Version 8 4 sep 2012 Grafisk manual
2 Innehåll Inledning 3 Vårt varumärke 4 Vår grafiska identitet 8 Vår logotyp 9 Användning av vår logotyp 10 Projekt och bolag med egen logotyp 13 Färger 14 Typsnitt 15 Illustrationsmanér 16 Bildmanér 18 Grafiskt element 19 Korrespondensmaterial 22 Powerpointmall 23 Annonser 24 Broschyr och folder 25 Mapp 26 Rollup och utställningsmaterial 27 Digitala medier 28 Profil, presentartiklar, skyltar och flaggor 29 Om du behöver hjälp 30 kreation.se 11-0423 sep 2012 version 8
Hej! 3 Varumärket Regionförbundet södra Småland Ett varumärke är inte en logotyp och inte ett namn. Logotyp och namn är bara ett par av många symboler för ett varumärke. Vi som arbetar på Regionförbundet södra Småland är alla en del av varumärket och det är vi som skapar det gemensamt genom det sätt vi kommunicerar, agerar och förhåller oss till varandra, våra målgrupper och omvärlden. Vårt agerande och vår kommunikation med omvärlden skapar förväntningar. Vårt varumärke är ett löfte till omvärlden, ett löfte om vilka vi är och vad vi erbjuder. Detta löfte ska vi alltid sträva efter att infria. Att vara ambassadörer för varumärket Regionförbundet södra Småland innebär därför att vi alla behöver känna till verksamhetens mål och dela de värden som vi gemensamt har kommit överens om är viktiga för oss. Genom att visa vilka vi är, vad vi står för och vad vi gör skiljer vi oss från andra organisationer. och genom att kommunicera konsekvent, oavsett vilka kanaler vi använder, blir vår kommunikation trovärdig. Denna profilguide är en vägvisare för hur vi konsekvent ska kommunicera, vara trovärdiga och bygga vårt varumärke Regionförbundet Södra Småland. Växjö Juli 2012 Ska någon skriva under?
4 Vårt varumärke Vår vision är ett gott liv i södra Småland Vi är Regionförbundet södra Småland är en gemensam organisation för kommunerna och landstinget i Kronobergs län. Våra medlemmar är Alvesta kommun, Ljungby kommun, Markaryds kommun, Uppvidinge kommun, Lessebo kommun, Tingsryds kommun, Växjö kommun, Älmhults kommun och Landstinget Kronoberg. Vi gör Vi tar tillvara länets möjligheter och främjar dess utveckling. Vi utvecklar våra möjligheter att resa inom och utanför vårt län. Vi stödjer kultur och kompetens. Vi främjar internationalisering och näringslivets möjligheter till utveckling. Vi erbjuder samarbete mellan våra medlemmar och andra regioner i och utanför Sverige och vi strävar efter att bli europas grönaste region. Vår vision Vår vision är ett gott liv i södra Småland: en region där människor trivs, vill stanna kvar och lockas att slå sig ner.
