FAIRTRADE SVERIGES KOMMUNIKATIONSMANUAL Vägvisare för redaktionella texter, informations- och skyltmaterial samt annonsering 1 Version: juni 2010
Varför gör vi en manual? Fairtrade/Rättvisemärkt* har funnits på den svenska marknaden sedan 1997. Successivt har både utbud och efterfrågan vuxit, tillsammans med ett ökat intresse från omvärlden att på olika sätt och i olika sammanhang informera om Fairtrade och Fairtrade-märkta produkter. Det är vi glada för. Nu gör vi en Kommunikationsmanual för att bilden av Fairtrade ska bli tydlig och enhetlig, för att värna om vår trovärdighet, vårt varumärke och vår profil. Konsumenten ska alltid kunna veta vad som är Fairtrade-märkt och vad som inte är det. Det tjänar alla på. Är det något du inte förstår eller vill veta mer om, tveka inte att kontakta oss. Alla kontaktuppgifter finns på baksidan. * I maj 2010 gick vi över till att kommunicera vårt internationella namn Fairtrade även på den svenska marknaden. Vem riktar sig manualen till? Till dig som skriver om Fairtrade i något sammanhang kap 1, sid 4 Till dig som använder Fairtrade Sveriges trycksaker kap 2, sid 11 Till dig som marknadsför Fairtrade i budskap, bild och form kap 3, sid 15 Till dig som behöver känna till Fairtrades grafiska riktlinjer kap 4, sid 25 Specifika texter gäller för produktförpackningar och för marknadsföring av Fairtrade City. Kontakta Fairtrade Sverige för mer information. 2
Innehållsförteckning Kapitel 1 Så här presenteras Fairtrade i text 4 Certifieringsmärket 5 Namnet Fairtrade 6 Så här beskrivs Fairtrade i korthet 7 Text för faktaruta om Fairtrade 8 Så här presenteras Fairtrade i längre texter 9 Tonläge i text - trovärdigt och positivt! 10 Kapitel 2 Att använda Fairtrade Sveriges trycksaker 11 Kopplingen mellan trycksaker och produkter 12 Exempel på trycksaker 13 Kapitel 3 Att marknadsföra Fairtrade i budskap, bild och form 15 Checklista för marknadsföring av Fairtrade 16 Val av budskap 17 Val av bilder 18 Exempel på ej produktspecifik marknadsföring 19 Exempel på produktspecifik marknadsföring 20 Exempel på direktreklam 21 Exempel på cafémeny och muggar 22 Exempel på webbplatser 23 Exempel på marknadsföring av Fairtrade-certifierad bomull 24 Kapitel 4 Grafiska riktlinjer 25 Certifieringsmärket - form, frizon och storlek 26 Profilfärger 27 Kontaktuppgifter 28 3
Kapitel 1 Så här presenteras Fairtrade i text 4
Certifieringsmärket Fairtrade är en oberoende produktmärkning och din garanti för att en produkt uppfyller internationella Fairtrade-kriterier. Fairtrade Sverige är den svenska representanten i Fairtrade Labelling Organizations International (FLO). Fairtrade Sverige har systerorganisationer i ett tjugotal länder i Europa, Nordamerika, Australien/Nya Zeeland och Japan. Genom ett gemensamt internationellt certifieringsmärke känner konsumenten igen sig oavsett land. Fairtrade Sverige gick över till det internationella certifieringsmärket för Fairtrade år 2004, med namnet Rättvisemärkt som en del av certifieringsmärket. Transfair, Max Havelaar och Reilu Kauppa är exempel på andra nationella namn. Allt fler länder väljer nu att kommunicera Fairtrade, vårt gemensamma internationella namn på sina repektive marknader. På den svenska marknaden gick vi över till att kommunicera vårt internationella namn Fairtrade i maj 2010. Allt marknadsföringsmaterial och alla förpackningar som trycks efter detta datum ska bära vårt internationella certifieringsmärke, enligt nedan, med tillhörande vit ram och -symbol. Vid kommunikation kring Fairtrade-certifierad bomull används ett specifikt certifieringsmärke. Läs mer i kapitel 4. 5
