Att kommunicera med bilder Carl Henrikson, Acutans Ulrik Södergren, Acutans
Innehåll Fotopolicy och bildens funktion i marknadsföringen Praktiska tips vid produktfoto
Bildens funktioner i marknadsföring och information. AIDA Attention, Interest, Desire, Action uppmärksamhet (Attention), intresse (Interest), köplust (Desire), handling (Action). Bilden har funktioner att fylla i alla faserna
Bildens betydelse För att fånga uppmärksamhet Som intresseväckare Som bärare av ett budskap, en berättelse Som bärare av värderingar och profil
Ett enkelt exempel: Vilka annonser får klick? 2005 B locket AB Återges med tillstånd av Blocket AB
Bildens betydelse Heatmap Vad är det de flesta ser och läser?
Simulering av heatmap Bildens betydelse Heatmap Vad är det de flesta ser och läser?
Simulering av eye flow map Bildens betydelse Eye flow map blickrörelser hos en enstaka läsare Startpunkt Punkt där blicken stannat Slutpunkt Förbindelse Blicken har framoch återgående rörelse (läsning)
Slutsatser Bilder har stor betydelse för om man lyckas skapa uppmärksamhet och fånga intresse. En brödtext som står nära en bild eller grafiskt element har betydligt större chanser att bli läst. Bilder på människor har stort uppmärksamhetsvärde.
Fotopolicy Lär av industrin, Rätt med en gång! Det spar mycket tid och pengar att vara systematisk i fotoproduktionen.
Fotopolicy 1908 lyckades Cadillac att med hjälp av standardisering höja kvalitén på sina bilar
Enhetliga Bilder Konsekvent fotovinkel Ljus från samma håll Medieoberoende
Fotopolicy Standard ger enhetligt utseende Bilder kan lätt återanvändas Gör att flera fotografer kan jobba parallellt Spegla företagets värderingar Teknisk kvalitet (upplösning, färgrymd, namngivning) Stöd för inköp av foto Komplement till grafisk profil Får ej hindra kreativa bilder Behöver ändras då och då
Fotopolicy Hur skall bilderna användas? Redan vid fotograferingen bör man tänka på i vilken storlek bilden skall återges och vilken återgivningskvalitet bilden skall klara av. Litet format? Svår papperskvalitet? Många produkter bredvid varandra? Text i bilden? Rena bilder utan för mycket detaljer
Fotopolicy, tekniska parametrar Filformat Komprimering vitbalans Värden i svart- och vitpunkt Namngivning Metadata Storlek, måttsättning Skärpning Färgrymd
Fotopolicy, tekniska parametrar Filformat - JPEG Komprimering - Max kvalitet vitbalans - Netrala produkbilder, varma miljöbilder Värden i svart- och vitpunkt - 10 / 243 Namngivning - Acutansdatum_nr.jpg Storlek, måttsättning - minst 2500 x 2500 px Skärpning - låg, se referensbild Färgrymd - AdobeRGB
In med bilden i databasen Namnge med t.ex. artikelnummer, så att bilden blir sökbar. Skapa nyckelordslistor så alla använder samma nyckelord för katalogisering.
Bilden som bärare av värderingar
Estiska värden att tänka igenom Färgskala Sociala värderingar Tempo Åldersgrupp Etnisk grupp
Vill du bor här
eller här
Fotopolicy, estetiska parametrar Färger, former och kontraster Höjd/bredd förhållande och luft omkring produkten. Friläggning, skuggor Perspektiv Bakgrund Vinkel & placering Exponering och riktvärden för ljushet i produkten och bakgrunden. Läsriktning. Asien resp. Europa
Exempel: Victor Hasselblad AB I katalog är produkterna som regel mot vit eller grå bakgrund I bildspel är produkterna som regel mot svart bakgrund Variation av bakgrund och stil, men bilderna är konsekventa inom samma kategori. Mycket hänsyn tas till att bilderna skall visa funktionerna hos kameran och inte vara platta avbildningar.
