pappa (Milton, 10 och Nellie 7) scoutledare (Västertorp) ekonomie doktor (affärsautomatiseringar) forskare (Stocholms

Transkript

1 Internetdagarna 2004, Clarion hotel. 1 november om RICHARD GATARSKI BLOGGING UPPTÄCK ISBERGET UNDER YTAN pappa (Milton, 10 och Nellie 7) scoutledare (Västertorp) ekonomie doktor (affärsautomatiseringar) forskare (Stocholms universitet: marknadsf forskare (Stocholms universitet: marknadsföring) ring) konsult (Sveriges Radio, IFL, Bokus...) lärare (Universitet, näringsliv, n institut,... ) The Ego in 6 Parts (2002), Solomon Kane, om deltagarna kunskaper N

2 användning förväntningar mål med förmiddagen BLOGGING Presentera en översikt: historia, exempel, termer, pröva drivkrafter och effekter Diskutera marknadsföringsaspekter ringsaspekter workshop, analysera möjligheter illustrera användningsomr ndningsområdenden Because the Netflix case discussed in our joint student meeting was so stimulating, this item, an entry in an economic blog I read occasionally, caught my eye. O

3 blogging FAQ första frågan Vad är r det? Är r inte det en passerad hype? Är r det inte samma sak som [xxx[ xxx]? Vad är r det för f r skillnad då? d vadärblogging? vill du veta någonting......så fråga Google P

4 min tidigare forskning introduktion digital machines that interact in markets. Source, Dan Gillmor (2003), Foreword in We Media ww.hypergene.net/wemedia introduktion introduktion Q

5 andra frågan utvecklingen april 2004 ärintedetenpasseradhype? november 2004 blogosfären blogosfären Source, Clikz.com. November 22, Source, Clikz.com. November 22, R

6 blogosfären tredje frågan ärintedetsammasaksom? Source, Clikz.com. November 22, vad är nånting över huvud taget? en buzzkarta future news aggregation syndication ping & traceback e-paper forum blog server tools plug-ins moblogs The Coast is Clearly Cnclear (2002), AWW, S

7 e-tidning tänkte inte på det prototyp anno 1993 (av ) Source, Shayne Bowman & Chris Willis (2003), We Media, ww.hypergene.net/wemedia/ tänker på det ett Forum om Al Q Source, Shayne Bowman & Chris Willis (2003), We Media, p. 9 ww.hypergene.net/wemedia/ T

8 en Blogg om Al Q mycket en fråga om design Knot Form (1992), Frank Sunseri, pipergrove.com/sunserigallery en enkel jämförelse definitioner Forum Många-till-Många Konversation Ämnestrådar Textfokus Fåtal länkar Hjärnkanaliserad Blogg En/Några-till-Många Kommenterad monolog Blogg (ev. sidbloggar) Multimedialt Många länkar Maskinkanaliserad U

9 med andra ord facktermer blogg (eng. web log, blog) en slags lättanvänd baklänges dagbok individ(er) + besökarkommentarer det mesta på Internet serverprogram (freeware / for a fee) egen server eller på ett blogghotell mer info, tex: mymarkup.net (exempel på svensk blogg) (om nordiska webbloggar) reklam, ingress, bilaga, gprs, fyrfärg, radio... post archive permalink calendar comment category blogroll blogs.law.harvard.edu/whatmakesaweblogaweblog cms ping templates syndication rendering traceback plug-in några exempel några exempel /partners/richardg/cont_feb97/ V

10 några exempel några exempel några exempel mobilt tablet PC plus blogging skolmarknad.info NM

11 moblog mobiltelefon och blogging exempel på värd för photoblog buzznet.com audio blogging radio blogging NN

12 fjärde frågan det är helt enkelt så enkelt vadärdetförskillnaddå? tekniken bakom content management system (cms) cms interblogging plug-ins system för att hantera innehåll texter, bilder, ljud, rörligt, mm. länkar, interlogging användare utseende mallar (templates/skins) ger form åt innehållet rendering statisk dynamisk hotell eller hemma NO

13 exempel på blogging CMS interlogging ping trackback feeds & syndikering ping pinging skicka en signal att nåt hänt NP

14 trackbacking feeds & syndication syndication Atom öppen delning av paketerat innehåll två huvudstandarder för syndikering 1. RSS (RDF Site Summary, Rich Site Summary,...) 2. The Atom project tre läsmetoder 1. webbaserat (web browser) 2. nyhetsgrupper (news reader) 3. plug-ins NQ

15 RSS flera olika standards RSS - XML poäng: maskinläsbart! news aggregation news aggregation samla, paketera och distribuera innehåll ïïïkñçäçéåkáåñçlêëëjåçåíéåíjíççäëküíãä blogspace.com/rss/readers plug-in from moreover at NR

16 webbaserad aggregator topic tracking blogging och marknadsföring drivkrafter tämligen obeskrivet milt sagt Behov, dom tre k:na kommunicera käka (ha sex) gds verktyg möjligheter tjänster NS

17 workshop tre perspektiv som fokuserar media företags vad ser ni? konsument etablerade medier och syndikering medieperspektivet news.bbc.co.uk/1/hi/magazine/ stm NT

18 detta är något speciellt vad? PJ prövar During worldwide protests against the war in Iraq, the BBCNews.com asked its readers to submit photos from their digital cameras and cell phones Source, Shayne Bowman & Chris Willis (2003), We Media, p. 31 ww.hypergene.net/wemedia/ WSJ hakar på top-down versus bottom-up Source, Shayne Bowman & Chris Willis (2003), We Media, ww.hypergene.net/wemedia/ NU

19 intercast: bottom-up functions of participation Source, Shayne Bowman & Chris Willis (2003), We Media, ww.hypergene.net/wemedia/ commentary filtering and editing fact checking grassroots reporting annotative reporting open-source reporting audio-video broadcasting Source, Shayne Bowman & Chris Willis (2003), We Media, ww.hypergene.net/wemedia/ postmoderna konsumenter konsumentperspektivet Träningsskornapådinafötter en snabb blick på den distinkta swooshen på sidan markerar vem som varumärkt dig. Kaffemuggen som du bär, aha du är en Starbuck-kvinna You're branded, branded, branded, branded Källa: egen översättning av Peters, Tom (1997) The Brand called You Fast Company, nr NV

20 onlinevärlden plug-ins exempel på netflix plug-in varumärkessociologi tribe a network of heterogeneous persons in terms of age, sex, income, etc. who are interlinked by a shared passion or emotion. Bernard Cova, 1993 linking value (as opposed to use value ) is what the brand provides to support the social links in the tribe OM

21 constructing personal web sites företagsperspektivet Source, Schau, H. & Gilly, M.C. (2003), We Are What We Post? Self-Presentation in Personal Web Space, Journal of Consumer Research (30), pp [under konstryktion] blogga / PR-feed Externt blogga feedkanaler erbjuda blogging pluggar virus Internt k(nowledge)-logs marknadsundersökningar ON

22 SAMMANFATTNING ÖVER YTAN blogging UNDER YTAN moblogs feeds plug-ins hur vill du att det skall bli? Tack! /gigs The Great Leap (u.d.), Thomas B. Leeman, OO