Namnet Fairtrade Sedan maj 2010 kommunicerar vi vårt internationella namn Fairtrade på den svenska marknaden. Fairtrade är vårt internationella namn för de värden som också representeras av och förmedlas genom namnet Rättvisemärkt. Så här används och kommuniceras namnet Fairtrade Fairtrade är en produktmärkning. Därför refererar vi till produkter så som Fairtrade-märkta produkter, i andra hand Fairtrade-certifierade produkter. Uttrycket certifiering används annars oftast för att referera till de Fairtrade-certifierade producenterna. Vid behov av en något enklare kommunikation går det också att använda uttrycken Fairtrade-producenter och t ex Fairtrade-kaffe. Bristen i dessa förenklande uttryck är att Fairtrade här i högre utsträckning framstår som ett produktvarumärke än som en märkning på produkten. I vissa fall går det bra att använda enbart grundformen av namnet Fairtrade, såsom vid kommunikation kring engagemanget för Fairtrade, kännedomen om Fairtrade och ambassadörer för Fairtrade. Vid referens till själva certifieringsmärket använder vi uttrycken certifieringsmärket för Fairtrade, Fairtrade-märket eller Fairtrade-märkningen. Fairtrade är en produktmärkning. Vid kommunikation kring den svenska verksamheten för Fairtrade använder vi vårt namn Fairtrade Sverige (eller Fairtrade Sweden internationellt). Vid specifik referens till juridiskt namn används Fairtrade Sverige AB respektive Föreningen för Fairtrade Sverige. Vårt namn Fairtrade skrivs alltid i ett ord och med versalt F. Relationen mellan Fairtrade och fair trade finns beskriven på http://www.fairtrade.se/cldoc/17.htm. Fairtrade och Rättvisemärkt är varumärken som ägs av Fairtrade Sverige AB och Fairtrade Labelling Organizations International (FLO). 6
Så här beskrivs Fairtrade i korthet Profiltext Fairtrade Sveriges profiiltext används för att kortfattat beskriva Fairtrade. Den används ofta tillsammans med certifieringsmärket men ibland även som första mening i en text om Fairtrade. Avsluta gärna profiltexten med en hänvisning till Fairtrade Sveriges hemsida. Fairtrade är en oberoende produktmärkning som skapar förutsättningar för odlare och anställda i utvecklingsländer att förbättra sina arbets- och levnadsvillkor. Läs mer på www.fairtrade.se Utökad profiltext Den utökade profiltexten fungerar på samma sätt som ovan, men har ett du-tilltal samt förmedlar kopplingen till internationella Fairtrade-kriterier. Välj Fairtrade-märkta produkter och skapa förutsättningar för odlare och anställda i utvecklingsländer att förbättra sina bättrade arbets- och levnadsvillkor. Fairtrade är en oberoende produktmärkning och din garanti för att en produkt uppfyller internationella Fairtrade-kriterier. Läs mer på www.fairtrade.se Specifika texter gäller för produktförpackningar och vid kommunikation kring Fairtrade City. Kontakta Fairtrade Sverige för mer information. 7
Text för faktaruta om Fairtrade Nedanstående text lämpar sig bra som faktaruta om Fairtrade. Den ger en kort beskrivning av Fairtrade samt kopplingen till FLO och de internationella Fairtrade-kriterierna. I mån av utrymme kan även utbudet lyftas fram. Placera gärna certifieringsmärket på lämpligt ställe i/ vid faktarutan. Välj Fairtrade-märkta produkter och skapa förutsättningar för odlare och anställda i utvecklingsländer att förbättra sina arbets- och levnadsvillkor. Odlare och anställda får förbättrade ekonomiska villkor Premier till investeringar i lokalsamhälle och verksamhet Barnarbete och diskriminering motverkas Demokratiutveckling och organisationsrätt främjas Miljöhänsyn och ekologisk produktion främjas Idag finns det ett brett utbud av Fairtrade-märkta produkter att välja bland, t ex kaffe, te, kakao, drickchoklad, chokladkakor, bananer och annan färskt frukt, juice/läsk, ris, quinoa, glass, socker, kryddor, nötter, snacks/godis och honung. Dessutom går det att köpa Fairtrade-märkt vin, blommor, sportbollar, och produkter som innehåller Fairtrade-certifierad bomull. Fairtrade är en oberoende produktmärkning och din garanti för att en produkt uppfyller internationella Fairtrade-kriterier. Fairtrade Sverige är den svenska representanten i Fairtrade Labelling Organizations International (FLO). Läs mer på www.rattvisemarkt.se De internationella Fairtrade-kriterierna, enligt punktlistan ovan, finns förklarade på www.fairtrade.se. Där finns också hela utbudet av Fairtrade-märkta produkter listat. 8
