Zalster Report Instagram FEBRUARY EDITION - SWEDEN
VILKA VARUMÄRKEN ÄR MEDRÄKNADE? Vi har gjort en sammanställning där vi försökt identifiera de största B2C-varumärkena sett till varumärkeskännedom, omsättning, uppskattad kundbas och andra relevanta faktorer. De som inte har något konto specifikt för Sverige är ej med i denna sammanställning då vi vill ha en så jämförbar sammanställning som möjligt. HUR ÄR ENGAGEMANGSGRAD UTRÄKNAD? Antalet genomsnittliga gilla-markeringar på de 10 senaste uppladdningarna, borträknat den allra senaste för att undvika för stor varians. Denna siffra delas sedan på antalet följare. För enkelhetens skull multipliceras värdet med 1000.
PUKKA, SCOUTERNA OCH SKISTAR SÄLEN HAR BÄST ENGAGEMANG PÅ INSTAGRAM Bland de varumärken med minst 500 följare har Pukka högst engagemangsgrad (98). På andraplats kommer Scouterna med 93, som sedan följs av Skistar Sälen med 92. @PUKKASVERIGE (98) @SCOUTERNA (93) @SKISTAR_SALEN (92)
LEKMER, NYHETER24 OCH LUMENE SÄMST ENGAGEMANG Med en en engagemangsgrad på 4, 7 respektive 9 är Lumene, Nyheter24 och Lekmer de som får minst engagemang på Instagram. @LEKMER_SE (9) @NYHETER24 (7) @LUMENESVERIGE (4)
AFTONBLADET, SJ OCH CELSIUS ÖKAR MEST I ENGAGEMANGSGRAD Aftonbladet har fått en mycket mer engagerad följarbas, samtidigt som SJ och Celsius gör liknande resa. I absoluta tal mätt så gör de tre kontona ingen större ökning i antalet följare, men att döma av siffrorna har man blivit bättre på att anpassa innehållet efter kanalen och fått existerande följarbas att engagera sig mer. @AFTONBLADETNYHETER +112% @RESMEDSJ +69% @CELSIUSSVERIGE.SE +52%
IKEA TAR ÖVER FÖRSTAPLATSEN FRÅN ÅHLÉNS Jättarnas kamp fortsätter och nu är det IKEA som tar förstaplatsen som det mest följda varumärket på Instagram i Sverige. Även Åhléns och Marabou har gjort stora framsteg i antalet följare under månaden. @IKEASVERIGE - 127 802 (112 847) @AHLENS - 124 310 (115 668) @MARABOUSVERIGE 86 065 (68 388)
MARABOU ABSOLUT MEST POPULÄRT Högst absolut antal gilla-markeringar per uppladdning har återigen Marabou med ett snitt på otroliga 6352 vilket kan jämföras med tvåan (Försvarsmakten) som ligger på 2656. @MARABOUSVERIGE
LEKMER, NK OCH MCDONALDS TAPPAR REJÄLT I ENGAGEMANGSGRAD Av alla konton med minst 20 000 följare har Lekmer, Nordiska Kompaniet och McDonalds minskat mest i engagemangsgrad. @LEKMER_SE -41% @NORDISKAKOMPANIET -34% @MCDONALDSSVERIGE -25%
Varumärke Användarnamn Följare Snittlikes Engagemangsgrad Kexchoklad cloetta_kexchoklad 2 339 122 52 Pukka pukkasverige 740 72,7 98 Nordnet nordnet 1 003 52 52 Scouterna scouterna 2 578 238,5 93 Vänsterpartiet vansterpartiet 4 163 214 51 Skistar skistar_salen 17 775 1634,9 92 Liseberg lisebergab 31 480 1 595 51 Bregott bregottfabriken 23 286 1923,6 83 Hyresgästföreningen hyresgastforeningen 799 40 50 Algrens Bilar ahlgrens_bilar 1 963 154,6 79 Karamellkungen karamellkungen 5 498 276 50 Securitas securitassverige 1 591 120,4 76 Volkswagen volkswagensverige 8 177 410 50 Marabou marabousverige 86 065 6352,3 74 Cellbes cellbes 890 44 49 Froosh frooshsverige 2 586 180 70 Mat.se matpunktse 804 39 48 Tele2 tele2sverige 1 300 90,1 69 MTR Express mtrexpress 2 235 108 48 Porsche porschesweden 2 120 146,7 69 Friskis& Svettis friskissvettis 3 776 180 48 Statens Fastighetsverk statensfastighetsverk 783 54 69 Reseguiden reseguiden 2 695 128 47 Försvarsmakten forsvarsmakten 39 354 