HÄLSOTRENDEN VÄXER VITVAROR ALLT SVARTARE MARKNAD FÖR BILLIGT OCH DYRT

NR 2/ 2007 / ÅRGÅNG 14 / PRIS 50 KR EXKL MOMS / TIDNING FÖR EL- & VITVARUBRANSCHEN HÄLSOTRENDEN VÄXER VITVAROR ALLT SVARTARE MARKNAD FÖR BILLIGT OCH DYRT

Nu är det inte så ensamt på toppen längre. Miele kom på första plats i den stora nordiska testen av tvättmaskiner som redovisades i Råd & Rön nr 3-07. Och vi fick sällskap på prispallen av oss själva! Det var nämligen Miele som knep andraplatsen också. Gemensamt för våra två modeller på pallen är det goda tvättresultaten i kombination med lägsta ljudnivå och oöverträffad användarvänlighet. Vad som däremot inte framgår av testet är att en Miele tvättmaskin är konstruerad för oöverträffad kvalitet och livslängd. Men det visste du säkert redan. Konsumentkontakt 08-562 29 000. www.miele.se

EL&VITT 2/2007 INNEHÅLL 18 10 24 32 10 DET BÖRJADE I ETT SKJUL När mamma bad Karl-Erik Andersson konstruera en tvättmaskin blev det startskottet på Asko Cylinda. 18 EGENVÅRDSTRENDEN VÄXER Hälsotrenden växer sig allt starkare och nu kommer också en ny trend - egenvården. 24 ENERGIMÄRKNING DITT ANSVAR Många handlare bryter mot lagen genom att inte energimärka alla sina vitvaror. 28 NY KOMPRESSORTEKNIK Siemens nya kompressorteknik innebär lägre energiförbrukning i deras senaste dammsugare. 32 ALLMÄNHETEN PÅ HEMMAMÄSSAN Inför Hemmakedjans senaste inköpsmässa togs beslutet att även öppna den för allmänheten. 50 HANDELN BROMSAR UTVECKLING Elhandeln har inte upptäckt potentialen i försäljning av kaffemaskiner, anser DeLonghis försäljningschef. 62 BILLIGT ELLER DYRT Enligt Kenwoods marknadschef Eric De Castelbajac ser mellansegmentet ut att försvinna. 70 ÅNGA GER EXTRA KRYDDA Det är en stor skillnad på grönsaker kokta på traditionellt sätt och ångkokta, enligt Årets Kock 2005. 72 BRIGHT NYTT ATT BYGGA IN Electrolux introducerar ett helt nytt designkoncept, Electrolux Bright, som inbyggnadsortiment. 50 28 NR 2/ 2007 / ÅRGÅNG 14 / PRIS 50 KR EXKL MOMS / TIDNING FÖR EL- & VITVARUBRANSCHEN HÄLSOTRENDEN VÄXER VITVAROR ALLT SVARTARE MARKNAD FÖR BILLIGT OCH DYRT OMSLAG: ELECTROLUX EL&VITT 2/2007 3

Vanliga tvättmaskiner är vita. Den här tvättmaskinen skiljer sig från alla andra på två punkter: den ser helt annorlunda ut och den fungerar helt annorlunda. LG Steam Direct Drive tvättar med ånga. Det innebär fördelar som renare tvätt, mindre åtgång av energi och vatten och dessutom snabbare tvättprogram. Bland annat har den Refresh, ett specialprogram som med ångans hjälp fräschar upp skjortan eller blusen på 20 minuter så att den är färdig att använda. Välkommen att titta närmare på LG Steam Direct Drive. Den lär synas bland vitvarorna. För din närmaste återförsäljare, gå in på http://nordic.lge.com LG Steam Direct Drive. Världens första tvättmaskin som tvättar med ånga. http://nordic.lge.com

LEDARE NR 2/2007 www.elektronikbranschen.se Branschtidning för fackhandeln inom hushållsapparater och belysning Chefredaktör & ansvarig utgivare Jan Bjerkesjö Tel: 08-508 938 56 janb@rateko.se Teknisk redaktör Ola Larsson Tel: 08-508 938 58 ola@rateko.se Medverkande Allan Larsson, Jan Ljuhs Anders Lundmark, Per Westergård Matts Spångberg, Loole Hagberg Stian Sønsteng Fortsatt bra försäljning Matts Spångberg VD EHL Tel: 08-508 938 40 msp@branschkansliet.se Annonser & prenumerationer Birgitta Hjorth Tel: 08-508 938 59 birgitta@rateko.se Prenumerationspris 2007 Helår 110 kr + moms. Verkställande direktör Anders Appelqvist Tel: 08-508 938 50 anders@elektronikbranschen.se Informationschef Jan Ljuhs Tel: 08-508 938 57 jan@elektronikbranschen.se Assistent Kristina Wirbing Tel: 08-508 938 51 kristina.wirbing@branschkansliet.se El&Vitt Box 22307, 104 22 Stockholm (Fleminggatan 14, 8 tr) Tel: 08-508 938 00 Fax: 08-508 938 01 ElektronikBranschen Box 22307, 104 22 Stockholm (Fleminggatan 14, 8 tr) Tel: 08-508 938 00 Fax: 08-508 938 01 Tryckeri Edita Västra Aros AB Box 721, 721 20 Västerås Tel: 021-81 55 40 Fax: 021-81 55 88 kristina.sandberg@edita.se Tryckår: 2007, ISSN: 1400-7053 Utgivningsdagar 2007 7/9, 19/10, 23/11 Tidningen ansvarar ej för icke beställt material. Citera oss gärna, men ange alltid källan. Eftertryck kan medges efter överenskommelse med redaktionen. I princip varje dag kommer positiva siffror för ökad konsumtion. HM, Clas Ohlsson med flera har levererat bra siffror för första kvartalet. Vår bransch utgör inget undantag utan branschens första kvartal visar på ytterligare tillväxt. Trenden att konsumenternas viktigaste parameter inte längre är pris fortsätter att visa sig. Konsumenterna fortsätter att köpa produkter som är designade och huvudsakligen kommer ur toppsegmentet. Skattesänkningar och inkomstökningar för konsumenter ger ytterligare dragkraft för ökad konsumtion. Finns det anledning till oro att dagens politik kan medföra högre räntor och inflation eller kan man förvänta sig ytterligare konsumtionsstarka år? De första återförsäljarna i Sverige har, trots vitesföreläggande vid första upptäckt av icke korrekt energimärkning av produkterna, inte rättat detta så vid återbesök har ett antal nu fällts och några butiker får nu betala upp till 200.000 kronor. För att inte fler skall råka ut för detta är det angeläget att butikerna i högre grad är uppmärksamma på att följa de lagstiftningar som vi är berörda av. En gemensam mässa för branschen har diskuterats vid upprepade tillfällen det senaste decenniet, kanske är det dags att nu samla resurserna för att gemensamt skapa en mässa för hela branschen. En gemensam mässa för en samlad bransch som ersätter alla enskilda mässor skulle kunna bli ett jättelyft för hela branschen. Här finns möjligheter att press/media och konsumenter får ta del av nyheter i branschen vilket skapar ett än högre intresse för vår bransch. Nu hoppas vi alla på nya rekordsiffror för 2007. El&Vitt har funnits i 13 år och ökade ifjol utgivningen från 4 till 5 nummer per år. 2007 kommer El&Vitt ut med två nummer på våren och tre nummer på hösten. EL&VITT 2/2007 5

