Nyheter från CES-mässan

1/2012 Branschtidning för hemelektronik & vitvaror Årgång 70 Nyheter från CES-mässan Förhoppningarna inför 2012 Euronics nye vd om framtiden

Å ena sidan. Kan du använda vår unika pekfunktion. Där fjärrkontrollen fungerar precis som din muspekare, till att navigera obehindrat i branschens kanske vassaste Smart-TV. Philips Smart-TV har en öppen plattform för applikationer och tillgång till internet med stöd för framtidens programmeringsspråk, HTML5. Du kan även flytta din underhållning från Philips TV:n till en Smart-telefon eller surfplatta. Å andra sidan. Kan du vända fjärrkontrollen upp och ned. Tack vare Philips Gravity Sensor känner fjärrkontrollen av vilken sida som är upp och som genom magi blir den sidan aktiv. Här hittar du ett QWERTY-tangentbord för enkel surf. Allt styrs via RF-teknik vilket gör att du aldrig mer behöver rikta fjärrkontrollen mot din TV för att få kontakt. Det här är bara en av många funktioner som kommer i nästa generations TV-apparater från Philips. Beställ nu och upplev hur det är att vara en TV-användare. FEEL MORE. With the next generation open Smart-TV from Philips.

krönika Bara några rader om......pressmöten & humor CES2012 är till ända. The future is now! New user experience! TV will bring families together! TV will push boundaries! Smart TV will evolve! Slagorden står som spön i backen vid de pressmöten som anordnas på CES. Det är galet långa köer till de pressmöten som hålls dagen innan CES, och längst kö är det till de största aktörerna. Samsung är störst och således är det längst kö till deras evenemang. Undertecknad avskyr köer och brukar oftast gå från det ena pressmötet till det andra, för att vara på plats precis när pressmötet skall börja - inte tidig och inte sen - med risk att inte få plats. Men i år ställde jag mig i kö en dryg timme innan utsatt tid och funderade på huruvida företaget som skulle haft presskonferens en timme innan Samsung ställde in medvetet eller om slumpen spelade in... En intressant sak är att Samsung och LG på CES visade upp 55-tums OLED-TV som kommer börja säljas i höst, medan Sony - som var först ut med en OLED- TV på marknaden för fyra år sedan - visade upp en 55-tums Crystal LED-TV istället. När undertecknad frågade vad skillnaden mellan OLED och Crystal LED är svarade Sonys amerikanska representant att Crystal LED har större färgomfång, snabbare responstid, bredare betraktningsvinkel och lägre energiförbrukning än LCD/LED/Plasma. När undertecknad sade att personen ifråga inte svarade på frågan utan radade upp exakt samma fördelar som OLED har, och spetsade till frågan genom att undra om det endast rör sig om en marknadsföringsstrategi eller om det finns någon skillnad mellan OLED och Crystal LED blev svaret något i stil med Sony är ett företag som tillverkar produkter... Sharp var roligast i år, när en talare på deras pressmöte inför flera hundra journalister förklarade att den kommande 80-tums LED-TV:n hade lika stor bildyta som nio 32-tummare. Man behöver inte vara mattegeni för att snabbt konstatera att det behövs en 96-tummare för att få plats med nio 32-tummare... Möjligen hade talaren hört skämtet som går ungefär så här: Vet du hur man får plats med två liter i en 1,5 liters flaska? Nämen det går ju inte, det är helt omöjligt. Det är inte alls omöjligt, det går alldeles utmärkt. Jaha, och hur skulle det gå till då? Jo man häller först i 1,5 liter och sedan så knör man... Jaja om man knör ja! n Ola Larsson ola@elektronikbranschen.se LJUD & BILD GOD FORTSÄTTNING Även om vi redan tagit steget in i februari så vill vi passa på att tacka alla våra kunder och samarbetspartners för ett framgångsrikt 2011. Tack vare er har vi fått en bra start på återetableringen av TELEFUNKEN i Sverige. Nu ser vi fram emot ytterligare ett spännande och givande år tillsammans. Ett år där vi bjuder på flera produktnyheter inom både ljud och bild. Och vi inleder med ett förmånligt introduktionserbjudande. ERBJUDANDE 3D GLASÖGON Vi tror precis som många andra att 2012 kommer att bli det stora genombrottet för 3D tv. Vi tror även att den passiva teknologin kommer att bli den dominerande. Därför har vi i samarbete med glasögontillverkaren Polaroid Eyewear tagit fram en kollektion passiva 3D glasögon. För att ni ska komma igång och lära känna produkterna har vi skapat två förmånliga startpaket. MER INFO Kollektionen består av 4 modeller för vuxna och 1 modell för barn. Varje modell finns i ett flertal färger. Glasögonen levereras i en blisterförpackning tillsammans med fodral och putsduk. Vi har även tagit fram smidiga och säljande exponeringslösningar. Våra startpaket inkluderar naturligtvis både demoglasögon och exponeringslösning. Hör av dig till oss för mer information! KONTAKT E-post: info@tfnordic.se Växel: 08-22 90 22 Ola med snö i skägget efter en vurpa i pudret i Zermatt några dagar innan CES2012 i bakgrunden klassiska Matterhorn. Foto: Jesper Hellstrand. www.telefunken.se

Funktioner kan variera mellan olika modeller. innehåll elektronikbranschen 1/2012 1/2012 Branschtidning för hemelektronik & vitvaror ÅrgÅng 70 Nu kan du äntligen titta på webb-tv, playkanaler och YouTube film som finns lagrade på andra enheter i ditt hem. Och ännu direkt i TV:n, med alla bekvämligheter som det innebär. smartare blir det med appen Samsung Remote. Den förvandlar Dessutom är det enkelt att hyra film, komma åt Twitter och din smartphone till fjärrkontroll och är gratis att ladda ner. uppdatera din status på Facebook. Smart TV:n är uppkopplad Välkommen till samsung.se/smarttv och läs mer om den nya direkt mot internet och ger dig trådlös tillgång till mycket av generationens TV ditt stora fönster mot internet. det som finns där, men också till dina bilder och all musik och 1/2012 Nyheter från CES-mässan Förhoppningarna inför 2012 Euronics nye vd om framtiden omslag: ola larsson det nya tv-landskapet växer fram sidorna 38-43 NÄSTA NUMMER: Statistik och prognos MWC Barcelona Canvac Mariestad konsumentelektronik 12 CES: vi avslöjar de senaste trenderna Gränser mellan olika apparater suddas ut, OLEDTV i storformat, TV som kan styras med rösten där har du några av trenderna från CES-mässan. 28 Fotbolls-em och sommar-os att se fram emot Elektronikbranschen andas optimism inför 2012 och framför allt hoppas man på att fotbolls-em, sommar-os och kanske en räntesänkning ska gynna. 34 Det vill euronics nye vd göra I slutet av februari kommer Anders Axén att presentera sig vid fyra regionmöten hos Euronics. En del av vad han vill göra berättar vi i denna tidning. 38 spelplanen: sociala medier räddar tv-tablån TV-landskapet förändras snabbt genom nya plattformar, appar, produkter och aktörer. Men TV-tablån kommer att överleva tack vare sociala medier. 40 svt och tv4 satsar på ny distribution Både SVT och TV4 tar nu sikte på en framtid där allt fler kommer att titta på TV över det öppna Internet och IPTV via bredbandsnäten. film vitvaror 48 färre impulsköp krympte marknaden Förra årets försäljning av DVD/BD på svenska marknaden sjönk med 15 procent. Vi har frågat en rad aktörer varför det blev så. 58 kan 2012 leva upp till samma nivå som 2011? Det är många inom vitvarubranschen som uttrycker förhoppningar att det nya året kommer att bli i nivå med fjolåret. 62 framgångsreceptet för fackhandeln Magnus Kallberg i Stenungsund har lyckats bra med sin verksamhet inom Euronics och Hemma. Att hjälpa kunden är nyckeln. 70 åvikens järn in på svenska marknaden Norska Reuro förfogar bland annat över varumärket Åviken, som ska slå sig in på den svenska marknaden för våffel- och rånjärn. arn 82 arn: föräldrarnas godkännande Försäljning till minderåriga kan erfordra föräldrarnas godkännande. 4 elektronikbranschen 1/2012

Stor TV - mer ljud Grundigs nya Fine Arts 55 kombinerar läcker design med den senaste teknologin och ger dig en helt ny upplevelse av ljud i en LED TV. 55 LED-TV Ny modell med 30% smalare ram i aluminium Gå in på www.grundig.se för mer information och hitta din närmaste återförsäljare. Fine Arts 55 FLE 9170 BP HD Fantastiskt ljud nya SRS TruSound HD teknologi tillsammans med inbyggd subwoofer ger denna TV suverän ljudkvalitet. WEB-TV, 22 internet applikationer t.ex Facebook, Twitter, Flickr, V-Tuner internet radio med ca 15.000 radiostationer och podcasts. Inbyggd mottagare godkänd för Boxer, Canal Digital, Com Hem, Canal Digital Parabol. Rekommenderat pris i butik 16 998,- 3D TV 2 par glasögon medföljer. USB Recording med ett tryck kan du spela in dina favoritprogram direkt på ditt USB minne eller hårddisk. DLNA trådlös kommunikation med PC/ Mac eller andra DNLA enheter. Allt styrs med fjärrkontrollen till TVn Allt kommunicerar med varandra DLNA är förkortning på Digital Living Network Alliance, DLNA tillåter alla produkter märkta med DLNA att kommunicera med varandra via det trådlösa nätverket, även om de kommer från olika tillverkare. Filmer och foton du har lagrat på din DLNA PC kan du visa på din DLNA TV, utan någon extra box eller enhet. www. sterkkommunikasjon.no - foto: istock

ledare Stockholm 10 februari 2012 1/2012 www.elektronikbranschen.se Branschtidning för fackhandeln inom Radio, TV, Foto, IT, Telekom, Hushållsapparater, Belysning och Service. ElektronikBranschen är en sammanslagning av tidningarna Rateko samt El&Vitt. Chefredaktör & ansvarig utgivare Jan Bjerkesjö tel: 08-508 938 56 / 0708-24 11 52 jan@elektronikbranschen.se Teknisk redaktör Ola Larsson tel: 08-508 938 58 / 0709-30 95 05 ola@elektronikbranschen.se Medverkande Göte Andersson (TV/Mobil) Klas Elm (Ledare) Allan Larsson (ARN) Mats Lundgren (Film) Anders Lundmark (ARN) Annonser Rasmus Thomsen tel: 08-551 785 80 / 0708-55 15 13 rasmus@adviser.se Prenumeration Kristina Wirbing kristina@elektronikbranschen.se Helårsprenumeration 200kr ink moms Verkställande direktör Klas Elm tel: 08-508 938 18 elm@elektronikbranschen.se VD-assistent Kristina Wirbing tel: 08-508 938 51 kristina@elektronikbranschen.se ElektronikBranschen Box 22307, 104 22 Stockholm (Klara Norra Kyrkogata 31, 1 tr) tel: 08-508 938 56 / fax: 08-508 938 01 Tryckeri PrintOne, Box 379, 301 09 Halmstad tel: 035-16 67 80 info@printone.se / www.printone.se Tidningen och tryckeriet är miljöcertifierat enligt ISO 14001. Utgivning 2012: 10/2, 16/3, 13/4, 11/5, 15/6, 31/8, 28/9, 19/10, 16/11 och 14/12. Tidningen ansvarar ej för icke beställt material. Citera oss gärna, men ange alltid källan. Eftertryck kan medges efter överenskommelse med redaktionen. Utmaning Klas Elm VD ElektronikBranschen tel: 08-508 938 18 elm@elektronikbranschen.se Nu har jag varit VD för branschföreningen Elektronikbranschen i en månad. En spännande månad med en rivstart på CES i Las Vegas. Jag har också haft förmånen att få prata med en hel del företrädare för branschens företag. Och ska man sammanfatta allas olika uttalanden i ett ord så måste det bli utmaning. Jobbet är en utmaning och branschen står inför stora utmaningar. Att jobbet är en utmaning är positivt och utifrån ett branschföreningsperspektiv är det också på ett sätt stimulerande att branschen står inför utmaningar. Min erfarenhet är att branscher där allt tuffar på och alla myser och mår bra, har ganska få incitament att samarbeta, och då blir branschföreningens roll perifer. Sammanfattningen av vilken utmaning som branschen står inför, som jag fick den förklarad, stavas lönsamhet. Marginalerna är för dåliga och lönsamheten är för låg. Ebberöds bank för er som minns den gamla kalkonrullen. Det kunde vara värre tänker jag. Lönsamheten i branschen är en fråga vi äger själva. Det skulle ju kunna vara så många andra orsaker. Ointresse från konsumenter, lågt förtroende och låg status, politiska/juridiska hinder som gör att marknaden inte fungerar. Påverkan utifrån eller allvarliga interna brister. Men så är det inte. Branschen har en fantastisk innovationskraft. Tekniksprången är många och täta. Intresset från konsumenterna är enastående. Betalningsviljan är också i vissa fall makalös. Folk verkar frivilligt leva på snabbmakaroner ett par månader för att kunna köpa ganska dyra produkter. Köp där varumärke och modell är mycket viktigare än priset! Det finns frågor som branschföreningar kan och ska arbeta med och det finns frågor som vi ska hålla oss ifrån. Att föra branschens talan gentemot myndigheter och medier är självklart sådant som branschföreningar är till för. Att se till att lagar och regler skapar och upprätthåller en fungerande marknad är det också. Höja kompetensen och statusen i branschen är andra viktiga frågor som löses bäst gemensamt. Priser är däremot ett område som inte passar att samarbeta kring. Kartell kallas det och är synnerligen förbjudet. Och denna marknad behöver inte konkurrensverket titta närmare på konkurrensen är stenhård. Men det finns andra sätt att attackera frågan. Det är vi själva i branschen som äger problemet med dålig lönsamhet. Bra låt oss ta tag i det. n 6 elektronikbranschen 1/2012

TESTFEST PÅ BOXER! KAMPANJEN STARTAR 13/ 2 OCH PÅGÅR T O M 15/4 2012. Nu drar vi igång en spännande kampanj där nya kunder kan testa Boxer Mix utan att binda upp sig. Vill man inte fortsätta ringer man Boxers kundservice och meddelar detta innan den andra testmånadens utgång. Man betalar bara startavgift på 295 kr. Totalt värde 1 363 kr. En riktig testfest med andra ord! PROVA BOXER MIX I 2 MÅNADER INGEN BINDNINGSTID BOXER TV-MODULE PÅ KÖPET

nyheter redaktör / jan bjerkesjö Ingen 3DTV från OS i London Det är nu klart att SVT inte kommer att sända någon av de ca 200 timmarna som kommer att produceras i 3DTV. I samband med en paneldiskussion på Teracoms TV Puls kom det också fram att SVT, liksom en del andra Public Service bolag, var allmänt avvaktande till 3D tekniken. Däremot såg andra kommersiella aktörer möjligheter inom film och sportevent. n SVTr som On-demandtjänst Från den 23 januari får Telias tv-kunder möjlighet att ta del av innehållet i SVTr. Genom SVTr kan Telia erbjuda tittarna att i efterhand ta del av ett 50-tal program från SVT:s tablålagda kanaler. Förutom nyhetssändningar märks populära program som Skavlan, Antikrundan, På Spåret och Boardwalk Empire. Telias tv-kunder har tidigare haft tillgång till delar av innehållet i den populära webbtjänsten. n Sveriges första 3D-kanal Canal Digital, som tidigare har visat flera stora sportarrangemang i livsänd 3D, breddar nu sitt utbud med Sveriges första 24-timmars 3D-kanal. HighTV 3D lanseras den 5 januari och ingår i de flesta abonnenternas utbud. Kanalen kommer förutom filmer och serier även att visa livesända galor, modevisningar, kändisreportage och reseprogram etc. Äntligen kan man få riktig valuta för sin 3DTV, säger Mats Almgren VD för Canal Digital. n Begär förklaring av Elektronikbranschen Butiker har rundat kraven på kreditupplysningar vid försäljning på kredit genom att sälja på kunderna extra mobilabonnemang. Efter två exempel har Konsumentverket kallat Elektronikbranschen till sig för en förklaring. Konsumentkreditlagen gäller oavsett om man köper ett mobilabonnemang på kredit eller en tv-apparat, men praxis har skiljt sig åt och kreditprövningarna sker på olika sätt. Den skillnaden har alltså utnyttjats av säljer inom hemelektronikbranschen. Konsumentverket skriver i sitt brev till Elektronikbranschen att man har flera exempel på hur personer som inte bedömts vara kreditvärdiga för köpa av exempelvis en tv-apparat, istället tecknat mobilabonnemang och därmed kommit hem med tv-apparaten. I ett av de redovisade fallen hade kunden fått tips av andra kunder att gå till en speciell affär för att få hjälp med avbetalningsköp trots att kreditprövningen borde satt stopp för affären. Enligt uppgift blev konsumenterna rekommenderade av en vän som tidigare fått kredit på detta sätt, att besöka just denna kedja då det där var möjligt att köpa varor på avbetalning trots mycket låg inkomst, skriver Konsumentverkets enhetschef Anders Dölling i ett brev till Elektronikbranschen. - Jag kan inte säga att det står i strid med konsumentkreditlagen. Vi har tillsyn över kreditgivarna, men vi har inte tillsyn över säljarna. Men vi tycker inte att det är rätt att kringå konsumentkreditlagen på det här sättet, säger Anna Hult som är handläggare på Konsumentverket till Dagens Industri. Varför bedömningarna av kreditvärdigheten skiljer sig åt vet inte verkets experter, vilket är en av anledningarna till att man nu kallat till sig Elektronikbranschen. - Vi kan inte tro att det här är ett systemfel. Det måste vara någon oerhört kreativ säljare någonstans. Det kan naturligtvis inte gå till på det här viset, säger Klas Elm, Elektronikbranschens nye vd. Han tror inte heller att varken företags- eller butiksledningen har varit inblandade i fallen. n Globalt pris till världens mest energismarta tv Tillverkar eller importerar du en riktigt energisnål tv? I så fall är det dags att anmäla den till världsmästerskap i energieffektivitet. Imorgon går startskottet för 2012 Television Award competition och till hösten vet vi hur vinnaren ser ut. Det internationella samarbetet Super-Efficient Equipment and Appliance Deployment Initiative (SEAD) är ett initiativ från regeringar som vill skynda på utveckling och spridning av energieffektiv teknik. Tävlingar är ett sätt att uppmuntra intresset. Sverige deltar i samarbetet och Peter Bennich från Energimyndigheten var på plats i Las Vegas när tävlingen utlystes. Elektronikbranschen visar glädjande nog stor vilja att ligga i den energieffektiva framkanten, säger Peter Bennich, handläggare på Energimyndigheten. 1 februari gick startskottet. Fyra regioner, Europa, Australien, Indien och Nordamerika, delar ut pris för tre olika storleksklasser, samt i en klass för kommande teknik. Den allra mest energieffektiva i varje klass koras sedan till internationell vinnare. Tv-apparater drar idag mellan 6-8 procent av världens hushållsel. Energieffektivare hemelektronik är en oerhört viktig fråga för att minska vår påverkan på klimatet, samtidigt som den sparar energi för konsumenten, säger Andres Muld, generaldirektör på Energimyndigheten. n 8 elektronikbranschen 1/2012

redaktör / jan bjerkesjö Låg kompetens hos datorverkstäder Enligt en artikel i tidningen Råd & Rön är kompetensen hos datorverkstäder låg. Tidningen lämnade in fem exakt likadana bärbara datorer för reparation hos hemelektronikkedjor preparerade med samma fel. Enligt Råd & Rön krävdes bara skruvmejsel och grundläggande kunskap om hårddiskar för att lösa felen. Istället blev resultatet felaktiga diagnoser och bortförklaringar. Dessutom skulle det bli dyra räkningar som ett resultat av inlämningen. Datorerna lämnades in anonymt och man låtsades vara fullkomliga tekniknoviser. Man ville ha hjälp att laga datorn, men viktigast var att Tar till sig av kritiken Infocares styrelseordförande tar till sig av kritiken. Företaget ska nu förbättra sin interna process väsentligt. Ett bedrövligt resultat som vi tar till oss, säger Johnny Svedberg, styrelseordförande, till Smålandsposten. Våra kunder ska känna en trygghet att lämna in sina datorer till oss. Det är ett måste om vi vill vara kvar i den här branschen. I Råd & Rön lämnades likadana bärbara datorer för reparation hos hemelektronikkedjor, som planterats med samma fel. Ett vara att minnesmodulerna lossats och få tillbaka bilderna som fanns på hårddisken. Det var dock något som tre elektronikkedjor inte lyckades med. En fjärde kedja räddade bilderna till ett USB-minne utan kostnad och en femte kedja ordnade också backup av bilder efter fyra veckor och till en kostnad av 598 kronor. Ett återkommande problem var att den som tog emot datorn i butiken skrev slarviga felbeskrivningar till att partitionstabellen ändrats så att Windows inte kunde starta. Ingen av kedjorna försökte reparera datorna själva utan skickade dem till serviceföretaget Infocare i Växjö. Där föreslogs olika kostnadsförslag, slarviga felbeskrivningar och helt oriktiga diagnoser. Det här är något som man på Infocare ser mycket allvarligt på. Det visar att vi måste förbättra vår interna process teknikern på serviceverkstaden. Tre kedjor försökte inte reparera datorerna själva utan skickade iväg dem till ITserviceföretag, vars kostnadsförslag blev olika. Två av de undersökta kedjorna beklagar resultatet och säger sig nu ändra rutinerna för att förhindra att något liknande ska ske i framtiden. Övriga tre kedjor har inte svarat. n väsentligt. Vi har dragit igång ett internt program för att rätta till och säkerställa att alla kedjor från och med nu fungerar som de ska, säger Johnny Svedberg. Hur det kan komma sig att så olika prisförslag ges för samma problem förklarar han så här: Det visar på att vi haft för dålig dialog med våra kunder bland annat. Standarden har helt enkelt inte varit tillräckligt bra. n Höga halter bryter mot RoHS-direktivet När Kemikalieinspektionen undersökte hemelektronikprodukter ifjol hittades halter av bly och flamskyddsmedel. I projektet granskades 62 produkter från 52 olika företag och av dessa innehöll 10 stycken förbjudna halter av bly och flammskyddsmedlen PBDE och PBB, halter som är begränsade i RoHSdirektivet. Höga halter av krom hittades i 13 produkter, men analysmetoden som användes kan inte avgöra om det är den förbjudna formen av ämnet som uppmätts eller inte. I fallen informerades importören eller tillverkaren och rekommenderades att själv undersöka i vilken form ämnet förekom. Sex företag som importerade hemelektronikprodukter hade så höga halter av bly, PBB eller PBDE att de anmäldes till miljöåklagare för misstanke om miljöbrott. Enligt RoHS-direktivet får elektronik inte innehålla mer än 0,1 procent bly, kvicksilver eller sexvärt krom, samma gräns gäller för flamskyddsmedlen PBB och PBDE. Gränsen för kadmium är 0,01 procent. n nyheter Inleder samarbete om shop-in-shop Den 27 januari invigdes Telenors shop-in-shops i Elgigantens varuhus i Sickla, Stockholm och Nordstan, Göteborg. Målet med samarbetet är bättre service och en kundupplevelse i världsklass. Samarbetet mellan operatörer och återförsäljare har av tradition handlat om försäljning av terminaler och abonnemang, där återförsäljarna inte kunnat tillhandahålla en full portfölj av de tjänster och den support som operatörerna erbjuder. Det vill Elgiganten och Telenor ändra på berättar Robert van Toor, Försäljningschef Telecom Elgiganten. Kundernas behov av rådgivning och kundanpassade abonnemang har vuxit med den starka försäljningstillväxt vi haft inom området smartphones. Dessa kundbehov hoppas vi kunna möta med specialbemannade shop-in-shops säger Robert van Toor. n Skjuter upp planer på centrallager Expert har beslutat att skjuta upp integreringen av ett planerat nordiskt centrallager med placering i Skillingaryd. Enligt planen skulle centrallagret vara i funktion för Norge, Sverige och Danmark i slutet av 2012. Anledningen till att Expert skjuter upp planen är utmanande marknadsvillkor och kortsiktig kostnadsoptimering. Det nyöppnade lagret i Skillingaryd kommer dock att fortsätta betjäna de svenska butikerna, medan butikerna i Norge och Danmark framgent kommer att betjänsas av den nuvarande logistiska lösningen. n elektronikbranschen 1/2012 9

nyheter Traditionell TV tappar tittare Färre konsumenter ser regelbundet på traditionell tv enligt Accentures årliga globala undersökning. Konsumenter vänder sig i allt snabbare takt till smartphones och pekplattor för att konsumera media, samtidigt ökar onlinetjänster och nedladdning av applikationer. Undersökningen visar även att svenska konsumenter i betydligt högre utsträckning än det globala genomsnittet utför sina banktjänster online. Den årliga undersökningen (2012 Global Consumer Electronics Products and Services Usage Report ) visar att andelen konsumenter som regelbundet tittar på traditionella linjära tv- eller kabelsändningar via tv-apparaten minskade från 71 procent (2009) till 48 procent 2011. Kampen om konsumenternas tid och uppmärksamhet har hårdnat de senaste åren och vi ser hur play-funktioner och andra online-tjänster tar allt större marknadsandel på bekostnad av traditionell linjär tv, säger Niclas Poldahl, ansvarig för affärsområdet Media och Entertainment på Accenture. Konsumenterna ställer höga krav på att ständigt vara uppkopplade och att ha omedelbar tillgång till ett komplett utbud av såväl ljud som rörlig media. Som följd av detta väljer många konsumenter att komplettera med andra produkter som smartphones, pekplattor och datorer för att få tillgång till den sortens media som tidigare enbart konsumerades genom tv. Undersökningen visar även att färre konsumenter planerar att köpa en ny tv under det kommande året (32 procent) jämfört med föregående år (35 procent). n redaktör / jan bjerkesjö 80 butiker borta från elektronikhandeln Ett 80-tal butiker har försvunnit inom hemelektronikbranschen från 2010 till 2011. Det visar en sammanställning som tidningen Market gjort. Framför allt beror det på Onoffs konkurs sommaren 2011. I Onoffs konkurs ingick 69 butiker, varav 30 köptes upp av Expertkedjan. Trots tillskottet har antalet butiker inom Expert minskat från 177 till 173 inklusive övertagandet av Onoffbutikerna. Expert har helt lämnat stora marknader som Norrköping och Örebro. Det handlar inte bara om marknadernas storlek. Avgörande är butikens läge och dess framtidsutsikter. Till bland annat Norrköping och Örebro kommer vi tillbaka Utvalt till Watchguards nya distributör Polystar Electronics, en stark aktör specialicerad på konsulttjänster och helhetslösningar inom mätinstrument, antenn-, kabel-tv- och fibernät, tillkännager idag att de är Watchguards nya distributör. Polystar elektronics stärker, genom detta samarbete, sin produktportfölj ytterligare och kan nu erbjuda sina kunder Watchguards brandväggar för att bland annat skydda sin internetuppkoppling, använda VPN tunnlar och kryptera mail. Vi behövde ytterligare en distributör för att öka försäljningen på en mycket mogen marknad. För att genomföra detta ville vi hitta en partner som arbetar på en helt annan marknad än den vi vanligen vänder oss till. Vi tror att vi funnit vår distributör och att Ökad försäljning i decemberhandeln framöver, säger Experts vd Magne Solberg till tidningen. Siba har på drygt ett år gått från 37 till 30 butiker, en minskning motsvarande en fjärdedel av tidigare butiksnätet. 2011 var det mest utmanande någonsin i vår bransch, säger Nora Ay på Sibas informationsavdelning. Men att stänga, flytta och öppna nya butiker är ändå en del av vår vardag. Siba kommer inom kort öppna en ny butik vid Försäljningsvolymen i detaljhandeln ökade med 1,5 procent i december jämfört med samma månad förra året. Dagligvaruhandeln ökade med 2,4 procent och sällanköpsvaruhandeln ökade med 1,0 procent. Omsättningen för detaljhandeln mätt i löpande priser ökade med 0,7 procent mellan december 2010 och december 2011. Dagligvaruhandeln ökade med 2,5 procent och sällanköpsvaruhandeln minskade med 0,5 procent. Detaljhandelns handelsplatsen Svågertorp i Malmö. Det är inte den med flest butiker som i längden kommer att klara sig bäst på marknaden, säger Nora Ay. Elgiganten har gått från 69 upp till 75 och Media Markt från 19 upp till 24 butiker. Även Netonnet ökar från 10 till 13 butiker. Minskar gör Euronics med 10 butiker till totalt 95, Audio Video med fyra till totalt 83 och Bang & Olufsen från 17 till 13. n det finns stor potential här eftersom Polystar är en stark aktör på den här marknaden, säger Philippe Ortodoro, Director, Area Sales på Watchguard. n DIBS meddelar att julhandeln på nätet var rekordstark för DIBS kunder. Siffrorna visar på en stark utveckling i Norden. I december ökade antalet e-handelstransaktioner med 27 procent och värdet av alla transaktioner med 18 procent jämfört med ifjol. n försäljningsvolym ökade med 0,1 procent mellan november och december i år. Under den senaste tremånadersperioden ökade försäljningsvolymen med 0,6 procent, jämfört med närmast föregående tremånadersperiod. n 10 elektronikbranschen 1/2012

ces ElektronikBranschens Senior Advisor Anders Appelqvist på Showstoppers i samband med CES-mässan i Las Vegas. CES2012 Anders Appelqvist: Nu kan inte TV bli bättre! Den tanken slog mig i Las Vegas. Jag har visserligen tänkt så några gånger förut... text: Anders Appelqvist, foto: ola larsson Redan när Färg TV:n kom. Sedan i mitten av nittiotalet när jag stod framför en trettiotvåtums TV med absolut plant bildrör. Tio år senare när jag såg den första HD Ready TV:n. Igen framför en femtiotums plasma med fantastisk kontrast. Och det är klart, att den otroligt tunna LED TV:n var magisk när den kom för några år sedan. Men nu ser jag det jag faktiskt längtat efter och varit förvånad över att det har dröjt. Visserligen har jag tekniken i min Androidlur och visst har det visats några mindre skärmar på mässorna, men inte större än trettio tum. Tre olika Det visades tre varianter, alla lustigt nog i samma storlek, femtiofem tum. OLED, Superamoled eller Crystal LED som jag upplevde som samma fantastiska teknik men som innebar tre olika tekniska lösningar. Det är faktiskt så att man hajar till när man närmar sig. Jag står bara still och njuter av en fantastisk bild. Jag närmar mig, tittar från sidan och intrycket består. TV kan faktiskt inte bli bättre. Belysning i varje pixel ger också andra fördelar. Kontrasten blir oslagbar, bilden hänger med kamerans alla rörelser och energiförbrukningen minskar med 40 procent. Priser Det var inte helt klart vad produkterna skulle kosta, men det var ingen tvekan om att de blir dyrare än alla existerande modeller. De kommer till hösten och kan då säkert hjälpa till att höja snittpriset i en marknad som verkligen behöver hejda prisfallet. Jag sliter mig och går vidare, men kommer ganska snart tillbaka för att försöka inpränta upplevelsen i minnet. Det lär ju dröja ett bra tag innan jag ser den igen. n 12 elektronikbranschen 1/2012

ces MTB, MobilTeleBranschens VD Mats Holme flankerad av två personer från Emporia, som var en av utställarna på Showstoppers i samband med CES-mässan i Las Vegas. CES2012 Mats Holme: 4G, appar & tillbehör Mitt starkaste intryck från CES är att nu kommer 4G på bred front, både i Smartphones, surfplattor, laptops med mera. text: Mats Holme, foto: ola larsson Flera av utställarna visade upp nya produkter med 4G på mässan och många fler kommer att lanseras under 2012. Eftersom 4G-näten byggs ut i hög takt i Sverige kommer vi snart se en hel del av dessa produkter på den svenska marknaden. Många av de nya produkterna lever upp till eller överträffar våra förväntningar och den tuffa konkurrensen mellan plattformarna driver på den snabba utvecklingen. Smart med appstyrning På mässan visade utställarna även upp en hel del produkter som styrs med hjälp av appar. Det smarta hemmet är snart här och vi styr det som vi önskar från våra mobiler eller surfplattor. Med hjälp av apparna kommer det också att bli lättare att, utan sladdar, koppla ihop alla våra prylar så att musik, bilder och filmer hörs och syns där vi helst vill. Ett tydligt ledord på mässan var Smart vilket innebär att både Internet och hemmanätverket finns lätt tillgängligt i TV:n och allt detta kan man lätt styra via sin Smartphone. Hall med tillbehör Ett mycket stort antal utställare visade upp tillbehör till mobiler, Smartphones och surfplattor. En av mässhallarna var fylld med montrar med alla upptänkliga prylar som man kan använda tillsammans med sina kommunikationsprylar. Inom detta område är kreativiteten stor och här kunde man hitta en massa nyttiga, roliga och knäppa prylar. CES är stort och lite härligt rörigt. Man kan nog vara säker på, att även om man förberett sig mycket väl så blir man överraskad och det kommer även att finnas prylar och utställare som man missade eller helt enkelt inte hann med. n elektronikbranschen 1/2012 13

ces CES2012 Klas Elm: Konvergens Mitt första intryck från min första CES är konvergens. text: klas elm, foto: ola larsson För över tio år sedan satt jag med i den statliga Konvergensutredningen som tjänsteman i Regeringskansliet. Då pratade vi om konvergens, det vill säga att allt i framtiden skulle smälta samman; TV, mobiltelefoner och datorer skulle konvergera. Nu 2012 talar alla här i Las Vegas just om det konvergens. Men nu heter det annat. Uppkopplad och personaliserad är den sköna nya världen. Alla digitala produkter är kompatibla och trådlösa och pratar med varandra. Samma information kan nås via alla plattformar och allt sparas i det lokala molnet eller det stora. Samma film på TV:n, surfplattan, spelkonsolen eller mobilen. Smart och lättanvänt skall allt vara. Den andra trenden är att TV:n skall återta centralpunkten i det digitala hemmet. Eller TV-skärmen kanske man ska säga. För vad det är som skall visas på den stora skärmen varierar. Det kan vara bilder och video från mobilen eller kameran, likväl som TV-utsändningar, traditionell eller - mer troligt - on demand. Allt det du nu gör på datorn hemma, skall du snart göra på TV:n. Gemenskap Och det är på den stora TV-skärmen med det bra ljudet som filmen/bilden/ programmet avnjuts bäst. Det kommer också att medföra att TV:n återskapar familjegemenskapen i tittandet. Och om det handlar om egna bilder och filmer varför inte dela den upplevelsen med släkt och vänner samtidigt, även om de finns på andra ställen av världen. Naturligtvis är TV:n smart. Tittaren är inte längre intresserad av om innehållet kommer via utsändning eller hämtas via nätet. Det är vad och när som är frågan inte hur. ElektronikBranschens VD Klas Elm på CES-mässan i Las Vegas för första gången. Och för att hjälpa konsumenten att lösa detta med alla plattformar, nätverk och produkter - för att inte tala om det enorma utbudet av information - måste alla produkter vara intuitiva att använda, personaliserade så att alla i hemmet får den hjälp just de behöver. Alla produkter kan prata med varandra och naturligtvis vara trådlösa. Storlek Den tredje trenden just när det gäller TV var också större skärm. Ingen verkade ens tillverka TVskärmar mindre än 55 tum längre. 60 tum ska det vara eller varför inte 80? Superskarp bild i kollosalt format. Naturligtvis i 3D. Det är inte utan att ha-begäret väcktes. En bisak som jag inte kan låta bli att notera är säljargumentet framtidsäkrad som jag hörde om vissa TV-produkter. Det ordet använde även jag i säljsamtal för internetportaler år 2000: Skalbar lösning som är framtidssäkrad. Tänk att vissa saker ändå består... n 14 elektronikbranschen 1/2012

ces Samsung lanserar i år OLED-TV i storleken 55 tum, som den ultimata TV-apparaten. CES2012 Ola Larsson: Stort, smått & smartare Gränserna mellan olika apparater fortsätter att suddas ut och de skall alla kunna tala med varandra. TV-apparaterna fortsätter växa i storlek, och i år lanseras äntligen OLED TV i stort format. Hanteringen av produkterna sker inte längre endast med fjärrkontroller, tangentbord och pekskärmar utan nu kan man även påverka dem med ögonen, rösten samt genom att gestikulera. Detta var några av trenderna på årets CES i Las Vegas. text och foto: ola larsson CES i Las Vegas slog många rekord i år, anger arrangören CEA, Consumer Electronics Association (ElektronikBranschens amerikanska motsvarighet). Mässan besöktes av drygt 153 000 personer (varav 34 000 internationella besökare) vilket var flest hittills i mässans 44-åriga historia. Det blev även rekord när det gäller antal utställare, med 3 100 stycken, som visade upp sina produkter på den rekordstora utställningsytan som omfattade 173 000 kvadratmeter. Fler än 20 000 nya produkter visades upp - också ett rekord - och det skrevs fler än 2 000 nyhetsartiklar från CES under den vecka som mässan anordnades, vilket enligt CEA var en ökning med mer än 30 procent jämfört med ifjol. Som en parentes kan nämnas att antal besökare de senaste åren varit 150 000 (2011), 127 000 (2010), 113 000 (2009), 141 000 (2008), 144 000 (2007) samt 152 000 (2006) och enligt CEA är intresset redan stort för nästa års CESmässa, som äger rum 8-11 januari i Las Vegas. CES2012 var den mest fenomenala mässan i vår historia och den genererade mer energi och begeistring över varje del av branschen som rör teknologi än någonsin tidigare. CES är förändringskraften, katalysatorn, som för samman företagsledare från ett vitt spann av industrier och hjälper dem skapa bättre sätt att göra affärer tillsammans. Bredden och djupet på CES2012, som omfattade mer innovativa teknologiprodukter än någon annanstans på jorden, är en bekräftelse på den dynamiska och innovativa, globala konsumentelektronikbranschen, som kommer omsätta en biljon dollar i världen i år, sade Gary Shapiro, President och CEO på CEA. Tre trender Man kan säga att CES startade i och med CEA:s två pressmöten den 8 januari, 2012 State of the Industry Address och Global CE Market Trends, där man bland annat kunde höra Shawn Dubravac (Chief Economist and Director of Research, CEA) berätta om hur CEA ser på årets trender och branschens utveckling. elektronikbranschen 1/2012 15

ces Shawn Dubravac talade på CEA:s pressmöte bland annat om de tre trenderna Morphing of computing, The prevalence of the personal och Inteface. Saker som ligger i tiden är till exempel att produkter interagerar (att en produkt kan styra en annan produkt) och att app-ekosystem kombineras med hårdvara samt att olika former av sensorer kommer spela en allt större roll. Vi har gått igenom tio års digitalisering och nu är det dags för steg två, sade Shawn Dubravac, som också berättade att det i snitt finns 25 konsumentelektronikprodukter i varje amerikanskt hem, samt att hälften av alla TV som kommer säljas i USA 2012 kommer vara Smart TV. CEA ser tre stora trender i år: * Morphing of computing (Omvandling av databehandling) Icke datorprodukter förses med mer processorkraft och ägnar sig åt datorrelaterade uppgifter medan datorer mer och mer fokuserar på fler saker än rent datorrelaterade. En slags konvergens alltså, och ett självklart exempel är just Smart TV. * The prevalence of the personal (Utbredning av det personliga) Det handlar mer och mer om att få en personifierad upplevelse och ett exempel är en Smart-TV som via ansiktsigenkänning känner vem som satt sig i TV-soffan och justerar menyer, kanallistor och appar automatiskt efter just den personens preferenser. Det handlar också om att någon utvecklar hårdvara eller en plattform och sedan utnyttjar andra den kärnan för att öka kundnyttan. Ett klassiskt exempel är att en T-ford kunde köpas i vilken färg som helst så länge man valde svart, och det öppnade upp för andra att erbjuda omlackering av bilen i en annan färg. Ett modernt exempel är iphone, där antalet tillbehör i en mängd olika varianter är enormt. * Interface (Gränssnitt, få att samverka) Ena sidan av denna trend är interkonnektiviteten, kompatibiliteten, där olika produkter kan tala med varandra och ett exempel är en nätverkshårddisk (NAS) i hemmet eller tjänster i molnet som man kan komma åt från såväl mobilen och surfplattan som datorn och TVapparaten. Andra sidan av trenden är att hanteringen av produkterna inte längre kommer ske endast med fjärrkontroller, tangentbord och pekskärmar utan man kommer också kunna hantera dem med ögonen och rösten samt genom att gestikulera. Shawn Dubravac avslutade med att utropa 2012 till The year of the interface. Marknadstrender Steve Koenig (Senior Manager of Industry Analysis, CEA) talade om de globala marknadstrenderna inom elektronikbranschen, och vad som står helt klart är att det är emerging markets (Kina, Indien, Ryssland och Brasilien med flera) som står för tillväxten, medan till exempel Europa gick tre procent back 2011. När det gäller den globala omsättningen inom branschen är emerging markets på väg att komma ikapp de utvecklade länderna och deras andel av omsättningen var 37 procent 2008, 40 procent 2010 och förväntas bli 46 procent i år. Steve Koenig pekade på en unik sak i branschen, nämligen det faktum att det globala snittpriset på mobiltelefoner gått upp de senaste två åren vilket beror på en allt större andel smartphones. MP3-spelare och Mediaspelare minskar dock kraftigt, vilket beror på att mobilen övertar de funktionerna digitalkameror minskar dock inte i lika hög grad trots att mobilerna är på väg att ta över även fotofunktionen, men det verkar som så att konsumenter ändå väljer att köpa en kamera på grund av den högre bildkvaliteten framförallt i dåligt ljus. 16 elektronikbranschen 1/2012