2655,5 67 Jula julasverige 1 138 53 47 Cancerfonden cancerfonden 7 895 526,3 67 Preem preemsverige 720 34 47 Socialdemokraterna socialdemokraternas 3 123 198 63 Max maxhamburgare 20 174 936 46 Magnum magnumsverige 1 327 83,8 63 Ticket ticketresor 887 41 46 Gifflar pagengifflar 3 448 216,5 63 Polly polly_cloetta 890 40 45 Flygresor.se flygresor.se 531 33 62 Fyndiq fyndiqpunktse 18 697 840 45 Kalles kallesoriginal 754 46 62 Moderaterna nyamoderaterna 6 175 275 45 SJ resmedsj 2 381 145 61 Kilroy kilroysweden 3 266 142 44 Anamma anammavegetariskmat 2 891 175,2 61 Audi audisverige 1 584 69 44 BMW bmwsverige 2 829 169 60 Oatly oatlyab 17 778 771 43 Skoda skodagram 35 392 2 064 58 Discshop discshop.se 592 25 43 Estrella estrellasverige 1 239 72 58 Apoteket apoteket 2 551 108 42 Espresso House espressohouse 11 014 632 57 Skanska skanskasverige 2 415 101 42 Malaco malaco_sverige 1 392 80 57 Sibylla sibyllasverige 1 285 54 42 Ben&Jerrys benjerryswe 23 965 1 342 56 ScandinavianPhoto scandinavianphoto 4 008 166 42 Celsius celsiussverige.se 10 485 582 56 7-Eleven 7elevensverige 660 27 42 Coca-Cola cocacola_sverige 10 943 592 54 Kristdemokratern kristdemokraterna 1 236 51 42 Findus findus_se 596 32 53 Trygg-Hansa trygg_hansa 1 454 59 41 ZALSTER 2016
Glitter GlitterSverige 26 679 1 087 41 Miljöpartiet miljopartiet 5 114 206 40 Loka loka 16 355 638 39 The Body Shop thebodyshopse 33 130 1 279 39 Komplett komplettse 9 751 376 39 Centerpartiet centerpartiet 2 773 107 38 Specsavers specsaverssverige 1 352 52 38 Brothers brotherssverige 2 522 97 38 Bokus bokus_com 1 784 68 38 Avanza avanzabank 2 504 95 38 Naturskyddsföreningen naturskyddsforeningen 10 815 403 37 Halens halenshemma 1 226 45 37 C more cmoresport 729 27 36 McDonalds mcdonaldssverige 52 016 1 887 36 Unibet unibetsverige 3 732 135 36 Resia resiasverige 1 743 63 36 Volvo Cars volvocarsverige 64 656 2 330 36 Playstation playstationsverige 7 411 267 36 Maxfactor maxfactorsweden 2 295 83 36 Electrolux home electroluxhome 824 29 36 Microsoft microsoftse 1 152 41 35 Naturkompaniet naturkompaniet 8 882 312 35 Tasteline tasteline 1 108 39 35 Akademibokhandeln akademibokhandeln 3 845 134 35 Nordiska museet nordiskamuseet 9 090 316 35 ICA-Banken icabanken 607 21 34 yollibox yollibox 13 650 465 34 O'learys olearysfans 986 33 34 Red bull redbullsweden 33 177 1 119 34 Gekås gekasullared 33 081 1 103 33 Läkerol lakerol_sverige 764 25 33 Arla arlasverige 5 606 183 33 Telia teliasverige 1 868 61 33 Mathem mathem 2 462 80 33 SF sfbio 7 650 249 33 Milebreaker milebreaker 893 29 32 Pressbyrån pressbyran 2 025 64 31 JM jmsverige 1 453 46 31 Samsung samsungsverige 2 179 68 31 Siba siba_sverige 632 20 31 Sodastream sodastreamsverige 642 20 31 Ur&Penn urpennofficial 19 204 583 30 Paulun fredrikpaulun 2 188 66 30 Axfood axfoodkoncernen 2 705 82 30 Grand Hôtel Stockholm grandhotelstockholm 8 523 257 30 Matklubben matklubben 825 25 30 Let's Deal letsdeal.se 673 20 30 SAS flysas 70 722 2 088 30 Webhallen webhallen 2 801 83 29 Cervera cerveraab 8 190 241 29 Carlsberg carlsbergsverige 1 719 50 29 Ving vingresor 27 693 796 29 Comhem comhemab 1 052 30 29 Eniro enirose 968 28 29 Burger King burgerking_sverige 5 789 164 28 Biltema biltemasverige 1 333 37 28 Adlibris adlibris_com 3 887 106 27 Philips philipsnordics 1 290 35 27 Aftonbladet aftonbladetnyheter 5 782 156 27 Apoteket Hjärtat apotekhjartat 4 850 130 27 ZALSTER 2016