NYHETER Wallenberg ersatte Treschow Marcus Wallenberg, Peggy Bruzelius, Hans Stråberg, Louis R. Hughes, Barbara Milian Thoralfsson och Caroline Sundewall omvaldes som styrelseledamöter när Electrolux årsstämma hölls måndagen den 16 april 2007 i Stockholm. John Lupo, Johan Molin and Torben Ballegaard Sørensen utsågs till nya styrelseledamöter. Marcus Wallenberg utsågs till styrelseordförande och ersätter därmed Michael Treschow som avböjt omval. Antalet styrelseledamöter valda av årsstämman har därmed ökat till nio jämfört med sju vid årsstämman 2006. Vid det konstituerande styrelsemötet som ägde rum efter årsstämman omvaldes Peggy Bruzelius till vice ordförande i styrelsen. Den föreslagna aktieutdelningen om 4 kronor per aktie fastställdes. Avstämningsdag för aktieutdelning fastställdes till torsdagen den 19 april 2007 och utbetalning av utdelningen beräknas ske från VPC tisdagen den 24 april 2007. Vårens färg är grått i alla nyanser tillsammans med detaljer i guld och silver. Det märks såväl i klädmodet som i heminredningen, inte minst i badrummet. Kakel, klinker, skåp och badrumsspeglar, allt finns i olika nyanser av grått. En inredningsdetalj som ofta glöms bort är toalettpapperet. Men nu kommer Lambi Satin Trend Collection Silver Grey, toalettpapper i matchande silvergrått med elegant mönster - ett måste för heminredaren... REDAKTÖR/JAN BJERKESJÖ/TEL 08-508 938 56 Nu kommer prishöjningar i Den stora utmaningen 2007 blir prishöjningarna inom vitvarubranschen, motiverade av att råvarupriset för tredje året i rad ökar. Det säger Magnus Yngen, chef för Electrolux Major Appliances Europa. TEXT OCH FOTO; JAN BJERKESJÖ Detaljhandeln har annars vant sig vid att priserna sjunker för varje år, men den trenden kommer att brytas. Boven är de ökande råvarupriserna och Magnus Yngen nämner exempelvis priset på nickel som stigit med 40 procent. Jag vet inte när vi senast diskuterade prishöjningar i branschen. Jag är ju ganska ny, säger Magnus halvt på skämt, halvt på allvar. Han har nämligen arbetat inom Electrolux sedan 1995 och han var då med från början när miljötänkande slog rot inom företaget. Vi ville stärka vår marknadsprofil genom att satsa på miljötänkandet, något som vi började med långt före våra konkurrenter. Nu förväntas ett internationellt företag ha det, det har blivit en hygienfaktor, men så var det inte då. Däremot har det inte gynnat oss försäljningsmässigt genom att ligga i framkant av utvecklingen, men det tror jag kommer att hända nu. Konsumenterna har blivit mycket mer miljömedvetna, men fortfarande inte ändrat sitt beteende. Jag är övertygad om att vi inom en snart framtid kommer att få se den beteendeförändringen. Miljömedvetandet har blivit en stark konsumenttrend att ta hänsyn till, något som vuxit fram vid sidan av en allt tuffare lagstiftning. Eftersom Magnus är ordförande inom europeiska industriföreningen för hushållsproducenter tycker han att branschen varit bra på de här frågorna under en längre tid. Vi har inom vitvarubranschen förbättrat oss och blivit 40 procent effektivare under de senaste tio åren och det är mycket! Säg att det finns 600 miljoner vitvaror i Europa idag så är en tredjedel, cirka 188 miljoner, äldre än tio år. Skulle vi i ett enda snäpp kunna ta bort dem och ersätta med nya produkter skulle vi spara utsläpp motsvarande fem miljoner bilar, eller 22 miljoner ton koloxid per år. Det motsvarar sex procent av vad vi i Europa förbundit oss att minska med enligt Kyoto-avtalet. Electrolux har en lång tradition av miljötänkandet och nu tror Magnus Yngen att företaget till slut ska kunna dra fördel av det även i försäljningen. En annan sak som det nu är dags att ta farväl av är trista anonyma vita burkar. Tidigare bullade detaljhandeln upp med hundra vita burkar längs väggarna med lite information till konsumenterna. Vitvarubranschen var inte konsumentdriven, vi byggde fabriker och blev ganska bra på att producera likartade varor till hyggliga priser. Höga fasta kostnader kompenserades med hög volymtillväxt. Våra ingenjörer uppfann nya apparater som 6 EL&VITT 2/2007