Så här presenteras Fairtrade i längre texter Använd gärna nedanstående text som utgångspunkt vid en längre beskrivning av Fairtrade. På www.fairtrade.se finns mer information om historik, internationella Fairtrade-kriterier, certifiering och kontroll, produktutbud m.m. Fairtrade är en oberoende produktmärkning som skapar förutsättningar för odlare och anställda i utvecklingsländer att förbättra sina arbets- och levnadsvillkor. Genom Fairtrade får människor i världens utvecklingsländer möjlighet att konkurrera på en internationell marknad, på bättre villkor och genom långsiktiga handelsavtal. De internationella Fairtrade-kriterierna garanterar odlaren ett minimipris för råvaran samt säkerställer att anställd arbetskraft får avtalsenliga löner och förbättrade arbetsvillkor. Det skapar trygghet och möjlighet till utveckling. Utöver den högre betalningen får odlarna också en premie. Den används till att utveckla lokalsamhället socialt och ekonomiskt, t ex i en ny skola, nya bostäder och hälsovård, eller investeringar i jordbruket. Beslutet för hur premien ska användas tas gemensamt av odlarna, under demokratiska former. Fairtrade handlar inte bara om att få en förbättrad ekonomisk situation. Kriterierna motverkar också barnarbete och diskriminering, samt främjar demokratin, organisationsrätten och miljöhänsyn i produktionen. Många av de produkter som är Fairtrade-märkta är dessutom ekologiska. Idag finns det ett brett utbud av Fairtrade-märkta produkter att välja bland, t ex kaffe, te, kakao, drickchoklad, chokladkakor, bananer och annan färskt frukt, juice/läsk, ris, quinoa, glass, socker, kryddor, nötter, snacks/godis och honung. Dessutom går det att köpa Fairtrade-märkt vin, blommor, sportbollar, och produkter som innehåller Fairtrade-certifierad bomull. Fairtrade är din garanti för att en produkt uppfyller internationella Fairtrade-kriterier. Fairtrade Sverige är den svenska representanten i Fairtrade Labelling Organizations International (FLO), som utvecklar kriterier och fungerar som stöd för odlare och ställda i utvecklingsländer. Fairtrade Sverige har systerorganisationer i ett tjugotal länder i Europa, Nordamerika, Australien/Nya Zeeland och Japan. Kontrollerna utförs av FLO-Cert, ett oberoende internationellt certifieringsorgan med ISO65-ackreditering. Välj Fairtrade-märkta produkter när du handlar! Ett enkelt sätt att göra skillnad. Läs mer på www.fairtrade.se 9
Tonläge i text - trovärdigt och positivt! Undvik sammankoppling med annat varumärke Fairtrade är en oberoende produktmärkning och din garanti för att en produkt uppfyller internationella Fairtrade-kriterier. Med detta som utgångspunkt är det viktigt att Fairtrade inte sammankopplas direkt med annat varumärke genom budskap som skapar beroendeförhållanden, t ex att butikskedjan X samarbetar med Fairtrade eller Fairtrade gillar Linas Café. Avgörande för trovärdigheten är att Fairtrade aldrig framstår som en märkning på företag, organisationer, städer eller platser där Fairtrade-märkta produkter säljs. Förmedla en sanningsenlig bild av kriterierna Trovärdighet skapas också genom att förmedla en sanningsenlig bild av Fairtrade och de internationella Fairtrade-kriterierna. Det är t ex felaktigt att hävda att Fairtrade-kriterierna förbjuder alla former av barnarbete eller att märkningen är en garanti för facklig anslutning. Det är däremot sant att kriterierna förbjuder att barn anställs som arbetskraft, att barnarbete motverkas genom en förbättrad familjeekonomi samt att anställda har rätt att organisera sig fackligt. Huvuddragen för de internationella Fairtrade-kriterierna finns beskrivna på www.fairtrade.se Fokusera på positiva värden Världen måste få beskrivas så som den faktiskt ser ut, men tonläget bör inte vara fördömande och inte enbart fokuserat på problemen. Vi vill så långt det är möjligt fokusera på de positiva värden Fairtrade bidrar till och på konsumentens möjligheter att påverka och förändra. Undvik därför att formulera texter, uttryck och budskap med en negativ klang och som förstärker bilden av utvecklingsländer som fattiga och förtryckta. Fokusera på möjligheterna, på den positiva kraft handel innebär då människor samtidigt får sina mänskliga rättigheter tillgodosedda. Välj Fairtrade-märkta produkter när du handlar! Ett enkelt sätt att göra skillnad. 10
