om Skellefteå-tidningen SKOP har på uppdrag av Skellefteå kommun intervjuat cirka 600 personer som bor i Skellefteå kommun. Intervjuerna gjordes mellan den 11 och 16. Undersökningens genomförande redovisas i Bilaga. I SKOP:s arkiv återfinns undersökningen under registreringsnummer S16JUN11. Ansvarig för undersökningen åt Skellefteå kommun är Erik Mellenius och Sofia Hultåker Hammarström. SKOP, Sturegatan 16, 114 36 Stockholm, telefon 08-587 978 00, e-post skop@skop.se
Huvudresultat Beskrivning av intervjupersonerna 59 procent är anställda En majoritet av intervjupersonerna (59 procent) är anställda; Tabell 21. En av fyra (27 procent) är pensionär och några (4 procent) studerar. Lika många (4 procent) är egna företagare och det är också lika många (4 procent) som är arbetslösa. Ett fåtal (1 procent) har svarat med någon annan sysselsättning, de svaren finns specificerade i Tabell 21. 59 procent bor i Skellefteå, Ursviken eller Skelleftehamn En majoritet av intervjupersonerna (59 procent) bor i Skellefteå, Ursviken eller Skelleftehamn; Tabell 21. Övriga (41 procent) bor någon annanstans i Skellefteå kommun, utanför centralorten. % 70. 60 50 40 30 20 10 0 Anställd Studerande Arbetslös Egen företagare Pensionär Annat % 70. 60 50 40 30 20 10 0 Skellefteå/Ursviken/Skelleftehamn Annat ställe utanför centralorten 2
Kännedom SKOP frågade, Känner du till Skellefteå-tidningen? De intervjupersoner som inte kände till tidningen fick en uppföljningsfråga. Tidningen delas ut i din brevlåda 4 gånger per år. Intervjuaren beskrev tidningen. Känner du då till tidningen?. Nästan sju av tio (68 procent) känner till tidningen; Tabell 1. % 80 Kännedom. 70 60 50 40 30 20 10 0 Känner inte till Känner till Boende i centralorten känner till tidningen i större utsträckning än boende utanför centralorten. 18 procent vet vem som ger ut Skellefteå-tidningen De som känner till tidningen fick frågan, Känner du till vem som ger ut Skellefteåtidningen?. Några (18 procent) vet att det är Skellefteå kommun; Tabell 4. Mycket få (1 procent) svarar med något annat alternativ, de svaren finns listade i Tabell 4. De flesta (81 procent) känner inte till vem det är som ger ut tidningen. 3
% 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Om känner till tidningen, Känner du till vem som ger ut Skellefteå-tidningen? Nej Skellefteå kommun Annan 4
Senaste numret 84 procent svarar att de fått det senaste numret SKOP frågade dem som känner till Skellefteå-tidningen, Har du fått det senaste numret av tidningen? Det kom hem i din brevlåda för några dagar sedan.. De flesta (84 procent) av dem som känner till tidningen har fått det senaste numret; Tabell 2. Kvinnor svarar i större utsträckning än män att de har fått det senaste numret. % 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Om känner till tidningen, Har du fått det senaste numret av tidningen? Det kom hem i din brevlåda för några dagar sedan. Nej Ja 54 procent har läst det senaste numret SKOP frågade också dem som känner till tidningen och har fått det senaste numret, Har du läst senaste numret av Skellefteå-tidningen?. En majoritet (54 procent) av dem som känner till tidningen och fått det senaste numret har också läst det; Tabell 3. 5
% 60 Om känner till tidningen och har fått det senaste numret, Har du läst senaste numret av Skellefteå-tidningen? 50 40 30 20 10 0 Nej Ja Män och personer mellan 16 och 39 år har i mindre utsträckning än andra läst det senaste numret. 6
