Varumärket Gotland Inspiration till kommunikation Gotland i ord, bild och logotyp

Transkript

1 Varumärket Gotland Inspiration till kommunikation Gotland i ord, bild och logotyp

2 I den här varumärkesboken, Inspiration till kommunikation, får du handfasta tips om hur du kan utnyttja kraften i Varumärket Gotland. Rätt använt gagnar det din verksamhet oavsett om det handlar om företag, förening eller annan organisation. inspiration till kommunikation 2 gotland i ord, bild och logotyp

3 Innehåll 1. Vad är Varumärket Gotland, 5 Vår plattform... 6 Våra kärnvärden... 7 Vårt varumärkeslöfte... 7 Vår vision... 7 Våra fem visionsmål Låt dig inspireras, 8 Alla kan jobba för Varumärket Gotland!... 9 Varför ska du och din verksamhet vara med? Hur ska det gå till? Prioriterade områden, 12 Våra områden Boendeön Gotland, 14 Riktade budskap Par Riktade budskap Par Näringslivs- och etableringsön Gotland, 19 Riktade budskap, företag inom Besöksnäringen Riktade budskap, företag inom Livsmedelsnäringen Riktade budskap, företag inom Kreativa näringar Besöksön Gotland, 25 Stockholm/Mälardalen Övriga Sverige Internationellt Våra profilbärare, 33 Ö, hav, kust, strand och natur Världsarv, Visby, kulturarv Stora arrangemang och evenemang Kreativ energi, inspirerande miljö och skapande människor Mat, möten och design Allas vår logotyp, 40 Vad logotypen står för Användning av varumärket riktlinjer Grafiska riktlinjer Här hittar du logotypen Exempel på ord, bild och logotyp, 45 Varumärket Gotlands brandbook är producerad gemensamt av tre gotländska byråer, Bild & Reklam Annonsbyrå, Oss Reklambyrå samt Stenströms Information & Marknads föring, på uppdrag av Tillväxt Gotland och Gotlands kommun hösten Bilderna i den här manualen, Inspiration till kommunikation, är exempel och är inte fria att använda enligt lagen om upphovsrätt. inspiration till kommunikation 3 gotland i ord, bild och logotyp

4 Använder du dig av Varumärket Gotlands logotyp eller väljer att på annat sätt jobba efter varumärkes plattformens intentioner, så ger detta en positiv platsanknytning och ett mervärde till produkten eller tjänsten som du säljer. Se det som att vi sätter en gotländsk signatur på våra varor och tjänster. Din kommunikation blir tydligare, du syns bättre, bilden av Gotland breddas och vi tjänar alla på detta. Både pengar och goodwill. Det som är bra för Gotland är bra för dig. inspiration till kommunikation 4 gotland i ord, bild och logotyp

5 1 Vad är Varumärket Gotland? Varumärket Gotland är allt det andra tänker och känner inför namnet eller platsen Gotland. Det skapar förväntningar och ibland förutfattade meningar som kan vara positiva och negativa. Att Gotland är en bra plats att vara på året runt är för oss på ön en självklarhet, men för andra är bilden av Gotland oftast för knippad med sommaren. Med varumärkesarbetet ska vi ändra på bilden av Gotland så att fler ser fördelarna med ön. inspiration till kommunikation 5 gotland i ord, bild och logotyp

6 Vår plattform Varumärkesarbetet inleddes med att göra en nulägesanalys. Då intervjuades 53 personer och fyra fokusgruppsamtal genomfördes på Gotland. 600 privatpersoner och 100 företagare eller opinionsbildare fick svara på frågor i en marknadsundersökning. Man intervjuade också nyckelpersoner inom resebranschen på de utländska marknaderna runt Östersjön, Exportrådet samt VisitSweden. Arbetet med att ta fram och utveckla Gotlands varumärkesplattform har involverat ett stort antal personer från kommun, näringsliv, offentliga verksamheter, förenings-, kultur-, och idrottsverksamheter samt högskolan för att tillvarata hela öns kompetens och kreativitet. Arbetet har organiserats i en styrgrupp, en varumärkesgrupp samt fyra arbetsgrupper i Hemse, Roma, Slite och Visby. inspiration till kommunikation 6 gotland i ord, bild och logotyp

7 Vision Gotland 2025: Gotland är Östersjö regionens mest kreativa och magiska plats, präglad av närhet, hållbar tillväxt och fylld av livslust. Våra kärnvärden Livskraft, livslust, närhet, kreativitet och magiskt. Kärnvärden är det som Gotland står för innerst inne. Vårt varumärkeslöfte Gotland den magiska ön. Varumärkeslöfte är det som vi som bor eller verkar på Gotland ska få andra att uppleva. Vår vision Vision Gotland 2025 är vår ledstjärna, vår drivkraft. Den anger den riktning vi strävar mot. Våra fem visionsmål Minst invånare bor på Gotland. Gotlänningarnas välstånd hör till de bästa i landet. Gotland är den naturliga mötesplatsen i Östersjöregionen. Gotlänningarna har en bra hälsa och mår bäst i landet. Gotland är en världsledande ö-region i miljöoch klimatfrågor. inspiration till kommunikation 7 gotland i ord, bild och logotyp

