Agenda TV historia TV kraft TV siffror/terminologi Appendix 2
TV historia 3
TV s utveckling i Sverige 1928: John Baird (Scot.) skickar rörliga bilder via TV-system 1955: Premiär för sydsvensk nyhetskanal från Köpenhamnssändaren. (1 gång/vecka) 1967: Första svenska färgtvsändningen. 1987: 31 dec (nyår). Reklam-TV startar med TV3 via satellit. 1989: Nordic Channel (senare Kanal 5) startar. 2006: HDTV införs i Sverige. 1935 1940 1945 1950 1955 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 1948: TV-premiär i Sverige. Britannia-utställningen. 1958: VM i fotboll Hyland (1959) Genombrottsår för TV! 1969: TV2 startar. 1977: Text-TV startar. 1990: (15 sept.) TV4 startar sändningar via satellit. Rikssändning 1992. 2005: 19 september den analoga nedsläckningen påbörjas, helt slutförd 1 februari 2008. 1998: Riksdagsbeslut om digitala sändningar. 4
Kommersiella kanalfamiljer 5
TV kraft 6
Ljus framtid för hotad TV Visst lockar datorn och nätet. Men folk älskar TV och den kommer inte att försvinna. Det hävdar i alla fall Intels framtidsforskare Brian Johnsson. Den bild han ser framför sig är hur vi börjar använda olika typer av apparater för att se på samma innehåll. Vi börjar kanske titta på något i den vanliga TV:n, fortsätter att se på samma sak i mobilen och avrundar med att se färdigt i datorn. Eller så ser vi på flera saker samtidigt i olika apparater. Det här innebär att själva TV-apparaten blir mindre dominerande. Men intresset för TV-innehållet blir snarare större. Under prime time, stannar nio av tio kvar och tittar på reklamen. Fortfarande kan du sitta på en middag där man diskuterar en reklamfilm. Vilket annat medium har den genomslagskraften? För ungdomar är reklamen lika självklar som TV-programmen. 7
timmar TV-tittandet ökar i Sverige 2,46 2,20 1994 2010 Källa: MMS 8
2005-2010 TV-mediet är starkt, testa dig själv 9
2005-2010 TV-mediet är starkt, facit ICA Läkemedelsverket Sony Apoliva Kavli räkost Lotto Ipren Vasakronan Heineken 10
TV-mediet har stark påverkan TV skapar och väcker känslor. TV skapar engagemang. TV är det största sociala mediet. TV har högt tillsammanstittande. Efter sömn och jobb är TV-tittandet den tredje största aktiviteten under dagen. Man minns TV-reklamen under en lång tid, kanske hela livet. Du förmedlar en starkare känsla för ditt varumärke/din produkt än något annat medium kan åstadkomma. Konsumenterna minns ditt budskap både bättre och längre än en tidningsannons. TV-reklam väcker köplust. Du får gratis spridning (din reklamfilm blir en snackis). Din reklam syns i ett sammanhang där köpbeslut diskuteras. 11
TV-reklam engagerar Det är lika vanligt att svenskar talar om TV-reklamsom om politik. 30 procent säger att TV-reklam är ett vanligt samtalsämne för dem. Det absolut vanligaste tillfället för samtal om TV-reklam är i TV-soffan samtidigt som reklamen visas. Källa: Maria Grusell: Reklam En Objuden Gäst? 12
TV-mediet är starkt, testa dig själv 1995-1997 13
TV-mediet är starkt, facit 1995-1997 Pripps Oddset Gevalia Olw Kalles kaviar Kapp Ahl Arla Japp Nissan 14
Därför ska annonsören välja TV-reklam Ett medium som berör många samtidigt Det har funnits kommersiell TV i Sverige i över 20 år. TV-mediet har fortfarande en oslagbar fördel gentemot andra medier. Du når många, snabbt och med en känslomässig kraft som inga andra medier har. Från fyra, till 30 sekunder eller 45 minuter. TV-reklamen har förändrats rätt radikalt från den dominerande 30- sekundersspoten till att i dag omfatta programsponsring, Play, tittartävlingar, finansiering av TV-program, event, etc. 15