Läsning av Skellefteå-tidningen 57 procent brukar läsa alla nummer SKOP frågade dem som känner till Skellefteå-tidningen, Tidningen kommer ut fyra gånger per år. Ungefär hur många nummer brukar du läsa?. En majoritet (57 procent) brukar läsa alla nummer; Tabell 5. En fjärdedel (26 procent) brukar läsa minst ett men inte alla nummer. En av sex (18 procent) brukar inte läsa något nummer. % 60 Om känner till tidningen, Tidningen kommer ut fyra gånger per år. Ungefär hur många nummer brukar du läsa? 50 40 30 20 10 0 Alla nummer Tre av fyra nummer Två av fyra nummer Ett av fyra nummer Inga nummer Äldre personer läser alla nummer i större utsträckning än yngre. 37 procent brukar läsa hälften eller mer i ett nummer av Skellefteå-tidningen De som känner till Skellefteå-tidningen fick också frågan, Ungefär hur mycket brukar du läsa av tidningen?. Nästan två av fem (37 procent) brukar läsa hälften eller mer av ett nummer av Skellefteåtidningen; Tabell 6. En av sex (16 procent) brukar läsa allt eller nästan allt. En av tre (33 procent) bara bläddrar och tittar på rubriker och bilder och en sjättedel (18 procent) brukar inte läsa någonting i tidningen. Personer som är 70 år eller äldre brukar läsa allt eller nästan allt i större utsträckning än personer under 70 år. 7
% 35 30 25 20 15 10 5 0 Allt eller nästan allt Om känner till tidningen, Ungefär hur mycket brukar du läsa av tidningen? Tre fjärdedelar Hälften En fjärdedel Bara bläddrar och tittar på rubriker och bilder Inget 8
Ämnesområden i Skellefteå-tidningen De som känner till och brukar läsa tidningen fick frågan Hur intressant tycker du det är att läsa artiklar inom följande områden i Skellefteå-tidningen? Hur intressant är.... Fem olika områden lästes upp. Intervjupersonerna fick svara med något av alternativen helt ointressant, ganska ointressant, ganska intressant eller mycket intressant. Kommun och samhälle Tre av fyra (75 procent) tycker att artiklar om kommun och samhälle är intressant; Samlingstabell 1 och Tabell 12. En av fem (19 procent) tycker att det är mycket intressant. Personporträtt av skelleftebor En mycket stor majoritet (73 procent) tycker att personporträtt av skelleftebor är intressant; Samlingstabell 1 och Tabell 10. En av fyra (24 procent) tycker att det är mycket intressant. Kvinnor tycker i större utsträckning än män att personporträtt av skelleftebor är intressant. Arrangemangskalender Lika många (73 procent) tycker att arrangemangskalendern är intressant; Samlingstabell 1 och Tabell 9. Nästan en av fyra (23 procent) tycker att den är mycket intressant. Föreningsliv En stor majoritet (69 procent) tycker att föreningsliv är intressant; Samlingstabell 1 och Tabell 11. En av sex (17 procent) tycker att det är mycket intressant. Företag och näringsliv Lika många (69 procent) tycker att företag och näringsliv är intressant att läsa om; Samlingstabell 1 och Tabell 8. Drygt en av tio (13 procent) tycker att det är mycket intressant. 9
Hur intressant tycker du det är att läsa artiklar inom följande områden i Skellefteå-tidningen? % 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Företag och näringsliv Arrangemangskalender Personporträtt av skelleftebor Föreningsliv Kommun och samhälle Mycket intressant Ganska intressant Hur intressant tycker du det är att läsa artiklar inom följande områden i Skellefteå-tidningen? % 35 30 25 20 15 10 5 0 Företag och näringsliv Arrangemangskalender Personporträtt av skelleftebor Föreningsliv Kommun och samhälle Helt ointressant Ganska ointressant SKOP frågade också dem som brukar läsa Skellefteå-tidningen, Är det något du saknar eller skulle vilja läsa mer om i tidningen?. Svaren finns listade i Listning 1. 10