Svenska Spel svenskaspel 10 866 291 27 Gröna Lund gronalund 45 284 1 198 26 Netonnet netonnet_se 1 932 51 26 ICA icasverige 13 255 348 26 Fitness 24 Seven fitness24seven 3 951 103 26 Vitamin well vitaminwellsverige 26 717 692 26 MTV mtvsweden 19 889 506 25 Media Markt mediamarktsverige 2 940 75 25 Vi i Villa viivilla_sverige 2 468 62,7 25 City Gross citygrosssverige 2 146 54 25 Kicks kicks.se 15 761 397 25 Cdon cdon.se 1 722 43 25 Mio Möbler mio_officiell 27 706 681 25 Metro metrosverige 1 910 46 24 Jysk jysksverige 8 147 195 24 Smarteyes smarteyes_sverige 2 726 65 24 Veckans Affärer veckansaffarer 753 17,9 24 Clas Ohlsson clasohlsonsverige 8 626 205 24 Nike nikesverige 33 017 770 23 Spotify spotifysweden 6 055 139 23 Fritidsresor fritidsresor 24 273 550 23 Löplabbet loplabbet 2 821 64 23 Byggmax byggmax_sverige 1 470 32 22 Intersport intersportsverige 5 884 123 21 Hemtex hemtex 71 301 1455,8 20 Elgiganten elgiganten_sverige 8 309 169 20 Universal Music universalmusicsweden 15 365 308,9 20 Gymgrossisten gymgrossisten 34 290 657 19 Din Sko dinsko_official 15 486 296 19 SVT svt 24 315 460 19 Coop coopsverige 6 311 117 19 MQ mqheadoffice 9 465 176 19 Adidas adidassverige 37 683 697 18 Svenska Dagbladet svenskadagbladet 2 290 42 18 Telenor telenorsverige 8 813 157 18 Gallerix gallerixsverige 2 695 46 17 TV 4 tv4 57 418 975,9 17 Halebop halebopsverige 8 925 149,6 17 Viktväktarna viktvaktarna 14 096 235,1 17 Lidl lidlsve 6 568 109,1 17 Ikea ikeasverige 127 802 2 112 17 Sats satssverige 11 175 182 16 Linas matkasse linasmatkasse 9 393 149,8 16 Indiska indiskaofficial 28 025 441 16 Chef tidningenchef 1 781 28 15 Warner Music warnermusicswe 14 386 216,5 15 TV.nu tv.nu 8 028 121 15 Polarn o pyret polarnopyretsverige 40 658 594 15 Åhlens ahlens 124 310 1753,2 14 Bodystore bodystorecom 5 120 72 14 Netto nettose 67 218 913,8 14 Sportamore sportamore 24 650 329,2 13 NK nordiskakompaniet 30 195 392 13 DN dagens_nyheter 12 623 152,4 12 Sony Music sonymusicsweden 13 002 153,1 12 Viaplay viaplaysverigeofficiell 1 698 17,8 10 Blocket blocketse 8 061 80 10 Nöjesguiden nojesguiden 4 755 46,8 10 Lekmer lekmer_se 29 573 256,7 9 Nyheter24 nyheter24 2 090 15,2 7 Lumene lumenesverige 5 418 24 4 Handelsbanken handelsbanken 1 055 0 0 Systembolaget systembolaget 745 0 0 ZALSTER 2016
FÄRRE ÄN 500 FÖLJARE LISTAS NEDAN Fortum fortumsverige 227 16 70 Travellink travellinksverige 186 13,1 70 E.ON eon_sverige 253 17,2 68 Ferratum ferratum_sverige 76 5 66 If ifskadeforsakring 482 30,6 63 Elkedjan elkedjan_sverige 157 9,9 63 Lantmännen jordtillbord 209 13 62 Vill du öppna hela tabellen i Google Spreadsheet? Klicka på länken nedan! Vattenfall vattenfallsverige 410 22,9 56 Jokk jokk_original 9 0,5 56 Felix felix_sverige 486 26,9 55 Hemfrid hemfridisverigeab 259 13,9 54 Mazily mazilyse 82 4,2 51 https://goo.gl/ntzn2v Leovegas leovegassverige 381 17,1 45 Mekonomen mekonomensverige 271 11,1 41 Mötesplatsen.se motesplatsen 232 7,8 34 Önskefoto onskefoto 96 3,2 33 Knorr knorrsverige 15 0,5 33 Hornbach hornbachsverige 392 12,7 32 Saknas ett konto? Maila albin.stoop@zalster.com Byggahus.se byggahus.se 400 11,6 29 Sportringen sportringen 173 4,7 27 Toyota toyotasverige 80 0,9 11 Prisjakt prisjakt 363 3,7 10 Dagens Samhälle dagenssamhalle 205 0 0 Folksam folksam 101 0 0 Nordea nordea 47 0 0 Tretti tretti.se 17 0 0 Destination.se destination.se 16 0 0 ZALSTER 2016
VÅR ANALYS.
