Start Förstasida OBS! Samtliga texter och bilder i dokumentet är skisser. SOCIALDEMOKRATERNA /GRAFISK PROFIL 2019 Gäller från och med 1 mars 2019 2019 - Sida 1
INTRODUKTION Denna manual beskriver s nya grafiska profil som gäller från och med 2019 och framåt. Profilen bygger i stora delar på den kampanjprofil som vi började använda i valet 2018 med stor framgång. Vår grafiska profil är ett viktigt verktyg som hjälper oss att själva äga bilden av. När vi följer den gemensamt blir vi tydliga och konsekventa i vår kommunikation, oavsett var och när vi möter människor. Så läs och låt dig inspireras!
Start Index INDEX Introduktion... 2 Logotyp... 4 Färg... 10 Typografi... 13 Grafiska element & bakgrunder... 20 Fotomanér... 24 Sida 3
Start Logotyp LOGOTYP Sida 4
Logotyp Logotypen: 4 versioner 1 3 Inför valet 2018 förenklade och renodlade vi vår logotyp. Det är denna version vi nu jobbar med. Skuggan togs bort, ordmärket ändrades till rött och Framtidspartiet togs bort ur logotypen. Logotypen finns i följande utformningar: 1. Liggande positiv version 2. Liggande negativ version 3. Stående positiv version 4. Stående negativ version Lokala varianter av logotypen kan genereras i vårt digitala kampanjverktyg. 2 4 Sida 5
Logotyp Logotypen: Ska jag använda den stående eller liggande varianten? 1. När layouten är ståenden och kräver ett samspel mellan en stor rubrik och ett längre brödtextfält fungerar den stående varianten av logotypen bäst. 2. När layouten är liggande och bara har ett samspel mellan en stor rubrik och själva logotypen fungerar den liggande varianten bäst. LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET LOREM IPSUM DOLOR Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat. Sida 6
Logotyp Logotypen: Placering av den liggande logotypen 3 3 3 När logotypen ska placeras finns det alltid några olika faktorer att ha i åtanke. Storlek, placeringsyta och andra layoutobjekt spelar alltid in. Här är några rekommendationer och saker att tänka på: 1. När designytan är liggande och enheten inte har så mycket luft till övers, försök sätta den liggande versionen av logotypen centrerat i nedre kant på ytan. Detta kan exempelvis vara passande på en stor liggande banner där en ensam stor rubrik kräver den största delen av designens övre yta. 2. När den liggande logotypen sätts tillsammans med andra layoutobjekt, exempelvis en mindre brödtext, placeras den bäst i nedre delen av designytan och en vänstereller högerställd placering rekommenderas. 3. När andra element spelar en stor roll för enheten kan logotypen sättas fritt i övriga placeringsytor. 2 1 2 Sida 7
Logotyp Logotypen: Placering av den stående logotypen 3 2 3 När logotypen ska placeras finns det alltid några olika faktorer att ha i åtanke. Storlek, placeringsyta och andra layoutobjekt spelar alltid in. Här är några rekommendationer och saker att tänka på: 1. Eftersom logotypen oftast sätts i samspel med andra layoutobjekt såsom textfält och bilder så rekommenderas en högerställd placering i ytans nedre del som den primära. 2. När logotypen står helt ensam och behöver användas i extra stor storlek i relation till placeringsytan, försök att sätta logotypen helt centrerat. Detta kan exempelvis vara på ett runt klistermärke. 3. När andra element spelar en stor roll för enheten kan logotypen sättas fritt i övriga placeringsytor. 4. Se gärna designexempel i slutet av dokumentet för exempel på placeringar. 3 2 1 Sida 8
Logotyp Exempel på felhantering av logotypen 1 4 Här följer några exempel på hur logotypen inte får användas eller ändras. 1. Använd inte någon av de äldre varianterna av logotypen med skugga på rosen, i grått eller med Framtidspartiet som tillägg. 2 H ÄR ÄR VI 5 2. Gör inte egna specifika grafiska eller typografiska tillägg i logotypen. Obs! Detta gäller inte lokala avsändare som tillägg. # V A LET 2018 3. Placera inte logotypen på en färg som skapar dåliga kontraster och gör ordmärket oläsligt. 3 6 4. Rotera inte logotypen. 5. Förvräng inte logotypens proportioner. 6. Ändra inte proportionerna mellan symbol och ordmärke. Sida 9 9
Start Färger FÄRGER Sida 10
Färger Primära färger s huvudfärg är så klart röd. Som komplement i exempelvis mönstrade bakgrunder kan mörkröd användas. En rosa färg kan även användas för en ljusare bakgrund. Som highlightande färg för textfält kan orange, vitt, rosa, mörkrött, rött och blått användas. Den blå färgen används endast i budskap med anknytning till de borgerliga partierna. Se designexempel längre fram i dokumentet hur de olika färgerna används. Röd R:237 G:27 B:52 C:0 M:100 Y:85 K:0 PMS: 185 C/U NCS: S 1085-Y90R Vit Svart Rosa R:255 G:255 B:255 C:0 M:0 Y:0 K:0 R:0 G:0 B:0 C:0 M:0 Y:0 K:100 R:254 G:220 B:214 C:0 M:16 Y:10 K:0 Orange R:251 G:131 B:48 C:0 M:50 Y:100 K:0 Mörkröd R:180 G:13 B:30 C:20 M:100 Y:100 K:12 Högerblå R:0 G:80 B:251 C:100 M:45 Y:0 K:0 Sida 11
