Storytelling som verktyg

Relevanta dokument
Dramats form Var sak har sin tid. anslag presentation fördjupning

Vad har boken för teman? Kärlek, sorg, kamp, hat, sorg Hur kommer dessa teman fram i handlingen?

Spelfilmens dramaturgi.!

TV-DRAMATURGI Del 1. Mål med moment. Dramaturgi. Nyhetsprogram. Kunskapen om dramaturgi, är nyckeln till ett bra tv-inslag

Storytelling. Katarina Björk, +46(0)

Vad är visuell kommunikation?

7. Filmen berättar på olika sätt om ett sexualiserat samhälle där olika typer av gränser hela tiden överskrids. Hur berättar filmen om detta?

Genrer del 5 Reportage

VAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu.

Hur kunde han? VAD HANDLAR BOKEN OM? LGR 11 CENTRALT INNEHÅLL SOM TRÄNAS FÖRMÅGOR SOM TRÄNAS LGRS 11 CENTRALT INNEHÅLL SOM TRÄNAS FÖRMÅGOR SOM TRÄNAS

BOKEN PÅ DUKEN. Lärarhandledning

Som man uppfattar medarbetaren så uppfattar man också företaget.

Övningar kommunikationsplattformen

Prisma Västra Götaland

Romanläsning i praktiken att samtala och skriva om litteratur. Carl-Johan Markstedt Martin Sandberg

Skräck i film och litteratur

tidningsveckan 2011 Samlade kopieringsunderlag

BUDSKAP. Form och innehåll Problem och lösningar

Svedala Kommuns 1:38 Författningssamling 1(1)

Mother, I love you En filmhandledning av Elisabet Jonsved, Medioteket

En bok om film. Ur kursplanen för svenska: Kunskaper om genrer samt berättartekniska. från olika tider, dels i film och andra medier.

MEDLEMSKAPETS VÄRDE ETT INITIATIV AV 17 MEDLEMSFÖRBUND OCH TCO

Human Centered Design HCD Hear, Create, Deliver

INFÖR NATIONELLA PROVEN I SVENSKA. Olika typer av texter

Din idé. Innehåll. stephen king

Tisdag v 37 tisdag v 38

Välkommen till Kreation Reklambyrå

Att skriva säljande texter Malmö 2 december.

FEMSTEGSMODELLEN: ÖVNING & CHECKLISTA FÖR EN ÖPPEN OCH TILLGÄNGLIG VERKSAMHET

Handledning till att läsa och lyssna på skönlitteratur

Dramaturgi och berättartekniska verktyg

Hur parera mediestormen

Presentationsteknik. Daniel Nordström

Redigering och disposition av texter med hjälp av dator. Olika funktioner för språkbehandling i digitala medier. (SV åk 7 9)

Svenska för dig Tala så att andra lyssnar

komma och bo hos dig. I denna juletid vill Jesus komma till dig och fylla ditt liv med frid och glädje. Han ber dig: Släpp in mig! Låt mig inte bli st

Att berätta med film. Ett utbildningskompendium för lärare och elever. Framtaget under projektet Filmens Väg i Skolan.

Du och ditt personliga varumärke LJK loredana jelmini kommunikation Malmö 7 oktober

Policyn är antagen av KF 38/12 VÅREN 2012 VÅREN 2012

kan kämpa ett helt liv i ständig uppförsbacke utan att uppnå de resultat som de önskar. Man försöker ofta förklara den här skillnaden med att vissa

Kommunikation för dataloger

För dig med små resurser, men stor kapacitet! Välj en bok du själv gillar det funkar bäst då!

Tio nycklar till en välkomnande kultur. Leda som värd 2019/20

Prinsessan och mördaren Magnus Nordin

Varför en manusförfattare?

Plankton basen i havets näringsvävar

Kort varumärkesskola Myrdal Bratt Partners

VERKTYGSLÅDA TILL FÖRESTÄLLNINGEN

ATT SKRIVA DEBATTARTIKEL. torsdag 29 oktober 15

4 PSÖ B-2015, S:TA EUGENIA, 26 APRIL Joh 10:11-18 Guds översättare

Mamma Mia! Är jag där igen? Nej, nej, kan jag inte vända? Mamma Mia! Du är här igen

TREDJE SPRÅKET. Form. Bild. Text. -kommunikation med flera sinnen. Jan-Erik Ander

Storytelling. Jenny Eklund

Text och språkanalys. Klassisk retorik och massmedieretorik. två ingångar till textanalys

Framgångsfaktorer vid kontakt med media* * Bra att ha i alla lägen. Skriv ut och spara!