5 Vårt varumärke Myndighetsuppdrag Samverkansuppdrag Samordningsuppdrag Våra uppdrag Regionförbundet har fem uppdrag, som gemensamt formulerar det övergripande uppdraget: Att utveckla södra Småland. Myndighetsuppdrag: Regleras via lagstiftning och regeringens regleringsbrev. Kollektivtrafikmyndighet, Länstransportplan, Statliga utvecklingsmedel (1:1), kompetensplattform. Samverkansuppdrag: Verksamhet som våra medlemmar anser bäst bedrivs på regional nivå. Medlemmarna överlåter uppdrag och finansierar enligt särskild ordning viss verksamhet. Färdtjänst, riksfärdtjänst, sjukresor, skolskjuts, IT-utbildning, filmutlåning, Miljö- och byggsamverkan. Samordningsuppdrag: Verksamhet som bedrivs effektivt och med gemensam kompetens. Utbildning, social verksamhet, kultur, näringsliv, innovation, internationellt arbete, jämställdhet och integration. Främjaruppdrag: Marknadsföring, politisk påverkan och representation i organisationer, föreningar osv som främjar södra Småland. Till exempel Sydsam, Euroregion Baltic, Europakorridoren, Södra stambanan. Ägaruppdrag: Verksamhet som bedrivs tillsammans med andra aktörer. Regionförbundets hel- och delägda bolag. Till exempel AB Destination Småland, ALMI, Inkubatorn AB, Öresundståg. Främjaruppdrag Ägare Vår verksamhetsidé Vi samverkar med regionala aktörer, skapar mötesplatser och genomför aktiviteter som ökar regionens attraktivitet: som affärsarena för företagen som livsarena för invånarna som besöksarena för turister och besökare
6 Vårt varumärke Våra värderingar Våra värderingar, kärnan i vår organisationskultur, har tagits fram i regionförbundets interna arbete med medarbetarskapet. Tillsammans har vi kommit fram till 14 ord som vi vill ha en levande dialog om i verksamheten: uppmuntran/inspiration, ansvar, feedback, respekt, kreativitet, delaktighet, självinsikt, förändring, kommunikation, tydliga roller och uppdrag, engagemang, lojalitet, samarbete och tillit. Det är alla medarbetares ansvar att se till att orden efterlevs. Vår personlighet Regionförbundet som aktör ska upplevas som Öppet och välkomnande Inspirerande Professionell Proaktiv Utvecklande Våra målgrupper Regionförbundet har fyra prioriterade målgrupper: Förtroendevalda Tjänstemän Medarbetare Allmänhet/media Våra löften Vi erbjuder Möten, Möjligheter, Mervärde och Vi gör skillnad Genom dessa ord ger vi löften till våra medlemmar och omvärlden och löftena skapar förväntningar på oss som organisation. För att orden ska vara trovärdiga och för att regionförbundet ska upplevas som professionellt och attraktivt för våra målgrupper, behöver ordens innebörd levandegöras, förstås, efterlevas och kommuniceras av oss som medarbetare och ambassadörer för regionförbundet. Vad menar vi med Möten, Möjligheter, Mervärde och Vi gör skillnad? Regionförbundet skapar möten mellan människor, verksamheter och organisationer. Vi skapar en spännande miljö för de som medverkar.
7 Vårt varumärke Vi gör skillnad! De möten som regionförbundet erbjuder skapar nya möjligheter för de som medverkar. Vi effektiviserar, underlättar för och möjliggör nya idéer och verksamheter. Dessa möten, idéer, verksamheter och möjligheter skapar mervärde för våra medlemmar och södra Småland. Mervärde är subjektivt och kan upplevas olika beroende på vilken typ av verksamhet det handlar om och vilka som är inblandade, men oavsett så ska våra medlemmar känna att vår verksamhet gör skillnad. Vi gör skillnad kan ses som en slogan som med eftertryck visar att vår verksamhet gör skillnad för medlemmarna och för regionen. Budskapet ska fungera som ett genomgående tema/känsla i alla våra kanaler. Vår kommunikation ska andas budskapet. Några exempel på hur vi kan kommunicera att vi erbjuder möten, möjligheter, mervärde och att vi gör skillnad: Exempel: Våra projektbloggar visar hur vi samlar olika kompetenser och organisationer som samverkar kring projekt som gör skillnad för regionen Vår webbsida och nyhetsbrev visar bland annat hur vi genom möten skapar nya möjligheter för våra medlemmar och regionen Våra lokaler inbjuder till möten och kreativitet Osv. Johanna återkommer med en längre version. Vår beskrivning Längre version (för yttranden, upphandlingsdokument mm): Regionförbundet södra Småland är ett nav för regional utveckling som styrs och finansieras av de åtta kommunerna och landstinget i Kronobergs län. Vi är samverkansorgan, kommunalförbund och trafik- huvudman. Vårt övergripande uppdrag är att ta tillvara länets möjligheter och främja dess utveckling. Vår vision är ett gott liv i södra Småland. Kortare version: Regionförbundet södra Småland är en gemensam organisation för kommunerna och landstinget i Kronobergs län. Vi är ett nav för regional utveckling med det övergripande uppdraget att ta tillvara länets möjligheter och främja dess utveckling. Vår vision är ett gott liv i södra Småland.