Därför ska annonsören välja TV-reklam Basen i din marknadskommunikation/marknadsföring. De flesta medieexperter är eniga om att det krävs fler än ett medium för att få till en effektiv kampanj. TV-reklam är inte lösningen på alla mediefrågor, men är en bra bas i många kampanjer och kan med fördel kombineras med alla andra medier. Alla andra medier hävdar att en kombination med TV är bästa lösningen. Alltid TV enligt andra medier alltså! Bygg varumärken och skapa försäljning. TV-reklam är i dag så mycket mer än enbart ett långsiktigt, varumärkesbyggande medium. Det finns i dag ett stort antal annonsörer som använder TV ur ett mer taktiskt, direktsäljande perspektiv både vad gäller lokalt/regionalt och rikstäckande. Rätt använt kan TV-reklam åstadkomma större försäljningsresultat av varor och tjänster än vad många andra medier kan. TV-reklam är enligt många annonsörer bäst på att locka kunder till butiker, hemsidor och andra plattformar. 16
Olika strategier för att annonsera i TV KONTINUTET PULS KAMPANJ Kontinuitet innebär konstant närvaro med ett erbjudande. När kunden tar ett köpbeslut är din produkt eller tjänst det första kunden tänker på. Med puls bygger du image och annonserar fem till 25 veckor per år. Du tvingar återförsäljarna att ta in din produkt och samtidigt driver du ditt varumärke. Med kampanj annonserar du massivt under en begränsad tid. Med den strategin skapas köpbeslut inför storhelger och säsongsnyheter. 17
TV siffror/terminologi 18
Så mäts TV-tittandet MMS mäter och rapporterar konsumtion av TV och rörlig bild. Sedan 1993 genomför företaget statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige med hjälp av en panel. Tittarpanelen består av 1 200 rapporterande hushåll, motsvarande cirka 2 600 personer. Varje panelhushåll är utrustad med en mätare med tillhörande fjärrkontroll. I panelhushållen finns en mätare per TV-apparat. People Meter-mätaren känner av vilken kanal det man tittar på och varje natt överförs informationen till MMS via telefonnätet. För hushållets ordinarie medlemmar finns, förutom kön och ålder, en stor mängd bakgrundsinformation inkodad. www.mms.se 19
Rating (tittarsiffra) Andel av en viss tittargrupp som har sett ett program. Man räknar det genomsnittliga antalet tittare per minut under programmets gång. Programmets tittarsiffra uttrycks i tusental eller som en andel av tittargruppen (%). Program X 547 000 tittare i A12-59 547 000 / 5 783 000 = 0,095 = 9,5% Antal tittare Antal svenskar Rating 12-59 år 20
TV-begrepp del 1 Target Rating Point (TRP). Summan av alla ratings i den målgrupp en viss TV-kampanj vänder sig till. 1 TRP= 1% av målgruppen. TRP bruttoräckvidden i en specifik målgrupp. 21
TV-begrepp del 2 Billboards En billboard är en sponsrings-sekvens i början och/eller i slutet av ett TV-program, i form av rörliga filmer eller skyltar. Presenteras i samarbete med. Reklamavbrott. Ett reklambreak är utrymmet i eller mellan TV-program med till exempel billboards, reklamspotar och trailers. Till skillnad mot andra medier betalar annonsören bara för dem som faktiskt tittar på reklamen inte för själva tittandet på programmet.. 22
Rating% TV-begrepp del 2 reklamavbrott Genomsnittlig programrating 5,2%, 21:01 21-58 8,00 7,00 Reklamavbrott Reklamavbrott Reklamavbrott 4,6% 4,3% 5,1% 6,00 5,00 4,00 3,00 2,00 1,00 0,00 21:01 21:05 21:10 21:15 21:20 21:25 21:30 21:35 21:40 21:45 21:50 21:55 21:58 23