Åsikter SKOP frågade dem som brukar läsa tidningen, Hur väl stämmer följande påståenden med din åsikt?. Intervjupersonerna fick svara stämmer helt, stämmer delvis eller stämmer inte alls. Skellefteå-tidningen är trovärdig De flesta (81 procent) tycker att det stämmer helt att Skellefteå-tidningen är trovärdig; Samlingstabell 2 och Tabell 14. En av sex (18 procent) tycker att det stämmer delvis. Skellefteå-tidningen är lättläst Lika många (81 procent) tycker att det stämmer helt att Skellefteå-tidningen är lättläst; Samlingstabell 2 och Tabell 15. En av sex (17 procent) tycker att det stämmer delvis. Skellefteå-tidningen är intressant Två av fem (38 procent) tycker att det stämmer helt att Skellefteå-tidningen är intressant; Samlingstabell 2 och Tabell 18. Drygt hälften (52 procent) tycker att det stämmer delvis. Skellefteå-tidningen lockar till läsning Nästan lika många (37 procent) tycker att detta påstående stämmer helt; Samlingstabell 2 och Tabell 13. Drygt hälften (52 procent) tycker att det stämmer delvis. Skellefteå-tidningen ger inblick i samhällsutvecklingen Tre av tio (29 procent) tycker att påståendet stämmer helt; Samlingstabell 2 och Tabell 17. En majoritet (55 procent) instämmer delvis i påståendet. En av sex (16 procent) tycker inte alls att Skellefteå-tidningen ger inblick i samhällsutvecklingen. Skellefteå-tidningen skapar debatt Några (7 procent) tycker att det stämmer helt att Skellefteå-tidningen skapar debatt; Samlingstabell 2 och Tabell 16. Två av fem (41 procent) instämmer delvis. En majoritet (52 procent) tycker att det inte stämmer alls. 11
% 100 80 60 40 20 0 Hur väl stämmer följande påståenden med din åsikt om Skellefteåtidningen? Skellefteå-tidningen lockar till läsning är trovärdig är lättläst skapar debatt ger mig inblick i samhällsutvecklingen är intressant Stämmer helt Stämmer delvis % 70 60 50 40 30 20 10 0 Hur väl stämmer följande påståenden med din åsikt om Skellefteåtidningen? Skellefteå-tidningen lockar till läsning är trovärdig är lättläst skapar debatt ger mig inblick i samhällsutvecklingen är intressant Stämmer inte alls 12
Skellefteå-tidningen som helhet Skellefteå-tidningen och synen på Skellefteå kommun SKOP frågade dem som brukar läsa tidningen, Hur påverkar Skellefteå-tidningen din syn på Skellefteå kommun?. Hälften (50 procent) svarar att deras syn på kommunen påverkas positivt av tidningen; Tabell 7. Lika många (50 procent) påverkas inte alls av tidningen i sin syn på kommunen. Mycket få (1 procent) svarar att deras syn på Skellefteå kommun påverkas negativt av Skellefteåtidningen. 90 procent ger Skellefteå-tidningen ett bra helhetsbetyg SKOP frågade också dem som brukar läsa Skellefteå-tidningen, Vilket helhetsbetyg vill du ge tidningen?. Intervjupersonerna fick svara mycket bra, ganska bra, ganska dåligt eller mycket dåligt. De flesta (90 procent) ger Skellefteå-tidningen ett bra betyg; Tabell 19. Drygt en av tio (13 procent) ger tidningen betyget mycket bra. Bara någon enstaka (färre än 1 procent) vill ge ett mycket dåligt helhetsbetyg. % 60 Hur påverkar Skellefteå-tidningen din syn på Skellefteå Kommun? 50 40 30 20 10 0 Positivt Inte alls Negativt 13
Vilket helhetsbetyg vill du ge tidningen? % 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Mycket bra Ganska bra Ganska dåligt Mycket dåligt 14
