Världens bästa hälsa 2020 Profilmanual Profilmanual Indexator
Innehåll Följ profilmanualen 3 Logotyp 4 Logotypanvändning 5 Friyta 6 Färger 7 Typografi 8 Typografi ersättningstypsnitt 9 Grafiskt mönster 10 Presentreklam 11 Rollup och banner 12 Trycksaker 13 Tillsammans med andra profiler 14 Powerpoint 16 Webbanners 17 Kontakt 18 2
Följ profilmanualen En grafisk profil har två syften: identifikation och kommunikation. Den talar om vem som är avsändare och den signalerar det vi står för. Det är därför av största vikt att vårda och värna om en konsekvent och tydlig profil. Denna profil är speciell på det sättet att vi är många som ska använda den samt att den ofta ska samspela med våra respektive organisationers egna profiler. Det tar tid att etablera en stor satsning som Hälsa 2020 och det är naturligtvis av största vikt att kommunicera vad visionen står för och vad som görs för att nå målet. Här har profilen en betydelsfull roll som tydlig signal och kvalitetsstämpel. Följ därför alltid dessa riktlinjer för hur vi använder logotypen och profilen i olika sammanhang. Om du är tveksam om något och manualen inte ger klart besked, vänd dig till kontaktpersonen (finns på sidan 17). Initiativet till Hälsa 2020-profilen kommer från Västerbottens läns landsting, men profilen tillhör alla länets kommuner, organisationer, myndigheter och företag som vill vara med och förverkliga visionen. 3
Logotyp Logotypens utseende får inte ändras. Huvudlogotypen har profilblå och svart text och ligger mot vit botten. Logotypen får även placeras mot svart eller profilblå bakgrund, och är då profilblå/vit respektive vit/svart. Vid reproduktion ska alltid godkänt original användas. Digitala original finns att ladda hem på www.vll.se/halsa2020. 4
Tillåtet blå och svart logotyp på vit bakgrund Tillåtet blå och vit logotyp på svart bakgrund Tillåtet vit och svart logotyp på blå bakgrund Ej tillåtet vit logotyp på ljus bildbakgrund Tillåtet svart logotyp på ljus bildbakgrund Ej tillåtet flerfärgslogotyp på bildbakgrund Tillåtet vit logotyp på mörk bildbakgrund Ej tillåtet flerfärgslogotyp på färgad bakgrund Logotypanvändning Bra kontrast mellan logotyp och bakgrund är viktigt. Om logotypen ska fällas in i en bild eller läggas på färgad bakgrund ska bildens/bakgrundens färg väljas så att den inte konkurrerar med logotypen. Logotypen ska synas klart och tydligt. Om du är tveksam syns den förmodligen inte tillräckligt bra. 5
Friyta För att skydda logotypens visuella integritet ska den alltid omges av en text- och objektfri yta, se ovan. Ju större friyta runt logotypen desto starkare blir det visuella intrycket. Regeln om friyta anger minsta fria yta. Var gärna mer generös med ytan när så är möjligt. 6
BLÅ CMYK 100, 0, 0, 0 RGB 0, 158, 224 SVART CMYK 0, 0, 0, 100 RGB 0, 0, 0 VIT CMYK 0, 0, 0, 0 RGB 255, 255, 255 Färger Hälsa 2020 har tre profilfärger: blå (ren cyanblå), svart och vit. Ett konsekvent användande av dessa färger ger tydlig igenkänning och bidrar till att stärka kommunikationen. Hur färgerna används ser du längre fram i manualen. 7
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 123456789 Agenda Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 123456789 Agenda Light Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 123456789 Agenda Medium abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 123456789 Agenda Medium Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 123456789 Agenda Bold Typografi Typografin är en viktig del i den grafiska identiteten. Vår information ska vara tydlig och lätt att känna igen. Huvudtypsnittet heter Agenda och typsnittsfamiljen innehåller flera s k vikter och används genomgående till rubriker, ingresser, brödtext, mellanrubriker, bildtexter etc. Rubriker ska alltid sättas kursivt (Italic). Agenda ska främst användas i tryckt material som produceras av informations-, marknadsavdelningar och kommunikationsbyråer. Om profiltypsnittet inte finns tillgängliga används istället Verdana (se nästa sida), dock aldrig i annonser, broschyrer och annat tryckt material. Agenda är ett linjärt typsnitt, en sans serif (utan klackar ), och har en stark egen karaktär. Typsnittet kan beställas från www.processtypefoundry.com 8
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 123456789 Verdana Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 123456789 Verdana Regular Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 123456789 Verdana Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 123456789 Verdana Bold Italic Typografi ersättningstypsnitt Om profiltypsnittet inte finns tillgängligt används istället standardtypsnittet Verdana som finns i alla datorer. Det får dock aldrig användas i annonser, broschyrer och annat tryckt material. Verdana används i mail/brev och även i ppt/webb eftersom typsnittet är lättläst på skärm. 9
