NULÄGET 1
AKTIVA GOLFMEDLEMMAR SEP 2012 Källa: GIT/ SGF medlemsstatistik 2012-09-15 Källa: GIT/ SGF medlemsstatistik 2012-09-15 2
Källa: GIT/ SGF medlemsstatistik 2012-09-15 Källa: GIT/ SGF medlemsstatistik 2012-09-15 3
Källa: GIT/ SGF medlemsstatistik 2012-09-15 GOLFBIL ÖKAR UPPLEVELSEN 4
41 678 ENKÄTSVAR PÅ FRÅGAN: Golfklubben är en anläggning som väl levererade den upplevelse jag betalade för 68 % 65 % 59 % Källa: agolf 2012-09-10 Kört golfbil Gick med vagn Gick med bärbag 5
GOLFSVERIGE HAR BRA GREENER! BETYG: 5,8 av 7 (70 % ger högt/högsta betyg) VI AVSKYR ATT SPELA DÅLIGT - DET ÄR BUNKRARNAS FEL BETYG: 5,4 av 7 (53 % tycker inte bra) 6
VI ÄR BRA..! KLIPP NER RUFFARNA SÅ ÖKAR GLÄDJEN ATT SPELA GOLF Källa: agolf 2012-09-10 BETYG: 5,3 av 7 (50 % tycker inte bra) 7
DEN IDROTTANDE SVENSKEN 47% av svenskarna motionerar 2 ggr/v (1998 var siffran 36%) TRENDER Svensken lägger i snitt 2 802 kr/år på sin idrott Sverige och Finland idrottar mest i Europa (Portugal och Grekland minst) VI RÖR OSS ALLT MER Styrketräning och joggning ökar mest Kvinnor motionerar mer än män Källa: SCB 2012 8
DIFFERENTIERADE MEDLEMSFORMER SPELARE MED HÖG HCP LÄMNAR 114 928 golfare har lämnat. 2 av 3 med hcp 27-54 Källa: GIT/ SGF medlemsstatistik 2012-09-15 9
STARKARE BLIR STARKARE FRAMTIDEN Startade på > medelbetyg Startade på < medelbetyg Källa: agolf Gästundersökningar 2012 10
VAD GÖR SVENSKEN PÅ FRITIDEN? Skillnader 1990/91 2010/11 FORTSATT MINSKNING, ELLER? Ökad fritid Män + 21 min Kvinnor + 13 min TV- tittandet ökar Vi sover mer Internet En del av livet Källa: SCB 2012 Källa: GIT/ SGF medlemsstatistik 2012-09-15 11
ÖKAD BOLAGISERING IDROTT UTAN FÖRENING Golfklubb (451 st) Golfbolag (31 st) Traditionella ideella föreningar Medlemmar i SGF Rösträtt i SGF Del av RF/SISU-familjen Rätt till LOK-stöd Golfspelarna är medlemmar i klubbarna (med/utan insats) Aktiebolag Associerade anslutningar = avtal med SGF INTE rösträtt i SGF INTE del av RF/SISU-familjen INTE Rätt till LOK-stöd Golfspelarna äger aktier/spelrätter NIKE hjälper löpare Magnus Norman Tennis Academy Webbaserad klubb utan stadgar Källa: SGF 2012 Källa: SGF/Google 2012 12
STOR BLIR STÖRRE OCH STÖRRE Breddtävlingarna BREDDTÄVLINGARNA ÖKAR Svenska Skidförbundet Svenska Triathlonförbundet Svenska Friidrottsförbundet 40 000 medlemmar Rätt att tävla Grattis medlemskap Vätternrundan Vasaloppet TjejVasan halvmaraton Vansbrosimmet MiniVasan Maraton Tjejmilen Källa: RF,www.axa.se 2012 13
FLER TVISTER, FLER KONFLIKTER DÄRFÖR Källa: SGF, media, www.kkv.se 2012 14
Medel = 48 Median = 49 Källa: GIT/ SGF medlemsstatistik 2012-09-15 15
RÖRLIG INTÄKT DEN RÖRLIGA INTÄKTEN GREENFEESPELET Källa: GIT 2012-09-15 16
MED NEGATIV UTVECKLING 5 % FLER SOM BOKAT TIDER 2012 Kategori jan-sep2012 jan-sep 2011 Differens Totalt bokade ronder 5 400 779 5 296 035 +2% Bokningar snitt / klubb 14 287 13 936 +3% Medlemsbokningar snitt / klubb 7 419 6 978 +6% Gästbokningar snitt / klubb 5 125 5 286-3% 74 % av alla medlemmar har bokat minst 1 golftid under 2012 Källa: GIT 2012-09-15 Källa: GIT 2012-09-15 17
GOLFMEDLEMMARNAS BOKNINGAR 2012 4 PROFILER: 1 typgäst 3 målgrupper Källa: GIT 2012-09-15 18
DEN TYPISKE GÄSTEN Medelgolfare med tid att spela Hcp-grupp 3 och 4 (12-26) Ålderspann 50-70 år, tyngdpunkt kring 63-67 år Volym: 15 000 kvinnor och 52 000 män Bokat 383 000 gästronder = 6 ronder/individ Median antal bokade ronder = 4 ronder Svarar för 30 % av alla gästronder DEN TYPISKE GÄSTEN 19
