Grafisk manual Ett utdrag
IDENTITET / PROFIL En ny grafisk profil som speglar våra värderingar. Vår huvuduppgift är att göra medlemsnytta och stärka medlemmarnas ställning som konsumenter. All vår verksamhet bygger på konsumentkooperationens verksamhetsidé. Det vill säga att skapa möjlighet för medlemmarna att i sin konsumtion bidra till ett samhälle som präglas av ekonomisk utveckling, ekologisk uthållighet, social tillit och samverkan. Därför är vår kommunikation i allt från vårt brevpapper till annonser eller andra sammanhang där vi syns mera publikt, utformade så att vi stärker våra medlemmars ställning som konsumenter. Det gör vi genom att vår nya grafiska profil speglar våra värdeord; inflytande, omtanke, ärlighet och nytänkande. De här värderingarna präglar och styr alla delar av verksamheten i stort som i smått. Det är grunden som hela den svenska konsumentkooperationen och KfS står på. Det är viktigt att utformningen även i all vår kommunikation följer den grafiska profilen, så att vi drar nytta av den kraft som ligger i ett enhetligt uttryck. Kvalitet i vår kommunikation gör att vi uppfattas som en organisation med kvalitet, både av våra medlemmar och av omvärlden.
Logotype
LOGOTYPE VERSIONER KfS logotype finns i tre olika versioner: 1: KfS fristånde symbol logotype används som inledning för trycksaker till medlemmar/konsumenter. 2: KfS logotype med text till höger används för stationärt material (designprogram), samt som avsändare för trycksaker till förtroendevalda, medlemmar/konsumenter och annonser. 3: KfS logotype med text under används som inledning för trycksaker där den skrivs ihop med benämning av trycksak som tex Verksamhetsplan (i tunnare grad). Logotypen har en fast storlek, 12 mm bred (symbol) vid trycksaksframställning som rymmer inom A6-A4. 1 2 3
LOGOTYPE FRIZON / DEL 1 Frizonen, den tänkta yta som omger logotypen och som markerar minsta avståndet till kant eller satsyta, bestäms utifrån bredden på symbol logotypen som delas in i åttondelar. Minsta frizon är två åttondelar men det är fördelaktigt med större frizon/marginal. Det går att flytta logotypen upp/ner utan att flytta den höger/vänster och vice versa efter åttondelssystemet. Bredd 1/8 av bredden minsta frizon
LOGOTYPE FÄRGSTÄLLNINGAR Logotypen kan ha ett flertal olika färgställningar beroende på var och hur den reproduceras. Primärt används logotypen i grönt och vitt. Vid tillfällen där ej färg kan reproduceras kan svart användas och vid speciella tillfällen som tex jubileum kan silver eller guld användas. I alla lägen skall konsekvens och tydlighet eftersträvas.
LOGOTYPE PLACERING / DEL 1 Logotypen får placeras vänsterställd i över- och nederkant. Här under är varje logotypehantering förklarad med text och grafik för olika ändamål. Vid kommunikation till medlemmar/konsumenter ska Coop Med- Mera Medlemskort vara med efter KfS logotype. Inledning 1 Trycksaker: broschyrer, foldrar mm Material till medlem/konsument där budskap står i fokus (rubrik, redaktionell text). Inledning 2 Designprogram Avslut 1 Trycksaker: broschyrer, foldrar mm Medlem/konsument
LOGOTYPE PLACERING / DEL 2 Logotypen får placeras vänsterställd i över- och nederkant. Här under är varje logotypehantering förklarad med text och grafik för olika ändamål. Vid kommunikation till medlemmar/konsumenter ska Coop Med- Mera Medlemskort vara med efter KfS logotype. Inledning 3 Trycksaker: broschyrer, foldrar mm Corporate/internt/förtroendevalda Trycksaker/enheter med benämning som verksamhetsplan/verksamhetsberättelse mm använder KfS logotype med text under och benämning av trycksak/identifikation under i tunnare skärning, Inledning/avslut 4 Annons, affisch och roll-ups (samt liknande enheter) vid eventsammanhang. Lorem ipsum dolor Avslut 3 Trycksaker: broschyrer, foldrar mm Corporate/internt/förtroendevalda
Typografi
TYPOGRAFI TYPSNITT: BLISS KfS huvud- corporatetypsnitt heter Bliss och används i logotypen, för stationärt material som designprogram och rubriksättning/ingress i annons- och trycksaksproduktioner. Används i alla skärningar redovisade här under samt i kursiv. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ ÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 1234567890 Bliss Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 1234567890 Bliss Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 1234567890 Bliss Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 1234567890 Bliss Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 1234567890 Bliss Extra Bold