REDAKTÖR/JAN BJERKESJÖ/TEL 08-508 938 56 vitvarubranschen man beordrade marknadsförarna att sälja. Det som händer nu är att vi gör precis tvärt om. Våra marknadsförare studerar och frågor konsumenterna om vilka behov de har och går sedan till ingenjörerna som får uppdraget att ta fram produkterna. Nu är det innovation och design som gäller. Med innovation menar Magnus Yngen inte något som ingenjörerna kan ta patent på och vinna priser för Säkerhetsmeddelande glaskeramikhällar Varumärkena Bosch respektive Siemens (Neff, Constructa, Balay, Lynx) har sänt ut ett säkerhetsmeddelande gällande glaskeramikhällar. Ett fel i elektroniken kan i sällsynta fall orsaka att de två bakersta elektriska kokzonerna oavsiktligt självaktiveras. Detta gäller Magnus Yngen, chef för Electrolux Major Appliances Europa, dvs chef för Electrolux europeiska vitvaruverksamhet, spår nu att prishöjningarna kommer att bli den stora utmaningen för år 2007. Det är en följd av att råvarupriserna ökat tre år i rad och nu nått extremt höga nivåer. utan något som konsumenterna uppfattar som någonting som underlättar tillvaron och är villig att betala för. Dessutom är designen helt avgörande, även för exempelvis dammsugare som normalt står undangömda i ett skåp. Electrolux är ett globalt företag som agerar på en mängd olika marknader. För att lista ut vad konsumenterna efterfrågar har man skapat segmentsmodeller som uteslutande 60 cm glaskeramikhällar, sålda från och med januari 2006, utrustade med 4 kokzoner med kombination av 2 induktionszoner och 2 elektriska zoner. Alla innehavare av dessa glaskeramikhällar ombedes omedelbart ringa det kostnadsfria service telefonnumret 020-200 220, utgår från behov. Det har gjort att man kan konstatera att många konsumenter i Sverige har samma behov som konsumenter i Brasilien vilket underlättar för ett globalt företag. Konsumenter är i sig väldigt olika, men det finns likheter mellan konsumenter som tillhör samma behovsgrupp oavsett var i världen man lever. Det här styr vår verksamhet så mycket att vi till och med har namnsatt de olika konsumentgrupperna för att ta fram produkter som passar just dem. Konsumentbeteenden är universella vilket gör att våra globala produkter fungerar på alla marknader. Men även om det kanske låter lätt, så ligger det naturligtvis mycket studier bakom varje produkt. Magnus Yngen nämner exempelvis nya Iron Aid som en sådan produkt, liksom nya Bright-serien. Just 2006 och 2007 är en mycket intensiv och intressant period för oss. Vi har aldrig tidigare lanserat så mycket nytt som vi nu gör av vår globala design med annorlunda och relevanta produkter. När tror Magnus Yngen att vi får se ett kinesiskt märke på den europeiska marknaden? Jag tror att det dröjer. Det är inte helt lätt att skeppa vitvaror från Kina till Europa och få det lönsamt. Däremot är jag övertygad om att utvecklingen går ditåt. tillgängligt 24 timmar om dygnet. Serviceavdelningen kommer att byta ut den defekta komponenten utan kostnad. Tills så har skett, ska inte föremål eller kokkärl under några omständigheter lämnas oövervakade på kokzonerna, inte ens när hällen är avstängd. NYHETER Elon byter reklambyrå till Svensson Vitvaruföretaget Elon byter reklambyrån Edenvik mot Svensson och börjar dessutom arbeta med mediebyrån Starcom. Vi har förstått att vi måste bli tydligare på marknaden och bättre kommunicera våra starka sidor, säger PR-konsulten Göran Sachs till Dagens Media. Electrolux har fått EUkommissionens prestigefyllda pris Sustainable Energy Award i kategorin Corporate Commitment. Priset är ett erkännande för företagets kontinuerliga strävanden att minska energiförbrukningen i produkter, fabriker och tjänster. PIXmania lanserar vitvaror på e-handel PIXmania.com, den ledande e-handlaren för konsumentelektronik i Europa, har meddelat att ett nytt utbud av vitvaror som kylskåp, diskmaskiner och tvättmaskiner är tillgängliga för första gången i Sverige via webbplatsen. Svenska kunder kan välja bland mer än 40.000 produkter, och det traditionella teknologiutbudet är nu utökat med vitvaror och en rad mindre hushållsapparater. Dometic lanserar ett nytt, smidigt och säkert spritkök i Origo-serien med elektrisk tändning. Köket finns med en och två brännare och är genomgående drygt 20 procent mindre än de nuvarande modellerna. EL&VITT 2/2007 7

NYHETER Miele i topp på test av tvättmaskiner Miele W3241 kom på första plats i den stora nordiska testen av tvättmaskiner som redovisades i Råd & Rön nr 3-07. Och man fick sällskap på prispallen av sig själva eftersom Miele W1514 knep andraplatsen också. Gemensamt för de två modellerna på pallen är det goda tvättresultaten i kombination med lägsta ljudnivå och oöverträffad användarvänlighet. Ökad vinst för The Empire under förväntan The Empire ökade vinsten under 2006, men den blev ändå under förväntan. Engångskostnader och en svag avslutning för dotterbolaget Gerby drog ner resultatet. SodaStream gick däremot riktigt bra. Gerbys resultat blev sämre än förväntat. Omsättningen utvecklas väl, men marginalerna har fått sig en törn. Rörelsemarginalen föll från 7,8 procent 2005 till en nivå runt 6 procent. Förklaringen till marginaltappet är ett par stora kontrakt som har hamnat på en alltför svag nivå, berättar Johan Kalling. Men vi har nu omförhandlat dessa från och med 2007 och det ser redan resultatmässigt bättre ut för Gerby. Fackhandels- och vitvarukedjan Elon har tagit över fyra Rabattfyndbutiker i Göteborgsområdet med en omsättning på totalt 40 mkr. Butikerna läggs i separat Elon invest. Elon blir därmed den starkaste vitvaruhandelaren i Göteborg. REDAKTÖR/JAN BJERKESJÖ/TEL 08-508 938 56 Trilobite bäst i test Startar e-handel för återförsäljare Nu har det blivit det lättare för återförsäljarna att beställa produkter från Miele i Sverige. I maj sjösätts den nya e-handelstjänsten som ger alla Miele-butiker betydligt ökad tillgänglighet, med möjlighet att gå in direkt i ordersystemet och lägga beställningar. Med den nya e-handelstjänsten ökar Miele servicegraden till sina återförsäljare rejält. Dygnet runt och året runt går det att både beställa Miele-produkter och få direkt besked om lagerstatus och leverans. De order som läggs i e-handelssystemet går direkt till Mieles lager i Eskilstuna. Det innebär att återförsäljaren omedelbart kan ge sin kund besked om de varor som beställs finns i lager, alternativt om det är någon leveranstid och när de i så fall kan levereras. Eftersom e-handelstjänsten inte innefattar någon manuell hantering, så kan varorna levereras snabbare. Orderbekräftelsen kommer direkt på bildskärmen och kan även fås via e-post. Via ordernumret ser handlaren även Att alltid mötas av ett rent hem utan frukostens brödsmulor under bordet, gruset i hallen och dammråttorna under soffan är en dröm för många. En modern lösning är en robotdammsugare som städar när familjen är på jobbet och i skolan. Nyligen testade Råd & Rön fyra robotdammsugare Trilobite från Electrolux fick högst betyg, men trots att den klarar mattor, kanter och elegant navigerar förbi hinder behöver robotdammsugarna kompletteras med en vanlig dammsugare, menar Råd & Rön. Städning är inte en av svenskarnas favoritsysselsättningar. De flesta dammsuger sitt hem en gång per vecka och föräldrar med småbarn är naturligt nog de som dammsuger oftast. Att helt slippa dammsuga är ett drömscenario för många. Fördelarna med robotdammsugare är många, berättar Cecilia Gustavsson, produktlinjechef för dammsugare på Electrolux Hemprodukter. Att få tid till andra, roliga saker är en viktig drivkraft. Var tredje svensk blir trött i ryggen eller får ont i ryggen av dammsugning och för dem är robotdammsugarna en bra lösning. Trilobite utmärker sig gentemot konkurrenterna bland annat genom att den klarar mattor och kanter bättre. Att den navigerar med hjälp av ultraljud gör också att Trilobite aldrig stöter in i möbler och andra föremål. När Trilobite presenterades 2001, som världens första helt självgående dammsugare för hemmiljö, väckte den stor uppmärksamhet. Sedan dess har den vidareutvecklats och dagens Trilobite innehåller 200 förbättringar jämfört med den första versionen. I testet jämfördes Electrolux Trilobite med IRobot, Kärcher RC3000 och RoboMaxx. Prestation, hanterbarhet, buller, kapacitet, laddningstid, användningstid och övriga finesser bedömdes i Råd & Röns test som presenterades i februari. Electrolux Trilobite fick Bäst i test och det högsta samlade betyget. Se vidare www.radron.se. hela kostnaden för produkterna, inklusive nettopris, fraktkostnad och miljökostnad. Mieles e-handelstjänst omfattar dessutom en direktuppkoppling mot speditören DHL. Det gör att återförsäljaren i realtid har full kontroll på hela logistikkedjan och t ex kan se var de beställda produkterna befinner sig på sin väg mot butiken. Vi har lagt ner mycket arbete på att göra tjänsten så lätt att förstå och så enkel och snabb att använda som möjligt. Den ska inte kräva några egentliga IT-kunskaper, säger Peter Sjöswärd som är projektansvarig på Miele i Sverige. Det går att söka på både produktnamn och artikelnummer och det finns direktlänkar till Mieles externa webbplats. E-handelstjänsten är öppen för alla återförsäljare som har ett kundnummer hos Miele. Anmälan sker till kundtjänst eller till Mieles distriktschef som lägger upp ett användarkonto direkt. 8 EL&VITT 2/2007