VAD TYCKER TYPGÄSTEN? Trevligt bemötande Svåra ruffar Jämför sitt gästspel med andra upplevelser som restaurangbesök, Liseberg etc Stor skillnad på toppen och bottenupplevelse DEN TYPISKE GÄSTEN MEDLEM I SPELAR PÅ BOR (POSTNR/KOMMUN) Söderköpings GK Kalmar GK Halmstad Huvudstadens GK Vasatorps GK Västerås Landeryds GK Landskrona GK Göteborg Vasatorps GK Landeryds GK Vellinge Örebro City Golf & CC Gävle GK Landskrona Kalmar GK Araslövs GK Lidingö Öijared GK Österlens GK Helsingborg Kungsbacka GK Visby GK Kristianstad Bokskogens GK Varbergs GK Tjusta GK Ekerum GK Troxhammar GK Troxhammar GK Ringenäs GK Wäsby GK Örebro City Golf & CC 20
3 MÅLGRUPPER 1. ELITSPELARNA 21
ELITSPELARNA - FÅ MEN KRÄSNA VAD SÄGER ELITSPELAREN hcp-grupp 1 (0-4) utgör 1-5 % av gästspelarna (snitt 3 %) medianåldern 34 år tyngdpunkt 38-40 Tröga Greener Rundan tog alldeles för lång tid Vi fick vänta efter 9:an. Sen flöt det på bra volym 5 800 individer och 33 000 ronder spelar mycket snitt 6 ronder/individ Utmanande bana. Roligt!! Övningsgreenen hade annan hastighet än banans greener. Bra klippt men bunkrarna var fulla av stora stenar 22
ETABLERADE KVINNOR MED HÖG HCP hcp-grupp 5 (27-36) utgör 50 % av alla gästande kvinnor medianåldern 55 år, 70% är 50+ volym 34 000 individer och 142 000 ronder många spelar få ronder (4/individ) 2. ETABLERADE KVINNOR 23
VAD SÄGER KVINNORNA Man hade nog inte tittat till matbuffén på hela dagen. Trevliga medspelare men fick bara 22 poäng Vilken trevlig personal Tyvärr trista tees Bra med WC på banan Hit kommer jag gärna tillbaka 3. BÄTTRE MÄN 24
MÄN AV BÄTTRE STANDARD ÄN MEDEL VAD SÄGER MÄNNEN hcp-grupp 3 (12-18) utgör 33 % av alla gästande män medianåldern 45 år, 50 % är 40-60 år volym 65 000 individer spelar "ofta" - 5 ronder/individ Jag trivdes men Gunilla tyckte det var för svårt För svåra greener Betalade full Greenfee och kom till hålpipade greener Trevliga medspelare men fick bara 22 poäng Ni har nog inte krattat bunkrarna sedan 70-talet. Skit!! Vilken trevlig dag. Kommer gärna tillbaka 25
TYPGÄST OCH 3 MÅLGRUPPER SPELAR GOLF, DOCK INTE SAMMA SPEL TYCKER OLIKA NÄR DE SKA GE BETYG ANDEL SOM GAV HÖGSTA BETYG Etablerade Bättre Alla Fråga/uppgift Elitspelare kvinnor män gäster Värde för pengarna 58 72 62 64 Greener 59 75 69 70 Bunkrar 47 63 49 53 Ruff 46 58 47 50 Service 71 81 73 75 Restaurang - utbud 57 68 63 63 Restaurang - värde 50 73 61 63 Källa: agolf gästundersökningar 26
GOLFENS IDROTTSPLATS - ARENA FÖR IDROTT, FRILUFTSLIV OCH NATURVÅRD ARENOR OCH ANLÄGGNINGAR NÅGRA TRENDER PRESTIGEARENOR 27
ARENOR OCH ANLÄGGNINGAR NÅGRA TRENDER Prestigearenor Förfall bland badhus, idrottshallar, fritidsgårdar Näridrottsplatser Nya material och teknologiska lösningar Vilka andra trender bör vi ta vår utgångspunkt i då vi planerar för golfens rum och arenor? 28
FRAMTIDSBILDER FRAMTIDSBILDER DEMOGRAFI Fler pensionärer och färre yngre Ojämn tillväxt och förtätning Mångkultur INDIVIDUALISERING Självförverkligande Bättre än bra Ingen entydig bild Den organiserade idrottens relativt minskade betydelse KOMMERSIALISERING Ekonomisering Del av marknad Professionalism Individer organiserar grupper av människor i allt större utsträckning SYNS DU INTE FINNS DU INTE Tillgänglighet Kommunikation Profilering 29
GOLFENS FLÖDE GOLFEN MINSKAR MED 10 000 MEDLEMMAR 20 000 in och 10 000 återinträden MEN 40 000 ut! 2005: 540 000 GOLF-ID 2012: 830 000 GOLF-ID 30
GOLFANLÄGGNINGEN MÖTESPLATS FÖR OLIKA INTRESSEN OCH ANVÄNDARE MULTIFUNKTIONALITET Utifrån-in perspektiv Högkvalitativ arena för golf Tjänster som är nyttiga för samhället Samarbete MULTIFUNKTIONELLA GOLFANLÄGGNINGAR AFFÄRSUTVECKLING 1. Alternativa intäkter 2. Förankring i samhället 3. Samarbete och delade kostnader 4. Allmän opinion och politiskt stöd 31
MULTIFUNKTIONELLA GOLFANLÄGGNINGAR UTVECKLINGSOMRÅDEN 1. Affärsnytta 2. Samhällsnytta 3. Bevara ekosystemtjänster 4. Norden en föregångsregion 32
33