Innehållsförteckning. Sammanfattning 2-3 Innehållsförteckning 4 Bakgrund 5 Syfte & metod 6-8 Bortfallsredovisning 9

Transkript

1

2 Sammanfattning Besökargrupper UEFA Dam-EM: Utslaget på hela evenemangets samtliga matcher så har det varit 38% lokala besökare, 45% besökare från övriga Sverige, 8% från andra nordiska länder och 9% från övriga länder. Turistandelen för hela EM ligger därmed på 62% medan exportandelen ligger på 17%. Studerar man de olika värdorterna var för sig så skiljer sig fördelningen på de olika besökargrupperna något åt. Den som skiljer sig mest från övriga är Solna/Stockholm där den lokala andelen var betydligt lägre än på övriga orter. Störst lokal andel hade Norrköping, Linköping och Växjö. Solna/Sthlm, Göteborg och Halmstad har högst turistandel, medan Växjö och Kalmar har något högre exportandel än övriga orter. Besökaren: I Linköping var andelen män och kvinnor mycket lika, vilket också kunde ses på de flesta spelorterna. Göteborg och Halmstad skiljde sig något från övriga genom att ha en något större andel kvinnor. Åldersfördelningen var dock mycket lika mellan samtliga orter och i Linköping var medelåldern bland respondenterna ca 42 år. Den genomsnittlige besökaren till UEFA Dam-EM har tittat på 2,1 matcher varav 1,5 i den kommun där de rekryterades. I Linköping har man sett 1,6 matcher i kommunen samt 2,2 matcher totalt sett. Resesällskapet: Turisternas genomsnittliga resesällskap bestod av 3,2 personer av vilka 3,18 (99%) besökte match i Linköping och 0,02 personer (1%) var medföljare till Linköping utan att besöka någon match. Typ av besökare & boende: En majoritet (59%) av turisterna i Linköping var dagpendlare, dvs att de besökte evenemanget över dagen och åkte tillbaka till sin permanentbostad över natten. Resterande (41%) övernattade i samband med besöket av vilka 22% övernattade kommersiellt (hotell, vandrarhem, camping, mm) medan 19% övernattade icke kommersiellt (släkt & vänner, tillgång till eget boende, mm). En övervägande majoritet (77%) av de som övernattade i samband med besöket valde att övernatta i Linköping, medan 20% stannade i länet och 3% övernattade utanför Östergötlands län. Resan: Turisterna har företrädesvis rest med bil till och från Linköping och UEFA Dam-EM. Bilen är särskilt dominant bland dagpendlarna medan övernattarna i betydligt större utsträckning tagit flyget. I gruppen övernattare ingår givetvis till stor del utländska besökare. En genomsnittlig turist har betalat ca 446 kr för sin resa till och från Linköping. Bryter man ner resultaten på olika besökargrupper kan man se att pendlare betalat ca 105 kr medan övernattare betalat ca 957 kr.

3 Sammanfattning Aktiviteter: 48% av turisterna som besökte Linköping har gjort utflykter, resor och besök i regionen under vistelsen. Mest besökt är Bergs slussar/göta Kanal (20%) följt av Trädgårdsföreningen (19%), Tornby (18%) och Gamla Linköping (18%), osv. Övernattarna har varit mycket aktiva i samband med besöket till Linköping, medan pendlarna inte alls varit lika aktiva med utflykter och besöksmål då de besökte Linköping. Intryck av vistelsen: Turisterna är mycket nöjda med sin vistelse i Linköping; hela 98% ger intrycket av vistelsen i Linköping antingen betyget mycket bra eller bra. Sammantaget ligger medelvärdet på mycket höga 4,5. Respondenterna tycks ge likvärdiga betyg oavsett om man var dagpendlare eller övernattare. Turistekonomisk omsättning: Linköping hade enligt den officiella statistiken besökare på de fyra matcher som arrangerades i kommunen. Beräkningar ger att det varit unika matchbesökare i Linköping av vilka varit turister. Turisterna har haft 332 medföljare med sig till Linköping till följd av UEFA Dam-EM vilket gör att totala antalet turister beräknas till personer. Turisterna har i genomsnitt stannat 1,5 nätter och 2,2 dagar i Linköpingsregionen. De har i genomsnitt lagt ca 112 kr på boende per person och natt, samt ytterligare ca 557 kr per dygn på övrig konsumtion (exklusive biljetter). Restaurang/café är det område där man spenderat mest pengar (174 kr), följt av shopping/souvenirer (101 kr), bensin/parkering (84 kr), livsmedel (58 kr), nöjen/uteliv (54 kr), lokala transporter (26 kr) och därtill övriga utgifter (60 kr). Uträkningarna ger vid handen att turistomsättningen i regionen i samband med UEFA Dam-EM ligger på 9,7 miljoner. 9,5 miljoner har stannat i kommunen, medan 0,2 miljoner hamnat i andra kommuner i länet och 0,0 miljoner utanför länet.