Hur pratar man med sitt barn om funktionsnedsättningen?

gör ditt budskap mindre fyrkantigt

Tunadalskyrkan e tref. Joh 11:28-44 Döden och Livet

Musikteater Unna EN BIT AV MIG EN LÄRARHANDLEDNING. av Anna Holmlin-Nilsson. Formgivning av Johan Theodorsson

FEMSTEGSMODELLEN: ÖVNING & CHECKLISTA FÖR EN ÖPPEN OCH TILLGÄNGLIG VERKSAMHET

UF 7 Ledarskap och samarbete. Alla i UF tränar si8 ledarskap

Kursbeskrivning steg för steg

Kommunikation för dataloger (DA3013)

En introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2

Budskap. Kommunikationens verktyg - budskapet, ska formuleras och formas till en helhet som når ut till mottagaren genom en kanal...

Budskap. Kommunikationens verktyg - budskapet, ska formuleras och formas till en helhet som når ut till mottagaren genom en kanal...

Centralt innehåll. Estetisk framställning. Material, redskap och tekniker. Estetisk verksamhet i samhället. Ämnesspecifika begrepp

Nyckeln till framgång

INTRODUKTION HÄLSOENKÄT HUR GÅR DET FÖR VÅR OMSTÄLLNINGSGRUPP?

Varulvsfeber! VAD HANDLAR BOKEN OM? LGR 11 CENTRALT INNEHÅLL SOM TRÄNAS ELEVERNA TRÄNAR FÖLJANDE FÖRMÅGOR LGRS 11 CENTRALT INNEHÅLL SOM TRÄNAS:

Because I m worth it Intervju med Brigitte Mral, professor i retorik

Delprov B prövar den muntliga förmågan och består i elevernas diskussion om och presentation av texter de lyssnat till på cd.

Better storytelling through better insight. Jonna Ekman, Marketing Manager

PEDAGOGISKT MATERIAL TILL FÖRESTÄLLNINGEN HEMLIGT

Livet är enkelt att leva

Henke och bokstäverna som hoppar

Manus kan användas som. Protokoll Diskussionsunderlag Försäljningsunderlag Minnesverktyg Etc.

KORT FÖR ATT LEDA DISKUSSIONEN

Tala, skriva och samtala

Min Ledarskapsresa. Mats Strömbäck UGL handledare och ledarskaps konsult

LPP i Engelska ht. 2016

Någon fortsätter att skjuta. Tom tänker sig in i framtiden. Början Mitten Slut

Innehåll. Kommunikationspolicy 4 Grundläggande värderingar för anställda i Lunds kommun 8

Centralt innehåll. Tala, lyssna och samtala. Läsa och skriva. Berättande texter och faktatexter. Språkbruk. I årskurs 1-6

Lektionsförslag för låg och mellanstadiet Tidningsveckan 2015 Missa inte veckans nyheter! Nyheter engagerar! Nyheter berör!

1 EN LITEN KAMPANJSKOLA. Några tips på hur du utformar en lyckad kampanj

Novellen. En kort historia

Employer Branding. Inbjudan till en studie om emotionella drivkrafter på arbetsmarknaden

Formulera sig och kommunicera i tal och skrift. Läsa och analysera skönlitteratur och andra texter för olika syften.

Kommunikationspolicy. Kommunikationsansvar. Ledord. Extern kommunikation Intern kommunikation Massmediakontakter Kriskommunikation Vad säger lagen?

NÄR NOTERINGEN STÅR FÖR DÖRREN

STUDIEMATERIAL. Kortfilm. på dina villkor GÖR EN ANNAN VÄRLD MÖJLIG

Kommunikationspolicy

Lgr 11 - Centralt innehåll och förmågor som tränas:

Mediearbetets grunder Välkomna!