ces Panasonic berättade på sitt pressmöte att man har som mål att vara världens grönaste konsumentelektronikföretag 2018 när Panasonic fyller 100 år. Surfplattor spås öka med 55 procent i år och försäljningen tros globalt uppgå till 86 miljoner sålda men siffran 100 miljoner är definitivt inom räckhåll, beroende på hur segmentet utvecklas. Koenig berättade även att 3D hade en marknadsandel på omkring en procent 2010, och under 2011 hade 3D ökat till ungefär nio procent och högst penetration har Kina! 3D har en linjär tillväxtkurva snarare än en S-formad eftersom det rör sig om en funktion snarare än en ny produkt. Tre minimässor I samband med CES anordnas tre minimässor på kvällarna, och det verkar som om de slog nya rekord alla tre i år. Först ut var CES Unveiled (8 januari, 16.00-19.00 på The Venetian) som är CEA:s officiella pressevenemang och som i år var utsålt, och på plats fanns 78 utställande företag. I år var det fler besökare än någonsin, vilket tyvärr innebar att det var i princip helt omöjligt att titta närmare på några produkter då det var extremt trångt i den för ändamålet alltför lilla lokalen. Den 9 januari var CES pressdag - då leverantörer anordnar pressmöten från 08.00 till 18.00 - och 19.00-23.00 anordnade Pepcom sin årliga minimässa Digital Experience som varje år har ett tema. I år var temat Rodeo och man kunde i den enorma lokalen på MGM Grand lassoa in nyheter från de cirka 150 utställande företagen, vilket också drygt 1 500 journalister gjorde. MGM Grand har för övrigt 5 500 rum och 12 000 anställda, enligt taxichauffören som tog undertecknad dit, vilket innebär att det är världens näst största hotell efter First World Hotel i Malaysia som är det enda hotellet i världen med fler än 6 000 rum. Fler än 1 500 journalister besökte också den tredje minimässan Showstoppers @ CES som anordnades för tionde gången (10 januari, 18.00-22.00 på The Wynn) vilket var tio procent fler besökare än ifjol. På Showstoppers fanns omkring 130 utställande företag. PMA & CES Tidigare har PMA (Photo Marketing Association) som 2006 bytte namn till PMA The Worldwide Community of Imaging Associations anordnat en egen fotomässa kallad just PMA, som gått av stapeln strax efter CES och ibland har PMA anordnats i Las Vegas och ibland i någon annan amerikansk stad längre österut. Men 2012 valde PMA att istället anordna en egen mässa i samband med CES, och den kallades PMA@CES. Den mässan hölls på The Venetian och där fanns cirka 150 utställande företag, men inte några av de välkända varumärkena (förutom Pentax som var en del av den tyska paviljongen på PMA@ CES, i och med att Ricoh 2011 köpte Pentax Imaging Corporation den del av Pentax som sysslar med kameror). Istället var det som så att Canon, Nikon, Fujifilm, Casio med flera i år hade egna montrar på CES (för första gången för de flesta). PMA@CES kommer anordnas samtidigt som CES även nästa år, alltså 8-11 januari 2013, och hur fördelningen mellan fotoleverantörerna på PMA@CES och CES kommer se ut då återstår att se. OLED med mera Sony var först ut på marknaden med en OLED-TV. De visade upp sin 11- tums OLED-TV på CES2008 och den lanserades på marknaden strax därefter (i Japan lanserades den redan 2007). Sedan dröjde det till 2010 innan ytterligare en elektronikbranschen 1/2012 17

ces Ett av företagen som ställde ut på Digital Experience var Parrot, som visade upp sin AR Drone 2 en quadrikopter med HD-kamera som styrs med mobil/surfplatta. OLED-TV dök upp, och det var LG som då lanserade en 15-tummare. Nu kommer det äntligen stora OLED-TV och både LG och Samsung visade upp 55-tummare, som kommer finnas i butik innan årets slut, på CES. LG:s 55-tums OLED-TV var en produktionsfärdig modell och den är 4 mm tunn (större delen av TV:n alltså, då tjockleken är cirka 3 cm längst ner där elektroniken och anslutningarna finns) och väger 7,5 kg. Samsungs 55-tums OLED-TV var ännu inte produktionsklar vilket innebär att designen kan komma att ändras en smula jämfört med de prototyper som visades upp på CES, men Samsung anger att TV:n kommer väga 12 kg och att den kommer vara 7,6 mm tunn. LCD-TV använder lysrör som bakgrundsbelysning medan LED-TV använder lysdioder, antingen placerade längs TV-apparatens kant eller likt lysrören bakom panelen, och i det senare fallet kan man kontrollera ljusflödet i ett flertal olika sektorer, så kallad local dimming (hur många sektorer som kan styras separat beror på TV-modell och det kan variera från färre än 100 till fler än 1 000). OLED, som står för Organic Light Emitting Diode, behöver ingen bakgrundsbelysning eftersom ljuset alstras i själva OLED-pixeln och det innebär att man kan justera ljuset i varje pixel det blir alltså som local dimming med ungefär två miljoner sektorer i en Full HD TV. Intressant är att LG och Samsung använder sig av olika teknik i sina kommande OLED-TV. LG nyttjar vita subpixlar i kombination med färgfilter medan Samsung nyttjar RGB-subpixlar och således inte behöver något färgfilter. Samsung kallar sin TV för Super OLED och menar att den ger bättre färgåtergivning än vanlig OLED, medan LG hävdar att deras TV kommer ha betydligt längre drifttid eftersom de blå subpixlarna åldras snabbare än de röda och gröna... Sony visade också upp en tunn 55-tummare utan bakgrundsbelysning, och de kallar den Crystal LED. Exakt vad skillnaden mellan OLED och Sonys variant är lyckades undertecknad inte ta reda på, men det verkar som om Sony inte använder organiska pixlar utan de har lyckats få varje pixel att alstra ljus på ett icke organsikt sätt och således är det inte någon OLED utan istället en annan, snarlik, teknik som används. Sonys Crystal LED var en prototyp och något lanseringsdatum är inte satt. En positiv sak - förutom hög bildkvalitet - med OLED (och sannolikt även med Crystal LED) är att energiförbrukningen skall bli avsevärt lägre än för LCD/LED. Kontroll & storlek Flera företag visade upp Smart TV med inbyggda kameror, som via ansiktsigenkänning får reda på vem som sitter i soffan, och på så vis kan menyer, kanallistor och appar personifieras automatiskt. Det fanns också modeller där man kan vifta med fjärrkontrollen för att styra TV-apparaten, och genom att förse fjärkontrollen med en mikrofon kan man också styra sin TV genom att prata med den. Och så visades det apparater där man gestikulerar med händerna för att exempelvis byta kanal eller höja/sänka ljudet. TV-apparaterna förses också med kraftfullare processorer (med dubbla kärnor) i år, för att de till exempel skall klara av saker som multitasking utan att bli långsamma. Och att styra sin TV via 18 elektronikbranschen 1/2012

ces Nikon hade en monter på CES, och de visade bland annat upp sin nya toppmodell Nikon D4 samt nyligen lanserade kompakta systemkamerasystemet Nikon 1. mobilen eller surfplattan verkar bli mer eller mindre standard. På Sharps pressmöte fick man reda på att två av tre TV i USA som säljs i storleken 60 tum och större är en Sharp TV, och de satsar helt klart stort. I februari lanserar Sharp (som för övrigt fyller 100 år i år, då de drog igång sin verksamhet 1912 genom att lansera en bältesspännare Tokubijo snap buckle) en 70-tums LED-TV i Sverige och senare i vår kommer en 80-tummare (samt fler modeller i storlekarna 60 och 70 tum). LG kommer också lansera en mycket stor TV i fjärde kvartalet i år en 84 tum stor LED-TV med 4k upplösning (fyra gånger högre upplösning än Full HD) som kommer väga 90 kg. Kameror & system Det fanns alltså ett antal fotoföretag som hade egna montrar på CES i år och bland de nya produkter som visades upp fanns till exempel Nikons nya flaggskepp D4 som lanserades några dagar före CES, men de två hetaste nyheterna som faktiskt lanserades på CES var Canons Powershot G1 X och Fujifilms X-Pro1. Fujifilm X-Pro1, som kommer finnas i butik i april, är en kompakt systemkamera (med utbytbar optik men utan spegel) med nostalgisk design. Kameran har en nyutvecklad 16 megapixel X-Trans CMOS bildsensor i APS-C format och en hybrid multisökare. X-Pro1 har en ny X-fattning och vid lansering kommer det finnas tre objektiv (18mm F2.0, 35mm F1.4 och 60mm F2.4 macro). Fujifilm X-Pro1 blir det sjätte systemet inom segmentet kompakta systemkameror efter Panasonic/Olympus, Samsung, Sony, Pentax och Nikon. Canon lanserade inte någon kompakt systemkamera på denna mässa heller, men de visade upp ett nytt flaggskepp inom segmentet kompaktkameror Powershot G1 X. Detta är Canons första kompaktkamera med en 14 megapixel CMOS-sensor med måtten 18,7x14 mm nästan samma höjd som APS C sensorerna i Canons digitala systemkameramodeller EOS. Pixelstorleken och strukturen är likadan som för EOS 600D och ytområdet är cirka 6,3 ggr större än sensorn i PowerShot G12. Mobiler & uppkoppling På CES fanns en mängd 4G-produkter - såväl mobiltelefoner och surfplattor som bärbara datorer - och det råder ingen tvekan om att uppkoppling är det som gäller. Huawei presenterade på CES sin kommande Android-mobil Ascend P1 S (som förväntas dyka upp i butik sommaren 2012) som är 6,68 mm tjock och anges vara tunnast i världen. Hans Vestberg, President och CEO på Ericsson, berättade i sin keynote på CES2012 om The Networked Society där alla och allting är mobilt anslutet. Ericsson förutspår för övrigt att det kommer finnas 50 miljarder uppkopplade produkter globalt år 2020. Vi har ett ansvar att bygga nätverk som kan bära innovation, sade Hans Vestberg. Thin bezel (tunn ram) var ett populärt uttryck på CES2012, och det kommer lanseras TV med en ram som endast är 1 mm tunn. Att mobiler inte är lika tunna som de allra tunnaste TV-apparaterna är kanske inte så konstigt eftersom elektroniken måste få plats någonstans, men möjligen kan man tycka att det är egendomligt att ramen runt skärmen på en mobil överlag är betydligt tjockare än 1 mm... Kanske det blir något vi får se på nästa CES i Las Vegas i januari 2013. n elektronikbranschen 1/2012 19

ces Tim Schaaff, Sony, anordnade ett rundabordssamtal kring Sony Entertainment Network under CES. Fredrik Fagerstedt, Sony, vid företagets 55-tums Crystal LED på CES. CES2012 Sony: Ett nätverk av underhållning Sony visade på CES upp en mängd nya produkter som kommer lanseras under året och så meddelade man att den molnbaserade musiktjänsten Music Unlimited nu lanseras i Sverige, Norge, Danmark och Finland. text och foto: ola larsson För nästan tio år sedan sade Sony att de skulle börja samarbeta mellan gränserna, alltså mellan hårdvara samt filmbolag och skivbolag, och nu börjar frukterna av detta uttalande nå även oss i Norden eftersom Sony Entertainment Network nu lanserar den molnbaserade musiktjänsten Music Unlimited i Sverige, Norge, Danmark och Finland. Tanken med Sony Entertainment Network är att man med ett enda användarkonto skall komma åt såväl spel som musik och film, oavsett vilken produkt man använder det fungerar givetvis med Sonys egna produkter, men även med exempelvis surfplattor och mobiler med Android som operativsystem och Sony arbetar för närvarande med att utveckla en app även för iphone/ipad. Idag finns det ungefär 1,5 miljoner Playstation Network konton i Norden, som nu blir Sony Entertainment Network konton, och det första steget är Music Unlimited tanken är att inom kort även lansera film men än så länge är inget datum satt för den lanseringen i Norden. Idag finns omkring 80 000 titlar i videokatalogen, varav ungefär 10 000 är filmer, och planen är att man som kund både skall kunna hyra och köpa TV-serier och filmer när tjänsten lanseras. Mjukvara Music Unlimited, som först lanserades i december 2010, har en ständigt växande musikkatalog med över 15 miljoner licensierade låtar från alla stora plus oberoende skivbolag från hela världen. På mindre än ett år har Music Unlimited lanserats i 13 länder och finns tillgängligt i vardagsrum och mobila enheter världen över. Konsumenterna upplever att tjänsten är bekväm och lätt att använda, och ger tillgång till deras favoritmusik när som helst. Under det kommande året kommer vi att bygga vidare på denna dynamik och föra över servicen till nya enheter och fler konsumenter runt om i världen, säger Tim Schaaff, president för Sony Network Entertainment. Music Unlimited finns i två olika varianter ett grundabonnemang som fungerar i princip som reklamfri radio och ett premiumabonnemang där man kan söka fritt på artist, album etcetera. Egna spellistor kan importesras till Music Unlimited och själva musiken streamas i 48kbit/s med ett effektivt AC+2 codec som anges göra att musiken håller hög ljudkvalitet. Än så länge finns ingen offlinefunktion, men det lär komma. Hårdvara Sony visade på CES upp en prototyp på en 55-tums TV som de kallade Crystal LED, och det var en TV där pixlarna själva alstrar belysningen (precis som i en OLED) vilket innebär att man inte behöver någon bakgrundsbelysning som är fallet med LCD/LED. När Crystal LED kommer finnas i butik är dock inte fastställt ännu. Sony visade även upp 2012 års Bravia TV, där bland annat bildprocessorn X-Reality PRO uppgraderats, vilket bland annat skall innebära att signaler med sämre kvalitet (till exempel internetvideo) förbättras avsevärt samt att såväl 2D som 3D skall bli skarpare. Under 2010 introducerade Sony världens första HDTV med Google TV i Nordamerika. I Norden lanseras nu två Google TV produkter en nätverksspelare i juni 2012 och en Blurayspelare i augusti, båda med en fjärrkontroll med pekplatta och komplett tangentbord med bakgrundsbelysning, och Blurayspelarens fjärrkontroll har också inbyggd mikrofon. Vi var först i branschen med att lansera produkter för plattformen Google TV under 2010. Genom att utnyttja vår kunskap från Sony Internet TV kommer vi kunna erbjuda nya produkter för bättre upplevelser. Dessutom skapar vi ett nytt värde inom hemunderhållning genom att stärka kopplingen mellan Sony Internet Audio & Video-produkter och Bravia-TV, såväl som mobila enheter, säger Masashi Imamura, president för Home Entertainment Business Group, Sony Corporation. n 20 elektronikbranschen 1/2012

ces Sharps 70-tums LED-TV lanseras i Sverige i februari. CES2012 Sharp: Större & bättre Sharp satsar stort och lanserar i februari en 70-tums LED-TV i Sverige och senare i vår lanseras 80-tums LED-TV. text och foto: ola larsson På Sharps pressmöte i samband med CES fick man veta att Sharp är det snabbast växande TV-märket i USA, och att två av tre TV i storleken 60 tum eller större som säljs där är en Sharp. Våren 2011 lanserade Sharp 70-tums LED-TV i USA och hösten 2011 släppte de även 80-tummare, och i vår kommer TV i dessa storlekar även till Sverige. Med en bildstorlek på hela 70 tum, i kombination med Quattron fyrfärgsteknik och Full LED bakbelysning, skall Sharps nya LED-TV Aquos LC-70LE836S ge en stark tittarupplevelse, såväl i 2D som i 3D. TV:n anges också ha imponerande låg energiförbrukning och är energiklassad som A+, samt inbyggd Time Shift-funktion gör det möjligt att pausa mitt i sändningen och titta vidare när det passar bättre. Med LC-70LE836S fortsätter vi vår satsning på stora skärmar, som sätter standarden för hur en riktigt bra TVapparat ska vara. Som sponsor för fotbolls-em 2012 vill vi att upplevelsen ska bli oförglömlig med våra storskärms-tv som om man var där på plats, säger Per-Martin Öhman, nordisk produktchef på Sharp. Per-Martin Öhman, Sharp, vid företagets större och bättre line-up på CES. Den nya 70-tummaren har Aquos Net+, som omfattar en mängd appar för till exempel YouTube, Twitter samt internetuppkoppling. Sharp visade på CES även upp sina trådlösa Aquos Freestyle TV, som nu kommer i storlekarna 20, 40 och 60 tum (där 20-tummaren är batteridriven). n elektronikbranschen 1/2012 21

ces Jenny Fisher-Toivo, Samsung, vid företagets toppmodel inom LED-TV 8-serien, som kommer säljas i storlekar upp till 65 tum. CES2012 Samsung: Den ultimata TV-apparaten Samsung lanserade på CES sin 55-tums Super OLED-TV som den ultimata TV-apparaten, och den skall finnas i butik innan årets slut. text och foto: ola larsson Samsung anger att deras kommande OLED-TV har en färgåtergivning som är upp till 40 procent bättre än LED-TV. OLED innebär att det, till skillnad mot LCD Samsung LED-TV i 8-serien. och LED, inte behövs någon belysning bakifrån eftersom varje pixel lyser var för sig. Detta möjliggör tydligare kontraster där svart blir svartare och vitt blir vitare. Samsung anger att de har 97,9 procents marknadsandel när det gäller tillverkning av OLED-paneler, och i deras kommande OLED-TV nyttjar de ett patent - Super OLED - som skall ge en färgåtergivning som är ännu bättre än vanlig OLED, eftersom Super OLED inte behöver ett färgfilter, då man nyttjar nyttjar RGB-subpixlar istället för vita subpixlar. Samsungs 55-tums OLED-TV väger 12 kg, är 7,6 mm tunn och kommer finnas i butik till hösten. Priset är än så länge okänt. Smartare TV Med årets TV från Samsung kan fjärrkontrollen nästan pensioneras, eftersom Samsung i år lanserar TV som klarar såväl röst- som rörelsestyrning. Det går alltså att byta kanal, höja och sänka ljudet och till och med surfa ut på nätet genom att säga åt TV:n vad den ska göra eller ge kommandon med händerna. Vissa TV-modeller får nu en dubbelkärning processor, för att göra det möjligt att ha igång flera av TV:ns applikationer samtidigt och för att snabbt navigera mellan dem. Sammanlagt kommer det i år lanseras 28 olika TV i Sverige 21 LED-TV, sex plasma-tv och en LCD-TV. Storleken varierar från 19 22 elektronikbranschen 1/2012

ces tum upp till 65 tum. Toppmodellerna är 3D LED-TV i 8-serien som kommer i storlekar upp till 65 tum, samt givetvis den kommande OLED-TV:n i 9-serien. Dubbeldocka Samsung DA-E750 är namnet på världens första högtalardocka som har stöd för såväl Androidmobiler och surfplattor som för Apples Ipod, Iphone och Ipad. Den mobila enheten kan antingen fysiskt docka in via anslutningslösningen eller trådlöst via Bluetooth, Allshare alternativt Airplay. Samsungs Vacuum Tube Amplifier (med rör i försteget) skall innebära att ett fylligt och varmt ljud återges. Högtalardockor är ett nytt segment för Samsung och förutom DA-E750 kommer ytterligare två modeller att lanseras. Vacuum Tube Amplifier teknologin återfinns även på två av de nya hemmabioanläggningarna en 5.1- och en 7.1-anläggning - där man fokuserat på hög ljudkvalitet. Klas Söderström, Samsung, vid dockan DA-E750 för både Android och iphone. Uppkopplade kameror Även kameror blir allt smartare och den gemensamma nämnaren för flera av Samsungs nya kameror är Wi-Fi, det vill säga att kunna koppla kameran mot trådlösa nätverk. Samsung lanserar nu ett helt nytt sortiment digitala kompaktkameror och fyra av dem (plus en videokamera) är försedda med Wi-Fi. Toppmodellen WB850F har även inbyggd GPS och kompass, och är i övrigt en 16 megapixelkamera med 21x optisk zoom som kan filma i Full HD. Smidiga laptops I februari kommer Samsungs första Ultrabook-datorer - 5-serien - i 13- och 14-tumsutförande (där den större har inbyggd optisk enhet) med en tjocklek på 18 respektive 21 mm vikten är 1,4 respektive 1,74 kg. Under skalet finns Intels ULVprocessor och datorerna är försedda med både SSD (på 16GB för bootup filer etcetera, vilket skall göra datorn mycket snabb) och hårddisk på upp till 1TB. I maj kommer nya 9-serien, som lanseras som världens tunnaste datorer med 13- och 15-tums skärm, som är 12,9 respektive 14,9 mm tunna. Under det mattsvarta aluminiumskalet finns Intel i5-processor, SSD på 128 eller 256GB samt ett batteri som anges klara upp till tio timmars drift. 13-tummaren väger 1,19 kg medan 15-tummaren väger 1,49 kg. Vi står ut som det enda företag som är kapabelt att koppla ihop alla delar av konsumenternas elektroniska liv. Från TV till mobiltelefoner, surfplattor till datorer, kameror till vitvaror, vi gör betydelsefulla ihopkopplingar mellan dem alla. Vårt löfte är att du kommer att kunna dela och glädjas åt innehåll över och mellan alla dessa produktgrupper enkelt, överallt och när som helst, säger BK Yoon, global chef för Samsungs konsumentelektronikdivision. n Kjell Andersson, Samsung, med en av företagets fyra digitalkameror med Wi-Fi. Jonny Eriksson, Samsung, vid företagets första Ultrabook 5-serien. Samsung laptop i 9-serien. Samsung WB850F. Samsung DA-E750. elektronikbranschen 1/2012 23

ces Christian Nilsson, LG, visar hur enkelt det är att personifiera appar med mera med hjälp av nya fjärrkontrollen Magic Motion Remote. CES2012 LG: Slimmat & funktionellt LG lanserade på CES en ny designserie LED-TV med slimmad aluminiumram runt bildpanelen och så visade man upp en 55-tums OLED-TV som kommer finnas i butik fjärde kvartalet i år. text och foto: ola larsson Under 2012 släpper LG en ny designserie LED-TV med ett nytt, minimalistiskt och stilrent utseende med mycket tunn aluminiumram runt själva bildpanelen. Med Full LED med Nano-teknik, LG Cinema 3D- och Smart TV-koncepten är detta utan tvekan LG:s bästa produktutbud inom LED-TV någonsin, anger företaget. Det nya formspråket innebär en helgjuten, millimetertunn aluminiumram som avslutas med ett slimmat matchande stativ för att ge intrycket att skärmen nästan svävar i luften. Vår nya designserie ger ett intryck som verkligen är något utöver det vanliga. Toppmodellen LM960V har allt och lite till och kommer i en design som lyfter vilket rum som helst. Vi är väldigt entusiastiska över att kunna erbjuda LED-TV som kombinerar marknadens kanske snyggaste design med den absolut bästa Smart TV- och 3D-upplevelsen, säger Fredrik Lundqvist, nordisk produktspecialist för Home Entertainment på LG Electronics. Användaren kan nu med hjälp av 3D Depth Control själv bestämma nivån på 3D-djupet och kan även konvertera allt 2D material till 3D, nu bättre än tidigare tack vare en uppdaterad algoritm som skall ge en ännu trovärdigare 3D-upplevelse, oberoende av originalkällan. Uppdaterad Smart TV De nya modellerna har det uppdaterade Smart TV-konceptet och den nya versionen av fjärrkontrollen Magic Remote med vilken man lätt navigerar sig fram på internet och bland sina favorit-appar. Fjärrkontrollen låter användaren peka och klicka, och nu även scrolla, genomföra kommandon med gester och styra textinmatning med hjälp av rösten. Toppmodellerna LM960V och LM860V har dual core-processor, vilket gör upplevelsen av Smart-TV upp till fyra gånger snabbare. LG Smart TV tillåter användaren att dela material mellan TV och andra enheter som exempelvis mobiltelefoner och laptops. Nyheter i Smart Share 2.0 är att användaren kan dela sin bild från datorn till TV:n helt utan sladdar med hjälp av Intels nya WiDi-teknik (kräver att datorn har inbyggt stöd för WiDi). Bilden från TV:n kan även delas till en laptop, mobiltelefon eller surfplatta med WiDi-stöd. Tack vare MHL (Mobile High definition Link) kan man nu styra mobiltelefonen med TV:n, vilket innebär att användaren enkelt kan spela upp en film direkt från telefonen på sin Smart TV. Toppmodellen i den nya designserien, LM960V som kommer i storlekarna 47 och 55 tum, anges ha en fantastisk bildkvalitet tack vare LG:s Nano Full LED-teknik, vilket innebär att LED-lampor är placerade över hela skärmens baksida och en tunn Nano-film läggs på panelen. Nano-filmen anges ge en 24 elektronikbranschen 1/2012

ces LG:s 55-tums OLED-TV är extremt tunn, 4 mm, över nästan hela ytan längst ner är den dock något tjockare för att få plats med elektronik och anslutningar. bättre spridning av ljuset från LED-lamporna, vilket i sin tur ger mjukare och jämnare bild samtidigt som den möjliggör en tunnare design. Tillsammans med tekniken Micro Pixel Control blir det dessutom möjligt att individuellt styra fler områden på bildskärmen, för skarpare kontrast och bättre kontroll på svärta och färger. Den nya serien har LG Cinema 3D, för en klar, tydlig och flimmerfri 3D-upplevelse där lätta och bekväma glasögon används (och eftersom glasögonen är passiva har de inga batterier som riskerar att ta slut mitt i filmen). Under 2012 kommer LG att släppa sju olika varianter av Cinema 3D-glasögon allt från barnglasögon för de minsta, till clip-ons för de som redan har glasögon och designerglasögon från Alain Mikli. OLED & 4k Christian Nilsson på LG förklarade att den 55-tums OLED- TV som LG visade upp på CES var en produktionsfärdig modell och den är 4 mm tunn (större delen av TV:n alltså, eftersom tjockleken är cirka 3 cm längst ner där elektroniken och anslutningarna finns) och väger 7,5 kg. LG nyttjar vita subpixlar i kombination med färgfilter, och de menar att det innebär att deras OLED-TV kommer ha längre drifttid än en modell med RGB-subpixlar eftersom de blå subpixlarna åldras snabbare än de röda och gröna. Priset på LG:s OLED-Tv är ännu inte fastställt, men Christian Nilsson gissar att det kommer hamna på mellan 50 000 och 80 000 kronor. Det är inte bara en OLED-TV som LG lanserar fjärde kvartalet i år, utan man kommer då också börja sälja världens största LED-TV en 84-tummare med 4k-upplösning (fyra gånger så hög upplösning som Full HD) som inte är prissatt men som kommer väga omkring 90 kg. Plasma & Smart box LG visade även nya plasma-tv på CES, som anges vara mycket energieffektiva, ha kraftigt förbättrad kontrast och marknadens tunnaste ram. De nya plasma-tv modellerna skall också ha bättre färgåtergivning och 40 procent högre svärta än tidigare. Ny struktur och nya material i skärmen har tillåtit en effektivisering av energikonsumtionen i de nya plasmaskärmarna, anger LG. Samtliga modeller i den nya serien är ErP B- klassificerade vilket innebär att de överensstämmer med EU:s riktlinjer och är märkta med EU:s Ecoflower-märkning. De nya plasmamodellerna har LG:s senaste Smart TVkoncept som med hjälp av den nya versionen av Magic Motion Remote ger en smartare och mer användarvänlig upplevelse. LG lanserar också en Smart TV upgrader som är en box - med tillhörande Magic Motion Remote - som uppgraderar vilken TV som helst till precis samma funktionalitet som LG:s nya Smart TV inklusive en webläsare som klarar såväl Flash som HTML5. n LG LM960V. elektronikbranschen 1/2012 25

ces Panasonic plasma-tv VT50-serien. Paul Reid, Managing Director Panasonic Nordic AB, vid företagets nya LED-TV CES2012 Panasonic: Ny design & strategi Panasonic förändrar i år designen på sina TV i och med att de nyttjar glas och metall, istället för plast. De fortsätter satsa på plasma-tv men kommer nu även börja sälja LED-TV i stora storlekar. text och foto: ola larsson Panasonic berättade på sitt pressmöte att man har som mål att vara världens grönaste konsumentelektronikföretag 2018 när Panasonic fyller 100 år. Panasonic talade på pressmötet mycket om ECO-solutions, samarbeten, sponsring och partnerskap men man talade nästan inte alls om sina produkter. En intressant sak som nämndes var de nya tjänsterna (apparna) som kommer finnas i Smart Viera som lanseras i år, där man utöver tidigare tjänster som Facebook, Twitter och Skype nu även kommer åt Flixter (video on demand på de marknader där den tjänsten finns), Disneys interaktiva böcker och en Miramax app. Det mest intressanta, enligt undertecknad, är att ett filmbolag lanserar en app i en TV eftersom det i princip torde innebära att man som konsument via appen kan få tillgång till filmbolagets utbud, utan några mellanhänder. Det har talats länge om konsumenters önskemål att se vad de vill, när de vill, och det finns ganska många video on demand tjänster vars utbud varierar - men vore det inte enklast/smidigast/bäst om alla filmbolag skapade varsin tjänst (eller ännu hellre en enda, gemensam tjänst) där man som konsument kan komma åt alla filmer och TV-serier som det/de filmbolagen producerat... Panasonic LED-TV DT50-serien. Design I Panasonics monter var det ingen brist på nyheter, och nytt för 2012 är att designen förändrats rejält istället för plast är det nu glas och metall som gäller, och ramarna har blivit tunnare än ifjol. Paul Reid, Managing Director Panasonic Nordic AB, berättar att det är relativt enkelt att konstruera LED-TV med tunna ramar medan det är svårare att göra ramarna lika tunna på plasma-tv. 2012 års Viera plasma-tv består av 17 nya modeller, från 42-65 tum i storlek. Smart Viera använder sig av Viera Connect Market, som är en öppen molnbaserad plattform med hundratals appar som användaren kan ladda ner till sin TV och webläsaren klarar både HTML5 och Flash. Toppmodellerna (VT- och GT-serierna) är försedda med NeoPlasma Black 2500 teknologi med full local dimming och 24 576 stegs gradation. Svärtan har förbättrats ytterligare samtidigt som ljusstyrkan ökat betydligt, vilket är en stor fördel i 3D-läge eftersom aktiva glasögon alltid stjäl en del av ljuset. Strategi Tidigare har Panasonic haft LCD/LED i små TV och plasma i stora TV (42 tum och uppåt) men nu lanserar de även LED- TV i storlekar upp till 55 tum sammanlagt lanseras 14 LED- TV och två LCD-TV i år. Ungefär 70 procent av Panasonics TV-utbud 2012 är 3Dkompatibla och de flesta modellerna nyttjar aktiva glasögon, men det kommer också LED-TV som nyttjar passiva glasögon (ET-serien). n 26 elektronikbranschen 1/2012

ces CES2012 Bang & Olufsen: B&O:s nya varumärke B&O skall försöka sig på konststycket att behålla alla egenskaper som man laddat sitt varumärke med, när man nu lanserar ett nytt varumärke B&O Play. text: klas elm En nyhet är kanalvalet. Den första produkten, Beolit 12, kommer förutom att säljas i alla Bang & Olufsens showroom-lokaler över hela världen även att säljas i utvalda Apple-butiker (inklusive Apple Online Stores) samt i nya webbutiken store.beoplay.com. Beolit 12 skall kombinera en lyxig känsla och lättanvändbarhet med ett förhållandevis lågt pris. Beolit 12 är ett bärbart musiksystem med Apples AirPlay-teknik. Den kan spela upp musik trådlöst från ipod, iphone, ipad, Mac eller PC när den är ansluten till trådlösa nätverk. Den är utformad som en fullständigt bärbar enhet med inbyggt strömuttag och ett laddningsbart batteri. Det laddningsbara batteriet har kapacitet att ladda en iphone eller en annan ansluten enhet och kan spela upp musik i upp till åtta timmar vid normala volymnivåer. Med oöverträffat ljud och iögonfallande design kommer Beolit 12 sannolikt att tilltala både Bang & Olufsen-entusiaster och en ny, större kundgrupp genom sin användarvänlighet, prisnivå och moderna framtoning, säger Tue Mantoni, VD för Bang & Olufsen. Modern & retro Beolit 12 är en hyllning till Bang & Olufsens populära transistorradioserie Beolit från 1960-talet och har i likhet med sina föregångare en kompakt form. Trots sin relativt begränsade storlek anges Beolit 12 erbjuda en bärbar ljudupplevelse av klass. Enhetens digitala system med klass D-power-förstärkare på 120 Watt driver två stycken 2-tums diskanthögtalare och en 4-tums bashögtalare, vilket skall ge ett kraftfullt och exakt ljud som utan problem fyller ett normalstort rum. Ljudsystemet har utformats och finjusterats av samma ljudtekniker som skapade Bang & Olufsens prisbelönta, avancerade BeoLab 5-högtalare. Bang & Olufsen säger sig ha varit noggranna med detaljerna. Detta skall också genomsyra nya varumärket B&O Play. Materialval och hantverksskicklighet är inga undantag: En bärrem i ådrat, italienskt läder har monterats diagonalt för att ge stabilitet när enheten flyttas runt, medan högtalargallret i solitt aluminium omsluter enheten utan att dölja högtalarfronten i tyg bakom gallret. Enheten finns i flera diskreta färger. Enhetens ovansida, där volymknapp, ström- och nätverkskontrollerna sitter, har en glidskyddad gummiinsats så att mobilenheten tryggt kan läggas där medan den laddas eller spelar upp musik. Produkten kommer att finnas i färgerna blå, mörkgrå, grå och gul. Beolit 12 i mörkgrått finns att köpa från slutet av januari. De resterande varianterna kommer finnas att köpa under våren 2012. n elektronikbranschen 1/2012 27

försäljning & marknad Branschen ser fram emot fotbolls-em och sommar-os 2011 blev ytterligare ett år präglat av tuff konkurrens inom hemelektronikbranschen för såväl leverantörer som kedjor. Onoff tvingades lämna in konkursansökan och nu är frågan om konkurrensen skördar ytterligare offer under 2012? För att plocka fram positiva aspekter så kan vi se fram emot ett spännande idrottsår med både fotbolls-em och sommar-os som toppar, händelser som brukar betyda positiv försäljning för branschen. text: jan Bjerkesjö Enligt tradition brukar vi ställa ett antal aktörer inom branschen från både leverantörssidan och kedjorna till svars för ett antal frågor om hur man vill summera året som gick och vilka förhoppningar man ställer på det kommande. Och så här svarade man på våra frågor: Anders Axén Euronics 1. Hur vill du summera 2011 inom hemelektronikbranschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Ett år präglat av stora förändringar där inte minst ONOFF konkursen satte vår bransch på kartan på ett sätt vi inte hade förväntat oss. Den fruktansvärda katastrofen i Japan under våren som inte bara fick tragiska mänskliga konsekvenser utan även mycket stora produktionsstörningar. Ett mellanår vad gäller större event för branschen och produkt/tekniklanseringerar. 2. Hur vill du summera julhandeln och mellandagsrean, alltså decembers försäljning? Att julhandeln numera är en integrerad del av mellandagsrean, men annars tycker jag privat att den var helt fantastiskt just mellan två uppdrag! 3. Vad tror du vi kan förvänta oss av 2012 av branschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? På detaljhandelssidan en fortsatt mördande konkurrens med ännu starkare polarisering till färre aktörer men som även ger plats för bra och tydliga fackhandelsalternativ. 4. Vilka nyckelfaktorer tror du kommer påverka branschen positivt/negativt? Negativt; förmodligen ett antal konkurser eller nedläggningar och återhållsamhet av konsumtion vilket leder till hårdnad konkurrens mellan branscherna. Positivt; större event i form av EM i fotboll, OS, ska kunna ge avtryck i försäljningen till vår fördel 5. Hur kommer branschen att så sig i konkurrens med övriga branscher? Bra, mycket beroende på att vi har många intressanta produkter som förenar både nytta och nöje på ett helt annat sätt än tidigare. Vår bransch har ett helt batteri av produkter och tjänster som underlättar vår vardag både arbetsmässigt och privat. Nu gäller det att även kommunicera dessa fördelar. Andrej Setina Telefunken 1. Hur vill du summera 2011 inom hemelektronikbranschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Det har varit ett spännande och händelserikt år. Både inom branschen och för oss på Telefunken. Gällande branschen så kan vi bara konstatera att det varit ett riktigt tufft år. Vi har dock inte märkt av detta så mycket med tanke på att vi befinner oss i en etableringsfas. För oss har det snarare handlat om att skapa tillväxtmöjligheter. Något jag anser att vi lyckats med. Vi har en säljorganisation på plats, en stabil åf-plattform och en attraktiv produktportfölj. 2. Hur vill du summera julhandeln och mellandagsrean, alltså decembers försäljning? Det gick som förväntat. Vi hade lagt en ganska blygsam prognos inför julhandeln. Dels eftersom att Telefunken är ett premiumvarumärke och dels utifrån rådande försiktighet bland konsumenterna. Utifrån vår erfarenhet så är det framför allt kampanjprodukter som säljer riktigt bra under julen. 3. Vad tror du vi kan förvänta oss av 2012 av branschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Telefunken satsar planenligt vidare under 2012. Det innebär bland annat att vi kommer förstärka vår organisation samt expandera till våra nordiska grannländer. Vi kommer även att bredda vår ljud & bild-portfölj samt lansera hushållsprodukter. Man kan säga att vi går in i fas 2 av vår etablering. I övrigt så tror jag att vi kan förvänta oss ett ganska turbulent år inom branschen. Samtidigt är det kanske något som behövs för att skapa ett stabilare klimat på sikt. 3. Vilka nyckelfaktorer tror du kommer påverka branschen positivt/negativt? Självklart så påverkas vi av det ekonomiska klimatet och framför allt konsumenternas upplevda köpkraft. Dessvärre är det väl inte så mycket som tyder på en positiv utveckling av dessa faktorer på kort sikt. Det kommer även att bli intressant att följa utvecklingen kring konkurrensen mellan kedjorna. Sedan tror jag mycket på teknikskiftet inom TV i och med 3D. Vi har stora förhoppningar på våra passiva 3D-glasögon, som jag tror kommer att sälja bra. Jag tror även att sommarens två 28 elektronikbranschen 1/2012

försäljning & marknad tunga sportevenemang kommer att lyfta tv-försäljningen. 4. Hur kommer branschen att så sig i konkurrens med övriga branscher? Det är svårt att svara på generellt. Då behöver man nästan jämföra bransch för bransch. Jag tror dock inte på någon stark inledning på året. Samtidigt tror och hoppas jag att trenden vänder och att vi får en stark avslutning på 2012. Fotbolls-EM som drar igång i juni känns som en naturlig vändpunkt! Thomas Bennet Olympus 1. Hur vill du summera 2011 inom hemelektronikbranschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? 2011 var ett tufft år för branschen, med en generell ekonomisk oro, priserosion samt ett priskrig på marknaden. Samtidigt var det ett synnerligen lyckat år för Olympus, vilket vi förstås är väldigt stolta och glada för, särskilt med tanke på hur det såg ut på marknaden. Det var också en väldigt positiv utveckling för kompakta systemkameror (spegellösa). 2. Hur vill du summera julhandeln och mellandagsrean, alltså decembers försäljning? För vår egen del hade vi en mycket stark försäljningsutveckling jämfört med motsvarande period förra året. 3. Vad tror du vi kan förvänta oss av 2012 av branschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Vi förväntar oss att segmentet billiga enklare kompaktkameror kommer minska i volym, en utveckling vi såg redan under 2011. Däremot ser vi en positiv utveckling av mellansegmentet och även av de dyrare kompaktkamerorna. De traditionella systemkamerorna är inne i en stagnationsfas, medan de kompakta systemkamerorna (spegellösa) kommer fortsätta sin ökningstakt och spela en allt viktigare roll för branschen. 4. Vilka nyckelfaktorer tror du kommer påverka branschen positivt/negativt? En eventuell Eurokris samt en lika eventuell fastighetskris skulle riskera att påverka det allmänna ekonomiska tillståndet negativt, vilket även skulle få stor påverkan för vår bransch. Vi ser dock positivt på 2012 och tror på en god utveckling för branschen. 5. Hur kommer branschen att så sig i konkurrens med övriga branscher? Vi tror på en stärkt position för branschen under 2012. Christer Palmgren Audiovideo 1. Hur vill du summera 2011 inom hemelektronikbranschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Det rådande ställningskriget mellan stormarknaderna har gett oss spelrum att enklare befästa vår plats i positioneringsdiagrammet som baseras på kunskap och service. Under året ökar Audio Videos försäljning av tjänster, service och installationer med över 25 procent, vilket är helt i linje med vår affärsmodell. Denna strategi ökar butikernas täckningsgrad och därmed också möjligheten till lokal konkurrenskraft. Vi tar nu också, i en än högre grad än tidigare, utgångspunkt i behovsanalysen för att få långsiktiga och därav mer lönsamma relationer med våra kunder. 2. Hur vill du summera julhandeln och mellandagsrean, alltså decembers försäljning? Efter en trög start landade vi ändå in i ett godtagbart försäljningsresultat efter månadens slut. Trenden där julhandeln förskjuts allt mer till mellandagarna fortsätter, vilket givetvis påverkade täckningsgraden. Vi hade en kraftig försäljningsökning inom kategorierna data och telekom samtidigt som tv och ljud tappade i värde, men med bibehållen försäljning i antal. 3. Vad tror du vi kan förvänta oss av 2012 av branschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Ett allt större fokus på kommunikation mellan produkterna. Våra produktkategorier växer ihop och en kategorimix kommer därför vara nödvändig för att vi ska kunna leverera helhetslösningar till den enskilda kunden. Detta kräver i sin tur kompetens och servicevilja, vilket passar Audio Video bra. Vi lär se en fortsatt ökning inom IT och telekom samtidigt som tappet på traditionella brunvaror kan bromsas av det intressanta sport-år vi har framför oss. Det lär det säljas stora volymer av stora TV, dvs 50 +. 4. Vilka nyckelfaktorer tror du kommer påverka branschen positivt/negativt? Vi ser tendenser till utmattning i priskriget som kommer att ge branschen ett sundare tillstånd med tydligare positioneringar mellan koncepten. Vi får dock vänta oss att en eller ett par aktörer till viker ner sig eller fusionerar innan branschen är där. 5. Hur kommer branschen att så sig i konkurrens med övriga branscher? Tack vare den kontinuerliga utvecklingen kommer branschen klara sig bra trots den överkonsumtion prisdumpningen medfört. Att produkterna blir allt smartare och interagerar med varandra bidrar till lusten att förbättra det digitala hemmet. Detsamma gäller den allt mer tilltalande designen som uppmuntrar till att visa, istället för att gömma, sin hemelektronik. Stefan Sundin Panasonic 1. Hur vill du summera 2011 inom hemelektronikbranschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Ur perspektivet hela branschen: en besvikelse. Vi har som bransch inte lyckats med att skapa intresse kring alla spännande produkter. För Panasonics del var det en turbulent vår med jordbävningen i Japan. Men vi lanserade en rad innovativa produkter som tagits väl emot av marknaden. 2. Hur vill du summera julhandeln och mellandagsrean, alltså decembers försäljning? Vi nådde våra mål men generellt verkar själva julhandeln minska i betydelse till förmån för mellandagsrean efter. För- elektronikbranschen 1/2012 29