4 Innehållsförteckning Sammanfattning 2-3 Innehållsförteckning 4 Bakgrund 5 Syfte & metod 6-8 Bortfallsredovisning 9 Evenemanget Besökargrupper UEFA Dam-EM Besökaren Vistelsen Turistekonomisk beräkning Appendix beräkning turister 36-38

5 Bakgrund Europamästerskapet i fotboll för damer 2013 (även känt som UEFA Dam-EM 2013), officiellt UEFA Women's Euro Sweden 2013, var det elfte europamästerskapet i fotboll för damer. Det avgjordes mellan den 10 och 28 juli 2013 på sju olika orter i värdlandet Sverige. De tolv deltagande nationerna var uppdelade i tre grupper. Sverige var som värdland direktkvalificerat. Att Sverige skulle stå som värdland meddelade UEFA måndagen den 4 oktober Tyskland vann finalen mot Norge med 1-0. Det var sjätte gången i rad och åttonde gången totalt som Tyskland vann EM. UEFA var mycket nöjda med arrangemanget och sa att det var det bästa mästerskap som hållits. Speciellt nöjda var de med publiksiffrorna som slog rekorden både för totalantal ( jämfört med år 2009) och för en enskild match då såg finalen personer besökte de sju värdstädernas fan zones Fan Zones har aldrig tidigare arrangerats i samband med ett Dam-EM, men inslaget blev en ordentlig succé åskådare totalt, mer än 2009, på finalen, mer än tidigare finalrekord 1,3 miljoner tv-tittare i snitt på Sveriges matcher.

6 Syfte & metod Syfte: Studien är en utvärdering av de turistekonomiska effekterna som tillförs de olika regioner där fotbollens Dam EM 2013 spelas. Den här rapporten omfattar den turistekonomiska omsättning som beräknats för Linköpings kommun med omnejd. Studien tar sin utgångspunkt i det tillflöde av turister och den konsumtion som annars inte skulle ägt rum (om det ej vore för evenemanget). Studien omfattas av följande avgränsningar: Studien tar endast hänsyn till den direkta konsumtionen, och alltså ej indirekt konsumtion som äger rum i form andrahandskonsumtion (t. ex de medverkande samarbetspartnernas egna konsumtion i området, B2B, etc). Studien tar endast hänsyn till den del av den direkta konsumtionen som är att hänföra till turisternas konsumtion, och tar alltså inte hänsyn till lokal konsumtion eller regionens investeringar i infrastruktur, etc. Studien redovisar en bruttokonsumtion, och tar ej hänsyn till skatteutjämningseffekter eller annan omfördelningspolitisk påverkan. Studien redovisar ej heller vad den ekonomiska konsumtionen motsvarar i termer av arbetstillfällen, då dessa normalt är av temporär karaktär (projekt-/timanställning) och sällan är beständiga. Undersökningen genomförs på svenska och engelska, vilket kan exkludera vissa besökare från möjligheten att medverka i studien. Kvantifiering av nyckeltal till hela populationen är väsentlig för beräkning av den turistekonomiska omsättningen. Arrangören förser Rubin Research med uppgifter om antal sålda biljetter till evenemanget. Målgrupp: Samtliga besökare äldre än 16 år som besökte någon av de matcher som spelades i Linköping (England-Spanien 12/7, England-Ryssland 15/7, Frankrike-England 18/7 samt Frankrike- Danmark 22/7). Urval: Obundet slumpmässigt urval bland besökare i samband med matcherna den 12/7 och 18/7. Metod: Vi valde en kombination av på plats intervjuer och webbenkät. Projektet har delats upp i två separata delar: På Plats intervjuer (svenska och engelska) där vi säkerställt besökarnas geografiska fördelning på de sju städerna och kategorisering baserat på typ av match. Totalt genomfördes 4841 på plats intervjuer, varav 500 i Linköping. Webbenkät (svenska och engelska) där vi säkerställt uppgifter om vistelsen och konsumtionen i samband med vistelsen. Totalt genomfördes 1998 webbenkäter med besökare till UEFA Dam- EM, av vilka 269 med besökare i Linköping. Uppdragsgivare: Svenska Fotbollsförbundet, Göteborgs kommun, Halmstads kommun, Linköpings kommun, Norrköpings kommun samt Solna kommun. Projektledare: Rubin Research/Sponsor Insight AB