42 procent av exemplaren läses av fler än en person SKOP frågade, Hur många personer, med dig själv inräknad, brukar läsa ditt nummer av Skellefteå-tidningen?. Två av fem (42 procent) av exemplaren läses av två personer eller fler; Tabell 20. Något färre (39 procent) av exemplaren läses inte av någon. Ett av fem (20 procent) av exemplaren läses av en person. % 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 Hur många personer, med dig själv inräknad, brukar läsa ditt nummer av Skellefteå-tidningen? Ingen En person 2 personer 3 personer eller fler 15
BILAGA Teknisk beskrivning Skellefteå kommun Population Män och kvinnor i åldern 16 till 84 år som bor i Skellefteå kommun. Urval Ett slumpmässigt urval av privata telefonabonnenter. Om en vald person inte var hemma kontaktades denne under efterföljande intervjudag. Ersättningsintervjuer med annan hushållsmedlem tilläts inte. Datainsamlingsmetod Undersökningen genomfördes som en telefonundersökning från SKOP:s intervjucentral i Stockholm. Datainsamlingsperiod Intervjuerna gjordes mellan den 11 och 16. Svarsfrekvens och bortfall I urvalet ingick 705 mottagare av tidningen vars telefonnummer kunde identifieras. Totalt har 602 personer intervjuats, vilket ger en svarsfrekvens om 85 procent. Bortfallet består av 103 personer som inte ville medverka i undersökningen. Viktning Resultaten har viktats (poststratifierats) med avseende på kön och ålder i Skellefteå kommun, så att varje kön/åldersgrupp har den inverkan på totalresultatet som motsvarar dess andel av befolkningen i hela kommunen. 16
Tabell 1: Känner du till Skellefteå-tidningen? De intervjupersoner som inte kände till tidningen fick en följdfråga, Tidningen delas ut i din brevlåda fyra gånger per år. Intervjuaren beskrev tidningen. Känner du då till tidningen? Känner inte till 32 Känner till 68 Antal svar 602 Känner inte till Känner till svar Kvinna 28 72 284 Man 36 64 318 16-39 år 35 65 111 40-54 år 25 75 154 55-69 år 28 72 183 70-84 år 40 60 154 Anställd 29 71 308 Studerande 58 42 7 Arbetslös 21 79 12 Egen företagare 41 59 29 Pensionär 35 65 239 Annan 15 85 5 Skellefteå/Ursviken/Skelleftehamn 26 74 342 Annat ställe utanför centralorten 40 60 258 Fet stil: Signifikant skillnad inom gruppen (med 95% sannolikhet). 17
Tabell 2: Om känner till tidningen, Har du fått det senaste numret av tidningen? Det kom hem i din brevlåda för några dagar sedan. Nej 16 Ja 84 Antal svar 407 Nej Ja svar Kvinna 11 89 205 Man 22 78 202 16-39 år 21 79 76 40-54 år 17 83 112 55-69 år 9 91 128 70-84 år 15 85 91 Anställd 13 87 226 Studerande 62 38 3 Arbetslös 45 55 9 Egen företagare 18 82 16 Pensionär 14 86 149 Annan 14 86 4 Skellefteå/Ursviken/Skelleftehamn 17 83 251 Annat ställe utanför centralorten 14 86 155 Fet stil: Signifikant skillnad inom gruppen (med 95% sannolikhet). 18
Tabell 3: Om känner till tidningen och har fått det senaste numret, Har du läst senaste numret av Skellefteå-tidningen? Nej 46 Ja 54 Antal svar 344 Nej Ja svar Kvinna 40 60 183 Man 53 47 161 16-39 år 58 42 62 40-54 år 37 63 91 55-69 år 47 53 115 70-84 år 34 66 76 Anställd 46 54 194 Studerande 100 0 1 Arbetslös 83 17 7 Egen företagare 29 71 13 Pensionär 39 61 126 Annan 64 36 3 Skellefteå/Ursviken/Skelleftehamn 46 54 210 Annat ställe utanför centralorten 46 54 133 Fet stil: Signifikant skillnad inom gruppen (med 95% sannolikhet). 19
Tabell 4: Om känner till tidningen, Känner du till vem som ger ut Skellefteå-tidningen? Nej 81 Skellefteå kommun 18 Annan 1 Antal svar 402 Nej Skellefteå Annan svar kommun Kvinna 78 21 A 203 Man 84 15 1 199 16-39 år 86 14 0 75 40-54 år 76 24 0 113 55-69 år 78 20 2 128 70-84 år 84 15 1 86 Anställd 82 18 A 225 Studerande 100 0 0 3 Arbetslös 86 14 0 9 Egen företagare 64 30 5 17 Pensionär 79 20 1 144 Annan 100 0 0 4 Skellefteå/Ursviken/Skelleftehamn 79 20 1 247 Annat ställe utanför centralorten 85 14 1 154 A: Någon person, men färre än 1 procent. Fet stil: Signifikant skillnad inom gruppen (med 95% sannolikhet). Specificering av annan. Destination Skellefteå Reklamföretag Företag Destination Skellefteå 20
