Globescan Konsumentundersökning 7 000 respondenter i länder På uppdrag av Fairtrade International Maj
Syfte och metod Syftet med undersökningen är att undersöka konsumentattityder och -beteenden i relation till internationell handel generellt och till Fairtrade specifikt. Undersökningen genomfördes av Globescan på uppdrag av Fairtrade International. Första gången var, då i länder med totalt 00 respondenter. Och andra gången, i april, i totalt länder och med 7 000 respondenter (varav 07 i Sverige) Undersökningen genomfördes genom online-enkäter till konsumentpaneler, på varje lands eget språk och minst 00 respondenter per land. Undersökningsdata är viktad för att spegla demografiska variabler inom varje land. För vidare information om undersökningsresultatet, kontakta Ola Höiden, Kommunikationsansvarig, Fairtrade Sverige, ola.hoiden@fairtrade.se, tel 08-0 89 0. GlobeScan Incorporated subscribes to the standards of the World Association of Opinion and Marketing Research Professionals (ESOMAR). ESOMAR sets minimum disclosure standards for studies that are released to the public or the media. Project:, GlobeScan
Sammanfattning Det finns ett starkt stöd för producenter i utvecklingsländer, både från svenska och internationella konsumenter. Detta återspeglas i konsumenternas förväntningar på att företag ska ta ett samhällsansvar och motverka fattigdom vid handeln med utvecklingsländer. Fler än 80 % av konsumenterna globalt anser att företag aktivt bör bidra till bättre arbetsförhållanden för de människor som lever och jobbar där, skydda miljön och främja samhällsutvecklingen 79 % av konsumenterna globalt anser att företag kan spela en positiv roll i att minska fattigdomen genom det sätt de gör affärer på. 9 % av konsumenterna globalt (6 % i Sverige) förstår att deras köpbeslut kan ha stor betydelse för odlare och anställda i utvecklingsländer. 7 % av de svenska konsumenterna något fler än det globala genomsnittet anser att just oberoende certifieringar är det bästa sättet att säkerställa en produkts sociala och miljömässiga garantier. Fairtrade är den näst mest kända märkningen i Sverige, tillsammans med Krav. Högst spontan kännedom har Svanen. Igenkänningsgraden för Fairtrade-märket ligger på 67 % i Sverige, 0 % över det globala genomsnittet och en ökning sedan undersökningen. Såväl igenkänningsgraden som kunskapen om Fairtrade har stigit bland konsumenter globalt under de senaste åren. Fairtrade har ett högt förtroendekapital, speciellt på väletablerade marknader. 6 % av konsumenterna globalt säger sig ha stort förtroende för märkningen. Av de som känner till Fairtrade har nio av tio konsumenter stort förtroende för märkningen.
Konsumenter ställer krav på etik och samhällsansvar då företag handlar med utvecklingsländer. När företag är verksamma i fattiga länder, hur viktigt tycker du att det är för dessa företag och deras leverantörer att Globalt och Sverige,. Bas: Halva svarspopulationen. (Nedan visas betyg - på -gradig skala. betyder mycket viktigt och inte alls viktigt ) Undvika skadliga kemikalier Producera säkra produkter Betala odlare och anställda rättvist Upprätthålla trygga arbetsförhållanden Minimera miljöskador Bidra till positiv social utveckling Bekämpa brott mot mänskliga rättigheter Förbättra miljön Följa internationella normer för arbetsförhållanden Kunna spåra produktens ursprung Köpa från småskaliga odlare i fattiga länder Se till att lokala producenter får tillgång till internationell marknad Stödja progressiva regeringsåtgärder 6 66 86 89 86 8 8 86 8 86 8 8 80 79 80 8 80 80 79 86 77 7 7 76 7 länders genomsnitt Sverige FLO_qtAB
