VM-KVAL SVERIGE DANMARK PÅ RÅSUNDA 6 JUNI 2009

VM-KVAL SVERIGE DANMARK PÅ RÅSUNDA 6 JUNI 2009

INNEHÅLL sid Om undersökningen Några definitioner 4 Publikens ålder och kön 5 Besökarnas hemvist 6 Första informationskällan 7 Samtliga informationskällor 8 Beslutstillfälle 9 Transportmedel till evenemanget 0 Skäl till vistelsen i Stockholm Turisternas resa till Stockholm 2 Turisternas boende Turisternas övriga aktiviteter 4 Turistkronan/dygn 5 Turistekonomisk omsättning 6 Sysselsättningseffekter 7 2

OM UNDERSÖKNINGEN På Sveriges nationaldag lördagen 6 juni 2009 möttes Sverige och Danmark på Råsunda fotbollsstadion i en kvalmatch inför VM 200. Inför matchen hade bägge lagen en uppenbar möjlighet att kvalificera sig. Matchen var slutsåld sedan länge, vilket innebar 69 sålda biljetter. Avspark för matchen som slutade 0- var förlagd till kl. 20.00. Vädret var mulet, men inget regn. Ett genomsnittligt år under 2000-talet har -4 landskamper spelats på Råsunda fotbollsstadion i Solna. Hit förläggs de allra flesta VM- och EM-kvalmatcher. I denna serie evenemangsundersökningar ingår även kvalmatchen mellan Sverige och Portugal från oktober 2008. SYFTE Syftet med undersökningen var att beskriva deltagarnas sammansättning, hur de skaffat sig information om evenemanget, beslutstidpunkt samt uppskatta det turismekonomiska inflödet till stockholmsregionen med anledning av evenemanget. METOD Intervjuer med publik på väg in på Råsunda fotbollsstadion. Totalt genomfördes 600 intervjuer. Svarsfrekvensen var ca 85 %.

NÅGRA DEFINITIONER EVENEMANG VM-kvalmatch i fotboll mellan Sverige och Danmark på Råsunda 6 juni 2009. EVENEMANGSOMRÅDE Råsunda fotbollsstadion. Intervjuer gjordes med publik på väg in på arenan. PUBLIKANTAL Den officiella publiksiffran var enligt Fotbollsförbundet 69. TURIST I denna undersökning betraktas personer permanent boende utanför Stockholms län som turister. 4

ÅLDER OCH KÖN Kvinna 24% Uppgifterna om ålder och kön samlades in om den intervjuade själv och medföljande sällskap, sammanlagt 880 personer. Man 76% Tre av fyra i publiken var män. Så var det även vid den tidigare undersökta matchen mellan Sverige och Portugal. 25 22 8 Publik i alla åldrar lockades till matchen. Diagrammet till vänster visar en topp i åldersgruppen 25-4 år och höga andelar även i intilliggande ålderskategorier. Andelen barn under 8 år var 8 % och andelen äldre än 65 år var %. 2 0 5-2 -7 8-24 25-4 5-44 45-54 55-64 65- Endast 6 % av de intervjuade (samma andel som vid Sverige-Portugal) gick på matchen utan sällskap. Sällskapen bestod oftast av 2-4 personer, men här fanns även en del stora sällskap. Stora sällskap var vanligare bland de tillresta än bland den stockholmsbaserade delen av publiken. 5

BESÖKARNAS HEMVIST I vilken kommun är du permanent bosatt? (%) Stockholms län Skåne län Västra Götalands län Gävleborgs län Östergötlands län Västernorrlands län Västmanlands län Kalmar län Örebro län Uppsala län Södermanlands län Hallands län Jönköpings län Dalarnas län Värmlands län Norrbottens län Blekinge län Jämtlands län Västerbottens län Kronobergs län Gotlands län Danmark Utomlands ej Danmark 5 5 4 4 4 2 2 2 2 2 8 Turist 69% Stockholm % Den del av publiken som inte var permanent bosatt i Stockholms län räknas i den här undersökningen som tillresande turister. Detta tillhör den typ av evenemang där publiken huvudsakligen består av personer som är bosatta utanför Stockholm. Närmare 7 av 0 var tillresta. En ganska stor del från Danmark, men även från orter i stora län som Skåne och Västra Götaland. Jämfört med kvalmatchen mot Portugal utgjorde bortalagets denna gång en betydligt högre andel av publiken. 6