8 2 Låt dig inspireras! Meningen med Varumärket Gotland är inte att du skall släppa din egen verksamhets profil eller att allt vi gör på Gotland ska se likadant ut. Tanken är istället att inspirera till något som får din verksamhet att synas tydligare och stärka attraktionskraften i den externa kommunikationen. inspiration till kommunikation 8 gotland i ord, bild och logotyp

9 Alla kan jobba för Varumärket Gotland! Satsningen på Varumärket Gotland angår alla som bor eller är verksamma på Gotland. Ju fler vi är som visar gotländsk tillhörighet, desto bredare och mer mångfacetterad blir bilden av Gotland! Ju fler vi är som reflekterar över våra attityder och handlingar gentemot varandra och bestämmer oss för att gemensamt jobba för Varumärket Gotland, desto mer kraft får vi! inspiration till kommunikation 9 gotland i ord, bild och logotyp

10 Varför ska du och din verksamhet vara med? Därför att du bryr dig om att det går bra för Gotland! Därför att du vill vara med och bredda och nyansera bilden av Gotland! Därför att du ser att du kan stärka din verksamhet med Varumärket Gotland! Därför att det kan finns pengar att tjäna på en tydlig Gotlandsanknytning! inspiration till kommunikation 10 gotland i ord, bild och logotyp

11 Hur ska det gå till? Vi ska förstärka det som Gotland redan är känt för och visa upp det som inte är lika allmänt känt utanför Gotland, men som följer varumärkesplattformens intentioner. Vi ska rikta oss till nya marknader och målgrupper. Vi ska göra detta genom att välja vad vi berättar om Gotland med inspiration från varumärkesplattformen som inkluderar våra kärnvärden livskraft, livslust, närhet, kreativitet och magiskt så att vi får fler att attraheras av Gotland och uppleva att Gotland är den magiska ön. Vi ska göra det här tillsammans och vi ska göra det nu! inspiration till kommunikation 11 gotland i ord, bild och logotyp

12 3 Prioriterade områden Den här satsningen blir bättre ju fler som drar åt samma håll. För att få kraft i arbetet med att nå vår gemensamma vision har vi bestämt oss för att särskilt rikta in oss på några prioriterade områden och målgrupper därför att de bedöms vara särskilt viktiga faktorer för Gotlands framtida utveckling. inspiration till kommunikation 12 gotland i ord, bild och logotyp

13 Boende Näringsliv Besökare Våra områden Boendeön Gotland, Näringslivs- och etableringsön Gotland och Besöksön Gotland. Vi vill locka fler invånare, företag och besökare till Gotland. Alla är förstås välkomna till Gotland, men vi väljer ut vilka vi riktar vår marknadskommunikation till. Det går inte att lägga tid, kraft och pengar på att göra allt samtidigt om vi vill nå resultat. Det är bättre att jobba på att nå de målgrupper där vi bedömer att det går åt minst resurser för att nå resultat. Vart och ett av våra prioriterade områden har sina definierade målgrupper och de presenteras tillsammans med förslag på kommunikationsstrategier under respektive rubrik. Men, läs alltihop! Områdena ligger så nära varandra att du kanske hittar idéer till ditt eget varumärkesarbete på ett område som du inte betraktar som ditt. inspiration till kommunikation 13 gotland i ord, bild och logotyp

14 3.1 Boendeön Gotland Fler skall flytta hit! Vi skall berätta att Gotland är en underbar och trygg plats att bo på som är tillgänglig och levande året om. Vi förmedlar alla den bilden. Då kommer fler vilja köpa och bygga hus, skaffa jobb och starta företag här. Området kan vara särskilt intressant för: De som skall rekrytera personal till Gotland, mäklare, skolor, offentlig sektor, byggbranschen, socken utvecklingsgrupper m fl. inspiration till kommunikation 14 gotland i ord, bild och logotyp

15 isolerat bostäder dyrt och svårt Arbetsmarknad? stängt vintertid kommunikationer vintertid öppet, gästfritt, sol, bad, sommar, hav, ö, semester, Visby, ringmur, exotiskt självförverkligande livskvalitet tid för familj miljö, nära, tryggt levande året om arbetsmarknad tillgängligt Vi behåller den positiva bilden av Gotland, men förflyttar oss från negativa uppfattningar till positiva genom att välja vilka budskap vi sänder ut. inspiration till kommunikation 15 gotland i ord, bild och logotyp

16 Boende Prioriterade målgrupper: Människor i Stockholm/Mälardalen som har en relation till Gotland. Vi inriktar oss särskilt på par 30+ som redan har eller som just bildat familj och par 55+ vars barn flyttat ut. Anledningen till att just dessa målgrupper valts ut är att de befinner sig i en fas av livet då man är mer benägen att flytta på sig. Många av dom bär redan en dröm om att kunna flytta till Gotland. Vi skall ge dem en knuff i rätt riktning. Övergripande budskap Attraktivt, kustnära boende. Fantastisk natur. Kreativ miljö för vuxna och barn året runt. Korta avstånd ger mer tid för familj och fritidsaktiviter. Levande året runt. Kort resa till Stockholm. Trygghet för alla. inspiration till kommunikation 16 gotland i ord, bild och logotyp

