Acne Studios GRUPP NO.09 K. HAMPUSSON B. HJOHLMAN A. ÄIJÄ J. SIXTENSSON S. NYSTEDT
Innehåll Om acne Vision & affärsidé Strategi Etik & hållbarhet Makrofaktorer Mikrofaktorer Intressenter Marknadsföring Omsättning Omsättning per anställd Antal anställda Nyckeltal SWOT-analys Sammanfattning & rekommentation 3 4 5 6 7 8 10 11 12 13 14 15 17 21
Om Acne Grundades som kreatörskollektiv/reklambyrå år 1996 av Creative Director Jonny Johansson. Sydde upp jeans för en marknadsföringskampanj och fick sedan efterfrågan på fortsatt tillverkning, utvecklades till ett multivisionärt modehus och bytte namn från Acne till Acne Studios. Öppnade upp sin första klädbutik i Stockholm år 2003. Acne Studios har över 40 egna butiker i bland annat Paris, London, Tokyo, New York och Los Angeles. Kollektionerna säljs även genom egen e-handel och hos 600 återförsäljare och varuhus i 45 länder. Omsättning på 1 452 481 KSEK (2015). Omsättningen för räkenskapsåret 2015 ökade med 25 procent. 3
Vision & affärsidé - Mer än bara mode ACNE står för: Ambition to Create Novel Expressions. Stockholmsbaserat modehus med flaggskeppsbutiker i Paris, London, New York, Los Angeles och Tokyo. Acne Studios innefattar reklam, design, kommersiell filmproduktion, branded content, utveckling, fotografi, illustration, onlinespel, webbproduktion, spelfilm, dokumentärer, samt mobila applikationer. Modehuset har ett tvärvetenskapligt angreppssätt, vision skapad ur intresset för samtida kultur och arkitektur, fotografi och konst. Trendsättare och välrespekterade på grund av blandad användning av material och anpassade utvecklade tyger med en känsla för detaljer för både män och kvinnor. 4
Strategi Acne Studios är Nordens ledande modehus. Kombinationen av kreativitet, entreprenörskap och fokus på affärsprocesserna har skapat ett företag som växer med god lönsamhet. Varumärket satsar på exklusiviteten och ett avskalat framträdande. 5
Etik & hållbarhet Acne Studios arbetar för en så hållbar produktframtagning som möjligt och ställer höga krav på sina fabrikörer. Acne har varit medlem i organisationen Fair Wear Foundation sedan 2008 för säker framställning av materialen och rättvisa arbetsförhållanden. Deras produktion sker i fabriker över Euroupa och även Kina, Turkiet, Sydkorea och Marocco. 6
Makrofaktorer POLITISKA - Internationella handelslagar kan påverka handelsbarriären EKONOMISKA - Lågkonjunktur/högkonjunktur kan påverka köpkraften. - Hög arbetslöshet - Hög ränta. SOCIALA - Mode och trender - Miljömedvetenhet - Livsstil TEKNOLOGISKA - Nya material EKOLOGISKA - Brist på råvaror (t.ex. bomull) - Årstider. Till exempel varm vinter/kall sommar. LEGALA - Reklamföringslagar 7
Mikrofaktorer KONKURRENTER NYA AKTÖRER SUBSTITUT - Acnes största konkurrenter är andra varumärken som erbjuder högkvalitativa kläder eller produkter i samma kategori exempelvis Filippa K och Dagmar. - Internetbutiker. - Hotet från nya aktörer är förmodligen inte särskilt stort då varumärket är så väletablerat och har en trogen kundkrets - Det tar tid att bygga ett varumärke i en sådan konkurrenskraftig och växlande bransch, därför är det svårt för nya företag att ta sig in på samma marknad - Liknande varor till ett lägre pris exempelvis ZARA och WEEKDAY. - Hotet är förmodligen litet hos deras etablerade kunder men större hos potentiella kunder 8
