VÄLKOMMEN TILL STYRELSESEMINARIET
EFTERMIDDAGENS PROGRAM Golfnyttan i samhället Golf & Ekonomi, Hälsa & Friskvård Golfbanan & Naturen, Lokal samverkan Fika Mer än golf. Utbildning inom intäktsökning och tillväxt för besöksnäringen
STYRELSESEMINARIERNA 2014 Tema Golfnyttan i samhället Golf & Ekonomi, Hälsa & Friskvård Golfbanan & Naturen Kommunikation
GOLFENS UTMANING 2014 Intresset för golf i Sverige är stort, men marknaden förändras Rörligheten bland golfspelarna ökar Intäkterna ökar inte lika snabbt som kostnaderna Intäkter från bara golf kommer kanske inte att räcka i framtiden Många klubbar behöver nya intäkter eller minskade kostnader
ÖKAD LEGITIMITET EN DEL AV LÖSNINGEN Vi behöver visa på: Golfens samhällsnytta när det gäller arbete, turism och konsumtion Golfens värden för människors hälsa och välbefinnande Golfens naturvärden och hur fler skulle kunna nyttja detta Golfens värden i det lokala samhället och samverkan med andra Lyckas vi här så ökar legitimiteten för golfen Då uppstår nya möjligheter för att stärka ekonomin
GOLFSPORTENS SAMHÄLLSNYTTA Tio olika faktorer eller dimensioner skapar värden i en golfklubb En rapport från IdrottsEkonomiskt Centrum (IEC)
Speciellt för golfen är att den skapar stor monetär ekonomi med jobb och skatter. Dessutom skapar golfen ett mycket starkt nätverkskapital som gynnar näringsliv, folkhälsa, social samverkan och landskapsutveckling. Golf är den sport som sammantaget skapar mest av dessa värden i Sverige Klubbens och golfens mål bör vara att utveckla och maximera dessa värden kommande årtionden
GOLFENS BIDRAG TILL SAMHÄLLET LOKALT OCH NATIONELLT Beteende Attityd Intresse Kunskap
LEISURE & PLEASURE INDUSTRISVERIGE 270 MDR 100 mdr Fritidssektorn Hobbysysslor i hem och trädgård, bilskötsel, jakt, fiske, bärplockning, båt- och sjöliv, camping, natur- och fjällvandring, friluftsliv, bad. Upplevelsesektorn Nöjesfält, folkparker med mera 5 9 mdr Övrig kultursektor Teater, museer, bibliotek med mera 20 mdr Media IKT Internet, mobiler, spel, film med mera 50 mdr Musik 15 25 mdr Rockfestivaler, musikförsäljning med mera Sport- och idrottssektorn Stora sektorer är fotboll och ishockey, större är hästsport, golf, alpin, segling och 70 mdr motorsporterna.
SPORTSEKTORN SVERIGE 70 mdr kronor i BNP (ca 2 % av Sveriges BNP) 20 000 föreningar 18 000 sportföretag 105 000 årsarbeten 86 000 idrottsanläggningar
GOLFNÄRINGEN SOM ETT ISBERG Synligt mätbara ekonomiska effekter (nationalräkenskaper) Osynligt golfens övriga effekter i form av mjuka värden värdekapital
ANALYS - KARLSTAD GOLFKLUBB Bildades 1957. Årets Golfklubb 2014. Dokumenterad idrottsverksamhet Anläggning med 27 hål Golfshop med anställd tränare Restaurang och golfshop genom entreprenad 2 180 medlemmar och relativt höga greenfee-intäkter Omsättning 15 mkr
MULTIPLIKATOREFFEKTER ÖVER YTAN Klubbens kärnverksamhet Klubbens påverkan på andra branscher Cirkel 1 och 2 påverkan på andra branscher
1. Skapar sysselsättning på olika nivåer Karlstad GK genererar varje år cirka 13 årsarbeten i egen verksamhet (omräknat säsong/deltid tränare anställda) Medlemmarna genererar ytterligare varje år ett okänt antal årsarbeten genom multiplikatoreffekter
2. Produktion, konsumtion och skattekraft Karlstad GK skapar totalt cirka 15 mkr i BNP i egen verksamhet och genererar skatteinkomster genom multiplikatoreffekter Medlemmarna skapar därutöver multiplikatoreffekter med 4 tkr per medlem och år i golfkonsumtion.