Det började i ett skjul! ASKOs Laundry Care Concept innefattar kompletta lösningar för tvättstugan som gör det enklare, snabbare och trevligare att sköta tvätten. Här finns allt från tvättmaskiner och torktumlare till torkskåp och en innovativ, utfällbar strykbräda som är oerhört praktisk. När den inte används fälls den helt enkelt in, så att den varken syns eller tar plats. När mamma bad Karl- Erik Andersson att konstruera en tvättmaskin till henne visste nog varken hon eller sonen vad det skulle innebära för framtiden. Det var nämligen startskottet till vitvarutillverkaren Asko Cylinda. TEXT: JAN LJUHS När man säger Cylinda är det givet att man tänker svenskt, vilket man också bör göra, men företaget Asko Cylinda ägs idag av det italienska vitvaruföretaget Antonio Merloni Group, som har en omsättning på cirka 1 miljard Euro. Antonio Merloni producerar mer än 4 500 000 vitvaror per år och man har cirka 6 000 anställda runt om i världen. Gruppen har mer än tio fabriker, mestadels i Italien, Ukraina och Skandinavien. Den vi känner mest är givetvis fabriken i västgötska Jung. Asko Cylinda tillverkar idag tvätt, tork och diskmaskiner. Produkterna säljs under varumärket Cylinda i Sverige och ASKO i övriga världen. Hobbytillverkning Asko Cylinda startades 1950 av Karl- Erik Andersson. Hans mamma hade vid ett tidigare tillfälle fått besök av en kringresande säljare, som ville sälja en tvättmaskin till henne. Hon blev väldigt sugen på en men tyckte att hon inte hade råd. Hon frågade istället sonen Karl- Erik om han inte kunde bygga en till henne. Karl-Erik konstruerade en helt egen tvättmaskin och när säljaren kom tillbaka, han hade givetvis sett säljsignalen hos mamman, blev han så imponerad av Karl-Eriks maskin att han köpte fem stycken av honom som han sedan sålde vidare. Och så började det hela. Karl- Erik öppnade en lite verkstad på ägorna i Jung, där den nuvarande fabriken fortfarande ligger, och så startades det företag som vi idag känner som Asko Cylinda (i trakten går dock företaget fortfarande under namnet Jungafabriken eftersom den ligger i den lilla orten Jung). I korta drag ser historien ut så här: 1950 Den första tvättmaskinen byggs. 1962 Den första helautomatiska tvättmaskinen lanseras. 1967 Exporten startar. 1970 Golvdiskmaskiner lanseras. 1975 Torktummlare lanseras. 1978 Asea köper Junga Verkstäder, ändrar namnet till Asea Cylinda. 1988 ASKO köper ABB Cylinda, ändrar namnet till Asko Cylinda. 2000 Antonio Merloni tar över och Asko Appliances skapas. Samarbete När ABB sålde fabriken 1988 behöll 10 EL&VITT 2/2007