7 Syfte & metod Definitioner: Publik är samtliga som har biljett och som fysiskt besöker en arena/match under evenemanget, inkluderande såväl besökande turister som personer från närområdet (lokala) som besöker matchen. Medföljare är personer som följt med matchbesökare till evenemangsorten utan att själva besöka evenemanget. Turister är samtliga personer som besöker de sju kommunerna/regionerna med anledning av evenemanget, och som inte bor permanent i det absoluta närområdet (den kommun där evenemanget arrangeras). Nedan listas den indelning & definition av individer som kan identifieras i anslutning till UEFA Dam-EM i fotboll: SVERIGE NORDEN ÖVR.UTLANDET Närregion Övriga Sverige PUBLIK Publik från arrangerande kommun/region Publik från övriga Sverige Publik från Norden (Danmark, Norge, Finland & Island) Publik från övriga utlandet MEDFÖLJARE Finns ej Individer som följer med publik från övriga Sverige Individer som följer med publik från Norden Individer som följer med publik från övriga utlandet = TURISTER

8 Syfte & metod Göteborg Halmstad Växjö Kalmar 865 miniintervjuer 409 webbenkäter 616 miniintervjuer 236 webbenkäter 793 miniintervjuer 292 webbenkäter 625 miniintervjuer 317 webbenkäter Linköping Norrköping Solna/ Sthlm Totalt 500 miniintervjuer 269 webbenkäter 593 miniintervjuer 201 webbenkäter 849 miniintervjuer 274 webbenkäter 4841 miniintervjuer 1998 webbenkäter

9 Bortfallsredovisning Bortfallsredovisning webbenkät Totalt Linköping Bruttourval/Bruttoutskick Felaktig mejladress/mejl studsade Nettourval/Nettoutskick Ej svar trots 2 påminnelser Antal genomförda intervjuer Svarsfrekvens 59% 61% Genomsnittlig intervjutid 5 minuter 3 minuter