Mikrofaktorer LEVERANTÖRER - Deras främsta leverantörer bör vara leverantörer av material, i form av exempelvis bomull, läder, metaller, glas, plast osv. - Acne är måna om att ta samhällsansvar och ställer därför höga krav vid val av leverantörer. KUNDER - Den viktigaste kundgruppen är unga modemedvetna höginkomsttagare. - De inflytelserika kunderna som skapar trender har förmodligen en del inflytande över företaget. 9
Intressenter Kunder Ägare/medarbetare Leverantörer Modehus Återförsäljare 10
Marknadsföring Bildspråket utgår alltid från produkten, den ska alltid vara i fokus. Marknadsför endast produkten för att öka exklusiviteten, dvs inga speciella PR-kampanjer. Väljer sina återförsäljare noga, endast ansedda modebutiker. Genomgående stil. Egen PR-byrå i ACNE Advertising, haft kunder som IKEA och Unicef. Bloggare, modeprofiler och kändisar fungerar som marknadsföring. 11
Omsättning Källa: Retriever 12
Antal anställda Källa: Retriever 13
Omsättning per anställd Källa: Retriever 14
Resultat per anställd Källa: Retriever 15
Nyckeltal År 2015 2014 2013 Nettoomsättning 1 441 749 ksek 1 157 894 ksek 892 246 ksek Årets resultat 187 466 ksek 124 767 ksek 76 710 ksek Soliditet 64,8 % 58,8 % 58,2 % Kassalikviditet 184,4 % 151 % 129 % Rörelseresultat 235 406 ksek 162 606 ksek 105 280 ksek Rörelsemarginal 14,4 % 14 % 11,7 % Räntabilitet på totalt kapital 47,4 % 30,8 % 20,1 % Källa: Retriever 16
Nyckeltal 17 Källa: Retriever
SWOT - Styrkor Väletablerat varumärke som är välkänt på marknaden och i modevärlden. Trendmedvetna och har ett erkänt förtroende till att skapa trender och influera branschen. Hög igenkänning på produkterna, stilrent och ikoniska detaljer exempelvis nyansen Acnerosa. 18
SWOT - Svagheter Smal målgrupp på grund av exklusiviteten och det höga priserna. Få butiker för att öka exklusiviteten men blir då svåråtkomliga. 19
SWOT - Möjligheter Kan dra nytta av trender på grund av att varumärket är så inflytelserikt. Attraktiva för samarbetspartners som varumärket kan dra nytta av på grund av deras positiva rykte i modebranschen. 20
SWOT - Hot Lågkonjunktur då deras priser är höga och kunderna inte har råd och priserna måste sänkas. Acnes produkter kan lätt kopieras och kan rida på vågen av trender som Acne skapar men sälja för billigare pris och piratkopior kan skapas. 21
Sammanfattning och rekommendationer Utifrån uträkningar samt granskning av Acne Studios verksamhet och omvärld lyder utvärderingen följande: ACNE är vinstgivande. ACNE har en stabil position på handelsmarknaden. ACNE har en kontinuerlig positiv prognos på börsen. Investeringar i ACNE anses vara säkra med en godtycklig avkastning. Bilden är tagen från retriever-info.com 22
Källor Acne Studios (2017) http://www.acnestudios.com/se/en/home Acne Studios (2017) Om / bakgrund http://acne.se/about/ Shortcut (2016) Art Industries - Acnes framgångsrecept http://shortcut.se/artiklar/art-industry-acnes-framgangsrecept/ Fair Wear Foundation (2015) Brand Performance Check - Acne Studios http://d3pfrs3be80x9y.cloudfront.net/acne-studios-performance-check-2015.pdf Retriever (2017) Analys http://web.retriever-info.com/services/businessinfo/displaybusinessinfo;jsessionid=cfd2e4b0 3CF4CE5D1785022154CFF81B?orgnum=5566890843 Holmström,N. Lindholm, G. (2011) Företagsekonomi - Från begrepp till beslut Bonnier 23