Konsthantverk i Hälsingland Produktmatris och andra utvecklingsverktyg
Hantverk i världsarvet Bakgrund Under sommaren och hösten 2012 satsade Bollnäs kommun, tillsammans med Region Gävleborg och Länskulturen i Hälsingland på att lyfta konsthantverket som näring. Satsningen startade som en pilotstudie där sex konsthantverkare deltog och i workshopform bidrog med kunskap, tankar, synpunkter och konkreta förslag på hur näringen kan utvecklas. Pilotstudien syftade också till att hitta samarbetsformer och utvecklingsmöjligheter mellan konsthantverksnäringen och turismnäringen. Sedan juni 2012 är hälsingegårdarna en del av världsarvet. Ett resultat av pilotstudien och förslag till satsning, är att strategiskt och över tid utveckla ett sortiment av konsthantverksprodukter som kan säljas i samband med hälsingegårdarna och de besökscentra som kommer att byggas. Detta skulle göra att konsthantverkarnas produkter bli mer synliga och tillgängliga för de målgrupper som besöker Hälsingland. Det finns en intressant koppling mellan hantverk och handel och hälsingegårdarnas historia. Under långa perioder kunde befolkningen i Hälsingland försörja sig väl på jordbruket och folkmängden ökade. Trots det kunde inte alla försörja sig som jordbrukare då odlingsarealerna var begränsade. Hantverket och handeln utvecklades och blev en viktig näring och inkomstkälla för de som inte kunde försörja sig som bönder. Samtidigt bidrog jordbruket och djurhållningen på gårdarna med råvaror som hantverkarna kunde förädla till föremål för eget bruk eller sälja. För att kunna arbeta strategiskt och samlat med ett attraktivt sortiment av hantverksprodukter behövs verktyg i utvecklingsarbetet. Det här materialet innehåller metoder och verktyg för dig som är konsthantverkare. Du hittar en produktmatris, tips i researcharbetet och hur du jobbar med en så kallad Persona. Materialet är också tänkt att inspirera dig i arbetsprocessen. Produktmatris hälsingehantverk Matrisen hjälper dig som konsthantverkare att arbeta strategiskt mot en given målgrupp utan att för den delen tappa eller bortse från dina egna drivkrafter i arbetet. Resultatet av arbetet med matrisen skapar ett för besökaren tydligt, varierat och attraktivt sortiment av hantverksprodukter som knyter an till hälsingegårdarnas historia. Till metoderna finns också tips, kom ihåg och enkla övningar för att underlätta processen med att ta fram nya produkter. Du kan arbeta själv, eller tillsammans med andra i hela eller delar av processen. Matrisens uppbyggnad Matrisen är uppbyggd kring två axlar. På den lodräta axeln finns de två målgrupper av turister som med största sannolikhet kommer att besöka Hälsingland och på den vågräta linjen finns tre kategorier som knyter an till hälsingegårdarnas historia. Kategorierna är Hälsingevardag, Hälsingefest och Hälsingelyx.
Produktmatris Hälsingevardag Hälsingefest Hälsingelyx WHOPs Wealthy Healthy Older People Aktiva familjer Kategorin Hälsingevardag är kopplat till och hämtar inspiration från vardagens arbete och liv på gårdarna och människorna som levde och arbetade där. Kategorin Hälsingefest hämtar sin inspiration i de stora festerna som följde livets rytm. Bröllop, begravningar barndop och husförhör. Kategorin Hälsingelyx är kopplat till de stora salarna, utsmyckningarna, överflödet och lyxen på hälsingegårdarna Hälsingevardag Kategorin Hälsingevardag är kopplat till och hämtar inspiration från vardagens arbete och liv på gårdarna och människorna som levde och arbetade där. Vilka vardagsrelaterade produkter fanns förr och vilka finns nu? Hälsingefest Kategorin Hälsingefest hämtar sin inspiration från livets högtider och festerna som hölls i de stora salarna på hälsingegårdarna. Bröllop, begravningar barndop och husförhör. Vilka viktiga högtider firar vi och är viktiga för oss idag? Hälsingelyx Kategorin Hälsingelyx är kopplat till de stora salarna, utsmyckningarna, överflödet och lyxen på Hälsingegårdarna. Vad upplever vi som lyx idag?