17 Riktade budskap Par 30+ Ordinspiration: Trygghet för barn, närhet till bra skolor, barnomsorg och fritidsaktiviteter. Natur och miljö. Kreativitet. Livskvalitet och bra boende. Alla känner alla, man hälsar på grannen. Bullerbykänsla, världens bästa ställe att växa upp på. Bildinspiration: Familjer tillsammans, som har tid för varandra. Vuxna som renoverar hus. Grannar som pratar över staketet. Barn med kompisar, som idrottar, skapar eller upptäcker naturen. Utflyktsbilder. Skolbilder. Middagsbilder. Barn som går på innerstadsgator eller naturstigar. Stad och land. Boende inspiration till kommunikation 17 gotland i ord, bild och logotyp

18 Boende Riktade budskap Par 55+ Ordinspiration: Natur, härlig boendemiljö, bra boende. Exklusivitet. Livslust, livskraft, livskvalitet. Gemenskap, trygghet, omvårdnad. Självförverkligande, kreativitet, kultur. Alla känner alla, man hälsar på grannen. Nära till Stockholm. Bildinspiration: Lugn, värme. Bilder som ger själ och tanke ro. Visa allt man nu skall ha tid med. Strandpromenader och annan fysisk aktivitet. Specialintressen. Drömboenden. Konstutställning, bibliotek, konsert, teater. Barnbarn och vänner på besök. Exklusivt gotlandsdesignade kläder och möbler. inspiration till kommunikation 18 gotland i ord, bild och logotyp

19 3.2 Näringslivs- och etableringsön Gotland Fler och starkare företag på Gotland! Detta når vi genom att berätta att vi bor på en tillgänglig ö och är duktiga på att samarbeta. Att här finns kompetens och en lång tradition av företagare och entreprenörer. Det befintliga näringslivet på Gotland an vänder detta för att utveckla företag och affärsidéer, men också för att skapa nya. Genom fler företag på ön skapas fler arbetstillfällen och vi blir fler gotlänningar. Området kan vara särskilt intressant för: Företag på Gotland som vill expandera, företag och offentlig sektor som vill ha fler samarbetspartners, företag som vill sälja mer, fackföreningar, näringslivsorganisationer m fl. inspiration till kommunikation 19 gotland i ord, bild och logotyp

20 långt ifrån kund isolerat dyra/långa transporter brist på utbildad arbetskraft öppet, gästfritt, sol, bad, sommar, hav, ö, semester, Visby, ringmur, exotiskt enkelt lever året runt tillgängligt progressivt tillgång till kompetens många kluster Vi behåller den positiva bilden av Gotland, men förflyttar oss från negativa uppfattningar till positiva genom att välja vilka budskap vi sänder ut. inspiration till kommunikation 20 gotland i ord, bild och logotyp

21 Prioriterade målgrupper: Företagare i Stockholm/Mälardalen som har en relation till Gotland. Prioriterat är företagare som verkar inom besöksnäringen, livsmedelssektorn samt de som arbetar med kreativa och distansoberoende företag. I dessa näringar finns redan starka kluster etablerade på Gotland så att man lätt kan komma in i ett sammanhang och bygga upp nätverk där man delar kompetens och erfarenheter. Övergripande budskap Stora nätverk och brett kontaktnät Nära till beslutsfattare Stora möjligheter för entreprenörer Tänk nytt, se nya samarbetspartners Ordinspiration: Utveckling, nätverk för utbyte av erfarenheter. Tillgängligt. Trogen arbetskraft. Bildinspiration: Bra boende för företagaren och personal. Bilder som triggar fantasin att komma hit och starta eget. Människor som möts. Miljö, råvaror, natur, teknik. Livsmiljöer. Kulturutbud. Kontraster. Entreprenörsförebilder. Välkända produkter från ön. Inspirerande miljöer. Näringsliv inspiration till kommunikation 21 gotland i ord, bild och logotyp

22 Näringsliv Riktade budskap, företag inom Besöksnäringen En välkänd, välbesökt och omtyckt destination med stor utvecklingspotential. Stora möjligheter för entreprenörer. Målgrupp: Entreprenörer och bolag inom besöksnäringen Ordinspiration: Året-runt-öppet. Utveckling. Trogen och kompetent arbetskraft. Turismtradition och branschkunskap. Populärt och lättillgängligt resmål. Utrymme för ensamhet, tillgång till aktivitet. Bildinspiration: Befintliga anläggningar och verk samheter inom besöksnäringen, områden med utvecklingsmöjligheter, kryssningsbåtar. Höst-vinter-vårbilder. Natur och friluftsliv, kultur, historia, idrott, event. inspiration till kommunikation 22 gotland i ord, bild och logotyp