10

11 Evenemanget Datum Typ Plats Match Publik Sö 28 juli Final Solna Tyskland-Norge personer To 25 juli Semi Norrköping Norge-Danmark personer On 24 juli Semi Göteborg Sverige-Tyskland personer Må 22 juli Kvart Linköping Frankrike-Danmark personer Må 22 juli Kvart Kalmar Norge-Spanien personer Sö 21 juli Kvart Växjö Italien-Tyskland personer Sö 21 juli Kvart Halmstad Sverige-Island personer To 18 juli Grupp C Linköping Frankrike-England personer To 18 juli Grupp C Norrköping Ryssland-Spanien personer On 17 juli Grupp B Kalmar Tyskland-Norge personer On 17 juli Grupp B Växjö Holland-Island personer Ti 16 juli Grupp A Halmstad Sverige-Italien personer Ti 16 juli Grupp A Göteborg Danmark-Finland personer Må 15 juli Grupp C Linköping England-Ryssland personer Må 15 juli Grupp C Norrköping Spanien-Frankrike personer Sö 14 juli Grupp B Kalmar Norge-Holland personer Sö 14 juli Grupp B Växjö Island-Tyskland personer Lö 13 juli Grupp A Halmstad Italien-Danmark personer Lö 13 juli Grupp A Göteborg Finland-Sverige personer Fr 12 juli Grupp C Linköping England-Spanien personer Fr 12 juli Grupp C Norrköping Frankrike-Ryssland personer To 11 juli Grupp B Kalmar Norge-Island personer To 11 juli Grupp B Växjö Tyskland-Holland personer On 10 juli Grupp A Halmstad Italien-Finland personer On 10 juli Grupp A Göteborg Sverige-Danmark personer Ort Total publik Totalt personer Göteborg personer Linköping personer Solna personer Halmstad personer Kalmar personer Norrköping personer Växjö personer

12

13 Besökargrupper UEFA Dam-EM Fördelning besökargrupper hela UEFA Dam-EM efter schablonberäkning 9% 8% 38% 45% Lokala Sverige (övrigt) Norden Övriga länder Utslaget på hela evenemangets samtliga matcher så har det varit ca 38% lokala besökare, 45% besökare från övriga Sverige, 8% från andra nordiska länder och 9% från övriga länder. Turistandelen för hela EM ligger därmed på 62% medan exportandelen ligger på 17%.

14 Besökargrupper UEFA Dam-EM Fördelning besökargrupper respektive ort 100% 90% 80% 4% 4% 10% 6% 19% 4% 12% 13% 12% 5% 9% 9% 6% 10% 70% 60% 56% 55% 23% 31% 27% 29% 50% 64% 40% 30% 20% 10% 30% 35% 54% 45% 55% 56% 17% 0% Göteborg Halmstad Växjö Kalmar Linköping Norrköping Solna/Sthlm Lokala Sverige (övrigt) Norden Övriga länder Lokala andelen var störst i Norrköping, Linköping och Växjö jämfört med övriga orter, samt lägst i Solna/Sthlm följt av Göteborg och Halmstad. När det gäller Solna så har personer som bor i såväl Sundbyberg som Stockholms kommuner också ansetts som lokalt boende skulle man endast definiera Solna som lokalt område skulle andelen ligga på 4%.

15 Besökargrupper UEFA Dam-EM 100% Turistandel och Exportandel för respektive ort 90% 83% 80% 70% 70% 65% 60% 55% 50% 40% 46% 45% 44% 30% 20% 10% 14% 10% 23% 24% 18% 15% 19% 0% Göteborg Halmstad Växjö Kalmar Linköping Norrköping Solna/Sthlm Turistandel Exportandel Ovan visas turist- respektive exportandel för respektive arrangörsort. Turistandel är andelen besökare som är bosatta (permanent) utanför den arrangerande kommunen och exportandel är andelen som är bosatta (permanent) i ett annat land. Noterbart är att Solna/Sthlm, Göteborg och Halmstad har högst turistandel, medan Växjö och Kalmar har något högre exportandel än övriga orter. Skulle man välja att definiera endast Solna som lokalt område skulle turistandelen ligga på 96% istället.

16 Besökargrupper UEFA Dam-EM Besökargrupper UEFA Dam-EM: Utslaget på hela evenemangets samtliga matcher så har det varit 38% lokala besökare, 45% besökare från övriga Sverige, 8% från andra nordiska länder och 9% från övriga länder. Turistandelen för hela EM ligger därmed på 62% medan exportandelen ligger på 17%. Studerar man de olika värdorterna var för sig så skiljer sig fördelningen på de olika besökargrupperna något åt. Den som skiljer sig mest från övriga är Solna/Stockholm där den lokala andelen var betydligt lägre än på övriga orter. Störst lokal andel hade Norrköping, Linköping och Växjö. Fördelningen mellan lokala besökare och turister påverkar naturligtvis den turistekonomiska beräkningen. Turistandel är andelen besökare som är bosatta (permanent) utanför den arrangerande kommunen och exportandel är andelen som är bosatta (permanent) i ett annat land. Exportandelen är intressant om man ser UEFA Dam-EM ur ett nationellt perspektiv då de utländska turisterna tillför konsumtion till vår ekonomi, och turism är den enda momsbelagda exportindustrin. Solna/Sthlm, Göteborg och Halmstad har högst turistandel, medan Växjö och Kalmar har något högre exportandel än övriga orter.

