Vision 2011-2012: Ren Idrott ett ledande kunskapscentrum om doping!

Vision 2011-2012: Ren Idrott ett ledande kunskapscentrum om doping! Fastställd av verksamhetschef Mia Sparrow samt Styrelsen för Ren Idrott December 2010 2

Innehållsförteckning Förord Förord 4 Stiftelsen Ren Idrott 4 Organisation 4 Ren Idrotts kansli 4 Verksamhetsplan 2011-2012 Styrelsen 5 Advisory Board 5 Ren Idrott Ambassadörer 5 Donatorer 5 Samarbetspartners 5 Ren Idrotts hemsida 5 Sociala Media 6 Utbildning samt Kompetensutveckling 6 Doping Tester 6 Opinionsundersökningar samt 6 Opinionsdrivande Kampanjer 6 Projekt Ren Idrotts Dag i Skolan blir 100procent 6 Verksamhetsplan 2011 (2012) Aktivitetsprojekt Svenska Idrottsgalan 2011 8 Ren Idrott i Skolan 8 Sprinten Runt Slottet samt Tour de Ski 8 DN Galan Diamond League, Stockholm 8 90-konto insamling, Aktiviteter 8 Övriga Aktiviteter 9 3

Förord I Ren Idrotts planering för 2011-2012 befäster de redan satta och tydliga mål stiftelsen identifi erat och under senaste åren arbetat för. Ren Idrott ska och kommer att driva självklara projekt med fokus på kunskap och attityd. Målet under kommande år, är att arbeta fram och implementera Ren Idrott som ett självklart begrepp och skapa sig en position. Vi ska vara en given kunskapskälla och det självklara valet för media, klubbar och förbund. Vi ska vara naturlig del i ungdomarnas vardag. Vi vet behovet. Ren Idrotts opinionsundersökningar kan ses som en grundläggande plattform som leder oss till riktade insatser samt det långtgående arbetet som måste planeras och genomföras. Ungdomars syn på doping är dyster och vi som förebilder måste visa vår kapacitet. Ren Idrotts ambassadörer är vår styrka och detta bör också speglas i opinionsbildningen. Stiftelsen arbetar vidare på att utveckla sitt nätverk och samarbete med organisationer som arbetar för liknande syften. Nätverk är styrka och vi bör arbeta inom och utom gränserna. Vårt övergripande mål är att i rollen som ledande kunskapscentra även fi nnas med som representant i internationellt antidoping arbete Stiftelsen Ren Idrott Ren Idrott är den svenska idrottens representant för en dopingfri sport, fair play och tävlande under lika förutsättningar. Stiftelsen representeras av Sveriges mest kända idrottare inom respektive idrott och antalet ambassadörer har under året ökat. Idrottarnas mediala attraktionskraft samt det förtroende de har bland allmänheten, är grunden för stiftelsens trovärdighet och möjliggör dess existens. Detta är för stiftelsen en tidlös idé och har således även full bärkraft för framtiden. Ren Idrott har som övergripande mål att motverka bruket av dopingpreparat, att öka medvetenheten och kunskapen hos ledare och aktiva samt genom att öka allmänhetens medvetenhet skapa en opinion för en dopingsfri generation. Vår vision lyder: Ren Idrott, ett ledande kunskapscentrum om doping! Ren Idrotts primära målgrupp är idrottsledare och idrottande barn och ungdomar mellan 8-16 år och dess föräldrar, idrottsutövare i Sverige samt opinionsbildarna inom främst skolor och media. Sedan år 2009 fokuseras våra riktade insatser på målgrupp barn/ungdomar 12-15 år. Organisation Stiftelsen Ren Idrott har 60 stycken ambassadörer indelade i två kategorier. Aktiva, där ambassadören idag är en aktiv idrottare på elitnivå samt icke aktiv, där ambassadören under aktiva år har tillhört toppeliten i sin idrott. Ren Idrotts dagliga arbete drivs av en verksamhetschef i nära samverkan av Stiftelsens Styrelse. Ren Idrotts Advisory Board består av ledare inom antidoping verksamhet. Stiftelsen Ren Idrott står under SFI s, Stiftelsen för Insamlingskontroll, tillsyn och innehar ett s.k. 90-konto. Ren Idrott avser att genom direkta marknadssamt aktivitetsprojekt initiera ett ökat intresse hos allmänhet och därigenom se en ökad donation till stiftelsens