8 Vår grafiska identitet Vår grafiska identitet Regionförbundet är en inte helt enkel organisation att få kläm på. Vår organisation utför flera olika typer av verksamheter och har olika målgrupper. Därför är det viktigt att vi trots våra olikheter kommunicerar konsekvent. Med ett gemensamt uttryck kan regionförbundet uppträda som en och samma organisation, oavsett vilka intressenter vi möter, eller vilka situationer det handlar om. Det ökar igenkänningen och gör det lättare för mottagaren att ta till sig våra budskap. Våra verksamheter får en gemensam avsändare, vilket stärker bilden av regionförbundet som organisation. Hej! Våra verksamheter får en gemensam avsändare, vilket stärker bilden av regionförbundet som organisation.
9 Vår logotyp Kärnan i vår grafiska profil är logotypen. Symbolen är inspirerad av mötet mellan skog och sjö som är så påtagligt i södra Småland. Den gröna plantan står för regionens växtkraft, det blå för trygghet och ren miljö. Till logotypen hör också namnet Regionförbundet södra Småland. Logotypen är unik och storleksförhållandet mellan symbol och text samt placering får inte ändras. Logotyper i olika format (eps, jpeg, tiff) finns att hämta internt på G:\Administration samt på www.rfss.se under Nyheter och Press. Logotypen ska alltid återges i färg om det är möjligt. 15 cm Måste logotypen läggas mot mörk bakgrund ska den vita varianten användas. Frizon Måste logotypen läggas mot mörk bakgrund ska den vita varianten användas. Den liggande varianten används i udantagsfall vid platsbrist på t.ex. pennor.
10 Användning av vår logotyp GRUNDREGEL Regionförbundet södra Smålands logotyp ska alltid användas, oavsett relation eller konstellation. Användarsituationer Det finns ett antal situationer där Regionförbundet södra Smålands logotyp alltid ska användas, oavsett relation eller konstellation: 1. Starka varumärken inom RFSS Exempelvis: Starka varumärken inom regionförbundet Osv. 2. Då regionförbundet är medlem och/eller finansiär Exempelvis: Energikontor Sydost Euroregion Baltic Institutet för lokal och regional demokrati Medak Networking Reaktor Sydost Johanna återkommer med punkterna 3+4. Johanna återkommer med punkterna 3+4. 3. I projekt som regionförbundet arbetar med Exempelvis: Mötesspår Kust till kust Pågatåg Nordost Regionnät Sydnet Sydostleden TSS - Tågstopp södra Stambanan YC3 - Euroregion Baltics ungdomsstyrelse Klimatinvesteringsprogram, Klimp Creative Growth Yrkeshögskola Småland 4. I projekt som stöds av regionförbundet Exempelvis: Demokrati Dialog Delaktighet KRUT - Kreativ utveckling DISK - Dynamik i småländska Småländska smaker Våga Växa Vinna ALMI Invest Pilotprojekt: Innovationer Trästad 2012 Elmhults business incubator Ung företagsamhet i grundskolan Designregion Småland OECD Territorial review Cirkus i Glasriket Samverkan Dans i Sydost Ljungbergmuseet Vision 2010 Film i Glasriket 09
