WEBB-TVRAPPORT 213 SEPTEMBER
Sammanfattning Period tember 213 v.36-39 2/9-29/9 Deltagande aktörer SVT MTG TV TV4 SBS TV 46 62 313 Starter 9 49 319 Spenderade timmar 7 971 Publicerade program och klipp Notis Från och med 1:a juli ingår tittandet från samtliga TV-aktörers ios och Android-appar. Författare & formgivare Tigran Zakarian MMS - Mediamätning i Skandinavien +46 ()8 736 1 mms@mms.se
Totalnivå Rapporten består av två delar, totalnivå och titelnivå. Totalnivån visar ett makroperspektiv med hjälp av måtten startade strömmar och spenderad tid. All webb-tv-konsumtion av hos de aktörerna som ingår i MMS webb-tv-valuta bidrar till de totala siffrorna, exklusive reklam. Oavsett om man spenderat två sekunder eller två timmar framför ett program eller klipp ackumuleras allt till de totala nivåerna. Rapportens andra del, titelnivå, har ett mikroperspektiv och fokuserar på enskilda program och klipp med måtten startade strömmar och webbpublik. Starter 16 Starter 12 8 4 213 212 211 H 3 Spenderad tid 2 5 2 1 5 5 213 212 211 1
Starter 8 Starter 7 6 5 4 3 2 SVT MTG TV TV4 SBS TV H 1 8 Spenderad tid 1 6 1 4 1 2 8 6 4 2 SVT MTG TV TV4 SBS TV 2
Starter 8 SVT Starter 7 6 5 4 3 2 213 212 211 Starter 3 25 27 356 142 SVT Starter 25 13 43 2 15 1 1 369 2 5-213 212 211 3
H 1 8 1 6 1 4 1 2 8 6 4 2 SVT Spenderad tid 213 212 211 H 6 5 626 99 SVT Spenderad tid 5 4 3 2 759 77 2 1 327 6-213 212 211 4
Starter 1 8 MTG TV Starter 1 6 1 4 1 2 8 6 4 2 213 212 211 Starter 6 MTG TV Starter 5 471 347 5 4 3 678 814 3 496 548 3 2-213 212 211 5
H 5 45 4 35 3 25 2 15 1 5 MTG TV Spenderad tid 213 212 211 H 2 1 8 MTG TV Spenderad tid 1 768 617 1 6 1 4 1 2 8 6 4 2 1 127 31 1 39 95-213 212 211 6
Starter 6 TV4 Starter 5 4 3 2 213 212 211 Starter 14 12 638 762 TV4 Starter 13 171 275 12 1 8 4 931 8 6 4 2-213 212 211 7
H 7 TV4 Spenderad tid 6 5 4 3 2 1 213 212 211 H 2 5 TV4 Spenderad tid 2 1 5 2 49 437 1 592 41 1 848 253 5-213 212 211 8
Starter 2 1 8 1 6 1 4 1 2 8 6 4 2 SBS TV Starter 213 212 211 Starter 7 SBS TV Starter 6 588 758 6 5 4 3 2 2 388 595 2 131 639-213 212 211 9
H 6 SBS TV Spenderad tid 5 4 3 2 1 213 212 211 H 2 5 SBS TV Spenderad tid 2 1 972 388 1 5 686 663 78 599 5-213 212 211 1
Titelnivå Rapportens andra del kommer utgå ifrån titelnivå och då blir också, utöver startade strömmar, måttet webbpublik centralt. Webbpublik indikerar storleken på den genomsnittliga publiken. Måttet är tidsbaserat och beräknas genom att dividera den totala tiden, som en specifik titel har genererat under en period, med titelns längd. Exempel: Julkalendern Totalt spenderad tid: 5 minuter Programmets längd: 1 minuter Webbpublik = 5/1 = 5 Eftersom vi inte har en panel för att mäta webb-tv-konsumtionen kan vi i dagsläget inte uttala oss om tittarsiffror på webben. Teoretiskt kan samma person ha tittat på Julkalendern fem gånger om och därmed bidragit till den totala konsumtionen om 5 minuter, men det kan också vara 1 olika personer som endast tittat hälften av programmet (5 minuter vardera) och därmed bidragit samma totaltid om 5 minuter. Därför är webbpublik inget definitivt räckviddsmått utan en indikation på den genomsnittliga publikstorleken. 1. Jämförbarhet mellan olika program: Eftersom webbpubliken tar hänsyn till tidskonsumtionen kan ett program med längden 1 minuter jämföras med ett program som är 3 minuter. 2. Samma uträkningsmetod som för traditionell TV-rating: När man pratar om TV-rating är beräkningsmetoden desamma som för webbpublik och båda måtten berättar om genomsnittligt tittande genom hela programmet. Skillnaden är att för beräkning av TV-ratings har MMS en panel som registrerar sitt TV-tittande. Vi kan därför i det fallet med säkerhet uttala oss om den faktiska konsumtionen och använda ordet tittare. 11
Topp 5 Unika program Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Endast ett unikt avsnitt från en serie får listan.tv-ratingen baseras på ett specifikt sändningstillfälle även om programmet har sänts vid flera tillfällen och över flera TV-kanaler SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 38 Bron 1 172 29 88 397 1 286 854 2 38 Williams lista II 1 1 948 68 272 3 37 Skavlan 1 89 741 37 744 1 44 64 4 36 Extra Rapport: Obama besöker Sverige 1 492 667 31 648 159 77 5 38 Fixa rummet 2 48 314 29 233 298 69 MTG TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 38 Svenska Hollywoodfruar 5 2 157 94 186 571 31 2 37 Ensam mamma söker 1 77 432 44 141 369 73 3 39 Rackartygarna 1 67 241 32 872 4 36 Lyxfällan 2 43 836 24 16 516 192 5 36 Brottskod 3 35 646 19 576 317 219 TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 36 Idol 213 del 9 9 219 581 8 37 1 81 8 2 37 Halvvägs till himlen del 1 1 95 526 5 617 1 81 122 3 38 Hela Sverige bakar del 2 2 1 971 32 91 482 556 4 39 Bonde söker fru del 1 1 81 468 29 36 5 37 Broadchurch del 7 7 111 518 26 181 913 692 SBS TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 37 En stark resa 3 76 813 3 493 357 67 2 36 Breaking News med Filip & Fredrik 3 57 469 27 666 19 963 3 38 Med Clara Henry 1 6 726 26 923 4 37 De dejtbara 4 51 39 23 185 184 491 5 37 Roomservice 4 19 99 8 719 334 88 12