3. Besöksnäringen Karlstad GK skapar tillväxt i besöksnäringen. Exempel; 9 300 greenfeegäster 2013 (ggr 1 2 dygn) ggr 0,5 1,0 tkr utöver greenfee dvs cirka 4 5 mkr
GOLFTURISM I SKÅNE 2014 En rapport för Svenska Golfförbundet genom A-Golf
INFORMATIONSINSAMLING Enkät utsänd till spelare som spelat som gäst på golfklubb i Skåne och är folkbokförda utanför Skåne län 3 349 respondenter
Hur mycket pengar har du spenderat under denna vistelse i Skåne på golf, shopping och liknande? Golf (greenfee) 0-500 501-1000 1001-3000 3001-6000 6001-10000 10001- Avstår Boende Mat Shopping Resa Annat
Genomsnittligt antal kronor spenderat per dygn under Skånebesöket Antal respondenter 1 771 Genomsnittlig längd på besöket 4.3 dygn Minsta genomsnittliga spenderade summa per dygn 21 kr Största genomsnittliga spenderade summa per dygn Genomsnittlig summa spenderad per dygn 25 000 kr 2 544 kr
Genomsnittligt antal kronor spenderat per dygn under Skånebesöket fördelat på kostnadsställe Kostnadsställe Golf (greenfee) Boende Mat Shopping Genomsnittligt antal kronor spenderat per dygn 515 kr 730 kr 527 kr 317 kr Resa Annat 447 kr 230 kr
Golfturismen i Skåne - värde Antal besökare perioden 2014-06-01-08-15 Genomsnittlig summa spenderad per dygn Genomsnittlig längd på besöket Golfturismens värde under perioden 2014-06-01 2014-08-15 14 251 personer 2 544 kr 4.3 dygn 14 251 2 544 4.3 = 155 895 000 kr Förväntat antal Skånegolfare under ett år* 23 000 Golfturismens värde per år 23 000 2 544 4.3 = 251 601 600 kr
GOLFNÄRINGEN SOM ETT ISBERG Osynligt golfens övriga effekter i form av mjuka värden värdekapital
MJUKA KAPITALVÄRDEN 4. Alla åldrars deltagande Med 2 180 medlemmar skapar Karlstad GK sänkta ohälsokostnader. Exempel; 27 tkr i sjukvårdskonsumtion/ inv & år. Golfpopulationen; 5 tkr lägre ggr 2 180 ger 11 mkr i besparing 5. Folkhälsoekonomiska effekter Med 2 180 medlemmar skapar Karlstad GK i folkhälsoeffekter och stora samhällsvinster. Exempel; En arbetslös/sjukskriven person kostar 170 tkr/år. Nytt heltidsarbete ger 700 tkr. 0,5 % av medl d.v.s. 11 medl ggr 870 tkr ger cirka 10 mkr.
EN MÄNNISKAS ÖDE SOM POSITIVT PÅVERKAS AV GOLFEN Stickan fick stroke. Golfen hjälpte honom tillbaka.
MJUKA KAPITALVÄRDEN 6. Exportfrämjande via profilering, nätverk etc Karlstad GK skapar exportfrämjande effekter (enligt regionala exportanalyser enligt IEC) 7. Social inkludering, integration och aktivering Karlstad GK skapar inkludering, gemenskap hos 2 180 medborgare
MJUKA KAPITALVÄRDEN 8. Social och moralisk fostran Karlstad GK skapar fostran i sport etc för 280 juniorer och knattar. Vid riksgenomsnittets 10 % problemförekomst har 25 30 fått ett bättre liv 9. Platsens varumärke, attraktivitet och livsmiljö Karlstad GK höjer ortens värden
MJUKA KAPITALVÄRDEN 10. Stadsbyggnadseffekter, landskap-, miljö- och naturvärden Karlstad GK bedöms skapa minst de positiva effekter och mindre av de negativa som andra golfanläggningar
NU LYFTER VI FRAM GOLFENS BIDRAG TILL SAMHÄLLET Beteende Attityd Intresse Kunskap
HÄLSA OCH FRISKVÅRD
Golfspelare motionerar optimalt Golfspelare är friskare högt upp i åren Golfspelare har en positiv livsstil
NULÄGE Svenska folkets toppar EU:s träningsbarometer 2014 Svenskar sitter mest i hela EU ( 20% 8.5 tim/dag) Hälsa har gått från att handla om att undvika sjukdom till att må bättre än bra
VAD ÄR HÄLSA? För många betyder hälsa att vara frisk och att må bra. Din hälsa påverkas till exempel av om du trivs med de människor du har omkring dig och tycker ditt liv har en mening. Din hälsa påverkas också av ditt arbete, vad du äter, stress, sömn, rökning, alkohol och droger.