23 Riktade budskap, företag inom Livsmedelsnäringen Perfekt jordmån och klimat för jordbruk med kreativa, småskaliga förädlingsföretag och restauranger. Gotländsk kvalitet tillför mervärde och ger identitet. Målgrupp: Tillverkare, konsulter, krögare, lantbrukare, distributörer m fl. Ordinspiration: Kvalitetsråvaror, närproducerat, ekologiskt. Matkultur, erfarenhet, modernt. Rikskänt, framgångsrikt. Intresse för gotländska produkter. Välrenommerade restauranger. Klimat och jordmån som på sydligare breddgrader. Exotiskt och särpräglat. Mod, framåtanda, självförverkligande och livskvalitet. Bildinspiration: Unika livsmedelsprodukter, produktionsbilder, lantbruk, natur, vatten, djur, mat, restaurang. Bilder som får det att vattnas i munnen. Näringsliv inspiration till kommunikation 23 gotland i ord, bild och logotyp

24 Näringsliv Riktade budskap, företag inom Kreativa och distansoberoende näringar Ett kluster av kreativa verksamheter Inspirerande miljö en kort resa från Stockholm. Målgrupp: Företag inom design, reklam, film, konst, musik, litteratur och arkitekter. Ordinspiration: Kulturtradition. Inspirerande miljöer och människor, nätverk. Bra boende. Året-runt-öppet. Spetskompetens, tekniska möjligheter, utveckling. Bra kommunikationer, tillgängligt. Kreativitet både i ensamhet och möten. Mentalt utrymme för skapande. Genier dras till Gotland. Bildinspiration: Ateljéer, verkstäder, studios. Kreativa människor gärna i skapande aktivitet! Natur: havet och stranden. Föreställningar, visningar och utställningar. Högskolan. Designade miljöer, rofyllda miljöer, vilda miljöer. Kända kulturpersonligheter. inspiration till kommunikation 24 gotland i ord, bild och logotyp

25 3.3 Besöksön Gotland Gotland öppet året-runt! Vi talar även andra språk än svenska! Fler internationella gäster, fler stora möten och fler som kommer under andra perioder än sommaren, dit vill vi nå. Vi visar upp Gotland som en spännande plats med fyra kontrasterande årstider som alla har sin charm. Vi skapar nya säsonger och lockar vår målgrupp i Mälardalen och Stockholm att besöka oss året om. Vi koncentrerar oss på Norra Tyskland och Södra Finland för att få fler utländska besökare. Området kan vara särskilt intressant för: Företag (framför allt inom besöksnäringen), offentlig sektor, näringslivsorganisationer, idrotts-, kultur- eller intresseföreningar m fl. inspiration till kommunikation 25 gotland i ord, bild och logotyp

26 bara sommar vinter stängt och kallt isolerat bara svenskar bara semesterresor öppet, gästfritt, sol, bad, sommar, hav, ö, semester, Visby, ringmur, exotiskt spännande utvecklande interaktivt MICE god tillgänglighet året runt utländska gäster Vi behåller den positiva bilden av Gotland, men förflyttar oss från negativa uppfattningar till positiva genom att välja vilka budskap vi sänder ut. inspiration till kommunikation 26 gotland i ord, bild och logotyp

27 Stockholm/Mälardalen Prioriterade målgrupper: Fokus på Stockholm/Mälardalen: WHOPS, DINKS, Aktiva familjer och MICE Budskap WHOPS & DINKS Långhelger höst, vinter, vår med det goda livet mat, design, shopping, natur, kultur och historia. Ordinspiration WHOPS & DINKS: Året-runt öppet. Nära, spännande, utvecklande, träffas, umgås, vara själv. Kultur, natur, idrott. Levande Visby levande historia, världsarv. Landsbygd. Matupplevelser, design, shopping. Njuta. Unna sig. Själ i balans, kropp och hälsa, spa. Bildinspiration WHOPS & DINKS: Människor, mat, design, historia och nutid. Upplevelsebilder. Ringmuren, innerstaden, landskap, raukar, klintkust. Olika väder. Aktiva par, golf, restauranger, kulturliv. Gotlandsprodukter kläder, konst, smycken, konfektyr, drycker, inredning. Muséer. Besökare Förkortningar: WHOPS = Wealthy, healthy, olderly people äldre par med god hälsa och god ekonomi. DINKS = Double income no kids par med två inkomster och utan barn. MICE = Meetings, incentives, conferences, events möten, belöningsresor, konferenser och evenemang. inspiration till kommunikation 27 gotland i ord, bild och logotyp

28 Besökare Stockholm/Mälardalen Budskap Aktiva Familjer Sommar med semester, sol, bad, stränder. Aktivitetshelger höst, vinter, vår med spännande äventyr och sevärdheter. Ordinspiration Aktiva familjer: Året-runt öppet. Nära, spännande. Levande Visby levande historia. Landsbygd, natur, kultur, idrott. Mat. Barnattraktioner. Ha kul tillsammans. Leka och lära. Upptäcksfärd. Bildinspiration Aktiva familjer: Aktiva barn och vuxna, ringmuren, innerstaden, raukar, klintkust, öarna runt ön, badstränder, träsk/sjöar, lantbruk med djur, kulturliv, idrott. Olika väder. Mat. Muséer. inspiration till kommunikation 28 gotland i ord, bild och logotyp