Kapitel 2 Att använda Fairtrade Sveriges trycksaker 11
Kopplingen mellan trycksaker och produkter På www.fairtrade.se kan du beställa trycksaker för marknadsföring av Fairtrade i butiker, caféer och andra köpställen där det säljs Fairtrademärkta produkter. Vi är även öppna för att diskutera idéer kring nytt material, nya format m.m, om det finns ett sådant större behov. Det är viktigt att konsumenten alltid förstår vad som är Fairtrade-märkt (och vad som inte är det). Därför ska trycksaker och annat material som marknadsför Fairtrade alltid användas på ett sådant sätt att det finns en naturlig koppling till de märkta produkterna. Produkter som inte är Fairtrade-märkta får aldrig marknadsföras som sådana. Detta gäller även rättvist handlade produkter som inte bär Fairtrade-märket. (Läs om relationen mellan Fairtrade och fair trade (rättvis handel) på http://www.fairtrade.se/cldoc/17.htm. Certifieringsmärket får inte användas fristående, utan en förklarande text. Läs mer om detta i nästa kapitel. Fel: Certifieringsmärket ska inte användas fristående, utan en förklarande text. Det får inte framstå som att en butik kan vara Fairtade-märkt. Rätt: Använd istället Fairtrade Sveriges affischer Håll utkik efter mig... för att visa att det finns ett utbud av Fairtrade-märkta produkter i butiken. Fel: Skyltning för Fairtrade i anslutning till produkter som ej är Fairtrade-märkta. Därtill gammalt skyltmaterial. Rätt: Skylta istället för Fairtrade i anslutning till certifierade produkter. Beställ gärna Fairtrade Sveriges nya flaggspel, hyllvippor, hyllkantsskyltar m.m. Se nästa sida. 12
Exempel på trycksaker Välj mig när du handlar choklad! Flaggspel att hänga i tak Sugen på något sött och gott? Välj Rättvisemärkt choklad. Då vet du att kakaon kommer från odlingar där barnarbete motverkas och att odlarna får förbättrade ekonomiska villkor. Rättvisemärkt är en oberoende produktmärkning och din garanti för att en produkt uppfyller internationella Fairtrade-kriterier. Läs mer på www.rattvisemarkt.se Hyllkantsskyltar (A4 och A5) Rättvisemärkt SOCKER Affisch (50 x70 och 70 x100) När du väljer Rättvisemärkt socker vet du att de som odlat sockerrören får förbättrade arbets- och levnadsvillkor samt en tryggare ekonomi. Detta ökar möjligheterna för barnen att gå i skolan istället för att arbeta. Foto: Kennet Havgaard Fairtrade Sveriges trycksaker beställs direkt genom www.fairtrade.se. Där kan du även beställa filmer om Fairtrade samt ladda ned webbanners. Hyllvippa (12x10 cm) Produktblad (A6) Informationsbroschyr (A6) 13
Roll-up (80x200) Fairtrade Sverige kan tillhandahålla original för roll-ups. Kontakta oss med din förfrågan. 14
Kapitel 3 Att marknadsföra Fairtrade i budskap, bild och form 15
Checklista för marknadsföring av Fairtrade Vid marknadsföring av Fairtrade kan du använda de trycksaker, filmer, webbanners m.m. som finns att hitta och beställas på www.fairtrade.se. I kapitel 2 kan du läsa mer om användningen av detta material. Du uppmuntras också att ta fram eget material för din satsning på eller utbud av Fairtrade-märkta produkter. Följ då nedanstående checklista. En mer utförlig beskrivning av checklistan rätt och fel gällande budskap, bild och form ges på efterföljande sidor i detta kapitel. Se till att ditt varumärke är större och mer framträdande än Fairtrade-märket. Det ska framgå vem som är avsändare av materialet och budskapet. Fairtrade-märket ska inte placeras i direkt anslutning till ditt varumärke eller ditt profilerande budskap. Förtydliga gärna i eventuell rubrik vem som är avsändare. T ex Fairtrade ett självklart val för Linas Café. Utgå från din verksamhets grafiska profil och färger. Produkter som inte är Fairtrade-märkta får inte marknadsföras som sådana. Inte heller