Grafiskt mönster Pilen som grafiskt element används som dekor för att förstärka profilen. Pilen står för riktning framåt uppåt och symboliserar att vi är på väg mot målet. Hur pilarna kan användas visas i exemplen på följande sidor. Mönstret ska betraktas som ett komplement i profilen och det finns inga krav på att det ska användas. 10
Presentreklam Det är positivt om logotypen och visionen sprids i lämpliga sammanhang och på relevanta produkter. Här visas några exempel. 11
Västerbotten till toppen Visionen för Västerbottens läns landsting ä r d j ä r v : år 2020 har Västerbotten världens bästa hälsa och världens friskaste befolkning. Att förverkliga detta är en insats för livet. Det klarar vi genom aktivitet e r t i l l s a m m a n s o c h öve r a l l t h e m m a, i s k o l a n, på arbetsplatser och inom vården. Vi har mycket att vinna. Friskt vårdat, allt vunnet Visionen för Västerbottens läns landsting är djärv: år 2020 har Västerbotten världens bästa hälsa och världens friskaste befolkning. Att förverkliga detta är en insats för livet. Det klarar vi genom aktiviteter tillsammans och överallt hemma, i skolan, på arbetsplatser och inom vården. Vi har mycket att vinna. Hela Västerbotten i frisk satsning Rollup och banner Enheterna utformas utifrån kommunikationsbehovet/budskapet/målgruppen. Här är exempel på hur pildekoren kan användas för att förstärka profilen. Logotypen ska alltid placeras i topp på rollups för att synas bra. 12
Det är nu det börjar INBJUDAN Vad är vi bra på? Vad kan vi förbättra? Vad är viktigast att börja arbeta med direkt? Hur förankrar vi detta på hemmaplan och vem/vilka ansvarar för att det sker? Trycksaker Broschyrer, foldrar, mappar och liknade utformas utifrån kommunikationsbehovet/budskapet/målgruppen. Det är alltid en vit marginal på trycksaker men logotypen har ingen fast placering, se exemplen ovan. 13
Hela Västerbotten i frisk satsning Tillsammans med andra profiler När en organistation vill markera att den är med och bidrar till att förverkliga visionen kan Hälsa 2020-logotypen läggas till på lämplig yta, se regler på sidorna 5 och 6. Lägg aldrig två logtyper för nära varandra. De syns bäst om de får mycket friyta kring sig. 14
Rubrik Rubrik BAKSIDA Tillsammans med andra profiler När en organisation vill ansluta sig till en Hälsa 2020-satsning kan den egna logotypen användas som avsändare. Lägg aldrig två logtyper för nära varandra. De syns bäst om de får mycket friyta kring sig, se regler på sidorna 5 och 6. Är det flera organisationer kan logotyperna placeras tillsammans på baksidan, eller enbart skrivas i en textrad. 15
Sidrubrik Huvudrubrik Na con utatumsan volobor pera essi ting enis amcor iriliquisl Sit non velit am amet nisi bla Facidunt in veliquat. Delis diametu er sed tatio cortinismod. Mod tatin ut nulla conulput ing es trud te molestrud molortinibh. Ea at in eugue consequis num do commy nulputem ipsum zzriure. Minim eum augait, sequat lorem iusto duissim vulla. Powerpoint Mallar för powerpoint-presentationer finns att ladda ner på www.vlll.se/halsa2020. Här används Verdana som typsnitt med kursiva rubriker. Den egna organisationens logotyp placeras lämpligen till vänster. Lägg aldrig två logtyper för nära varandra. De syns bäst om de får mycket friyta kring sig. 16
Webbanners 17 VERSION 1 0808 Hälsa 2020-projekt kan med fördel lyftas fram på den egna organisationens hemsida med hjälp av en puff eller en banner. Banners är också ett bra sätt att marknadsföra aktiviteter och satsningar. Några färdiga varianter av banners och puffar finns att ladda ner på www.vll.se/halsa2020.
Kontakt Vid frågor om användning av Hälsa 2020-profilen, kontakta: Kenneth Englund, grafisk formgivare Västerbottens läns landsting 090-785 71 37 kenneth.englund@vll.se Elisabeth Sund, grafisk formgivare Västerbottens läns landsting 090-785 18 49 elisabeth.sund@vll.se Vid frågor om visionsarbetet, kontakta: Mikael Jonsson, processledare Västerbottens läns landsting 090-785 72 12, 070-385 72 12 mikael.h.jonsson@vll.se Maria Falck, hälsostrateg Västerbottens läns landsting 090-785 71 93, 070-647 69 66 maria.falck@vll.se Ann Katrin Högdahl, informationsstrateg Västerbottens läns landsting 0910-77 18 85, 070-258 18 85 annkatrin.hogdahl@vll.se 18