försäljning & marknad säljningen återspeglar väl hela årets försäljning. 3. Vad tror du vi kan förvänta oss av 2012 av branschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Jag tror att även 2012 blir ett tufft år för branschen men är samtidigt försiktigt optimistisk. Panasonic lanserar en rad spännande nya produkter och vi breddar våra produktområden med nya kategorier. 4. Vilka nyckelfaktorer tror du kommer påverka branschen positivt/negativt? Jag tror att det allmänna läget i världsekonomin har fortsatt stor betydelse för konsumtionen av branschens produkter, och då negativt under 2012. Samtidigt kan exempelvis arbetet med energieffektiviseringen öka efterfrågan på energisnåla produkter och teknik. 5. Hur kommer branschen att så sig i konkurrens med övriga branscher? Tror att vi kommer att hålla oss ganska bra mot andra branscher. Min förhoppning är att konsumenterna kommer tillbaka. Trots allt blir ju även elektronik gammal och måste bytas ut. Thomas Wering LG Electronics 1. Hur vill du summera 2011 inom hemelektronikbranschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? 2011 var ett turbulent och tufft år för hemelektronikbranschen, särskilt inom TV, med fortsatt prispress, låga marginaler och oro för konjunkturen. Det har vi naturligtvis märkt av, men trots det har vi växt inom våra fokusområden LED, 3D och Blu-ray jämfört med föregående år. 2. Hur vill du summera julhandeln och mellandagsrean, alltså decembers försäljning? Decemberförsäljningen kom igång senare än planerat, men mellandagsrean slog faktiskt våra egna förväntningar. 3. Vad tror du vi kan förvänta oss av 2012 av branschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Det är en hel del spännande tekniska innovationer som kommer ut på marknaden under 2012, som ska bli väldigt roligt att få vara bland de första att lansera. Bland annat får vi äntligen se OLED-TV i stora storlekar, nya formfaktorn ultrabooks som förväntas ge en ny skjuts till PC-marknaden och så den nya trådlösa tekniken WiDi som byggs in i TV-apparater, mobiltelefoner, surfplattor och laptops och som ger större valfrihet för konsumenterna att konsumera media. 4. Vilka nyckelfaktorer tror du kommer påverka branschen positivt/negativt? 2012 är det ett riktigt sportår med bland annat fotbolls- EM och OS, något vi tror kommer att ge positiv effekt på TVmarknaden särskilt inom 3D. Mängden 3D-innehåll ökar också när det gäller filmer och spel. Sedan är det svårt att sia om konjunkturen, där Sverige såklart påverkas av vad som händer i EU och USA. 5. Hur kommer branschen att så sig i konkurrens med övriga branscher? Återigen beror det på konjunkturen, men så länge vi och återförsäljarna kan bli ännu bättre på att visa de fantastiska möjligheter 2012 års produkter kan erbjuda konsumenterna så tror jag att branschen kommer att ha ett bra år i år. Thomas Wernbo Focus Nordic 1. Hur vill du summera 2011 inom hemelektronikbranschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Året har varit tufft för hela branschen, särskilt andra halvan och givetvis har vi som marknadsledare inom flera områden också känt av detta. För första gången har vi inte riktigt nått vår budget, som trots smärre justeringar tydligen var en aning optimistisk. Till viss del beror detta på stora problem med uteblivna leveranser av produkter som vi tyvärr inte fick fram, på grund av översvämningarna i Bangkokområdet. Tidigare under året stördes också vissa leveranser p.g.a. Tsunamikatastrofen i Japan. Händelser som ju är omöjliga att ta höjd för i en budget, tack och lov. Men vi fortsätter med traditionen att visa svarta siffror trots allt, vilket vi är väldigt glada för. 2. Hur vill du summera julhandeln och mellandagsrean, alltså decembers försäljning? December blev inte riktigt vad vi hade hoppats på. Det kändes som att handeln kom igång senare än någonsin och då var det svårt att hinna med att få ut tillräckligt stora volymer för att täcka upp detta. 3. Vad tror du vi kan förvänta oss av 2012 av branschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Vi har anpassat oss för att klara en fortsatt ekonomisk oro i omvärlden, men vi tror samtidigt att det kan komma en positiv vändning under året. Vi tror också på en fortsatt rätt stor försäljningsvolym på digitala systemkameror, vilket är en väldigt viktig motor för mycket av vår tillbehörsförsäljning. Vi räknar också med att de flesta av våra kunder ännu mer inser vikten av att sälja tillbehör, som är just vår specialitet. 4. Vilka nyckelfaktorer tror du kommer påverka branschen positivt/negativt? Det stora fotointresset, som är större än någonsin, kommer att göra att återhämtningen blir snabbare inom vårt område som ju handlar om bild. 5. Hur kommer branschen att stå sig i konkurrens med övriga branscher? Elektronik i stort är svårt att sia om för oss, men vi tror att fotodelen kommer att klara sig relativt bra tack vara det stora intresset för just bilder, inte minst bland ungdomar. Patrik Bluhme Sony 1. Hur vill du summera 2011 inom hemelektronikbranschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Det har varit ett mycket tufft år med tanke på tsunami, PS3 hacking, EU-kris med vikande marknader och avslutningsvis översvämningarna i Thailand. 30 elektronikbranschen 1/2012

försäljning & marknad 2. Hur vill du summera julhandeln och mellandagsrean, alltså decembers försäljning? Under omständigheterna helt ok. IT var speciellt bra. 3. Vad tror du vi kan förvänta oss av 2012 av branschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Det kommer fortsättningsvis att vara tufft då vissa kategorier närmar sig en mättnad från ett marknadsperspektiv. Utmaningen kommer ligga i att leverera ett äkta mervärde till konsumenten då vi blir nätverkskopplade med fler produkter som ska ge konsumenten lösningen på ett problem alternativt en äkta upplevelse. 4. Vilka nyckelfaktorer tror du kommer påverka branschen positivt/negativt? Möjligheten att sälja upp kommer att vara avgörande för att öka lönsamheten i bägge led. Att bara fokusera på pris kommer inte att hålla i längden. 5. Hur kommer branschen att så sig i konkurrens med övriga branscher? Som jag har sagt tidigare så kommer det att vara tuffare, men denna bransch är så dynamisk och föränderlig vilket gör den extremt rolig och intressant - tycker jag. Per-Martin Öhman Sharp 1. Hur vill du summera 2011 inom hemelektronikbranschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Ett ofattbart priskrig på TV, som man knappt trodde var möjligt. Spelplanen ändras, och den utvecklingen lär ju fortsätta. 2. Hur vill du summera julhandeln och mellandagsrean, alltså decembers försäljning? Det var stor oro bland handlarna före julhelgen, men sedan tog det bra fart, och vi känner att vi fick bra gensvar på vår satsning på stora skärmar. 3. Vad tror du vi kan förvänta oss av 2012 av branschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? De återförsäljare som kommer att lyckas, tror jag måste profilera sig och specialisera sig ännu mer inom sitt gebit. På produktsidan så sker ju en snabb ökning av storbild, som kan ge branschen nya intäkter i kombination med att 2012 är ett sportår utan like med Hockey-VM, Fotbolls-EM och OS i London. 4. Vilka nyckelfaktorer tror du kommer påverka branschen positivt/negativt? Situationen i EU med Eurons utveckling lägger en klämsko på kundernas spendervilja, så att branschen kommer säkert att få fightas med andra branscher, som t.ex. rese- och hemfixarbranschen minst lika mycket som under 2011. Vi kommer nog att se en liten minskning i antal TV, men en snabb förskjutning mot större storlekar. 5. Hur kommer branschen att så sig i konkurrens med övriga branscher? Segmentet TV står sig oavsett vad som händer. Se ovan. Kjell Berglund Canon 1. Hur vill du summera 2011 inom hemelektronikbranschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Försiktighet och avvaktan hos konsumenten när det gäller inköp av vissa segment i branschen. Vi drabbades hårt av katastroferna i Japan under året och därefter av översvämningarna i Thailand. Som grädde på moset hade Sverige en del fokus på de ekonomiska problemen i Europa. Men trots det svåra läget nådde vi förra årets siffror vilket är riktigt bra med tanke på omständigheterna. 2. Hur vill du summera julhandeln och mellandagsrean, alltså decembers försäljning? Julhandeln kom igång senare än förra år och nådde inte en lika hög nivå som 2010. 3. Vad tror du vi kan förvänta oss av 2012 av branschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Vi tror en fortsatt tillväxt på systemkameramarknaden och en försiktig backning på kompaktkameramarknaden. HD Video marknaden fortsätter växa och marknaden för multifunktionella skrivare ligger mer eller mindre i likhet med 2011. 4. Vilka nyckelfaktorer tror du kommer påverka branschen positivt/negativt? Positivt: Spännande nyheter i form av hur du utnyttjar nya teknologier i ditt bruk av produkterna. Negativt: Nervösa prisutspel om marknaden inte växer, som accelerar lönsamhetsproblemen i branschen. 5. Hur kommer branschen att stå sig i konkurrens med övriga branscher? Med en aldrig sinande ström av innovationer i branschen så kommer intresset att finnas för våra produkter. Johnny Davou Doro 1. 2011 var ett turbolent år som präglades av valuta förrändring, konkurser, svår marknadspositionering och ett totalt minskat intresse för hemelektronik. Telecom sektorn attraherar fortfarande starkt och här ligger ett stort intresse för Smarta telefoner, För Doro s del ser vi en stadig ökning och ett stort intresse för våra enkla mobiltelefoner. 2. Julhandeln var bra för oss, jag anser inte att rean påverkade våra produkter nämnvärt, dock är hög trafik i butiken bra då det skapar en hel del spontanköp. Summerat julen är våra produkter perfekta julklappar för seniorer och de som vill ha användarvänliga teleprodukter, värdegrunden i att kunna kommunicera med sina äldre släktingar är idag viktigare och viktigare i vår stressade vardag. 3.För branchen kommer det vara som tidigare stort fokus på nyheter och på hur användandet av telefoner kan utökas, För Doro förväntar vi oss en fortsatt kraftig uppgång av enkla mobilertelefoner, telefoner som gör livet lättare för seniorerna, extra spännande är att följa deras intresse för smarta lösningar i enkla telefoner, skräddarsydda för Doro s målgrupp. 4. Positivt, vill jag nog säga 4G och nischade produkter, negativt är prispress, varumärkes dominans men totalt sett så tror jag att 2012 blir ett spännade år. elektronikbranschen 1/2012 31

försäljning & marknad 5.Telecom kommer att stå i focus som tidigare, vi ser allt större intresse i Telecomsektorn där pekskärmar kommer slå igenom fullt ut. Telefoner har blivit och är ett måste för alla. Peter Andersson Samsung 1. Hur vill du summera 2011 inom hemelektronikbranschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Samsung har fått ett ännu större förtroende på en starkt konkurrensutsatt marknad som minskar. Ändå har vi stått starka och tagit marknadsandelar. 2. Hur vill du summera julhandeln och mellandagsrean, alltså decembers försäljning? Perioden före julhandel präglades av en positiv utveckling för Samsung. Den fortsatte under julrean även om fokus då blev betydligt lägre priser. 3. Vad tror du vi kan förvänta oss av 2012 av branschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Vi ser optimistiskt på branschutvecklingen. Samsung har rivstartat ett år som kommer präglas av ännu smartare tv, mobiler och bärbara datorer. Vi kommer vinka till teven för att sätta på den och apparna blir fler. Fler kameror får wifi. 4. Vilka nyckelfaktorer tror du kommer påverka branschen positivt/negativt? Ränteläge och allmän konjunktur kan möjligen påverka negativt. Branschens innovationstakt och nyetableringar påverkar positivt och skapar fokus på branschen. 5. Hur kommer branschen att så sig i konkurrens med övriga branscher? Den digitala medieutvecklingen har blivit en väsentlig nyckel för ett bättre liv mobilt, hemma och på jobbet. Den ska vi stärka ytterligare. Fabian Bengtsson Siba 1. Hur vill du summera 2011 inom hemelektronikbranschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? 2011 var ett utmanade år. SIBA firade 60 år inom hemelektronik och sett till de åren jag varit med var 2011 ett oerhört händelserikt år. 2. Hur vill du summera julhandeln och mellandagsrean, alltså decembers försäljning? Både julen och mellandagsrean har gått bra, vi ökade omsättningen med ca 10 procent jämfört med föregående år. Hittills i januari har vi sett en fortsatt tillväxt på både besökarsiffror, omsättning och lönsamhet, ett kvitto på att alla våra satsningar under året ger effekt. 3. Vad tror du vi kan förvänta oss av 2012 av branschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Jag tror att branschen fortsatt kommer att uppleva ett tufft år, inte minst med anledning av det ekonomiska läget i Europa. SIBA har varit med i 60 år, vi kommer att fortsätta vara ett effektivt företag med låga kostnader för att kunna ge kunderna både lägre priser och bättre service. 4. Vilka nyckelfaktorer tror du kommer påverka branschen positivt/negativt? Den europeiska ekonomin går visserligen fortsatt tuffa tider till mötes men samtidigt ser vi en händelserik utveckling inom hemelektronikbranschen där allt fler konsumenter får upp ögonen för helhetslösningar där produkterna i hemmet integreras med varandra, till exempel datorer och TV-apparater vilket gett ett ökat köpsug hos konsumenterna. Dessutom har utvecklingen för surfplattor och telefoner haft en positiv inverkan på vår bransch, vi tror att det kommer att fortsätta även under 2012. 5. Hur kommer branschen att så sig i konkurrens med övriga branscher? Hemelektronikbranschen har tillsammans med möbelindustrin och bilbranschen haft en tuff tid, när människors benägenhet att spara ökar och köplusten för sällanköpsvaror minskar. Många av de varor som SIBA säljer har folk dock svårt att vara utan. Vi tror därför inte att slaget kommer att stå mellan olika branscher utan mellan aktörerna inom hemelektronikbranschen. Det kommer att avgöras av vem som är bäst på att spegla vad marknaden efterfrågar i kombination med konkurrenskraftiga priser och bättre service, något som SIBA har erfarenhet av sedan 60 år tillbaks. Johan Rosenblom Media Markt 1. Hur vill du summera 2011 inom hemelektronikbranschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Vi känner oss väldigt nöjda med 2011. Vi har bland annat öppnat fem nya varuhus och lanserat ett nytt reklamkoncept. 2. Hur vill du summera julhandeln och mellandagsrean, alltså decembers försäljning? Handeln var lite trög i början för att sedan öka explosionsartat under mellandagarna. 3. Vad tror du vi kan förvänta oss av 2012 av branschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Vi tror att nedgången i marknaden planar ut och att vi ser ett år med +/- o tillväxt. Från vårt håll kommer vi att se en fortsatt marknadsandelstillväxt genom expansion och en ökad volym i våra existerande butiker. 4. Vilka nyckelfaktorer tror du kommer påverka branschen positivt/negativt? Allmän konjunktur (negativ påverkan), Leverantörernas innovationsflöde (neutral för 2012) och en fortsatt hård konkurens (positiv). 5. Hur kommer branschen att stå sig i konkurrens med övriga branscher? Det är till stor del avhängigt innovationsflödet och återförsäljarnas förmåga att dra till sig kunder. Vi tror dock att branschen kommer stå sig bra. Magne Solberg Expert 1. Hur vill du summera 2011 inom hemelektronikbran- 32 elektronikbranschen 1/2012

försäljning & marknad schen i allmänhet och ditt område i synnerhet? 2011 har varit ett krävande år både beroende på allmän ekonomisk utveckling, konkurrens och få teknologiskt kvantsprång ur konsumentperspektiv. Vi på Expert både gasar och bromsar under tiden, vilket innebär att vi under 2011 har vidtagit en rad åtgärder för att förbättra konkurrenssituationen på vår sida, både när det gäller drift, sortimentstyrning, butiksetableringar/-avvecklingar, systembyten, anpassning av kostnadsnivå och marknadsföring. 2011 har präglats av förändring för att säkerställa att vi är i bra form i den vidare matchen. 2. Hur vill du summera julhandeln och mellandagsrean, alltså decembers försäljning? Julhandeln startade trögt, men den tog verklig fart sista veckan innan jul och under mellandagsrean. Totalt sett blev det något bättre än förväntat när vi såg branschprognoserna i november. 3. Vad tror du vi kan förvänta oss av 2012 av branschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? 2012 kommer att bli ett nytt tufft år för branschen. Osäkerhet i makro-ekonomisk utveckling kommer fortsatt att påverka sparräntan och konsumtionen och elektronikbranschen kommer sannolikt få en sämre utveckling än konsumtionen i allmänhet. Den hårda konkurrensen kommer att fortsätta under året. Vi på Expert arbetar på att rikta in oss mer mot marknaden något man kommer att få se under året. Dessutom fortsätter vi att arbeta med vår butiksportfölj, för att säkerställa att vi har ett affärsnät, som är både attraktivt ur kundperspektiv och skapar förutsättningar för en lönsam verksamhet. Kombinationen med bra affärer, utmärkt service, konkurrenskraftiga priser och en bra e-handelserfarenhet är huvudsakliga verkningsmedel för att möta kunden på hemmaplan framöver och det är där vi lägger vår fokus. 4. Vilka nyckelfaktorer tror du kommer påverka branschen positivt/negativt? Positivt: Många stora sportevenemang (hockey, fotboll, OS...) under året kommer att bidra med att höja omsättningen i flera kategorier Slutlig vändpunkt för läsplattan har kommit! Konsumenten vill numera hellre läsa på platta än i tidningen. I allmänhet är det fortsatt god utveckling på läsplattor/ipads flera bra produkter har lanserats och det innebär verkligt bra fart i segmentet under hela året. Smartphones kommer även fortsättningsvis att vara ett tillväxtområde under 2012. Apple kommer att lansera en ny version av Iphone, Nokia kommer att bli en utmaning (igen...) Fortsatt konsolidering i branschen kommer på lång sikt att bidra med sundare ekonomi Negativt: Makroekonomisk utveckling; osäkerheten som vi har nu, dämpar starkt köpsuget och konsumtionen, även om en mer positiv hållning inför framtiden kommer att infinna sig i slutet av året Få verkliga innovationer, som kan leda till att bygga upp en ny omsättning Det ekonomiska klimatet och den hårda konkurrensen skapar utmaningar och butiksdöd även under 2012 5. Hur kommer branschen att så sig i konkurrens med övriga branscher? Elektronikbranschen kommer även under 2012 att ha en mycket tuff resa, och mest sannolikt tappa share of wallet till andra branscher och till besparingar. Anledningen är få verkliga produktförbättringar, som drar kundantalet och omsättningen uppåt, samt att kunden i tuffa tider lägger sin konsumtion på andra produkter och tjänster. Joakim Örnstig Philips TV 1. Hur vill du summera 2011 inom hemelektronikbranschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? TV branschen utvecklades som förutspått med stabil volym, men sänkt värde. I den tuffa konkurrensen så var Philips TV den leverantören som växte mest i Sverige under 2011 FY (mot FY 2010) enligt GFK så det är klart vi är nöjda. 2. Hur vill du summera julhandeln och mellandagsrean, alltså decembers försäljning? Dom indikationerna vi har är att våra återförsäljare har haft bra efterfrågan och försäljning av våra TV vilket även GFK styrker. 3. Vad tror du vi kan förvänta oss av 2012 av branschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Tror att vi får se en något negativ volym utveckling på TV med fortsatt nedåtgående värde. Fortsatt så tror jag på en förskjutning av volym till större storlekar där det fortsatt finns möjlighet att sälja mervärde i produkterna. 32 segmentet håller på att bli nästa små storleks segment som är svårt att addera värde i och tyvärr drivs av pris. 4. Vilka nyckelfaktorer tror du kommer påverka branschen positivt/negativt? Smart TV slår igenom, nu med smarta öppen plattform där vi är en av dom varumärkena som driver för att skapa en gemensam plattform som driver innehåll för konsumenten vilket är avgörande för att smart TV skall bli just smart. 5. Hur kommer branschen att så sig i konkurrens med övriga branscher? Platt TV är inte en tillväxt marknad längre, med det säger jag inte att den inte är intressant, tvärt om, det är fortfarande ett affärsområde med hög omsättning men det gäller att klara av den låga marginalstrukturen och att ha ett tydligt erbjudande, och lyckas ta betalt för vad produkten levererar för värde till konsumenten och inte enbar förlita sig på lägsta pris. Hur vidare vår bransch klarar sig i konkurrens beror helt på hur vi och våra återförsäljare lyckas med erbjudandet till konsumenten. Pris är en viktig komponent i erbjudandet men inte den enda. n FOTNOT: Vi har naturligtvis ställt frågorna till fler aktörer inom branschen, som dock av olika anledningar tyvärr valt att inte svara. elektronikbranschen 1/2012 33

kedjorna Varje konsument värd diamanter och en bra fackhandel! I slutet av februari månad gör Anders Axén sin debut på fyra regionsmöten som ny vd för Euronics Sverige. Det är ju 81 företag och 94 butiker som är mina arbetsgivare och när jag nu får chansen att träffa dem ska jag verkligen ta tillfället i akt lyssna in men även ge mina och mitt teams åsikter om hur vi ska manövrera i den extremt tuffa konkurrenssituationen som råder. Anders vill att Euronics ska ha gemensamma och klara mål med vilka leverantörer, sortiment och marknadsföring kedjan ska jobba med. Och jag vill skapa ännu mer entusiasm, glädje och förståelse för fackhandelns och Euronics värderingar både internt och externt. Jag håller just nu på i skrivande stund att möta våra samarbetspartners inom olika områden. Text och foto: Jan Bjerkesjö Om vi börjar från början av hans numera 41-åriga erfarenhet från hemelektronikbranschen så hamnar vi på radio- och TV-avdelningen på Konsum i Högdalen i början på 1970-talet där unge Anders Axén började som biträde. Karriären gick sedan vidare till Expertbutiken i Sundbyberg. Det var min grundutbildning i butiksförsäljning. Sedan dess har jag ägnat huvuddelen av mitt yrkesliv inom industrin och bolag som Hitachi, Philips, Nippon Electric Company (NEC), Finluxgruppen och nu de senaste nio åren hos Grundig. Arbetsuppgifterna har varit många och skiftande, från försäljning till företagsledande. Jag är stolt över att under många år jobbat som distriktschef och säljare och därmed fått lära mig branschen inifrån och från grunden. Förutom försäljning har jag jobbat handfast med produkter och utbildningar och därmed lärt känna människor och deras behov. Försäljning är naturligtvis fundamentet i verksamheten, men via jobbet som produktchef inom Philips fick Anders också möjligheten att lära sig mer om produkterna, som bland annat handlade om att introducera Compact Disc, CD, på den svenska marknaden. Det ledde vidare till ökad kompetens inom marknadsföring och produktpositionering. Första vd-rollen fick Anders på Hitachi, något han beskriver som en skräckblandad förtjusning. Med ödmjukhet inför utmaningen, med mycket hjälp från medarbetare runt omkring och mycket djävlaranamma har det gått bra. Att få möjlighet att leda företag i de nordiska länderna har gett mig en hel del insikt i hur lika, men ibland olika, vi är. Vad är dina starka sidor? På det måste jag svara min sociala kompetens som jag använt mig av på säljsidan. Sedan är jag ganska bra på att övertyga människor med mina budskap i både med och motgång och få mina medarbetare att känna engagemang och viljan att vara med. Uppföljning är ett nyckelord för bra resultat och motiverad personal. Min ledarstil är att se till att människor får rätt arbetsuppgifter och även slutföra dem utan att jag nagelfar varenda detalj. Som ledare ska man inte kunna allt. Min ledarstil är coaching genom mentorskap och uppföljning. Har du någon förebild? Jag har influerats av Nelson Mandela, hans sätt att möta faror och hot och vända dessa till sin egen fördel har inspirerat mig oerhört. Jag har slukat böckerna om honom och beundrar hans strategi för överlevnad och att leda utveckling tillsammans med sina tidigare fiender. Professionellt har jag gått ett antal ledarskapskurser. En kurs som verkligen har fostrat mig och hjälpt mig på traven vad gäller ledarskap var Dale Carnegie som från grunden lärde mig att tala väl, dvs rätten till att tala om det ämne som på ett uppriktigt och entusiastiskt sätt fångar din audiens. Under dessa två år gick jag både som deltagare och senare även som coach och tränare. Är du en estradör? Ja, det kan man nog säga. Det är ju så att jag i slutet av februari på fyra regionsmöten nu ska möta människor från hela landet, som är min arbetsgivare. Det är ett jätteviktigt tillfälle för mig att få chansen att verkligen få dem att lyssna till vad jag vill att vi ska göra för att bli vinnare i den extrema konkurrens som råder. Ordets makt ska inte underskattas om du talar på ett ärligt sätt utan floskler. Ser verkligen fram emot dessa dagar. Överlämning enligt skolboken Om vi backar ett halvår så hamnar vi i augusti och då du fick beskedet om att Grundigs nordiska organisation skulle flytta över till Norge. Hur skulle du vilja beskriva den processen som sedan följde? Jag kan väl ärligt säga att det inte var den lyckligaste dagen i mitt liv när vi fick beskedet, som kom som en blixt från klar himmel. Det kändes mycket tråkigt att behöva lämna. Men det som sedan hände kanske är mig i ett nötskal, istället för att sitta ned och gråta blod tog jag tag i avvecklingen och lämnade över till Norge enligt skolboken och där vi öppet talade om allt för våra partners och kunder. Den överlämningen är jag stolt över. Var det ett lätt beslut att tacka ja till Euronics? 34 elektronikbranschen 1/2012

kedjorna 2012 ska bli fackhandelns år säger Euronics nye Sverige-VD Anders Axén. Men för att nå fram till konsumenten måste Euronics bli tydligare som trovärdigt alternativ. Jag skulle vilja beskriva den processen som ultrakort. När det stod klart att Peter (Örbrink) beslutat sig för att sluta, samtidigt som det blev officiellt att Grundig skulle omorganisera, så tog det inte mig många timmar att tacka ja till Thomas Widegrens förfrågan (styrelseordförande i Euronics). Ärligt talat så har jag haft lite drömmar om att få vara kvar i branschen och leda en verksamhet från andra sidan och Euronics värderingar och vad fackhandeln står för var inte svårt att tacka ja till. Jag har följt Rino och sedan Euronics fackhandlare genom åren, jag är i princip uppvuxen med dem. Jag brinner för att göra affärer med och för dem och det är rörande vilket mottagande jag fått sedan det blev känt att ja skulle bli ny vd för Euronics Sverige. 2012 blir fackhandelns år Samtidigt är det inget lätt jobb du har framför dig med tanke på konkurrenssituationen? Nej, konkurrensen är ju inte bara tuff, den är ju ultratuff på alla sätt och vis. Men jag tror att 2012 kommer att bli fackhandelns år och det säger jag inte bara för att jag sitter här. Jag tror fackhandeln har en jättemöjlighet att profilera sig när nu polariseringen blir allt mer extrem på marknaden. Jag respekterar vad andra gör även om jag inte accepterar allt som sägs och skrivs, men jag tror att deras sätt att uppträda skapar ett bra alternativ för fackhandelskonceptet. Min tanke är att vi ska börja synas ordentligt som ett starkt alternativ till multiplarna. Det är nu som alternativen ska beskrivas och jag vet att Euronics står för mycket trovärdiga alternativ. Vad är det som gör fackhandeln till en vinnare? Fackhandelskonceptet är det finaste som finns, den ärliga omtanken om varje kund som kommer in över butikströskeln och att vi tar hand om dem genom hela köpprocessen till dess den nya produkten står färdig att användas i hemmet. En nöjd kund kommer alltid tillbaka, ett slags livslång relation i bästa fall. Visst är priset viktigt, men lika viktig är omtanken och förtroendet vi skapar. Det här gör man också i butikerna varje dag och kan vi bara förmedla detta även nationellt så blir det här bra. Problemet är att Euronics upplevs som alldeles för spretigt. Vi kan vara fantastiskt duktiga på lokal nivå, men måste förbättra oss på nationell nivå. Vi måste jobba stenhårt på att samla trupperna kring en gemensam profil. Att produkter har flera användningsområden. Fler och fler produkter integrerar med varandra och kan vara komplicerade att förklara för slutkonsumenten. Här kan fackhandeln med stor produktkunskap och trovärdighet vara ett bättre alternativ än många av våra kollegor. Hur viktigt är Euronics ställning internationellt? Jag kan inte nog understryka hur viktig vår tillhörighet till elektronikbranschen 1/2012 35

kedjorna Agerar vi inte kraftfullare och mer enhetligt riskerar vi att drunkna. Euronics fackhandelsvärderingar måste bli tydliga. Europas näst största hemelektronik kedja är, med närmare 11 500 återförsäljare i 28 länder med en omsättning av cirka 150 miljarder kronor. Det är inget tvivel om att detta skapar extremt goda förutsättningar för inköp med marknadens viktigaste partners. Till detta ska även läggas det arbete som görs för att ta fram en gemensam och tydlig kommunikationsplattform för Euronics över hela Europa. Ska ni stärka varumärket? Ja, men det finns fler saker att jobba med. Leverantörsstrategin är en sådan, jag tror inte att vi ska ha 80-90 inköpare i den här kedjan. Det är bra att lokala handlare köper, men centralt ska vi säkra produktflöden till rätt priser och med rätt varumärken. Vi får inte glömma bort att vi tillhör en av Europas största och starkaste fackhandelskedjor, men det syns inte tillräckligt i det vi gör idag. Man måste visa upp vår logotype mer och bli kraftfullare i budskapet om att vi står för allt det en fackhandel står för, trygghet för kunden. Tydligare värderingar Frivilligheten i kedjan är det centrala, men det är nu mycket viktigt att merparten ställer upp för de idéer vi beslutar om på regionsträffar och möten. Detta kallas trovärdighet och sträcker sig överallt i våra kontakter med samarbetspartners, kunder, personal, internationellt etc. Jag är anställd för att driva dessa frågor och det kommer jag att driva stenhårt. Agerar vi inte kraftfullare och mer enhetligt riskerar vi att drunkna. Euronics fackhandelsvärderingar måste bli tydliga. Mitt mål är också att vi som kedja ska växa med tio procent varje år, netto, i antal medlemmar. Rekrytering blir en viktig del för en slagkraftigare kedja. Vill du ändra strategi i etableringar, kanske titta på storstadsregioner? Man kan ju konstatera att fackhandeln inom brunt inte har en stark ställning i storstäderna. Det är förstås ett problem eftersom en stor del av Sveriges befolkning bor där. Jag skulle vilja säga att vår styrka ligger strax utanför de större städerna. Jag tror också på en förtätning av våra butiker i dessa områden. När medlemmar har problem med successionen är det bättre att en medlem en bit därifrån övertar verksamheten istället för att lägga ned butiken, ett exempel är Perfekts övertagande av Sjunnes i Helsingborg. Tänker du dig förändringar inom sortiment? Hur vi ska jobba med vitvaror i framtiden är en annan viktig fråga på dagordningen. Inom fackhandeln har ju EEL en stark ställning inom vitt. För Euronics är tv-sidan nummer ett,men produktgrupper som foto, it och tillbehör växer stadigt. Med tanke på priser och marginaler är det farligt att vara beroende av tv-delen idag. Under 2012 måste vi bli bättre på att sälja kringprodukter, tjänster och service. Du nämnde successionsordningen tidigare, hur ser det ut idag? Tittar man bakåt ett antal år så kan man konstatera att Utsikten från kontoret på Birger Jarlsgatan blir snart ett minne blott, Euronics letar nya lokaler men fortsätter lägga huvudkontoret i Stockholm. successionen i många fall gått ganska bra. Men nästa generationsväxling vi står inför kommer att bli svårare. Jag tror det blir väldigt svårt att få ungdomar att gå in och ta över. För överlevnad tror jag på att vi ska hjälpa till att slå ihop verksamheter inom brunt och vitt för att klara produktflöden, logistik, marknadsföring, kompetensfrågor etc. Blir det några organisationsförändringar? Nej, nu ska jag och mitt team växa ihop och bli en slagkraftig support för våra medlemmar. Däremot ser vi ser på andra lokaler som kanske är ännu bättre passar för vår verksamhet. Vi ska vara en hjälp och resurs för att förmedla självklart produkter, marknadsföring etc, men även arbeta med partners som på olika sätt ska bistå butikerna med olika kompetensfrågor och analyser. Det är i butikerna som slaget står och här ska våra konsumenter få den absolut bästa hjälpen till sitt livs köp. Extremt tufft år väntar Till sist, vad tror du om 2012 och branschen i stort? Ja du, det har stått många kloka ord i branschtidningen under hösten och allt kan väl sammanfattas till att det kommer att bli extremt tufft. Det är många inom hemelektronikmarknaden som säkert kommer att få det väldigt tufft och det finns gott om utmaningar. Och kampen om innehållet i hushållens plånböcker vill jag inte ens uttala mig om. Förhoppningsvis kommer vi i branschen att kunna dra nytta av de många stora eventen i år, exempelvis fotbolls-em och sommar-os. Idag är konsumenten som kommer in i butiken inte guld värd, utan värd diamanter! Här kommer någon in på sin fritid, med skattade pengar i plånboken och vill få vår hjälp att köpa en ny produkt till sitt hem. Den här personen måste vi hantera och ta hand om ännu bättre än vad vi gör idag. Vi vill ha en livslång relation. n 36 elektronikbranschen 1/2012

organisation Dennis Ko Lars Jansson Pär Sveen Peter Andersson Thomas Anderfelt blir nordisk direktör för fokusområdet kundtjänst, service och kommunikation. Här står han i Samsungs nya showroom i huvudkontoret i Kista. Robert Widerström Thomas Karlsson Martin Cullberg Jakob Hultqvist Tre fokusområden för Samsungs nya organisation Sedan 1 december har Samsung en ny nordisk organisation. Högste nordiske chef är fortfarande Dennis Ko, som får en organisation med tre fokusområden under sig: konsument, B2B och kundtjänst/kommunikation, som sedan är indelat i fyra divisioner: AV, telekom, vitvaror och it-produkter. Text och foto: Jan Bjerkesjö Omorganisationen är en följd av Samsungs framgångar på marknaden, inte minst den nordiska. Det går fantastiskt bra för oss, vi spränger för första gången tio miljardsvallen, säger Thomas Anderfelt. Globalt har Samsung visat upp rekordsiffror, som exempelvis en vinst på 32 miljarder för fjärde kvartalet 2011. Några siffror för Norden avslöjar inte Thomas Anderfelt, men säger att man redan i mitten av december passerade siffrorna för 2010. Framgångarna vill han förklara med en kombination av egna insatser tillsammans med bolagets partners. Och i slutänden det förtroende som konsumenterna visar varumärket. Vi är starka på TV-sidan. Telekom har vuxit dramatiskt under 2011. It- och vitvarusidan har följt planen. När vissa bitar av verksamheten går något sämre, som pc-sidan, vägs det upp med råge av andra bitar, som de kraftiga framgångarna för Galaxy-portföljen. Och det trots att Samsung konkurrerar med Sony Ericsson och Nokia på dessa företags hemmamarknader. Genom konsumentundersökningar vet Samsung nu att varumärket inte bara är välkänt utan även uppskattat av användarna. Många säger nu att man föredrar varumärkets produkter framför konkurrenternas och det i en bransch som inte direkt präglas av märkeslojalitet. Även om den nordiska organisationen nu alltså förändrats sedan 1 december är inte tanken att återförsäljare eller konsumenter ska se några omedelbara förändringar. Vi bygger våra relationer långsiktigt, säger Thomas Anderfelt. Samsungs omorganisation förklarar han med den enormt dynamisk omvärld Samsung har att tackla. 2011 var på många sätt extremt med förändringar som är svåra att förutse. Och på en dynamisk marknad sker förändringarna snabbt och konsekvenserna kan bli stora. Därför måste vi skapa en organisation som hela tiden är på alerten och dynamisk. Vi måste och vi vill vara på tårna. Tre fokusområden Den nya nordiska organisationen består alltså av tre fokusområden: Fokusområdet konsument kommer att styras av Lars Jansson, som tidigare var divisionsdirektör för AV. Den tjänsten med ansvar för avdelningarna ljud och bild kommer att ledas av Thomas Karlsson och fokusområdet innefattar även vitvaror, som kommer som tidigare att styras av norrmannen Finn Kistoffer Larsen. Fokusområdet företagsdelen med B2B kommer att styras av Pär Sveen, som blir chef över Martin Cullberg, rekryterad närmast från Tele2 och som nu blir nordiskt ansvarig för telekomprodukter. Pär Sveen är dessutom direkt över den nordiskt ansvarige för it-produkter, som är internrekryterade Jakob Hultqvist. Thomas Anderfelt kommer att leda fokusområdet kundtjänst, service och kommunikation och blir chef över Robert Widerström, som övertar Anderfelts tjänst som nordisk marknadsdirektör och dessutom Patrik Lundin som blir direktör för kundtjänst och service, en tjänst han haft sedan tidigare. Ny Sverigechef blir Peter Andersson, som fram tills nu har varit storkundsansvarig för Elgiganten. Övriga landschefer blir Ulrik Hvid i Danmark, Even Amdal i Norge medan Finland leds av Peter Roos. På åtta år har Samsung gått från 45 anställda till över 330 och planerar dessutom nyanställningar under 2012. Av dessa är 220 verksamma i Sverige, där även alla nordiska funktioner som marknads- och säljpersonal sitter. n elektronikbranschen 1/2012 37

spelplanen TV-tablån stärks när appar och plattformar exploderar När landskapet för TV och annan form av rörlig bild snabbt förändras genom nya plattformar, appar, produkter och ändrade tittarbeteenden har många spått TV-tablåns bortgång. På nionde upplagan av Spelplanen, heldag om TV:ns framtid, blev budskapet det motsatta. När broadcast kopplas till sociala medier förutsätter nämligen det att vänner tittar på samma program, samtidigt. Text och foto: Jan Bjerkesjö Genom det digra dagsprogrammet lotsade Jan Wifstrand lika elegant som han nu gjort de senaste åren. Spelplanen hade i år delats in i fyra huvuddelar, som var och en innehöll en rad intressanta föredrag från spännande gäster och som alla introducerades av Per Appelquist. Den första delen hade rubriken Konsumenterna & produkterna där Jonas Malmlund från Deloitte inledde med fem trendspaningar om media och teknik. Att konsumenter konsumerar rörlig bild på allt fler plattformar och i allt fler olika produkter är en tydlig global trend, en mobil utveckling som dessutom går rasande snabbt. Men att tablån skulle försvagas är helt fel, den starka ställning den haft kommer att leva kvar och förstärks nu med hjälp av sociala media, som bygger på att vänner i alla åldrar tittar på samma program samtidigt. Marie Nilsson vid Mediavision visade på statistik som visar att mobilt tittande ökar snabbt i Sverige. Frågan är var de traditionella TV-tittarna av linjär broadcast tar vägen, minskningen är dessutom stor bland yngre. Att många letar sig till Internet-TV, alltså rörlig bild i olika former, är helt klart. 1,3 miljoner svenskar låter dagligen webb-tv helt enkelt ersätta linjärt tittande och tittande på rörlig bild på smart mobil ökar kraftigt. Appar för den nya smarta TV:n Dan Saunders från Samsung berättade om den nya världen av appar till bolagets smarta TV. Nya appar ska kunna användas på alla olika plattformar som finns idag, där context is king. TV-apparnas framväxt sker nu snabbt i takt med att efterfrågan ökar. Samsung vill skapa långsiktiga samarbeten med sina partners och befästa sin redan starka ställning som TV-leverantör. Nedladdningarna av appar utgjorde 1 miljon 2010, 2 miljoner halvvägs in i 2011 och 10 miljoner i oktober ifjol. Idag har 20 miljoner nedladdningar gjorts, vilket visar den explosionsartade tillväxt som sker. Jan Wifstrand intervjuade nye TV4-chefen Casten Almqvist sedan om vikten av att återuppfinna sig själv. Den första tiden på TV4 beskrev Casten som omtumlande och kraftfull. Han menade att TV4 omfamnar teknikskiften, men att dessa tar tre gånger längre tid att verkligen genomföra än vad man från början tror, men att de får tre gånger större genomslagskraft när det verkligen sker. Att bolaget höjt tonläget mot Public Service när utredningen nu är igång ville han personligen tona ned. SVT gör ett bra jobb även om man piskar upp kostnaden på exempelvis olika sportevenemang. Det nya projektet TV4 News hade han en stark tilltro på, men så många nya nischkanaler lär det inte bli. Den första huvuddelen avslutades av att Rickar Nelgér från 27M Technologies på ett stand-up-liknande sätt berättade om vilka olika lagar som styr en teknikers vardag och som kanske skulle kunna sammanfattas som att man vet att prestanda fördubblas vart annat år, men om något kan få fel så gör det förmodligen också det. Den hybrida revolutionen Den andra delen hade rubriken Distributionen & innehållet där Ferdinand Kayser från SES inledde med den hybrida revolutionen inom TV. SES förfogar inom kort över 50 satelliter som når 135 miljoner hushåll i Europa. Satellitsändningarna har fördelen av att erbjuda hög kapacitet till låg kostnad till broadcastföretagen. Just nu sänder 2 735 radio- och tv-kanaler via SES-satelliter och 277 är HD-kanaler. Tillförlitligheten i sändningarna är 99,99855 procent. Och en sak står helt klar, efterfrågan på mer kapacitet bara ökar, samtidigt som konkurrensen mellan hemelektronikindustrin, broadcastföretag och telekomoperatörer om tittarnas pengar bara blir skarpare. Lars Backlund, styrelseordförande för BNE, broadcast network Europe, berättade sedan om den två år gamla organisationen som har att slå vakt om marknätens framtid i 25 länder. Det finns frekvensutrymmen att hämta, men hur dessa ska samordnas och fördelas är nu en fråga som ska avgöras inom EU. Caleb Weinstein från Discovery Networks berättade hur man ser på frågan TV Everywhere och hur programmen utvecklas för att anpassas till de olika plattformarna. Han menade att ingen än så länge riktigt har löst den ekvationen, men att det är en het fråga för många aktörer. Först måste frågan om vilket värde det ger tittare, vilken standard som ska gälla och hur man ska kunna tjäna pengar lösas. Multiscreen-tittandet innebär nytänkande vad gäller format och innehåll, liksom hur tittandet ska mätas för att locka annonsörer. Kent Jonsson från TeliaSonera berättade om bolagets bredbandsplaner för den svenska marknaden. 5 miljarder satsas nu för fiberutbyggnad med kapacitet på 1 Gbit/s. Boladets LTE når nu 700 orter, men att utbyggnaden inte stannar där utan bara fortsätter. Nyckeln till bolagets framgångar ligger i satsningen på On Demand, där man nu blivit landets största videobutik och har ett programbibliotekt med 50-talet kanaler. Nedladdningarna motsvarar en varje sekund året runt, vilket TeliaSonera tror sig kunna dubblera redan i år. Behovet av bredband är omättligt och när det gäller utvecklingen av TV och rörlig bild bör aktörerna lära sig av Spotify. Olivier Huart från franska TDF, som nyligen förvärvade svenska internet-tv-bolaget Qbrick, berättade om utvecklingsplanerna för en av Europas största distributörer för 38 elektronikbranschen 1/2012