17

18 Besökaren 100% 90% Åldersfördelning Könsfördelning 80% 70% 60% 50% 51% 49% 40% 30% 20% 13% 17% 26% 24% 20% 10% Män Kvinnor 0% Upp till 25 år år år år 56 år eller äldre I Linköping var andelen män och kvinnor mycket lika, vilket också kunde ses på de flesta spelorterna. Göteborg och Halmstad skiljde sig något från övriga genom att ha en något större andel kvinnor. Åldersfördelningen var dock mycket lika mellan samtliga orter och i Linköping var medelåldern bland respondenterna ca 42 år. Noteras bör att målgruppen för undersökningen var besökare fyllda 16 år eller äldre, vilket gör att barn undantagits från underlaget den verkliga genomsnittsåldern ligger sannolikt något lägre än den i undersökningen.

19 Besökaren 5,00 Antal matcher man besökt såväl i den aktuella kommunen som totalt under hela UEFA Dam-EM 4,50 4,00 3,50 3,00 2,50 2,26 2,49 2,34 2,09 2,24 2,28 2,09 2,00 1,50 1,46 1,39 1,68 1,65 1,57 1,74 1,32 1,45 1,00 1,00 0,50 0,00 Göteborg Halmstad Växjö Kalmar Linköping Norrköping Solna/Sthlm Totalt Antal besökta matcher i aktuell kommun Antal besökta matcher totalt i hela UEFA Dam-EM Den genomsnittlige besökaren till UEFA Dam-EM har tittat på ca 2,1 matcher varav 1,5 i den kommun där de rekryterades. Notera att det i Solna/Sthlm endast spelades en match varpå resultaten i kommunen av naturliga skäl ligger lägre än på övriga värdorter.

20 Besökaren Besökaren: I Linköping var andelen män och kvinnor mycket lika, vilket också kunde ses på de flesta spelorterna. Göteborg och Halmstad skiljde sig något från övriga genom att ha en något större andel kvinnor. Åldersfördelningen var dock mycket lika mellan samtliga orter och i Linköping var medelåldern bland respondenterna ca 42 år. Noteras bör att målgruppen för undersökningen var besökare fyllda 16 år eller äldre, vilket gör att barn undantagits från underlaget den verkliga genomsnittsåldern ligger sannolikt något lägre än den i undersökningen. Den genomsnittlige besökaren till UEFA Dam-EM har tittat på 2,1 matcher varav 1,5 i den kommun där de rekryterades. I Linköping har man sett 1,6 matcher i kommunen samt 2,2 matcher totalt sett.

21

22 Vistelsen Turisternas resesällskap fördelat på matchbesökare och medföljare 0,02 3,18 Matchbesökare Medföljare Turisternas genomsnittliga resesällskap bestod av 3,2 personer av vilka 3,18 (99%) besökte match i Linköping och 0,02 personer (1%) var medföljare till Linköping utan att besöka någon match.

23 Vistelsen Uppdelning av turisterna avseende typ av besökare 22% 19% 59% Andel dagpendlare Andel icke kommersiellt boende Andel kommersiellt boende En majoritet (59%) av turisterna i Linköping var dagpendlare, dvs att de besökte evenemanget över dagen och åkte tillbaka till sin permanentbostad över natten. Resterande (41%) övernattade i samband med besöket av vilka 22% övernattade kommersiellt (hotell, vandrarhem, camping, mm) medan 19% övernattade icke kommersiellt (släkt & vänner, tillgång till eget boende, mm).