FÖRETAG man varumärket Cylinda och det ägs numera av Elektroskandia, som har ett mycket tätt samarbeta med Asko Cylinda där Elektroskandia står för marknadsföring och försäljningen av varumärket Cylinda i Sverige och Finland. Internationellt företag Asko Cylindas huvudkontor i Jung ansvarar för Asko varumärket globalt. Man har ett komplett vitvarusortiment för köket och tvättstugan och har specialiserat sig på miljövänliga, innovativa kvalitetsprodukter med skandinavisk design. Företaget har drygt 550 personer anställda och omsätter 1 miljard SEK. Ett omfattande investeringsprogram är godkänt vilket innebär ytterligare satsningar i Sverige och produktnyheter varje år framöver. I företaget arbetar såväl designers som konstruktörer, ingenjörer, marknadsförare, montörer och servicetekniker sida vid sida för att uppnå bästa tänkbara resultat. Att arbeta på detta sätt gör att vi får total koll på hela processen och kan vara säkra på att våra produkter är såväl hållbara som miljövänliga, förklarar försäljningschefen Jonas Lidberg, när vi besöker fabriken i mitten av mars. 75 procent av försäljningen sker till utlandet. Givetvis är hemmamarknaden mycket viktigt och utanför Norden har man framgångar i USA/Kanada, Australien, Holland, Ryssland och även Nya Zeeland. Asko Cylinda bedriver forskningsarbete tillsammans med institut, högskolor och universitet inom områden som förväntas ge hushållsprodukter ännu effektivare och mer miljövänliga tekniska lösningar. Den banbrytande LCD-displayen, som är lätt att använda och förstå. Gränssnittet är rent och enkelt. Konstruktionen av ASKO Cylindas tvättmaskiner är unik, bland annat är bottenplattan gjord av galvaniserad plåt, stötdämparna av gjutjärn samt trumman av rostfri plåt. Det är ett arbete som har resulterat i att våra produkter har fått flera utmärkelser från konsumentorganisationer över hela världen, berättar Jonas Lidberg stolt. Ett sådant exempel är vår Svanenmärkta tvättmaskin, den enda i Norden. Ett funktionellt klädvårdsrum Ett resultat av allt utvecklingsarbete presenterades för mig vid besöket och bland mycket nytt fastnade jag för att par justa nyheter, bland annat det nya klädvårdsrummet som designchefen framhöll. Tvättstugan är ett rum som oftast förbises eller helt enkelt accepteras som det är. Men med tanke på hur mycket tid de flesta människor tillbringar där kan man verkligen fråga sig varför! Klädvårdsrummet har stor potential vad gäller design, form, funktion och effektivitet, förklarade Pernilla Döse. Vi tycker att det är dags för en designrevolution med ett helhetstänkande som bygger på rena linjer och minimalism. Tanken bakom Cylindas Klädvårds Koncept., är att göra tvättstugan till ett funktionellt och harmoniskt rum. Cylindas Klädvårds Koncept innefattar kompletta samdesignade lösningar för tvättstugan som gör det enklare, snabbare och trevligare att sköta tvätten. Här finns allt från samdesignade tvättmaskiner och torktumlare till torkskåp och en innovativ, integrerad utfällbar strykbräda som är oerhört praktisk. När den inte används fälls den helt enkelt in, så att den varken syns eller tar plats. Kunderna kan välja de apparater, tillval och tillbehör som uppfyller deras specifika behov och designönskemål. Individuella dörrar i olika färger och material ger till exempel nya spännande möjligheter att skapa en personlig touch. Dessutom uppfyller Cylindas nya tvättmaskinssortiment kriterierna för den högsta energiklassen A+. Sammantaget gör detta att man nu kan erbjuda samdesignade funktioner för det moderna klädvårdsrummet som är banbrytande på EL&VITT 2/2007 11

I ett perfekt tvättrum skall det finnas gott om utrymme för till exempel en plats i stryka tvätten och det finns det i Cylindas nya anpassade tvättrum. marknaden. Flexibilitet i vardagen I Cylindas nya sortiment av tvättmaskiner och torktumlare kombineras skandinavisk design med oslagbar användarflexibilitet. Nu är det användaren som bestämmer istället för tvärtom. De nya maskinerna har ett innovativt, användarvänligt gränssnitt och nya program som förenklar vardagen. För kunderna betyder dessa nya maskiner ett ordentligt lyft för livskvaliteten, säger K-G Holmgren hos Elektroskandia. Titta bara på den banbrytande LC-displayen, som är lätt att använda och förstå. Gränssnittet är rent och enkelt. Det bygger på vad vi kallar linjekoncept, vilket innebär att användaren kan ställa in programmet på ett logiskt och enkelt sätt från vänster till höger. Användaren kan även utnyttja bekväma snabbprogram när det är ont om tid. Detta ger verklig flexibilitet i vardagen. De nya tvättmaskinerna och torktumlarna innehåller genomgripande designinnovationer. I tvättmaskinerna har till exempel centrifugeringshastigheten ökats till otroliga 2 000 varv/minut. I jämförelse med normala 1600 varv/minut innebär detta att ytterligare 0,4 liter vatten försvinner från tvätten vilket minskar torktiden och energin avsevärt. Dessutom har maskinen energimärkningen A+. Flexibla snabbprogram Tvättmaskinerna har smarta funktioner som består av bland annat avancerade autoprogram och flexibla tidsprogram där användaren styr tiden som maskinen får på sig för en tvätt. Detta gör det även enkelt att programmera starttider senare på dagen så att tvättcykeln är klar när det passar användaren. Cylindas nya torktumlare har den branschledande energimärkningen B. Vårt nya sortiment av tvättmaskiner och torktumlare är en hörnsten i Cylindas Klädvårds Koncept fortsätter K-G Holmgren. De är segmentets premiummaskiner, i alla avseenden. Produkterna erbjuder rena, integrerade designer, användarvänlighet och överlägsna tids- och energibesparingar. Allt detta samverkar så att tvättstugan blir ett harmoniskt rum. Rostfritt stål som tål fläckar Asko Cylinda har tagit ett stort steg genom att utveckla en ny, användarvänlig diskmaskin som passar perfekt ihop med märkets totala kökskoncept. Det nya sortimentet är även utrustat med Touch- Proof-teknik, en unik skyddsbeläggning för dörrar i rostfritt stål. Den mikroskopiskt tunna, genomskinliga beläggningen gör ytan motståndskraftig, inte bara mot feta fingeravtryck utan även mot många andra märken och fläckar. Ytan är lätt att rengöra, motståndskraftig mot repor och håller sig blank år efter år. Tack vare ett stora urval av individuella dörrar får man nu en diskmaskin som passar ihop med kökets övriga apparater. Man behöver inte längre oroa sig för fingeravtryck eller fläckar på rostfritt stål, säger Jonas Lidberg. Jämfört med andra lösningar gör TouchProof dessutom att glansen i den rostfria ytan bibehålls år efter år utan risk för att den gulnar. Det nya diskmaskinssortimentet innebär nya spännande möjligheter och ett helhetstänkande för det integrerade köket. 12 EL&VITT 2/2007