29 Stockholm/Mälardalen Budskap MICE Vardagar höst, vinter, vår möten, incentives/ belöningsresor, kongresser och events. Ordinspiration MICE: Året-runt öppet. Nära, tillgängligt, lätt och snabbt att resa. Spännande, utvecklande, träffas. Möjligheter, kontraster. Kultur, natur, idrott. Mötesplats mitt i Östersjön. Safe destination. Almedalsveckan, avspända möten. Kontrast mot vardagen. Matupplevelser. Hög kvalité, skräddarsytt, kundanpassat. Bildinspiration MICE: Människor, mat, design, historia och nutid. Möten/konferenser/evenemang. Upplevelsebilder. Aktivitetsbilder. Besökare inspiration till kommunikation 29 gotland i ord, bild och logotyp

30 Besökare Övriga Sverige, städer nära båthamnar med trafik till Gotland Prioriterade målgrupper: WHOPS och Aktiva familjer i/på Öland, Kalmar, Växjö, Jönköping, Västervik, Oskarshamn, Linköping och Norrköping. (Se Budskap, Ord- resp Bildinspiration ovan) Tillägg: betona närhet och tillgänglighet, lätt och snabbt att resa! Övriga Sverige, städer nära flygplatser med direktflyg till Gotland Prioriterade målgrupper: WHOPS och MICE i Göteborg, Linköping, Nyköping/ Skavsta, Sundsvall och Ängelholm. (Se Budskap, Ord- resp Bildinspiration ovan) Tillägg: betona närhet och tillgänglighet, lätt och snabbt att resa! inspiration till kommunikation 30 gotland i ord, bild och logotyp

31 Internationellt Prioriterade målgrupper: Södra Finland och norra Tyskland: Aktiva familjer och WHOPS. Budskap WHOPS Sommar med semester, sol, bad, stränder, spännande äventyr och sevärdheter. Ordinspiration internationella WHOPS: Levande Visby levande historia, världsarv, exotiskt. Landsbygd, natur, kultur. Mat, design, shopping. Bildinspiration internationella WHOPS: Aktiva par, golf, restauranger, muséer, kulturliv. Ringmuren, innerstaden, landskap, raukar, klintkust. Olika väder. Gotlandsprodukter kläder, konst, smycken, konfektyr, drycker, inredning. Besökare inspiration till kommunikation 31 gotland i ord, bild och logotyp

32 Besökare Internationellt Budskap Aktiva familjer Sommar med natur, kultur, historia, god mat, shopping och design. Ordinspiration internationella Aktiva familjer: Levande Visby levande historia, världsarv, exotiskt. Landsbygd, natur, kultur. Mat, design. Barnattraktioner. Ha kul tillsammans. Leka och lära. Upptäcksfärd. Bildinspiration internationella Aktiva familjer: Aktiva barn och vuxna, lantbruk med djur, kulturliv, idrott. Ringmuren, innerstaden, raukar, klintkust, öarna runt ön, badstränder, träsk/sjöar. Olika väder. Mat. Muséer. inspiration till kommunikation 32 gotland i ord, bild och logotyp

33 4 Våra profilbärare När vi presenterar Varumärket Gotland måste vi prioritera. Vi kan inte marknadsföra allt för alla. Våra främsta profilbärare är vi som bor och verkar på Gotland. Det är i mötet med oss gotlänningar som bilden av Gotland verkligen formas. I övrigt har man under varumärkesarbetet valt ut ett antal profilbärare som skall symbolisera Gotland. En del för att människor direkt skall tänka på Gotland, andra för att bredda synen på ön. Det är mixen av profilbärare och starka argument som gör oss unika i vårt budskap. Profilbärarna är i rätt sammanhang helt unika för ön. Välj därför profilbärare som passar bäst för just ditt budskap och som stärker det du vill säga. inspiration till kommunikation 33 gotland i ord, bild och logotyp

34 Ö, hav, kust, strand och natur Vår unika kustlinje med raukfält, klintkuster och sandstränder tillsammans med vår omväxlande flora och fauna som är möjlig tack vare det milda klimatet. Den klara luften och närheten till naturen. inspiration till kommunikation 34 gotland i ord, bild och logotyp

35 Världsarv, Visby, kulturarv Världsarvsstaden Visby är en självklar profilbärare. Ringmuren, gränderna och husen är unika inte bara i Sverige utan även internationellt. Vårt kulturarv från vikingatid och medeltid med alla skatter och kyrkor är svårslaget. inspiration till kommunikation 35 gotland i ord, bild och logotyp

36 Stora arrangemang och evenemang Almedalsveckan, Medeltidsveckan och Gotland Grand National är bara några exempel på hur vi lyckats profilera stora evenemang på Gotland som är nationellt och internationellt kända. Dessa är välkända fenomen som skall lyftas fram. inspiration till kommunikation 36 gotland i ord, bild och logotyp

37 Kreativ energi, inspirerande miljö och skapande människor Sedan 1700-talet har Gotland varit en samlingsplats för konstnärer och poeter. Ljuset, stillheten och att man inspirerar varandra gör att Gotland har en särställning när det gäller skapande. Det ena ger det andra. inspiration till kommunikation 37 gotland i ord, bild och logotyp