FÖRSTA INFORMATIONSKÄLLAN Många fick först höra talas om detta evenemang i samband med den TV-sända lottningen. Många har känt till detta sedan lång tid tillbaka. TV är den informationskälla som flest anger. Så var det även vid Sverige-Portugal. Släkt och vänner har stått för en stor del av informationsspridningen, liksom tidningar och Internet. Bland andra svar finner vi bl a de som blivit informerade genom arbetet eller en förening. Det var en van fotbollspublik som kom till Råsunda. Endast för 5 % var detta deras första fotbollsmatch på elitnivå de såg som betalande publik under de senaste 2 månaderna. 62 % hade sett 2-0 matcher och 22 % fler än 0 matcher senaste året. Hur fick Du först information om VM-kvalmatchen Sverige - Danmark? (%) TV Släkt/vänner Tidningar/tidskrifter Internet Inbjudan Radio Turistbyrå Utomhusannonsering 2 5 7 22 0 Annat 9 7

SAMTLIGA INFORMATIONSKÄLLOR Ser vi på alla de informationskällor som publiken utnyttjat inför evenemangsbesöket dominerar Internet. 65 % har tagit del av information inför matchen på det viset. Men bevakningen i tidningar och tidskrifter, främst dagstidningar, liksom i TV och radio var omfattande. Det återspeglas i svaren över de informationskällor som utnyttjats. Har du använt dig av någon av följande informationskällor inför ditt evenemangsbesök? Internet Tidningar/tidskrifter TV 5 55 65 Närmare var femte menar att släkt och vänner har varit en kanal för information. Radio Släkt/vänner 8 25 Inbjudan 6 Utomhusannonsering 6 Turistbyrå Annat 8

BESLUTSTILLFÄLLE När bestämde du dig för att gå på matchen? (%) För den intresserade har denna match varit känd ända sedan lottningen i november 2007. Endast 6 % anger att de hade beslutat sig för att gå på matchen redan för ett år sedan eller mer. 8 5 24 7 5 Majoriteten har fattat beslutet -6 månader tillbaka, många i samband med att biljetterna släpptes. Men liksom vid den tidigare kvalmatchen mot Portugal finns en försvarlig andel som har beslutat sig - och även fått tag på biljetter - nära inpå evenemanget. Publik bosatt i Stockholmsområdet bestämmer sig senare än de tillresta. Mindre än vecka sedan - veckor sedan - månader sedan 4-6 månader sedan 7- månader sedan 2-24 månader sedan Mer än 2 år sedan 9

TRANSPORTMEDEL TILL EVENEMANGET Nästan varannan besökare hade tagit kollektiva färdmedel till arenan. Egen bil hamnar som nummer två på listan över färdsätt, följt av chartrad buss och taxi. Chartrad buss är ett alternativ som naturligtvis endast gäller den tillresta delen av publiken. De som promenerade till arenan utgjordes å andra sidan nästan bara av stockholmare. Endast några få procent anser att det var svårt att ta sig till arenan. När publiken ombeds att bedöma tillgängligheten på en sjugradig skala där står för mycket svårt och 7 för mycket lätt blir medelvärdet mycket högt (6,5). Hur tog du dig till Råsunda idag? (%) 48 29 0 8 5 Kollektivt Egen bil Chartrad buss Taxi Till fots Annat sätt 0

SKÄL TILL VISTELSEN I STOCKHOLM Vilket är det huvudsakliga skälet till att du befinner dig i Stockholm idag? % 2% % 8% Danmark - Sverige Besöka släkt och vänner Semester Matchen spelades i början av juni, innan den egentliga semesterperioden. Men detta var en helg, en lördag och tillika Sveriges nationaldag. Dessutom gjorde Bruce Springsteen tre konserter inför 97 000 åskådare, bl a dagen innan och dagen efter matchen. Det fanns med andra ord fler andra skäl för turister att befinna sig i Stockholm. 88% Arbete Annan orsak 88 % av den delen av publiken som inte bodde i Stockholms län uppger att de var i Stockholm endast, eller åtminstone huvudsakligen, för matchen. 2 % besökte släkt och vänner, % var på semester, % besökte staden i arbetet. 8% anger andra skäl, bl a för att gå på konsert (Bruce Springsteen).

TURISTERNAS RESA TILL STOCKHOLM 45 % reste till Stockholm med bil. Det var betydligt mer än andra färdmedel. Tåg utnyttjades av 22%, 7 % kom med chartrad buss och % med flyg. Hur reste du till Stockholm denna gång? (%) 45 Restmönstret såg i allt väsentligt likadant ut vid matchen mellan Sverige och Portugal åtta månader tidigare. 22 7 2 Bil Tåg Chartrad buss Flyg Reguljär buss Annat sätt 2

