ackrare grafisk design En handbok Helena Limér
Helena Limér GT2029 Grafisk design och profilering
Inledningsvis. Smaken är som baken, delad. Oftast i alla fall. Olika från person till person. Uttryck det hur du vill men vilka ord du än använder så kommer du komma fram till samma sak: att vi tycker olika och att smaken är personlig. Därför är det inte så lätt att skapa något som alla tycker om, det gäller allt från kläder och heminredning till grafisk design. I den här boken har jag tagit fram några av de grundregler som hjälper till att skapa bättre och vackrare grafisk design. För vilken smak vi än har så finns det riktlinjer som hjälper till att skapa en fungerande och bra design. Jag hoppas att du kommer att ha nytta av den här boken och att den hjälper dig på din väg mot vackrare grafisk design. Helena Limér
Innehåll Grundformer... 5 Form... 8 Typografi... 12 Gestaltlagar... 17 Kontrast... 20 Färg... 23 Illustrationer och bilder... 26 G
Grundformer
Grundformerna Det finns fyra stycken grundformer: fyrkant, trekant, cirkel och organisk form. Av de fyra finns det sedan ytterligare olika varianter. En fyrkant kan till exempel vara en romb och en cirkel kan vara en oval och så vidare. Den enda av de här formerna som vi kanske inte känner igen lika väl som de andra är den organiska formen. Det är sådant som inte består av någon av de andra grundformerna (om man inte går så pass djupt och skissar så grovt att allt består av cirklar, trekanter och fyrkanter). Det kan tex vara ett frilagt fotografi eller en illustration. Med hjälp av grundformerna kan vi bygga upp vår grafiska design och layout. En rubrik kan bli en kvadrat och ett frilagt foto av en banan blir en organisk form. Även de mest komplicerade designerna kan börja med en enkel skiss av fyrkanter och cirklar. Det gäller att se bortom vad som faktiskt finns på pappret, att kunna se en text som en fyrkant istället för en massa bokstäver. 6
7
Form
Form Med form menas trycksakens fysiska form och (förhållandet mellan höjd och bredd) om trycksaken är rektangulär eller kvadratisk. Hur man väljer formatet påverkas av många olika faktorer. Vad ska trycksaken användas till? Vilken känsla vill man att den ska ge? Hur den ska tryckas och så vidare. Därför är det noga att man ställer sig alla de här frågorna innan man väljer sitt format. 9
Det formatet vi är vana vid är A4-formatet. A5, A4, A3. Formatet är praktiskt då det är standard men kanske inte så snyggt. 0,Vill man ge ett lite mer exklusivt intryck kan man göra sitt eget format ett format som alltså inte finns utan som måste skäras till. Ett slankt format ger en lite elegantare känsla. Ett liggande format kan var lite klurigt att designa på med kan göra sig riktigt bra om man får till det. Välkommna till föreningen mellan UTSTÄLLNING Anna och Mikael Fria Tolkningar av jag:et 31/7 Konstcentrum 20,00 vernisage 10
A8 A7 A5 A6 A3 A4 A2 A0 A1 A4formatet, bygger på att varandra. man får det mindre formatet genom att dela det stora i två. 11
Typografi
Typografi Stora mängder text är något som får många att lägga ifrån sig det de läser. Med stycken känns inte texten lika tung och gör även sidan luftigare. Ett bra tipps är att dela texten efter innehåll. Ett stycke handlar om en sak och så vidare. När man sitter och layoutar kan det vara bra att tänka på att mindre text behöver större radavstånd och då är blir det bästa att använda indrag istället för blankrad. Mindre brödtext spar plats, ger luft och blir snyggare. Något att se upp för är för stor brödtext, det är oftast onödigt och ger ett klumpigt intryck. Dagens fonter är alla byggda med samma teknik för stora och små grader. För att få din text att fungera bättre så finns det de som levererar typsnitt konstruerade för över/ under 18pt. Välkommna Välkommna Us aut maionecust lam es exeribus magnima ximagnam sit volum volupta dolorrunt modio incid enihic tecturion cupta delis invel modio. Me odio. Ut volupta sim assit faceste velesinvelentio. Busdae namet dolest, saectemped es necatur? Ur, iuntiis debis as apelicius estia velluptate ommolorecto ius et quodi as unt optatur rest ex eveliquia quos et molupta numquat usapiciis et que ipienimendes dit mi, tectetur, quia volo veles alibus enduntinciis mo eum fugia con num volorrum quatus quiam, sit facimagni soloris sum et aspero moluptatibus ullaboribus maximi, officimin prat volorum quatur? Ovit asimi, am, inum et offici volore moloritas intur sum que cus, volore eatem fuga. Nam qui rempos essus. Us aut maionecust lam es exeribus magnima ximagnam sit volum volupta dolorrunt modio incid enihic tecturion cupta delis invel modio. Me odio. Ut volupta sim assit faceste velesinvelentio. Busdae namet dolest, saectemped es necatur? Ur, iuntiis debis as apelicius estia vel- 13
M V O Didot Avenir En tumregel när man designar är att hålla sig till två fonter i en och samma trycksak. Annars finns risken at trycksaken upplevs som rörig och läsaren har svårt att orientera sig. De två fonterna ska tydligt skilja sig åt, exempelvis en med seriffer och en utan. För att text med seriffer ska upplevas som linjerad så ska man linjera så att serifferna hänger utanför. Ska du använda kapitäler se till att du använder äkta kapitäler, det blir snyggast då. I löpande text är ett bra val att använda minuskelsiffror (siffror som är mindre än de andra tecknen) då de inte sticker ut lika mycket och ger ett bättre flyt i texten. 14