11 Användning av vår logotyp Textslingan används istället för RFSS s logotyp i undantagsfall. Undantag från Grundregel Förklaring till undantag skrivs här. Det finns ett antal situationer där regeln inte är tillämplig. Dessa undantag redovisas nedan: 1. Vid medlemskap RFSS är medlem i ett antal organisationer/projekt. I vissa sammanhang kan vi inte kräva att vår logotyp alltid ska vara med. Exempelvis: Sydsam Europakorridoren Miljöresurs Linné Stambanan.com Undantag från regeln är Länstrafiken Kronoberg. I deras fall räcker det med att ha med textslingan i applikationerna. 2. Länstrafiken Kronoberg och Serviceresor Enligt ett strategiskt beslut förankrat i lednings- och styrgrupper ska inte RFSS logotyp vara med när Länstrafiken Kronoberg och Serviceresor kommunicerar. Dock ska formuleringen En del av Regionförbundet södra Småland alltid vara med. Placering, storlek och sammanhang bestämmer Länstrafiken Kronoberg och Serviceresor själva. 3. Hel- och delägda bolag Bolag som har ett eget varumärke/profil behöver inte ha med RFSS logotyp: Exempelvis: AB Destination Småland ALMI Företagspartner AB Inkubatorn AB Öresundståg
12 Användning av vår logotyp Platsbrist Specialfall Det finns situationer då regeln inte är tillämplig på grund av praktiska omständigheter. Dessa specialfall redovisas nedan: Platsbrist När utrymmet för att kommunicera blir för litet är det inte rimligt att kräva att vår logotyp ska vara med. Exempelvis: Liten annons, vissa presentartiklar, flaggor mm. Praktiska I vissa situationer är det praktiskt svårt att ha med logotypen beroende på format eller sammanhang. Exempelvis: Vissa hemsidor, mycket långsmala format mm. Praktiska Ekonomiska I vissa situationer är det inte ekonomiskt försvarbart att ha med vår logotyp. Exempelvis: Situationer där man måste använda sig av flera tryck, tex. på tröjor och andra profilprodukter. Dock, vi ska alltid kräva att formuleringen En del av Regionförbundet södra Småland ska provas som alternativ till logotyp. Exempel Logotypen får plats. Textslingan får plats. Ett fall där RFSS inte får plats som avsändare. Dock, vi ska alltid kräva att formuleringen En del av Regionförbundet södra Småland ska provas som alternativ till logotyp.
13 Projekt och bolag med egen logotyp Exempel på projekt/bolag som har en egen logotyp. REGEL Ett projekt eller en verksamhet får ha en egen logotyp när det är ett samarbete och flera intressenter finns samt då projektet eller verksamheten ämnar leva vidare efter projekttidens slut. Verksamhetslogotyper Exempel på projekt/bolag som har en egen variant av RFSS s logotyp. Starka verksamheter inom RFSS får ha en egen variant av RFSS s logotyp. Vi kallar dem verksamhetslogotyper. För dessa gäller samma regler för frizon, bakgrund mm som RFSS s logotyp.
14 Färger PMS 300 CMYK 100, 43, 0, 0 RGB 0, 102, 204 # 0066CC Regionförbundet södra Småland har två grundfärger som bidrar till att förstärka bilden av vår organisation. Södra Småland-blå Sjöblå - en positiv och energirik färg Ängsgrön - en mjuk och avskalad färg PMS 368 CMYK 65, 0, 100, 0 RGB 102, 204, 51 # 66CC33 Det finns även möjlighet att använda olika grad av toningar av de båda färgerna. Toningarna kan användas i exempelvis färgplattor och/eller i kombination med grundfärgerna. Södra Småland-grön 10% 20% Toningar av färgerna kan användas på t.ex. färgplattor. 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Viktigt att tänka på: Anpassa färgval till ditt tema/ tilltal samt till bildvalet. Tänk på helheten. Titta på färdiga produktioner om du är osäker.