24 Vistelsen Fördelning av turisterna avseende hur man bodde Bodde hemma och reste till evenemanget över dagen 59% = Pendlare Hotell 20% Hos släkt & vänner 14% Egen stuga/lägenhet/hus 4% På camping 1% Vandrarhem 1% = Övernattare Skolor/sovsalar 0% Hyrde rum 0% Hyrde stuga/lägenhet/hus 0% Annat boende 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Bland de som övernattade i samband med besöket var Hotell det vanligaste boendealternativet följt av släkt & vänner, camping, hade tillgång till egen bostad, på camping och vandrarhem, etc.

25 Vistelsen Fördelning av övernattarna avseende var man övernattade 3% 20% En övervägande majoritet (77%) av de som övernattade i samband med besöket valde att övernatta i Linköping, medan 20% stannade i länet och 3% övernattade utanför Östergötlands län. Kommun där man övernattade 100% 90% 80% 77% 70% 60% 77% 50% 40% 30% I Linköping I länet Utanför länet 20% 10% 0% 9% 9% 3% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 3%

26 Vistelsen Turisternas transportmedel avseende resan från bostadsorten till Linköping 100% 90% 88% 80% 74% 70% 60% 54% 50% 40% 30% 26% 20% 10% 0% 14% 12% 10% 11% 1% 2% 2% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Bil/husbil Tåg/pendeltåg Flyg Buss Taxi Annat Total Pendlare Övernattare 6% Turisterna har företrädesvis rest med bil till och från Linköping och UEFA Dam-EM. Bilen är särskilt dominant bland dagpendlarna medan övernattarna i betydligt större utsträckning tagit flyget. I gruppen övernattare ingår givetvis till stor del utländska besökare.

27 Vistelsen 3000 Turisternas genomsnittliga resekostnad till/från Linköping En genomsnittlig turist har betalat ca 446 kr för sin resa till och från Linköping. Bryter man ner resultaten på olika besökargrupper kan man se att pendlare betalat ca 105 kr medan övernattare betalat ca 957 kr. 105 Totalt Pendlare Övernattare

28 Vistelsen Turisternas utflyktsmål och aktiviteter i samband med vistelsen i Linköping Bergs slussar/göta Kanal Trädgårdsföreningen Tornby (Shopping) Gamla Linköping (gamla delarna av staden) 20% 19% 18% 18% Linköpings domkyrka Kinda kanal/stångån 14% 13% Flygvapenmuseumet Vreta kloster kyrka 5% 6% Linköpings slotts och domkyrkomuseum Ekenäs slott Östergötlands museum 1% 1% 2% Annat 18% Inga utflykter/resor 52% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 48% av turisterna som besökte Linköping har gjort utflykter, resor och besök i regionen under vistelsen. Mest besökt är Bergs slussar/göta Kanal (20%) följt av Trädgårdsföreningen (19%), Tornby (18%) och Gamla Linköping (18%), osv.

29 Vistelsen Utflyktsmål & aktiviteter; jämförelse mellan dagpendlare och övernattare Bergs slussar/göta Kanal 2% 46% Trädgårdsföreningen Tornby (Shopping) Gamla Linköping (gamla delarna av staden) Linköpings domkyrka Kinda kanal/stångån Flygvapenmuseumet Vreta kloster kyrka Linköpings slotts och domkyrkomuseum Ekenäs slott Östergötlands museum 6% 2% 4% 2% 2% 0% 6% 0% 3% 0% 3% 0% 10% 11% 11% 29% 29% 29% 37% 40% Annat 20% 16% Inga utflykter/resor 26% 70% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Övernattare Dagpendlare Övernattarna har varit mycket aktiva i samband med besöket till Linköping, medan pendlarna inte alls varit lika aktiva med utflykter och besöksmål då de besökte Linköping.