URSTARK TILLVÄXT FÖR NIKE Det internationella Nike-kontot har under förra året väckt mycket uppmärksamhet då de på kort tid lyckades få väldigt många nya och engagerade följare. Vid en närmare analys kunde man se att nästan alla posts följde ett mönster. Bilderna var geo-taggade, hade hashtaggen #justdoit, hade en kort motiverande caption och det kanske mest avgörande: man säljer inte en produkt, utan en idé. Tittar man på @Nikesverige så känner man i mångt och mycket igen dragen från Nikes internationella konto. Riktigt snyggt material där man verkligen får känslan av att de försöker förmedla en situation, snarare än en produkt. Detta i kombination med riktigt engagerande innehåll, så som utmaningar som går att boka in sig på, samt tydlig lokal anknytning i de senaste posterna gör kontot väldigt lätt att tycka om. Och därmed lätt att vilja dela med sig av till vänner. Ett recept för framgång. @NIKESVERIGE
@MCDONALDSSVERIGE TAPPAR HELA 24% I ENGAGEMANGSGRAD @Mcdonaldssverige burkar vara riktigt innovativa och fyndiga i sina postningar - skapar saker med pommes och knyter an till kulturella händelser - så som Star Wars-premiären. Riktigt likable med andra ord. Fyndiga bilder ihop med catchiga captions gör oftast att man bara måste likea. I de senaste posterna kan man dock skönja en viss stilförändring. Inte riktigt samma innovativa stil, någon re-gram här och där och helt enkelt lite tråkigare och mindre energi bakom. Något som också kan vara en bidragande faktor är att Mcdonalds skidkampanj med fartdräkter och underställ med hamburgare på, för Swedish Ski Team, inte riktigt verkar gå hem i den grad som företaget hoppats på. Kanske lite motsägelsefullt med snabbmat som sponsor till landslagssport - inte vet jag. Vi vågar dock tro att detta endast är en temporär dipp. Hög tid, @Mcdonaldssverige, att se över ert konto och analysera vad som historiskt har funkat bra och helt enkelt göra mer utifrån det receptet! @ MCDONALDSSVERIGE
HEMTEX GÅR STARKT FRAMÅT PÅ ALLA FRONTER @Hemtex, ett av Sveriges största varumärken på Instagram imponerar otroligt i denna rapport. Genom att inte bara öka sin följarbas, utan också att öka sina snittlikes i absoluta tal så pass mycket går Hemtex även starkt framåt i engagemangsgrad. Genom riktigt bra periodicitet i sin postning och genom att öka kvalitén ännu mer på sina posts (riktigt bra material även innan) har Hemtex lyckats otroligt bra med sitt Instagramkonto. Ytterligare en bidragande faktor till Hemtex framgång kan vara att man mer och mer visar upp sina produkter i ett sammanhang i ett rum - snarare än endast produktbilder som man körde mer av tidigare. Man dessutom har anammat rådande inredningstrender på ett fräscht och minimalistiskt sätt. Gissningsvis har man också varit noga med vilka följare man byggt till kontot, då snittlikes ökat mer än vad följarbasen ökat. Hade man spätt ut med icke kvalitativa följare hade detta varit extremt svårt att uppnå. @HEMTEX
FRÅGOR? HÖR AV DIG! albin.stoop@zalster.com ZALSTER 2016