verksamhet via denna kanal. All marknadsmaterial skall klart förmedla detta alternativ till donationer. Ren Idrotts kansli Ren Idrotts dagliga arbete drivs av en verksamhetschef i nära samverkan med styrelsen. Ren Idrotts Advisory Board består av ledare inom antidoping verksamhet. Stiftelsen Ren Idrott står under SFI s, Stiftelsen för Insamlingskontroll, tillsyn och innehar ett s.k. 90-konto. Stiftelsens 60 ambassadörer är indelade i två kategorier; aktiva - aktiva idrottare på elitnivå, samt icke aktiva har tillhört eliten i sin idrott. Under 2011-2012 fi nns projektplaner, som presenteras nedan, där det klart påvisas ett utrymme och behov för att tillsätta ytterligare och fristående projektledare och konsulter samt vid behov även ta in utomstående kompetens. Ren Idrott har under de senaste åren säkerställts och identifi erats som en given partner för liknande organisationer i fråga om samarbeten och projekt. Ren Idrott bör under kommande år arbeta sig in som en självklarhet i samhället och skolorna. Ren Idrott ska även ses som en självklar partner för media. Vi ska klassas som en given informationscentral samt identifi erad kunskapskälla om doping, antidoping och fair play. Det administrativa arbetet sköts av stiftelsens partner Skandikon. 4

Verksamhetsplan 2011-2012 Styrelsen Ren Idrotts styrelse utgörs av kompetenta och intresserade ledamöter som representerar såväl idrotten som näringslivet. Verksamhetschef är ansvarig för att bereda ärenden till styrelsen samt för det fortlöpande och förberedande arbetet. Utöver idrotts och näringslivskompetens kommer även betydande bidragsgivare att beredas plats. I slutet av 2010 beslutade styrelsen att ändra stiftelsens stadgar och därigenom bereda plats för upp till tio ledamöter. Styrelsen planerar att ha sex ( sammanträden per år under åren 2011-2012. Advisory Board Ren Idrott kommer att utöka och engagera sitt Advisory Board för att säkerställa hög kompetens rörande doping relaterade frågor samt att bredda dess kunskap inom främst områden som rör ungdomar. Advisory Board leds av Riksidrottsförbundets (RF) och WADA:s Arne Ljungqvist. Styrelsen har beslutat att utöka sitt Advisory Board med tre ledamöter och styrelsen har, för detta ändamål, har tagit fram tre kandidater. Målet är att denna grupp ska vara tillsatt och klar under det första kvartalet av 2011. Ren Idrotts Advisory Board ska agera direkt utifrån uppdrag av styrelsen. Ordinarie möten hålls två gånger per år. Vidare ska Advisory Board utgöra en given remissinstans för styrelsen. Ren Idrotts ambassadörer Ren Idrotts ambassadörer ska kunna identifi eras samt stå för sitt åtagande. Detta ska dels speglas i det kontrakt som ambassadören skriver med Ren Idrott där denne garanterar att inte använda sig av otillåtna preparat, genomgå ytterligare tester, dels agera som föredöme för nästa generation. Ren Idrotts ska erbjuda sina ambassadörer adekvat utbildning samt certifi ering inom området doping samt ge dem den coachning som krävs för att utföra sina åtaganden. Donatorer Ren Idrott kommer att på ett målinriktat och drivande sätt att fortsätta sitt uppdrag i att fi nna, initiera och attrahera fl er donationer. Stiftelsen ska genomföra en mer tydlig och fokuserad försäljningsstrategi. Målet för denna strategi är att uppvakta samt knyta upp ett antal nya donatorer till stiftelsen. Ren Idrott sponsorpaket och nivåer ska identifi eras samt implementeras. Ren Idrott kommer att initiera samarbete med en pr-byrå för att ta fram en strategioch marknadsplan för det fortsatta arbetet och för att nå önskad effekt. Ren Idrott kommer även att aktivt söka direkta sponsorer för verksamheten. Vårt mål är nöjda, engagerande och involverade donatorer. Samarbetspartners Ren Idrott har sedan ett antal år ett väl fungerande samarbete med ett antal