TURISTERNAS BOENDE Hur bor du under din vistelse i Stockholm? 5% 70 % av de tillresande besökarna stannade i Stockholm över natten. Det är fler än vid Sverige-Portugal i oktober 2008. 24% % 5% 6% En hög andel (6 %) av de övernattande valde att bo på hotell. Ytterligare 8 % övernattade i andra kommersiella boendeformer som vandrarhem eller camping. Var fjärde bodde hos släkt eller vänner och 5 % på annat sätt. Hotell Vandrarhem Camping Släkt och vänner Annat boende I genomsnitt stannade besökarna 2,2 dagar i Stockholm. Antal nätter (endast övernattande) 2 4 eller fler Summa Procent 49 5 5 00

TURISTERNAS ÖVRIGA AKTIVITETER De flesta stannade mer än en dag i Stockholm. Två tredjedelar gjorde ett eller flera restaurangbesök under vistelsen, en tredjedel hade besökt, eller skulle besöka, pub/nattklubb. Något färre passade på att shoppa. Att träffa släkt och vänner eller sightseeing var inte ovanligt. Det var däremot museibesök. Annat (5 %) i diagrammet till vänster är t ex Bruce Springsteens konsert och andra idrottsevenemang. Vad har du/skall du göra mer under din vistelse i Stockholm? (%) Restaurang Pub/nattklubb Shopping Träffa släkt och vänner Sightseeing Museum 4 4 8 29 66 Ingenting 5 Annat 5 4

TURISTKRONAN/DYGN Lokala transporter 4% Shopping 2% Övriga entréer 2% Bensin % Övrigt 2% Entréavgift 24% Genomsnittlig konsumtion per person och dygn Entréavgift Logi Restaurang/café Nöjen 50 SEK 446 SEK 54 SEK 69 SEK Nöjen 8% Restaurang/ café 24% Logi 2% Shopping Lokala transporter Övriga entréer/biljetter 262 SEK 85 SEK 46 SEK Entréavgift, boende och restaurang/cafébesök är de stora utgiftsposterna för den tillresta delen av publiken. I genomsnitt har de betalat 50 kr för biljetten. Då är det ändå så att en del har blivit bjudna, t ex av sitt företag. Å andra sidan har flera betalt ett högre pris än det som anges på biljetten. Jämfört med matchen mot Portugal spenderar besökarna denna gång mer för alla utgiftsposter utom shopping. Bensin Övrigt Summa 7 SEK 4 SEK 2 68 SEK 5

TURISTEKONOMISK OMSÄTTNING Totalt publikantal under VM-kvalmatchen mellan Sverige och Danmark Andel tillresta besökare, turister Turisternas genomsnittliga utlägg per vistelse Generell ekonomisk omsättning 69 personer 69 procent 4 82 SEK 97 miljoner SEK Andel tillresta besökare som hade VM-kvalmatchen mellan Sverige och Danmark som huvudsakligt skäl Specifik ekonomisk omsättning 88 procent 85 miljoner SEK Den turistekonomiska omsättningen utgörs av den konsumtion turister genererar i samband med vistelsen i Stockholms län. Omsättningen hänger samman med antalet besökare, andel tillresta besökare, deras konsumtion per person och dygn samt vistelsetid i länet. I den generella omsättningen ingår samtliga tillresta besökares konsumtion medan den specifika omsättningen endast omfattar de besökare som angivit evenemanget som det huvudsakliga skälet till vistelsen i Stockholm. Omsättningen inkluderar endast besökarnas konsumtion i Stockholms län. Kostnader för resor till destinationen, exempelvis flyg och tåg, ingår således inte. 6

SYSSELSÄTTNINGSEFFEKTER Turism- och besöksnäringen anses vara en sysselsättningsintensiv bransch jämfört med många andra branscher. I Sverige krävs det i genomsnitt en omsättning på,4 miljoner kr för att skapa ett årsverke inom turistnäringen. Det är denna schablon som har använts för beräkningarna av sysselsättningseffekter nedan. Tabellen nedan visar vilka sysselsättningseffekter omsättningen som genererades av VM-kvalmatchen ger grund för. Liksom i den nyss presenterade ekonomiska beräkningen bygger generella sysselsättningseffekter på samtliga turisters konsumtionsvärde medan specifik motsvarar de turister som haft evenemanget som specifikt skäl till vistelsen i Stockholm. Generell ekonomisk omsättning Sysselsättningseffekt Specifik ekonomisk omsättning Sysselsättningseffekt 97 miljoner SEK 69 årsverken 85 miljoner SEK 6 årsverken 7

Stockholms stads utrednings- och statistikkontor AB (USK) är ett helägt dotterbolag till Stockholms Stadshus AB. Vi är konsult åt stadens förvaltningar och bolag, men hjälper även andra kunder med allt inom statistik, prognoser och utredningar. Postadress: Box 820, 04 20 STOCKHOLM Besöksadress: Långholmsgatan 27 Telefon: 08-508 5 000 Telefax: 08-508 5 079 e-post: info@usk.stockholm.se webbplats: www.uskab.se 8