15 Typsnitt G C De typsnitt vi använder är en viktig del av vår identitet. Vårt typsnitt är i första hand Garamond i alla dess varianter (Regular, Italic, Bold, Bold Italic). Vi kan även använda Calibri (eller Arial, Helvetica) i de fall där ett typsnitt utan klackar funkar bättre. Exempel är tabeller, text i mycket liten grad, extra feta rubriker, e-postsignaturer och text för digital publicering. Garamond Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö1234567890 Garamond Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö1234567890 Vårt typsnitt är i första hand Garamond i alla dess varianter Garamond Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö1234567890 Garamond Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö1234567890 Calibri Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö1234567890 Calibri Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö1234567890 Calibri Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö1234567890 Calibri Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö1234567890
16 Illustrationsmanér Regionförbundet använder Karolina Lilliequists illustrationer. Detta manér i form av kollage i olika utföranden är en viktig del i regionförbundets uttryck. Illustrationsmanéret förstärker igenkänningen av regionförbundet och tydliggör att det är regionförbundet som är avsändare. Illustrationerna är flexibla och i kombination med vårt grafiska element (se sida 19, grafiskt element) blir användningsområdet ännu bredare. Manéret speglas i allt vi gör. Illustrationerna kan med fördel också kombineras med fotografiska bilder. De används då som komplement för att lätta upp i olika sammanhang. Illustration av Karolina Lilliequist
17 Illustrationsmanér Illustrationer av Karolina Lilliequist
18 Bildmanér Viktigt! Ange fotografens namn. Var noga med att bildvalet stämmer överens med varumärket. Bilderna ska om möjligt representera färgskalan och den visuella identiteten. För att skapa ett enhetligt ansikte utåt är det viktigt att vi har ett konsekvent bildspråk. Välj bilder utifrån relevant sammanhang. Bilderna ska vara positiva. Vi eftersträvar en bra balans mellan motiv på personer och natur. Bildspråket ska signalera möten, möjligheter och mervärde samtidigt som det representerar regionen. Det är också viktigt att vi även kommunicerar det lokala Småland. Därför använder vi oss av fotografiska bilder med lokal prägel. Tonen i bilderna ska signalera framåtanda och livsglädje.
19 Grafiskt element Grafiskt element i form av oregelbundna rektanglar. Med utgångspunkt från RFSS s illustrationer av Karolina Lilliequist. Till viss del är regionförbundet kantigt som många andra myndigheter, vi har ramar och riktlinjer som vi måste följa. Men förutom myndighetsuppdraget har vi också samverkans-, samordnings-, främjar- och ägaruppdrag. Vi löser problem och vi effektiviserar, vi samordnar och vi samverkar - med kommunerna och landstinget i Kronobergs län och med näringslivet och andra organisationer i och utanför Småland och Sverige. Ramar runtom ger ytterligare en dimension till oregelbundenheten och det spontana uttryckssättet. Exempel där ett fotografi får en extra ram runtom. Hej! Dynamiskt Spontant Levande Utanför ramen Föränderligt Oregelbunden färgad rektangel som används som kommunikativ pratbubbla. Med och utan ram. Så helt kantiga är vi inte, vi håller oss inom bestämda ramar, men behöver många gånger vara kreativa och formbara för att lyckas med våra uppdrag. Vårt grafiska manér, i form av oregelbundna rektanglar passar väl ihop med vår organisations ojämna och formbara natur. Elementet används i alla våra trycksaker och presentationer. Det grafiska elementet har många användningsområden. Det kan användas som platta, för att rama in, som pratbubbla, paginering, faktaruta, sidfot, med mera. VIKTIGT Undvik att skapa former som är spetsiga. Det kan upplevas hotfullt och hårt vilket inte är i linje med vårt varumärke eller grafiska form. Inga spetsiga delar Lorem ipsum Nequo mint faccus aut alitatius quatem volores simosae non eos redae magnati ommolupiet vendigendit omm Nequo mint faccus aut alitatius quatem volores simosae non eos Nequo mint faccus aut alitatius quatem volores simosae non eos rernati Exempel där text lagts på en oregelbunden färgad rektangel med ram.
20 Grafiskt element Broschyr inlaga Den oregelbundna färgade rektangeln används för paginering. Det grafiska elementet används med och utan ram i layouten. Exempel på hur det grafiska elementet är mer utdraget i formen. Exempel på hur den oregelbundna rektangeln integreras i illustrationen och är utfallande i bildytan.
21 Grafiskt element Tonad oregelbunden rektangel som är utfallande med text i. Här används en oregelbunden rektangel som bakgrundsplatta till en text, för att få den att sticka ut och ge den extra uppmärksamhet. Exempel på en faktaruta med text som uppmärksammas extra. Den oregelbundna rektangeln med en extra ram runtom. Exempel på hur de oregelbundna rektanglarna kan användas för fotografier. Tillsammans skapar de ett spännande bildcollage som inte blir fyrkantigt utan dynamiskt. Pratbubblan smälter in i collaget och ger en dynamisk form till budskapet.