FRISKVÅRD VAD ÄR DET? Friskvårdens insatser syftar till att främja hälsa och välbefinnande utifrån ett holistiskt synsätt (helhetssyn på människan). Vi tror på kraften i individens eget ansvarstagande för sin hälsa och arbetar för att stärka såväl individ som grupp i denna utvecklingsprocess. Karolinska Institutet
Naturen har alltid varit en inspirationskälla för människan. Den ger avtryck inom såväl konsten som litteraturen, skänker sinnesro, ger oss ovärderliga upplevelser och främjar hälsan. Undersökningar visar att golfspelare värdesätter naturupplevelsen på golfbanan och möjligheten att röra sig ute i naturen högre än själva spelet. Därför finns det all anledning att erbjuda fler människor möjligheten att ta del av denna härliga miljö. Multifunktionella golfanläggningar - en outnyttjad resurs. M. Strandberg 2011
HÄLSOEFFEKTER VID FYSISK AKTIVITET Minskad risk för Hjärt-kärlsjukdomar Kärlkramp Hjärtinfarkt Blodfettsrubbning Högt blodtryck Slaganfall, Stroke Diabetes Benskörhet Cancer Besvär i rörelseorganen Bättre mag-tarmfunktion Fallolyckor Övervikt/fetma Minskade psykiska besvär Källa: Om fysisk aktivitet, Centrum för folkhälsa, Maria Wikland
HUR KAN GOLFEN VARA EN VIKTIG RESURS? Om några år kommer precisa diagnoser på människans hälsa att kunna ställas. Därmed ökar efterfrågan på passande motionsinsatser som kan leda till ökade intäkter för golfanläggningen Kan golfen bli svaret på skräddarsydda behov?
ELLER HUR GOLFEN BEVISLIGEN SKULLE BETYDA NÅGOT? Fysisk aktivitet för att uppnå hälsoeffekter 18 år 150 min/vecka 10 000 steg/dag Golfspel 18 hål 270 min/runda 11 428 steg (8 kilometer) Källor: Regelbunden fysisk aktivitet hälsosamt för alla åldrar, Läkartidningen 1998, volym 95, Nr. 38 World Health Organization Med friska slag, Gi Broman Vårdguiden
HUR SER ERT VECKOSCHEMA UT? Dag Aktivitet Tidsåtgång Antal steg Längd Kcal M/K Måndag 9 hål 1 tim 45 min 5 714 4 km 320/240 Tisdag Onsdag 2x6 korthål alt. 6 hål 1 timme 3 714 2,6 km 208/156 Torsdag Fredag 2x6 korthål alt. 6 hål 1 timme 3 714 2,6 km 208/156 Lördag Söndag 18 hål 4 tim 30 min 11 428 8 km 640/480
SÅ AKTIV ÄR SVERIGES BEFOLKNING 100 % 30 min/dag 80 60 40 73 47 67 37 60 min/dag 62 61 32 35 20 0 16-29 år 30-44 år 45-64 år 65-84 år Källa: Folkhälsomyndigheten
SÅ AKTIVA ÄR SVERIGES GOLFSPELARE Källa: GIT Antal ronder 30 25 20 15 10 5 0 Golfronder/år 25,9 18,7 12,9 11,5 16-29 år 30-44 år 45-64 år 65-84 år
SÅ AKTIVA ÄR VI 100 80 60 40 20 73 47 67 30 min/dag 60 min/dag 62 61 37 32 35 Antal ronder 30 20 10 12,9 Golfronder/år 18,7 11,5 25,9 0 16-29 år 30-44 år 45-64 år 65-84 år 0 16-29 år 30-44 år 45-64 år 65-84 år
FAR - FYSISK AKTIVET PÅ RECEPT Golfklubben ser till att få hjälp med att utbilda ledare Farledare.se
SAMMANFATTNING Golf är en optimal motionssport Golf skapar aktiva människor upp i hög ålder Lyft fram golf som lämplig motionsform till sjukvården = ny möjlighet Utveckla anläggningen att låta andra vistas i golfbanas natursköna miljö Golfbanor motiverar folk till att vilja röra på sig vilket leder till ökad hälsa
KONTAKTA OSS Gilla Golfnyttan i samhället på Facebook här kan du ta del av nyheter, tips och få chansen att kommunicera mera Golf.se/golfnyttan här hittar du all information om Golfnyttan i samhället framöver
LOKAL SAMVERKAN GOLFBANAN OCH NATUREN
DISKUTERA MJUKA KAPITALVÄRDEN Vilka av dessa värden tänder ni på? Vilka möjligheter ser ni att er klubb/anläggning/verksamhet har? - Alla åldrars deltagande (sjukvårdskonsumtion) - Folkhälsoekonomiska effekter (ohälsa, samhällsvinster) - Exportfrämjande via profilering, nätverk - Social inkludering, integration och aktivering Vänd dig till din granne!