samarbetspartners. Ambitionen är att utöka antalet samarbetspartners och målet är att ha mellan 8-10 aktiva partners. RF kommer att fortsätta ta de tester som vårt kontrakt föreskriver och idag fi nns ett satt schema för hur vi följer varandras verksamhet och aktiviteter. Ren Idrott och RF:s samarbete grundar sig i ett ömsidigt åtagande med förståelse för varandras styrka och möjlighet till att komplementtera varandra och även gå ut i gemensam sak i media. Ren Idrott ska fortsätta utveckla ett starkt nätverk och initierande arbete med organisationer som kan vara ett komplement till stiftelsens egen kunskapsbank. I vår verksamhetsplan föreligger alltid möjligheter då Ren Idrott planerar att fortsätta initierade diskussioner samt komma till avslut på hur vi bäst kan stärka vår ställning. Vi söker alltid aktivt kompletterande partners och/eller projekt. Ren Idrotts hemsida Stiftelsens hemsida ska kontinuerligt uppdateras. Målet med hemsidan är att alltid förse sina läsare med den mest aktuella och senaste informationen i 5

ämnet droger och antidoping mm. Den ska vara en källa och en resurs. Tillsammans med marknadsrelaterade aktiviteter är Ren Idrotts ambition att styra fl er nyfi kna, uppsökande samt frågande ungdomar och ledare till hemsidan för att ytterligare få svar och informativt bemötande. Den ska vara en enkel och informativ mötesplats. Länkar ska fi nnas på alla samarbetspartners hemsidor. Stiftelsens ambition är att inom en snar framtid ta fram en engelsk version. Sociala media Ren Idrott driver sedan 2009 en aktiv Facebook sida. I skrivande stund har Ren Idrott närmare 2000 fans. Detta sociala media tillåter en direkt kommunikation till vår målgrupp, agerar som en direkt media kanal samt ger utrymme till ett forum för diskussioner i ämnet antidoping. Ren Idrotts Facebook sida uppdateras regelbundet. Utbildning samt Kompetensutveckling Ren Idrott ska fortlöpande ge sina med arbetare, styrelse samt ambassadörer den kompetensutveckling som krävs för att adekvat kunna driva och framföra sina budskap. I detta arbete ska även stiftelsen se över och utveckla den interna kommunikationen och samordningen. Ren Idrotts nätverk ska vara starkt och drivas i en öppen samverkan. Dopingtester Ren Idrotts dopingtester är vår vikigaste garanti och en självklar del av stiftelsens verksamhet. Där ambassadörer, tillsammans med stiftelsen, ger en avsiktsförklaring, där dessa atleter garanterar stiftelsen, sponsorer samt tävlings arrangörer att inte använda sig av otillåtna preparat, genomgå ytterligare tester samt att agera föredöme för nästa generation. Ren Idrott har förlängt sitt avtal med RF som utför dessa tester. Dessa ska primärt utföras inom Sveriges gränser. RF förbinder sig att kontrollera atletens whereabouts samt utföra dessa tester vid lämpligt tillfälle parallellt till de tester som redan utförs av förbundet. RF åtar sig att regelbundet rapportera de tester som utförts direkt till stiftelsen. Listor på de tester som tas fi nns på Ren Idrotts hemsida. Opinionsundersökning samt Opinionsdrivande Kampanjer Ren Idrott opinionsundersökningar (2005, 2007, 2009) ligger till grund för de kampanjer och projekt stiftelsen bedriver. Undersökningarna har lagt en plattform för att skapa en bättre förståelse vad gäller barn och ungdomars syn och attityd till doping och användande av otillåtna preparat. Resultaten har blivit ett givet referensmaterial till många debatter och artiklar skrivet i ämnet. Syftet med våra undersökningar är att ge en bild på ungdomars attityder och värderingar samt för att påvisa om barn och ungdomar idag har en större kunskap och medvetenhet om doping och drogers påverkan på hälsa och mentalt tillstånd. Ren Idrotts återkommande undersökning har väckt stor medial uppmärksamhet. Nästa opinionsundersökning är planerad till våren 