22 Korrespondensmaterial Visitkorten har tvåsidigt tryck. Framsidan innehåller kontaktuppgifter. Här visas exempel på tre framsidor. Visitkort Visitkorten har tvåsidigt tryck. Framsidans utseende finns i tre olika varianter. På baksidan finns en av regionförbundets profilillustrationer. Brevpapper Våra brevpapper finns i tre varianter. De ska vara enkla att läsa med en tydlig avsändare. De två mer profileradebrevpapprenkanmedfördelanvändastill exempelvisenklareinbjudningar,informationsblad, etc. Baksidan visar upp profilen och bidrar till att särskilja Regionförbundet södra Småland. Brevpapper Oregelbunden ram som skapar igenkänning från profilen. Profilerande element i botten.
23 Powerpointmall Powerpointmall alternativ 1 Logotype och grafiskt element på varje sida Powerpointmall alternativ 2 Powerpointmallen har en enkel form med ett grafiskt element i nederkant. Det grafiska elementet ger utrymme att lägga till fler logotyper om det är aktuellt. Det finns två alternativ av powerpoint-mallar. Alternativ 1. På varje sida finns regionförbundets logotyp samt grafiskt element. Alternativ 2. På första och sista sidan finns regionförbundets logotyp och grafiska element, på övriga sidor finns endast det grafiska elementet. Logotype på första sidan Grafiskt element
24 Annonser Våra annonser innehåller såväl illustrationsmanéret som det grafiska elementet. Större annons Illustration och profilerande element Ramen är inte rak Små annonser Svart/vit platsannons utan bild Svart/vit annons med bild Platsannons Oregelbunden ram som skapar igenkänning när det inte finns plats för foto eller illustration
25 Broschyr och folder Några exempel på tryckta foldrar och broschyrer. Illustration Folder framsida Broschyr framsida Grafiskt element Illustration Broschyr inlaga Grafiskt element Grafiskt element Färgplatta som grafiskt element
26 Mapp Mapp. Bland regionförbundets kursmaterial finns mallar till kursinbjudningar och mappar. Bild kan väljas efter ämne och texten kan ändras. Framsida med profilerande illustration. Kursinbjudan framsida alternativ 1 Kursinbjudan baksida Inlaga Kursinbjudan framsida alternativ 2 Baksida
27 Rollup och utställningsmaterial Roll-ups med regionförbundets illustrationsmanér och profilerande element. Rollup Exempel på rollup Har man flera rollup bredvid varandra så blir det effektfullt Den oregelbundna rektangeln används här i en rollup och är utfallande. Man kan även ta en av profilfärgerna, blå eller grön som bakgrund om bilden tillåter det.
28 Digitala medier Veckobrev Regionförbundets digitala veckobrev innehåller våra profilfärger, grafiska element och profilerande illustrationer enligt den grafiska profilen. Våra sociala medier Inom ramen för projekt och samarbeten inom regionförbundet finns flera bloggar/hemsidor/twitter. De utgår alla från en profilerad mall som stödjer den grafiska profilen genom färg, form, illustrationsmanér och grafiskt element. grafiskt element profilfärg som är i ton Illustrationen i sidhuvudet kan bytas och anpassas beroende på avsändare eller projektets/verksamhetens inriktning. hemsida illustration som är utbyttbar grafiskt element twitter profilfärger i länkar
29 Profil, presentartiklar, skyltar och flaggor Här visas exempel med RFSS logo och profilfärger på USB-sticka, pennor, presentartiklar osv. Flagga Kundvagnspolett med RFSS-logotyp USB-sticka med RFSS-logotyp Profilpennor med RFSS-logotyp Ljuslådor
30 Om du behöver hjälp Att arbeta med kommunikation är inte alltid lätt och det kan vara svårt att få klarhet i vad som är viktigt och vad man bör ta särskild hänsyn till. Behöver du hjälp går det bra att kontakta vår kommunikatör Johanna Andersson. Kontaktuppgifter: Johanna Andersson, Kommunikatör Telefon: 0470-72 47 46 Mobil: 0768-78 67 65 Mail: johanna.andersson@rfss.se