Moodboard Hälsingevardag Moodboard Till matrisen finns tre moodboards, en till varje kategori. Tonen i bilderna är hämtad från förr och livet på gårdarna. Inspiration Hur skulle motsvarande moodboard se ut idag för dig kopplat till utvecklingsarbetet? Gör en moodboard för en eller flera av kategorierna i matrisen. Den blir en pusselbit i det kommande arbetet. Foto från bl a Hälsinglands Museums fotoarkiv
Moodboard Hälsingefest Foto från bl a Hälsinglands Museums och Digitala Museets fotoarkiv
Moodboard Hälsingelyx Foto Andreas Hagman och Jakob Dahlström Bilden överst till vänster är beskuren
Research Innan du kan sätta igång med koncept- och idéarbetet för nya produkter och föremål behöver du göra research om målgrupper, men också om hälsingegårdarnas historia. Målgrupper Vilka är de som med största sannolikhet kommer att besöka Hälsingland och hälsingegårdarna och därmed är potentiella kunder till dina produkter? VisitSweden arbetar med att marknadsföra Sverige internationellt. De genomför kontinuerlig marknads- och målgruppsanalyser och har på så sätt samlat stor kunskap om den internationella turisten. Sverige är en del av världen och skiljer sig inte från övriga länder i något större avseende beträffande strukturen på resenären. Informationen från VisitSweden är en stor kunskapskälla för den som vill lära känna sin målgrupp. Men glöm inte bort andra källor till kunskap om målgruppen och strömningar i tiden som tidningsartiklar, radio och tv. Ibland är det information från ett helt annat sammanhang än den man tänker på först som blir en viktig pusselbit till tankar och idéer. Det finns två intressanta målgrupper som med stor sannolikhet kommer att hitta till Hälsingland. Wealthy, Healthy Older People (WHOPs) och den Aktiva Familjen. Här finns en kort beskrivning av målgrupperna. För att du skall lära känna dem ordentligt är det viktigt att du gör egen relevant research och fördjupar kunskapen om målgruppens önskningar och behov. Aktiva familjer Målgruppen är en familj med barn som prioriterar tid tillsammans och värdesätter aktiviteter där hela familjen kan delta, vill umgås och uppleva saker gemensamt. De har starkt intresse för kultur och naturupplevelser. WHOPs WHOPs tillhör rekordgenerationen som nu börjar gå i pension. De har tid och pengar som läggs på resor, nöjen, upplevelser och vardagens lyx. De har starkt intresse för kultur och naturupplevelser. Är nyfikna och vill lära sig nya saker. De vill uppleva naturen, besöka sevärdheter och uppleva den lokala stämningen på den ort de besöker. Persona När man utvecklar produkter är det intressant att ta reda på mer om vem som är köpare och användare av produkten. Vad värdesätter hon eller han? Detta kan man göra genom att arbeta med en så kallad Persona. En Persona är en fiktiv person av den typiske användaren. För att kunna skriva en Persona behöver man göra research kring den målgrupp man tänker sig att produkten vänder sig till. Genom att aktivt leta relevant information på nätet, läsa artiklar och vara öppen för signaler och trender skaffar du dig kunskap om din målgrupp som du sedan har nytta av i ditt utvecklingsarbete. Tänk på att det kan ta tid att skriva en Persona och att det är ett levande verktyg som förändras allt eftersom information och kunskap byggs på och förutsättningarna ändras.
Persona Exempelcollage Persona, målgrupp WHOPs Gör en Persona Börja med att ge din Persona ett namn och ett ansikte. Gör beskrivningen mer levande genom att komplettera beskrivningen med bilder i ett collage. Fyll på med uppgifter om arbete, lön, familjeförhållande, bostadsort och annan basfakta om Persona. Fortsätt sedan med personliga egenskaper så som livsstil, intressen och livsvillkor. Arbeta parallellt med fakta, text och collage, då blir arbetet roligt och mer levande. När du känner din Persona väl är det dags att fundera på vad din Persona värdesätter. Det här är viktigt! Det är nämligen så, att när vi köper och konsumerar en produkt tänker vi mer med magen och hjärtat än med förnuftet. Vi kanske tror att det är våra behov och krav som styr våra val, men i själva verket styrs vi i hög grad av våra önskningar, förväntningar och drömmar. Tips! Sätt upp ditt Personacollage på väggen i verkstaden. På så sätt blir det ett levande verktyg i dina utvecklingstankar och du kan fylla på med information och bilder efterhand.
Exempel Persona, målgrupp Aktiva Familjer Det här är Jakob, Linda, Linn och Sebastian. Äntligen är sommarlovet och semestern här! Upptäckarlusten är på topp och äventyren väntar runt hörnet. Bilen är packad och snart bär det iväg! Eftersom vardagens tempo är högt, fyllt med skola, arbete och aktiviteter, är semestern efterlängtad. Linn dansar balett två dagar i veckan och Sebastian är en riktig fotbollskille. Självklart är kompisarna viktiga. Jakob jobbar på reklambyrå som copywriter och Linda som Controller. Både Linda och Jakob satsar på sina jobb. Samtidigt är familjen viktig och båda lägger mycket tid på barnens aktiviteter. Att bara slappa, umgås och uppleva saker tillsammans är något alla längtar efter. Tips! Jobba med din Person på det sätt som passar dig själv bäst. Skriv t ex en målande berättelse baserad på research och fakta. Den här sommaren reser de tillsammans med bästa vännerna, som också har två barn i Linn och Sebastians ålder. Under två veckor har de hyrt en gemensam stuga som ligger naturskönt och nära bad. Linda har tittat runt på nätet och hittat några aktiviteter som de skulle kunna göra tillsammans både vuxna och barn.