spelplanen Dan Saunders, Head of Content Services at Samsung Electronics, gav en symboliskt intressant bild över hur TV-landskapet nu förändras genom att berätta om den verksamhet som Samsung bedriver när det gäller nytt innehåll och nya appar till sina Tv-apparater. tv-utsändningar. TDF har idag över 200 TV-kanaler i Europa som kunder och jobbar med klassisk TV-distribution. Genom förvärvet av Qbrick ska det nu bli TV överallt, inte bara mobil-tv eller via webb. Verbal holmgång Den tredje delen hade rubriken Politiken & marknaden och här inledde Sveriges Televisions chefstrateg Jimmy Ahlstrand med en verbal holmgång om det som nu ligger till grund för public service-kommitténs arbete. Istället för att se över hur public service ska utvecklas och förstärkas handlar debatten om hur man ska införa begränsningar. Det är bara privatiseringsextremister som talar om vikten av att sätta begränsningar till SVT:s kreativitet och förtroende bland tittarna. SVTPlay är ett exempel på den kreativiteten. Han ifrågasatte också om det är Bonniers imperium som hotas av den i storlek förhållandevis lilla spelaren SVT och public service. Via ett filmat inslag fick public servicekommitténs Martin Holmgren komma till tals när man nu kommit halvvägs in i processen. Den 1 september siktar man på att ha sitt omfattande förslag färdigt. Han trodde att finansieringsfrågan, relationen till den kommersiella marknaden, frågan om digitalradio och TV-licensen skulle bli de svåraste frågorna för kommittén. Maria Sönne tog sedan vid och redogjorde mer i detalj för arbetet och vad uppdraget egentligen innehåller. Den sista huvuddelen var Jan Wifstrands intervjuer och diskussioner med Eva Hamilton, SVT, Anna Serner Filminstitutet och Jeanette Gustafsdotter Tidningsutgivarna. Eva Hamilton gav uttryck för sin oro att publi serviceutredningens förslag ska gälla fram till 2019, vilket är en lång tid i en snabbt föränderlig värld. TV-licens överlägset bästa systemet Hon menade att systemet med TV-licens var det överlägset bästa sättet att säkerställa bolagets oberoende, liksom tittarnas engagemang i vad SVT visar. Det finns europeiska exempel på skattefinansiering som avskräcker. SVT måste också få utveckla underhållningsbegreppet, inte minst när det gäller underhållning för äldre. Hon trodde heller inte att det skulle dröja länge innan Telia startade sin egen TV-kanal precis som ComHem gjort. Anna Serner fick redogöra för det nya filmavtalet, som innebär att filmer kommer att premiärvisas på fler plattformar än biografer. Men egentligen var det inget nytt, menade hon, även om kravet nu inte längre står i avtalet. Jeanette Gustafsdotter, ny VD för TU, ansåg det principiellt vara fel att förhandsgranska program. Det ger en censurkänsla och hon var emot och som hon kommer att ta upp inom TU. Någon stor konkurrent till lokaltidningar ansåg hon heller inte SVT vara, utan såg mer goda resultat av samarbeten som skett lokalt. Eva Hamilton avslöjade också att SVT kommer att svara på TV4:s nya Newskanal genom att satsa mer på nyheter via mobil-tv och webb för att locka yngre tittare. För det kommer man nu att nyanställa och satsa 90 miljoner kronor. Aktuellt kommer vidare att utökas till en timmes nyhetssändning från 5 mars där kopplingar till sociala media kommer att lyftas fram. TV2 kommer också att vid behov rensas för att kunna sända nyheter under längre perioder, liksom extrasändningar. Från maj kommer ett kortare nyhetsprogram på tre minuter att sändas varje heltimme. n elektronikbranschen 1/2012 39

tv SVT satsar på att nå alla skärmar via öppna Internet Sveriges Television tar nu sikte på en framtid där en växande del av TV-tittarna ser TV över det öppna Internet och IP-baserade TV-sändningar via bredbandsnäten. Tittarna har tillgång till fasta och mobila bredbandsnät och dessa nät svarar för en snabbt växande andel av tittartiden. text: göte andersson Inom fem år har huvuddelen av Sverige TV-hushåll tillgång till SVTs utbud via både fast och mobilt bredband. Den stora platta TV-apparaten i vardagsrummet är ansluten till bredbandsnätet och kan ta in alla slags IP-baserade TVtjänster. Samtidigt kan den normale svenske tittaren se SVT:s utbud i smartphone, surfplatta och PC via fasta och mobila bredbandsnät. Tittarna har även tillgång till TV från de traditionella TVdistributionsnäten och tittarna kommer att välja TV-tjänster ur en stor bukett där många alternativ erbjuds. Johan Wahlberg, distributionsstrateg på SVT, understryker att Internet får allt större betydelse för Sveriges Television, men att ingenting tyder på att publiken är på väg att lämna det traditionella broadcast-tittandet. Däremot är det med det kombinerade erbjudandet mellan broadcast och internetbaserade tjänster som vi tror vi kommer fortsätta vara relevanta för publiken säger Johan Wahlberg. Många nätoperatörer har börjat sända ett brett TV-utbud via fasta bredbandsnät baserat på IP-teknik. Detta kallas IPTV och innebär att IP-tekniken används för att sända de traditionella TV-kanalerna med IP-teknik. I princip är det kabel-tv-utbudet som sänds med IP-teknik via bredband. I Sverige erbjuder Telia en sådan tjänst. Det som nu händer är att TV över det öppna Internet växer allt mer. TV via det öppna Internet betyder att tittaren med sin webbläsare går till en hemsida på Internet och väljer att titta på ett program, och med så kallad streamingteknik överförs TVprogrammet till tittarens TV-mottagare. Rent tekniskt är det möjligt att tittaren på detta sätt väljer ut enstaka program eller en TV-kanal som streamar video till tittarens mottagare. När kapaciteten i bredbandsnäten höjs kraftigt blir det även möjligt att klara bildkvalitet på samma nivå som de traditionella TVdistributionsnäten. Detta innebär att TV över det öppna Internet nu blir allt mer konkurrenskraftig och får alltfler tittare. Många TV-bolag erbjuder idag streamad TV över det öppna Internet och mottagare har normalt varit PC eller TV-apparater. SVT erbjuder sedan många år tjänsten SVT Play och använder ett webbpubliceringssystem som heter Escenic. SVT Play erbjuder både förinspelade TV-program som är lagrade i SVT:s datasystem och direktsända TV-program. Valde en ny teknikstrategi Förra året beslöt SVT att modernisera SVT Play så att utbudet lättare blir tillgängligt i TV-mottagare, PC, smartphone och surfplatta. SVT har valt en ny teknikstrategi som i princip innebär att SVT Play blir tillgängligt i både fasta och mobila bredbandsnät. SVT underlättar mottagning av SVTs utbud. SVT vill helt enkelt finnas på alla skärmar. Det är webbpubliceringssystemet för TV över det öppna Internet som nu moderniseras. 40 elektronikbranschen 1/2012

tv Tack vare nya SVT Play kan vi erbjuda tittaren en likartad tittarupplevelse oavsett om TVtjänsten tas emot via stor HD- TV-mottagare, en smartphone eller en surfplatta. För SVT är det viktigt att utvecklingen av smart-tv går mot en harmonisering och gemensamma tekniklösningar, säger Per Björkman, distributionschef SVT. Det är med det kombinerade erbjudandet mellan broadcast och internetbaserade tjänster som vi tror vi kommer fortsätta vara relevanta för publiken, säger Johan Wahlberg, distributionsstrateg på SVT. Tanken är att en TV-tittare en normalkväll ska kunna välja att se alla program via SVT Play på TV-apparat, surfplatta, PC eller smartphone. Tittaren ska inte längre vara beroende av den traditionella TV-kanalen för att se alla TV-program. Det är målet. För att underlätta för SVT att erbjuda sitt utbud till alla slags skärmar på detta sätt och att även underlätta för TV-tittarna att använda alla slags skärmar har SVT beslutat bygga en ny version av SVT Play som nyttjar ny teknik på några viktiga områden. SVT anger att det gäller HTML5, CSS3 (layout för färg och form) och en ny teknik som kallas Responsive Design. Identifierar varje skärmtyp En viktig fördel med detta är att när webbläsaren kopplar upp sig kan webbpubliceringssystemet identifiera varje skärmtyp och detta gör det möjligt för webbpubliceringssystemet att automatiskt anpassa streamingsignalen efter den skärm som TV-tittaren har. SVT Play levererar en högupplöst bild till en stor HDTV-skärm, en mindre bild till surfplattan och den minsta bilden till en smartphone. Allt detta sker utan att tittaren behöver göra något. Olika element och menyer justeras och flyttas automatiskt för att TV-tjänsten ska fungera på alla skärmar. Med nya SVT Play suddas gränsen ut mellan datorsajter och mobilsajter, anger SVT. Tack vare detta kan vi erbjuda tittaren en likartad tittarupplevelse oavsett om TV-tjänsten tas emot via stor HDTV-mottagare, en smartphone eller en surfplatta, säger Johan Wahlberg. SVT är tidigt ute med att ta Responsive Design i drift. Under 2011 byggde SVT en sajt för programmet Uppdrag Granskning och visade att tekniken fungerar. En första prototyp av nya SVT Play blev sedan klar i december 2011 och systemet testas nu internt i SVT. Under våren 2012 har SVT lovat göra en betaversion tillgänglig även utanför företaget. SVT betonar fördelarna för användare med den nya lösningen men understryker att det är mer komplext för TV-bolagen att bygga med Responsive Design. Ett amerikanskt mediaföretag var först med att använda Responsive Design i storskalig drift. Den amerikanska dagstidningen Boston Globe var först i världen med att bygga en sajt där Responsive Design används i verklig drift. Boston Globe erbjuder på detta sätt i första hand tidningsartiklar till sina läsare. Det är text som dominerar i utbudet, säger Johan Hallberg, en av de systemtekniker som lade fram förslaget om moderniseringen av SVT Play. SVT bedömer att fördelarna med Responsive Design är så stora att det är sannolikt att TV-bolag över hela världen kommer att göra ett teknikskifte under kommande år. För SVT har det självklart ett stort värde att många andra TV-bolag slår in på samma spår. Införande av HTML5 Införande av HTML5 är en viktig del i SVT:s teknikstrategi. Det finns idag ett starkt stöd i hela världen för övergång till HTML5. HTML är en förkortning för Hyper Text Markup Language som bland annat används för att bygga hemsidor på Internet. HTML5 är den senaste versionen. En stor mängd applikationer kommer att utvecklas för HTML5. En uppenbart fördel med HTML5 är att webbtjänster kan byggas för smartphones som är likvärdiga med appar baserade på smarta operativsystem i mobiltelefonerna. Användaren märker ingen skillnad mellan en webbtjänst baserat på HTML5 och appar baserade på smarta operativsystem. Visionen är att HTML5 ska kunna användas på så gott som alla skärmtyper, inklusive TV-apparater, datorer, surfplattor, smartphones och till och med frysar och diskmaskiner. För SVT finns flera fördelar med att använda HTML5. HTML5 kommer att användas tillsammans med flera olika videoformat. HTML5 kan även nyttjas för grafer och spel. Den samlade lösning som SVT valt innebär att företaget vill undvika att utveckla många appar för att ge tittarna tillgång till företagets TV-tjänster. SVT utvecklade en iphoneapp men har blandade erfarenheter av detta. SVT vill undvika att vara beroende av tredjepartsaktörer som till exempel Apple, anger Johan Wahlberg. Det blir enklare och billigare för SVT att välja den moderniserade versionen av SVT Play jämfört med att utveckla ett antal appar för att åstadkomma samma sak, anger företaget. elektronikbranschen 1/2012 41

tv Det kommer att bli lättare att se SVT:s Rapport och Katarina Sandström på surfplatta och smart mobil genom nya SVT Play. Foto: Carl-Johan Söder/SVT. Det finns ett antal problem eller möjliga risker på SVT:s karta när TV över det öppna Internet växer. + En viktig förutsättning är att det svenska målet för bredbandsutbyggnaden verkligen uppnås. Minst 90 procent av befolkning och företag ska ha tillgång till bredband med kapacitet på 100 Mbit/s år 2020. Hög bredbandskapacitet hos hushållen är en nödvändig förutsättning. + TV-tillverkarna behöver lansera nya TV-mottagare som kan anslutas till bredbandsnäten. + Nya TV-mottagare behöver klara HTML5 och det gäller även surfplattor, smartphones och andra möjliga TV-mottagare. + Det tar tid innan hushållen bytt till den nya generationen TV-mottagare. + Det måste bli enkelt för tittarna att komma åt SVT Play och andra sådana tjänster. Blir det för komplicerat så blir det ett hinder för utvecklingen. + Industristandarder eller formella standarder är viktiga. Om SVT måste erbjuda sina TV-tjänster parallellt i alltför många olika format för att nå ut till alla olika TV-mottagare via Internet så blir detta ett problem. + Dagens GSM- och 3G-nät har inte tillräckligt hög kapacitet om en stor del av abonnenterna tittar på TV samtidigt. LTE-näten ger en kraftig kapacitetsökning men det tar tid innan näten är utbyggda och abonnenterna har 4G-abonnemang. + TV-bolagens möjligheter att förvärva rättigheter så att samma program får erbjudas via alla slags nät är en utmaning. Ibland kan SVT inte köpa loss rättigheter så att samma program får erbjudas samtidigt via alla distributionsnät. + Affärsmodeller. Nätneutralitet är en viktig fråga som handlar om att operatören inte får manipulera eller nedprioritera datatrafiken beroende på innehåll, ursprung eller destination utan all trafik över internet ska överföras opartiskt oavsett avsändare och mottagare. + Det är viktigt att marknätet har tillgång till tillräckligt med frekvenser och att neddragningen av frekvenskapacitet till marknätet inte går för snabbt, menar SVT. Detta är ett krav riktat mot staten. Det är klart att telekomindustrin vill att 4Gnäten ska få överta betydligt mer av marknätets frekvenser. HbbTV en ny lösning Det är uppenbart att vi står inför en dragkamp mellan många olika intressenter och det återstår att se exakt vilken lösning som slår igenom på varje område. I Europa har TV-industrin tagit fram en ny lösning för att integrera de traditionella TV-distributionsnäten (broadcastnät) med Internetbaserade TV-tjänster. Tekniken kallas Hybrid Broadcast Broadband TV (HbbTV). I både Tyskland och Frankrike finns HbbTV i drift och masstillverkning av alla nödvändiga produkter har startat. Tittaren kan med fjärrkontrollen aktivera access till Internet och hämta fram information på samma bildskärm. Det är en avancerad integration på samma skärm med information från två nät samtidigt. För SVT är det viktigt att utvecklingen av smart-tv går mot en harmonisering och gemensamma tekniklösningar. Ett tänkbart scenario är att HbbTV skulle kunna vara minsta gemensamma nämnare mellan olika tillverkare. Något som skulle möjliggöra att till exempel SVT Play på ett enkelt sätt skulle bli tillgänglig i alla TV-apparater som stödjer detta, säger Per Björkman, distributionschef SVT. n 42 elektronikbranschen 1/2012

tv TV4 vill finnas i alla TV-nät och låta tittaren bestämma TV4 vill finnas i alla TV-nät och tittarna får själva välja om de använder den stora TV-mottagaren i vardagsrummet, surfplattan, smartphone eller PC. Genom att finnas i alla distributionsnät kan TV4 stärka positionen och öka sin andel av tittartiden. text: göte andersson TV4 gör hela tiden satsningar på att erbjuda sina TV-tjänster via fler nät. De fasta och mobila bredbandsnäten kommer i framtiden att erbjuda alltmer IP-baserade TV-tjänster och de TV-bolag som vill stärka positionen måste finnas ute i bredbandsnäten antingen direkt eller i partnerskap med operatörerna. TV4 vill ligga tidigt ute i den utveckling som nu tagit fart. David Österlund, distributionschef vid TV4, berättar vad TV4 vill uppnå och hur det ska gå till. Sänder via vanligt nät och Internet Ett tydligt exempel är den nya TV-kanalen TV4 News som sänds även via Internet. TV4 News är den första linjära TV-kanalen som vi sänder både via vanliga TV-nät och Internet, säger David Österlund. Liksom SVT bedömer TV4 att det är rimligt att tro att huvuddelen av Sveriges TV-hushåll inom fem år har anslutit sin stora TV-apparat i vardagsrummet till fasta bredbandsnät, antingen direkt eller indirekt via blue-ray spelare eller spelkonsoll. TV-apparaten i vardagsrummet visar främst traditionell broadcast TV men även kompletterande IP-baserade TVtjänster. Tittaren väljer själva vad de vill titta på med fjärrkontrollen. Tittarna bör kunna konsumera TV från olika nät beroende på vad som passar dem bäst, säger David Österlund. Med möjligheten till internetbaserade TV-tjänster så bryts de traditionella TV-nätens tidigare helt dominerande roll för TV-sändningar. Internetbaserade TV-tjänster kan på sikt utgöra en direkt konkurrens med de traditionella TV-kanalerna. David Österlund beskriver en viktig förändring som både på kortare och längre sikt kommer att påverka både TV-bolag och TV-distributörer. Det är därför naturligt att TV-bolag över hela världen vill erbjuda sina TV-tjänster även via det öppna Internet. Alternativet är helt enkelt att de annars tappar tittartid till konkurrerande TV-bolag även om traditionella TV-sändningar kommer att vara dominerande för väldigt lång tid framöver.. Liksom många andra bedömer Österlund att surfplattan kommer att få en viktig roll för att erbjuda TV. TV4 har startat en modernisering av sitt distributionssystem för att sända TV via Internet. TV4 har nu bland annat börja jobba med till exempel Responsive Design och HTML5 som är två viktiga pusselbitar för att erbjuda TV över det öppna Internet till olika enheter. För TV4 är en central fråga att erbjuda Internet-TV-tjänster Nya TV-kanalen TV4 News är ett tydlig exempel på vad TV4 och distributionschefen David Österlund, vill uppnå. Den sänds både via vanliga TV-nät och Internet. på ett sådant sätt att finansiering med reklam eller betal-tv fungerar. Det återstår att se hur den nya marknaden formas när Internet-TV slår igenom runt om i världen. Dragkampen mellan TV-bolag, nätoperatörer och många andra aktörer pågår naturligtvis redan och det återstår att se var vi landar. David Österlund pekar på några viktiga frågor. Bredbandsutbyggnaden måste uppnås + En viktig förutsättning för att Internet-TV ska växa som förväntat är att det svenska målet för bredbandsutbyggnaden verkligen uppnås. Minst 90 procent av befolkning och företag ska ha tillgång till bredband med kapacitet på 100 Mbit/s år 2020. Hög och nätverksneutral bredbandskapacitet hos hushållen är en nödvändig förutsättning. TV4 anser att det är viktigt att tillse att även de sista tio procenten av Sveriges befolkning har tillräckligt hög bredbandskapacitet så att även de kan erbjudas alla intressanta Internet- TV-tjänster. + Smarta TV-apparater klarar både traditionella TV-tjänster och Internet-TV. TV4 bedömer att vi får fler ekosystem med olika operativsystem och att marknaden blir alltmer fragmenterad. TV4 anger att de är beredda att anpassa sina Internet-TVtjänster efter de största industristandarderna. Anpassning till olika operativsystem är kostsamt men går att lösa. + Enkelhet är en av de absolut viktigaste frågorna. Det måste bli enkelt för tittarna att använda och förstå de nya TV-tjänsterna. TV4 anger att Apple är ett exempel på en leverantör som lyckats utveckla produkter med den enkelhet som krävs. + TV-bolagens möjligheter att förvärva rättigheter så att samma program får sändas via alla slags nät är ett viktigt problem. Ibland kan inte TV-bolagen köpa loss rättigheter så att samma program får sändas samtidigt via alla distributionsnät. Inom fem år borde denna fråga vara löst för huvuddelen av programutbudet, annars får branschen problem, anger TV4. + Affärsmodeller. TV4 är måna om att internet fortfarande skall vara öppet. TV4 vill att slutkunderna får garantier att de kan komma åt alla Internetbaserade TV-tjänster oavsett vilken internet-operatör de använder. n elektronikbranschen 1/2012 43

cant Exempel på lågpassfilter ett förstahandsval vid avhjälpande av 800 MHz-störningar. När mobilt bredband stör TV Efter en blygsam start i våras accelererar nu utbyggnaden av 4G på 800 MHz-bandet. Farhågorna att detta kan medföra störningar på TV har besannats. Här följer några råd och tips om hur dessa störningar kan hanteras och avhjälpas. text: henrik zeinow Sedan mars 2011 har HI3G Access, Net4 Mobility och TeliaSonera Mobile Networks tillstånd att använda skilda delar av frekvensområdet 791-861 MHz för mobilt bredband med LTE-teknik. Frekvensmässigt är det väldigt nära kanal E60. Det finns ytterligare ett problematiskt frekvensområde. Operatören Net1 använder för mobilt bredband sedan några år frekvensområdet 452,5 467,5 MHz. Kanal E 21 ligger frekvensmässigt mycket nära. Nätet byggs ut alltmer. Tekniken som används är CDMA. Såväl verksamheten på 450 MHzbandet som på 800 MHz-bandet kan i kombination med hos kunderna befintliga produkter för TV leda till konflikter som resulterar i att distributionen av TV-program blir störd. Olika typer av störningar Vid mottagning av terrestra sändningar kan störningar uppkomma på olika sätt. Ett vanligt typfall är att bredbandsförstärkare blir överstyrda av närbelägna basstationer för mobilt bredband. En annan störningskälla förväntas bli terminaler och modem för mobilt bredband som påverkar TV-mottagare, boxar och bredbandsförstärkare. Till detta kommer kabel-tvnätens svårigheter att i näten använda samma frekvenser som finns i luften runt omkring. Det är dock inget nytt för kabel- TV. Så har det alltid varit, inte minst inom frekvensområdet med S-kanaler. Allmänna råd Rådet till tekniker som arbetar med antennanläggningar är att fokusera på saklig analys av faktiska förhållanden och kreera passande lösningar. Det är ingen idé att gnälla över att politiker och myndigheter har ställt till det. I grund och botten är det bra att frekvensutrymmet används på ett optimalt sätt. Det är viktigt att säkerställa att de produkter som numera säljs fungerar enligt de förutsättningar som nu är kända, dvs att främmande signaler finns på 450 och 800 MHz-banden. Informationen till drabbade konsumenter bör följa den röda tråden: Eftersom frekvensområdet 791-862 MHz numera används på ett annat sätt än tidigare kommer vissa antennanläggningar som tidigare fungerade klanderfritt behöva modifieras. Det kan ibland ske genom att produkter byts ut, ibland genom att anläggningarna kompletteras och ofta genom en kombination av båda. Hantering av störning Den konsument som anmäler störningen har vanligtvis ingen aning om varför störningen uppstått. Symtomen är helt utebliven TV eller bild/ljudstörningar på en, flera eller alla frekvenser (muxar). Det gör att kunden kanske inte ens uppfattar den bristande funktionen som en störning utan som ett resultat av en defekt produkt (TV eller box). Första åtgärden är således att identifiera störningen. Är det en mobilt-bredband-störning eller inte? Med ledning av kundens beskrivning kan man kanske ana det, men det enda säkra sättet är att mäta. Därför är det viktigt att känna igen de aktuella signalerna! Det gör man lättast på frekvenserna, som är: 44 elektronikbranschen 1/2012

ad2 KNG 92x270.pdf 1 24-01-12 08:39 cant Från LTE-basstationer 791-801 MHz: HI3G Access 801-811 MHz: TeliaSonera Mobile Networks 811-821 MHz: Net4 Mobility Från LTE-terminaler 832-842 MHz: HI3G Access 842-852 MHz: TeliaSonera Mobile Networks 852-862 MHz: Net4 Mobility Från CDMA-basstationer och CDMA-terminaler 452,5-467,5 MHz Förtegna om basstationer Om man vet att det finns en basstation för mobilt bredband i närheten är allt mycket lättare. Tyvärr är operatörerna mycket förtegna beträffande sina basstationer. En viss hjälp kan fås från CANTs webbplats där kända 800 MHz- basstationer finns förtecknade. Ett av tillståndsvillkoren för 4G-operatörerna är att en gemensam help desk ska finnas tillgänglig. Trots att verksamheten har varit igång ett halvår har någon sådan ännu inte förverkligats. TeliaSonera har dock en temporär help desk, vars adresser är: 4gcheck@orbionconsulting.se och 070-965 13 31. Är all TV-mottagning i villanätet eller centralantennätet störd kommer sannolikt störningen in via antennen. Troligtvis sitter strax efter antennen en bredbandsförstärkare som blir överstyrd. Lösningen är givetvis då att hindra CDMA respektive LTE-signalen från att nå förstärkaren eller åtminstone reducera dess nivå så att förstärkaren inte blir överstyrd, vilket ibland kan vara lättare sagt än gjort. Om frekvensavståndet mellan störsignal och önskade signaler är tillräckligt stort dvs kanalerna E21-E23 respektive E58-E60 inte ska tas emot så bör någon av följande åtgärder lösa problemet. Åtgärder för att lösa problemet Använda skarpa låg- resp. högpassfilter med branta flanker. Välja annan Teracomsändare och använda antenn med god riktverkan. Byta antenn till en med bättre riktverkan och/eller smalare frekvensområde. Byta antenn till en med BOSS-teknik för max 790 MHz! Byta till förstärkare som har lägre förstärkning och/eller tål högre utsignalnivå. Byta till förstärkare med selektiva ingångar. Koppla bort onödig förstärkare. Om däremot E21-E23 ska tas emot i en miljö där CDMAsignalen är stark eller E58-E60 ska tas emot i ett LTE-påverkat område kan avhjälpandet bli knepigare. Då kan en kombination av samma åtgärder kanske lösa problemet, men säkert är det inte. Det gäller särskilt när kanal E60 används. Vem ska betala kalaset? Tillståndsvillkoren för användning av 800 MHz-bandet omfattar olika krav på 4G-operatörerna. Några av kraven, som är kopplade till tekniska specifikationer, syftar till att 4G-operatörerna inte får störa mottagning av marksänd TV. Det gäller oavsett storleken på det nät mottagningen är avsedd för (villanät, centralantenn etc.) Om de uppkomna störningarna faller inom ramen för dessa bestämmelser är det 4G-operatörernas ansvar att se till att störningarna avhjälps. I andra fall kommer ägarna till antennanläggningarna att få bekosta åtgärderna. n elektronikbranschen 1/2012 45

leverantör Ovan syns Samsonite väskor från de kommande serierna Avior och Photonox. Magnus Nilsson, Samsonite, på kontoret i Göteborg. Samsonite för foto & mobilt Sedan årsskiftet har Samsonite egen design, produktutveckling och tillverkning av alla sina väskor inom segmenten datorer, foto och mobila produkter. text och foto: ola larsson Samsonite AB startade 1991 som ett dotterbolag till Samsonite och är idag huvudkontor för Sverige, Norge, Danmark och Finland. General Manager Joakim Palmgren har till sin hjälp sammanlagt 19 personer (åtta på kontoret i Göteborg plus fyra säljare i Sverige och tre i Norge, två i Danmark och två i Finland) för att sälja Samsonite på dessa marknader. Samsonite grundades i Denver - Colorado, USA - 1910 av Jesse Shwayder, som då började tillverka träkoffertar. Samsonite har länge varit en ledande aktör inom resväskor, och som ett exempel var man 1974 först med en resväska med hjul. Företaget har idag 6 000 anställda och en global omsättning på ungefär 1,5 miljarder dollar. Business sortiment Det segment som är intressant för konsumentelektronikbranschen är det som Samsonite kallar Business och som består av tre kategorier; datorväskor, fotoväskor och väskor för mobila produkter (som exempelvis mobiltelefoner och surfplattor). Tidigare har Samsonite haft fotoväskor och väskor för mobila produkter i sitt sortiment, men de har tillverkats av Hama och distribuerats av Tura Scandinavia. Nytt för 2012 är att man nu designar, utvecklar och tillverkar även dessa väskor själva och man utvecklar nu sina distributionskanaler. Brett utbud 2011 års Business Matrix katalog innehöll endast datorväskor (cirka 120 olika modeller inom prisspannet 100-2 500 kr) men den nya katalogen, som är på gång, kommer alltså även innehålla fotoväskor och väskor för mobila produkter. Magnus Nilsson, Key Account Manager på Samsonite, berättar att marknaden för de tre nämnda segmenten väskor växt med ungefär 24 procent i Europa (enligt mätning i Tyskland och Frankrike Q1-Q3 2011) medan Samsonite inom samma segment växte med närmare 40 procent. Vi har ökat i alla länder i Europa det gångna året, och Samsonite AB omsatte omkring 30 miljoner Euro ifjol vilket var rekord, säger Magnus Nilsson. Segmentet Business utgör dock endast en liten andel av denna omsättning, men tanken är att den andelen skall öka detta år då företaget kommer lansera bland annat fem serier fotoväskor och fem serier väskor för mobila produkter. Fokus ligger inte på instegsmodeller utan på mellanklass och uppåt. n 46 elektronikbranschen 1/2012

Nyheter från Triax! Antenner Paraboler Mottagare Huvudstationer Fiberoptic Multi switchar Förstärkare Koax kablar Uppsättningsmateriel Nya produkter TBS 259/260 Band spärr filter (LTE) Tillåter passage av området Kanal 2-59/2-60 Säkrar felfri mottagning Klarar svåra förhållanden För inomhus eller utomhus montering Skär väldigt brant efter 59 resp 60 MFA 611, 621 och 656 Mastförstärkare (LTE) BIII (DAB) + UHF (621 och 656 FM) 800 MHz-förberedda Justerbar förstärkning Triax T-HD 505 VA Ny Boxer-godkänd HD-box Användar-vänlig T2-zapper Mycket överskådlig 7 dagars EPG Den 30 April släcks de analoga signalerna på Astra-satelliten Triax S-HD207 CX Liten & smidig digitalmottagare för satellit Mycket enkel att använda PVR-ready via USB Kontakta oss för bra paket-pris med Triax TD-parabol TRIAX TDX huvudcentral TDX - Vår nya intuitiva huvudcentral, är nu godkänd av NDS! Ny A/V modul Ny backend-modul endast med 2 CI Kontakta oss för mer information om TDX Nya krafter hos oss på Triax i Sverige Vi hälsar vår nye Key Account Manager Jörgen Larsson välkommen till oss på Triax. Han besitter stora kunskaper inom väldigt många områden, bl.a HC, IP med mera Bestillning på: http://webshop.triax.se eller ring 013-144114, så hjälper vi dig. TRIAX - your ultimate connection Kolfallsgatan 5 582 73 Linköping Tel. 013-144114 Fax 013-144113 mail: triax@triax.se www.triax.se

film Färre impulsköp krympte hemmafilmsmarknaden 2011 ElektronikBranschen blir första tidning att publicera förra årets försäljning av DVD/BD på den svenska marknaden. Nedgången på 15 procent kommenteras också av Martin Warberg från GfK som ger förslag på hur filmbranschen kan vända trenden. Och vad som trots allt är guldkorn i rapporten. I en stort upplagd undersökning tillfrågade ElektronikBranschen filmbranschens viktigaste aktörer om DVD/BD-försäljningen 2011 samt vilka förhoppningar och visioner som finns för 2012. text: mats lundgren Detta innan de officiella försäljningssiffrorna förelåg. Detta för att få branschens egna intryck av 2011 och hur de tänker ta sig an 2012. Alla svarade utom Atlantic Film, Paramount Home Ent. och Universal Pictures Nordic. Vi tycker ändå att vi uppnådde syftet är att försöka få en samlad bild av filmbranschens uppfattning av hur hemmabiomarknaden går. Nio av 12 svarade och som bonus kan vi lägga till en intervju med Martin Warberg, GfK, som närmare redovisar och kommenterar siffrorna för 2011. Bland bolagens kommentarer spårar vi en oro för de krympande butiksytorna för DVD/BD, extra besvärligt då en hel del av filmförsäljningen i stor utsträckning bygger på impulsköp triggade av exponering. Ytterligare ett område som berör butiksledet handlar om en allt mer fragmenterad marknad där köparna konsumerar film via nya format. Branschen ser detta som en stigande utmaning. Då efterfrågan och konsumtion blir allt mer fragmenterad och fördelad över fler format, så ställs allt högre krav på att tillhandahålla service och bredd mot våra konsumenter. Att klara av att upprätthålla det erbjudandet under lönsamma former är vidare en av våra största och mest intressanta utmaningar, påpekar Jonas Wåhlander, VD, Sony Pictures Home Entertainment Nordic (se mer av hans bedömningar i artikeln). Här borde en stark ÅF-organisation kunna vara med och påverka sin roll i utvecklingen. Frågorna vi ställde till filmbolagen: 1. Hur vill Du summera försäljningen under 2011? Vad var bra? Överraskningar? Lärdomar? 2. Utmärkte sig julförsäljningen 2011 på något sätt? Vad gick bäst? Hur sålde Blu-ray? Är 3D en succé i hemmen? 3. Vilka topp 3 titlar hade ni 2011 och vilka titlar tror Du blir storsäljare i år?! 4. Dina förhoppningar kring hemmabiomarknaden 2012? Vad kan filmbolagen göra för att öka volymer och lönsamhet? Behövs mer koppling film-spel? Din vision om utvecklingen på er marknad, vad t.ex. gör det spännande i år? Här följer så svar och kommentarer. Blu-ray behöver mer koordinerad information och marknadsföring Jonas Cederroth, Sr Business Development Manager, Walt Disney Company Nordic 1. 2011 var ett tufft år där nedgång både på hyr- och köpmarknaden gick ner med ca: 15%. En kombination av ekonomiskt oroliga tider för konsumenterna och en fortsatt stor illegal nedladdning, dvs. Jonas Cederroth stöld av film. Blu-ray behöver mer koordinerad information och marknadsföring av branschen för att växa snabbare. 2. Julen har liknande utveckling som helåret 2011 men en sämre försäljning än motsvarande period 2010. Cars 2 och Pirates 4 tillsammans med lejonkungen sålde bäst. Blu-ray 3D är fortfarande marginellt där steget är betydligt längre tekniskt sett för konsumenten än Blu-ray 2D. 3. Storsäljare blir Hamilton i nationens intresse, Marvels The Avengers och Disney Pixars nya storfilm Brave (Modig). 4. Vi fortsätter att driva Blu-ray tillsammans med övriga aktörer. Hushållspenetrationen på Blu-rayspelare är nu stor och vi hoppas givetvis att konsumenterna i ännu större omfattning än tidigare ser och hör fördelarna med Blu-ray jämfört med det gamla DVD-formatet om inte annat för sin egen upplevelse skull. Detta är något som skulle öka kundnöjdheten, volymerna och därmed lönsamheten. Det är generellt lika spännande varje år med alla nya tekniska innovationer. Den legala digitala köp- och hyrfilmsmarknaden ökar mycket kraftigt vilket är positivt. Tekniska ljud- och bildlösningar runt film i hemmet är jättespännande oavsett om källan är fysisk eller digital. Bara en sådan sak som att det finns 350 000-400 000 surfplattor idag. Dessa är ett exempel på något som känns intressant för filmkonsumtionen. Hur kommer dessa mobila små nöjesmaskiner påverka efterfrågan de närmaste åren?! 48 elektronikbranschen 1/2012

film Branschen måste bli mer sofistikerad att bedöma titlars affärspotential Peter Paumgardhen, VD, 20th Century Fox Home Entertainment 1. 2011 var försäljningsmässigt ett starkt år för högprofil-katalogreleaser på Blu-ray. Både vår release av Star Wars Sagan och Disneys release av Lejonkungen visade att det finns en stark efterfrågan för Blu-ray katalog. Överraskningar? Jag överraskades av att 2011 Peter Paumgardhen var ett relativt svagt år med avseende på nyreleaser. Den samlade branschportföljen på nyreleasesidan var den svagaste på flera år, vilket t.ex. kan illustreras med att de samlade nyreleaserna på BD/DVD under 2011 hade genererat väsentligt mindre biobesök än under föregående år. Branschportföljen var svagare på alla områden inklusive svensk film och direkt till video. Lärdomar? En viktig lärdom från det gångna året är att branschen måste bli mer sofistikerad med avseende på att bedöma titlars affärspotential före release. Vi såg ett flertal releaser som hade på tok för lite distribution i förhållande till affärspotential, vilket förstås resulterade i missad försäljning för både återförsäljare och leverantör. 2. Fox hade en bra försäljning under julen i linje med våra förväntningar. Vi imponerades av Jägarna 2 och Smurfarnas försäljning under julen. Den samlade Blu-rayförsäljningen var en besvikelse, främst drivet av det svaga året på nyrelease eftersom en så stor del av Blu-rayförsäljningen ligger i nyreleasesegmentet. Blu-raykatalog i form av högprofilutgåvor som Star Wars och Lejonkungen sålde mycket bra, men detta var inte tillräckligt för att påverka den samlade trenden för formatet. För TV-serier är Blu-rayförsäljningen fortsatt blygsam. Är 3D en succé i hemmen? Hushållspenetrationen är fortfarande för låg, så det är för tidigt att tala om succé eller misslyckande. Än så länge ligger 3D BD-försäljningen i linje med våra förväntningar, men det är egentligen först under 2012 som vi kommer att kunna se om försäljningen lyfter. 3. Star Wars Saga Blu-Ray, Rio, Sons of Anarchy Säsong 3. Storsäljare 2012: Ice Age 4, Titanic 3D, Prometheus. 4. Vår bedömning är att den primära utmaningen för branschen är att öka totalvolym och lönsamhet genom att optimera volymerna per titel och skapa det mest effektiva sortimentet i marknaden. Det handlar alltså om att undvika situationer med för mycket eller lite distribution bakom en enskild titel. Vidare ligger det en stor utmaning i att inte distribuera stora volymer av lågpriskatalogtitlar eftersom de ofta bidrar till att skapa ett ineffektivt sortiment i butik. Behövs mer koppling film-spel? Min bedömning är att detta även fortsättningsvis kommer vara en marginell företeelse. För enskilda titlar kommer det vara av betydelse, men som sagt för marknaden i stort är det en liten företeelse. Din vision om utvecklingen på er marknad, vad t.ex. gör det spännande i år? Under 2012 är jag övertygad om att vi kommer se en utveckling mot att det fysiska Blu-rayerbjudandet kommer att inkludera mer sofistikerade digitala erbjudanden. Vi har innehållet men antalet BD-spelare hos konsumenterna är för lågt Björn Hammar, försäljningschef Noble Entertainment 1. För vår del har 2011 handlat mycket om uppstarten av nya Noble Entertainment. Vi har precis som övriga aktörer i branschen märkt av nedgången jämfört med 2010. Inga direkta överraskningar under året som var. Ett år med svagare titlar jämfört med 2010 vilket även återspeglas i statistiken från GFK. Björn Hammar 2. Som vanligt är TV-boxar en stor del av julhandeln och för oss utmärker sig Solsidan & Mad Men-serien under julhandeln. Under hela 2011 har dessa legat på topplistan över de mest säljande tv-boxarna. Vi glädjer oss även över försäljningen av vår titel, Source Code i julhandeln! Actiontitlar säljer som alltid bäst när det kommer till Bluray, för oss var Source Code en mycket positiv titel. Tyvärr är inte Blu-ray helt etablerat, finns fortfarande en stor okunskap hos konsumenterna om formatet. Här behövs mer stöttning från hårdvarusidan, vi har innehållet men antalet spelare hos konsumenterna är för lågt. Är 3D en succé i hemmen? Tyvärr inte eftersom kännedomen om 3D är låg och endast en ytterst begränsad installerad bas. 3. Source Code, Lincoln Lawyer, Solsidan. Titlar under 2012: Expendables 2 som har biopremiär 17 augusti och släpps på DVD & Blu-ray i december blir utan tvekan vår största titel tillsammans med Mad Men säsong 5 som börjar sändas 1/4 och släpps på DVD & Blu-ray senare under året. 4. Vad kan filmbolagen göra för att öka volymer och lönsamhet? Vi på filmbolagen behöver se över hur vi lanserar våra titlar, hur de exponeras i butik och hur vi marknadsför. Kreativiteten har stagnerat något på sistone, de flesta filmlanseringar är likriktade, inte så många nya idéer från bolagen. Även återförsäljare av film behöver ta ett grepp om detta så att genomförsäljningen ökar. Ansvaret är naturligtvis delat mellan leverantör och återförsäljare. Endast tillsammans kan vi växa segmentet igen! Din vision om utvecklingen på er marknad, vad t.ex. gör det spännande i år? 2012 blir ett spännande och utmanande år, titlarna från oss och våra kollegor i branschen är starkare än på länge! Vi på Noble Entertainment ser på framtiden med tillförsikt, vi har förvärvat ett stort antal starka filmer som kommer att flytta fram våra positioner ytterligare. elektronikbranschen 1/2012 49

film Viktigt att konsumenten möts av en säljande miljö Anders Melin, Commercial Director, Nordisk Film Distribution AB 1. Efter många år av fantastiska ökningstal så har branschen mognat. Detta gör att det ställer högre krav på oss leverantörer att tillsammans med våra kunder skapa en mer intressant upplevelse vid köptillfället. Film är till stor del Anders Melin ett impulsköp, då är det viktigt att konsumenten möts av en säljande miljö som triggar till köp. 2. Blu-ray fungerar bra på vissa delar av produktportföljen, större nyreleaser i den effektfulla genren utmärker sig som bäst fungerande titlar. Äldre titlar är en utmaning där konsumenten inte är villig att byta ut befintligt DVD-bibliotek mot Blu-ray, man är helt enkelt mycket nöjd med den kvalité som DVDformatet levererar. Totalt sett har vi långt kvar innan Blu-ray är ett etablerat format hos konsumenten. Vid sidan av att fortsätta utveckla den fysiska distributionen med ökade och bättre upplevelser för konsument, måste nya konsumtionsmönster finna konsumentvänliga lösningar, vi måste göra det enkelt att köpa film oavsett form den konsumeras i. 3. Åsa Nisse - Wälkom till Knohult, Svinalängorna, Hämnden. 4. Vi har stora förväntningar på 2012 med en line up som ser fantastisk ut, med många starka lokala och internationella filmer. Vi måste arbeta med enkelhet och tydlighet för konsumenten, där attraktiva exponeringar och avdelningar skall vara i fokus. Vi tror också att kopplingen film, musik och spel är bra ur ett helhetsperspektiv när konsumenten ska investera i ny teknik, där idag de flesta spelare klarar av att hantera såväl film, spel och musik. Men här måste man bli ännu mera tydlig att informera konsumenten om dessa fördelar. Vi har en förmåga att prata ett allför invecklat tekniskt språk som många konsumenter har svårt att förstå och ta till sig. Det kommer ske många spännande saker under 2012 det är jag övertygad om. En är naturligtvis itunes inträde på den svenska marknaden och att fler VOD-tjänster börjar etablera sig. Här kommer Smartphone-marknaden tillsammans med diverse olika läsplattor ge konsumenten alternativ till hur de vill konsumera film, men också för oss att marknadsföra vårt innehåll. Det går att sälja film utan att sänka priserna också Magnus Englund, Sverigechef, Scanbox Vision Entertainment 1. Katalogförsäljningen fungerade mycket bra för PAN Vision. Överraskningar? Att vi kunde hålla uppe snittpriset på Magnus Englund våra största artiklar trots en tuff marknad. Lärdomar? Det går att sälja film utan att sänka priserna också. 2. Utmärkte sig julförsäljningen 2011 på något sätt? Vad gick bäst? Förutom våra största katalogtitlar som ex Hasse och Tage, Fem Myror och Alfons Åberg så hade vi en mycket stor framgång med Johan Glans Det bleka Hotet. Hur sålde Blu-ray? Vi ser positiva signaler och tror mycket på BD under 2012 på rätt titlar. Är 3D en succé i hemmen? Nej, inte ännu. 3. Johan Glans, Tomtarnas Stora Äventyr, Fem Myror Boxen Vi har många förhoppningar i år nu när vi har gått ihop till ett nytt företag Scanbox Vision: Midnight in Paris, Iron Lady, My week with Marilyn, Inkognito, 30 grader. 4. Öka MF både på nyheter och katalog, gemensamma kampanjer på BD även med hårdvaruleverantörerna. Behövs mer koppling film-spel? Nej, det tror jag inte. Din vision om utvecklingen på er marknad, vad t.ex. gör det spännande i år? För vår del så är det spännande med ett nytt bolag som har en mycket start lineup. Utvecklingen av VOD och annan ny teknik är också spännande. Vi går också in i ett filmår med otroligt många starka titlar. Vi tror fortsatt starkt på det fysiska formatet Tore Skarelid, Affärsområdeschef, SF Home Entertainment 1. Vi på SF hade en fortsatt väldigt stark försäljning av katalogfilm och TV-serier och det går fortsatt att ta bra betalt för filmer i dessa segment mycket beror på vad man Tore Skarelid som distributör väljer för strategier för dessa segment. Överraskningar? Att inte BD växte i paritet med förväntningarna. Tror dock att detta är kortsiktigt och att denna marknad kommer att ta kraftig fart under 2012 och kommande år. Vill samtidigt understryka att DVD formatet står sig fortsatt stark och att det är oerhört viktigt att vi som bransch fortsatt vårdar och prissätter detta format på ett bra sätt. Lärdomar? Att våra konsumenter till väldigt stor del är traditionalister formatbyten tenderar att ta längre tid än man tror och att det därför är viktigt att vi som bransch inte slaktar ett format till förmån för ett annat utan att vi har en sund övergång. 2. För SFs del Jägarna 2 sannolikt en av årets absolut bästsäljande titlar! Fortsatt stabil och bra försäljning av boxar, TV-serier och barnfilm. Hur sålde Blu-ray? För SFs del i paritet med våra förväntningar. För branschen som helhet något under förväntningarna. Utmaningarna 50 elektronikbranschen 1/2012