HÅRVÅRD Remington satsar med Cindy Crawford Remington har länge enbart förknippats med rakapparater men nu finns också en mängd andra produkter i företaget, som numera ägs av amerikanska Spectrum Brands. Bland annat har man knutit den världsberömda modellen och filmskådespelerskan Cindy Crawford till sig som ansikte utåt för hårvårdsprodukter. TEXT: JAN LJUHS Varumärket Remington är välkänt inom branschen eftersom det är ett 70 årigt företag som bland annat har försett svenska män med rakapparater under många år. Men det är inte så många som känner till att det amerikanska storföretaget Spectrum Brands köpte Remington för snart fyra år sedan. I Remingtons nya Protect&Shine-serie är fiberväven lindad runt värmeelementen, som består av tourmalineberikad keramik. Det är en patenterad och unik kombination, som ger en skyddande barriär mellan håret och de upphettade värmeelementen. Och här använder man sig av Cindy Crawford som dragare. Spectrum Brands är ett globalt konsumentvaruproducerande företag med märken som Remington, VARTA och Tetra, inte förpackningarna men fiskfoder och akvarium, i sin produktportfölj. Spectrum Brands har klart deklarerat att man är villiga att investera mycket i varumärket Remington, de ser stor potential i det välkända märket. Det betyder att vi nu skall gå från att vara ett dammigt varumärke till ett ungt frädcht märke som fokuserar mycket på mode och skönhet, då vi ser en naturlig länk från våra produkter till denna världen, förklarar Frederic Viking på Spectrum Brands marknadsavdelning i Norden. Spectrum Brands har produkter som idag marknadsförs i mer än 1 miljon butiker i drygt 120 länder runt om i världen. Spectrum Brands satsar som sagts mycket på mode, design och flärd och av den anledningen har man engagerat den världsberömda byrån BMW Designworks USA, som designare på rakapparaterna och att man har Cindy Crawford som frontfigur för hårvårdsprodukter. Man ligger långt framme med nya innovativa produkter, till exempel är man först i Europa med en bikinitrimmer och en body hair trimmer för män. Man har dessutom en helt unik beläggning på en av stylingserierna, protect&shine, som ger håret upp till 70 procent mer skydd mot kluvna spetsar och skador, jämfört med de fyra bäst säljande plattänger totalt i Väst Europa baserat på GFK data, från 2006. Hair Envy Vad har Audrey Hepburn, Farah Fawcett och Jennifer Aniston gemensamt? Alla tre är världsberömda för sitt fantastiska hår.dessa skönheter har skapat 14 EL&VITT 2/2007

nya hårtrender och avundsjuka kvinnor över hela världen. Tack vare Remingtons nya Hair Envy serie är det ännu enklare att skapa frisyrer utöver det vanliga. Frisyrer som gör väninnorna gröna av avund! Nu kan man skapa den senaste looken med Remingtons nya Hair Envy serie. Det går att välja mellan fem revolutionerande stylingredskap: 1. Hair Envy Lock n Roll (H1000) Hair Envy Lock n Roll (H1000) ger håret stora lockar med volym. De joniserade hårrullarna skyddar håret från att krusa sig eller torka ut. 2. Hair Envy Volume & Curl kit (D2025BS) Remingtons Hair Envy Volume & Curl kit är ett hårtorkset, som innehåller allt man behöver för att skapa rejäl volym. Utrustningen består av en professionell 2000W hårfön med låg ljudnivå, joniserande teknik komplett med munstycke och diffuser, en keramisk borste, fyra hårrullar och fyra hårspännen. 3. Hair Envy Glamour Multistyler Kit (S8660) Med Hair Envy Glamour Multistyler Kit kan man byta från slätt och glänsande hår till vågigt och utmanande på ett ögonblick. Tången hettas upp till 190 C på 60 sekunder. Temperaturen kan anpassas efter olika hårtyper. Värmeelementen har keramiska och joniserande egenskaper, vilket innebär att håret förblir blankt och lättskött! Fem praktiska tillbehör ingår: en locktång á 19 mm för att skapa små fina lockar, ett spiralformat munstycket för mjuka, sexiga lockar, en borste för volym och vågor samt två plattor för slätt och blankt eller vågigt hår. 4. Hair Envy Ragrollers (H2042) Om man vill ha sexiga, mjuka lockar väljer man Hair Envy Ragrollers. De 16 böjbara tyghårrullarna hettas snabbt upp till 125 C, samtidigt som ändarna förblir svala och greppvänliga. 5. Hair Envy Turbo Dry Travel Kit (D2019) Med Hair Envy Turbo Dry resekit är man alltid fin i håret oavsett var i världen man befinner sig. Resefönen är Spectrum Brands satsar som sagts mycket på mode, design och flärd och av den anledningen har man engagerat den världsberömda byrån BMW Designworks USA, som designare på rakapparaterna. komplett med munstycke och diffuser, samt två adaptors (England och USA) 120/230v. Den ihopfällbara fönen har en praktisk ögla upphängning. Ett hälsosamt hår I Remingtons nya Protect&Shine-serie är fiberväven lindad runt värmeelementen, som består av tourmalineberikad keramik. Det är en patenterad och unik kombination, som ger en skyddande barriär mellan håret och de upphettade värmeelementen. Microfibrerna i väven följer hårets struktur och dämpar på så sätt belastningen på varje hårstrå. Ytskiktet på locktängerna och platttången minimerar alltså risken för värmeskador och bidrar till att bevara hårets naturliga fuktighet. 70 % mera skydd Tefl on Woven Fibre teknologien i platttången S2003 är testad av ledande hår specialist Tony Maleedy MIT och the Material Research centre, University of Bath. Testen visade att S2003 gav upp till 70 procent mer skydd mot skador på håret jämfört med de fyra bäst säljande plattänger i väst Europa, baserat på GFK data januari 2006. Serien innehåller en smal plattång och två locktänger. Samtliga produkter har hög och snabb uppvärmning för perfekt fi nish. Locktängerna når 180 C på 60 sekunder, plattången når 200 C på 60 sekunder. Remingtons Protect & Shine locktänger och plattång är perfekt för den som önskar ett lika bra resultat som på frisörsalongen. EL&VITT 2/2007 15

LEVERANTÖR Kortare tvättider Whirlpools nya serie tvättmaskiner har många nyheter. En större trumma gör kläderna mindre skrynkliga, det är lättare att ställa in rätt program och användaren får hela tiden information om vad som händer med kläderna som tvättas. Dessutom är de mer energisnåla och tvättar rent med mindre vattenmängd. Flera av tvättmaskinerna i den nya serien har Whirlpools 6th Sense-funktioner. Tvättmaskinen mäter hur mycket tvätt som läggs in och anpassar vattenmängden därefter. En annan 6th Sense-funktion anpassar automatiskt tvättcykeln efter vilken typ av material, till exempel bomull, ylle eller syntet, som maskinen ställts in på. En tredje övervakar kontinuerligt att tvättprocessen fungerar som den ska. Whirlpool menar att 6th Sense för med sig är att tvättiden minskar med upp till 30 procent, samtidigt som energi- och vattenförbrukning reduceras med 30 procent. LED-lampor visar dessutom var i programmet maskinen befinner sig. De nya tvättmaskinerna håller en mycket hög kvalitet. De ger ett bättre resultat rakt igenom och underlättar hela tvättprocessen avsevärt. Återställningsfunktion, mekaniskt barnlås och lucklås i metall är några detaljer som vittnar om det, säger Ulf Sandberg, som är Trade Marketing Manager Norden, på Whirlpool. Med återställningsknappen kan maskinen stoppas och alla program avbrytas för att ställas in på det avsnitt man vill ha i tvättprogrammet. Större trumvolym De nya modellerna skiljer sig åt med olika displaylägen och trumstorlek. Mot en tidigare trumvolym på 48 liter kan de nya maskinerna nu ta från 50 och upp till 60 liter, vilket gör att flera av modellerna rymmer upp till 7,5 kilo torr tvätt. Den ökade volymen fördelar tvätten effektivare vilket ger mindre skrynkliga kläder och därmed lättare att stryka. Den digitala displayen på panelen visar hela tiden hur långt tvätten kommit i programmet, och det finns också en återställningsknapp om man vill avbryta tvätten. A+ klassade Energiåtgången per tvätt har blivit ett allt viktigare argument vid val av tvättmaskin. Speciellt barnfamiljer som ibland tvättar flera gånger dagligen. För dem måste flera av maskinerna vara mycket attraktiva eftersom de är A+klassade vilket innebär en besparing på cirka 10 procent, säger Ulf Sandberg. På alla tvättmaskinerna finns fyra LED-lampor, två på vardera sidan. De lyser om något behöver åtgärdas på maskinerna. Bredvid lamporna finns symboler som visar vad som behöver åtgärdas, till exempel: En vattenkran betyder öppna vattenkranen, Ett litet nät betyder gör rent filtret, Ett öppet hänglås betyder att maskinen är olåst och En skiftnyckel betyder att man bör tillkalla en servicetekniker. 16 EL&VITT 2/2007