rättvist handlade produkter får marknadsföras som Fairtrade-märkta om de inte bär Fairtrade-märket. När du visar produkt på bild, exponera förpackningen så att Fairtrade-märket syns. Använd inte Fairtrade-märket fristående, dvs utan en text som förklarar varför certifieringsmärket används. Skriv t ex Vi säljer ett brett sortiment av Fairtrade-märkta produkter. Och använd gärna Rättvisemärkts profiltext samtidigt: Fairtrade är en oberoende produktmärkning som skapar förutsättningar för odlare och anställda i utvecklingsländer att förbättra sina arbets- och levnadsvillkor. Vid marknadsföring av Fairtrade-certifierad bomull (i kläder eller andra textilier) ska certifieringsmärket för bomull användas. I text ska det framgå att det är bomullen som är Fairtrade-certiferad, inte hela klädesplagget eller textilien. All användning av certifieringsmärket kräver Fairtrade Sveriges godkännande före tryck (undantag ges för redaktionellt bruk). Skicka ditt material per e-post till cm@fairtrade.se för korrektur. Räkna med 3-5 arbetsdagar för svar. 16
Val av budskap Utgå gärna från informationen i kapitel 1, om Tonläge i text - trovärdigt och positivt!, vid val av budskap för marknadsföring av Fairtrade. Budskapet kan antingen vara generellt eller av mer profilerande karaktär. Generellt budskap Ett generellt budskap kan t ex handla om att uppmana till köp eller informera om utbud. Budskapet ska då anpassas till vad som faktiskt säljs och serveras. Konsumenten får aldrig luras att tro att han eller hon valt en Fairtrade-märkt produkt om så inte är fallet. Inte heller får rättvist handlade produkter som inte bär Fairtrade-märket marknadsföras som Fairtrade-märkta. Om allt kaffe på ditt café är Fairtrade-märkt går det t ex att skriva: Vi serverar Fairtrade-märkt kaffe! Allt vårt kaffe är Fairtrade-märkt! Men om det även finns annat kaffe, som ej är Fairtrade-märkt, måste budskapet vara mer specifikt, t ex: Här kan du välja Fairtrade-märkt kaffe! Fråga efter Fairtrade-märkt kaffe när du fikar! Profilerande budskap Det går också bra att skapa ett mer unikt och profilerande budskap, som framhäver din satsning på Fairtrade och som stärker ditt eget varumärke i denna satsning. Vid val av profilerande budskap är följande viktigt: Fairtrade ska inte sammankopplas direkt med annat varumärke genom budskap som skapar beroendeförhållanden, t ex att butikskedjan X samarbetar med Fairtrade eller Fairtrade gillar Linas Café. Det måste vara tydligt vem som är avsändare av budskapet. Budskapet ska därför inte placeras i direkt anslutning till Fairtrade-märket. Utgå från din egen grafiska profil för att ytterligare framhäva att det är du som är avsändare. Förmedla en trovärdig och sanningsenlig bild av Fairtrade och de bakomliggande internationella Fairtrade-kriterierna. Har du svårt att välja budskap? Använd då gärna följande: Välj Fairtrade-märkt när du handlar! Ett enkelt sätt att göra skillnad. 17
Val av bilder Förmedla gärna kopplingen mellan produktion och konsumtion genom bilder. Nedan ges exempel på val av bilder bilder och tonläge i bilder - trovärdigt och positivt! Bilder för redaktionellt bruk finns på Fairtrade Sveriges hemsida. Bilder för kommersiellt bruk kan hittas på www.fairtrade-media.com 18
Exempel på ej produktspecifik marknadsföring Rätt: Här har man utgått från sin egen grafiska profil när det gäller typografi, färgval och budskap. Fel: Otydlig avsändare. Här har man inte utgått från sin egen grafiska profil utan istället använt Fairtrades profilfärger. Företagets eget profilerande budskap knyts till avsändaren genom placering (ej i direkt anslutning till certfieringsmärket), typografi, färg och form. Komplettera med en text om Fairtrade (t ex profiltexten) i anslutning till certifieringsmärket. Och gärna information om avsändarens utbud och försäljning av Fairtrade. Ett rättvist val På Roberts Livs väljer vi produkter certifierade av Rättvisemärkt. Rättvisemärkt är en oberoende produktmärkning som bidrar till förbättrade arbetsoch levnadsvillkor för