film är fortsatt för liten kännedom om BD hos konsument och vetskapen om att BD-spelaren är en lysande DVD-spelare. Upplever också att BD-hårdvaran inte pushas tillräckligt av hårdvarutillverkare och fackhandel. Är 3D en succé i hemmen? 3D har ännu inte slagit igenom men vi ser snabbt växande siffror om än från låga nivåer. Ser en stor långsiktig potential. 3. Våra 3 topptitlar under 2011 var: Jägarna 2, Solsidan 2, Star Wars Boxen BD (Fox). För 2012 har vi fler starka titlar bl.a. Ice Age 4 (Fox), Stig Helmer Story, Kvarteret Skatan biofilmen. 4. Vad kan filmbolagen göra för att öka volymer och lönsamhet? En stor bit är hur vi kan stävja piratmarknaden genom konsumentupplysning, lagstiftning och preventiva åtgärder i form av olika anti-pirat initiativ skydd etc. Fortsätta att kommunicera med våra kunder kring sortiment, marknadsföring och distribution för att maximera lönsamhet för alla involverade parter. En stor utmaning här är att distribuera rätt titlar i rätt volymer via rätt kanaler genom en bättre dialog med återförsäljaren kring hur dennes konsumenter ser ut. Också otroligt viktigt att vi som bransch kan bygga/utveckla intressant katalogkoncept ovanför budgetsegmentet. Behövs mer koppling film-spel? Inga kommentarer. Din vision om utvecklingen på er marknad, vad t.ex. gör det spännande i år? Vi tror på en stabil marknad. Kan backa någon procentenhet men där finns också tillväxtmöjligheter. Mycket beror på hur tillgängligheten på fysisk media utvecklas. Vi tror på en stark tillväxt för BD och eventuellt en smärre minskning på DVD. Det sker en spännande utveckling på marknaden där man försöker koppla det fysiska formatet till det digitala t.ex. digital copy och Ultra Violet som på sikt kommer att bidra till att stärka det fysiska formatet. 3D kommer att påvisa en stark tillväxt. Tore Skarelid tillägger också: 2011 var ett för branschen utmanande år med en nedgång på mellan 15-20% i värde. Piracyn är ett stort problem men bakom siffrorna döljer sig också det faktum att tillgängligheten på DVD/BD har sjunkit genom att kategorin DVD/BD har fått minskande ytor hos många stora kunder i kombination med att vi idag har svårare att få lika bred distribution som för 3-4 år sedan. Detta är naturligtvis ett stort problem för en produkt som DVD/BD, där den kanske största bevekelsegrunden för ett köp är impulsbaserat. Vi tror fortsatt starkt på det fysiska formatet och kommer att fortsätta våra satsningar bakom såväl DVD som BD. Vår starka tro bygger på ett fortsatt starkt konsumentintresse för film och paketerad media, goda marginaler i återförsäljarled vid rätt hantering av kategorin, spännande formatutvecklingar och en tro på en minskande piratmarknad till förmån för legala alternativ. Kopplingen mellan det fysiska formatet och det digitala, t.ex. digital copy och Ultra Violet, ger konsumenten det bästa ur såväl det fysiska som digitala formatet till ett attraktivt pris och kommer att bli oerhört viktigt i framtiden. Största hotet är minskande ytor och färre distributionspunkter för det fysiska formatet här finns det också en stor möjlighet för de återförsäljare som väljer att satsa! Krympande butiksytor är vår gemensamma största utmaning i branschen Jonas Wåhlander, VD & Commercial Manager Nordic Region, Sony Pictures Home Entertainment 1. För Sony Pictures räkning har året fallit ut i linje med våra förväntningar över samtliga produktsegment. Vår tillgång till starka nyreleaser har varit relativt svag under en tid, men det till trots har vi likväl uppnått de mål vi satt för respektive produkt. I katalogsegmentet har vi överpresterat mot marknaden, om än från låga baser. Att marknaden generellt viker i värde känner vi alla till, vilket inte är förvånansvärt efter så många starka år. I sin tur troligen hälsosamt för oss som agerar på marknaden, då vi behöver lämna gamla hjulspår och förnya våra arbetssätt. Att Blu-ray, sin ökning till trots, inte har en högre utvecklingstakt är något beklagligt men är i sin tur väldigt styrt av samtliga studios nyutgivning av HD-värdiga produkter. 2. Vi lanserade Smurfarna lagom till jul, vilken har sålt igenom till konsument över förväntan. Glädjande nog har så skett över samtliga format, inkluderat den 3D-utgåva som finns i marknaden. Generellt ser vi låga baser i 3D-formatet, men till följd av den smala utgivningen i formatet till dags dato har vi hög omsättningshastighet på just dessa produkter. 3D kommer etablera sig väl hos entusiasterna, men man skall ha respekt för investeringen det kräver i hemmen. Över lag har både Blu-ray och DVD som vanligt stått sig starkt som gåva till julen och därmed genererat en stor mängd transaktioner till konsument. 3. 2011 har varit ett något svagare år för Sony Pictures räkning. I och med utgivningen av Smurfarna tar vi avstamp i en lång starkare period. Utöver nämnd titel har The Tourist och den fantastiska filmen om Facebook; The Social Network, varit de filmer som fungerat bäst under året. Utvecklingen framöver ser vi med tillförsikt, då vi under senaste kvartalet 2011 lanserat titlar som Tintin och The Girl With The Dragon Tattoo på bio, som båda förväntas bli storsäljare till hemmen. Senare under året ser vi franchiseprodukter som Amazing Spiderman och Men In Black 3, liksom en fantastisk barntitel som är en claymation från Aardman som heter Piraterna! Ett år som detta kan man också förvänta sig att en katastroffilm som 2012 skall sälja väl i katalogsegmentet. Från övriga studios kommer naturligtvis Dark Night Rises, Avengers och Ice Age 4 vara starka på marknaden, liksom lokala produkter som Stig Helmer Story och Snabba Cash 2. 4. Jag har en förväntan om att marknaden växer sig positiv under årets första 4-5 månader, då vi ser många starkare produkter ges ut jämfört med 2011. Därefter skall det bli intressant att se hur den håller sig mot stora event, som fotbolls-em och sommar-os. I och med itunes etablering under slutet av 2011, samt att Microsoft med Xbox och PlayStation på PSN har planer att aktivera sina digitala butiker i Norden under året, så finns naturligtvis en förväntan om att den digitala marknaden skall få ett visst och betydande fäste. Detta i kombination med att Blu-ray som format fortsätter öka ungefär i samma takt som vi sett tidigare. elektronikbranschen 1/2012 51

film Min största oro framöver är den allt minskade möjligheten av locka till impulsköp i butik, bland annat till följd av krympande butiksytor, vilket jag ser som vår gemensamma största utmaning i branschen. Vi som studio kommer spendera mycket tid med våra samarbetspartners, för att hitta nya vägar inom detta område och säkerställa att vi håller oss kvar vid de transaktionsnivåer vi haft under lång tid. Det i sin tur kommer också att innebära att vi är mer aktiva under en längre period med våra produkter, från biorelease till att produkten finns hos våra TV-kanaler. Det råder inget tvivel om att det finns en stark efterfrågan på våra produkter, som filmer och rättigheter betraktat. Då denna efterfrågan och konsumtion dock blir allt mer fragmenterad och fördelad över fler format, så ställs allt högre krav på att tillhandahålla service och bredd mot våra konsumenter. Att klara av att upprätthålla det erbjudandet under lönsamma former är vidare en av våra största och mest intressanta utmaningar. Vi måste jobba tillsammans för att förhöja butiksupplevelsen Klas Palmqvist, försäljningschef, Spiderbox Entertainment 1. Även om vi har en nedgång i den fysiska delen av vår marknad så är fortfarande DVD en uppskattad bärare av underhållning hos våra konsumenter och vi har en bransch som omsätter ca 2 miljarder i konsumentledet. Trots många alternativ till konsumtion så köper vi fortfarande stora mängder film via DVD formatet. Utmaningen vi nu har är hur vi fortsatt kan jobba tillsammans med handeln för att få dessa produkter exponerade på ett attraktivt sätt då den största delen av köpen är impulsköp. Det som har hänt de senaste två åren är att tiden för produkterna i fysiska butiker blivit kortare, så många konsumenter hinner inte reagera på att en produkt kommit och då blir det till den fysiska handelns nackdel och till förmån för distanshandeln. Vi måste också i större utsträckning jobba tillsammans för att förhöja butiksupplevelsen som våra produkter kan bidra till och då inte bara i förhållande till mediaavdelningen. 2. Det var egentligen inga större överraskningar gentemot föregående år, mer än att man börjar vänja sig vid att julhandeln startar senare och senare för varje år. För vissa storfilmer så har Blu-ray fungerat bra men totalt sett så har vi långt kvar innan Blu-ray är etablerat. Vår stora utmaning är att få konsumenten att uppskatta skillnaden i kvalité och att det är en utmaning för hela branschen att arbeta med två så lika format. 3. Våra storsäljare under 2011 var; Mia Skäringer Dyngkåt och hur helig som helst, Fablernas Värld, Buskiskungarnas Bästa med Stefan & Krister. För 2012 så förväntar vi oss mycket av följande; Kontoret, Roberts Gustafssons Jubileumsrevy, 50 största spelarna i Världen och Fotbollstabbar inför Fotbolls EM. 4. Vi tror att 2012 kan bli spännande då detta år har fler stora filmer och bättre DVD-releaser än föregående år och det är ändå det som räknas. Men för att lyckas med det som grund så behöver vi bli bättre på att tillsammans med handeln skapa attraktiva exponeringar och avdelningar. Vi tror också att kopplingen film, spel och musik är bra ur ett helhetsperspektiv när konsumenten skall investera i ny teknik för hemmet där idag de flesta spelare klarar av både spel, film och musik. Vi måste göra det lättare för konsumenten att välja vad han skall investera i för utrustning, så man förstår vad man kan använda den till och hur göra det enkelt. I Sverige har vi ingen kultur att ha hemmabioanläggningar och för många är detta fortfarande ett stort steg att ta mer kulturellt kanske än ekonomiskt, även om ekonomiläget spelar in. Det som också gör 2012 spännande är att itunes nu kommer in på den svenska marknaden och att fler VOD-tjänster börjar etablera sig. Smartphonemarknaden tillsammans med ipad kommer både ge konsumenten fler möjligheter till att konsumera film, men även fler möjligheter för oss att marknadsföra vårt innehåll. Vi ser ett nödvändigt samband mellan samtliga format Stefan Lampinen, VD Norden, Warner Home Entertainment 1. Harry Potter: Fantastiskt resultat både på bio och Home entertainment (digitalt och fysiskt). Konsumenterna älskar denna franchise och vi är stolta över att ha haft möjlighet att Stefan Lampinen dela äventyret med Harry Potter med våra konsumenter under de senaste 10 åren. Utöver Harry Potter hade Warner ett flertal andra starka titlar som bidrog till ett bra resultat. 2. Julhandeln 2011 var återigen stark för Warner då vi hade sista delen av Harry Potter och Dödsrelikerna, Baksmällan 2, Green Lantern samt ett antal starka tv-serier. Hur sålde Blu-ray? Bra resultat på Blu-rayförsäljningen vilket drevs av de starka nyreleasetitlarna (på de flesta stora titlar kom över 20 procent av försäljningen från Blu-ray). Av den totala försäljningen 2011 stod Q4 för en betydande del precis om inom spelbranschen. Dock finns det mer att göra för formatet sett i ett större perspektiv. Installerad bas av Blu-rayspelare är lägre än jag väntade mig. Är 3D en succé i hemmen? Med ett begränsat antal 3D-hushåll (hushåll som har både 3D-TV och -spelare) presenterades ett antal 3DBD titlar till konsument och försäljningen blev hyfsat hög i detta segment. I och med den nuvarande utvecklingen av försäljning av hårdvara, i kombination med vår 3D-line up för 2012, ser det lovande ut. 3. Harry Potter 7A, Harry Potter 7B, Hangover 2. Top titlar 2012: The Dark Knight Rises, Sherlock Holmes 2, Jack and The Giant Killer, Wrath of The Titans för att nämna några. Vi har dessutom en stark line-up med TV-serier. 4. Vi är ett entertainmentbolag som verkar med både film, TV och spel. Vi är därmed en av de ledande leverantörerna av underhållning, där vi ser ett nödvändigt samband mellan samtliga format för att ge konsumenterna en korrekt och konsekvent upplevelse. De flesta konsumenter känner idag ett behov 52 elektronikbranschen 1/2012

film av att delta (att engagera sig) aktivt i alla aspekter av underhållning och vi kommer att leverera detta genom applikationer till deras smartphones/surfplattor, spel/dlc på deras konsoler, filmer eller TV-serier via både fysisk och digital distribution. 3D-hårdvaruförsäljningen verkar lovande för BD-formatet. Det kommer att ge en efterlängtad push för Blu-ray som vi har väntat på. Folk kommer att vara mer benägna att uppgradera sina spelare för att ha möjlighet att utnyttja 3D-funktionaliteten i sina nya TV-apparater. Detta kommer definitivt att hjälpa människor att inse den verkliga potentialen hos Blu-ray som har en överlägsen bildkvalitet och förbättrade funktioner så som 3D. BD-formatet idag är fortfarande lite begränsat då Blu-ray är mest konkurrenskraftig när det kommer till nyreleaser varje år. TV-segmentet utgör i allmänhet 1/3 av den totala försäljningen och eftersom Blu-ray inte existerar i samma utsträckning som DVD där, begränsar det expansionen för formatet. Tycker dessutom att hela branschen inklusive återförsäljare kan göra mer för formatet. För 2012 tror och hoppas vi på att fler katalog BD-titlar kommer att finnas tillgängliga för konsumenterna och samma sak gäller för TV-seriesegmentet där Blu-rayalternativet bör vara tillgängligt för alla nya titlar som görs tillgängliga. Hårdvaruutvecklingen, som leds av 3D, tillsammans med ökad Blu-raytillgänglighet, bör definitivt ha en positiv effekt för den totala marknaden. n Blu-ray ökar på fallande hemmafilmsmarknad DVD -försäljningen faller för andra året i rad men Blu-ray-marknaden ökar med 11 procent. Förra årets försäljningssiffror summeras just nu och tappet från toppåret 2009 fortsätter. Ett guldkort bland siffrorna är dock att Blu-ray ökade hela 24 procent under andra halvåret 2011, påpekar Martin Warberg, Business Unit Manager, GfK Sverige. Marknaden för DVD/BD-köp föll i värde 2011 totalt med 15,6 procent. DVD-formatet har tappat hela 18,2 procent, och det är BD-formatets ökning med 11,1 procent som putsar totalsiffrorna. I pengar räknat omsatte DVD 1,79 miljarder kronor och Blu-ray 220 miljoner kronor (motsvarande för 2010 var 2,2 mdr kr resp. 200 mkr). Den digitala försäljningen 2010 låg på 80 miljoner kronor. Motsvarande siffror för 2011 finns inte tillängliga ännu men Martin Warberg tror att ökningen där fortsätter men inte tillräckligt mycket för att kunna ha en avgörande inverkan på totalen. Ännu, ska tilläggas. Vi ser en tydlig trend på hur sättet att konsumera film har ändrats. I en nyligen gjort undersökning framgick att 48 procent av de tillfrågade såg på TV-program utanför ordinarie tablå. Man valde Play-tittande och dessutom ofta på digitala format som smartphones och surfplattor, alltså inte bara internet och dator. Och det här är förstås något som filmbranschen måste ta intryck av, påpekar Martin Warberg. Man ska minnas att Blu-ray fick sin första riktiga explosion i försäljning och uppmärksamhet när Avatar släpptes i BD-format i april 2010. Filmen bar upp mycket av det årets försäljning och man kan tycka att Blu-ray som format borde ha börjat sitt segertåg där. Trots att BD ökar, så finns en besvikelse i branschen över att det inte sålt ännu mer. En förklaring till detta är att hårdvarustödet är för dåligt ute i handeln. Jag köpte själv en ny TV nyss, och fick inte en enda fråga om jag ville köpa till en BD-spelare. Det är mycket märkligt, tycker jag. Konstigt nog utmärker sig Sverige internationellt med låg HW-penetration när det gäller BD-läsare i hemmen. Martin Warberg menar att återförsäljarledet har en viktig roll att spela här när förändringen sker, för den kommer. Han ger två tydliga förslag till filmbranschen som kan vända utvecklingen: Branschen måste göra en re-lansering av Blu-rayformatet genom nya kampanjer och närmare samarbeten med butiksledet. Det är viktigt att öka synligheten i framförallt dagligvaruhandeln, vilket är ett av de viktigaste fönstren mot kunderna. Vi noterar att utvecklingen nu istället går mot minskade exponeringsytor i butik vad gäller film, framförallt inom medieavdelningarna. Den trenden måste vändas. Sedan borde filmbolagen ta efter bokbranschens initiativ och skapa ett Månadens film -koncept där Martin Warberg konsumenterna erbjuds ett speciellt urval av titlar, vilket också ligger i linje med att branschen måste lansera fler kampanjer för att skapa uppmärksamhet. Under första halvan i fjol sågs bara en enda stor kampanj, och det var Harry Potter. Det duger inte. Kanske filmbolagen behöver öka samarbetet ytterligare och hitta branschgemensamma frågor som är viktigare än individuell konkurrens. En fråga som behöver lösas är de sjunkande snittpriserna på DVD/BD, där krympande marginaler får handlarledet att satsa på annat som ger bättre vinst. Blu-ray visar alltså fortfarande vitalitet på marknaden, även om volymerna kan ges en brantare tillväxtkurva. Den digitala distributionen finns där nu starkare än i fjol, men utgör ännu inget hot mot Blu-rayformatet, påpekar han. Och då har inte heller 3D-film i hemmabiosammanhang ens nått påfartsrampen till marknaden. Statistiken från 2011 är entydig. Det dröjer länge innan BD 3D skakar om i försäljningsstatistiken. GfK noterar att formatet ökar, men det sker från låga nivåer och ger därmed höga procentuella ökningar, men i praktiken inte särskilt stor påverkan räknat i värde. I volym räknat såldes 2011 cirka 20 miljoner enheter båda formaten tillsammans. n elektronikbranschen 1/2012 53

leverantör BenQ MW860USTi. BenQ W7000. BenQ SH960. Projektorer & monitorer BenQ har lanserat sin första 3D Full HD hemmabioprojektor, Full HD projektorer för offentlig miljö, utbildningsprojektorer, en miniprojektor för iphone/ipod samt en dedikerad spelmonitor. text: ola larsson W7000 är namnet på den första 3D Full HD hemmabioprojektorn från BenQ, och BenQ meddelar att det är den första i världen som har tilldelats TUV Rheinland 3D Full HD-certifiering. DLP-projektorn W7000 anges leverera riktigt skarpa 3D-bilder i 1080p Full HD till båda ögonen utan problem med att de två bildkanalerna läcker in i varandra. Med en angiven kontrast på 50 000:1, en ljusstyrka på 2 000 ANSI lumen, ett färgomfång på Rec. 709, BrilliantColor-prestanda, VIDIljusteknologi och den senaste HDMI 1.4a-anslutningen skall W7000 göra det möjligt för användaren att njuta av briljant renderade 3D-filmer, livesända sportevent och TV-spel. Det här är ett mycket spännande steg för oss. Med W7000 kan du se på film i 3D utan ljusläckage eller andra problem som kan uppstå med 3Dutrustning. Det är underhållning i tre dimensioner, säger Stefan Dahlqvist, vd på BenQ Nordic. BenQ RL2240H. Offentligt BenQ har lanserat SH910 och SH960, som två ljusstarka Full HD-projektorer speciellt lämpliga för stora och ljuskrävande lokaler samt för visning i offentlig miljö. BenQ SH960 är utrustad med två lampor för att klara svåra ljussituationer samt för att kunna fortsätta användas även om den ena lampan skulle slockna. Med en kontrast 3 000:1 och ljusstyrka på 4 000 ANSI lumen, extra HDMIanslutningsmöjligheter och två inbyggda 10W SRS-högtalare skall SH910 göra det enkelt att lyckas med sin presentation. Projektorn har även USB-visning, vilket möjliggör användande utan anslutning till dator. Utbildning BenQ har lanserat två nya interaktiva Short Throw-projektorer: MW860USTi med ett projektionsförhållande på 0.37 och MP780ST+ med ett projektionsförhållande på 0.49. Projektorerna har funktioner som gör dem till mångsidiga undervisningsverktyg, som till exempel den interaktiva pennan som kommunicerar direkt med projektorn; PointDraw 2.0, men även QDraw 2.0 interaktiv programvara och support för dubbla pennor. Minimalitet Efter framgången med föregångaren Joybee GP1 har BenQ nu lanserat GP2 en miniprojektor för portabel, interaktiv underhållning överallt. GP2 har en dockningsstation för iphone/ipod. BenQ Joybee GP2 har 1280x800 pixlars upplösning, väger endast 565 gram och tar inte upp mer yta än en CD-skiva. Möjligheten att välja till ett batteri gör att användandet inte behöver ta paus för batteriladdning. Ett fulladdat batteri räcker i upp till tre timmar. Spelmonitor I slutet av 2010 lanserade BenQ spelskärmen XL2410T som gjorde succé bland spelentusiasterna på både Dream- Hack, Global Starcraft II League och GamesCon 2011. Genom att nu lansera RL2240H (en 21,5-tumsskärm med 1920x1080 pixlars upplösning) tar BenQ ett steg till och blir först i världen med en RTS-monitor med teknik som stödjer RTS-spel. RTS står för Real-Time Strategy vilket innebär spel där allt sker i realtid, istället för som i till exempel strategispel där spelaren har mer tid för varje moment. Det som ger en bra spelupplevelse är detaljerna. Vår nya spelmonitor är speciellt framtagen för att inkludera och ta fram alla dessa detaljer. Samarbetet med spelarna från Startale har gett oss ett inside-perspektiv på vad en gamingskärm behöver och RL2240H är svaret, säger Marcel Lundstad, Product Manager på BenQ Nordic. Spelaren kan använda Display Mode för att skifta mellan fyra skärmstorlekar; 17 (4:3), 19 (4:3), 19 W (16:10) och 21.5 (16:9) och manuellt skala skärmen till valfri önskad storlek. n BenQ Joybee GP2. 54 elektronikbranschen 1/2012

Från uppfinnaren av världens första besticklåda: Världens första 3D-besticklåda. Mieles revolutionerade diskmaskinen för 25 år sedan. Tack vare att vi flyttade besticken från underkorgen till en separat besticklåda längst upp sväljer våra maskiner 35 delar disk mer än standard. Varje gång. Nu lanserar vi nästa revolution: 3D-besticklådan. Den är flexibel i bredd, djup och höjd och skapar plats för ännu mer. Du kan till och med lägga en ballongvisp i lådan utan att blockera översta spolarmen. Och om du skjuter sidorna åt sidan frigör du utrymme för höga vinglas i överkorgen. Perfekt om du vill ha en diskmaskin som rymmer porslinet du verkligen använder. Köp en Miele diskmaskin i G 5000-serien och få två stycken vinglas från Riedel. Erbjudandet gäller t.o.m 31 mars 2012 och avser 2 st Riedel Bordeaux glas ur Vinum-serien (värde 598 kr). Läs de fullständiga villkoren och hur du går tillväga på www.miele.se, eller fråga din återförsäljare. Konsumentkontakt 08-562 29 000. www.miele.se

nyheter redaktör / jan bjerkesjö Vitvarubutiker har bästa kundservicen En undersökning från Daymaker om kundbemötandet i detaljhandeln visar att optik-, färg- och vitvarubutiker har den bästa kundservicen. Ny koncern- VD för OBH Nordica Tomas Wanselius tillträder tjänsten som koncern-vd för OBH Nordica den 1 mars 2012. Han efterträder Thomas Ek som har fungerat som tillförordnad VD under hösten. Tomas har en gedigen bakgrund inom försäljning, inköp och logistik. Han kommer närmast från ATEA Sverige. n Stark kvartalsrapport Whirlpool lämnar en stark rapport för fjärde kvartalet. Intäkterna uppgick till 4,9 miljarder dollar. Whirlpool spår att de totala industrileveranserna mätt i volym på nordamerikanska marknaden kommer att öka med 0-3 procent under 2012 jämfört med 2011. Samma prognos för den europeiska marknaden pekar mot en sänkning med 2-5 procent. I Asien spås volymerna öka med 2-4 procent och med 2-5 procent för Latinamerika. n Den 27 januari gjorde K-G Holmgren sin sista arbetsdag på Elektroskandia/Cylinda efter 21 år på företaget. Nu står familj, barn, barnbarn och många vänner samt engagemang i Turebergs Friidrottsklubb på agendan. n Färre än varannan kund har fått ett hej av butikspersonalen och lika få blir aktivt kontaktade av säljare i butiken. Daymakers årliga undersökning bygger på Mystery shopping och resultatet från 95 butikskedjor i 15 olika branscher. Resultatet är att vissa branscher och kedjor hamnar långt högre än andra. Trenden håller i sig från föregående år när typiskt rådgivande branscher presterar bra, säger Daymakers vd Robert Eriksson och syftar till färg- och tapet, vitvaror och optik, som lägger sig på topp Nu ska Sverige erövras Hemma i Norge är varumärket Wilfa lika självklart som Volvo länge har varit i Sverige. Nu får även svenskarna möjligheten att ta Wilfas innovativa och väldesignade hushållsmaskiner till sina hjärtan, när det klassiska varumärket etableras på den svenska marknaden. Målet är att Wilfa ska ha en betydande marknadsandel år 2016. Vi ser att våra produkter har en given plats även på den svenska marknaden och att vi tillför värden som både tilltalar konsumenterna och som ligger i tiden. Det handlar framför allt om design och Empire avyttrar SodaStream Empire AB och SodaStream International B.V. har tecknat ett avtal som innebär att SodaStream International B.V. (SST) köper rättigheterna till distributionen av alla SodaStream produkter i Norden och Baltikum från Empire AB. Skiftet skedde under första veckan i januari. År 2004 började Empire framgångsrikt bygga en försäljnings- och marknadsföringsorganisation, som vad gäller SodaStream nådde över 25 procents penetration i de svenska hushållen. Den svenska framgången följdes av snabba start ups i Finland och Danmark. Nu, sju år senare, har båda parter funnit att SST har de bästa förutsättningarna att bygga vidare på de intressanta nordiska marknaderna. i undersökningen, med mellan 66 och 71 procent i kundnöjdhet, rapporterar Dagens Handel. I topp hamnar Synologen med 84 procent, en frivillig kedja med 123 fristående optikbutiker. I botten hamnar bokhandeln, bensinbutiker och möbelhandeln. n innovation, men också om kvalitet och säkerhet som är högt prioriterade områden för oss, säger Mattias Forsell, som är Sverigechef för Wilfa. Wilfas framgångshistoria inleddes redan 1948, då företaget lanserade en dammsugare som sin första produkt. Ganska snabbt utvecklades sortimentet och idag har Wilfa en dominerande position i den norska hemelektronikhandeln. Wilfa har sedan länge en sälj- och marknadsorganisation även i Sverige, vilket gör att varumärket redan är etablerat i ledande elektronikkedjor, fackhandeln samt till viss del dagligvaruhandeln. n Majoriteten av Empires anställda erbjuds anställning i SodaStream Nordic AB och Löddeköpinge. Empire kommer att använda sin ökade flexibilitet och finansiell styrka för utnyttja sin position som det ledande oberoende försäljnings-och distributionsföretaget i Norden genom att växa befintliga märken och addera nya i portföljen. n 56 elektronikbranschen 1/2012

redaktör / jan bjerkesjö Stefano Marzano ny Chief Design Officer Stefano Marzano har utsetts till Chief Design Officer, en ny roll i Electrolux. Marzano kommer att leda en ny koncernstab som samlar alla designrelaterade kompetenser i koncernen. Förändringarna gör det möjligt för Electrolux att ta innovativa lösningar till marknaden snabbare och med ökad relevans. Temat för Electrolux Design Lab 2012 är designupplevelse Electrolux Design Lab firar 10 år och kopplar ihop årets tema med Electrolux professionella arv. Designstudenter över hela världen bjuds in för att delta med koncept som ska stimulera alla sinnen. Electrolux Design Lab är en årlig global designtävling för studenter och nyligen utexaminerade studenter inom industridesign. Detta år ska tävlingsbidragen utveckla upplevelsen för alla sinnen när det kommer till hushållsmaskiner. I år kommer juryn att titta extra noga på de estetiska aspekterna och hur ytor, texturer och material har använts. Upplevelsen som helhet är nyckeln när det kommer till professionell matlagning. Att skapa det bästa möjliga Förändringarna befäster Electrolux strategi att fortsätta ta fram innovativa produkter designade med omtanke om användaren och baserade på användarinsikt. Förra året inrättade Electrolux de nya rollerna Chief Technology Officer och Chief Marketing Officer, och Electrolux har nu den formella struktur på plats som företaget kallar för innovationstriangeln. Denna innebär att få FoU-, marknadsförings- och designfunktionerna att samverka tätt under hela utvecklingsprocessen och med ett ännu tydligare fokus på kunder och konsumenter. Detta kommer göra det möjligt för Electrolux att ta mer relevanta innovativa lösningar till marknaden i snabbare takt. evenemanget för dina gäster. Kombinationen av intuitiva och innovativa hushållsmaskiner tillsammans med kockens kreativitet och väl utvalda råvaror skapar helheten. Briefen för Design Lab 2012 utmanar deltagarna att hämta inspiration från alla delar av den professionella upplevelsen (kockar, arkitekter, inredningsdesigners, hotellkoncept etc) för att skapa framtidens hushållsmaskiner. Det kan vara genom att använda sig av ny teknik eller genom att hitta ett smart sätt att blanda texturer och ytor. Deltagarna ska ta hänsyn till Electrolux professionella Stefano Marzano är en av de mest ansedda och framstående designledarna i branschen idag, och jag är både glad och stolt över att ha honom i mitt lag. Denna rekrytering bekräftar att Electrolux har kommit mycket långt i övergången från ett tillverkningsdrivet företag till ett modernt företag drivet med konsumentinsikt, säger Keith McLoughlin, VD och koncernchef i Electrolux. Henrik Otto, Senior Vice President för Global Design, kommer att kvarstå i sin nuvarande roll och rapportera till Marzano. n arv och inskickade bidrag ska också reflektera skandinavisk designestetik och vara miljövänliga samt intuitiva. Jag tror att sinnesuppfattningen är underskattad i mycket av dagens design, all vikt läggs istället vid det visuella. Vad händer om vi skulle kunna inkludera andra sinnen i vår design? Skulle en doft kunna visa vem som ringer? Eller skulle vi kunna känna vad som är på tv:n? säger Henrik Otto, SVP Global Design, Electrolux. Åtta finalister kommer presentera sina designkoncept live för en jury under finaleventet i höst. n Värvar Carola Lundell nyheter Designforskning kring smarta elnät Interactive Institute har tillsammans med Fortum, ABB, Electrolux, JM, NCC, HSB, ByggVesta och KTH nu beviljats stöd av VINNOVA för att skapa det första exemplaret av det aktiva huset i Norra Djurgårdsstaden. Design är en viktig ingrediens i skapandet av dessa systemlösningar för smarta elnät och därför har Energimyndigheten också beviljat Interactive Institute forskningsstöd inom detta område. I programmet kring smarta elnät i den nya miljöstadsdelen är det aktiva huset en viktig komponent för att möjliggöra för hushållen att bli aktiva i det smarta elnätet och därigenom bidra till mindre miljöpåverkan. Om vi ska kunna sänka CO2-utsläppen behövs ett hållbart energisystem med aktiva elkonsumenter. Vi är glada att vi beviljats stöd för att med människan i centrum kunna designa teknik och koncept som kan bli en möjliggörare för den här teknikomställningen, säger Carin Torstensson, chef för Interactive Institute i Eskilstuna. För att människorna ska få en ökad förståelse och kunna vara aktiva elkonsumenter i framtidens smarta elnät behövs väl designade verktyg. n Carola Lundell, chef för Electroluxkoncernens digitala kanaler gentemot den globala konsumentmarknaden går till Coop som chef för digitala kanaler. Hennes uppgift blir att leda och utveckla Coops totala digitala närvaro, från e-handel till sociala medier. n elektronikbranschen 1/2012 57

försäljning & marknad Blandade förhoppningar på 2012 efter det positiva 2011 Det är många inom vitvarubranschen som uttrycker förhoppningar att det nya året kommer att bli i nivå med fjolåret. Och då skulle det alltså handla om en nivå med det näst bästa året någonsin för branschen. text: jan bjerkesjö 2011 blev alltså det näst bästa året någonsin för vitvarubranschen i Sverige och skulle det nya året leva upp till det resultatet kan branschen se fram emot 2012 med tillförsikt. Det är förstås en mängd olika saker som påverkar resultatet, allt tyder på att Riksbanken kommer att sänka reporäntan och följer bankerna med så kan det innebära många tusenlappar för egnahemsägare att spendera på exempelvis ett nytt kök eller nya vitvaror. Vi har som vanligt frågat en mängd olika aktörer inom vitvarubranschen vad man ser i kristallkulan för 2012. Matts Spångberg EHL 1. Hur vill du summera 2011 inom vitvarubranschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? 2011 blev det näst bästa året någonsin för vitvaruförsäljningen i Sverige vilket naturligtvis är oerhört stimulerande inte minst med tanke på all den turbulens som varit i Europa med valutor och räntor. 2. Hur vill du summera julhandeln och mellandagsrean, alltså decembers försäljning? Vitvaruförsäljningen påverkas inte speciellt av detta utan december månads försäljning var i princip 1/12 av årets försäljning. Naturligtvis sker en något större försäljning på små apparater, men det är naturligtvis oerhört få som spontan köper en spis på mellandagsrean. 3. Vad tror du vi kan förvänta oss av 2012 av branschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Jag tror att vi kommer att ligga kvar i närheten av denna nivå även under 2012. Om vi får en räntenedgång kommer det att vara positivt för konsumtionen och då säkerligen för vår bransch, eftersom allt fler väljer att investera i sitt boende. 4. Vilka nyckelfaktorer tror du kommer påverka branschen positivt/negativt? Politiska omvärldsfaktorer som påverkar Eurosamarbetet och räntor, samt rörligheten på fastighetsmarknaden är sannolikt de tre viktigaste påverkansfaktorerna för utveckling i branschen. 5. Hur kommer branschen att så sig i konkurrens med övriga branscher? Vi har under den senaste tioårsperioden ökat vår bransch omsättning med cirka 30 procent, vilket innebär att vår bransch har tagit marknadsandelar av flera andra branscher. Min bedömning är att vi under 2012 kommer att bibehålla den här höga nivån som vi etablerat. Henrik Aronsson Cylinda 1. Hur vill du summera 2011 inom vitvarubranschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Att vitvarubranschen tappar mot föregående år är kanske inte helt förvånande givet rådande ekonomiskt läge och framförallt osäkerhet, och att det är renoverings/uppfräschningsdelen av marknaden som tappar och inte utbytesmarknaden är heller inte helt förvånande. Cylindas strategi har varit att satsa framåt och bygga under denna period för att vara optimalt starka när det vänder, det har vi uppenbarligen lyckats bra med då vi är den leverantör som ökat mest på marknaden under 2011. Vi är brutalt nöjda med 2011! 2. Hur vill du summera julhandeln och mellandagsrean, alltså decembers försäljning? Sett mot helåret 2011 så lyckades vi inte lika bra under julhandeln och mellandagsrean, det ligger dock lite i sakens natur då vår ambition är att ha en långsiktigt stabil marknadsprissättning och att våra återförsäljare ska kunna tjäna mer pengar på våra produkter än våra konkurrenters, DET är viktigare för oss än att kortsiktigt kasta ut klipp-produkter utan lönsamhet på marknaden. Det kanske låter lite präktigt, men det är så vi ser det. 3. Vad tror du vi kan förvänta oss av 2012 av branschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Inom privatkonsumtion, dvs återförsäljarverksamheten, kommer det säkerligen att vara fortsatt tufft givet den totala ekonomiska osäkerheten, dock så tycker jag att man under 2011 har kunnat se klara förbättringar från några kedjor i att förtydliga sina koncept och sina erbjudanden och tydliggöra sina värden gentemot konsumenterna. På proffssidan, dvs bygg & fastighetsmarknaden, så kan vi säkerligen förvänta oss en stabil fastighetsmarknad (allmännyttan etc) men en betydligt mer utmanande byggmarknad. Cylinda kommer att fortsätta att driva vår vinnande strategi om att satsa/bygga och investera för framtiden, det kommer att visa sig i form av ett nytt marknadsföringskoncept, ökad marknadsinvestering, ännu bättre produkter än tidigare och ett ännu mot marknaden aktivare Cylinda. Att vi ska fortsätta att erbjuda branschens/leverantörernas bästa lager/tillgänglighet och logistik är en självklarhet. 4. Vilka nyckelfaktorer tror du kommer påverka branschen positivt/negativt? 58 elektronikbranschen 1/2012

försäljning & marknad Givet är hur den ekonomiska utvecklingen ter sig, huruvida den svenska ekonomin i förhållande till övriga Europa kan vara fortsatt stark och på så sätt minska svenska hushålls osäkerhet i att investera och konsumera. Det är de faktorer som jag tror kommer att kunna driva branschen åt bägge riktningar. Vad vi själva har för framgångsmedicin för 2012 håller vi hemligt en stund till. 5. Hur kommer branschen att så sig i konkurrens med övriga branscher? Utbytesmarknaden kan man nog känna sig rimligt säker på att den kommer att vara fortsatt stabil och stå sig väl mot andra branscher. Den marknad som jag tror är mer osäker är marknaden för renovering och uppfräschning av kök och badrum, därför att den till stor del varit låne-driven snarare än bekostad från privat sparande och i och med bolånetaket på 80 procent så försvinner ca 20 procent av hushållens låneutrymme. Det som dock är lovande är att i tuffa tider så minskar resande, bilinköp etc och familjerna har en tendens att investera procentuellt sätt mer i det egna hemmet. Kent Oderud Miele 1. Hur vill du summera 2011 inom vitvarubranschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Branschens prognos vid ingången till 2011 om en mindre procentuell ökning under året fick bita i det sura äpplet under senvåren/sommarmånaderna när den finansiella oron och domedagsprofetiorna fyllde tidningarnas löpsedlar och konsumenterna reagerade med osäkerhet och tillbakahållen köplust. Detta osäkerhetsläge har fortsatt att skapa minskad kundtrafik i handeln. I efterdyningarma till detta har vi noterat ett ökat intresse från handeln att förkovra sig och öka kompetensen kring försäljning av maskiner för kök och tvättstuga - och vi har genomfört utbildningar i en mycket större utsträckning än tidigare år. Ett starkt antagande är att detta ökat möjligheten till avslut i butikerna på de (färre) kunder, som är inköpsbenägna och att devisen utbildning lönar sej fortfarande gäller. 2. Hur vill du summera julhandeln och mellandagsrean, alltså decembers försäljning? Läste man tidningarna i början av december, så var väl de flesta oroliga för utfallet av julhandeln, som enligt bedömarna inte skulle nå föregående års höjder - och det stämmer väl på många ställen. Men det verkade ta sej under senare delen av månaden från bottenläge till ändå ett hyfsat avslut av decemberförsäljningen. 2010 års årets julklapp - espressomaskinen - verkar fortsatt ha gått bra under decemberförsäljningen också 2011. En kvardröjande effekt, kanske? För det är svårt att se HUI s utnämnande av matkassen till årets julklapp 2011 blev en succé! 3. Vad tror du vi kan förvänta oss av 2012 av branschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Sammanfattningsvis en fortsatt tuff konkurrenssituation i handelsledet, med inslag av en del nya aktörer inom tex försäljningen via internet. 4. Vilka nyckelfaktorer tror du kommer påverka branschen positivt/negativt? Avgörande är hur konsumtionsklimatet påverkas av å ena sidan fortsatt osäkerhet och å andra sidan av ett förväntat lägre ränteläge. Det gäller väl för oss alla i detta läge att fokusera på det vi kan påverka - konjunkturläget sköts ju av andra - för oss gäller ju bara att vara på tå och sälja så mycket tvättmaskiner och diskmaskiner vi bara kan. ROT-avdragen är kvar oförändrade och har utnyttjats för om- och tillbyggnader i stor omfattning under 2011, vilket också kommer att hjälpa vår marknad under 2012. 5. Hur kommer branschen att så sig i konkurrens med övriga branscher? Vi vet att det finns konkurrerande branscher, men vi förstår inte varför... Skämt åsido, men vår bransch betjänar ju köpare som har ett reellt behov av funktioner, som svårt kan väljas bort (matlagning, kylförvaring, rengöring...) och får då en mer lugn utveckling än andra branscher, som kanske drivs mer av nyupptäckta behov hos konsumenterna. Samtidigt är det en kunskapsbransch som vi arbetar inom, där nästan varje köp föregås av behovsanalys, rådgivning och rekommendation. Så en avgörande faktor om vi ska kunna ta för oss ännu bättre gentemot andra branscher är ju vår bransch s förmåga att förmedla kompetens och kunskap till köparna och att komma till önskade avslut. Sebastian Bengtsson LG Electronics 1. Hur vill du summera 2011 inom vitvarubranschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? 2011 var ett turbulent och tufft år för hela hemelektronikbranschen. Vitvarumarknaden är förhållandevis stabil men även här ger prispressen fallande konsumentpriser. 2. Hur vill du summera julhandeln och mellandagsrean, alltså decembers försäljning? De stora vitvarorna har under hela 2011 haft en ganska jämnt fördelad försäljning. Kanske är inte en tvättmaskin den typiska julklappen under granen. 3. Vad tror du vi kan förvänta oss av 2012 av branschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Vi ser ett fortsatt fokus på smarta tekniska innovationer för bättre effektivitet och funktioner som underlättar för konsumenten, samt såklart miljövänliga och hållbara produkter. I vårt utbud av tvättmaskiner från 6 kg upp till 12 kg kapacitet kommer vi att fortsätta jobba med 6-Motion Direct Drive som bidrar till vårt fantastiska tvättresultat, samt Smart Diagnosis självdiagnostik, som gör det enkelt för konsumenten att via sin smartphone felsöka problem och handhavandefel i sin tvättmaskin. Inom kyla jobbar vi med Linear Compressor, en energisnål, tyst och hållbar kompressor som vi ger 10 års garanti på, precis som vi gör med Direct Drive-motorn i våra tvättmaskiner. 4. Vilka nyckelfaktorer tror du kommer påverka branschen positivt/negativt? 2012 kommer att fortsätta vara turbulent med fortsatt prispress och konsumenter som letar efter mer miljövänliga, energisnåla och hållbara produkter. Med dessa förutsättningar kommer vi under 2012 fortsätta att bygga förtroende hos våra kunder och konsumenter med 10-års garanti på våra kärnkom- elektronikbranschen 1/2012 59