SORG Lärarmaterial. Vad handlar boken om? Mål från Lgr 11: Eleverna tränar på följande förmågor: Författare: Catrin Ankh

Transkript:

Storytelling som verktyg i offentlig kommunikation 6 november 2014

PUBLIC STORYTELLING FINNS DET? OM DITT BUDSKAP NU ÄR VÄLDIGT SERIÖST och du som avsändare är en myndighet? kan du alls använda storytelling? får du göra något lättsamt eller roligt? kan du använda reklamfilm om du är en myndighet?

Prisbelönat om säkerhet https://www.youtube.com/watch?v=ijnr2eps0jw

Antikens ödesdramer är fortfarande vår viktigaste berättarmodell

Anslag Presentation Inledning Fördjupning Upptrappning Klimax/Avslutning med rätt att döda 5

ANSLAGET I DRAMATS VÄRLD Inledningen i en film eller en pjäs kallas anslag. Det är där man griper tag om tittarna. Det första man gör i anslaget är att berätta för publiken vilken genre filmen tillhör. Här presenteras ofta också huvudkonflikten. Anslaget skapar också ofta filmens spelregler. Här kan man ljuga lite till exempel kan man slå fast att någon har övernaturliga krafter eller ovanliga gåvor. Det finns tre vanliga typer av anslag. Det dramatiska. Det etablerade. Det gåtfulla. http://www.youtube.com/watch?v=cynxzh6gafm

ANSLAGET I EN ARTIKEL Precis som i filmens och teaterns värld, handlar anslaget om att fånga läsaren. Det sker i rubrik och ingress. Anslaget ska börja mitt i händelsen eller dramatiken man börjar ALDRIG kronologiskt. Varför ska man läsa artikeln? Denna fråga behöver ett tidigt svar.

PRESENTATION I EN FILM Här kommer det mer som förklarar vad som driver dramat/berättelsen Fakta om konflikten presenteras Sammanhangen kring karaktärerna i berättelsen presenteras Viktiga, större karaktärsdrag hos personerna kan skönjas

PRESENTATION I EN ARTIKEL På tre utgångar ska läsare FÅ BEKRÄFTAT att det är rätt beslut att läsa artikeln Här kommer viktiga fakta, som leder vidare men inte säger allt, utan krångliga ord och fackuttryck Här beskrivs vilka personer det handlar om och hur de hör hemma i berättelsen Läsaren ska guidas vidare och lockas till fortsatt läsning.

INLEDNING/FÖRDJUPNING Dessa faser går omärkligt i varandra. Dramat börjar nu kräva lite mer av tittaren/läsaren. Stämningar, bilder, associationer, fakta om var-när-hur adderas Drivkrafter och starka och svaga sidor hos karaktärerna utvecklas. Bakgrunden till konflikten utvecklas. I en artikel hittar vi här de tyngre eller svårare resonemangen. Känslor väcks hos tittaren/läsaren. Sympati, avsky, förståelse

UPPTRAPPNING Tempot ökar. Händelserna tar allt mer dramatiska vändningar Nu ställs motsättningarna på sin spets; karaktärsdrag hos personer får väntade eller oväntade utlopp I filmen eller dramat uppstår en point of no return I nyhetsrapportering ofta ett långt förlopp över tid, som driver intresset för en viss fråga eller konflikt Nya aspekter, nya personer trasslar till och intensifierar förloppen

KLIMAX / AVSLUTNING Dramat når sin ofrånkomliga upplösning, anad sedan länge eller oväntad. Ska hjälten triumfera eller dö? Ska dramats underdog äntligen repa mod? Får vi en cliffhanger eller en lugn avslutning? Vad gör Vladimir Putin härnäst? Sedan klimax nåtts, behöver vi en nedtrappning, ett lugn efter stormen. Konflikter reds ut, sidokonflikter, personliga motsättningar, känslor av sorg eller triumf landar I en text behöver vi knyta ihop säcken. Vad betyder detta? Hur påverkar det mig, min verksamhet, min värld som jag känner den? I ett drama eller en myt finner vi ofta en sensmoral. Brott lönar sig inte, kärleken är evig, den som vågar vinner

PRESENTATION Vem är du? Ta fem minuter. Berätta sedan vem du är UTAN att rabbla ditt CV. Tänk på saker som berör och går rätt in i hjärtat. Börja mitt i en händelse. Ge dig själv karaktär.

INLEDNING äventyret börjar!