Byt aldrig påse Dammsugarpåsar är ett problem vi inte sopar under mattan. Fortsätt inomhus sedan, älskling. Behållaren kan lossas med ett enkelt handgrepp. CycloneXL Påslös dammsugare Äkta cyklonteknik Extra stor behållare 1800 W motoreffekt Sköljbart HEPA fi lter Det är lätt att tömma behållaren i din vanliga soppåse. Rek.pris från 1890:- www.volta.se Se på din dammsugare, andra gör det.

EGENVÅRD Magnus Hartzell och Jonas Bååth har arbetat med tyska varumärket Medisana sedan starten 2004 och sedan ifjol med Beurer. Just den här typen av produkter, för att vårda sig själv i hemmet är en marknad som växer i Sverige och som i övriga Europa redan är stor. När hälsotrenden nu håller på att slå igenom på allvar kommer med all säkerhet fler aktörer att titta på denna del. Hälsa och egenvård är trender som växer Bakom företaget Alere Electronics AB står Jonas Bååth och Magnus Hartzell, både med en gedigen bakgrund inom hemelektronikbranschen. Företaget har funnits i snart tre år och ser en stor potential i framtiden för sina produkter inom Home Health Care, att ta hand om sig själv i hemmet. TEXT OCH FOTO: JAN BJERKESJÖ Båda jobbade en gång i tiden på Onoff, Jonas som inköpschef och Magnus inom affärsområdet vitvaror. År 2000 gick Jonas till LG Electronics och jobbet som nordisk försäljningschef för hemelektronik, året senare började Magnus jobbet som marknadschef för Grundig. Det var genom de jobben som de åter fick kontakt i och med att företagen flyttade in i samma lokaler. I samband med IFA-mässan i Berlin 2004 fick Jonas först kontakt med det finska företaget som hade argenturen där för tyska Medisana. De ville veta om Jonas kände till någon svensk som skulle kunna tänkas vara intresserad av att ta hand om lanseringen i Sverige och eftersom Jonas trodde att just sådana här självvårdsprodukter hade en stor potential i Sverige så fick han med sig Magnus på idén om att starta verksamheten 2004. Över hela Europa är intresset för dessa produkter stort, och även i Finland, medan vi har varit mer försiktiga i Sverige. Vi vill gärna att en doktor ordinerar något innan vi törs prova nya saker, säger Magnus. Överoptimistiska Vi var nog lite överoptimistiska till att börja med. Vi trodde nog att kedjorna skulle tända på de här produkterna, men så var inte alls fallet. De hakar ju gärna på när trenden redan är etablerad, men de vill inte utgöra loket och dra första lasset, säger Jonas. När man etablerar ny verksamhet brukar man oftast tala om de tre åren, som en gräns för om en ny verksamhet verkligen har möjlighet att bli etablerad. Det gjorde även vi. Vi sa att vi skulle utvärdera verksamheten efter tre år. 18 EL&VITT 2/2007