försäljning & marknad ponenter 6-Motion Direct Drive motorn i tvättmaskinerna samt Linear Compressorn i våra kylskåp. 5. Hur kommer branschen att stå sig i konkurrens med övriga branscher? Vitvarubranschen är mer stabil än många andra branscher, så jag tror att den kommer att stå sig bra. Om vi leverantörer och våra återförsäljare dessutom lyckas med att kommunicera de innovationer som årets produkter kan erbjuda konsumenterna, så tror jag att 2012 kommer att bli ett bra år. Thomas Ek OBH Nordica 1. 2011 präglades av osäkerhet och återhållsamhet från konsumenternas sida. Något mindre spring i butikerna vilket påverkar de mer lättrörliga SDA produkterna. Tillväxt på få områden i kategorin exempel: Kapsel Espresso, Köksmaskiner samt några enskilda produkter såsom Glassmaskin och Värmefiltar. 2. December månad blev något svag i vårt led medans höstens första tre månader (September - November) var bra. I butiksledet blev julruschen extremt sen och kort. Även butiksledet präglades av en viss försiktighet. 3. Vi tror på ett bättre 2012 än 2011 för branschen i helhet och i synnerhet för OBH Nordica. Historiskt brukar perioder med återhållsam konsumtion inte fortgå under långa perioder. Nya produktlanseringar stimulerar till köplust. 4. Självklart är vår bransch, som många andra, beroende utav framtidstro och optimism. På hotsidan ligger som alltid räntehöjningar samt, som en konsekvens, kraftigt fallande priser på lägenheter och villor. På plus sidan ligger att ett visst uppdämt behov kommer efter ett relativt svagt 2011. 5. SDA och husgeråd som vi arbetar med är inte lika kritiskt som andra branscher där större ekonomiska investeringar görs. Tror därför att vi och vår bransch klarar sig bra relativt sett. En reaktion på den överkonsumtion utav elektronikprodukter (Platt TV, Digitalkameror, PC...m.m.) som pågått under flera år är att vänta. För SDA och husgeråd betyder det dämpad trafik i vissa butiker men i gengäld att konsumenternas pengar kan läggas på andra artiklar, både plus och minus alltså. Matz Gustafsson Elkedjan 1. Hur vill du summera 2011 inom vitvarubranschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? 2011 var svajigt och ojämnt på vitvaruförsäljningen. En nedgång under våren, främst på inbyggnadsprodukter, återhämtade sig under hösten. Totalt blev 2011 års vitvaruförsäljning helt okay för vår del. Främst storstäderna påverkades av hård press på marginalen, men vår affärsmodell behåller en hygglig lönsamhet totalt. Vi ser en minskad omsättning på midrange under året. Det är i high- och lowend som volymerna ökar. 2. Hur vill du summera julhandeln och mellandagsrean, alltså decembers försäljning? Hela december var bra för Elkedjan totalt med mycket folk i butikerna och god avslutsfrekvens. Mellandagsrean var dock upp och ner, vissa butiker hade rejäla omsättningslyft mot förra året, andra tappade. Vet inte exakt orsak till detta. 3. Vad tror du vi kan förvänta oss av 2012 av branschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? 2012 ställer stora krav på alla i branschen. Minskad handel kombinerat med viss överetablering skapar givetvis fight om alla affärer. Vi tror att varumixen fortsatt kommer handla om viss minskning av midrange-segmentet, men att det också hänger på hur vi exponerar produkterna i marknadsföring och butik. I minskad marknad tror man lätt att lågprisprodukter kan driva upp marknaden igen, men bestämmer vi att det är lågprisprodukter som gäller, ja då tror ju kunderna det också. Vår egen förväntan av 2012 är positiv och vi räknar med försiktig tillväxt under året. Vi kommer lägga mycket kraft på att försvara vår lönsamhet. 4. Vilka nyckelfaktorer tror du kommer påverka branschen positivt/negativt? Oro i omvärlden är väl den största risken vi ser, det slår tungt över all handel. 5. Hur kommer branschen att så sig i konkurrens med övriga branscher? Det är viktigt att branschens höga marknadsföringstryck bibehålls över året så att vitvarorna ligger i Top of Mind hos konsumenterna. Vi vill att konsumenterna spenderar sina pengar på vitvaror och hemprodukter. Där har vi haft svårt 2011 och det kommer bli tufft även 2012. Jag utgår dock från att vi kommer försvara positionen rätt väl. Erik Zsiga Electrolux 1. Hur vill du summera 2011 inom vitvarubranschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Miljöaspekter, helhetsupplevelse och användarvänlighet fortsatte att prioriteras av konsumenterna. Detta återspeglas i de flesta produkter som sattes på marknaden under 2011. Vår kaffemaskin Favola förenar t ex många konsumenters smak för både italiensk kaffekultur och skandinavisk design. Ett annat exempel är att vår innovativa designdammsugare Ergorapido lanserades i en ny energieffektivare variant bestående av 70 procent plast. 2. Hur vill du summera julhandeln och mellandagsrean, alltså decembers försäljning? (Inget svar) 3. Vad tror du vi kan förvänta oss av 2012 av branschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? På matområdet kommer intresset för tillagning och hälsa att fortsätta öka. Det ställer krav på oss tillverkare att ta fram lösningar som möter dessa behov samtidigt som de är så enkla som möjligt för konsumenten att använda. Därför ser vi hur teknologi och lösningar från professionella produkter hämtas till konsumentprodukter. Ång- och induktionsteknologi blir allt vanligare i våra hem. På tvättområdet vill konsumenterna ha produkter som är snabbare, tystare, mer effektiva, energisnåla och lättanvända. Vi har nyligen lanserat flera lösningar som möter denna utveckling, t ex tvättprogrammet Cool Clean för kallvatten och 60 elektronikbranschen 1/2012

försäljning & marknad Steam System som använder ånga för att fräscha upp omtåliga material. Även när det gäller dammsugare fortsätter intresset för hållbara produkter att öka. Många konsumenter kommer inte bara att efterfråga energieffektivitet utan också allt tystare produkter. 4. Vilka nyckelfaktorer tror du kommer påverka branschen positivt/negativt? (Inget svar) 5. Hur kommer branschen att så sig i konkurrens med övriga branscher? Den frågan får vi återkomma till på nyårsafton 2012, förhoppningsvis över ett glas bubbel från kylskåpet eller en fisk tillredd i ångugn. Frederic Viking Gorenje 1. Tycker året var OK med hänsyn till omsättning. Det började lite trögt för oss med vi tog igen det under hösten. Det som har påverkat branschen mest är den prisutveckling som var och pågår. Vi snackar hela tiden billigt billigt och tror också det ger sig i utslag i distributionen, vi såg Hemma gick under och Onoff. Konsolidering av distributionen och en Nordisk konsolidering, där vi såg Expert tog över Onoffbutiker. Nu har EEL Hemma men frågan vad EEL s framtid är, när vi vet att Elgiganten etc är vinnarna. Och så var det året A-torkarna tog fart och Internethandeln slog fast att man kan köpa vitvaror på nättet. 2. Den var en lite slö jul för oss men rean var OK. 3. Alla snackar om vad som kommer att hända, det är stor nervösitet och det är bara gissningar. Så man kan bara säga att det är ett stort frågetecken omkring 2012. Jag tror att vi i 2012 kommer att se mindre producenter försvinna från marknaden, och att det är de stora som vinner. 4. Energi är fortfarande en stor topic men är inte alltid bra för branschen. Det kostar oss som regel mera att producera energieffektiva produkter men om vi ser på A-tork som sista året växte med 24 procent enligt GfK men prisindex gick ner med 10 procent. Tror också att färre och större spelare på marknaden vill påverka konkurrensen där Internet igen blir jokern. Om jag ser på Danmark som utgångspunkt, så tror jag att det fortfarande är plats för dem att växa. Här står de för ca 20-25 procent av handeln. Detta påverkar priset negativt. 5. Den är lite svår att svara på men när en möbeljätte säljer vitvaror till billiga pengar, är det svårt att konkurrera. Peter Andersson Samsung 1. Hur vill du summera 2011 inom hemelektronikbranschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Det var en tuff marknad för branschen och för Samsung. 2. Hur vill du summera julhandeln och mellandagsrean, alltså decembers försäljning? Julhandeln hade ett betydligt större fokus på låga priser än vanligt. 3. Vad tror du vi kan förvänta oss av 2012 av branschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? Vi tror på en positiv utveckling för branschen där Samsung växer. 4. Vilka nyckelfaktorer tror du kommer påverka branschen positivt/negativt? Ränteläge och allmän konjunktur kan möjligen påverka negativt. Branschens innovationstakt och nyetableringar påverkar positivt och skapar fokus på branschen. 5. Hur kommer branschen att så sig i konkurrens med övriga branscher? Starkare på grund av innovation och nyetableringar. Mikael Rönnbro Elspar 1. Hur vill du summera 2011 inom vitvarubranschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? 2011 var ett mycket ryckigt år som ena månaden gick bra och nästa sämre. Omvärden påverkade även vår bransch med olika kriser runt om i världen. 2. Hur vill du summera julhandeln och mellandagsrean, alltså decembers försäljning? Småelen gick mycket bra för oss, perfekta julklappar var glassmaskin och fönstertvätten. 3. Vad tror du vi kan förvänta oss av 2012 av branschen i allmänhet och ditt område i synnerhet? 2012 kommer att bli ett tufft år, vi tror att marknaden kommer att backa något. 4. Vilka nyckelfaktorer tror du kommer påverka branschen positivt/negativt? När vi tittar på den positiva delen så påverkar den låga räntan och ROT-avdragen. Ser vi på den negativa delen så beror den mycket på vad som händer med euron. 5. Hur kommer branschen att så sig i konkurrens med övriga branscher? Vår bransch brukar klara sig bra, kunderna är tvungna att köpa nya produkter när de gamla ger sig i många av våra kategorier. Stig Wass Hemexperten 1. Ett tufft år för vitvaror som alla i branschen fått känna av. 2. Julförsäljningen och mellandagsrean sämre är än tidigare år. 3. Vi tror på ungefär samma utveckling som 2011 men ev. räntesänkningar från riksbanken kan öka framförallt vår köksförsäljning. 4. Ökande energipriser och räntesänkningar samt rotavdrag ger oss stora möjligheter till energibesparande koncept. 5. Vitvarubranschen påverkas ganska lite p.g.a. ökad utbytestakt av gamla energislukande vitvaror. FOTNOT: Vi har sökt fler aktörer inom vitvarubranschen, som dock har valt att inte svara på enkäten. n elektronikbranschen 1/2012 61

reportage Magnus vet hur fackhandeln ska besegra stora drakar Magnus Kallberg, ägare av Kallbergs i Stenungsund som tillhör både Euronics- och Hemmakedjorna, är en riktig entreprenör. Han är den sortens handlare som drivs av lusten att få verksamheten att växa för varje år och prova nya vägar för att få ännu fler affärer. Ändå vill han inte alls gå med på att verksamheten stadigt växt enligt en plan, utan mer av en och annan slump. Jag visste ju att frågan skulle komma, hur har du tänkt? Sanningen är nog att man inte tänkt fullt ut alltid. Det som driver en är att man vill sälja saker, ha snurr på sin business och butiken full av kunder. Text och foto: Jan Bjerkesjö Det bor knappt 25 000 invånare i Stenungsund, vackert beläget vid Västerhavet innanför öarna Orust och Tjörn, dit man lätt tar sig via broar. Och det finns en symbolik i det, hur Magnus Kallberg en gång i tiden började i branschen och hur han via brobyggande fått verksamheten att växa fram till vad den är idag. I tonåren utbildade Magnus sig till snickare, men upptäckte omgående att det inte var hans grej. Istället började han hjälpa den lokala radio- och tv-handlaren på Orust med att sätta upp antenner. Drömmen om att ha en egen rörelse fanns där redan då och starten blev alltså en antennservice på Orust i början på 1990-talet 18 år gammal. Kunder fick han via radio- och tv-butiken, men någon längtan då att sälja TV-apparater hade han inte. Kompletterade med brunt i Euronics Magnus pappa drev en biluthyrning inne i Stenungsund där Magnus började jobba, samtidigt som han drev antennrörelsen 62 elektronikbranschen 1/2012

reportage Vad vi måste göra är att få fram andra värden, mervärden, som kunden får genom att handla hos oss. Vi kan hjälpa kunden hela vägen, från butiken och hela vägen ut till hemmet där vi har egna montörer som ser till att det fungerar. Vi svarar i telefon när kunden behöver hjälp, vi hjälper även kunder som köpt sin mobil hos en konkurrent. Vi kan inte be dem fara åt pipan, med rätt service vet vi att man istället kommer hit nästa gång. Det började 1990 med antennservice. Sedan blev det hemelektronik via kedjan Euronics som kompletterades med vitvaror via Hemmabutikerna. För tre år sedan började han sälja kök. Magnus Kallberg med butiken Kallbergs i Stenungsund har alltid varit hungrig på att öka omsättning och sälja mer och lyckats med det. Idag utgörs hans företag av tolv anställda. vid sidan av. Men Magnus ville vidare och flyttade verksamheten till en annan lokal i samhället, gick med i Euronicskedjan och anställde en kille som tidigare arbetat på Expertbutiken i Stenungsund. Jag kompletterade antennrörelsen med brunvaror helt enkel och genom att anställa Johan från Expert så tog han med sig kunder till oss och så blev det fart på verksamheten. Gick med i Hemmabutikerna Som nästa steg började Magnus titta på vitvaruhandeln. Han gick med i Hemmakedjan eftersom den och Euronics är ganska lika varandra och dessutom är med i Euronics International. Jag var hungrig på att sälja mer helt enkelt och såg möjligheten till det genom att ta in vitvaror. Att omsättningen ökar om man har mer muskler förstod man redan då även om man inte alls kunde lista ut hur små marginalerna på TV skulle bli i framtiden. Efter ett tag insåg man ju vilken tur man hade att även sälja vitvaror. Man kände att man måste ha fler ben att stå på för att överleva i kombination med att växla upp från en liten Euronicsbutik till en större lokal i ett bättre läge. Tillsammans med sina två bröder köpte Magnus tomten där den nya butiken byggdes för sju år sedan och det var i den vevan som kompletteringen med vitvaror gjordes. Från att ha drivit en egen firma hade Magnus då utökat med Johan från Expert, plus ytterligare en montör samt ytterligare en säljare. När nya lokalerna stod färdiga anställdes Carl Wennberg till ny butikschef, som då kom från Elonbutiken i Stenungsund. Därmed kunde Magnus åter dra nytta av att en bra nyanställning innebar både nya kunder och ny kompetens till verksamheten. Idag har Magnus tolv anställda Idag har Magnus totalt tolv anställda, fyra montörer och resten säljare. Och nu funderar han på att anställda en snickare för att få bättre grepp om köksinstallationerna. För sedan tre år tillbaka ingår även köksförsäljning av det franska märket Schmidt och engelska Symphony i verksamheten. Backar du till 08-09 så kände man ju pressen på brunsidan redan då och började väl ana att det skulle bli samma sak på vitvarusidan. Man var tvungen att hitta på något mer. Schmidt är ett otroligt stort märke ute i Europa, men vi är bara åtta-tio som säljer det i Sverige. Utbudet är gigantiskt stort och här känner vi verkligen att vi haft ett otroligt bra drag sedan starten. Och här finns det också marginaler, säger Magnus. För att sköta köksförsäljningen anställdes Tina Nielsen som ritar och står för idéerna till kunderna. Även om Kallbergs sålde färre kök 2011 än året innan, menar Magnus att konceptet ger ringar på vattnet och möjligheter till den så viktiga merförsäljningen. elektronikbranschen 1/2012 63

reportage När konkurrensen inom hemelektroniken blev allt tuffare, och Magnus hade på känn att även vitvaruhandeln var på väg mot samma läge, kompletterade han verksamheten med att sälja kök. Trots att verksamheten hela tiden lyckats och växt vill Magnus ändå inte kalla det för att ha följt en plan, snarare magkänslan. När du säljer ett kök får du extra tid med kunden och då kan du även sälja en ny TV, inbyggnadshögtalare ja hela bredden av sortimentet. Senast på morgonmötet idag fokuserade vi vilka produkter vi måste sälja för att tjäna pengar. Abonnemang på telefoni är en sak, kök en annan. Värmepumpar en tredje och anledningen att vi säljer många sådana är att vi har egen montör. Vi vill göra hela biten själva. Är det den saken som är själva nyckeln till framgång tror du? Ja, jag tror det. Vi diskuterar nu om att anställa en egen snickare till köksförsäljningen för att slippa hyra in. Vi vill ha någon som pratar samma språk som oss och som förstår marknaden. Man hoppade på något nytt Att Kallbergs i Stenungsund växt från antennrörelse, till hemelektronik, till vitvaror, till kök och exempelvis värmepumpar vill Magnus alltså inte säga ha följt någon plan. Inte ens att han haft en känsla för vad som kan förstärka försäljningen, vad som skulle gå bra. Nej, det har man nog inte haft till en början. Man hoppar på något nytt för att se om man lyckas. Går det så går det, går det inte får man väl ändra sig. Jag har aldrig gjort någon marknadsundersökning, pratat och frågat kunder. Jag har väl haft en magkänsla lite grann för vad som skulle kunna fungera. Och sedan kör man! Bakom framgångarna ligger också bröderna, menar Magnus. Alla har sina olika verksamheter att stå på, Magnus sin, en bror har biluthyrning och den tredje ett fastighetsbolag. Bröder och nyckelpersoner Vi är nog lika hungriga alla tre. Vi diskuterar hur vi kan ändra på något och skulle någon av oss lägga i bromsen så bromsar vi. Det är klart att jag haft styrka av att få idéer från mina bröder, så är det helt klart. Och hitta rätt nyckelpersoner när du anställt? Ja, visst är det så. Vi har verkligen hittat rätt varje gång och det har varit jätteviktigt. Jag hade aldrig fått det att snurra på egen hand. Att hitta rätt personer vid nyanställningar är nyckeln, som kommer med omsättning redan från start och har en kundbas med sig eller stora kunder. Min grej har varit känslan för servicebiten och montering, att hjälpa kunden där ute på plats. I Stenungsund finns en Expertbutik, men det är ingen annan på orten som säljer både brunt och vitt. Men eftersom samhället ligger precis mitt emellan Göteborg och Uddevall, 47 respektive 43 km, så är det förstår där ifrån som den stora konkurrensen kommer. Avståndet avskräcker knappast Ste- 64 elektronikbranschen 1/2012

reportage Kallbergsbutiken ligger på en tomt som Magnus köpte och bebyggde tillsammans med sina bröder, som driver biluthyrning respektive fastighetsbolag. De är också diskussionerna mellan bröderna som bidragit till utvecklingen av företaget. I Stenungsund finns också en Expertbutik som konkurrent, men den stora konkurrensen kommer framför allt från Göteborg. nungsundsbor från att åka några mil för att handla. Hur ska då Kallbergs jobba för att motverka att Stenungsundsborna åker bort för att handla hem? Det diskuterade vi också nu senast på morgonmötet. Våra kunder är idag 50-plussare och det kanske vi ska se som ett hot. Får vi verkligen in nya och yngre kunder i butiken? Det är hopplöst att svara på den frågan, men jag tror ändå att kunderna vill ha service och eftermarknad på bekvämt avstånd. Sköter vi den och vi goda chanser att få tillbaka kunderna. Jag tror vi får fram vårt koncept Är det lätt hänt att det omedelbart blir en prisdiskussion i butiken? Nej, jag tror nog att vi får fram vårt koncept. Även om vi försöker vara billiga på TV så tror ändå inte våra kunder att vi är det. Det sitter på något sätt i ryggraden att det är andra kedjor som har billiga produkter och det är ingen idé för oss att ta den fighten. Vad vi måste göra är att få fram andra värden, mervärden, som kunden får genom att handla hos oss. Vi kan hjälpa kunden hela vägen, från butiken och hela vägen ut till hemmet där vi har egna montörer som ser till att det fungerar. Vi svarar i telefon när kunden behöver hjälp, vi hjälper även kunder som köpt sin mobil hos en konkurrent. Vi kan inte be dem fara åt pipan, med rätt service vet vi att man istället kommer hit nästa gång. Har ni många stamkunder? Ja, definitivt. Men att Stenungsund skulle vara ett litet svenskt samhälle där alla känner alla vill inte Magnus hålla med om. Vi har så många inflyttade här så riktigt så är det inte. Vi har många i kundkategorin äldre som jag nämnde, men också många som haft en kompis som blivit nöjd med vår hjälp och därför rekommenderat oss. Inte lika anonymt som i Göteborg Får du tillbaka samma kund flera gånger? Det är lite svårt att säga, men det är klart att kunder som köpte vitvaror här idag kanske köpte en TV här för några år sedan. Vi har en nyanställd tjej som kommer från Expertbutiken i Nordstan (Göteborg) och hennes reflektion är att hon tycker sig se samma kund flera gånger på bara några månader. Det är klart att det inte är lika anonymt här som det är i Göteborg och när kunder kommer in här och säger Hej Linda till henne så börjar hon få insikt i den där småstadskänslan som finns. Och det ställer andra krav på dig och på dina anställda än om du haft butik i storstan? Ja, men så är det ju definitivt. Det här pratar vi mycket om. elektronikbranschen 1/2012 65

reportage Vi har fotografier av oss i den lokala marknadsföringen och det är klart att folk känner igen oss om vi går på krogen eller i mataffären. Då är det många som vill prata och ställa frågor och det gör vi klart för alla nyanställda att så är det. Det är bara att gilla läget även om det kanske inte är så roligt alla gånger att prata jobb ute på krogen! Kunder vet vad man vill ha Även om Kallbergs förändrat verksamheten genom åren har omsättningen varit relativt konstant. Magnus tror inte att hans kunder är lika konjunktur- eller priskänsliga som många andra. Det vet vad de vill ha när de kommer hit. De är inte ute efter den allra billigaste TV:n. Men de vill ha hjälp att få hem den och få den att fungera. Det vi märker när vi kör lagerrensning här en gång per år är att vi då har helt andra kunder. Kunder som vi inte känner igen och som bara är ute efter pris. Och det är inte den kund vi vill skapa långsiktig relation till. Att det bara är yngre som är ute efter det allra billigaste är fel, säger Magnus. Ungdomar vet oftast exakt vad man vill ha och har Kallbergs rätt pris så går man dit för att handla. Äldre värderar servicebiten högre. I takt med att produkterna blir mer och mer komplicerade så är behovet av vår hjälp allt större. Sätter du en surfplatta i händerna på en femåring så löser han det efter några minuter. Det kan jag säga att jag aldrig gjort när jag var fem år! Omkring 70 procent av Kallbergs kunder är dock 50-plussare och behöver för det mesta den hjälp och service som en fackhandlare står för. I och med att Västkusten lockar fler och fler fritidsboende så är det förstås också något som Kallbergs känner av från påsk och över sommaren. Det blir mer spring i butiken, så är det. Men hur stor procent som badgästerna utgör för vår omsättning är svårt att svara på. Sedan byggs det ju mycket här omkring också, inte minst i Stenungsund eftersom närheten till Göteborg gör att många vill pendla. Stenungsund räcker som bas Skulle din bas i Stenungsund räcka för att få verksamheten att gå runt? Ja, absolut. Inte minst sedan vi började sälja kök för tre år sedan. Det har inneburit att vi säljer fler produkter av allt, av hela produktsegmenten. Vad hoppas du på när du tittar fram emot 2012? Det ska bli intressant att se vad vår nye vd i Euronics hittar på. Blir det samarbete med andra aktörer? Det hoppas i alla fall jag på, att ena hela fackhandeln vore drömmen tillsammans med Audiovideo och Digitalbutikerna. Jag tror vi måste hitta en lösning där. Vi måste flytta fram Euronics som varumärke. Ingen vet att Kallbergs tillhör Euronics idag, men det tror jag kommer att bli viktigare i framtiden. Att kunden känner igen kedjetillhörigheten och kopplingen till Euronics, som är en liten kedja i Sverige men en stor kedja internationellt. I Norge är exempelvis igenkänningsgraden av Euronics 68 procent bland konsumenterna. Det kommer vi inte i närheten av här. Ser fram emot EEL-lagret När det gäller Hemmabutikerna har det ju också hänt grejer, Det bor knappt 25 000 invånare i Stenungsund, vackert beläget vid Västerhavet innanför öarna Orust och Tjörn, dit man lätt tar sig via broar. vi ingår numera i EEL. Det är först nu som vi kan börja handla från det lagret och det ser jag fram emot, det ska bli spännande att se vilka nya produkter och varumärken vi kan börja sälja. Inköp blir ju också enklare. Den enda nackdelen är att man inte längre kan köpa upp vissa partier och göra klipp som förr, men businessen är ju en del som nästan helt försvunnit. Oavsett hur skakig ekonomin ser ut på andra håll förväntar sig Magnus att Kallbergs ska prestera en lika stabil omsättning 2012 som varit fallet tidigare. Men vi måste vara på tårna och satsa på det som andra är dåliga på. Har du alla verktyg för att vinna fighten med de stora drakarna? Ja, jag vill påstå det. Det är alltid lite finlir med vilka leverantörer man ska jobba med, vilka varumärken vi ska satsa på när det gäller brunsidan. Över huvud taget är det för stort fokus på TV inom hela branschen. Vi kan inte sälja TV hela tiden och hur marginalerna är känner vi ju alla till. Vi måste titta på andra varugrupper där telefoni blir allt viktigare. Hur ska vi göra för att sälja fler mobiler och vilka abonnemang ska vi tjäna pengar på? På vitvarusidan håller vi precis nu på att sälja ut våra gamla köksinredningar för att bygga helt ny utställning. Vi tar bort kontorsutrymme för att få mer plats med större utställning. Vill visa upp det intelligenta hemmet Ska man tolka det som att du tänker mer på hur butiken ser ut framöver? Det vi vill visa upp är det att det intelligenta hemmet är här nu. Vi vill visa alla funktioner, inbyggnadshögtalare, att du kan tända och släcka lampor med mobilen. Här får vi möjlighet att sätta ihop alla varugrupperna på en plats. Det intelligenta hemmet kan du prata om hur mycket som helst till kunder, men kan du inte visa upp vad det innebär kommer du aldrig att lyckas. Du måste visa hur enkelt och hur snyggt du kan få det där hemma. Det smarta hemmet blir absolut viktigare och viktigare att kunna visa upp för våra kunder. Och det är en gren där de stora drakarna inte har en chans. Det här kan vi bli unika på om vi verkligen satsar. n 66 elektronikbranschen 1/2012

in homes since 1948 Vad är din värsta felhörning? Gilla oss på Facebook och tävla om ett våffeljärn och massor av andra fina köksprylar från Wilfa. Ny vinstchans varje dag! Tävlingen pågår mellan 12 25 mars. facebook.com/wilfasverige WAS-623 Enkelt våffeljärn WAD-518 MS Dubbelt våffeljärn WAD-619 W Dubbelt våffeljärn BW-1 Belgiskt våffeljärn

ces EHL, Elektriska Hushållsapparat Leverantörer, VD Matts Spångberg hittade inga vitvaror på Showstoppers men på CES-mässan fanns det ett antal leverantörer som förutom brunt även visade upp vitt ett exempel var Samsung som syns nedan. CES2012 Matts Spångberg: Vita tankar från CES & LasVegas Snön lyste med sin frånvaro i det vintriga Las Vegas, syndens stad. 18-20 grader på dagarna kändes dock helt ok. text: matts spångberg, foto: ola larsson telefonen under arbetsdagen? Måhända kan en sådan app fylla en funktion i ett samhälle där elpriset förändras timme för timme. Det här var första gången i Las Vegas för mig och det uppfyllde precis alla galenskaper man hört folk berätta om. Precis som skedde i Berlin för ett antal år sedan kommer allt fler vitvaror på CES. I år mest som ett komplement från flera av aktörerna på den bruna sidan som även har ett sortiment med hushållsapparater. Än så länge ser man ingen av de andra leverantörerna på mässan. Är det en tidsfråga innan CES följer IFA och blir en mässa där ett större sortiment visas upp? Smart trend Den stora trenden var dock det smarta hemmet och appar som då kan styra vårt framtida hem. Flera företag visade på möjligheter att starta till exempel disk- eller tvättmaskin från telefonen på distans. Själv har jag lite svårt att se poängen. Om jag nu fyllt maskinen innan jag går till jobbet slår jag på den när jag stänger luckan. Vad är vinsten med att vänta och sedan starta maskinen med Kundnytta Jag får nog ta en diskussion med mina barn i den här frågan så man får reda på om det är något man missat. Förmodligen tycker de att det är häftigt även om jag inte riktigt förstår vad de skall med appen till eftersom de knappt förstår hur kläderna kommer från tvättkorgen ner till tvättstugan. De har precis lärt sig att bära upp de tvättade, vikta kläderna och lägga in de i sina lådor. Däremot har de full koll på att installera spel och för mig obehövliga appar på min telefon. n 68 elektronikbranschen 1/2012

Vi älskar varumärken. Varumärken älskar oss. Hos oss kan du placera en beställning som innehåller värdeskapande innovativa produkter från flera världsledande varumärken. Välkommen hem! www.empire.se

småel För den svenska verksamheten ansvarar Jonny Liljegren i Göteborg (till vänster) när det gäller Reuro och varumärken som Åviken. Till höger Ole Bernard Stake, som startade Reuro AS för 30 år sedan och idag håller agenturen för en rad varumärken. Lanserar nya produkter som ger goda marginaler Inom handeln letar man ständigt efter nya produkter och produktområden med goda marginaler. Norska företaget Reuro marknadsför småelsprodukter på den svenska marknaden. Utvecklingen har varit positiv under en rad av år och för 2012 har man goda förhoppningar eftersom man når slutkonsument via vitvaruhandeln och järnhandeln. Vi har haft en fin utveckling i Sverige, säger Jonny Liljegren i Göteborg, som ansvarar för Reuros svenska verksamhet. Text och foto: Jan Bjerkesjö Tillsammans med sin hustru startade Ole Bernard Stake företaget Reuro AS för 30 år sedan. Företaget förfogar idag agenturen för en rad varumärken, däribland Åviken som med sina våffel- och rånjärn nu arbetar sig in på den svenska marknaden. För den svenska verksamheten svarar Jonny Liljegren, med säte i Göteborg. Huvudverksamheten gäller dock på hemmamarknaden i Norge där fem säljare arbetar för Reuro och lagret finns placerat vid Oslos flygplats. Agenturerna for Norge består förutom Åviken av varumärkena Clactronic, AEG från Clatronic, Melitta, Helios, Lents, Ritter, Morphy Richards, Proficook, Swirl och KAI och kanalerna till konsumenterna går exempelvis via Euronics, Elkjöp och Järnia. Fantastiskt gensvar på IFA 2007 köpte Ole upp Åviken AB efter att ha haft agenturen i nästan 20 år. I höstas deltog man för första gången på IFAmässan i Berlin. 70 elektronikbranschen 1/2012

småel Här några exempel på alla de våffel- och rånjärn som Åviken lanserar på den svenska marknaden, inte minst för att förmå svenskarna att äta mer våfflor och inte bara på Våffeldagen. Till viss del har man ju lyckats med det med tanke på alla café- och våffelstugor i de svenska fjällen. Vi fick ett fantastiskt gensvar. Tidigare har Åviken aldrig marknadsförts utanför Sverige och Norge, men nu har vi distribution i Tyskland och via mässan fick vi kontakter för Frankrike, Holland och Island, säger Ole Bernard. Tack vare dessa ligger förhoppningarna nu på att försäljning under 2012 ska nå upp till 100 000 enheter totalt av alla Åvikens produkter. Ifjol passerades 70 000 och pilarna har under en rad av år bara pekat uppåt. Vi har haft en fin utveckling i Sverige, säger Jonny Liljegren. Våffel- och rånjärn allt populärare Via kanaler som EEL, Elgiganten och Order Hemelektronik samt Ekab och Electra Gruppen har försäljningen stadigt utvecklats positivt. Marknade för våffel- och rånjärn växer, även om broderlandet i väster är den större marknaden. Rånjärn är typiskt norskt. I Norge har varje fylke sitt speciella mönster för rånen, men vi började lansera dem i Sverige i julas och fanns exempelvis med i Elons katalog så vi tror att efterfrågan kommer att öka även här, säger Ole. I Sverige har försäljningen inte riktigt velat skjuta fart, men Jonny tror mycket på produkterna. Norr om Gävle och in mot den norska gränsen finns intresset. Däremot är det svårt att bryta igenom i södra Sverige. Till jul sålde vi bra med rånjärn även i Tyskland, även om man där inte använder dem till samma saker som i Norge. I Tyskland är det populärt att göra rån som används som glassstrutar, säger Ole. Åvikens produkter tillverkas i Kina och håller en hög kvalitet. Den aspekten är viktig eftersom det finns många lågprisprodukter på marknaden. Våffelstugor i fjälltrakterna Våffeljärn är lite av en generationsfråga. Det var nog vanligare att göra våfflor förr än vad det är idag. Men vi äter mycket våfflor på våffeldagen och på caféer och restauranger på platser som exempelvis Sälen och Bruksvallarna i skidstugorna är det vanligt att det står våfflor på menyn, säger Jonny. Även om många järn säljs till storhushåll, caféer och restauranger, så består 90 procent av försäljning av konsumentmarknaden. Men traditionen är starkare i Norge. På hotellen står exempelvis alltid våffeljärn framme till frukosten. Reuro samarbetar med Nå våffelröra från Tine och Lerum sylt i Norge. Det har gjort att yngre generationer anammat våfflor i högre grad än vad som annars varit fallet. Med färdiga röror behöver du inte kladda själv med att göra smeten och det tror jag tilltalar yngre, säger Ole. I Sverige är det många som använder sitt våffeljärn till att göra varma mackor, men några planer på att utöka sortimentet med smörgåsjärn från Åviken finns inte. Nej, eftersom våra produkter håller en högre kvalitet till ett högre pris så tror jag inte marknaden finns. Ett smörgåsjärn elektronikbranschen 1/2012 71

småel Bilden är tagen på fjolårets IFA-mässa i Berlin, då Reuro ställde ut Åviken för första gången. Resultatet blev en succé. Foto: Stian Sönsteng. får helst inte kosta mer än 199 kronor, säger Ole. Vad man däremot funderar på att utveckla under året är järn för gorån. Gorån är populärt i Norge och åtminstone i delar Sverige, som på Gotland, är traditionen med gorån utbredd. Men om vi hinner utveckla det för att visa upp på IFAmässan i år är dock tveksamt, säger Ole. Något tvivel om att Reuro kommer att ställa ut på höstens IFA-mässa i Berlin finns inte. Fjolårets succé har gett blodad tand. Hög kvalitet till goda marginaler Vi fick väldigt många positiva reaktioner från både svenska och norska kunder på plats. Det är faktiskt konstigt att inte fler svenska och norska leverantörer finns på plats med tanke på responsen. Vi borde bli mer internationella, säger Ole. Våra produkters höga kvalitet och goda marginaler är precis det som alla handlare letar efter. Vi jobbar stenhårt med att hålla en hög kvalitet och det har gjort oss till en intressant samarbetspartner. Våra produkter sticker ut istället för att konkurrera i pris, säger Jonny. Jag skulle tro att handlaren tjänar mer på Åviken än på en TV idag, säger Ole. Till julen tog Åviken fram ett enkeljärn i vitt eller svart utförande och till fjolårets IFA-mässa lanserades ett svart dubbeljärn, ett så kallat Belgiskt våffeljärn. Via sätet i Göteborg har Jonny kontakt med över 500 butiker som tillhör EEL, dvs Elon, Elkedjan, Hemexperten och Hemmabutikerna. Det är viktigt för mig att vara ute i butikerna och se till att produkterna får en bra placering och att personalen vet och förstår hur de används. Avtalen sluter vi alltid på central nivå, men det är väldigt viktigt för mig att vara ute i butik och puffa produkterna. Vi omsatte cirka 30 miljoner norska kronor ifjol och vi siktar på att omsätta mer än 35 miljoner i år, säger Ole. Svenskt lager i planerna I planerna ligger också ett svenskt lager som framför allt ska serva de mindre kunderna. Till EELs lager för småel i Anderstorp levereras Åviken, men många små butiker vill köpa direkt. Då måste man ha en grossist som kan lagerföra produkterna. Och det här är något som ska ske i löpet av en kort tid, säger Ole. I produktkatalogen for Norge från Reuro finns en rad varumärken och produktkategorier. Här finns enkeljärn och dubbeljärn från Åviken, vattenkokare, kaffe- och espressomaskiner från Melitta, kaffetermosar från Helios, glassmaskiner och chokladfontäner från Lentz, skärmaskiner från Ritter, hushållsmaskiner från Morphy Richards, vakuumförpackare och hushållsmaskiner från Proficook, småelsapparater från Clatronic, radiatorer och skönhetsprodukter från AEG via Clatronic, dammsugarpåsar från Swirl, samt knivar från KAI. Reuro marknadsför varumärkena Clatronic, AEG från Clatronic och Åviken i Sverige. Vi ser väldigt positivt på 2012 och vi ser många möjligheter för Sverige. Men samtidigt tar vi en sak i sänder, vi stressar inte på och vi är också selektiva när det gäller partners, säger Jonny Liljegren. n 72 elektronikbranschen 1/2012

Siemens Extreme Power Edition. Dammsugarna med extrem kundgaranti och 60 dagars returrätt. siemens-home.se Det blir renare och det går fortare. Dammsugarna i Siemens Extreme Power serien suger och filtrerar upp till 30.000 liter luft på 10 minuter. Det betyder faktiskt 52 liter per sekund. Det är inte troligt, men om du inte skulle vara nöjd med din nya Siemens dammsugare kan du inom 60 dagar skicka den i retur och få alla pengarna tillbaka. Det är vad vi kallar för en extrem kundgaranti. Läs mer om Siemens effektiva dammsugare och vår garanti på siemens-home.se Siemens. Framtiden flyttar in.

produktnyheter redaktör / ola larsson Välsmakande kranvatten Electrolux AquaSense är en ny kanna med vattenfiltrerare som skall ta bort ovälkomna bismaker och missfärgningar som kan finnas i kranvattnet. Genom att filtrera vattnet försvinner kalkavlagringarna tillsammans med andra orenheter så att smakerna förblir intakta. Den hinna som kan uppstå på teet försvinner och kaffets alla smaknyanser kommer fram. Det är också det perfekta vattnet att använda till isbitar, meddelar Electrolux. Det flesta av oss är väldigt medvetna om lyxen att ha konstant tillgång till kranvatten. Att filtrera det är en optimal lösning för de som vill ha friskt och rent vatten varje dag. Då behöver man inte betala stora summor för vatten som paketerats i flaskor under lång tid och skonar samtidigt miljön, säger Cecilia Gustavsson, Nordisk producktchef, Electrolux. För hushållsmaskinerna är kalkavlagringar ofta ett problem som skapar slitage. Förläng livstiden för dina maskiner och slipp processen med kalkborttagning genom att använda det filtrerade vattnet, tipsar Electrolux. Miljöaspekten är också en viktig faktor. Kranvatten är bättre för miljön än flaskvatten. Electrolux menar att i de flesta länder fyller flaskvattnet ingen egentligen funktion och tar 2000 gånger mer energi att producera än kranvatten dessutom slängs 69 procent av alla flaskor med vatten som säljs bort istället för att hamna hos återvinningen. PureAdvantage filtret innehåller 3M reningsteknologi för att säkerställa den högkvalitativa filtreringsprocessen och jobbar i fyra steg. Den minskar ämnen som skapar kalkavlagringar och substanser som påverkar lukt och smak som till exempel klorin och organiska orenheter. Den minskar också halterna av metaller som koppar och bly samt rengöringsmedel. Varje filter räcker till cirka 150 liter vatten och en indikator visar när det är dags att byta. n Prisbelönt juicer Nu är det Sverige-premiär för Brauns nya juicer, Braun Multiquick J500, som vunnit stor uppmärksamhet för sin design och funktion. Juicern, som designats av Oliver Grabes med inspiration från Dieter Rams ikoniska produkter, har redan vunnit två prestigefyllda utmärkelser; if Product Design Award 2012 och Kitcheninnovation of the Year 2012. Om jag fick välja en produktserie som skulle symbolisera vad vi på Braun vill åstadkomma inom kökssegmentet så skulle det utan tvekan vara våra nya Multiquick-juicers. De erbjuder en perfekt kombination av elegant och användarvänlig design samtidigt som jag tycker att de lyfter hela segmentet vad avser funktion en produkt som gärna får stå kvar på köksbänken när jag har gäster, säger Peter Wallentin, PR Manager för Braun i Norden. På mindre än en minut gör Multiquick J500 en hel liter juice, för den som nöjer sig med ett glas tar hela processen bara 15 sekunder. Bland några av de andra produktfördelarna med juicern märks såväl Brauns 4-vägars säkerhetssystem som anti-droppsystemet. n Nya tidens locktång Remingtons Pearl Pro Wave Styler lanseras som den nya tidens locktång. Genom att tvinna håret som en åtta runt de cylinderformade stavarna, kan man forma spänstiga och väldefinierade lockar. Pearl Pro Wave Styler har en keramisk beläggning i dubbla lager kallad Ultimate, vilket skall ge fem gånger längre hållbarhet i jämförelse med en standard keramikbeläggning. Locktångens cylindrar är dessutom försedda med ett överdrag av äkta pärlemor för att ge håret extra glans. På endast ett fåtal sekunder når tången önskad temperatur med maxnivå på 210 grader. Den valda temperaturen kan också låsas vid satt nivå och gradantalet visas i den digitala displayen. n 74 elektronikbranschen 1/2012