Fotopolicy Foto: Carla Cinelli
Fotopolicy Foto: Jens Karlsson
Fotopolicy Mot svart som omväxling Produkten ljussatt med reflexskivor så att den inte växer ihop med bakgrunden. Foto: Jens Karlsson
Fotopolicy Mot svart som omväxling Produkten ljussatt med reflexskivor så att den inte växer ihop med bakgrunden. Foto: Jens Karlsson
Fotopolicy Mot svart igen Produkten ljussatt så att den avsiktligt tonar in mot bakgrunden Tar bort uppmärksamheten från oväsentligheter i bilden. Drar uppmärksamheten till avtryckarknappen och inmatningshjulet som skulle illustreras med denna bild. Foto: Jens Karlsson
Fotopolicy Mot en bakgrund med liv i Oskärpa i bakgrunden och t.o.m i delar av produkten Färgade reflexskivor speglar in liv i objektivet som annars skulle blivit grått och livlöst. Foto: Jens Karlsson
Kravlista Produkten skall vara frilagd mot vitt. Sidorna skall ljusas upp så produkten inte blir kompakt svart och livlös. Kanterna får inte bli ljusa och otydliga mot den vita bakgrunden Metallen i bajonetten får inte bli helt vit mot bakgrunden, lite ton skall finnas kvar. Foto: Jens Karlsson
Så här går det till produkten står på ett plexirör vit bakgrund som reflekterar svarta skivor på sidorna ger kontrast i kanterna justera bakgrunden till 255 klona bort röret Foto: Jens Karlsson
I katalogen Fotograferade separat bakgrunden korrigerad till vitt Inmonterade tillsammans Foto: Jens Karlsson
Samma vinkel Foto: Carl Henrikson
Samma vinkel Hjälpmedel: Markeringar på bakgrunden. Markeringar på mattskivan i kameran (vissa kameror) Referensbilder i Photoshop, gör ett lager med markeringar Image overlay med Nikon D2x Live view och Digital layout med Leaf Foto: Carl Henrikson
Luft runt produkten Foto: Carl Henrikson
Luft runt produkten Behövs luft runt produkten för att infoga en text? Om produkten är fotograferad mot vitt eller en solid färg är det lätt att öka luften runt produkten för att få plats med text. Om den är fotograferad mot en tonande bakgrund eller med en miljö bakom kan det vara svårt. Tänk efter innan, hur mycket luft som behövs.
Perspektiv Längre brännvidd trycker ihop perspektivet Kortare brännvidd överdriver perspektivet Valet av brännvidd beror på vilket utseende man vill ha, men var konsekvent Våga ta ut svängarna Foto: Jens Karlsson Foto: Jens Karlsson
Kravlista Produkten får inte flyta ihop med bakgrunden Visa funktionerna Färg och fart Foto: Jens Karlsson
Samma bakgrund! Samma bakgrund som i förra bilden, men olika ljussättning. Foto: Jens Karlsson
Filformat RAW- (c:a 60 olika varianter) Bilden i sitt originalformat. JPEG - Effektiv komprimering, bra leveransformat om rätt använt. TIFF - olika varianter på komprimering finns. Oftast inte särskilt platseffektivt. Förekommer ibland som kameraformat. PSD - Ganska platseffektivt med tanke på innehållet. Utökat stöd för Photoshops lager EPS- olika varianter på komprimering finns, platseffektivt Kameraformat
Filformat Adobe DNG, ett universellt format för kameraråfil istället för de nuvarande 60- talet olika formaten. Digitalt negativ
Acutans Ulrik Södergren Acutans AB www.acutans.se Tel: 031-170 703 ulrik@acutans.se www.digitalfotografen.se
Praktiska tips vid produktfoto
Varför råformat? Fler ljusnivåer per pixel betyder mer marginal för att återge bildens alla valörer bitar 2 4 6 8 12 ljusnivåer 4 16 64 256 4096
Varför råformat? RAW (tex) 12 bitar per pixel 4096 nivåer JPEG 8 bitar per pixel 256 nivåer
Varför råformat? RAW (tex) 12 bitar per pixel 4096 nivåer JPEG 8 bitar per pixel 256 nivåer
Råformat fördelar och nackdelar Fördelar med råformat Bibehåller all rådata som registrerades vid fotograferingen Bättre omfång (jämför dia vs. negativ) Enkelt att justera vitbalans i efterhand Man kan göra olika återgivning av samma bild senare (ljusare, mörkare, olika färginställningar) Fritt från JPEG-artefakter Nackdelar med råformat Tar mer plats Två filer (eller fler) för varje bild Tar tid att framkalla
Råfiler visas i Windows XP 18 olika Canon-modeller 8 olika Nikon-modeller Gratis download från http://www.microsoft.com/downloads
Råfiler visas i Windows XP Metadata visas i Explorer Gratis download från http://www.microsoft.com/downloads
Metadata i bilder kan användas för automatisering av uppgifter i MacOS Automater kan användas för att till exempel automatmontera in bilder i dokument exempelvis i InDesign Aperture för råformatkonvertering
Vitbalans
Vitbalans
Vitbalans
En produkt- många alternativ
En produkt- många alternativ
Planera Rada upp produkterna innan fotograferingen Vilka sticker ut i form, färg, storlek och funktioner? Hitta gemensam nämnare
Ljuset ger produkten dess värde
Enkelt produktljus En blixt med bouncer från sidan eller uppifrån Skärmar för upplättning Separat ljus för att lysa upp fonden Alt. en stor bouncer från ovan och en liten bouncer eller reflektor med mattfolie från sidan Föremålet skall bara ha EN skugga
Bakgrund ger bilder liv
Bygga egen fotostudio Skall ni klara alla bilder? Hur stora är produkterna? Skall bilderna friläggas? Tekniska krav? Vem ska fotografera? Hur mycket yta krävs? Antal bilder per år? Vad är syftet med egen studio?
