O M DU VILL VETA VAD M Ä N NISK O R FAKTISKT G Ö R, INTE BARA SÄGE R

Transkript

1 O M DU VILL VETA VAD M Ä N NISK O R FAKTISKT G Ö R, INTE BARA SÄGE R 1nov2012 Dr Katarina Graffman 16mars2011

2

3 Traditionellt ställer man följande frågor: 1.Vad är vår målgrupps exakta behov? 2.Vad är vårt unika erbjudande? 3.Vad exakt skiljer oss från våra konkurrenter? Dessa exakta frågor hindrar oss från att se det större sammanhanget, det vill säga att människor lever i en extremt dynamisk värld. För att kunna maximera en utveckling måste man ha förståelse för människors livsstil, deras verklighet, deras vardagliga liv och vanor.

4 Människor säger inte vad de tänker, vet inte vad de känner och gör inte som de säger.

5 David. Säger Jag tycker det är viktigt att sortera skräp. Jag slänger alltid flaskor till glasåtervinning. Gör Slänger flaskor direkt isophinken.

6 Roland. Säger Jag tycker kollektivtrafiken är alldeles för dyr Du vet jag är yrkeschaufför så det blir ju ett jäkla åkande i veckorna, ibland helger, då vill man inte åka när man är ledig Gör Tar bilen til stan fast det kostar mer med bensin och parkering än att åka kollektivt. Tar vid flera tilfällen på lediga dagar bilen och kör runt på måfåi flera timmar.

7 Vi måste förstå behov innanvi kanse dem. Det är antropologens främsta uppgift.

8 Etnografi och antropologisk teori. Sker i vardaglig miljö. Ger en 360-gradig förståelse. Innebär främst deltagande observation men även djupintervjuer, dagböcker,film, kartläggning osv. Är öppen för förändring under hela processen. Etnografisk data tolkas med hjälp av konsumentantropologisk teori.

9 Antropologi - nyckelbegrepp HOLISM Inget fenomen kan studeras isolerat från andra. Människors agerande och tankar är influerade, direkt eller indirekt, av allt som sker i eller omkring deras liv. Antropologen är öppen för alla eventuella kopplingar och följer de spår som dyker upp under fältarbetets gång.

10 Antropologi - nyckelbegrepp ETNOCENTRISM Att bedöma andra kulturella uttryck utifrån sin egen begreppsvärld innebär oftast att man finner den andras uttryck bristfälliga. När ett möte mellan 2 olika kulturer sker, vilket är ett hot mot den egna verklighetsuppfattningen, så reagerar man oftast med att förlöjliga, håna eller nedvärdera de andra.

11 Antropologi - nyckelbegrepp KULTURELLA GLASÖGON Att se påandra med sina egna kulturella glasögon innebär att allt nytt filtreras genom det system av föreställningar, fördomar, värderingar som en individ automatiskt bär med sig. Det gäller attfrigöra sig från sina glasögon att försöka reducera betydelsen av sin egen bakgrund och sina egna uppfattningar för att istället sträva efter att nå fram til en intern förståelse av det fenomen man studerar.

12 Antropologi nyckelbegrepp JÄMFÖRANDE TVÄRKULTURELLT PERSPEKTIV Genom att jämföra liknande fenomen i olika kulturer eller olika grupper kan man fånya perspektiv på fenomenet. Det handlar om att förståhur olika meningsbetydelser uppstår i olika sam manhang.

13 Fakta om människan SLÖA OENGAGERADE NE GATIVA OMEDVETNA VANEDJUR

14 I en tid dåindividenhyllas visar det sig samtidigt bli allt svårare att tala om något unikt och speciellt. Snarare än att bygga på det äkta, unika och individuella bygger vår kultur i stor utsträckning påmänniskans förmåga att kopieraoch imitera

15 Ett exempel bostäder

16 Identitetsberoende eller Identitetsoberoende E motionella eller Rationella Aktiv hushållare eller Passiv hushållare Lokal orientering eller Global orientering Arbete som livsstil eller Arbete som födkrok Känna stadens puls eller Känna naturens puls

17 Titta, allt ser likadant ut, hur ska man kunna vara en person här? Babak 18 år

18 Platsens autenticitet. NATU RLIGT: det naturliga mötet ENKELT: avskalat, enkla funktioner HÅLLBART: omtanke om kom mande generationer VACKERT: känsla, estetik, unikhet R OTAT: lokalitet och tradition TREDIMENSIONELLT: inte perfekt M Ä N SKLIGT: bekräftelse, värme

19 En plats utan historia är fiktiv, en plats som har stannat i historien är retrospektiv. En autentisk plats är både och.

20 Alltså, Vem är det som ska använda eller vara påplatsen, i staden, i boendeområdet? Vilka människor är det som kom mer att fyla platsen med mening och sam manhang? Teorier i all ära, men arkitekter och stadsplanerare bör förstådem som bor och använder platsen för att utveckla den påbästa sätt!

21 Plattan är skit egentligen, jag menar kolla hur det ser ut och vilka människor som hänger där, men det är coolt ändåpånåt sätt, det pulserar liksom. Adam 19 år

22 Varför djupare förståelse? UPPTÄCKA MENINGSBETYDELSER. Sakerochting måsteha en meningförattbetyda någotför oss. OBSERVERA DET VARDAGLIGA. Vad människorsägerärintedetsammasom vad de faktiskt gör. FÖRSTÅ NORMER. Kulturella normer påverkari allra högsta grad våra beteenden. IDENTIFIERA GRÄNSER. Förståelse av beteenden ger oftast nycklartil att se var de egentliga problemen finns.

23 TACK! Tankar och frågor?