TV-begrepp del 3 Specifics. Annonsör eller mediebyrå själv bestämmer i vilket program och i vilket reklamavbrottet reklaminslaget ska sändas för att på ett optimalt sätt nå målgruppen. Detta leder ofta till en annan kostnad än RBS. RBS (Run by station). Innebär att TV-kanalen hanterar placering av reklaminslag. En annonsör köper ett förutbestämt antal kontakter i en särskild målgrupp. TV-kanalen garanterar att TRPmålet uppnås under en kampanj. Dayparts. Uttryck som beskriver uppdelning av dygnet. Används i prislistan för att ange kostnadsnivån för olika dygnsintervall, Morning 06.00-09.00, Day Time 09.00-18.00, Prime Time 18.00-23.30 och Night Time 23.30-06.00. 24
Olika räckviddsbegrepp Andel unika individer i målgruppen som sett programmet/kanalen, kan aldrig bli mer än 100 procent. Programräckvidd: sett minst 3 sammanhängande minuter av programmet. Daglig räckvidd: sett minst 5 sammanhängande minuter per dag på en och samma kanal. Veckoräckvidd: sett minst 15 sammanhängande minuter på en kanal under en vecka. 25
Kontaktkostnad Cost Per Point (CPP) Ett CPP är det pris annonsören betalar för att nå en procent av den målgrupp som är aktuell att kommunicera med i den kommande TV-kampanjen. Exempel: 8 200 kr x 100 = 820 000 kr Snitt CPP Antal TRP Kampanjens pris (brutto) 26
Appendix 27
Så mäts TV-tittandet MMS mäter och rapporterar konsumtion av TV och rörlig bild. Sedan 1993 genomför företaget statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige med hjälp av en panel. Tittarpanelen består av 1 200 rapporterande hushåll, motsvarande cirka 2 600 personer. Varje panelhushåll är utrustad med en mätare med tillhörande fjärrkontroll. I panelhushållen finns en mätare per TV-apparat. People Meter-mätaren känner av vilken kanal det man tittar på och varje natt överförs informationen till MMS via telefonnätet. För hushållets ordinarie medlemmar finns, förutom kön och ålder, en stor mängd bakgrundsinformation inkodad. www.mms.se 28
Institutet för Reklam- och Mediestatistik IRM är ett oberoende, självfinansierat, institut med syfte att kontinuerligt undersöka och kartlägga den svenska reklam- och mediemarknaden. IRM:s verksamhet syftar till att: 1. Analysera och prognostisera reklam- och mediemarknadens utveckling i nettopengar/investeringar. 2. Sprida kunskap om marknadens struktur och utveckling för att förbättra kundernas beslutsunderlag. 3. Kontinuerligt undersöka och kartlägga den svenska reklam- och mediemarknaden. Reklamstatistik: IRM:s statistik utgör officiell branschstatistik och är en redovisning av nettoomsättningen i så gott som samtliga mediediscipliner och övrig marknadskommunikation i Sverige. IRM rapporterar per månad, kvartal och år, prognoser på helår som revideras halvårsvis. www.irm-media.se 29
Orvesto, Sifo ORVESTO Konsument är Research International, SIFO Medias stora postala medieoch målgruppsundersökning. Här mäts räckvidderna för ett stort antal medier, tidningar såväl som etermedier, bio, utomhusreklam etc. Utöver medieinformationen innehåller databaserna tusentals variabler av målgruppskaraktär. Här finns både generell information om individer som demografi, intressen och vanor, och kommersiellt intressanta parametrar som penningutlägg samt frågor om bank och försäkring, internetanvändning och butiksbesök. ORVESTO Konsument används av de flesta medieföretag och mediebyråer för marknadsföring, försäljning, medieval och målgruppsanalys. www.tns-sifo.se 30