Tabell 5: Om känner till tidningen, Tidningen kommer ut fyra gånger per år. Ungefär hur många nummer brukar du läsa? Alla nummer 57 Tre av fyra nummer 7 Två av fyra nummer 15 Ett av fyra nummer 4 Inga nummer 18 Antal svar 407 Alla nummer Inga nummer svar Tre av fyra nummer Två av fyra nummer Ett av fyra nummer Kvinna 60 7 15 4 14 205 Man 54 6 14 3 22 202 16-39 år 40 7 20 3 29 75 40-54 år 59 9 17 6 8 115 55-69 år 68 4 11 3 14 128 70-84 år 73 3 4 3 16 89 Anställd 56 7 18 5 14 227 Studerande 0 38 0 0 62 3 Arbetslös 35 0 22 0 43 9 Egen företagare 60 5 31 4 0 17 Pensionär 71 5 6 2 17 147 Annan 31 0 0 0 69 4 Skellefteå/Ursviken/Skelleftehamn 58 7 13 3 18 250 Annat ställe utanför centralorten 56 6 17 4 16 156 Fet stil: Signifikant skillnad inom gruppen (med 95% sannolikhet). 21
Tabell 6: Om känner till tidningen, Ungefär hur mycket brukar du läsa av tidningen? Allt eller nästan allt 16 Tre fjärdedelar 7 Hälften 14 En fjärdedel 12 Bara bläddrar och tittar på rubriker och bilder 33 Inget 18 Antal svar 408 Allt eller Tre Hälften En Bara bläddrar och Inget svar nästan allt fjärdedelar fjärdedel tittar på rubriker och bilder Kvinna 16 7 16 12 36 14 205 Man 17 6 12 13 30 23 203 16-39 år 20 8 5 10 29 28 76 40-54 år 11 3 21 19 36 10 115 55-69 år 10 8 20 12 36 14 128 70-84 år 28 7 11 5 34 16 89 Anställd 16 4 15 14 37 14 228 Studerande 0 38 0 0 0 62 3 Arbetslös 0 31 4 21 0 43 9 Egen företagare 31 6 13 5 45 0 17 Pensionär 21 5 15 8 33 17 147 Annan 0 17 0 0 14 69 4 Skellefteå/Ursviken/Skelleftehamn 16 7 13 13 33 18 251 Annat ställe utanför centralorten 16 7 16 10 33 18 156 Fet stil: Signifikant skillnad inom gruppen (med 95% sannolikhet). 22
Tabell 7: Hur påverkar Skellefteå-tidningen din syn på Skellefteå kommun? Positivt 50 Inte alls 50 Negativt 1 Antal svar 346 Positivt Inte alls Negativt svar Kvinna 52 48 1 180 Man 47 52 1 166 16-39 år 57 43 0 61 40-54 år 45 54 1 103 55-69 år 42 57 1 107 70-84 år 58 42 0 75 Anställd 48 51 1 198 Studerande 0 100 0 1 Arbetslös 76 24 0 6 Egen företagare 57 43 0 17 Pensionär 51 49 0 122 Annan 0 100 0 2 Skellefteå/Ursviken/Skelleftehamn 54 45 A 217 Annat ställe utanför centralorten 42 57 1 129 A: Någon person, men färre än 1 procent. Fet stil: Signifikant skillnad inom gruppen (med 95% sannolikhet). 23
Samlingstabell 1: Hur intressant tycker du det är att läsa artiklar inom följande områden i Skellefteåtidningen? Helt Ganska Ganska Mycket svar ointressant ointressant intressant intressant Företag och näringsliv 8 23 56 13 347 Arrangemangskalender 11 16 50 23 341 Personporträtt av skelleftebor 9 18 49 24 345 Föreningsliv 4 28 52 17 346 Kommun och samhälle 4 21 56 19 346 24
Tabell 8: Hur intressant tycker du det är att läsa artiklar inom följande områden i Skellefteåtidningen? Företag och näringsliv Helt ointressant 8 Ganska ointressant 23 Ganska intressant 56 Mycket intressant 13 Antal svar 347 Helt Ganska Ganska Mycket svar ointressant ointressant intressant intressant Kvinna 12 28 50 9 180 Man 3 17 63 17 167 16-39 år 14 22 55 9 60 40-54 år 5 25 60 10 103 55-69 år 8 26 55 12 109 70-84 år 3 18 53 26 75 Anställd 11 26 54 9 199 Studerande 0 0 100 0 1 Arbetslös 0 8 85 8 6 Egen företagare 0 18 60 22 17 Pensionär 4 20 55 22 122 Annan 0 0 100 0 2 Skellefteå/Ursviken/Skelleftehamn 9 25 55 12 216 Annat ställe utanför centralorten 7 20 58 14 131 Fet stil: Signifikant skillnad inom gruppen (med 95% sannolikhet). 25