30 Vistelsen 100% Turisternas samlade intryck av besöket/vistelsen i Linköping 90% Medelvärden 80% 70% 60% 54% 5 4,5 4 3,5 3 2,5 2 1,5 1 4,5 4,5 4,5 50% 44% 40% 30% 20% 10% 0% 2% 0% 0% 0% Mycket bra (5) Bra (4) Varken bra eller dålig (3) Dålig (2) Mycket dålig (1) Vet ej Turisterna är mycket nöjda med sin vistelse i Linköping; hela 98% ger intrycket av vistelsen i Linköping antingen betyget mycket bra eller bra. Sammantaget ligger medelvärdet på mycket höga 4,5. Respondenterna tycks ge likvärdiga betyg oavsett om man var dagpendlare eller övernattare.

31 Vistelsen Resesällskapet: Turisternas genomsnittliga resesällskap bestod av 3,2 personer av vilka 3,18 (99%) besökte match i Linköping och 0,02 personer (1%) var medföljare till Linköping utan att besöka någon match. Typ av besökare & boende: En majoritet (59%) av turisterna i Linköping var dagpendlare, dvs att de besökte evenemanget över dagen och åkte tillbaka till sin permanentbostad över natten. Resterande (41%) övernattade i samband med besöket av vilka 22% övernattade kommersiellt (hotell, vandrarhem, camping, mm) medan 19% övernattade icke kommersiellt (släkt & vänner, tillgång till eget boende, mm). En övervägande majoritet (77%) av de som övernattade i samband med besöket valde att övernatta i Linköping, medan 20% stannade i länet och 3% övernattade utanför Östergötlands län. Resan: Turisterna har företrädesvis rest med bil till och från Linköping och UEFA Dam-EM. Bilen är särskilt dominant bland dagpendlarna medan övernattarna i betydligt större utsträckning tagit flyget. I gruppen övernattare ingår givetvis till stor del utländska besökare. En genomsnittlig turist har betalat ca 446 kr för sin resa till och från Linköping. Bryter man ner resultaten på olika besökargrupper kan man se att pendlare betalat ca 105 kr medan övernattare betalat ca 957 kr. Aktiviteter: 48% av turisterna som besökte Linköping har gjort utflykter, resor och besök i regionen under vistelsen. Mest besökt är Bergs slussar/göta Kanal (20%) följt av Trädgårdsföreningen (19%), Tornby (18%) och Gamla Linköping (18%), osv. Övernattarna har varit mycket aktiva i samband med besöket till Linköping, medan pendlarna inte alls varit lika aktiva med utflykter och besöksmål då de besökte Linköping. Intryck av vistelsen: Turisterna är mycket nöjda med sin vistelse i Linköping; hela 98% ger intrycket av vistelsen i Linköping antingen betyget mycket bra eller bra. Sammantaget ligger medelvärdet på mycket höga 4,5. Respondenterna tycks ge likvärdiga betyg oavsett om man var dagpendlare eller övernattare.

32

33 Turistekonomisk beräkning Nyckeltal vistelsen 2,2 dagar i regionen 1,5 nätter i regionen 59% dagpendlare Nyckeltal konsumtion Boende 112 kr Restaurang/café 174 kr Nöjen/uteliv 54 kr Shopping/souvenirer 101 kr Lokala transporter 26 kr Entréer/biljetter 173 kr Livsmedel 58 kr Bensin/parkering 84 kr Övrigt 60 kr Konsumtion inkl. biljetter 842 kr Konsumtion exkl. biljetter 669 kr 22% kommersiellt boende 77% av övernattarna bodde i Linköpings kommun

34 Turistekonomisk beräkning Linköping 9,7 Mkr 9,5 Mkr i kommunen 0,2 Mkr i länet 0 Mkr i landet Totalt 200 Mkr varav 192 Mkr i kommunerna Boende Konsumtion Totalt Sverige Norden Övriga Totalt 0,7 Mkr 0,1 Mkr 0,3 Mkr 1,1 Mkr 5,1 Mkr 1,0 Mkr 2,5 Mkr 8,6 Mkr 5,8 Mkr 1,1 Mkr 2,8 Mkr 9,7 Mkr Göteborg Solna/Sthlm Norrköping Linköping Halmstad Kalmar Växjö