Kamera Digital systemkamera ger bättre kvalitet än kompaktkamera. Nikon D70 Canon 350D Canon 20D Nikon D2x Canon 1Ds Mark ıı Bra objektiv är dyra Budgetera med minst 15 000:- för enkel kamera
Dator & program Bra dator - 15 000:- Adobe Creative Suite - 15 000:- Capture One Pro - 4950:- (795:- för light version) Enkel skrivare för färgkontroll (Epson 2400) - från 7000:- Bilddatabas (t.ex. Extensis Portfolio) - från 2500:-
Koll på bilden! betraktningsljus fr. 7000 bildskärm för bildarbete fr.15000 kalibrator fr. 2500
Ljus Undvik lampor - de ger mycket värme och långsamt arbete Studioblixtar ger mycket ljus och bra färgåtergivning För en mindre studio för produktfoto krävs 3 blixtar, några bouncers, paraply, raster, reflektorer Bra ljus är nyckeln till bra produktbild Budgetera med minst 25 000:- för ljus
Hårt ljus Foto: Profoto
Mjukt ljus Foto: Profoto
Spotljus, tonande kant Raster Foto: Profoto
Reflektor Koncentrerar och riktar ljuset Vissa reflektorer kan zoomas Läge långt bak ger bredare ljusknippe Läge långt fram ger smalare ljusknippe Ju större reflektor desto mjukare ljus Foto: Profoto
Paraply Ger ett mjukt men riktat ljus Närmare modellen blir ljuset mjukare, längre ifrån blir det hårdare. Populärt till porträtt Bra till att lysa upp större områden, tex interiörer. Foto: Profoto Kan vara problematiskt eftersom ljus kan läcka och lysa upp fel del av motivet
Reflektera reflektera mera! Se till att få upp produkten från underlaget Använd vita, svarta, silver och grå skivor för att ta fram och släcka ut reflexer. Jens Karlsson, fotograf Victor Hasselblad AB
Planera ytan En liten studio bör vara minst 4x5 m Neutral vägg-, golv- och takfärg Fönster måste kunna täckas Bra ventilation Avskärmning Yta för fotoprover Acutans erbjuder planeringshjälp med 3D cad
Produktfoto exempel Bouncer från sidan reflexskärm med hål för objektivet
Produktfoto exempel striplight ovanifrån lång tid (4s exponering) mörklagt i studion
Produktfoto exempel stor metallreflektor 60 cm diam (sk. Beauty-dish) Bakgrundsljus med blått filter Upplättnings-skärm på höger sida. Acetat under ger spegling
Produktfoto exempel Striplight från vänster Svart kartong Paraply från höger Blixthuvud med standardreflektor och raster på bakgrunden av grå kartong.
Porträtt i miljö Blixt på kameran, uppåtriktad Omnibounce 1/60s och förhöjd ISO Vitbalans ger rätt hudton Bakgrunden har ett stick av kontorsbelysningen Skärmen i bakgrunden ger lite liv och miljö
Länktips www.fotoord.se www.dpreview.com www.fotosidan.se www.photo.net
Acutans Ulrik Södergren Acutans AB www.acutans.se Tel: 031-170 703 ulrik@acutans.se www.digitalfotografen.se
Acutans Carl Henrikson Acutans AB www.acutans.se Tel: 031-170 701 carl@acutans.se