Tabell 9: Hur intressant tycker du det är att läsa artiklar inom följande områden i Skellefteåtidningen? Arrangemangskalender Helt ointressant 11 Ganska ointressant 16 Ganska intressant 50 Mycket intressant 23 Antal svar 341 Helt Ganska Ganska Mycket svar ointressant ointressant intressant intressant Kvinna 11 13 45 30 177 Man 11 18 56 15 164 16-39 år 15 15 43 27 60 40-54 år 6 10 63 21 103 55-69 år 12 19 47 23 105 70-84 år 14 23 43 21 73 Anställd 10 14 54 22 198 Studerande 0 0 0 100 1 Arbetslös 39 0 8 53 6 Egen företagare 12 19 49 21 16 Pensionär 12 24 47 17 118 Annan 0 0 44 56 2 Skellefteå/Ursviken/Skelleftehamn 12 18 47 23 216 Annat ställe utanför centralorten 10 12 55 23 125 Fet stil: Signifikant skillnad inom gruppen (med 95% sannolikhet). 26
Tabell 10: Hur intressant tycker du det är att läsa artiklar inom följande områden i Skellefteåtidningen? Personporträtt av skelleftebor Helt ointressant 9 Ganska ointressant 18 Ganska intressant 49 Mycket intressant 24 Antal svar 345 Helt Ganska Ganska Mycket svar ointressant ointressant intressant intressant Kvinna 4 13 51 32 179 Man 15 24 46 15 166 16-39 år 10 15 49 26 60 40-54 år 10 21 47 22 103 55-69 år 9 20 52 19 108 70-84 år 4 13 49 34 74 Anställd 8 20 50 21 198 Studerande 0 0 0 100 1 Arbetslös 39 9 44 8 6 Egen företagare 11 27 35 27 17 Pensionär 5 13 53 29 121 Annan 0 0 44 56 2 Skellefteå/Ursviken/Skelleftehamn 8 20 47 25 215 Annat ställe utanför centralorten 10 14 53 23 130 Fet stil: Signifikant skillnad inom gruppen (med 95% sannolikhet). 27
Tabell 11: Hur intressant tycker du det är att läsa artiklar inom följande områden i Skellefteåtidningen? Föreningsliv Helt ointressant 4 Ganska ointressant 28 Ganska intressant 52 Mycket intressant 17 Antal svar 346 Helt Ganska Ganska Mycket svar ointressant ointressant intressant intressant Kvinna 4 29 54 14 180 Man 4 26 50 20 166 16-39 år 3 27 51 19 60 40-54 år 2 28 53 16 103 55-69 år 5 30 50 15 109 70-84 år 7 23 54 16 74 Anställd 4 30 50 17 199 Studerande 0 0 100 0 1 Arbetslös 0 29 64 8 6 Egen företagare 0 22 54 24 17 Pensionär 6 24 53 17 121 Annan 0 44 56 0 2 Skellefteå/Ursviken/Skelleftehamn 4 27 55 14 216 Annat ställe utanför centralorten 4 29 46 21 130 Fet stil: Signifikant skillnad inom gruppen (med 95% sannolikhet). 28
Tabell 12: Hur intressant tycker du det är att läsa artiklar inom följande områden i Skellefteåtidningen? Kommun och samhälle Helt ointressant 4 Ganska ointressant 21 Ganska intressant 56 Mycket intressant 19 Antal svar 346 Helt Ganska Ganska Mycket svar ointressant ointressant intressant intressant Kvinna 4 20 57 19 179 Man 4 22 55 18 167 16-39 år 7 25 57 12 60 40-54 år 3 24 59 14 103 55-69 år 5 17 55 23 108 70-84 år 1 13 51 34 75 Anställd 5 23 57 15 198 Studerande 0 0 100 0 1 Arbetslös 8 39 45 8 6 Egen företagare 5 13 52 30 17 Pensionär 2 15 53 29 122 Annan 0 0 100 0 2 Skellefteå/Ursviken/Skelleftehamn 5 22 54 19 215 Annat ställe utanför centralorten 3 19 59 19 131 Fet stil: Signifikant skillnad inom gruppen (med 95% sannolikhet). 29
Samlingstabell 2: Hur väl stämmer följande påståenden med din åsikt? Skellefteå-tidningen Stämmer helt Stämmer delvis Stämmer inte alls svar lockar till läsning 37 52 12 348 är trovärdig 81 18 1 345 är lättläst 81 17 2 344 skapar debatt 7 41 52 336 ger mig inblick i samhällsutvecklingen 29 55 16 346 är intressant 38 52 11 348 30
