nivån Rapportering Den slutrapport som kommer att färdigställas till den 30 september 2013 kommer att ha titeln Berättelsen om en mästerskap. Den kommer att byggas upp av de många mindre berättelser som samlats in under hela perioden, från våren 2011 och fram till och med turneringen sommaren Denna form av rapportskrivande är inspirerad av framförallt Czarniawska 1 som ingående behandlat hur narrationer kan användas i studier av organisering. Slutrapporten kommer att inledas med ett kapitel som beskriver studiens bakgrund och syfte. Därefter följer ett kapitel som syftar till att för läsaren översiktligt beskriva hur organiseringen av ett mästerskap av det aktuella slaget går till. Sedan följer tre kapitel av 1 Czarniawska, Barbara (1997) Narrating the Organization, The University of Chicago Press. 13

14 berättelser. De tre kapitlen kommer att vara strukturerade på samma sätt och följa antingen en kronologisk eller en tematisk form. Det första kommer att innehålla berättelser som är inhämtade från vad som ovan beskrivits som den lokala nivån. Det är alltså olika intryck hämtade från de olika värdstäderna. En sådan berättelse kan ha en nära anknytning till en specifik match, men lika gärna bestå av en tidningsartikel flera månader före mästerskapet. Nästa kapitel byggs upp av liknande berättelser inhämtade från den centrala nivån. Det avslutande empiriska kapitlet innehåller sedan berättelser som har med relationen till UEFA och den internationella scenen att göra. I detta kapitel kommer också referenser till såväl Tyskland 2011 som Polen/ Ukraina 2012 att återfinnas. Efter de tre empiriska kapitlen följer ett mer analyserande/ diskuterande kapitel, där effekterna av mästerskapet sätts i fokus. Resonemangen baseras på de tidigare redovisade berättelserna och har en tematisk indelning. Exempel på tema skulle kunna vara Värde för flick- och damfotboll och Värde för kommuner. Rapporten avslutas sedan med en sammanfattande slutdiskussion. Som bilagor kommer också de metodologiska överväganden som gjorts samt en teoretisk förankring att redovisas. 14

15 Överenskommelsen Bakgrund SvFF, RF och Regionförbundet i Kalmar län samfinansierar denna studie i anslutning till dam-em i fotboll som spelas i Sverige sommaren Det tentativa syftet med föreliggande arbete har varit att få till stånd en utvärdering av arrangemanget som fokuserar på olika former av värden som skapas inför, under och efter mästerskapet. Genom att följa, strukturera och dokumentera erfarenheterna av arbetet med att organisera mästerskapet och på så sätt samla upp de skapade värdena längs vägen skapas nya möjligheter att lära om värdet av stora arrangemang. Den kunskap som genereras genom detta arbete ska kunna användas i olika sammanhang, med delvis olika syften. En viktig målgrupp är ledande beslutsfattare, vars inflytande över möjligheterna till framtida nationella och lokala arrangemang inte får underskattas. En annan målgrupp utgörs av arrangörer till kommande svenska och internationella arrangemang. I den tänkta slutrapporten kan de finna såväl idéer om värden som skapas i samband med dylika arrangemang som fallgropar som kan uppstå i organiseringen inför. En tredje målgrupp är självklart SvFF och EM-kansliet som ansvarar för genomförandet av mästerskapet. Samarbetet kan beskrivas i form av två faser och det är den första fasen som avrapporteras i föreliggande delrapport. Tillvägagångssättet Vilket redovisats tidigare i denna rapport finns en kontinuerlig bevakning via social medier, dagspress, projektplats samt via tournament director Havik och projektledare Göransson. Därutöver har följande tillfällen varit viktiga för datainsamling. 15

16 Datum Aktivitet mars 2011 Värdstadsträff Göteborg 9 maj 2011 Träff med tyska org kommittén i Sthlm 21 juni 2011 Intervju RF 29 juni-2 juli 2011 Studieresa SvFF VM Tyskland 23 aug 2011 Intervju Ulrich Wollter, Frankfurt 1 dec 2011 Mötesdeltagande SvFF 31 jan-2 feb 2012 Värdstadsträff Växjö 25 april 2012 Intervjuer EM-kansliet 4-5 juni 2012 Intervjuer Kalmar (och Växjö) Tabell 3. Redan genomförd datainsamling 16