2011. Projekt Ren Idrotts Dag i Skolan blir 100procent Under 2006 initierades det samt lades fram ett förslag på hur Stiftelsen Ren Idrott under de kommande åren ska implementera samt genomföra ett riksomfattande projekt som gått under namnet Ren Idrott Dag i Skolan. Projektet hade redan tidigt en etablerad plattform och en projektplan fastslagits. Bakgrunden till projektet bottnar i två huvuddelar dels den bild av elitidrott som massmedia skapar och hur denna bild påverkar våra idrottande tillika andra ungdomar, barn, ledare, lärare och föräldrar. Dels den bild som presenteras är fantastiska idrottsprestationer, men samtidigt en självklar sida av elitidrottens dopingproblem. Detta är varken sant eller bra. Ren Idrott har genom sina opinionsundersökningar de senaste åren sett en dramatisk ökning av 6

användande av dopingpreparat, en ökad tolerans och att dessa dopingpreparat fl yttat sig ut från sportens arena in i samhället och blivit en naturlig del i användandet för att uppnå snabba resultat vad gäller utseende och kroppsideal. Projektet Ren Idrotts Dag i Skolan var till en början tänkt som en direkt informations samt aktivitetskampanj där Ren Idrott vill lyfta fram individuella presentationer samt förändra attityden gentemot doping inom idrott. Idag har projektet, baserat på ovan nämnda uppgifter, tagit en annan riktning och även genererat i ett annat projektnamn, 100procent. Projekt 100procent handlar om dina barn, våra barn allas bar och bygger attityd, information, kunskap och information. Ett projekt som engagerar och lever vidare i ett forum som ingår i ungdomarnas vardag. Projektplanen föreskriver bl.a. teaser, kampanjer, fi lm, webbsidor och aktiviteter där alla kan delta. Stiftelsens ambition är att under 2011/2012 etablerat projektet inom skolans värld och inleda ett samarbete med ett antal pilotskolor. Projekt 100procent är stiftelsens huvudprojekt. Genom våra opinionsundersökningar har Ren Idrott identifi erat den målgrupp projektet ska riktas mot, 12-15 åringar. Projektet ska drivas i samverkan med våra partners och i nätverk med Sveriges skolor. Projektet fi nns idag paketerat och budgeterat. Stiftelsen ska under 2011 säkerhetsställa den ekonomiska del som projektplanen föreskriver. Projektet har idag drivits till denna nivå med egna ekonomiska medel samt genom ett bidrag från Sparbanksstiftelsen. Inom kort ska ytterligare en ansökan om bidrag, denna gång till Postkodsstiftelsen samt Allmänna Arvsfonden lämnas in. Stiftelsens mål är att alla ekonomiska ansökningar samt del från näringsliv och sponsorer fi nna dokumenterat och på plats under första halvåret av 2011. Vidare kommer Ren Idrott att under året arbeta fram ytterligare sponsorer samt samarbetspartner som kan bidra till detta projekt både vad gäller kunskap och kompetens likväl som ekonomiska medel. Arbetsgrupper med fokus på utbildning, fi lm och webb har utsetts och kommer att hjälpa verksamhetsansvarig och den kommande projektledaren att driva projektet framåt.. 7

Verksamhetsplan 2011 (2012) Aktivitetsprojekt Ren Idrott kommer att under år 2011/2012 att vidare driva de redan etablerade årliga aktiviteterna som fi nns på agendan, samt i nära samarbete med våra partners presentera ett antal nya aktiviteter allt i syfte att nå vår vision och vårt övergripande mål. Dessa aktivitetsprojekt kan komma att justeras och förändras under året beroende på dels externa påverkningar, dels faktorer som inte kan förutspå både från initiativtagare, arrangörer samt Ren Idrotts sida. Ren Idrotts verksamhetsplan redovisar 2011 1:a kvartalets inbokade aktiviteter samt årligen återkomma Svenska Idrottsgalan 2011 Stockholm Nominerade Ren Idrotts ambassadörer som Charlotte Kalla, Björn Ferry, Anders Olsson och Anja Pärson hyllas då Idrottsgalan äger rum på Globen, Stockholm den 17 