Tabell 13: Hur väl stämmer följande påståenden med din åsikt? Skellefteå-tidningen lockar till läsning Stämmer helt 37 Stämmer delvis 52 Stämmer inte alls 12 Antal svar 348 Stämmer helt Stämmer delvis Stämmer inte alls svar Kvinna 38 50 12 181 Man 35 54 11 167 16-39 år 31 56 12 61 40-54 år 34 54 11 103 55-69 år 37 52 10 109 70-84 år 52 36 12 75 Anställd 30 58 13 200 Studerande 100 0 0 1 Arbetslös 44 48 8 6 Egen företagare 49 33 18 17 Pensionär 50 41 9 122 Annan 0 100 0 2 Skellefteå/Ursviken/Skelleftehamn 37 50 13 217 Annat ställe utanför centralorten 36 55 9 131 Fet stil: Signifikant skillnad inom gruppen (med 95% sannolikhet). 31
Tabell 14: Hur väl stämmer följande påståenden med din åsikt? Skellefteå-tidningen är trovärdig Stämmer helt 81 Stämmer delvis 18 Stämmer inte alls 1 Antal svar 345 Stämmer helt Stämmer delvis Stämmer inte alls svar Kvinna 82 17 1 179 Man 79 20 1 166 16-39 år 87 13 0 60 40-54 år 81 18 1 103 55-69 år 71 28 1 107 70-84 år 86 11 3 75 Anställd 80 19 1 199 Studerande 100 0 0 1 Arbetslös 100 0 0 6 Egen företagare 75 25 0 17 Pensionär 80 18 2 120 Annan 56 44 0 2 Skellefteå/Ursviken/Skelleftehamn 82 18 A 215 Annat ställe utanför centralorten 79 19 2 130 A: Någon person, men färre än 1 procent. Fet stil: Signifikant skillnad inom gruppen (med 95% sannolikhet). 32
Tabell 15: Hur väl stämmer följande påståenden med din åsikt? Skellefteå-tidningen är lättläst Stämmer helt 81 Stämmer delvis 17 Stämmer inte alls 2 Antal svar 344 Stämmer helt Stämmer delvis Stämmer inte alls svar Kvinna 85 13 2 178 Man 77 22 1 166 16-39 år 71 26 2 60 40-54 år 78 19 3 102 55-69 år 91 9 0 108 70-84 år 89 9 2 74 Anställd 81 17 2 197 Studerande 100 0 0 1 Arbetslös 15 85 0 6 Egen företagare 90 10 0 17 Pensionär 89 10 1 121 Annan 100 0 0 2 Skellefteå/Ursviken/Skelleftehamn 79 19 2 215 Annat ställe utanför centralorten 84 14 2 129 Fet stil: Signifikant skillnad inom gruppen (med 95% sannolikhet). 33
Tabell 16: Hur väl stämmer följande påståenden med din åsikt? Skellefteå-tidningen skapar debatt Stämmer helt 7 Stämmer delvis 41 Stämmer inte alls 52 Antal svar 336 Stämmer helt Stämmer delvis Stämmer inte alls svar Kvinna 8 40 52 172 Man 6 41 53 164 16-39 år 2 51 47 61 40-54 år 5 31 65 98 55-69 år 12 41 47 107 70-84 år 13 38 48 70 Anställd 5 44 51 193 Studerande 0 100 0 1 Arbetslös 8 8 85 6 Egen företagare 18 34 48 17 Pensionär 11 36 53 117 Annan 0 44 56 2 Skellefteå/Ursviken/Skelleftehamn 7 37 56 212 Annat ställe utanför centralorten 8 47 45 124 Fet stil: Signifikant skillnad inom gruppen (med 95% sannolikhet). 34
Tabell 17: Hur väl stämmer följande påståenden med din åsikt? Skellefteå-tidningen ger mig inblick i samhällsutvecklingen Stämmer helt 29 Stämmer delvis 55 Stämmer inte alls 16 Antal svar 346 Stämmer helt Stämmer delvis Stämmer inte alls svar Kvinna 32 56 13 181 Man 26 54 20 165 16-39 år 26 57 17 61 40-54 år 24 59 17 103 55-69 år 32 51 17 109 70-84 år 40 49 12 73 Anställd 26 58 16 200 Studerande 100 0 0 1 Arbetslös 44 17 39 6 Egen företagare 33 55 13 17 Pensionär 33 52 15 120 Annan 0 100 0 2 Skellefteå/Ursviken/Skelleftehamn 28 55 17 216 Annat ställe utanför centralorten 31 55 15 130 Fet stil: Signifikant skillnad inom gruppen (med 95% sannolikhet). 35
Tabell 18: Hur väl stämmer följande påståenden med din åsikt? Skellefteå-tidningen är intressant Stämmer helt 38 Stämmer delvis 52 Stämmer inte alls 11 Antal svar 348 Stämmer helt Stämmer delvis Stämmer inte alls svar Kvinna 40 48 12 181 Man 36 55 9 167 16-39 år 40 49 11 61 40-54 år 26 64 10 103 55-69 år 41 47 11 109 70-84 år 51 41 9 75 Anställd 32 55 12 200 Studerande 100 0 0 1 Arbetslös 44 56 0 6 Egen företagare 57 25 18 17 Pensionär 46 47 8 122 Annan 0 100 0 2 Skellefteå/Ursviken/Skelleftehamn 38 50 12 217 Annat ställe utanför centralorten 38 55 7 131 Fet stil: Signifikant skillnad inom gruppen (med 95% sannolikhet). 36