38 Mat, möten och design Mixen av mat, möten och design gör Gotland särskilt spännande och intressant. Inom vart och ett av dessa områden finns flera framgångsrika och högkvalitativa företag. Att komma till Gotland och avnjuta närproducerade läckerheter i en miljö smyckad med gotländsk design skapar en särskild atmosfär som borgar för goda och givande möten. inspiration till kommunikation 38 gotland i ord, bild och logotyp

39 Varumärket Gotlands logotyp får användas av alla som aktivt vill medverka till utvecklingen av Gotland som boende-, besöks-, näringslivs- och etableringsort. inspiration till kommunikation 39 gotland i ord, bild och logotyp

40 5 Allas vår logotyp Vad logotypen står för Symboliken i logotypen ger många tolkningsmöjligheter. Den kan ses som en resa i tiden, från rauk till mur till en framtid där vi inte vet hur arkitektur och former ser ut. En resa som omfattar stad och land och där närheten till havet och vågorna ständigt för oss framåt. De kan också symbolisera besöksön, boendeön och näringslivs- och etableringsön. Den är allt annat än strikt. Den är levande och ger möjligheter, samtidigt som den utnyttjar symboliken i några av våra mest välkända profilbärare. Det går att läsa in mycket annat i de grafiska figurerna, men det är en tolkning som ligger i betraktarens öga, precis som kärnvärdet magiskt. Färgernas betydelse I original ingår följande färger: Blå hav, luft samt blåeld och cikoria, de blommor som lyser upp våra vägrenar. Blått står också för stabilitet. Röd varm vallmoröd. Liv, kraft och föränder lighet Grå kalkstenen. Den allestädes närvarande. Gul sol och värme. Harmoniserar med de övriga färgerna. inspiration till kommunikation 40 gotland i ord, bild och logotyp

41 När du använder logotypen i din kommunikation kan det vara så att du måste använda den enfärgade för att det skall fungera i din egen profil. inspiration till kommunikation 41 gotland i ord, bild och logotyp

42 Användning av varumärket riktlinjer Varumärket Gotlands logotyp ska inte betraktas som en gemensam avsändare, utan som ett gemensamt budskap. Igenkänningsfaktorn blir högre ju fler vi är som använder den. Varumärket Gotlands logotyp ska användas på ett sådant sätt att det tydligt framgår vem som är avsändare. Den ska inte ersätta företagens/organisationernas varumärken eller grafiska profiler. Användande som ensam symbol/varumärke på en produkt/plats etc kan ske, men kräver särskilt beslut. Information om särskilt beslut finns på Varumärket Gotlands logotyp ska användas i sammanhang som stödjer Gotland på ett positivt och respektfullt sätt. Varumärket Gotlands logotyp är skyddat enligt Svensk lag. En förutsättning för användande av Varumärket Gotlands logotyp är att Marknadsetiska rådets grundregler för reklam och marknadskommunikation följs, se Gotlands kommun förbehåller sig rätten att ålägga det företag som nyttjar Varumärket Gotlands logotyp på ett felaktigt sätt, att vidta åtgärder så att felaktigt nyttjande upphör. För att få använda Varumärket Gotlands logotyp måste man ha tagit del av dessa riktlinjer. Varumärket Gotlands logotyp tillhandahålls gratis via webben och Om du vill läsa mer om grunden för Varumärket Gotland finns Varumärkesplattformen att hämta hem via webben inspiration till kommunikation 42 gotland i ord, bild och logotyp

43 Grafiska riktlinjer Varumärket Gotlands logotyp består av en symbol och ordet Gotland. Symbolen är fri att använda utan ordet Gotland. Däremot ska aldrig ordet Gotland med utseende som i logotypen användas separat. Färgerna är definierade enligt följande: Blå PMS 300, CMYK: 100, 50, 0, 0 Grå PMS cool grey 8, CMYK: 0, 0, 0, 45 Röd PMS 1797, CMYK: 0, 100, 100, 10 Gul PMS 130, CMYK: 0, 30, 100, 0 Grön PMS 390, CMYK: 30, 0, 100, 8 Svart PMS process black, CMYK: 0, 0, 0, 100 Vit CMYK: 0, 0, 0, 0 Antingen används logotypen i någon av dessa färger eller i fyrfärgsvarianten, där grå, gul, röd, blå och svart ingår. Undantag från färgerna kan ske då förekommet behov finns, t ex en- och tvåfärgstryck, då får annan färg/ton användas. Symbolen och ordet Gotland ska alltid ha samma färg då symbolen är enfärgad. Friytor Logotypens friytor utgörs av en del av dess symbol, den mittersta figurens bredd i basen, se bild. Friytan gäller på båda sidorna samt ovan och under logotypen. Typsnitt För Varumärket Gotland finns inget gemensamt typsnitt, då logotypen skall användas med företagens och organisationernas befintliga profil. Varumärket Gotlands logotyp får inte modifieras på något sätt. Detta innefattar, skevning, toning, skuggning eller andra effekter. Den får inte roteras, vinklas eller läggas spegelvänd. Det är inte heller tillåtet att skriva till en payoff, byline eller slogan. inspiration till kommunikation 43 gotland i ord, bild och logotyp