9 % av konsumenterna globalt (6 % i Sverige) vet att vissa köpbeslut har stor betydelse för de som producerat varan. Markera huruvida du instämmer eller tar avstånd ifrån följande påstående: De val jag gör när jag handlar kan vara avgörande för odlare och anställda i fattiga länder. Globalt,. Bas: Alla. Instämmer helt Instämmer delvis Neutral Tar delvis avstånd ifrån Tar helt avstånd ifrån länders genomsnitt 6 7 Frankrike Irland Sydafrika Kanada Sverige Indien Polen Sydkorea Österrike Danmark Italien Finland Schweiz Storbritannien Tyskland Belgien Australien Nya Zeeland Norge Holland USA Tjeckien Japan Spanien 8 9 0 6 7 6 6 7 9 9 7 7 8 FLO_qta 8 6 9 0 7 7 8 6 9 7 8 6 7 6 6 7 0 7 8 7 0 0 8 6 6 7 0 9 6 9 7 6 8 6 0 7 0 8 8 6 8 7
79 % av konsumenterna globalt anser att företag kan minska fattigdomen i utvecklingsländer genom att agera ansvarsfullt. Markera huruvida du instämmer eller tar avstånd ifrån följande påstående: Företag kan spela en positiv roll i att minska fattigdomen genom det sätt de gör affärer på. Globalt,. Bas: Alla. Instämmer helt Instämmer delvis Neutral Tar delvis avstånd ifrån Tar helt avstånd ifrån länders genomsnitt 7 6 FLO_qtb Irland Polen Sydafrika Spanien Frankrike Australien Storbritannien Kanada Österrike Tyskland Sydkorea Sverige Finland Norge Indien Danmark Nya Zeeland Belgien Italien USA Tjeckien Holland Schweiz Japan 7 8 7 7 7 6 9 9 66 6 7 8 6 6 7 6 0 8 7 8 8 9 6 6 8 9 9 0 0 9 7 7
7 % av de svenska konsumenterna anser att oberoende certifieringar är bästa sättet att säkerställa en produkts sociala och miljömässiga garantier. Det bästa sättet är att verifiera en produkts sociala eller miljömässiga anspråk är om produkten certifieras av en oberoende tredjepartsorganisation. Sverige, -. Bas: Alla Instämmer helt Instämmer delvis Neutral Tar delvis avstånd ifrån Tar helt avstånd ifrån 8 FLO_SE_q8t 7 Agree vs Disagree, Sweden, -
Stort stöd för oberoende certifieringar globalt. Det bästa sättet är att verifiera en produkts sociala eller miljömässiga anspråk är om produkten certifieras av en oberoende tredjepartsorganisation. Globalt,. Bas: Alla Instämmer helt Instämmer delvis Neutral Tar delvis avstånd ifrån Tar helt avstånd ifrån länders genomsnitt 8 FLO_q8t_ctry Italien Irland Sydafrika Australien Norge Polen Nya Zeeland Storbritannien Belgien Frankrike Sydkore Sverige Tjeckien Kanada Schweiz Indien Spanien Finland Tyskland Danmark Österrike Holland USA Japan 9 8 9 8 6 7 9 9 0 8 8 6 7 7 9 6 0 7 9 7 9 6 7 8 7 7 8 8 6 8
Svanen har störst spontan kännedom bland svenska konsumenter. Fairtrade/Rättvisemärkt och Krav ligger på likvärdiga nivåer. Har du någonsin sett ett märke på en vara i en butik, som visar att produkten är mer miljövänlig eller att den har framställts på ett etiskt sätt? Vilken/vilka av dessa typer av märkningar har du sett på varor? Ange alla du har sett. Sverige,. Bas: 8 respondenter, de som har svarat ja på första frågan. (Spontan kännedom) FLO_SE_qSbt 9 Subsample: Respondents who say they have seen label(s) indicating that products are environmentally friendly or ethically produced