odlare och anställda i utvecklingsländer. När du köper en Rättvisemärkt produkt, har odlaren redan fått betalt med ett minimipris som är högre än produktionskostnaden. Dessutom granterar Rättvisemärkt långsiktiga handelsavtal och tillgång till en internationell marknad, vilket ger trygghet för odlaren. Därför jobbar vi på Roberts Livs med att hela tiden bredda vårt sortiment av Rättvisemärkt. Roberts Livs Roberts Livs Verksamhetstext om Roberts livs... et vulla faccum dolorem euguer ad tisl iriliquat iure molorer ostrud duis alis dolorer aliquip suscidui eum zzriurer atin henim zzrilis eugait ut num ver ipismodipsum nonse dolorer ostrud dolor sit at pratet adiamcon vulla faccum quis deliqui sciliquam, quis num quatummy nonumsa ndreet ing ex el iriure magna core dolum zzriureetum alis ercilit lan vel ut aci blaortis at. Ibh etum delendit aliquisit velis nissequam zzrillam, vulput ut ulla feummodio odigna faci eriustie tat, sectem ip enibh ex eu facidunt in ut nullan hendio diam quisim quat. Gait wisi tinci er sim dolore magna Öppet: mån-fre 8-21, lö-sön 10-18 Fairtrades certifieringsmärke är större och mer framträdande än avsändarens varumärke.. Här är det tydligt vem som är avsändare av annonsen. 19
Exempel på produktspecifik marknadsföring Rätt: Här har man utgått från sin egen grafiska profil när det gäller typografi, färgval och budskap. Fel: Osynlig avsändare. Detta ser ut som en annons från Fairtrade (och Linas Café, tillsammans), med Fairtrades typsnitt och profilfärger. Du kan förtydliga att det är en Fairtrade-märkt produkt genom att placera certifieringsmärket något större intill varan. När du visar produkt på bild, exponera om möjligt förpackningen så att Fairtrades certifieringsmärke syns. Gör ett gott val. Handla Rättvisemärkt. Välj Rättvisemärkt när du handlar. Då möjliggör du bättre arbetsvillkor och skäligt betalt till odlare och anställda i utvecklingsländer. Avsändarens eget profilerande budskap är presenterat som om det vore Fairtrades budskap. Rättvisemärkt - ett självklart val för Linas Café! Förtydliga gärna i eventuell rubrik vem som är avsändare. Fairtrades gröna profilfärg skapar en känsla av att Fairtrade är avsändare av annonsen. Komplettera gärna med en förklarande text om vad Fairtrade är. För oss på Linas Café är det ett självklart val att satsa på Rättvisemärktcertifierade produkter. Rättvisemärkt är en oberoende produktmärkning som bidrar till bättre arbets- och levnadsvillkor för odlare och anställda i utvecklingsländer. När du köper en Rättvisemärkt produkt, har odlaren redan fått betalt med ett minimipris som är högre än produktionskostnaden. Dessutom granterar Rättvisemärkt långsiktiga handelsavtal och tillgång till en internationell marknad, vilket ger trygghet för odlaren. Linas Café Linas Café Stor och tydlig avsändare. Fairtrades certifieringsmärke är för stort och ligger på samma nivå som avsändarens varumärke. Det ser ut som att Fairtrade är avsändare och/eller att Linas Café och Fairtrade har en gemensam annons.. 20
Exempel på direktreklam Rätt: Här har man utgått från sin egen grafiska profil när det gäller typografi och färgval. Fel: Här har man inte utgått från sin egen grafiska profil. Det ser ut som Fairtrade annonserar i Affärens DR, i val av färger, typografi och placering. BANANER 9 90 /kg KAFFE TE 24 90 Choklad Förtydligande av att det är en Fairtrade-märkt produkt genom att placera certifieringsmärket något större intill varan. Vid DR får certifieringsmärket vara mindre än 13.5 mm brett, i o m att utrymmet är begränsat (undantag). AFFÄREN BANANER KAFFE 29 50 CHOKLAD 14 90 29 50 14 90 AFFÄREN Gör ett gott val. Handla Rättvisemärkt. Rättvisemärkt är en oberoende produktmärkning som bidrar till förbättrade arbets- och levnadsvillkor för odlare och anställda i utvecklingsländer. Tydlig avsändare. 21 Detta ser ut som en annons från Fairtrade. Affären bygger ett eget profilerande budskap åt Fairtrade i sin DR. Kontakta Fairtrade Sverige så tar vi fram annonser/banners i passande format åt er!