44 Här hittar du logotypen Du hittar logotypen på Tillväxt Gotlands hemsida samt Gotlands kommuns hemsida Här finns även varumärkes boken Inspiration till kommunikation som pdf. Alla som vill använda varumärket måste anmäla detta vilket sker via hemsidan. Har du frågor om användande kontakta gärna Tillväxt Gotland eller Gotlands kommun. Tillväxt Gotland förvaltar Varumärket Gotland på uppdrag av Gotlands kommun som äger den juridiska rätten. inspiration till kommunikation 44 gotland i ord, bild och logotyp

45 6 Exempel på ord, bild och logotyp Lite inspiration till hur du kan använda varumärket Gotland i din egen kommunikation. inspiration till kommunikation 45 gotland i ord, bild och logotyp

46 Ord Läs igenom Ordinspiration till de olika prioriterade områden och tillhörande målgrupper. Berätta sådant som stärker våra kärnvärden livskraft, livslust, närhet, kreativitet och magiskt men gärna utan att använda just de orden. Vi kan ändå förmedla samma värden. På ett sätt som passar till vår egen verksamhet. Bild Läs igenom Bildinspiration till de olika prioriterade områdena och tillhörande målgrupper. Tänk framåt i bildvalet, som om vi redan nått fram till den breddade och mer nyanserade bilden av Gotland som vi strävar mot. Nära, varma och positiva bilder, som visar Gotland från alla delar av året. Människor som respektive målgrupp kan identifiera sig med. Låt bilderna andas något eller några av kärnvärdena utan att behöva förklara eller definiera. På så vis blir det upp till betraktaren att känna och lägga in värderingar, känslor och associationer. Välj bilder som berör, ger en positiv känsla, är naturliga och ger en rättvis bild av Gotland. Bilderna bör förstärka våra kärnvärden närhet, livslust, kreativitet, livskraft och magiskt. Undvik bilder som ger negativa signaler. Logotyp Varumärket Gotlands logotyp kan appliceras på massor av olika sätt. Fantasin sätter gränsen. Här följer ett antal exempel. Företagen och organisationerna vi använt som exempel är tillfrågade om detta. inspiration till kommunikation 46 gotland i ord, bild och logotyp

47 Några tips till dig som skall använda Varumärket Gotlands logotyp: Bestäm dig för en målgrupp. Till vem skall du rikta dig. Det går inte att prata med alla samtidigt. Väck intresse hos just din målgrupp. Hur bryter du av deras vardag? Hur når du fram? En lättläst och okomplicerad layout gör att läsaren har lätt att ta till sig budskap. Använd ett språk som känns bekvämt för din målgrupp. Arbeta gärna med kontraster när du använder bilder. Detta skapar en dynamik som ger betraktaren en känsla av liv. Kontraster kan finnas i färger, avstånd, rörelser och former. Vilken unik profilbärare kan du använda dig av? Utnyttja styrkan i dessa. Testa att låta Varumärket Gotlands logotyp ersätta information/argument om att en produkt kommer från Gotland, exempelvis Gurkor från Gotland eller Gotländsk skaparkraft. Då kanske du får utrymme att skriva exempelvis Ekologiska gurkor eller Nymodig skaparkraft samtidigt som kopplingen till Gotland förblir tydlig tack vare logotypen. Varumärket Gotlands logotyp har många möjligheter att integreras i olika sammanhang, bilder eller ytor. Pröva dig fram! inspiration till kommunikation 47 gotland i ord, bild och logotyp

48 Varumärket Gotland exempel på ord, bild och logotyp Idrottsupplevelser på Gotland Idrottens Ö Idrottens Ö är ett samarbete mellan den gotländska idrottsrörelsen, Gotlands Idrottsförbund och samarbetspartners i näringen på Gotland. Genom Idrottens Ö erbjuder Destination Gotland resor och boendepaket till förmånliga priser i samband med olika idrottsevenemang, läger eller idrottsmöten. På Gotland har vi bra idrottsanläggningar och ett tacksamt klimat för utomhusaktiviteter. Vi har exempelvis spelbara fotbollsplaner och golfgreener från tidig vår till sen höst. Dessutom kan vi erbjuda massor av kringaktiviteter att göra i samband med ett idrottsevenemang. Gotland är en upplevelse oavsett vilken tid på året man besöker ön. För mer information Välkomna till Gotland Idrottens Ö är ett samarbete mellan olika företag och Idrottsförbundet på Gotland i syfte att främja och utveckla idrotten och turismen på ön. Sponsorer är Destination Gotland och samarbetspartners i näringen. flyttatillgotland.nu Förverkliga dina drömmar med Hör av dig till oss! Kontakta Inflyttarservice på telefon eller e-post inflyttarservice@gotland.se ett liv på Gotland Tre timmar till fastlandet med snabbfärja. Trettiofem minuter med flyg och upp till femton avgångar varje dag. Närmare än du tror. Men det bästa av allt! Det är nära mellan människor. Och när människor möts föds nya idéer. Gotland lockar fram kreativiteten. Håll kontakten med Gotland! Prenumera gratis på Gotlandsmagasinet. Här kan du läsa allt om vad som händer på ön året runt. Läs mer på inspiration till kommunikation 48 gotland i ord, bild och logotyp