ECAM 22.110 ECAM 23.450.S ESAM 4500.S

produktnyheter redaktör / ola larsson Aromaspridare med ljud & ljus Oregon Scientific har lanserat i.relax en aromaspridare som fyller rummet med olika typer av välgörande väldoft. Den kan också ljussätta rummet i den färg som för tillfället passar humöret och spela upp harmoniska ljud. En fjärrkontroll och inbyggd timer innebär dessutom att i-relax fungerar som väckarklocka. Aromaterapi bygger på dofter från olika eteriska oljor, dofterna som anges kunna positivt påverka vår sinnesstämning. Den nya aromaspridaren i.relax från Oregon Scientific använder ultraljudsteknik för att sprida en väldoft i rummet. En behållare fylls med vatten och några droppar aromolja, vilket räcker för många timmars drift. Flera olika dofter finns att välja mellan som exempelvis citrus och lavendel. Doftfunktionen kompletteras med en ljusterapifunktion, där aromaspridaren också kan ge rummet olika färgtoner. Dessutom kan den spela upp olika fridfulla ljud, såsom fågelkvitter eller porlande vattendrag. En LCD-klocka visar tiden och kan ställas in för auto matisk avstängning efter en viss tid eller som väckarklocka. n Nytt järn från Wilfa Lagom till firandet av Våffeldagen den 25 mars lanserar Wilfa ett nytt våffeljärn Hjerterom med plats att grädda två våfflor åt gången. Med konformade laggar, dubbel Non Stick-beläggning, luftspalter, uppsamlingsspår och en termostat som ger rätt temperatur skall det vara enklare än någonsin att grädda perfekta våfflor. Wilfa anger att det nya våffeljärnet Hjerterom erbjuder en rad finesser och innovativa lösningar: Dubbel Non Stick-beläggning gör att våfflorna släpper lättare från järnet samtidigt som det ger produkten längre livslängd. De konformade laggarna, med en höjdskillnad på 1 cm, pressar ut och fördelar smeten jämnt över hela gräddningsytan. Luftspalter pressar ut överflödig luft och ger en jämnare och frasigare gräddning. Separata uppsamlingsspår samlar upp eventuell överflödig smet och underlättar rengöring och efterarbetet när gräddningen är avslutad. Praktiska gummifötter gör att järnet står stabilt på alla underlag, och den smarta konstruktionen gör att järnet kan förvaras stående. Termostaten ger möjlighet att reglera temperaturen, och signallamporna lyser när järnet är klart för gräddning och när våfflorna är klara. I en kampanj i anslutning till Våffeldagen den 25 mars tar Wilfa fasta på klassiska felhörningar, där man uppmanar våffelälskare att skicka in exempel på sina felhörningsfavoriter inom musiken. Vi kommer bland att ha närvaro i butik och samtidigt vara aktiva på nätet via en särskild kampanjsajt och genom kopplingar till sociala medier som Facebook och Youtube. Man kommer kunna hämta hem recept och även tävla om det nya våffeljärnet Hjerterom, berättar Mattias Forsell, Sverigechef för Wilfa. n Djungelgrön frukostserie Russell Hobbs senaste frukostserie Jungle Green består av vattenkokare, kaffebryggare och brödrost. Kaffebryggaren har automatisk avstängningsfunktion, brygger 12 koppar åt gången och har en kanna med anti-drop. Den har även ett avtagbart kaffefilterhållare som enkelt rengörs i till exempel diskmaskinen. Den retroinspirerade brödrosten har ett avtagbart ovanliggande galler som lätt används när man till exempel värmer upp crossianter eller bagels. Brödrosten har även en utdragbar bricka som samlar upp alla smulor. Vattenkokaren (som rymmer 1,7 liter vatten) har ett torrkokningsskydd med automatisk avstängning vilket undviker att det kokar torrt. Vattenkokaren har precis som kaffekokaren ett avtagbart filter. n 76 elektronikbranschen 1/2012

Succén med folkkära MeisterStuck fortsätter. Diskmaskinen ingår i vår serie rätt utrustade vitvaror. Fler nyheter på gång från våra ingenjörer! 6,5 liter vatten A++ energiklass 100 % resultat Det började med att vi utmanade våra ingenjörer att skapa den optimala diskmaskinen. Resultatet blev MeisterStück. Den är bland annat utrustad med korgsystemet Varioflex Plus som gör det lätt för dig att lasta, och med VarioSpeed och TurboSpeed som tillåter att diska lika rent men på kortare tid. Den har extremt låg vattenförbrukning 6,5 liter och uppfyller energiklass A++. En MeisterStück är inte extrautrustad, den är exakt rätt utrustad. Precis lika rätt utrustad som de vitvaror vi kommer släppa i höst. För att få tillgång till podier, dekaler och övrigt skyltmaterial, kontakta din Bosch-säljare. Läs mer om produkten och vad MeisterStück betyder på www.bosch-home.se

produktnyheter redaktör / ola larsson Prisat frukostset Siemens Sensor for Senses är en modernt designad frukostserie framtagen för den perfekta frukosten. Serien med frukostprodukter lanserades våren 2011 och har tagits emot på ett mycket positivt sätt av såväl konsumenter som testinstitut, anger Siemens. I tyska Stiftung Warentest har Siemens kaffebryggare fått Bäst i test, liksom brödrosten på norska webbplatsen Klikk.no där också vattenkokaren blivit topptestad. I serien ingår en kaffebryggare som skall säkerställa en optimal smak och temperatur, en brödrost som skall ge perfekt rostning och en vattenkokare som håller en exakt temperatur i upp till 30 minuter. Siemens kaffebryggare aromaintelligence anges stå för vad namnet utlovar, en utmärkt kaffesmak. I vattentanken finns en sensor som mäter hur mycket vatten man använder. Vid bryggning av en mindre mängd kaffe ökas tiden för bryggandet automatiskt för en optimal aromautvinning. Kaffebryggaren finns i två olika modeller med termoskanna eller vanlig glaskanna. Modellen med glaskannan har två separerade uppvärmningssystem, för optimal bryggnings- och värmehållningstemperatur. Siemens brödrost roastintelligence har, enligt Siemens, flera fördelar för att skapa det perfekt rostade frukostbrödet. Värmen från brödrosten reflekteras av fyra separata kvartsglas och distribuerar värmen jämnt på brödet, för mild och säker rostning. Med funktionen autoheatcontrol finns en sensor som mäter temperaturen i rosten och anpassar tiden. Olika sorters te kräver olika vattentemperaturer. För bästa resultat och perfekt aroma har Siemens tagit fram vattenkokaren med funktionen heatupintelligence. Med denna vattenkokare kan vattentemperaturen ställas in på valbar temperaturnivå som bevaras i upp till 30 minuter via keepwarm-funktionen. Man kan välj mellan temperaturerna 70, 80, 90 och 100 C. n Tålig blender Braun MX2050 är en blender med motoreffekt på 525 Watt och fem hastigheter samt pulsfunktion för korta, snabba mixningar. Blendern har en glaskanna på 1,75 liter, vilket gör det möjligt att bereda större mängder på samma gång. Glaskannan tillsammans med den kraftfulla motorn gör också att mer krävande uppgifter som att krossa is hanteras snabbt och enkelt, anger Braun. Glasbägaren har integrerad nivåmätare och ett avtagbart lock. Knivbladen av rostfritt stål är lätta att ta bort för att göra rengöringen enklare och säkrare. Bägaren, locket och knivbladen tål diskmaskin. Braun MX2050 har också ett integrerat säkerhetssystem vilket gör att blendern endast kan arbeta om bladen är korrekt installerade och skålen är rätt placerad. Vi vet att design är otroligt viktigt för svenska konsumenter, inte minst inom denna produktkategori. För att en hushållsapparat skall få stå framme i ett kök krävs det att den är snyggt designad. Samtidigt räcker det inte bara med snygg design, form är bara en av de saker som vi tar hänsyn till vid köp. För hushållsmaskiner är mångsidighet och användarvänlighet också nyckelord, att produkterna dessutom går att diska i maskin är ofta avgörande. Med den här blendern vågar jag påstå att vi möter alla dessa krav på bästa sätt, säger Peter Wallentin, PR Manager för Braun i Norden. n Mellanstor familjemikro Whirlpools nya Gusto mikrovågsugnar i den mellanstora klassen lanseras som produkter med en modern, minimalistisk design med en mycket tydlig och lättanvänd kontrollpanel. Bland funktionerna finns ett patenterat 3D mikrovågssystem för snabb och jämn uppvärmning, en exklusiv crisp-funktion där ytan på mat och bakverk blir krispig, varmluftsfunktion för traditionell ugnstillagning och bakning, en patenterad upptiningsfunktion (Jet Defrost) som anges tina jämnare och snabbare än traditionella mikrovågsugnar och ett autoprogram (Jet Menu) för snabb tillagning av fryst mat. Gusto har 25 liter stort ugnsutrymme och en 28 cm stor roterande tallrik. Mikrovågseffekt upp till 700 W. Whirlpool anger att fördelarna med matlagning i mikrovågsugn är många, speciellt ur en hälsosynpunkt: När man tillagar mat i mikro behöver man betydligt mindre fett än normalt. Många mikrovågsugnar är även utrustade med automatisk ångfunktion som gör att man lätt och på kort tid kan tillaga både grönsaker, kyckling och fisk på ett sunt, gott och hälsosamt sätt. n 78 elektronikbranschen 1/2012

Kenwood Köksmaskiner, Marknadsledande i Europa Bifogat tillbehör beroende på modell. Den vista modellen är en Kenwood Major Titanium (KM020). Standardtillbehör: K-spade, degkrok och ballongvisp i rostfritt stål, glasblender och K-spade med gummibeläggning. W110329 Kenwood har varit marknadsledande inom köksmaskiner i över 60 år. Inte endast på grund av det stora urvalet av utrustning. Mer än 30 olika möjligheter med mer än 60 funktioner som gör maskinerna till de mest mångfaldiga på marknaden. www.wittsverige.se www.kenwoodworld.com Mer enn 30 utstyrsdeler med over 60 forskjellige funksjoner. HB791

produktnyheter redaktör / ola larsson Pro Power Det senaste grooming-verktyget från Remington, Pro Power Series, säljs i samarbete med King of shave, Englands bästsäljande hårprodukter för män. Paketerat i en snygg och praktisk neccesär säljs nu hairclippern HC5350 samt den ledande hårgelen från King of Shave i limiterad upplaga. Remingtons Hair Clipper HC5350 är utrustad med den extra starka Pro Power motor och anges trimma alla hårtypert och strukturer, vått som torrt med ett snyggt och proffsigt resultat. Klippbladen är försedda med en självslipande funktion som skall göra att de hålls konstant knivskarpa, och de rengörs enkelt under rinnande vatten. Två distanskammar med 15 förinställda längder (1-42mm) medföljer. HC5350 kan dessutom laddas via en USB port, vilket gör att den kan laddas med hjälp av en dator, oavsett i vilken världsdel man befinner sig. En digital batterinivåindikator visar tydligt hur mycket som kvarstår av batteritiden, som uppgår till 40 minuter. n Inbyggnadsugn med Starclean Whirlpools senaste inbyggnadsugn med Starclean rengöringssystem anges erbjuda möjligheten att på ett snabbt, smidigt och miljövänligt sätt hålla ugnen ren och snygg. Whirlpool tagit fram en ny teknologi och presenterar nu 6th Sense inbyggnadsugn med Starclean rengöringssystem, som ett helt nytt och unikt system med ett speciellt designat rengöringsprogram i kombination med ny avancerad materialteknik. Ugnsväggarnas speciella ytbehandling skall göra dem mycket lätta att torka rena och luckglasets nanoyta skall göra att glaset håller sig kristallklart. Rengöringsprogrammet tar 35 minuter och sparar mycket energi tack vare den låga temperaturen på 90 C. När programmet är klart behöver man bara torka ur ugnen med en fuktig trasa. Testresultat från laboratoriet TÜV Rheinland Italia bekräftar att Starclean-ugnen är upp till 10 gånger bättre på att avlägsna olja, smör och tomater, anger Whirlpool. Whirlpools Green Generation-utbud omfattar även kyl/frys, kylar, frysar, torktumlare, tvätt- och diskmaskiner. Modellerna är bland de mest resurssnåla produkterna i sin klass på marknaden, berättar Whirlpool. n Pigga upp städningen OBH Nordica utökar sitt hushållssortiment med tre färgglada handdammsugare kallade StyleVac. StyleVac vänder sig mot den som går och retar sig på alla småsmulor som ligger runt köksbordet efter frukosten, eller de som har ett husdjur som gillar att ligga i favoritsoffan och dessutom menar OBH Nordica att denna handdammsugare kan pigga upp vilket rum som helst med sin blotta uppenbarelse. Style vac finns i tre färger rosa, vit och grön. Den är uppladdningsbar och drivs med utbytbara NiMH batterier som laddas i den integrerade uppladdningsbasen, som har LED ljus. Användningstiden är cirka 16 minuter kontinuerlig användning och sugeffekten är på cirka 840 liter/minut. Dammbehållaren rymmer 0,3 liter och har ett tvättbart dammfilter. Adapter och borstmunstycke medföljer. n 80 elektronikbranschen 1/2012

Möbelmässan Milano 17-22 april 2012 Globus Resebyrå arrangerar följande resor till Möbelmässan Milano - den största och viktigaste fackmässan för möbelbranschen. Samtidigt arrangeras även följande mässor: Eurocucina - internationell mässa för köksinredning International Bathroom Exhibition internationell mässa för badrumsinredning International Furnishing Accessories Exhibition och Salone Satellite För mer information hänvisar vi till mässans hemsida www.cosmit.it Resperioder Resa 1: Resa 2: tisdag 17 april torsdag 19 april torsdag 19 april söndag 22 april Hotell Hotel Palazzo della Stelline, Corso Magenta 61 Trivsamt 3-stjärnigt hotell centralt beläget ca. 1 km från Domkyrkan. Byggnaden är ett gammalt kloster från 1400-talet och har 105 rum med fönster mot klostrets innegård. Alla rum har dusch/wc, TV, minibar, Wi-Fi, aircondition och säkerhetsskåp. Hotellet har frukostrum, konferensrum, bar och en trädgård. Hotel Augustus, via Napo Torriani 29 Bra mellanklasshotell beläget nära centralstationen i Milano. Rummen har dusch/wc, telefon, tv, minibar och air-condition. Hotellet har frukostrum och bar. Hotel Napoleon, via Ozanam 12 Omtyckt mellanklasshotell beläget vid en sidogata till den stora shoppinggatan Corso Buenos Aires. Rummen är utrustade med telefon och tv. Hotellet har en bar. Direktlinje med tunnelbana till mässan. Hotel Bristol, via Scarletti 32 Trevligt och mycket omtyckt bättre mellanklasshotell beläget vid centralstationen i Milano. Rummen har alla faciliteter. Inom hotellet finns en bar och konferensrum. Hotel Windsor, via G.Galilei 2 Förstaklasshotell centralt beläget vid Piazza della Repubblica. Rummen har alla faciliteter. Inom hotellet finns bar, restaurang, garage och konferensrum. Pris per person i SEK Palazzo della Augustus Napoleon Bristol Windsor Stelline Resa 1 Köpenhamn 7.000 7.200 7.300 7.400 7.500 Stockholm 7.600 7.800 7.900 8.100 8.200 Resa 2 Köpenhamn 8.500 8.800 8.900 9.000 9.300 Stockholm 8.800 9.200 9.300 9.400 9.700 Enkelrumstillägg/natt 600 800 800 800 900 Prisuppgifter från övriga destinationer eller andra resperioder meddelas vid förfrågan. Alla angivna priser är baserade på tariffer och valutakurser gällande per den 10 oktober 2011. Vi reserverar oss mot prishöjningar och förändringar utanför vår kontroll. Flygpriserna är baserade på minimum 10 deltagare som reser ut/hem gemensamt på förbokade flygavgångar. Alternativa flygtider är möjliga mot ett flygtillägg. I samarbete med Globus Resebyrå AB Götgatan 55 Box 4298 SE-102 66 Stockholm, Sweden Telefon + 46 8 642 20 00 Telefax +46 8 462 00 06 E-mail resor@globus.nu Internet www.globus.nu Org.nr 556297-0805 VAT No SE556297080501 Bankgiro 530-9604 Postgiro 60 28 60-9

arn Från Allmänna reklamationsnämnden Föräldrars godkännande för försäljning till underåriga Många personer under 18 år har mycket pengar att spendera på varor av olika slag. Försäljning till underåriga kan erfordra föräldrars (förmyndares) godkännande. Hur skall företaget agera om den underårige gjort ett köp, som senare inte blir godkänt av föräldrarna? Anmälarens 15 åriga dotter köpte en musikspelare för 1 499 kr. Pengarna hade dottern sparat ihop själv men dottern hade inte föräldrarnas tillåtelse att köpa varan. En månad efter köpet uppstod det fel på musikspelarens bläddringsknapp. Säljaren och tillverkaren godtog inte reklamationen och uppgav att spelaren utsatts för yttre åverkan. Hon anser att köpet bör hävas då hennes dotter var minderårig vid köpet. Alternativt bör felet anses omfattas av garantin då informationen om vad som omfattades av garantin var bristfällig. Kunden har i första hand yrkat hävning, i andra hand avhjälpande av fel och i tredje hand omleverans. Säljaren svarar Säljaren har bestritt yrkandet. Med hänvisning till serviceutlåtandet från den auktoriserade serviceverkstaden bestrider säljaren anmälarens krav. Produkten är utsatt för yttre åverkan och har med anledning av det upphört att fungera. Serviceverkstaden är auktoriserad av tillverkaren att göra bedömningar hurvida ett fel omfattas av garantin eller inte. Serviceutlåtande finns. Då det var uppenbart vad utgången skulle bli redan i butiken med tanke på produktens skick så informerade butikspersonalen att det inte var någon ide att skicka in produkten till verkstad. Detta var för att bespara anmälaren en undersökningsavgift, inget annat. Utöver detta kan inte säljaren ansvara för om man som användare läser manualer, skötselråd etc som bifogas produkten. Nämndens avgörande Bestämmelserna om omyndighet finns i 9 kapitlet föräldrabalken. Omyndig är den som är under 18 år (underårig). Den 82 elektronikbranschen 1/2012

arn underåriges rättshandlingsförmåga är begränsad. Den underårige får inte själv råda över sin egendom. Förbudet för den underårige att råda över sin egendom innebär bl.a. att han eller hon inte får ingå avtal. Syftet är att skydda den underårige mot följderna av ekonomiskt ofördelaktiga rättshandlingar. Med samtycke av förmyndaren, ursprungligt eller i efterhand, kan den underårige dock företa bindande rättshandling. Avtal som den underårige ingår på egen hand är alltså i princip ogiltiga och vardera parten skall återbära vad han mottagit - eller om detta inte är möjligt - ersätta dess värde. Den underårige är dock endast skyldig att ersätta värdet av vad som mottagits om detta medfört nytta för honom eller henne. Av handlingarna i ärendet framgår att anmälarens dotter - som vid tillfället var 15 år gammal - har köpt en musikspelare hos säljaren för totalt 1 499 kr. Anmälaren har uppgivit att hon inte, vare sig i förväg eller i efterhand, samtyckt till det ifrågavarande köpet. Mot denna bakgrund, då inte framkommit om att de pengar dottern disponerade var avsedda för inköp av det slag nu är i fråga och då anmälaren inte heller kan anses ha agerat på något sätt som kan ha givit säljaren rätt att utgå från att dottern hade hennes tillåtelse att köpa produkten, finner nämnden att köpet är ogiltigt. Säljaren har inte rätt till ersättning för den trasiga musikspelaren eftersom det inte kan anses ha använts till nytta för dottern. Anmälarens yrkande ska således bifallas. Nämnden rekommenderar säljaren att, mot återfående av musikspelaren, återbetala 1 499 kr till anmälaren. n Du läser väl nyheterna på vår hemsida? www.elektronikbranschen.se Alla nyheter inom hemelektronik och vitvaror samlade på ett och samma ställe! VI TÄNKTE PÅ DIG SOM SKRIVER VYKORT ISTÄLLET FÖR ATT TWITTRA. Den lättanvända mobilen Panasonic KX-TU301 Panasonic KX-TU301 är mobiltelefonen för dig som föredrar enkelhet framför teknik. Perfekt för dig som har nedsatt syn eller hörsel. Eller för dig som av säkerhetsskäl vill kunna nå dina nära och kära med endast en knapptryckning. Färgskärm med stora och tydliga tecken Direktknapp för prioritets- och nödsamtal Röstbekräftande nummerslagning Anpassad för hörapparater Diskant- och basreglerare Stöttåligt chassi www.panasonic.se elektronikbranschen 1/2012 83

produktnyheter redaktör / ola larsson Video & stillbild från Kodak Nya Kodak Playfull Dual kombinerar en videokamera som filmar i HD upplösning (1080p) med en 12 megapixel BSI CMOS digitalkamera. Playfull Dual har extern mikrofoningång, inbyggd Xenon-blixt och Share-funktion för enkel delning via email, Facebook och Youtube. Genom att använda samma bildsensor som i företagets flaggskepp, Easyshare Max Z990, anger Kodak att Playfull Duals nya BSI CMOS-teknik innebär en unik uppsättning kreativa verktyg som hittils inte varit möjliga på en Kodak pocket videokamera; filma med upp till 240 fps och analysera en golfsving eller betrakta en fågel på flykt. Med en enda knapptryckning tar den också bilder med 12 megapixel utan att man behöver bläddra i menyer. Kodak har varit synonymt med fotografering i mer än 120 år. För dagens sociala och mobila konsumenter fortsätter vi att förnya oss för att kunna leverera produkter som ger briljant fotokvalitet. Oavsett var du befinner dig har Kodak en smart och enkel lösning för att kunna ta, skapa, dela och skriva ut sin bild, säger Vince Ferraro, Kodak Consumer Digital Imaging Group. Under 2012 kommer Kodak med fyra andra nyheter för att komplettera sortimentet. Kodak Easyshare Sport C135 en vatten- och dammtät kamera som filmar och tar bilder med 14 megapixel tre meter under vattnet. Kodak Easyshare M215 en kamera som bland annat har självporträttspegel. Kodak Easyshare M565 en kamera där man kan dela sina ögonblick genom att trycka på en enda knapp. Kodak Easyshare Z5120 en kamera med 26X optisk zoom, bildstabilisering och 26 mm vidvinkelobjektiv. Alla modeller har möjlighet att trådlöst dela bilder med Eye-Fi Wireless Minneskort (säljs separat). n Världens tunnaste Ultrabook Acer Aspire S5 mäter endast 15 millimeter i tjocklek och lanseras som världens tunnaste Ultrabook. Den väger knappt 1,35 kilo och är utrustad med en 13,3 tum stor LCD-skärm. Acer Aspire är utrustad med Acers funktioner som Acer Green Instant On och Acer Always Connect. Instant On ger en blixtsnabb uppstart från viloläge (endast 1,5 sekunder) vilket ger ett mer effektivt handhavande och en imponerande batterilivslängd på upp till tre veckor, medan Acer Always Connect ger access till Internet snabbare än konventionella lösningar, anger Acer. Chassit är förädlat med en magnesium/aluminium legering, för ett sobert och slimmat intryck från alla vinklar. Aspire S5 är den första datorn i segmentet som har utrustats med Acers MagicFlip I/O, en lucka strax nedanför gångjärnet som rymmer anslutningar i form av HDMI, USB 3.0 samt Gbps Thunderbolt. Aspire S5 är bestyckad Intel Core processor, SSD-lagring för prestanda och ökad stöttålighet, Dolby Home Theatre v4, chiclet tangentbord samt extra lång batterilivslängd via PowerSmart battery pack (tre gånger längre livstid jämfört med traditionella batterier, enligt företaget). Aspire S5 kommer finnas tillgänglig under Q2 2012. n Cryptoguard CA-moduler CI+ Nu lanseras CA-moduler CI+ som hanterar Cryptoguard krypteringssystem. CryptoGuard och SMiT har tillsammans utvecklat CryptoGuard CI+ Chipset Pairing CAM (Secure Plus Cam). Modulen anges uppfylla de säkerhetskrav HD-programbolagen kräver, och Secure Plus Cam är helt kompatibel med CI Plus specification V 1.2 standard. Programbolagen upplever att dagens DVB Common Interface (CI) standard, där innehållet är okodat mellan CI-modul och TV-mottagare, inte ger den nödvändiga nivån av säkerhet för HDinnehåll. Som ett led i teknikutvecklingen har nu Cryptoguard utvecklat CI+ CAM tillsammans med SMiT, säger Kjell Carlswärd, VD Cryptoguard. CI+ modulen genomför en form av kopieringsskydd mellan en Conditional Access Module (CAM) och TV-mottagare. CI+ modulen är bakåtkompatibel med äldre TV-mottagare som saknar CI+ stöd, men fungerar då endast med de TV-program som inte kräver CI+ funktioner. Det finns numera även en professionell version av CA-modulen som hanterar avkodning av åtta samtidiga services utan att göra avkall på säkerheten, meddelar Cryptoguard. n 84 elektronikbranschen 1/2012

redaktör / ola larsson produktnyheter Världens tunnaste Smartphone Huaweis smartphone Ascend P1 S är knappt sju millimeter tunn - och anges vara tunnast i världen och försedd med 4,3 tums skärm samt 1,5 GHz-processor med dubbla kärnor. Huawei presenterade på CES sin kommande mobil Ascend P1 S (som förväntas dyka upp i butik sommaren 2012) som är 6,68 mm tjock och har en 4,3 tum stor Super AMOLED pekskärm med upplösningen 960 540 som skyddas av extra reptåligt Gorillaglas från Corning. En 1,5 GHz Cortext-A9 processor gör också Ascend P1 S till både den mest kompakta och den snabbaste mobilen i sin klass, perfekt för videouppspelning och avancerade spelupplevelser, enligt företaget. Operativsystemet är nya Android 4.0 (Ice Cream Sandwich). Ascend P1 S blir det nya flaggskeppet bland Huaweis smartphones och är först i en ny generation extremt slimmade mobiler som inte kompromissar med prestanda eller funktionalitet. Den är också ett bra exempel på hur Huawei satsar på innovation för att erbjuda den senaste smartphone-teknologin både inom hårdvara och mjukvara, säger Anders Christenson, marknadschef på Huawei Device Sverige. I samma produktfamilj lanserar Huawei också Ascend P1, en smartphone med samma funktionalitet, men med 7,69 mm tjocklek. n A3+ allt i ett För första gången tar Epson steget in på marknaden för allt-i-ettskrivare för A3+ format med sina nya bläckstråleskrivare. Serien omfattar två A3+ enheter, vilka erbjuder utskrifter upp till A3+ format i kombination med skanning, kopiering och faxning även det upp till A3-format. Flerfunktionsenheterna Workforce WF-7525 och WF-7515 kompletteras av enfunktionsskrivaren WF-7015. De anges vara idealiska lösningar för grafiska designers, arkitekter och ingenjörer tack vare den perfekta kombinationen av prisvärdhet, pålitlighet, snabbhet och en mängd olika mervärdesskapande funktioner för högre produktivitet. Alla dessa fördelar kan delas av flera användare eftersom Ethernet- och Wi-Fi-anslutning ingår som standard över hela serien. Serien innehåller många funktioner som efterfrågas av våra småföretagskunder. Samtidigt som serien producerar text med affärskvalitet och livfulla färger ger den besparingar på upp till 50 procent på kostnaden per sida jämfört med konkurrerande laserskrivare. Företagen kan också skriva ut upp till 1000 sidor, motsvarande två pappersbuntar, med Epsons separata Hjort XL-bläck, och den dubbelsidiga utskriften kan sänka pappersförbrukning och kostnader med upp till 50 procent. Energy Star-certifiering för låg energiförbrukning bidrar dessutom till sänkta kostnader och mindre påverkan på miljön, säger Alberto Raviolo, chef för Epson Europes avdelning för små företagsbläckskrivare. n Snabbt 128GB minneskort SanDisk lanserade på CES i Las Vegas ett 128GB Extreme SDXC UHS-I-kort, som anges vara perfekt för fotoentusiaster som vill filma i full HD och 3D samt ta högupplösta bilder. Det här är första året då mer än hälften av alla videoinspelningar kommer vara i HD. År 2014 förväntas den andelen vara nära 80 procent. Trenden visar att det finns ett behov av minneskort som är snabba nog att hantera stora dataöverföringar och samtidigt kan spara filerna, säger Chris Chute, research manager på worldwide digital imaging solutions, IDC. SanDisk nya minneskort är tillverkat för att spela in flera timmars videomaterial av hög kvalitet. Minneskortets UHS Speed klass 1 klassificering överstiger de krav som finns på inspelningsprodukter, både för hemmafilmer inspelade med DSLR och 3Dfilmer med hög kvalitet, anger företaget. Fem minuters full HD-film kan vara en gigabyte stor. Med nya SanDisk Extreme SDXC-kort kan man spela in upp till 10 timmar full HD 3D-film, säger Susan Park, director, product marketing, SanDisk. Med en skriv-och läshastighet på upp till 45MB per sekund kan användare med hjälp av kamerans bildserietagning, så kallad burst mode, fånga alla tillfällen de vill på bild och även snabbt föra över dessa till en dator, anger Sandisk, som berättar att det tar fem minuter att överföra en timmes lång HD-film till en dator. n elektronikbranschen 1/2012 85

produktnyheter redaktör / ola larsson Mus & presentatör Logitech lanserar Logitech Cube, en datormus med unik design som kan omvandlas till en presentatör. När Logitech Cube används som datormus är det bara att skrolla fingret över ytan. Logitechs Flow Scroll anges möjliggöra mjuk skrollning som kan liknas med pekskärmen på en smartphone. Den stilrena designen fångar blicken direkt men det är inte bara designen som fascinerar. Storleken, tekniken och funktionerna gör Logitech Cube till en perfekt reskamrat vare sig det är business eller pleasure, säger Ronnie Johansson, Nordenchef på Logitech. Allt man behöver göra är att lyfta upp Logitech Cube så omvandlas den till en presentatör. För att byta till nästa bild klickar man på ovansidan och för att gå tillbaka en bild vänder man på presentatören i sin hand och klickar igen. Logitech Cube levereras med en Logitech Unifying-mottagare med Logitech Advanced 2,4 GHz uppkoppling som har stöd för upp till sex enheter samtidigt. Mottagaren är så liten att den kan sitta kvar i datorn när man är ute och reser. n Vägghögtalare från B&O BeoLab 12 är det första vägghögtalarkonceptet från Bang & Olufsen som har utvecklats med en video- och surroundljudsinstallation i åtanke och det skall passa perfekt till vilken plattskärms-tv som helst på marknaden. Högtalarna sitter platt mot väggen och använder Bang & Olufsens Acoustic Lens Technology som sprider de höga frekvenserna horisontellt i 180 graders vinkel framför högtalaren. Det gör att lyssnaren anges kunna sitta varsomhelst framför den och ändå få en fantastisk ljudupplevelse. BeoLab 12 är skapad som en vägghögtalare och är en full rangehögtalare med en ¾-tums akustisk lins för diskanten, en 2-tums enhet för mellanregistret och två 6,5-tums platta CosCone-bashögtalare (vända mot väggen) för de lägre frekvenserna. BeoLab 12 har Bang & Olufsens egen ICEpower klass D-förstärkare, men med en ny design. Den Bang & Olufsen-patenterade tekniken ICEpower står för Intelligent, Compact and Efficient power conversion och är hemligheten bakom ljudprestandan. På grund av det begränsade utrymmet och de höga kraven på strömförsörjning har en ny förstärkare med matchande strömförsörjning utvecklats. De är små och erbjuder en lösning som ger 480 watt totalt. Eftersom man får optimalt ljud när linsen befinner sig på samma höjd som öronen när man sitter i lyssnarposition, kan man placera BeoLab 12 med linserna uppåt eller nedåt. BeoLab 12 finns att köpa i butik tidigt våren 2012 och måtten är 94 x 22 x 5,5 cm medan vikten är 6 kg. n Ljudlös LED-armatur Starfelt Company presenterar Chauvet SlimPAR TRI-12 IRC en 3- eller 7-kanals LED-armatur som är bestyckad med 12 x 3W TRI-LEDs. Produkten ger högt ljusutbyte med möjlighet till många färgvariationer i ett kompakt format, vilket underlättar både transport och förvaring. Armaturen är flimmerfri för bild/videoinspelning och helt tyst under drift (ingen fläkt). Dubbelbygel för möjlighet till golvmontering, samt länkbar ström. Förutom DMX, så kan SlimPar TRI-12IRC kan också styras trådlöst med fjärrkontroll. Med Chauvets IRC (tillbehör) så kan bland annat fast färg, färgväxling med hastighetsreglering eller ljudstyrning aktiveras. Ljussättningen med fjärrkontroll blir snabb och enkel (peka & aktivera) vid uthyrningsbruk och tillfälliga applikationer, inklusive uplighting och som trossvärmare. n 86 elektronikbranschen 1/2012

redaktör / ola larsson produktnyheter Snabb & säker NAS Synology Diskstation DS212 är en nätverkshårddisk (NAS) med plats för två 3,5-tums hårddiskar som kan konfigureras på ett antal olika sätt man kan till exempel spegla de två hårddiskarna för maximal säkerhet (två 3TB hårddiskar ger då 3TB lagringsutrymme med fördelen att all information finns på båda hårddiskarna, kallas RAID 1) eller så kan man RAID 0 konfigurera hårddiskarna vilket innebär att man ger avkall på säkerheten för att istället skriva och läsa data till båda hårddiskarna samtidigt för högsta prestanda. När produkten lanserades i höstas angavs läshastigheten till 110MB/s och skrivhastigheten till 54MB/s vid RAID 1 konfigurering (spegling) men i och med en uppdatering av Synologys operativsystem DSM (Diskstation Manager) till senaste versionen DSM3.2 har man lyckats öka prestandan med nästan 18 procent. Enligt Synologys egna tester är skrivhastigheten nu 64MB/s vid skrivning av en 5GB stor fil (vid skrivning av 10000 1MB stora filer anges skrivhastigheten till 38MB/s). Anledningen till att man lyckats öka prestandan i sina NAS-produkter i och med den senaste mjukvaruuppgraderingen är att man implementerat ARM Performance Acceleration Technology. Under skalet finns en 1,6GHz processor och 256MB DDR3 minne, och DS212 är försedd med två USB3.0 uttag, ett USB2.0 uttag samt SD-kortläsare och Gigabit nätverksuttag. Hårddiskarna är Hot Swappable vilket innebär att man kan byta ut en hårddisk under drift. Produkten är i princip ljudlös med 19dB fläktljud och energiförbrukningen anges vara 18,2W i drift samt 6,8W i viloläge. Det finns bland annat stöd för FTP-server, Mail-server, DLNA, UPnP Media Server, Downloads (BitTorrent med mera), itunes-server, Print-server (max två skrivare), Surveillance-station (max åtta IPkameror), mobil åtkomst från iphone/ipad/android samt en rad olika Backuplösningar. n 180mm makro 1:1 Sigma Corporation lanserar Sigma APO Macro 180mm F2.8 EX DG OS HSM som världens första 180mm makroobjektiv med en förstoringsgrad på 1:1 och en bländare på F2.8. Objektivet har tre FLD glas för korrigering av färgavvikelser och det har flytande inre fokuseringssystem som minimerar aberrationer och möjliggör stabil återgivning av bilden från oändlighet till 1:1 förstoring. Super Multi-Layer Coating reducerar så kallad överstrålning och interna reflektioner för skarpa och kontrastrika bilder även vid full bländaröppning. Det är utrustat med optisk bildstabilisator (OS), manuell fokus och snabb, tyst autofokus (HSM) samt nio rundade lameller som skall ge en attraktiv oskärpa till ofokuserade områden i bilden. Vid 1:1 förstoring, har detta objektiv en närgräns på 47 cm. Ansluter man Sigmas Tele Converter kan man fotografera med ännu större arbetsavstånd eller med en förstoringsgrad större än 1:1. Sigma distribueras av Tura Scandinavia. n Störningsreducerande hörlurar Creative lanserar HN-900, en fullstorleks aktiv störningsreducerande hörlur som anges kunna minska omgivande ljud med upp till 85 procent, och som levereras med löstagbar sladd och inbyggda mikrofoner för röstkommunikation för iphone. Med frånvaron av oönskade ljud anges 40mm neodymiumelementen göra att alla detaljerna i musiken och underhållningen bevaras. Creative HN-900:s ljudsladd har mikrofon och en knapp för bekväm ett-klick uppringningsfunktion för röstkommunikation på iphone. Sladden är löstagbar från hörluren och den störningsreducerande funktionen kan slås på eller av. Om hörlurarna får slut på batteri kan de fortfarande användas men då i passivt läge utan den störningsreducerande funktionen. n elektronikbranschen 1/2012 87

produktnyheter redaktör / ola larsson Mobil & hörapparater Panasonic utökar sin line-up lättanvända mobiltelefoner med det senaste tillskottet KX-TU311, en modell med bland annat röstbekräftande nummerpresentation och kompatibilitet med hörapparater. I övrigt innehåller denna modell (precis som tidigare lanserade KX-TU301) en rad funktioner för att underlätta för användare som söker de mindre komplicerade mobiltelefonerna och dess funktioner. Bland annat finns den röstbekräftande nummerslagningen, som är en uppskattad funktion på marknaden. Man kan med en enkel knapptryckning justera textstorleken i displayen i tre steg beroende på användarens behov. Den är också kompatibel med hörapparater som är ett ytterligare hjälpmedel för personer med hörselsvårigheter. Både M3 och T3 (T-slinga) standarden finns tillgänglig i telefonen. KX-TU311 har en stor och tydlig display. Knapparna är stora och avger en distinkt känsla vid tryck. Den inbyggda equalizern gör det möjligt att justera diskant och bas under samtalets gång. Allt för att enkelt kunna anpassa hörbarheten i telefonen beroende på den omgivning man befinner sig i. En lättillgänglig alarmknapp på baksidan ger en utökad trygghet för den som snabbt vill säkra att komma i kontakt med vänner eller familj vid olycksfall om man behöver hjälp. Med de fem förprogrammerade nummer som användaren lägger in, ser telefonen till att själv ringa upp och skicka SMS till numret överst på listan. Om ingen svarar går den automatiskt vidare och ringer upp nästa nummer på tur. n Nokias första Windows Phone Nokia Lumia 800 är Nokias första smartphone baserad på mobilplattformen Windows Phone från Microsoft, och den finns nu i svenska butiker. Nokia Lumia 800 har en modern design och välbekanta Nokiafunktioner såsom ledande kamerateknik kombinerat med smidiga webblösningar och Internet Explorer 9, anger företaget. Nokia Lumia 800 skall göra innehåll mer levande med sociala funktioner som underlättar vardagen. Med Nokia Lumia 800 hanteras sociala nätverk med en enda rörelse och kontakter sköts med integrerade kommunikationstrådar och gruppindelningar. Det här är en av våra mest efterlängtade produkter någonsin och det känns oerhört kul att våra svenska konsumenter nu äntligen får träffa Nokia Lumia 800, säger Klas Ström, produktchef, Nokia Skandinavien. Navigationstjänsten Nokia Kör erbjuder en komplett och gratis navigationstjänst med ett gränssnitt anpassat för bilkörning med turn-by-turn funktion. Nya Nokia Lumia 800 introducerar även musiktjänsten MixRadio som en del av Nokia Music. MixRadio är en global streaming-tjänst som erbjuder hundratals lokalt relevanta musikkanaler utan extra kostnad. Med operativssystemet Windows Phone 7.5 Mango är Nokia Lumia 800 designad för personer med ett rikt socialt liv, som uppskattar att enkelt och snabbt kunna dela med sig av sin vardag, anger Nokia. Med Nokia Lumia 800 blir Windows Phone synligt för den breda allmänheten. Nokias totala fokus på Windows Phone har resulterat i en fantastisk telefon, unik både på utsidan och insidan en telefon som alla kommer att vilja ha, säger Peter Wissinger, Affärsområdeschef Windows Phone. n Ny surfplatta från ZTE ZTE har lanserat nya surfplattan ZTE Light II, en surfplatta utrustad med Android 2.3, en 1,4Ghz processor och en sjutums högupplöst touchskärm. Surfplattan släpptes innan årsskiftet i Hong Kong, Spanien och Indonesien och lanserades i början av 2012 även i Frankrike, Storbritannien och Malaysia. Surfplattan har snabbt blivit en populär företeelse, särskilt bland barn. Men för många familjer kan det bli en dyr historia, särskilt om både föräldrar och barn vill ha surfplattor. ZTE Light två är ett prisvärt alternativ med bra prestanda som fungerar till såväl spel och film som internetsurfning. I dagsläget kan vi inte säga när Light två kommer att släppas i Sverige, men det är en av de produkter vi just nu för diskussioner kring med svenska operatörer och återförsäljare, säger Martin Larsson, terminalansvarig på ZTE i Sverige. n 88 elektronikbranschen 1/2012