EGENVÅRD Luftfuktare blir allt vanligare i svenska hem, framför allt under vintertid då luften som värms upp är torr. En våg mäter inte enbart vikten idag, utan även bland annat hur mycket fett och vatten som kroppen bär på. Och i början var det tufft, det var bara att ge sig ut på fältet för att starta upp verksamheten från noll, men nu tycker jag att vi kan konstatera att intresset finns och att den här marknaden växer rejält. Det betyder i sig fler konkurrenter, men det ser vi positivt på. När stora aktörer som exempelvis Philips allt mer talar om den här marknaden så ger de samtidigt någon form av legitimitet för produkterna, vilket även gynnar oss, säger Jonas. Omsättningen har stigit från 2,3 miljoner år ett till en prognosticerad omsättning på sex miljoner för tredje verksamhetsåret, vars bokslut görs sista juni. Intresset ökar Och intresset för produkter som gör det möjligt med att kontrollera sin hälsa i hemmet ökar. Det handlar exempelvis om pulsmätare, blodtrycksmätare, febertermometer, luftfuktare och våg som inte bara visar vikten utan även mäter exempelvis kroppsfett och vatten och dessutom visar trenden på hur man ligger till med hänsyn till längd. Vi har sålt otroligt mycket av de här avancerade vågarna. Vad vi nu kommer Det här är en termometer, man drar den i pannan och kan efter någon sekund läsa av kroppstempen. Beurers pulsmätare, utan det vanliga bröstbältet, som också mäter förbränningen av kalorier bland annat. När pollensäsongen nu börjar så lanseras denna produkt, Medinose, som lindrar effekten genom att lura hjärnans signaler till näsan genom röd laserteknik. med är enklare vågar som mäter vikten, men som är designade för att passa in och stå framme i moderna hem, säger Magnus. Den nya serien kommer från det andra tyska märket som Alere electronics marknadsför, nämligen Beurer sedan ett år tillbaka. Monopolet bort? Det sägs ju att Apotekets monopol kommer att försvinna, nu talar man om 2009. Apoteket bygger nu upp nya försäljningsbutiker under namnet Apoteket Shop och tillsammans med att hälsokedjor som Life och Naturaapoteket slår sig samman kan vi se hur marknaden förändras just nu mot färre aktörer på en växande marknad, samtidigt som trenden går mot personvård i det egna hemmet, säger Magnus. Medisana och Beurer gör att vi har ett komplett utbud för den här typen av produkter, säger Jonas. En aktörer som drivit på utvecklingen är Media Markt, som har satsat stort på en avdelning för hemsjukvårdsprodukter, på samma sätt som man gör runt om på andra platser i Europa. Det gör att även andra kedjor allt mer börjar få upp ögonen för trenden. Men fortfarande väntar Magnus och Jonas på det riktiga genombrottet för produkterna. Man kanske kan dra parallellen till telefoner. Jag vet när Televerkets monopol för telefoner försvann, då bullade vi upp med massor på Onoff, men ingen försäljning kom igång. Folk trodde fortfarande att man måste köpa ny telefon i någon av Televerkets butiker. På samma sätt tror jag man är van vid att alltid gå till Apoteket, men när man väl kommit över den tröskeln kan vi få se ett rejält uppsving, säger Jonas. Stadium, mest känt för idrottsutrustningar av olika slag, har nu börjat planera för att ta in dessa produkter. Många vägar Och sedan tidigare säljs nu produkter i Åhlens varuhus, postorderfirmorna Ellos, Haléns, Tretti.se och Lundin&Schönberg. Elkedjan saluför också produkterna, liksom Clas Ohlson, Media Markt, Stadium, All Järn, hälsokost- och sjukvårdsbutiker. De grossister som Alere samarbetar med är Linderholms, Order Hemelektronik, Frejborgs och Simonsen. Vi insåg snabbt att vi var tvungna att ha ett lager här i Sverige, vilket vi har hos Schenker i Linköping. Vi insåg tidigt att vi måste hålla samma grundvillkor som andra och stora aktörer för att kunna lyckas, säger Jonas. Även om Alere electronics fortfarande består av de två ägarna Jonas Bååth och Magnus Hartzell, så har man outsourcat funktioner som lager och logistik till Schenker, ekonomifunktionen till Ekonomikrets, utbildning och säljsupport, samt PR. PR behövs Vi har börjat samarbete med PRbyrån Mafioso. Vi inser att vi måste arbeta hårt med PR för att produkterna ska landa hos slutkonsumenternas medvetande, säger Jonas. De flesta konsumenterna blir förvånade när man ser vilka produktern vi kan erbjuda. De känner inte till att det går att få tag på dessa även här, säger Magnus. När den medvetenheten landat kommer det förmodligen att bli betydligt fler aktörer på marknaden. Hälsotrenden har kommit för att stanna, liksom trenden att ta hand om sig själv på egen hand. EL&VITT 2 /2007 19

LEVERANTÖR Whirlpool Bluetouch har 7 kg kapacitet. Whirlpool Dreamspace har 10 kg kapacitet. Två nya stortvättare Whirlpool har lanserat två nya tvättmaskiner med stor kapacitet - Bluetouch (7 kg) och Dreamspace (10 kg) - som skall spara både energi och tid. De båda tvättmaskinerna från Whirlpool är designade för hemmabruk men anges lämpa sig lika bra för till exempel frisersalonger och daghem. Vi ser att efterfrågan på tvättmaskiner med lite större kapacitet ökar. Våra kunder vill också ha minimal energiförbrukning/miljöpåverkan och samtidigt spara tid. Whirlpool har redan tvättmaskiner som uppfyller de önskemålen, främst bland normalstora maskiner. Nu kommer två stortvättare med samma fördelar, säger Ulf Sandberg, Trade Marketing Manager för Whirlpool Nordic i Sverige. Tre nya tvättprogram Bluetouch 7 kg erbjuder en användarvänlig tvättmaskin med en rad olika tvättprogram utvecklade för att passa olika livsstilar. De lättanvända tryckknapparna för programinställning, tillsammans med den klarblåa LCD-panelen erbjuder omedelbar feedback. Super Eco-programmet reducerar, enligt Whirlpool, elförbrukningen med upp till 40 procent i jämförelse med andra A-klassade maskiner på marknaden. Den längre tvättcykeln skall optimera effekten av tvättmedel och reducerar tumling för att undvika energikrävande temperaturökningar. Daily 40 -programmet tvättar en maskin blandad bomull och syntet i 40 C på 60 minuter, medan Handtvätts- och underklädesprogrammet är speciellt utformat för att, med låg temperatur och reducerad friktion, skonsamt ta hand om ömtåliga klädesplagg. För ytterligare ökad skonsamhet rekommenderas användning av tvättpåsar. Tvättpåsar Whirlpool har specialdesignat en tvättpåse för att hålla ömtåliga och mindre klädesplagg samlade, så att de inte slits onödigt mycket. Utöver detta har Bluetouch även barnsäkert lås, antibakteriellt tvättprogram och ett tvättprogram för stora tvättar samt indikerar resterande tvättid. På Bluetouch 7 kg kan man också under Favoriter förprogrammera tre olika program. Bluetouch 7 kg är utrustad med de nya tvättprogrammen Sport och Jeans. Sport-programmet är utvecklat för aktiva människor som tvättar sina träningskläder ofta. Jeans-programmet är specialanpassat för ett av våra favoritplagg jeans. Bredaste dörren Dreamspace, som har en trumma med en kapacitet på 10 kg och den för närvarande bredaste dörren (40 cm diameter) på marknaden, lämpar sig bra för alla som har stora tvättkrav, till exempel barnfamiljer, frisersalonger och daghem. Den förhöjda sockeln gör i- och utlastning av även de största lassen enkelt och bekvämt. I sockeln (som säljs som extra tillbehör) kan man även förvara tvättmedel, mjukmedel och annat som är bekvämt att ha till hands på ett smidigt sätt. Utrustade med Whirlpools 6th Sense-teknologi kan både Dreamspace 10 kg och Bluetouch 7 kg justera vatten- och energiförbrukning efter tvättmängd och typ av tvätt. Den anpassade doseringen skall innebära att man uppnår perfekt tvättresultat med minsta möjliga energiförbrukning. Whirlpool menar att man genom detta spar upp till 30 procent tid, energi och vattenmängd. I dagens moderna hem inreds tvättstugan allt oftare till ett trivsamt rum med designade vitvaror, samtidigt som fokus fortfarande ligger på funktionalitet och låg energiförbrukning. Dessa två maskiner lever upp till denna trend, säger Ulf Sandberg. Yttermåtten på Dreamspace 10 kg är 96,5 (höjd) x 73,5 (bredd) x 78,5 (djup) cm och på Bluetouch är de 85 (höjd) x 60 (bredd) x 59,5 cm (djup). Båda maskinerna är A-klassificerade. 20 EL&VITT 2/2007