Reklammätningar, Sifo SIFO Research Internationals reklammätningar har löpande bevakning av den svenska varumärkesannonseringen i 500 medier. Här kan man följa annonsutvecklingen för ett varumärke eller en annonsör men man kan också se utvecklingen för en produktgrupp eller ett enskilt medium: Dagspress Populär- och fackpress Kommersiell TV Övrig reklam: ODR (Oadreserad reklam) Utomhusreklam Bioreklam Radioreklam Kundvagnsreklam www.tns-sifo.se 31
Mediavision Mediavision är ett oberoende konsult- och analysföretag specialiserat på konsumentbeteende inom digitala medier. Uppdragsgivare är mediehus, operatörer, TV-kanaler, annonsörer, produktionsbolag, medieförmedlare, myndigheter, organisationer med flera. Tjänster. Mediavisions roll är att hjälpa företag att navigera i det nya medielandskapet. Marknads- och omvärldsanalyser, innehållsanalyser och business intelligence blir viktiga komponenter för den som vill förstå utvecklingen. Kontakta oss gärna för ett förutsättningslöst möte om du har några funderingar kring ditt företags verksamhet rörande exempelvis affärsutveckling, informationsbehov, förändringsarbete eller analyser. www.mediavsion.se 32
Indikat Indikat utvecklar spetskunskap om köpvanor, varumärken och reklameffektivitet. Kunskap, smarta marknadsförare, strateger och kreatörer använder Indikat för att fatta beslut. Indikat Konsument. nyhetsbrevet handlar om effektiv reklam och pekar på reklam som har varit bortkastad. Indikat Internet. pekar på trenderna för digitala annonslösningar och konsumenters surfvanor. Indikat Reklam. fyra gånger om året presenterar Indikat byråtoppen med en rankning av Sveriges kreativaste reklambyråer. Indikat Media. bevakar trenderna för konsumenternas beteende i traditionella medier samt rapporterar om de största varumärkenas mediemix. Indikat Storstad. ger kunskap om storstadsbors varumärkespreferenser och beteenden. www.indikat.se 33
Avdelningen onödigt vetande. Den dagliga räckvidden, det vill säga andelen svenskar mellan 3-99 år som tittat på TV under 5 sammanhängande minuter, uppgår till 71 % för en genomsnittlig dag 2009. Det motsvarar ungefär 6,2 miljoner svenskar. Detta är ett trendbrott. De senaste åren har räckvidden har sjunkit. Under en genomsnittlig dag 2010 ägnade svenskarna 166 minuter åt att titta på TV, vilket är en ökning med 6 minuter från 2008. Precis som tidigare år sker det mesta tittandet under helgerna; 74,4 % av befolkningen tittar på TV på söndagar och den genomsnittliga tittartiden på söndagar uppgår till 193 minuter. Tittandet är även högre på fredagar och lördagar (166 minuter respektive 186 minuter) än på vardagarna (156 minuter). Även räckvidden är högre på fredag och lördag än under veckorna. Männens genomsnittliga tittartid uppgår till 158 minuter, vilket är 7 minuter mer än under 2008. Kvinnornas tittartid ökar från 169 till 174 minuter. Med andra ord tittar kvinnor fortfarande mer på TV än män men skillnaden mellan könen minskar. Generellt sett tittar kvinnor i högre utsträckning än män på de stora kanalerna, medan männen tittar mer på nisch-kanalerna. Finalen i Melodifestivalen var årets mest sedda program med 3 870 000 tittare, följt av Kalle Anka och hans vänner med 3 357 000 tittare. Fotbolls VM finalen mellan Holland och Spanien var årets mest sedda sportprogram med 2 610 000 tittare. Olycksfågeln var den svenska TV-serie som hade mest tittare (1 954 000) medan Morden i Midsomer hade mest tittare av de utländska serierna (1 750 000). Melodifestivalen var den mest sedda svenska produktionen. Det kungliga bröllopet sågs av 2 972 000 svenskar. Källa: MMS 34