redaktör / ola larsson produktnyheter objektiv till spegellösa kameror Sigma lanserar två objektiv för spegellösa kameror med Sony E- mount (Sony NEX-serien) eller Micro 4:3-fattning (kameror från Panasonic och Olympus). Vidvinkelobjektivet Sigma 19mm F2.8 EX DN har en bildvinkel som motsvarar 38mm på Micro 4:3-system och 28,5mm på E-mount system (motsvarande 35 mm brännvidd). Objektivet har tre asfäriska linser som korrigerar distorsion och kromatisk aberration. Innerfokuseringen anges upprätthålla bildkvaliteten oavsett fokuseringsavstånd. Sigmas Super Multi-Layer Coating skall reducera reflexer och spökbilder och leverera skarpa och kontrastrika bilder även vid maximal bländare. AF motorn anges vara noggrann och tyst vilket gör att objektivet lämpar sig för både videoinspelning och stillbilder. Sigma 19mm F2.8 EX DN har en närgräns på 20cm, filterstorlek på 46mm och väger 140 gram. Normalobjektivet Sigma 30mm F2.8 EX DN har en bildvinkel som motsvarar 60mm på Micro 4:3-system och 45mm på E-mount system (motsvarande 35 mm brännvidd). Detta objektiv har två asfäriska linser, varav en dubbelsidig, som korrigerar distorsion och kromatisk aberration. Även detta objektiv lämpar sig för både videoinspelning och stillbilder. Sigma 30mm F2.8 EX DN har en närgräns på 30cm, filterstorlek på 46mm och väger 135 gram. Sigma distribueras av Tura Scandinavia. n Surfplatta med två skärmar Med sina dubbla 5,5-tums - pekskärmar är Sony Tablet P anpassad för portabel underhållning när surfplattan är ihopvikt mäter den 79x180x26 mm. Den vikbara designen gör Tablet P till en kompakt surfplatta som enkelt glider ner i jackfickan. Enheten väger 372 g och har utrustats med processorn Nvidia Tegra 2 och internetanslutning via Wi-Fi och 3G-mobilnät. Enheten har en kamera på såväl framsidan som baksidan. USB 2.0-port och SD-kortläsare förenklar överföring av filer från andra enheter som datorer, digitalkameror och videokameror. De dubbla pekskärmarna kan användas för olika funktioner samtidigt. Som att exempelvis se på film på den ena, medan den andra används för att styra enheten. Det går även att använda båda displayerna som en enkel, större singelskärm. Eller hålla surfplattan som en traditionell bok, för att läsa e-böcker bekvämt. Med Tablet P laddas webbsidor snabbt och användaren surfar effektivt, och tack vare en kombination av olika tekniker från Sony är pekskärmarna responsiva och smidiga, anger företaget. Med Tablet P får användaren bland annat tillgång till: * Sony Entertainment Network: Music Unlimited är Sonys molnbaserade musiktjänst som ger tillgång till över 12 miljoner låtar från kända skivbolag över hela världen. * PlayStation-certifierad: Sony Tablet S och Sony Tablet P är de första surfplattorna som låter användare njuta av spel för PlayStation-certifierade enheter, inklusive PlayStation-spel. n projektor för underhållning Epson EH-TW480 lanseras som en prisvärd, användarvänlig och HD-förberedd projektor för hemunderhållning. Projektorn som innehåller Epsons senaste teknik anges leverera lika hög återgivning av vitt och färgat ljus på 2800 lumen och har ett kontrastförhållande på 3000:1 för hög bildkvalitet till och med i dagsljus. Upplösningen är 1280 720 pixlar. Den automatiska vertikala och manuella horisontella keystonekorrigeringen gör att det går snabbt och enkelt att installera projektorn och att bilden projiceras rakt oavsett projektorns vinkel. Flera olika anslutningsmöjligheter innebär att innehållet kan projiceras i storformat från Blu-ray, spelkonsoler eller decoders. Spelpubliken kommer att uppskatta det speciella färgläget för spel som avsevärt förhöjer spelupplevelsen, medan de som vill dela foton eller skapa bildspel enkelt kan göra det utan anslutning till andra enheter tack vare USB-läsaren, anger företaget. EH-TW480 erbjuder fantastiska funktioner till ett rimligt pris. Den nätta och lättviktiga designen innebär att användarna enkelt och praktiskt kan ta med sig storbildsupplevelsen, till ett annat rum eller hem till en kompis. Den snabba installationen är perfekt för att snabbt arrangera online-videospel eller när det är bråttom att se starten vid viktiga sportevenemang. Lampans långa livslängd på 5000 timmar gör att publiken också kan njuta av sitt HD-förberedda innehåll under mycket längre tid, säger Madlyne Colson, produktchef på Epson Europe. n elektronikbranschen 1/2012 89

produktnyheter redaktör / ola larsson Prada & LG 3.0 Nu lanseras den tredje mobiltelefonen från samarbetet mellan Prada och LG Prada Phone by LG 3.0, som anges kombinera Pradas utpräglat rena designspråk med LG:s innovativa teknik. Mobiltelefonen har en framsida som täcks av en blank, högupplöst pekskärm. Baksidan täcks av Pradas Saffiano-mönster i klassisk svart ton. Telefonen är tillverkad med LG:s Floating Mass Technology, som optiskt förstärker det slimmade intrycket av den 8,5 mm tunna telefonen. Telefonen har få och minimalistiskt designade knappar som följer det simplistiska formspråket. Prada Phone by LG 3.0 har en 1.0 GHz Dual Core processor för hög prestanda samt dual-band Wi-Fi för bästa möjliga surfhastighet. Telefonens design skall återspeglas också så snart man startar den i och med det skräddarsydda Android-gränssnittet med specialdesignade menyer och ikoner i svart, grått och vitt. Telefonen kommer att kunna uppgraderas till nästa Android-version Ice Cream Sandwich. Telefonen har en 4,3 tum stor Nova High Brightness-skärm, med en ljusstyrka på upp till 800 nit, vilket gör att skärmen anges fungera utmärkt även i starkt solljus. Under skalet finns en kamera på 8 megapixlar och upp till 8GB internt minne. Tillsammans med telefonen lanseras ett sortiment av Pradaaccessoarer, såsom en smartphone-docka, Bluetooth-hörlurar samt flera specialdesignade fodral. n Pioneers nätverksspelare Pioneer lanserar nätverksspelarna N-30 och N-50 osm produkter för krävande audiofiler. Det de två modellerna har gemensamt är att de spelar musikfiler från dator, nätverkshårdisk, USB-källa, ipod/iphone/ipad eller internetradio. Båda modellerna stöder Apples AirPlay för trådlös överföring och DLNA 1,5 för musik i nätverket. Filer som stöds sträcker sig allt från rippade CD-skivor i WAV till nerladdade filer i FLAC upp till 192kHz-24 bit high-resolution. För att leta musik eller se vad som spelas används färgskärmen på enheten, och med Pioneers Control App kan man även välja ingång och musik via sin iphone eller Androidtelefon. För att matcha befintliga anläggningar finns båda modellerna i svart eller silverborstad aluminium. Pioneer N-50 är utrustad med Hi-bit 32 bitars processing, för att skapa en naturligare analoglik ljudkurva. Med isolerad digital/ analog strömförsörjning, dubbla tranformatorer och guldpläterade terminaler skall även den mest krävande musikälskaren tillfredsställas. N-50 är även utrustad med USB DAC för att eliminera digitalt jitter och ger möjlighet att ansluta PC direkt till enheten. n Förbättrade on-ear hörlurar Bose har lanserat nästa generations on-ear-hörlurar modellerna OE2 och OE2i skall ge bättre ljudprestanda jämfört med sina föregångare, i en uppdaterad design. Bose OE2 och OE2i innehåller en förbättrad, patenterad, akustisk hörlurskonstruktion kallad TriPort som tillsammans med den utvecklade designen av öronkåporna skall ge användaren en mer balanserad och naturlig ljudåtergivning. De mjuka öronkuddarna, tillverkat i så kallat memoryfoam, anges vara mer bekväma och ge möjlighet till flera timmars lyssnande utan obehagligt tryck mot öronen. Hörlurarna har också en smalare profil och är mindre, samt lättare, än tidigare modeller av samma slag. De hörlurar som finns på marknaden idag tenderar att skapa ett obekvämt tryck mot öronen och återger bristfällig ljudkvalitet. Våra ingenjörer arbetar aktivt med forskning för att utveckla vår produktportfölj vilket resulterat i ett flertal branschledande produkter. OE2 och OE2i är inga undantag, säger Joacim Sverlinger, Sales Manager Consumer Electronics, Bose Sverige. OE2i hörlurarna är kompatibla med utvalda Apple-produkter, däribland iphone, ipod, ipad och ett antal MacBook-modeller. Genom inline-fjärrkontrollen och mikrofonen kan användaren styra volymen, navigera bland lagrad musik, använda röstapplikationer samt även växla mellan musik och samtal på sin iphone. Detta är också skillnaden mellan OE2i och OE2 som i övrigt har identiska specifikationer och ger samma ljudupplevelse. Bose OE2 och OE2i finns i svart eller vitt. n 90 elektronikbranschen 1/2012

redaktör / ola larsson produktnyheter Surfplatta för hela familjen Acer Iconia Tab A200 lanseras som en surfplatta för hela familjen, med den senaste tekniken, till ett överkomligt pris. ElektronikBranschen utsåg nyligen surfplattan till årets julklapp, och nya Iconia är Acers nya bidrag i den produktkategorin. Enheten anges vara idealisk för spel, e-böcker, filmer, musik, fotografering och allting som har med sociala nätverk att göra. Plattan riktar sig, enligt företaget, mot aktiva användare i alla åldrar och detta till ett attraktivt pris. Operativsystemet är senaste versionen av Android, 4.0 (eller Ice Cream Sandwich), och surfplattan kommer att finnas tillgänglig för svenska konsumenter under februari månad 2012. Iconia finns i grå titanium eller i röd metallic och den mönstrade baksidan skall ge en känsla av ett mjukt och behagligt tillverkningsmaterial. Den 10,1 tum stora skärmen och Nvidia Tegra 2 Dual Core 1GHz processorn i kombination med spännande programvara skall ge användaren en fullmatad enhet som erbjuder både nytta och nöje. För optimal mobilitet är enheten utrustad med HDMI-utgång, en USB-port i full storlek för ihopkoppling med andra enheter samt en MicroSD-kortplats för smidig överföring av filer. Kameran på två megapixlar ger möjlighet till videosamtal med kollegor eller familjemedlemmar var användaren än befinner sig, och Acer Social Jogger sammanför olika sociala mediaapplikationer såsom Facebook och Twitter med flera. n Laserskrivare med wifi-direct Samsung lanserar laserskrivaren ML-2165W, som kan skriva ut direkt från mobiler och surfplattor med hjälp av tekniken wifi-direct, där varken appar, trådlöst nätverk eller drivrutiner behövs för att koppla ihop enheterna. Samsung ML-2165W är en svartvit laserskrivare, tillika Samsungs första laserskrivare med den nya anslutningsstandarden wifidirect. Av Samsungs mobiler och surfplattor stödjer idag Galaxy S II, Galaxy Note, Galaxy Tab 7.7, Galaxy Tab 8.9 och Galaxy Tab 10.1 wifi-direct (för Samsungs surfplattor kan det krävas en uppgradering av mjukvaran till Android 3.2, vilken finns gratis på Samsungs hemsida). Mer om wifi-direct finns på www.wi-fi.org. Självklart fungerar ML-2165W även för både stationära och bärbara datorer, och eftersom den är trådlös behövs inga kablar för att ansluta. ML-2165W är en av marknadens minsta laserskrivare och är knappt större än ett A4-papper. Prestandan är 20 svartvita A4-utskrifter i minuten och nivån på utskriftsljudet anges till 50 decibel. n Motorzoom från Olympus Olympus Micro Four Thirds Pen-kameror får nu en ny standardzoom som är optimerad för både film och stillbild. Elektromagnetisk zoommekanik med variabel hastighet ger tyst, snabb och jämn zooming utan hack. M.Zuiko Digital ED 12-50mm 1:3.5-6.3 EZ är en ny standardzoom som både säljs separat och som kitobjektiv. Det har en linjär elektromagnetisk motor och mekanik som styr zoomning och autofokus. In- och utzoomningar är så gott som ljudlösa och sker med jämn hastighet utan hack. Zoomhastigheten kan justeras i tre steg, långsam, normal och snabb. De nya Pen-kamerorna har idag världens snabbaste autofokus (enligt interna mätningar på Olympus i november 2011). En snabb autofokus är lika viktigt vid filmning som fotografering och M.Zuiko Digital ED 12-50mm 1:3.5-6.3 EZ är både snabbare och tystare än tidigare Pen-objektiv. Objektivet har en brännvidd på 12-50 mm, vilket motsvarar 24-100 mm för en 35 mm småbildskamera. Bildkvaliteten över hela zoomomfånget anges vara mycket hög tack vare två asfäriska linselement som korrigerar de optiska fel som uppstår i en zoomlins och en ny, avancerad multicoating på alla linselement. Makroläget ger 0,72 gångers förstoring mellan 20-50 cm och objektivet har även en manuell zoomring. Det nya objektivet är extra väderskyddat och utrustat med samma damm- och vattenskydd som Olympus professionella Top Pro optik. n elektronikbranschen 1/2012 91

produktnyheter redaktör / ola larsson Säkerhetskopiering utan dator Den kompakta, fristående DVD-brännaren PlexEasy gör säkerhetskopior utan dator och har stöd för SD-kort, smartphones, surfplattor, kameror och en mängd andra apparater. Plextor vill med PlexEasy fokusera på en ny målgrupp som är mindre bekant med persondatorer men har behov av att skapa säkerhetskopior av sina värdefulla data. PlexEasy är en kompakt DVD-brännare med hastigheten 8x som kan användas utan en dator. Den har inbyggd SD-kortläsare och USB-port som låter slutanvändaren göra direkta säkerhetskopior av data lagrade på SD-kort eller på digitala enheter som surfplattor, smartphones, hårddiskar, flash-minnen, digitala kameror och videokameror. Den kommer att stödja lagringsenheter och Picture Transfer Protocol (PTP), en bildöverföringsteknologi som är integrerad i många kamera- och smartphone-modeller. För användaren betyder det att PlexEasy kan användas för att kopiera bilder direkt från en kamera (peka-och-tryck eller DSLR) eller smartphone (ios, Android, Blackberry med mera). Enheten styrs direkt med knappar som sitter ovantill, och användaren kan kontrollera överföringarnas status på en LCDskärm. Med en enkel knapptryckning kan minnen i form av bild- och videofiler lagras i säkerhet, eller för att enkelt kunna delas med nära och kära. Användaren kan också bara ansluta den ursprungsenhet som behöver säkerhetskopieras, och automatiskt föreslås ett logiskt destinationsmedium. n Ultrabooks från Toshiba Toshiba har lanserat Satellite Z830, företagets första Ultrabook och deras hittills tunnaste och lättaste laptop, och businessversionen Portégé Z830. Datorerna kombinerar den senaste Intel Core i5 processorn med snabb uppkoppling och har upp till åtta timmars batteritid. Den nya Satellite Z830 är 15,9mm tjock och väger 1,12kg. Chassit har en stilren design med en borstad grå metallyta och tangentbordet är bakgrundsbelyst. Den är försedd med 13,3-tumsskärm (1366 768 pixlar), andra generationens Intel Core i5-processor med ett DDR3-minne på upp till 6GB och SSD på 128GB. Businessversionen av Z830, Portégé Z830, har Intel vpro teknologi för ökad säkerhet och Intel Anti-Theft som gör det möjligt att inaktivera eller radera data om datorn skulle bli stulen. Toshibas EasyGuard skyddar datorn under alla olika omständigheter mot stötar som inträffar i det vardagliga användandet. Det bakgrundsupplysta och spilltåliga tangentbordet har ett skydd som gör det möjligt för användaren att spara dokument och säkert stänga av datorn vid en spillolycka. Chassit på Portégé Z830 är i lätt magnesium. Både Satellite och Portégé har tre USB-portar varav en USB 3.0 för extra snabb överföring. Datorerna har även ett HDMI-uttag som gör det möjligt att koppla datorn till en projektor eller större skärm. Datorerna har inbyggda SD-kortläsare samt senaste Wi-Fi uppkopplingen för snabb och säker trådlös uppkoppling, medan bluetooth 3.0 ger en smidig uppkoppling mellan datorn och olika enheter. Satellite och Portégé har båda inbyggt Dolby Advanced Audio 2 som skall optimera ljudupplevelsen. De inbyggda högtalarna är placerade nedanför tangenterna istället för under skärmen för att ge bra ljud även när skärmen är stängd. Med en sleep-and-charge USB-port kan man ladda sin telefon eller annan enhet med hjälp av datorns batteri, idealiskt för den som är på resande fot och inte har tillgång till eluttag. n Ny serie bilstereo Nu släpper Pioneer en ny serie med bilstereo som innehåller åtta olika modeller, alla med stora och ljusstarka diplayer samt AUXingång och inbyggd förstärkare på 4x50W. Den kanske mest prisvärda modellen, anligt Pioneer, heter DEH-4400BT och den innehåller CD, RDS-radio och på fronten finns en AUX och USB-ingång. Via USB-ingången kan musik spelas från USB-sticka, HDD eller ipod/iphone. DEH-4400BT är även utrustad med Bluetooth. Detta gör att man trådlöst kan streama musik och det medföljer även en mikrofon så att man säkert kan ringa eller ta emot samtal. Kan man klara sig utan CD och Bluetooth finns modellen MVH-1400UB, och då lyssnar man på musik via USB, ipod/iphone och RDS-radio. Denna modell säljs till ett väldigt lågt pris, anger Pioneer. n 92 elektronikbranschen 1/2012

redaktör / ola larsson produktnyheter Tamron objektiv för NEX Tamron lanserar ett motorzoomobjektiv (18-200mm F/3.5-6.3 Di III1 VC) för Sonys NEX-kameror. Det nya objektivet väger 460 gram och är utrustat med Tamrons prisbelönta bildstabiliseringssystem (Vibration Compensation), vilket möjliggör handhållen fotografering hela vägen från 18 mm vidvinkel till 200 mm telefoto. Designen är speciellt gjord för att passa ihop med NEX-serien, och objektivet finns i två färger. Tamron har byggt in nitton års erfarenhet av zoomteknik i denna produkt. Resultatet är ett kompakt objektiv med låg vikt och bara 62 mm filterdiameter. För fotografen innebär detta att man kan täcka alla sina behov från vidvinkel till telefoto med ett och samma objektiv, säger Karsten Rath hos Focus Nordic, Tamrons nordiska generalagent. Direct Manual Focus (DMF) är en funktion som ytterligare förbättrar användarvänligheten genom möjligheten att göra manuella fokusjusteringar. Brännviddsomfånget på 18-200 mm motsvarar en brännvidd på 27 mm vidvinkel upp till 300 mm full telefoto i 35mm formatet. Genom att ställa in objektivet på maximal telefoto (200 mm) och använda närgränsen på 50 cm kan växtdetaljer, smycken och andra mindre föremål avbildas som närbilder. Tamrons bildstabiliseringsmekanism (VC) som redan tidigare är lovordad i press, är nu ytterligare förbättrad och mycket tystare, anger företaget. n Snabb Wi-Fi-adapter Buffalo Technology har lanserat en Wi-Fi-adapter för mobila användare, Airstation N450 Wireless-N Adapter (WLI-UC-G450), som skall ge bättre prestanda och räckvidd, snabb och enkel setup samt utmärkt mobilitet. Airstation N450 har en hastighet på 450 Mbit/s genom USB, använder tre simultana dataströmmar för att garantera högsta möjliga hastighet och får plats i byxfickan. Buffalos Airstation One-Touch Secure System (AOSS) ger en säker uppkoppling samt en snabb och lätthanterad installation. AOSS hittar och konfigurerar andra AOSS-enheter automatiskt för att skapa en så säker anslutning som möjligt. De flesta användare av trådlösa adaptrar har möjlighet till överföringshastigheterna 150 och 300 MB/s, och med tanke på att vår produkt klarar av 450 Mbit/s har vi tagit utvecklingen ett steg framåt, säger Paul Hudson, försäljningschef för Nordeuropa på Buffalo. n Bärbar ljudstudio med åtta spår Olympus LS-100 lanseras som en professionell ljudstudio i fickformat som ger möjlighet till flerspårsinspelning, upp till åtta spår, och studiokvalitet på inspelningar överallt. Ljudkvalitén anges motsvara professionella krav. Vid sidan av stereoinspelning i 320 kbps MP3 kan man välja inspelning i 96 khz/24 bitar linjär PCM. Helt okomprimerat för maximal ljudkvalitet. Frekvensomfånget på 20-20 000 Hz fångar alla hörbara ljud för en mycket väldefinierad ljudbild. LS-100 kan hantera ljudnivåer på upp till 140 db 10 db högre än örats smärtgräns. Separata kretskort med oberoende elförsörjning i kombination med de inbyggda, förbättrade stereomikrofonerna med justerbar känslighet som är vinklade 90 grader för maximal stereoupptagning, skall oavsett ljudkällan ge ett naturligt ljud. Ljudsignalen optimeras med hjälp av en inbyggd limiter och kompressor. Automatic Gain Control (AGC) optimerar signalstyrkan. Lågpassfilter (100 och 300 Hz) dämpar störande bakgrundsljud. LS-100 är utrustad med två XLR-kontakter med Phantommatning (48/24 V) som gör det möjligt att ansluta professionella mikrofoner. Interfacet är dessutom utrustat med instrumentförstärkare som gör det möjligt att ansluta instrument även med långa sladdar utan störande brum och brus. Signalstyrka och panorering mellan höger och vänster kanal kan ställas individuellt med det inbyggda reglaget för inspelningsnivån. Oavsett om du vill spela in allt på en gång eller göra pålägg och flerkanalsinspelningar har LS-100 möjlighet att spela in i upp till åtta spår. Varje spår kan justeras individuellt, panoreras och mixas ner till en färdig kreation direkt i handen. Naturligtvis kan pålägg (overdub) göras på originalinspelningen samtidigt som originalljudet spelas upp. Funktionen Playback Synchro Recording innebär att man kan spela in ett spår samtidigt som man lyssnar på ett annat. Olympus LS-100 har 4GB internt minne och SD/SDHC/ SDXC kortplats (upp till 32GB). n elektronikbranschen 1/2012 93

produktnyheter redaktör / ola larsson GPS high-end trio Navigon uppdaterar sitt high-end-segment med tre nya enheter i 92-serien Navigon 92 Plus, Navigon 92 Premium, och Navigon 92 Premium Live, som nu finns tillgängliga hos återförsäljare. Enheterna har en glasdisplay med smartphone-egenskaper, och tack vare mjukvaran Navigon Flow anges gränsnittet bli enklare än någonsin. Premium-versionerna innehåller ytterligare funktionalitet, som Bluetooth-handsfree och Navigon FreshMaps. Serien har en fem tums glasdisplay, som tack vare kapacitiv touch-teknik skall svara blixtsnabbt på beröring. I kombination med mjukvaran Navigon Flow skall det bli mer intuitivt att styra gränssnittet. Instegsmodellen till Navigons high end-segment är Navigon 92 Plus, som har alla funktioner som krävs för en smidig och säker navigering. Aktiv körfältsassistans visar filbyten med hjälp av animationer, och med funktionen Text-to-Speech får användaren gatunamn, avstånd och trafikmeddelanden upplästa. Navigon 92 Premium har ytterligare funktioner, som trafikrapporter i realtid från Navteq Traffic och röststyrning med Professionell röststyrning 2.0. Användare kan genom Bluetooth ansluta två mobiltelefoner, exempelvis en privat och en företagstelefon, för att ringa och ta emot samtal på ett säkert sätt i trafiken. Dessutom ingår två års prenumeration på Navigon Freshmaps i denna modell. Navigon 92 Premium Live kommer med sex stycken Livetjänster samt Navigon FreshMaps. Navigon 92 Premium Live ger information i realtid användande av sex stycken Live-tjänster i 12 månader ingår. n Dator & surfplatta i ett Samsung har lanserat sin första Windows-baserade och dockningsbara datorplatta Samsung Slate PC i 7-serien. Inuti datorplattan finns en fullvärdig PC med inbyggd simkort. Den är dessutom första datorplattan med TCO-certifiering. Nu får Samsungs surfplattor en smart kompis på IT-sidan. Samsung satsar stort på på företagsmarknaden och genom att lansera datorplattan Samsung Slate PC förstärker vi nu utbudet av IT-produkter för en effektivare arbetsplats i den mobila arbetsmiljön, säger Helena Fuchs, nordisk produktchef för bärbara datorer med inriktning på företagsförsäljning på Samsung. På den 11,6 tum stora pekskärmen gör den allt som en PC kan göra, anger Samsung, som förklarar att den skiljer sig på en punkt man kan skriva dokument eller e-post med den specialgjorda pennan vilket skapar nytta för säljaren som signerar avtal eller journalisten som gör anteckningar för hand. Dessutom kan man välja mellan ett ikonbaserat och fingerstyrt användargränssnitt som i den smarta telefonen och surfplattan eller en traditionell Windows-miljö. Samsung Slate PC lanseras därmed som ett flexibelt arbetsredskap för den som arbetar både på och utanför kontoret. Förutom att docka datorplattan och koppla den till en extern skärm kan man förstås också skriva på det medföljande Bluetooth tangentbordet. Skärmen har utrustats med samma tåliga Gorilla Glass-material som Samsungs mobil Galaxy S II. Samsung Slate PC bygger på operativsystemet Windows 7 Professional och är förberedd för uppgradering till Windows 8. Processor: Intel Core i5 2467M. Säljs i paket med datorplatta, dockningsstation, penna och Bluetooth tangentbord. Skärmupplösning 1366 768 pixlar, LCD-skärm med ljusstyrka 400 nits, PLS-teknik (Plane-to-Line Switching). Vikt: 890 gram. Upp till sju timmars batteritid. n Kingstons minsta USB-minne Kingston har lanserat ett av världens minsta USB-minnen DataTraveler Micro. Minnet är inte större än en tumnagel, vilket gör att man kan lämna kvar minnet i sin enhet utan att uppleva att det är i vägen. DataTraveler Micro finns med 8GB respektive 16GB lagringsutrymme, har fem års garanti och dygnet runt-support. Minnet är 26 x 17 x 8,4 mm stort. n 94 elektronikbranschen 1/2012

redaktör / ola larsson produktnyheter Handdator för lagerhantering Motorola Solutions lanserar den mobila handdatorserien MC2100, som är utvecklad för att möta små, mellanstora och stora industriföretags krav på ökad driftseffektivitet och utbud på lösningar inom mobila handenheter. Med sin lätta vikt och ergonomiska utformning anges handdatorn vara perfekt för lagerhantering och påfyllning. MC2100 är baserad på Motorola-teknologi som garanterar att kvalitets- och prismedvetna kunder även får en ergonomisk lösning. För våra existerande kunder kommer lösningen betyda mycket, eftersom den öppnar upp nya marknadssegment över hela världen, säger Jonas Folkesson Sverigechef på Motorola Solutions. MC2100 möter efterfrågan från många av våra kunder på en tålig mobilenhet med touchscreen i färg, kombinerat med datalagring och Wi-Fi till ett konkurrensmässigt pris. Tillsammans med vår WTMiP-programvara och mjukvarulösningen VIA-suite, är MC2100 perfekt för lagerhantering. Den kommer bidra till ökad effektivitet för våra kunder inom detalj- och apoteksbranschen, säger George Zicman, senior vice president på Quest Solution. Motorola anger att man omdefinierar standarden för mobildatorer anpassade för industrin med fem konfigurationer av MC2100, som inkluderar tre olika scanners, möjlighet för batch- och WLAN-uppkoppling samt vertikalspecifika tillbehör. MC2100 är den första enheten med stöd för HTML5 via Motorolas RhoElements. Support och integration mellan plattformar är möjligt, eftersom MC2100 bygger på samma hårdvara som andra mobila enheter från Motorola. Serviceprogrammet Service from the Start with Comprehensive Coverage program täcker normalt slitage, till exempel utomstående skador på interna och externa komponenter. MC2100 förväntas vara tillgänglig på marknaden under första kvartalet 2012. n Videokamera med projektor 3M har lanserat en liten videokamera med inbyggd projektor. Med 3M Camcorderprojektor CP45 kan man först filma och i nästa sekund dela med sig av filmen projicerad på en vägg. Man kan filma eller fota med de flesta mobiltelefoner och läsplattor, men det handlar fortfarande om att trängas kring en liten skärm när man skall visa upp resultatet. Med vår nya lilla videokamera med projektor slipper man ladda ner eller ansluta till en annan enhet. Det är bara att filma och sedan projicera, säger Zeo Neovius, på 3M i Sverige. 3M Camcorderprojektor CP45 väger 320 g och mäter 12,5 x 6 x 2,3 cm. Batteritiden anges vara en timme och 40 minuter vid projicering (två timmar och 30 minuter vid videoinspelning). Videokameran spelar in i 720p (1280 720 pixlar) medan projektorn har upplösningen 800 600 pixlar. Ljusstyrkan anges vara 20 lumen och videokameran har en fast lins samt inbyggda stereohögtalare på 2 x 0,75W. n Resehögtalare från JBL Harman har presenterat JBL On Tour Micro, en bärbar högtalare som passar till alla typer av spelare och får plats i fickan eller handväskan. Trots sin nätta storlek och lätta vikt anges On Tour Micro som har ministereokabel samt uppladdningsbart batteri leverera ett dynamiskt JBL-ljud med en oväntat kraftfull prestanda. Högtalaren har en mini USB-port och en medföljande kabel för att kunna laddas via en bärbar dator eller en annan enhet med USB-ingång, samtidigt som man lyssnar på sin musik. Det uppladdningsbara batteriet ger upp till sex timmars speltid. n elektronikbranschen 1/2012 95

produktnyheter redaktör / ola larsson router som använder elnätet D-Links nya router, Wireless N PowerLine Gigabit Router, har inbyggd PowerLine-teknik som ger användarna möjlighet att täcka varje hörn av hemmet utan kablar. Genom att kombinera en trådlös 802.11n-router (wifi) med Powerline-teknik i en Wireless N PowerLine Gigabit-Router (DHP-1565), kan användare ta del av hastigheter upp till 300 Mbps trådlöst och upp till 500 Mbps genom det existerande elnätet i hemmet. Med DHP-1565 behöver man inte längre köpa flera olika nätverksapparater eller dra kabel genom ett helt hus för att eliminera döda punkter eller områden som har sämre trådlös prestanda, anger företaget. Människors mediekonsumtion har förändrats betydligt de senaste åren. Användare vill nu ha full nätverkstäckning i varje hörn av sitt hem. Vår nya allt-i-ett-router är den perfekta lösningen för att kombinera två kompletterande tekniker som optimerar nätverkshastigheten i hemmet, säger Marco Stenvall, produktchef, D-Link AB. DHP-1565 kan användas i två driftslägen: i router-läge eller i accesspunkt-läge. I router-läget ansluts den till bredbandsmodem för att dela ut en internetuppkoppling till alla enheter trådlöst via wifi, via elledningarna eller via Ethernet-kablar. I accesspunkt-läget fungerar DHP-1565 som en brygga mellan routern och andra enheter som är anslutna till DHP-1565 via kabel eller wifi. Till exempel kan ytterligare en DHP-1565 förlänga bredbandskopplingen in i en annan byggnad. n Superzoom till X-familjen Fujifilm X-S1 är den tredje medlemmen i Fujifilm X-serie, och anges liksom sina storasyskon sätta nya standarder när det gäller design och prestanda. Kamerahuset har en gummliknande yta och reglage i metall, för bättre grepp och högkvalitativ känsla. Med en Fujinon 26x optisk zoomlins (som motsvarar 24-624 mm i småbildsformatet), en största bländaröppning på f/2.8 i vidvinkel, en 2/3 CCD på 12 megapixlar (samma som sitter i modellen Fujifilm X10) samt ett stort utbud av funktioner, ger Fujifilm X-S1 fotografen full kontroll. Optikens räckvidd är ytterligare förlängd via Fujifilms intelligenta digitala zoom, som anges dubbla zoomomfånget till 52x utan att förlora den bildkvalitet som vanligen förknippas med digitala zoomar. Optiken består av 17 linser, varav fyra asfäriska linser och två linser av ED-glas, för att leverera bilder med superb kant-till-kantskärpa och högsta klarhet. Genom att välja Super Macro Mode, kan användaren fokusera ned till en cm. Bländaren är gjord av nio lameller för fin återgivning, bokeh, utanför skärpedjupets omfång. Med Fujifilms EXR CMOS-teknologi kan användaren välja mellan hög upplösning, stort dynamiskt omfång eller hög känslighet och lite brus. EXR-processorn ger dessutom en minsta slutarfördröjning på 0,01 sekunder och seriebildstagning på sju bilder per sekund i full upplösning. Kameran kan spela in Full HD-video (1920 x 1080 pixlar) med stereoljud och har inbyggd optisk bildstabilisering. n Serie 2 från Bose Bose lanserar Bluetooth headset serie 2, för mobilt prat utan störningar. Headsetet anpassar sig automatiskt sig efter ljudnivån i omgivningen och sållar bort oönskade, störande ljud. Tack vare det brusreducerande mikrofonsystemet anges man höra, och höras, tydligt även när man befinner sig i blåsiga eller bullriga miljöer. Bose Bluetooth headset serie 2 reagerar och anpassar sig automatiskt när ljudnivån i omgivningen förändras. Bose Bluetooth headset serie 2 innehåller ett patenterat system med dubbla mikrofoner. Detta anges förbättra registreringen av samtalen, samtidigt som störande bakgrundsljud reduceras och oönskade effekter som exempelvis vind kan ha på ett vanligt Bluetooth headset, minskas. Volymen justeras automatiskt vilket skall resultera i tydliga konversationer oavsett om miljön runtomkring är lugn eller livlig. Bose Bluetooth headset serie 2 finns i två utföranden, man kan välja mellan utformning för vänster eller höger öra, för bästa möjliga passform. n 96 elektronikbranschen 1/2012

redaktör / ola larsson personnytt Warner Bros. Stefan Lampinen tillträdde i december 2011 rollen som vd för Warner Bros. Home Entertainment Group Norden. Uppdraget omfattar att effektivisera verksamheten, utvärdera kommersiella möjligheter, etablera och integrera marknads- och försäljningsaktiviteterna i regionen samt leda den digitala övergången. Lampinen har under många år varit etablerad i London, men kommer i fortsättningen som VD att vara baserad i Stockholm och rapportera direkt till Jim Wüthrich, President International Warner Bros. Home Entertainment Group. Stefan har lång erfarenhet och bred kompetens inom branschen. Vi är övertygade om att han kommer att kunna stärka vår position i Norden ytterligare, säger Jim Wüthrich, President för Warner Bros. International. Stefan Lampinen kommer närmast från rollen som VD för Game Advisor Ltd. Dessförinnan arbetade han fem år inom Microsofts division Entertainment & Devices, initialt som försäljningschef Europa och sedan som VD för Emerging Markets EMEA. Han har även ett förflutet som affärsutvecklingschef på Nokia samt åtta år inom Electronic Arts, där han etablerade Electronic Arts i Norden, var Vice President Sales i Europa samt VD för Central Europa. n Lenovo Lenovo har utsett Magnus Ahlberg till försäljnings- och kanalchef för Lenovo Sverige. Magnus Ahlberg har över 25 års erfarenhet från IT- och Telekombranschen. Han har haft flera olika lokala och internationella befattningar inom försäljning, marknadsföring, partnerkommunikation och kanalbearbetning för bland andra Microsoft och Hi3G Access AB (3). Under flera år var Magnus även VD för det taiwanesiska företaget ZyXEL i Sverige och delar av Europa. Senast har Magnus arbetat som försäljnings- och affärsutvecklings chef för Picsearch AB. Jag är otroligt entusiastisk över att få möjlighet att arbeta på ett företag med fokus på kundnöjdhet, kvalité och produktutveckling. Det skall bli utmanade och intressant att tillsammans med kanalen utveckla Lenovo till att bli marknadens ledande leverantör. Vi är mycket glada över att få Magnus ombord. Med tanke på det nuvarande momentum Lenovo har på marknaden, och vårt fortsatta fokus på tillväxt via kanalen, är vi säkra på att den erfarenhet och kunskap han för med sig kommer att vara av stort värde både för oss och för våra partners, säger Lenovo Sveriges VD William van Kerkvoorde. n TCO Vid årsskiftet blev Gabriella Blomgren ny marknadschef på TCO Development. Hon har de senaste åren varit kommunalråd i Örebro kommun, och som en av de yngsta kommunalråden i Sverige hade hon ansvar för strategiska och övergripande frågor inom klimat och miljö inklusive upphandling. Mitt engagemang ligger i hållbart företagande ur ett ekonomiskt, socialt och miljöperspektiv och det är viktigt att arbeta i en verksamhet som driver på den hållbara utvecklingen. Att TCO Development arbetar inom IT ser jag som något positivt. IT-industrin är både del av lösningen, till exempel med IT som miljöteknik, men industrin har också utmaningar framför sig, inte minst i den produktion som sker i Asien, säger Gabriella Blomgren. Gabriella Blomgren är i grunden statsvetare, men har under hela sin yrkesverksamma karriär arbetat med kommunikation och hållbarhetsfrågor ur olika perspektiv. Hon har även erfarenhet av projektledning inom global konsumtion och rättvis handel samt processledning av klimat- och miljöfrågor. n Strong/Thomson Alex Oldrati har från och med årsskiftet anställts som Market Manager på Strong Scandinavia/Thomson. Alex har en lång erfarenhet av branschen och kommer i sin nya roll att ansvara för etableringen av den svenska rtv (Thomson) och CAM/ STB (Strong) marknaden. Alex rapporterar till Verkställande direktören för Strong Scandinavia A/S med säte i Danmark. Fokus initialt blir att lägga mycket tid till att implementera och marknadsföra företagets produkter i rätt kanaler. Jag ser fram mot en härlig utmaning med dessa synnerligen välkända, kvalitativa och prisvärda produkter och hoppas samtidigt att jag kommer att tillföra en viss kunskap som jag hunnit samla på mig under åren i denna fantastiska bransch, säger Alex Oldrati. Strong Scandinavia A/S är en av de största leverantörerna av digitalboxar och CAM-moduler till satellit, terrest och kabel mottagning. Strong marknadsför och distribuerar varumärkena Strong och Thomson i Norden. n elektronikbranschen 1/2012 97

personnytt redaktör / ola larsson Epson I februari tillträder Richard Robertsson som Sverigechef för Epson. Hans uppdrag innebär att vidareutveckla Epsons verksamhet på den svenska marknaden. Den breda produktportföljen med allt från bläckstråleskrivare till interaktiva projektorer och kvittoskrivare möjliggör tillväxt inom många olika områden. Richard har lång erfarenhet och de kvaliteter som krävs för att möjliggöra ytterligare ett steg på den svenska marknaden. Vi är mycket nöjda med rekryteringen och är övertygade om att Richard har mycket att tillföra vår verksamhet, säger Karsten Winther, Regional Sales Manager för Norden och Benelux. Richard kommer närmast från Symantec där han varit svensk försäljnings- och kanalchef. Han har sedan tidigare en lång erfarenhet av såväl distributörs- som återförsäljarledet från sin tid som bland annat Sverigechef hos distributören GNT. Jag ser verkligen fram emot att få arbeta med varumärket Epson och det svenska teamet. Under 2012 kommer nya innovativa produkter lanseras som riktar sig mot helt nya marknader. Det ger en spännande möjlighet att få bygga upp ny verksamhet i kombination med den befintliga, säger Richard Robertsson. n Epson Christopher Bokrot är sedan januari ny som Channel Account Manager hos Epson. Hans främsta uppgift är att utveckla samarbetet med partners inom Retail för produktområden som skrivare och projektorer. Min målsättning är att öka Epsons närvaro i butikerna och utveckla våra olika produktområden hos de olika kedjorna. Det känns roligt och utmanande att vara delaktig i den satsning som nu görs på den här kanalen, säger Christopher Bokrot. Christopher kommer närmast från distributören Network Innovation och en tjänst som säljare för produkter från Harman Kardon och Griffin. Hans fokuskunder där var MediaMarkt och Apple Premium Partners. Sedan tidigare har han även erfarenheten av att arbeta inom Retail efter fyra år inom MediaMarkt, i Högsbo respektive Nacka. n LG LG satsar på den nordiska marknaden inom värmepumpar och luftkonditionering och anställer Johan Wredström som nordisk försäljningschef inom affärsområdet Air-Conditioning & Energy Solutions (AE). Johan Wredström kommer att ansvara för att utveckla distributionskanalen, med målet att bli en av de största aktörerna på den nordiska marknaden. Johan Wredström är internrekryterad och kommer närmast från rollen som nordisk marknadschef för AE. Innan dess har han arbetat i ledande säljbefattningar i konsumentelektronikbranschen under mer än 15 år. LG AE gör nu en mycket offensiv satsning i Norden och har knutit avtal med strategiskt viktiga distributörer. Det ska bli mycket spännande att få vara med och utveckla försäljningsarbetet tillsammans med dem, säger Johan Wredström. n telefunken Ove Sundberg har anställts som Key Account Manager på Telefunken inom affärsområdet Ljud & Bild. Ove Sundberg har en gedigen branscherfarenhet från både leverantörs- och återförsäljarledet. Han har tidigare bland annat jobbat för TV-tillverkaren People of Lava samt drivit egen hemelektronikbutik. Canon Efter 17 år inom Canon blir Paul Lacopie VD för Canon Business Center i Karlstad. Hans fokus är att utveckla verksamheten och bygga starkare relationer med företagen i regionen. Paul har sedan tidigare gedigen erfarenhet från flera olika roller inom försäljning och affärsutveckling på Canon. På Canon Business Center i Karlstad hanteras allt från behovsanalys och förslag på lösningar för effektivare dokumenthantering hos lokala företag, till utbildning, service och underhåll av Canons lösningar och tjänster. Jag har redan haft glädjen att jobba tillsammans med personalen i Karlstad och de är ett starkt team med stor kompetens. Genom att bli fler får vi ännu bättre möjligheter att stärka serviceorganisationen och jobba närmare våra kunder. Vår ambition är att gå från 12 till 20 anställda under 2012, säger Paul Lacopie. n Vi behöver förstärka vår närvaro och servicegrad i takt med att vårt återförsäljarnät växer. Rekryteringen av Ove är en del i denna strategi. Oves gedigna erfarenhet från branschen och att jobba med produkter inom premiumsegmentet matchar även oss på Telefunken väldigt bra, säger Jörgen Hjort, affärsområdesansvarig Ljud & Bild på Telefunken. n 98 elektronikbranschen 1/2012

Effekt! För att nå dina mål är det viktigt att hitta rätt kanaler att nå ut i. Vi på Adviser hjälper företag att nå sin målgrupp i medier där de är aktiva och engagerade. Adviser har i år fått uppgiften att sälja annonserna i ElektronikBranschen och på elektronikbranschen.se Vill du veta mer om annonsering som ger effekt? Ring Rasmus Thomsen på 08-551 785 80 läs om hur vi arbetar på www.adviser.se

Nu kan du äntligen titta på webb-tv, playkanaler och YouTube direkt i TV:n, med alla bekvämligheter som det innebär. Dessutom är det enkelt att hyra film, komma åt Twitter och uppdatera din status på Facebook. Smart TV:n är uppkopplad direkt mot internet och ger dig trådlös tillgång till mycket av det som finns där, men också till dina bilder och all musik och film som finns lagrade på andra enheter i ditt hem. Och ännu smartare blir det med appen Samsung Remote. Den förvandlar din smartphone till fjärrkontroll och är gratis att ladda ner. Välkommen till samsung.se/smarttv och läs mer om den nya generationens TV ditt stora fönster mot internet. Funktioner kan variera mellan olika modeller.