Konceptutveckling Konceptutveckling När man har alla pusselbitar från researchen, kunskap om målgruppen (Persona) och hälsingegårdarna, är det dags att börja med idégenerering och konceptutveckling. Här är det de stora dragen som gäller. Du kan arbeta med hela matrisens olika områden eller valda delar. Kom ihåg att inte arbeta för snävt i början av idé- och konceptarbetet, låt tankarna ta höjd och censurera inte dina eller andras idéer för tidigt. Man vet aldrig i förväg när en bra idé föds och därför är det bra att skapa så många idéer som möjligt tidigt i processen. Ett sätt kan vara att gå utanför ditt eget material och uttryck när du idégenererar, fokusera på Persona och lev dig in i dess drömmar och önskningar. Att arbeta tillsammans med andra i idégenereringsfasen är ett annat sätt att sporra tankarna och skapa energi i processen. Idéer som man har sedan tidigare kan ligga som ett hinder i processen. Skriv ner dem på en lapp och lägg undan papperet. När du sedan är klar med idégenereringen plockar du fram lappen och skriver in idén bland de övriga. Använd det material som du får energi av och känner dig bekväm med. Pennor, papper, klister, tidningar t ex. Tips! Bär alltid med dig ett litet anteckningsblock och en penna. När processen väl börjat kan det bästa av tankar komma precis var som helst kanske i kön på Ica. Hälsingevardag Hälsingefest Hälsingelyx Kategorin Hälsingevardag är kopplat till och hämtar inspiration från vardagens arbete och liv på gårdarna och människorna som levde och arbetade där. Kategorin Hälsingefest hämtar sin inspiration i de stora festerna som följde livets rytm. Bröllop, begravningar barndop och husförhör. Kategorin Hälsingelyx är kopplat till de stora salarna, utsmyckningarna, överflödet och lyxen på hälsingegrårdarna. Val av idé och koncept När du har ett stort antal idéer är det dags att göra urval och till slut välja en idé att arbeta vidare med och utveckla till en produkt. Gå igenom alla idéer och utvärdera dem mot din Persona. Hur stämmer idén mot behov, önskemål och förväntningar hos målgruppen? Vilken idé känns mest relevant i förhållande till produktmatrisens tre kategorier? Berätta gärna för andra hur du tänker och lyssna på deras respons. Det kan ge värdefull input till det fortsatta och slutgiltiga arbetet. Hälsingehantverk Förhoppningen med det här underlaget är att det skall ge inspiration och hjälpa dig i utvecklingsarbetet. Att produktutveckla tar tid, men med hjälp av matrisen går processen lättare och får en riktning. Tanken är att konsthantverkare i hela Hälsingland skall kunna använda sig av materialet. Då bygger ni tillsammans ett för besökaren enhetligt och attraktivt sortiment av Hälsingehantverk. Låt matrisen bli en del av ditt arbete över tid. Lycka till!
Hantverk + årstidsbunden aktivitet. T ex tälj på förmiddagen, åk skidor på eftermiddaen Pop upp + workshop Pop upp på strategisk plats där turisterna finns. Kan var på annan geografisk plats än Hälsingland. Tips! Tänk på hela året när du konceptutvecklar. Ta hjälp och inspiration av sammanställningen nedan. Den är gjord av de sex konsthantverkare som deltog i pilotstudien. Möhippa och svensexa upplevelsepresent Dop och bröllopsgåvor workshop/ sommarkurs Vinter Vår Sommar Höst Vinter Produktion inför 1:a kvartalet sommaren janurai - mars och sportlov + påsklov. - Säljställen till skidturisterna. - Upplevlesedag till samma målgrupp och lokal-befolkningen, t ex få smida i 50-års present. Höstlovet dreja, smida, väva med barnen Pop upp på strategisk plats vid julhandeln. Höst fram till jul. Julklappar i form av fysiska produkter men också t ex ge bort kurs i hantverk.
Matris att arbeta med Hälsingevardag Hälsingefest Hälsingelyx Kategorin Hälsingevardag är kopplat till och hämtar inspiration från vardagens arbete och liv på gårdarna och människorna som levde och arbetade där. Kategorin Hälsingefest hämtar sin inspiration i de stora festerna som följde livets rytm. Bröllop, begravningar barndop och husförhör. Kategorin Hälsingelyx är kopplat till de stora salarna, utsmyckningarna, överflödet och lyxen på hälsingegrårdarna WHOPs Wealthy Healthy Older People Aktiva familjer