Utvärdering av fairtrade Fokus 2016
Fairtrade fokus Fairtrade Fokus är Fairtrades årliga kampanjveckor som äger rum varje år vecka 41 42. Då samlas butiker och konsumenter, politiker och engagerade för att gemensamt sätta fokus på Fairtrade. Målet är att fler ska upptäcka hur lätt det är att göra skillnad för odlare och anställda i länder med utbredd fattigdom.
annonsering Under kampanjveckorna syntes Fairtrade med budskapet Det börjar med Fairtrade i såväl rikstäckande utomhusreklam som annonsering på nätet. Syftet var att skapa kännedom, kunskap och driva ökad försäljning. 3
Fokus på Fairtrade i butiken I samband med kampanjen gjorde flera dagligvarukedjor stora centrala satsningar för att synliggöra Fairtrade i butiken. Kampanjerbjudande - Majoriteten av kedjorna hade Fairtrade-märkta produkter på kampanj. Material och butiksskyltning material skickas ut till över 2 600 butiker och många butiker skyltade upp stort, även utanför butik med stortavlor. Event i butik I många butiker arrangerades event och provsmakningar, flera i samband med Fairtrade Challenge. Sociala medier - Många butiker engagerade sig på sina hemsidor och på Facebook.
Butikerna skyltar upp Här syns ett axplock av butiksexponering från olika kedjor. Ica Kvantum Hemköp Ica Maxi Ica Supermarket Lidl Coop Extra City Gross Coop Forum
Butikerna på sociala medier Kedjorna och många enskilda butiker kampanjar på sociala medier
Företagssatsningar Många företag passar på att marknadsföra sina Fairtrade-produkter i butik och sociala medier.
Lokalt engagemang Stort engagemang i Fairtrade City Stort genomslag i lokal press och social media. 55 Fairtrade City-kommuner arrangerade fikapauser inom ramen för Fairtrade Challenge 46 kommuner satsade på egen marknadsföring under kampanjen t ex bussreklam i Trelleborg, stora vepor vid gågatorna Trollhättan och Jönköping, film på Pågatågen etc. Övriga lokala aktiviteter: Seminarium, butiksprovningar, utställningar, barnaktiviteter, information på stan med mera.
Lokalt engagemang Många ambassadörer engagerade sig på olika sätt runt om i landet, här ett axplock: 100 informations-kit delades ut tillsammans med ett fika-erbjudande, choklad och bananer på Pågatågen, där bananer reste genom de tio Fairtrade City som finns längs tåglinjen Föreläsningar och filmvisningar Butiksaktiviteter med provsmakning och fönsterutställning arrangerades på många orter Klädbytardag där det bjöds på Fairtrade-fika Tipspromenad hos Blomsterlandet med rosor som vinst, där deltagarna bjöds på kaffe och choklad längs turen
KYRKA FÖR FAIRTRADE Många kyrkor runt om i Sverige engagerade sig under kampanjen: 3 nya kyrkor diplomerades Kyrka för Fairtrade under kampanjen. Det genomfördes en stor Fairtrade-fika på Ekumeniska centret i Alby dit flera församlingar och/eller andra samfund anslöt. Arbetsgruppen Kyrka för Fairtrade skrev en debattartikel som publicerades i tidningen Dagen. Flera kyrkoledare deltog i Fairtrade Challenge. 10
Fairtrade challenge 2016 Årets stora fikadag för åttonde året i rad. Enskilda personer, butiker, arbetsplatser, kommuner, företag och organisationer, från Trelleborg till Kiruna, arrangerade och bjöd in. Totalt deltog över 540 000 fikadeltagare i över 11 000 fikapauser. 11
Största fikapauserna: 1. Kommunal (1): 95 469 2. Scandic (2): 63 391 3. Nordic Choice Hotels (4): 62 500 4. Hemköp (5): 26 600 5. Burger King (6): 25 000 6. Compass Group (8): 20 184 7. Karlstad Kommun: 19 979 8. Blomsterlandet (9): 15 000 9. Kyrkor för Fairtrade (7): 14 835 10. Lidl (10): 11 747 Topplista OOH-aktör: 1. Scandic (1): 63 391 2. Nordic Choice Hotels (2): 62 500 3. Burger King (3): 25 000 4. Compass Group (4): 20 184 5. BRA flyg: 10 000 Topplista kommun: 1. Munkfors (1): 78, 87% 2. Emmaboda (8): 37,05% 3. Eskilstuna (2): 37 % 4. Karlstad (4): 39,97% 5. Strömstad : 18,07 % 12
Stora aktörer i fairtrade challenge Stora aktörer i Fairtrade Challenge Många stora organisationer och företag deltog i Fairtrade Challenge Kommunal Handels Lidl Blomsterlandet Nordic Choice Hotels Scandic Burger King Hemköp BRA flyg Coop Nord OK Värmland Vision Svenska kyrkan Vårdförbundet
Fairtrade Fokus PR och media Stort mediegenomslag under kampanjen 159 artiklar, debattinlägg, insändare och notiser om Fairtrade Fokus och Fairtrade Challenge under oktober månad. Totalt 406 pressklipp där Fairtrade omnämns.
Fairtrade Fokus på Sociala medier Stor synlighet i sociala medier under kampanjveckorna Interaktiviteten var stor i Fairtrades samtliga sociala mediekanaler. Störst var genomslaget för Fairtrades inlägg på Facebook med en räckvidd på 2,1 miljoner användare (med draghjälp av annonsering). Fairtrade Challenge fick liksom tidigare år stort genomslag i sociala medier. Under fikadagen trendade hashtaggen #fairtradechallenge på Twitter. Många företag, organisationer och enskilda konsumenter postade inlägg om Fairtrade.
Tack för en fantastisk kampanj! Skriv redan nu in vecka 41 och 42 i kalendern inför nästa år, då är det dags för Fairtrade Fokus 2017. Vill du veta mer om vad som händer då? Titta in på fairtrade.se eller kontakta någon av oss som jobbar på Fairtrade på info@fairtrade.se