Hur kan man använda storytelling? Internt om man vill genomföra förändringar och implementera dem så att medarbetarna verkligen förstår Externt för att höja förtroendet för en produkt, en tjänst, ett företag, en organisation Förändra en felaktig bild Sprida företagets/organisationens värderingar och målbilder (IKEA det klassiska exemplet, berättar t ex om Ingvar Kamprad) (Byggmax låter kunderna berätta) För dig som representant för det offentliga du behöver en förståelse för mediernas dramaturgi. Bland annat för att förbereda dig för eventuella kriser.

Storytelling skapar emotionell affärsplan Urgammal tradition, konsten att berätta i ord, bilder, symboler och känslor Tekniken är lika gammal som mänskligheten Corporate storytelling mynnar ut i en emotionell affärsplan visar vägen för berättelsen om ett varumärke Ofta använt inom upplevelseindustrin, där värderingar, uppträdande, kommunikation mm faller sig naturligt ur manus

Hjärtats bilder är annorlunda än hjärnans

Varje företag och varje organisation hålls samman och utvecklas med hjälp av sina berättelser. Det vill säga de sanna berättelserna om och de mentala bilderna av den egna verkligheten. Berättelserna kompletterar och kan ofta faktiskt helt ersätta siffror, diagram och olika juridiska framställningar. Källa: storytellers.se 18

Hur jobbar media med storytelling? Dagens Industris fem stjärnor ger reportern ledning om dramaturgi

Fem stjärnor! Människor av kött och blod Konflikt Dramatik Övning: Överraskande Diskussion - Varför är just de här ingredienserna viktiga för redaktören? Påverkar många Bikupa två och två!

Fem stjärnor!!! Just de här två borde inte pussas, särskilt inte offentligt Men de är människor med mänskliga fel och brister Människor av kött och blod Konflikt Dramatik Överraskning Berör många Ulrika Schenström, statssekreterare (m) och Anders Pihlblad, TV-journalist. Schenström har krisjour den här kvällen. Deras krogkväll och eventuella relation leder till hans avstängning och hennes avgång Slog ned som en bomb Påverkade många

Corporate Storytelling Sanna berättelser från organisation och verksamhet Berättarkapital som visar emotionella värden och värderingar Används för att stärka organisationen, addera värden till varor och tjänster, eller underlätta rekrytering

Övning berättarkapital Vilka berättelser är centrala i din organisation? Fundera fritt eller gräv på webben! Tänk med hjärtat. Kan man älska din verksamhet? Hur kan du visa det?

FÖRDJUPNING Om bilder, metaforer, arketyper

DA VINCI-KODEN Om du tror att du med ord allenast kan framställa en människas form och hennes lemmar sedda ur alla synvinklar, så låt den tanken fara. Ty ju mer detaljerat du beskriver, ju mer belamrar du läsarens sinne och desto mer undanhåller du honom kunskap om de ting du beskriver. Leonardo da Vinci

BILDENS MAKT

Konkret och begripligt The epic split En av fyra En flyktingsituation utan motstycke

Bilder finns också i orden du väljer välj rätt! Let s put a man on the moon I have a dream We will never surrender Nu sjunger vi We shall overcome Norge är ju den sista sovjetstaten Jag är en stridshingst och bra på att kämpa

ARKETYPER

Hjälten. Offret. Skurken.

Den vise mannen

The underdog särskild stark arketyp

Hjälten

Häxan

Den knasiga medhjälparen

En man många roller

UPPTRAPPNING Så förvandlas Skatteverket

Brevet från Skatteverket Hur ska det uppfattas och kännas när man läser det? Vilka värderingar ska genomsyra kommunikationen och upplevas av medborgarna?

Ett lyckligt slut är bara början

Enkelt Oväntat Trovärdigt Konkret Känslomässigt 40

När du kommer hem fundera över: Vad kan du göra för din egen verksamhet? Vilka värderingar, arketyper, berättelser skulle du framhålla som de mest väsentliga? Vilka arketyper ska helst representera medarbetarna? Vilka bör förändras? Vad ska kunder, medborgare, intressenter känna i kontakterna med din verksamhet?

När du har en ny uppgift att kommunicera: Finns det berättelser som kan hjälpa dig? Finns det bilder att tillgå som talar till hjärtat och stärker ditt budskap? Vilka arketyper kan du mobilisera i dagens uppgift? Hur skapar du ett engagemang och en vilja att ta emot ditt budskap?

Tack för idag!