januari. I samarbete med Skandikon anordnar Ren Idrott en gemensam tillställning inför och under galan. Ren Idrott i Skolan Stockholm, Malmö och Skandias Fond Tour står på schemat under det första kvartalet. Redan under första kvartalet fi nns Ren Idrott på besök i ett antal skolor. I samarbete med bla Tommy Moberg är vår ambition att besöka minst 10 skolor under vår- samt hösttermin. Det uppskattade Norrland Touren återkommer redan under det första halvåret och detta innebär att 3-4 orter norr om Gävle besöks. Sprinten Runt Slottet samt Tour de Ski Stockholm samt Falun Sprinten Runt Slottet har blivit en given plats för Ren Idrott och dess skidåkande ambassadörer. Ren Idrott planerar att 2011 genomföra sin första ambassadörsträff i samband med detta. Svenska Skidförbundet tillsammans med huvudsponsor Vattenfall Norden AB arrangerar, Sprinten runt Slottet i Stockholm. Till detta evenemang räknar man att stora delar av världseliten fi nns på plats. Man förväntar sig 30 35 000 åskådare enbart i Stockholm. Ren Idrotts ambassadörsträff är en uppskattat och informativ möjlighet för våra engagerade atleter att träffas, utbyta tankar och erfarenheter. DN Galan Diamond League Stockholm Ren Idrott har som tradition att ha en stark närvaro under DN Galan samt DN Galan Athletic Week. Denna vecka är också upplägg för Ren Idrotts ambassadörsträff, där vi tillsammans med sponsorer och samarbetspartners bjuder in till spännande program och friidrottsfest. Ren Idrotts Pris på 25 000 kr ges traditionsenligt ut i samband med invigningsceremonin av DN Galan. Pristagaren utses av stiftelsens ambassadörer och priset ges till en person som värnat om idrottens grundvärderingar om en ren idrott och fair play. DN Galan består idag av: DN Galan North Pole, Lilla DN Galan, DN Galan Big Shot, DN Galan Seminar, DN Galan Diamond League och DN Galan Youth. 90-konto insamling och aktiviteter Ren Idrotts avsikt är att bygga upp en naturlig verksamhet samt aktiviteter runt vårt s.k. 90-konto. En projektplan är under framtagande. Detta arbete tar vi med oss från föregående år. Extern pr-byrå kan bidra med enskilda idéer för detta ändamål samt att Ren Idrott, själv bör arbeta proaktivt för att påvisa önskan om donationer. Stiftelsens 90-konto ska omnämnas på allt externt material. Vidare ska selektering fi nnas för en satt summa pengar att skänka och detta ska länkas direkt mot 90-kontot. Ren Idrott ska även se över möjligheten att trycka inbetalningsblanketter samt föra ut dessa i existerande tidskrifter i samverkan med våra partners. En donation ska vara aktuell vid all Ren Idrott närvaro. Under 2009/2010 startade stiftelsen ett smsnummer som gör det möjligt att direkt sms:a in 50 kronor till stiftelsen. 8

Ren Idrott avser att genom direkta marknadsoch aktivitetsprojekt initiera ett ökat intresse hos allmänhet och därigenom se en ökad donation till stiftelsens verksamhet via denna kanal. Allt marknadsmaterial ska klart förmedla detta alternativ till donationer. Övriga aktiviteter En väl fungerande organisation är öppen för en föränderlig verklighet och stiftelsen Ren Idrott ska, som indikerats, i sin planering ta detta i beaktning och bör således under året vidare initiera samt utöka sin aktivitetslista i samverkan med styrelse och ambassadörer. Stiftelsen ska vidare alltid sträva att i sitt arbete medverka samt arbeta utåtriktad mot vitala målgrupper via speciellt anpassade seminarier samt konferenser och även där markerat utnyttja det närverk av samarbetspartners som ska intensifi eras under 2011/2012. Inför de kommande verksamhetsåren har det inkommit en rad förslag på hur vi bäst fördelar vår tid och hur vi ytterligare kan stärka vårt namn. Dessa aktiviteter kommer att ses över samt redovisas, om vi beslutar att driva dessa vidare i kommande verksamhetsberättelse. 9