Tabell 19: Vilket helhetsbetyg vill du ge tidningen? Mycket bra 13 Ganska bra 77 Ganska dåligt 9 Mycket dåligt A Antal svar 344 Mycket bra Ganska bra Ganska Mycket svar dåligt dåligt Kvinna 16 74 10 A 179 Man 10 82 8 0 165 16-39 år 14 75 11 0 60 40-54 år 11 79 11 0 103 55-69 år 13 78 9 1 108 70-84 år 17 80 3 0 73 Anställd 9 80 12 0 198 Studerande 100 0 0 0 1 Arbetslös 36 64 0 0 6 Egen företagare 13 69 18 0 17 Pensionär 18 78 2 1 120 Annan 0 100 0 0 2 Skellefteå/Ursviken/Skelleftehamn 12 77 11 0 215 Annat ställe utanför centralorten 15 79 6 1 129 A: Någon person, men färre än 1 procent. Fet stil: Signifikant skillnad inom gruppen (med 95% sannolikhet). 37
Tabell 20: Hur många personer, med dig själv inräknad, brukar läsa ditt nummer av Skellefteåtidningen? Ingen 39 En person 20 2 personer 36 3 personer eller fler 6 Antal svar 591 Ingen En person 2 personer 3 personer svar eller fler Kvinna 33 24 37 7 278 Man 44 17 34 5 313 16-39 år 43 22 32 2 110 40-54 år 30 16 40 14 152 55-69 år 34 18 43 5 178 70-84 år 47 24 26 3 151 Anställd 35 18 40 7 304 Studerande 58 26 0 16 7 Arbetslös 48 9 43 0 11 Egen företagare 41 19 34 7 29 Pensionär 42 24 31 2 233 Annan 26 47 26 0 5 Skellefteå/Ursviken/Skelleftehamn 34 22 38 5 338 Annat ställe utanför centralorten 45 17 32 6 251 Fet stil: Signifikant skillnad inom gruppen (med 95% sannolikhet). 38
Tabell 21: Beskrivning av intervjupersoner. Kvinna 49 Man 51 16-39 år 35 40-54 år 24 55-69 år 24 70-84 år 17 Anställd 59 Studerande 4 Arbetslös 4 Egen företagare 4 Pensionär 27 Annan 1 Skellefteå/Ursviken/Skelleftehamn 59 Annat ställe utanför centralorten 41 Antal svar 602 Specificering av annan sysselsättning. Sjukskriven Mammaledig Vikarie Föräldraledig Praktik 39
Listning 1: Är det något du saknar eller skulle vilja läsa mer om i tidningen? Mer om vad som är på gång med byggen, trafik Sport Mer framtid och visioner Större teckenstorlek, tydligare rubriksättning Enskilda individer Om Ursviken Föreningsliv Information om kommunen Mer om ytterområden, inte bara centralorten Vimmelbilder Lite mer sport Mer information om kyrkor Beskriva besöksmål som finns i Skellefteå, öppettider Grundligare artiklar, mer om företag Arrangemang Artiklar om konst Boule Framtidsutsikter för Skellefteås pensionärer Jakt Trädgård För lite kommuninformation, mer socialt och ekonomiskt, arbetssituationen Lite fler reportage om arbetssituationen och näringsliv, teknikföretag Lite fler vimmelfoton från evenemang och nöjen, gärna större bilder, fler reportage om Skellefteå Mer om flygplatserna och barnomsorgsfrågor Roligt att läsa om saker i nöjesbranschen Mer natur, reportage om kommunen, kulturarv Borde ges ut två gånger till per år Lite mer om sport och idrott, motion Mer om botanik Skriv om ytterområdena Mer kultur Mer om skolan Lite mer djur och natur, inredning Veteranfordon Turism och turismsatsningar Vill läsa mer om Skellefteåhamn Mer om äldre och vad som planeras för de äldre Socialt och religiöst Ännu mer personporträtt Om speciella verksamheter som gör bra saker för staden Presentation av olika områden i kommunen Korsord Mer om företagen i kommunen, presentation av dem Resor Läsa mer om landsbygden Fiske Upplysningar, service Kultur Mer sport Platsannonser Mer om näringsliv och företagande Mer om vad som händer i kommunen Lokala reportage Idrott Mer landsbygd, mer om kommunens verksamhet Pensionärsfrågor Skolfrågor Sport Lediga jobb, platsannonser Självkritik Debattartiklar Golf Vattenproblemet Sport Mer om ytterområdena Äldreomsorgen Lokal historia 40