35 Turistekonomisk beräkning Turistekonomisk omsättning: Linköping hade enligt den officiella statistiken besökare på de fyra matcher som arrangerades i kommunen. Beräkningar ger att det varit unika matchbesökare i Linköping av vilka varit turister. Turisterna har haft 332 medföljare med sig till Linköping till följd av UEFA Dam-EM vilket gör att totala antalet turister beräknas till personer. Turisterna har i genomsnitt stannat 1,5 nätter och 2,2 dagar i Linköpingsregionen. De har i genomsnitt lagt ca 112 kr på boende per person och natt, samt ytterligare ca 557 kr per dygn på övrig konsumtion (exklusive biljetter). Restaurang/café är det område där man spenderat mest pengar (174 kr), följt av shopping/souvenirer (101 kr), bensin/parkering (84 kr), livsmedel (58 kr), nöjen/uteliv (54 kr), lokala transporter (26 kr) och därtill övriga utgifter (60 kr). Uträkningarna ger vid handen att turistomsättningen i regionen i samband med UEFA Dam-EM ligger på 9,7 miljoner. 9,5 miljoner har stannat i kommunen, medan 0,2 miljoner hamnat i andra kommuner i länet och 0,0 miljoner utanför länet.

36

37 Appendix (beräkning turister) Schablonberäkning: För att kunna beräkna de totala turistekonomiska konsekvenserna för såväl de olika regionerna/ värdstäderna som för hela mästerskapet som en helhet måste fördelningen av lokala besökare och turister säkerställas ute på arenorna. Genom omfattande mini-intervjuer på 14 av evenemangets 25 matcher kunde vi få en stabil plattform för att räkna fram schabloner som applicerats på de matcher vi ej varit närvarande. Vi gjorde antagandet att fördelningen lokala och turister sannolikt såg mycket olika ut beroende på vilken kategori av match det handlade om och gjorde följande indelning: 1) När Sverige möter ett lag från annat nordiskt land 2) När två nordiska lag möter varandra 3) När Sverige möter lag från övrigt land (ej nordiskt) 4) När ett nordiskt lag möter ett lag från övrigt land (ej nordiskt) 5) När två övriga lag möter varandra Resultaten från ovanstående kategorisering blev: Sve-Nor Nor-Nor Sve-Övr Nor-Övr* Övr-Övr Lokala besökare 36% 33% 25% 48% 58% Turister (Sve) 57% 30% 71% 30% 24% Turister (Nor) 6% 27% 1% 11% 2% Turister (Övr) 1% 10% 3% 11% 16% Antal intervjuer * Notera att finalmatcher i Solna ej räknats med i schablonberäkningen då den matchen skiljde sig mycket från övriga matcher vad gäller besökarfördelningen. Då schablonberäkningen skulle appliceras på de övriga sex orterna ansågs det mest relevant att mini-intervjuerna från de sex orterna (exklusive Solna) skulle ligga till grund för denna schablon.

38 Appendix (beräkning turister) Fördelning Linköping: I Linköping genomfördes mini-intervjuer i samband med två av de fyra matcher som spelades på orten. De övriga två matcherna (England-Ryssland och Frankrike-Danmark) har schablonberäknats med tidigare redovisad modell. Nedan redovisas hur fördelningen sett ut på de olika matcherna i absoluta tal. Eng-Spa Eng-Ryss Fra-Eng Fra-Dan Summa Total fördelning Lokala besökare % Turister (Sve) % Turister (Nor) % Turister (Övr) % Summa Av ovanstående kan ses att det varit lokala besök på matcherna och turistbesök. Fortsättningsvis i undersökningen så är endast turisterna intressanta för fortsatta beräkningar. Unika besökare, medföljare och turister: Besökarna i Linköping har i genomsnitt sett 1,6 matcher i kommunen vilket ger nedanstående fördelning utslaget på unika besökare. Därtill har besökarnas resesällskap bestått av ca 99% som besökte match i Linköping och ca 1% som var medföljare utan att besöka någon match i Linköping. Därmed kan beräkning av totala antalet turister i Linköping låta sig göras. Matchbesökare Medföljare Turister Turister (Sve) Turister (Nor) Turister (Övr) Summa