Exempel på cafémeny och muggar Meny: På cafémenyer och liknande är det viktigt att det framgår exakt vilken produkt som är Fairtrade-märkt. Bryggkaffe MENY 12 kr Certifieringsmärket är placerat i direkt anslutning till den vara som är Fairtrade-märkt. Muggar: Caféer som serverar 100 procent Fairtrade-märkt inom en viss produktgrupp - t ex kaffe, te och/eller choklad - får använda certifieringsmärket på muggar, medföljt av en text i stil med Allt vårt kaffe är Fairtrade-märkt samt gärna Fairtrades profiltext. Avsändaren ska vara tydlig, i budskap och/eller grafisk form (om starkt förknippat med varumärket). Rätt Fel Kaffe Latte Te Saft Kanelbulle Ostfralla 16 kr 10 kr 8 kr 14 kr 18 kr På Linas Café är allt kaffe Fairtrade-märkt Linas Café En konsument som serveras en mugg kaffe/te/choklad enligt det korrekta exemplet ovan ska alltid kunna lita på att drycken är Fairtrade-märkt. 22
Exempel på webbplatser I första hand rekommenderar vi att man använder Fairtrade Sveriges banners. Dessa finns att ladda ned från www.fairtrade.se. Alternativet är att använda certifieringsmärket tillsammans med en text som beskriver vad Fairtrade är. Certifieringsmärket ska inte användas fristående. Kontakta Fairtrade Sverige för korrektur. Rätt Certifieringsmärket medföljs av en förklarande text, t ex rörande sortimentet av Fairtrade-märkt på Linas Café samt gärna profiltexten. Linas Café Kaffe Om Linas café Menyer Catering Kontakt Te Saft Hent aliquam commolore magna faccum nonsect etuercin velisit vel dolor si.ecte do ent dolorerostie facilit, si erci bla alit nummy nonsecte te feu facipsustio eugueros exeraesequam acilit Kanelbulle Hent aliquam commolore magna faccum Ostfralla nonsect etuercin velisit vel dolor si.ecte do ent dolorerostie facilit, Nyhetsbrev Hos oss på Linas Café är allt kaffe, te och chokladdryck Fairtrademärkt. si erci bla alit nummy nonsecte te feu Julbord >> Fel På Webbshopen Rätta varor ser det ut som att både webbplatsen och allt utbud är Fairtrade-märkt, pga färgval samt storlek på och placering av certifieringsmärket. Kläder, hantverk och smycken (guld undantaget) kan i dagsläget inte Fairtrade-märkas. WEBBSHOPEN Rätta varor Kaffe Om Rätta varor Produkter Kassa Kläder Hantverk Matvaror Smycken Te Saft Kanelbulle Ostfralla Kontakt Hent aliquam commolore magna faccum nonsect etuercin velisit vel dolor si.ecte do ent dolorerostie facilit, si erci bla alit nummy nonsecte te feu facipsustio eugueros exeraesequam acilit Hent aliquam commolore magna faccum nonsect etuercin velisit vel dolor si.ecte do ent dolorerostie facilit, si erci bla alit nummy nonsecte te feu facipsustio eugueros exeraesequam acilit LINAS CAFÉ LINDANSVÄGEN 11 123 45 LIMA 01-234 56 78 WEBBSHOPEN Rätta varor - Rättvägen 1 123 45 Rättvik 01-234 56 78 23