Topp 2 Andra format Andra format innefattar bland annat program kortare än 1 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Vecka Aktör Titel Starter Webbpublik 1 38 TV4 Idol 213 del 13 resultatshow 73 663 66 573 2 38 TV4 Idol 213 del 14 resultatshow 62 817 54 387 3 38 TV4 Idol 213 del 16 resultatshow 61 122 52 553 4 36 TV4 Smylie sätter bollen - från mer än halva planen 58 735 51 125 5 38 TV4 Idol 213 del 15 resultatshow 52 567 46 819 6 38 TV4 Se 9-åriga Zico i Nyhetsmorgon - klar för Barcelona 53 221 33 264 7 39 SVT Gomorron Sverige 7 389 32 42 8 39 SVT Gomorron Sverige 8 332 31 99 9 38 TV4 Elin Bergman - No diggity 29 896 24 384 1 38 TV4 Erik Rapp Nothing can change this love 28 887 23 823 11 39 TV4 La liga-mål: Billig straff räddade Reals vinst 26 891 2 765 12 37 TV4 Landslaget: Zlatan ger Sverige ledningen efter 27 sekunder 27 587 19 796 13 37 TV4 Serie A-höjdpunkter: Balotellis iskyla räddade Milans poäng 23 977 19 579 La liga-höjdpunkter: Bale och Ronaldo målskyttar när Real 14 37 TV4 23 39 18 399 kryssade Ligue 1-höjdpunkter: Läcker assist av Zlatan när PSG tog 15 37 TV4 24 1 17 554 tredje raka 16 38 TV4 Matilda Melin - A-team 2 863 16 463 17 39 TV4 Erik Rapp - Skinny love 19 925 15 628 18 36 TV4 Landslaget: Se sporten med Sverige seger mot Irland 33 322 15 482 19 39 TV4 Kevin Walker - Pride 19 576 15 456 2 37 TV4 Mål: Metes fantastiska kvittering mot Mjällby 16 3 15 399 13
MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder... Om MMS Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige. Sedan 211 genomför MMS även webb-tv-mätningar i samarbete med deltagande webb-tvaktörer. MMS bevakar dessutom trender och utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild på andra tekniska plattformar. Våra uppdragsgivare är framför allt TV-kanaler, mediebyråer och annonsörer. Webb-TV-mediet ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta. MMS har som ambition att som en oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild på webben för MMS räkning. MMS avser att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén, precis som för traditionell TV där MMS samlar in och förädlar tittardata. Vad & hur mäter vi? Sedan länge mäter de flesta aktörer antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande aktörer. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp. På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. I dagsläget mäter vi de fyra stora TV-kanalernas webb-tv-tjänster, SVT, MTG TV, TV4 och SBS TV. Mätningen omfattar alla större plattformar inklusive webbläsare och appar för Android och ios. Smart TV-appar ingår inte i mätningarna. Valuta Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för valutan är startade program och klipp, även kallat strömstarter, och precisionsmätning av tittartid. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare till webbplatsen klickat på, sänds en specifik signal bestående av parametrar till det webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TV-motsvarighet, genomsnittlig publik. 14
Det officiella måttet för webb-tv beräknas med 8 dagars konsoliderad trafik, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att måttet beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara med varandra över tid. Notera att definitionen vid beräkning av måttet på webb-tv baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i måttet. Processen för mätning Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden implementeras på alla de olika webb-spelare som aktören använder. Tekniken som används är com- Scores Stream Sense. Mätningen är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. Mätbolagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas info om titeln till MMS. Metadata innehåller bland annat information om titelns namn, längd, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt till viss del komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men man bör observera att mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning. Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - visuell kontroll av titlar - matchning mot TV - kategorisering - koppling klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser - separat övervakningssystem Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande siter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop TV (som även finns som app för ios och Android). Motsvarande för webb-tv finns gratisverktyget för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se 15
Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning av MMS anges som källa 16