TYPOGRAFI TYPSNITT: GEORGIA Typsnittet Georgia är en antikva som är kompatibel med både PC och Mac och finns i alla datorer, vilket underlättar användning för både print- och digitalframställning. Georgia används främst som brödtexttypsnitt men också som rubrik- och underrubrikstypsnitt. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 1234567890 Georgia Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 1234567890 Georgia Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 1234567890 Georgia Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 1234567890 Georgia Bold Italic
TYPOGRAFI TYPSNITT: ARIAL Arial används som ersättning för Bliss i digital framställning som för hemsida mm. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 1234567890 Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 1234567890 Arial Bold
TYPOGRAFI TYPSNITT: AVANT GARDE Avant Garde används som rubrik- och dekorationstypsnitt i trycksaksproduktion och för huvud i digital framställning som nyhetsbrev mm. Används med fördel i stor grad som tar för sig i korta rubriker och för datum mm. Exempel visas på nästa sida. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 1234567890 Avant Garde Extra light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 1234567890 Avant Garde Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 1234567890 Avant Garde Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 1234567890 Avant Garde Demi ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 1234567890 Avant Garde Bold
Färger
FÄRGER KFS PRIMÄRFÄRG KfS färgskala består av en primärfärg som kompletteras med svart och vitt. Grön Svart Vit PMS Pantone 348 PMS Pantone Black PMS - CMYK Cyan 100% Magenta 0% Yellow 85% Black 25% RGB Red 0 Green 120 Blue 68 NCS - RAL - CMYK Cyan 25% Magenta 15% Yellow 30% Black 100% RGB Red 19 Green 20 Blue 19 NCS - RAL - CMYK - RGB NCS RAL -
FÄRGER KFS FÄRGPALETT KfS färgpalett ger en bred bas inom vissa ramar att arbeta med. Viktigt att inte blanda dessa färger mellan varandra för mycket i samma produktion, utan reducera antalet färger eller toner till högst två. Försök att eftersträva att använda färg/färgton efter den bild eller illustration som används. C 100 M 0 Y 85 K 25 C 25 M 15 Y 30 K 100 C 70 M 5 Y 25 K 20 C 25 M 100 Y 80 K 0 C 25 M 25 Y 50 K 20 C 45 M 0 Y 100 K 10 C 25 M 15 Y 30 K 60 C 50 M 5 Y 20 K 15 C 0 M 50 Y 100 K 0 C 5 M 5 Y 30 K 20 C 30 M 0 Y 100 K 0 C 25 M 15 Y 30 K 30 C 30 M 0 Y 10 K 0 C 0 M 10 Y 100 K 0 C 10 M 5 Y 20 K 0
Bilder
BILDER IMAGE/STUDIO MÄNNISKOR Exempel på människor i studio. Bilderna fotograferade i studio med människor visar konsumenter. Bakgrundsfonden är vid fototillfället vit men vid retuschoch färgställning är fonden och högdagrarna färgade svagt gulbeige.
BILDER IMAGE/STUDIO STILLEBEN Exempel på stillebenbilder. Stillebenbilderna är fotograferade i studio med ljussättning över- och underifrån. Vid retusch- och färgställning är bakgrund och högdagrarna färgade svagt gulbeige.
BILDER IMAGE/LIFE MÄNNISKOR Exempel på bilder fotograferade med människor i hem-, butiks- och stockholmsmiljö.
BILDER IMAGE/LIFE MILJÖ Exempel på bilder fotograferade i natur- och stockholmsmiljö.
BILDER ILLUSTRATION Exempel på illustrationer i KfS färgskala innehållande KfS verksamhetsområden.
BILDER ILLUSTRATION DIAGRAM/TABELL Exempel på diagram. Visar hur diagram och tabeller bör användas med KfS färgpalett.
Exempel Interiör design
INTERIÖR DESIGN EVENT/ROLL UP Exempel på roll up:s i eventsammanhang. Typsnitt: Siffror i Avant Garde. Rubrik i Bliss medium. 2009 Lorem opsun dolor sit onso magna veinsa quis adipisc. Lorem opsun dolor sit onso magna veinsa quis adipisc.
Exempel Exteriör design
EXTERIÖR DESIGN SKYLTNING ARENASKYLTNING Exempel på skyltning och arenaskyltning. Frizon/marginal bygger på åttondelsprincipen.
Exempel Design Trycksaker
DESIGN TRYCKSAKER Exempel på verksamhetsberättelse. Trycksaker/enheter med benämning som verksamhetsplan/verksamhetsberättelse m m använder KfS logotype med text under och benämning av trycksak/identifikation under i tunnare skärning, Bliss light. Logotypesymbolen är 12 mm bred för trycksaker som har ett format nära A4, A5 och A6. A4. 70% av full skala. Verksamhetsberättelse 2008
DESIGN TRYCKSAKER Exempel på trycksak till medlem/konsument där budskapet står i fokus används endast symbollogotype utan KfS text i anslutning. Logotypesymbolen är 12 mm bred för trycksaker som har ett format nära A4, A5 och A6. Typsnitt: Rubriktypsnitt är Bliss och dekortypsnitt är Avant Garde. A5. 100% Tillsammans kan vi uträtta mer 1+1+1
DESIGN AFFISCH Exempel på affisch till medlem/konsument. Logotypesymbolen är 40 mm bred och sätts tillsammans med KfS text utskriven samt Coop MedMera kort. Typsnitt: Rubriktypsnitt är Bliss och dekortypsnitt är Avant Garde. 70x100 cm, 20% 2009 Lorem opsun dolor sit onso magna veinsa.
Exempel Design Annons
DESIGN ANNONS Exempel på annons till medlem/konsument. Logotypesymbolen är 12 mm bred och sätts tillsammans med KfS text utskriven samt Coop MedMera kort. Typsnitt: Bliss. Lorem ipsum dolore www.konsumentforeningenstockholm.se