Exempel på marknadsföring av Fairtrade-certifierad bomull Rätt Fel Fairtrade-märket för bomull används här för att marknadsföra produkter innehållande Fairtrade-certifierad bomull. Tydlig avsändare och tydlighet kring utbudet. Här marknadsförs kläder och textilier som Fairtrade-märkt. Dessutom felaktig användning av vårt namn och certifieringsmärke. TEXTILDESIGN AB TEXTILDESIGN AB Vi säljer rättvist handlade kläder och textilier. Vi säljer också ett utbud av kläder och textilier med Fairtrade-certifierad bomull. Kom till vår butik! TEXTILDESIGN AB Textilvägen 1, 123 45 Tygstad Tel: 01-234 567 Andra uttryckssätt, t ex:... jeans gjorda av Fairtrade-certifierad bomull... bomullen i denna tröja är Fairtrade-certifierad. Felaktigt använt certifieringsmärke - dessutom för stort - vid marknadsföring av Fairtrade-certifierad bomull. Vi säljer Fairtrademärkta kläder och textilier. Kom till vår butik! TEXTILDESIGN AB Textilvägen 1, 123 45 Tygstad Tel: 01-234 567 Endast bomullen kan vara Fairtrade-certifierad, inte hela klädesplagget eller textilien. Kontakta Fairtrade Sverige för mer information om hur Fairtrade-märket för bomull får användas i marknadsföring och på produktförpackningar. 24
Kapitel 4 Grafiska riktlinjer 25
Certifieringsmärket - form, frizon och storlek Fairtrade-märket ska alltid ha den form, frizon och minsta storlek som anges nedan. -symbolen ingår alltid som en obligatorisk del av Fairtrade-märket. Svart vid ljus bakgrund och vise versa. Certifieringsmärket kan laddas ned från www.fairtrade.se Certifieringsmärket omges av en vit ram som alltid ska ingå, oavsett bakgrund. Vid ljus bakgrund används svart och vice versa. Runt certifieringsmärket finns en frizon, motsvarande FAIRTRADE-textens x-höjd. Frizonen är ett minimiavstånd till annan grafik, text eller bild. Samma minimiavstånd gäller även till ytterkanten på det material där certifieringsmärket ska användas. 13,5 mm Certifieringsmärket ska alltid vara läsbart, med en bredd på minst 13,5 mm, exklusive. Vid direktreklam där produkter exponeras i liten storlek tillåts certifieringsmärket vara mindre. Vid marknadsföring av Fairtradecertifierad bomull ska ovanstående certifieringsmärke användas. Se kapitel 3 för hur certifieringsmärket får användas i marknadsföringssammanhang. Specifika riktlinjer gäller för användandet av certifieringsmärket på produktförpackningar, liksom för produkter innehållande Fairtrade-certifierad bomull. Kontakta Fairtrade Sverige för mer information. 26
Profilfärger S VART BLÅ GRÖN PMS Process Black C= 0 M=0 Y=0 K=100 PMS 306 C = 76 M=0 Y=6 K =0 PMS 382 C = 30 M=0 Y=94 K =0 Utgå från din verksamhets grafiska profil och färger vid marknadsföring av Fairtrade. Läs mer om detta i kapitel 3. 27
Har du frågor? För korrektur av material, skicka e-post till cm@fairtrade.se. Räkna alltid med 3-5 arbetsdagar för korrektur. För frågor kring Fairtrade Sveriges kommunikation, kontakta ola.hoiden@fairtrade.se. För övrig information om Fairtrade, se www.fairtrade.se eller kontakta oss per e-post eller telefon enligt nedan. Fairtrade Sverige Åsögatan 115 116 24 Stockholm Telefon: 08-1220 89 00 E-post: info@fairtrade.se Välj Fairtrade-märkta produkter och skapa förutsättningar för odlare och anställda i utvecklingsländer att förbättra sina arbets- och levnadsvillkor. Fairtrade är en oberoende produktmärkning och din garanti för att en produkt uppfyller internationella Fairtrade-kriterier. Läs mer på www.fairtrade.se 28