49 Varumärket Gotland exempel på ord, bild och logotyp Jobbar du med MAT? Är du matproducent, har gårdsbutik, restaurang eller driver hotell- eller en boendeanläggning? Kom då till informations- och startmötet om PrimörPremiären Mötet är på Almedalsbiblioteket tisdagen den 4 nov. kl PrimörPremiären arrangeras helgen maj 2009 och blir årets stora primör- och delikatesshöjdpunkt på Gotland. Det ska bli en helg i matens och upplevelserna tecken över hela Gotland. Det kommer att ordnas specialresor från fastlandet, och vi hoppas att även boende på Gotland ska passa på att njuta av mat och upplevelser över hela ön. En helg med magiska matupplevelser Möt våren på Gotland. Under PrimörPremiären dukar vi upp ett dignande bord med öns primörer och delikatesser. I Visby blir det en stor matmarknad med föreläsningar, provsmakningar och matshower samt kulinariska upptåg. Runt om på Gotland håller matproducenter, restauranger, gårdsbutiker m.fl. öppet. Varför inte testa en kaipsafari (kaip=vildpurjolök), en bisafari, ät en sparrismeny eller besök en öppen lammgård. För Gotland är mycket mer än en sommarö - det är en magisk primöroch delikatessö året runt! Välkomna! 09 - som är en paraplyfunktion för gotländska matföretag och matupplevelser - håller ihop PrimörPremiären. Goda Gotland ingår i projketet Primörer och Delikatesser och leds av ALMI Företagspartner Gotland AB. I Goda Gotland deltar mat- och turistföretag. Läs mer på Vill du bygga spel? Vi ger dig verktyget för att utveckla spelmediet Spelutveckling & Grafik 180 hp Spelutveckling & Programmering 180 hp framtidens miljöer för arbete, boende och kommunikation Låt oss asfaltera infarten Asfalt är ett bra ytmaterial för vägar och infarter. Vi på Nybergs är experter på asfalt. Det innebär att vårt arbete börjar under ytan. Vårt grundliga underarbete är din garanti för att asfalten kommer att hålla länge. Vi lägger asfalt som garanterat håller lång tid med normal nötning. Diskutera med oss i planeringsskedet så kan vi hjälpa dig att förutse vad som behövs göras! Arrangeras i samverkan med Gotlandspress (GA,GT, helagotland.se och Radio Four) som kommer att ge ut en specialtidning om PrimörPremiär-helgen. inspiration till kommunikation 49 gotland i ord, bild och logotyp

50 Varumärket Gotland exempel på ord, bild och logotyp Flytta till lammungarnas land! Här i Kringlingbo trivs barn som gillar att klappa lammungar, bada i havet, spela fotboll, rida eller plocka blåsippor på våren. (Ja, man får plocka blåsippor på Gotland.) Här hälsar grannarna och vi hjälps åt att sköta idrottsplatsen. 20 minuter till Visby, lägg på en halvtimme och du är i Stockholm. kringlingbo det är konsten att bo nära både det lilla och det stora. Kommun: Gotland Område: Roma Adress: Hemgatan 20, Kringlingbo Boendeform: Friliggande villa Rum: 5 rum, varav 3 sovrum Boarea: 145 m 2 Tomtarea: 755 m 2 Pris: kr X-Mäklaren Villagatan Visby Slå upp laptopen och du är på jobbet! När du bosätter dig i Kringlingbo ingår bredband med hög kapacitet. Du kan förverkliga åratals snackande om att distansarbeta och kombinera de bästa av världar. Den lugna och vackra boendemiljön hjälper dig att fokusera på svåra uppgifter, samtidigt som du med webbkamera kan närvara i diskussioner på kontoret. Det är bara en fråga om att använda de enkla lösningar som finns idag. 20 minuter till Visby, lägg på en halvtimme och du är i Stockholm. kringlingbo det är konsten att bo nära både det lilla och det stora X-Mäklaren Villagatan Visby Plats för intressen! Dags att odla dina intressen! I Skapabyn i Kringlingbo har vi gett stort utrymme för gemensamma växthus, ateljé- och verkstadsutrymmen. Här bor du i eget hus och har tillgång till gäststugor. Då blir det enklare när du får besök. Natursköna omgivningar, 200 meter från havet. 20 minuter till Visby, lägg på en halvtimme och du är i Stockholm. kringlingbo det är konsten att bo nära både det lilla och det stora Kommun: Gotland Område: Norra Gotland Adress: Fårösund Boendeform: Friliggande villa Rum: 4 rum, varav 2 sovrum Boarea: 125 m 2 Tomtarea: 3000 m 2 Pris: kr X-Mäklaren Villagatan Visby inspiration till kommunikation 51 gotland i ord, bild och logotyp

51 Varumärket Gotland ägs av Gotlands kommun som delegerat upp draget att driva arbetet med Varumärket Gotland till Tillväxt Gotland.