Igenkänningsgraden för Fairtrade-märket i Sverige har ökat något sedan och ligger nu på 67 %. Har du någonsin sett detta märke? (Hjälpt kännedom, Fairtrade-märket uppvisat) Sverige, -. Bas: Alla Sett ofta Sett ibland 8 97 Krav 9 6 99 Fairtrade 6 6 67 Rainforest Alliance 9 7 8 UTZ NA 0 FLO_SE_q6t 0
9 8 Högst igenkänningsgrad för Fairtrade-märket i Storbritannien. Sverige ligger över ett globalt genomsnitt. Har du någonsin sett detta märke? (Fairtrade-märket uppvisat) Globalt,. Bas: Alla. (Nedan visas Sett ofta och Sett ibland ) 00 96 90 9 90 86 86 8 80 78 7 70 60 69 67 66 7 8 7 0 0 0 0 0 0 8 0 FLO_q6_FT_ctry
6 % av de svenska konsumenterna har relativt god kunskap om Fairtrade, en ökning med % sedan. Hur bekant är du med vad Fairtrade representerar? Sverige, -. Bas: Alla Krav Very Mycket familiar Somewhat Något familiar Not Inte very särskilt familiar Not Inte at alls familiar DK/NA Osäker Bekant Bekant bekant Bekant 6 8 6 Fairtrade 9 6 6 8 Rainforest Alliance 7 6 0 0 9 8 0 6 UTZ 7 0 NA 8 FLO_SE_q7t
Högst kunskap om Fairtrade i europeiska länder. Svenska konsumenter ligger över ett globalt genomsnitt. Hur bekant är du med vad Fairtrade representerar? Globalt,. Bas: Alla. (Nedan visas betyg - på en -gradig skala. betyder mycket bekant och inte bekant alls ) 00 90 80 88 8 76 7 70 70 68 60 9 9 8 0 7 0 9 6 0 6 6 0 0 0 9 7 0 0 0 8 FLO_Q7t_FT
Förtroendet för Fairtrade bland svenska konsumenter ligger på 6 %, en ökning med % sedan. Hur stort förtroende har du för detta märke? (Fairtrade-märket uppvisat) Sverige, -. Bas: Alla Inget A Stort lot of trust Some En del trust Not Inte much mycket trust No förtroende trust at all DK/NA Osäker förtroende förtroende förtroende alls Krav 60 9 Fairtrade 9 6 9 9 Rainforest Alliance 0 8 6 UTZ Certified 0 NA 9 6 78 FLO_SE_qt
Störst förtroende för Fairtrade i Storbritannien, lägst i Italien. Sverige ligger på ett globalt genomsnitt. Hur stort förtroende har du för detta märke? (Fairtrade-märket uppvisat) Globalt,. Bas: Alla. (Nedan visas betyg - på en -gradig skala. betyder Stort förtroende och inget förtroende alls ) 00 90 90 88 87 8 8 80 8 79 70 60 0 0 6 7 7 69 68 66 66 6 6 6 9 8 0 0 0 9 0 0 FLO_qt_trust_ctry
60 % av de svenska konsumenterna uppfattar Fairtrade-kriterierna som strikta, en ökning med 8 % sedan. Produkter (och dess ingredienser) måste uppfylla särskilda normer innan de kan bära certifieringsmärken. Hur strikta uppfattar du att dessa normer är för Fairtrade? Sverige, -. Bas: Alla. Mycket Very strict Somewhat Något Inte särskilt strict Not very strict Not Inte at alls all strict DK/NA Osäker strikta strikta Strikta strikta Krav 7 0 6 7 Fairtrade 9 9 Rainforest Alliance 6 6 8 6 UTZ 6 0 NA 8 FLO_SE_q7t 6
7 7 70 70 69 Fairtrade-kriterierna uppfattas som mer strikta på etablerade marknader än på nya marknader. Produkter (och dess ingredienser) måste uppfylla särskilda normer innan de kan bära certifieringsmärken. Hur strikta uppfattar du att dessa normer är för Fairtrade? Globalt,. Bas: Alla. (Nedan visas betyg - på en -gradig skala. betyder mycket strikta och inte alls strikta ) 90 80 8 8 79 78 78 70 6 67 6 60 9 9 8 7 6 6 60 0 9 0 8 0 0 0 0 7 FLO_Q7t_strict_ctry
GlobeScan Incorporated Westminster Bridge Road, London SE 7XW United Kingdom Tel: + (0)0 7960 Caroline.Holme@GlobeScan.com Michele.Cunningham@GlobeScan.com www.globescan.com Fairtrade Sverige Åsögatan 6 Stockholm 08-0 89 00 info@fairtrade.se www.fairtrade.se 8