När du layoutar text ska du tänka på att försöka undvika horungar, alltså en rad som hamnat för sig själv. Det finns både enkla och dubbla horungar. En enkel horunge är en inledningsrad som hamnat längst ned på en sida eller i en spalt. En dubbel horunge är när sista raden i ett stycke hamnar högst upp i en ny spalt eller på en ny sida. Anfanger är ett gammalt sätt att smycka texter och ger läsaren en tydlig signal. De ger en möjlighet att skapa en spännande och effektfull formgivning. However little known the feelings or views of such a man may be on his first entering a neighbourhood, this truth is so well fixed in the minds of the surrounding families, that he is considered as the rightful property of some one or other of their daughters. IT is a truth universally acknowledged, that a single man in possession of a good fortune must be in want of a wife. En enkel horunge 15
However little known the feelings or views of such a man may be on his first entering a neighbourhood, this truth is so well fixed in the minds of the surrounding families, that he is considered as the rightful property of some one or other of their daughters. IT is a truth universally acknowledged, that a single man in possession of a good fortune must be in want of a It is a truth universally acknowledged, that a single man in possession of a good fortune, must be in want of a wife. However little known the feelings or views of such a man may be on his first entering a neighbourhood, this truth is so well fixed in the minds of the surrounding families, that he is considered the rightful property of some one or other of their daughters. "My dear Mr. Bennet," G wife. said his lady to him one day, "have you heard that Netherfield Park is let at last?" Mr. Bennet replied that he had not. "But it is," returned she; "for Mrs. Long has just been here, and she told me all about it." Mr. Bennet made no answer. "Do you not want to know who has taken it?" cried his wife impatiently. "YOU want to tell me, and I have no objection to hearing it." 16 Här är två tydliga exempel på dubbel horunge (den övre) och en enkel horunge (den undre). Den enkla horungen är det fler som accepterar än den dubbla.
Gestaltlagar
Gestaltlagar Gestaltlagarna handlar om att vi använder olika knep för att få betraktaren att uppfatta saker på olika vis. Två saker som är runda och rosa och ligger nära varandra upplever vi som om de hör ihop. Lagen om närhet. Saker som ligger bredvid varandra upplevs höra ihop. Lagen om likhet. Föremål som liknar varandra upplevs höra ihop, det kan vara både i form och färg. Lagen om slutenhet. Föremål som ligger inom en form, ram eller liknande upplevs höra ihop. Närhetens lag 18
Likhetens lag Slutenhetens lag 19
Kontrast
Konstrast Kontrast är ett vitt begrepp och kan användas i flera olika sammanhang. Vi kan prata om formkontrast, när hårt möter mjukt. Storlekskontrast, stort möter litet. Placeringskontrast, uppe nere, höger vänster. Färgkontrast, röd kontra grön och ljusblå kontra mörkblå. När du designar är det viktigt att du skapar en tydlig hierarki. Det leder läsaren rätt och gör din design snygg. Då är det viktigt att du har en bra kontast mellan de olika delarna. Formkontrast Storlekskontrast 21
Färgkontrast Placeringskontrast 22 F
Färg
Färg Oftast väljer vi färger efter smak när vi designar. Något att tänka på när vi ska välja färger är att färger ofta är starkt kopplade till en känsla eller liknande. Gräset är grönt, himlen är blå, hjärtan är röda och solen är gul. Vad vi undermedvetet känner när vi ser färger påverkar hur vi uppfattar en viss design som innehåller just den färgen. En svart och gul design kan uppfattas som varning medan och en blå och grön design ger känslan av lugn och ro. 24
När du väljer färger kan färgcirkeln vara ett bra hjälpmedel. Där kan du se vilka färger som fungerar som komplement och vilka som ligger på samma sida, varma/kalla sidan. Färger som ligger bredvid eller över på varandra påverkar varandra på olika sätt. Samma färg kan tillexemple upplevas mörkare om den ligger mot en ljusare och ljusare om den ligger mot en mörk bakgrund. Den lilla fyrkanten har samma färg i båda bilderna och ändå upplevs den olika. 25
Illustrationer
Illustrationer och bilder Idag är det ganska enkelt att själv skapa en illustration eller ta en bild. Det är även enkelt att få tag i det man vill ha från ett fotobibliotek. När du väljer bild och illustration ska du tänka på kvaliteten, kommer bilden att fungera till det du ska använda den i? Är den tillräckligt stor? Du ska också veta om du får använda bilden om det inte är du som har gjort den. Bilen kan vara copyright skyddad och då får du inte använda den hur som helst. Har du hittat en bild du vill använda finns det flera sätt att behandla den på. Beskärning är ett av de enklare sätten och kan ge bilden en helt annan känsla och innebörd än den hade från början. Egentagen bild, orginal och beskuren. Egengjord illustration. 27
V