Färger Sekundära färger för diagram och liknande grafik Röd R:237 G:27 B:52 Varm Gul R:255 G:204 B:0 Orange R:251 G:131 B:48 Om de primära färgerna inte räcker till och det behövs en bredare palett så kan dessa färger också fungera som ett alternativ. REDAN BEFINTLIG FÄRG FRÅN TIDIGARE SIDA! REDAN BEFINTLIG FÄRG FRÅN TIDIGARE SIDA! Högerblå R:0 G:80 B:251 Turkosblå R:0 G:163 B:209 Grön R:28 G:174 B:93 REDAN BEFINTLIG FÄRG FRÅN TIDIGARE SIDA! Lila R:81 G:0 B:122 Rosalila R:131 G:0 B:101 Brun R:164 G:121 B:100 Sida 12
Start Typografi TYPOGRAFI Sida 13
Typografi Display-typsnitt: Kapra Neue För stora, övergripande rubriker och display-texter används Kapra Neue. Vi har i vår versiontypsnittet gett Å, Ä och Ö en lägre x-höjd för att typsnittet ska harmoniera bättre när texterna behöver sättas i ett tätt radavstånd. LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET Kapra Neue sätts primärt i versaler och kan både fungera vänsterställt eller centrerat. 123 ABC KAPRA NEUE BOLD A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Å Ä Ö 1 2 3 4 5 6 7 8 9!? # % & ( ) = Sida 14
Typografi Typsnitt för längre rubriker, mellanrubriker och brödtext: Avenir Ibland blir Kapra Neue lite för klumpigt för att användas i rubriker, exempelvis i väldigt långa rubriker eller i mellanrubriker. Då använder vi Avenir i stället. Avenir använder vi även för brödtexter och mindre textfält. Lorem ipsum dolor sit amet consectetuer Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Åå Ää Öö 1 2 3 4 5 6 7 8 9!? # % & ( ) = Avenir Heavy Medium Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait Sida 15
Typografi Typsnitt för längre brödtexter och kontorstryck: Garamond I kontorstryck, Office-dokument och liknande sammanhang så använder vi Garamond som typsnitt för brödtexter. Lorem ipsum dolor sit amet consectetuer Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Åå Ää Öö 1 2 3 4 5 6 7 8 9!? # % & ( ) = Garamond Bold Regular Italic Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait Sida 16
Typografi Highlightande fält När man vill lyfta fram vissa ord i en rubrik, eller skapa kontrast för rubriken mot bakgrunden, så kan man använda så kallade Highlightande fält. Det är en bakgrundsplatta med lätt rundade hörn som ligger bakom en rad eller ett ord. Finns inte tid eller möjlighet att runda av hörnen kan vanliga skarpa hörn fungera också. Röd är ju grundfärgen, och därför den som bör vara primärfärgen för highlightande fält. Men du kan också använda någon av de andra primärfärgerna i paletten. HIGHLIGHTA ETT ORD LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET CONSECTETUER ADIPISCING ELIT HIGHLIGHT AV HÖGERPOLITIK LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET CONSECTETUER ADIPISCING ELIT HIGHLIGHTA ETT STYCKE LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET CONSECTETUER ADIPISCING ELIT HIGHLIGHTA ETT ORD LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET CONSECTETUER ADIPISCING ELIT Sida 17
Typografi Fler exempel av highlightande fält 1 LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET ISCING ELIT SED DIAM 2 LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET ISCING ELIT SED DIAM 3 LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET ISCING ELIT SED DIAM 4 5 6 Sida 18
Typografi Kapra Neue kan sättas i gemener men endast i undantagsfall Kapra Neue ska alltid sättas i versaler förutom i undantagsfall då ett ord består av väldigt många bokstäver (ca 14-15 st). Fundera på att använda Avenir i stället i det läget. Lorem ipsum dolorsitveniam Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper sus Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer Loremipsum dolorsitveniam LOREM IPSUM DOLOR SIT Lorem ipsum dolorsitveniam Sida 19
Start Grafiska element GRAFISKA ELEMENT & BAKGRUNDER Sida 20
Grafiska element Rosens former som element i bakgrunder För att skapa mer liv och form i layoutkompositioner kan delar av rosens form användas som en grafisk komponent. Välj i så fall en del som gör det möjligt att identifiera att det är en del av rosen. Sida 21
Grafiska element Det finns färdiga ros-bakgrunder att använda För att göra det enkelt för alla att använda delar av rosen som bakgrund har vi tagit fram ett antal färdiga bakgrunder i både stående och liggande format. Finns att ladda ner på vår hemsida. Sida 22
Grafiska element Monokroma bakgrunder Vanligast är ändå att man använder en enfärgad bakgrund. Välj då någon av våra grundfärger vit, röd eller rosa. Sida 23
Start Fotomanér FOTOMANÉR Sida 24
Fotomanér Personporträtt med 1 person 1 person i bilden. Nära personporträtt. Genuin känsla, inte för mycket smink och retusch. Viktigt att personen ler med hela ansiktet. Sned axellinje skapar lite mer dynamik. Fokus ska ligga på ögonen. Använd ett mjukt ljus. Oskarp men varm bakgrund. Porträtt i studio tas med minst 5 meters avstånd till någon form av uppbyggd bakgrund som känns naturlig. Man kan även fota utomhus om det är fint väder, eller i en större lokal som en foajé eller liknande. Så länge som bakgrunden blir oskarp men varm. Sida 25
Fotomanér Grupporträtt Gruppbild där man kommer nära 2-5 personer. Generellt samma upplägg som för personporträtt för 1 person. Viktigt att alla är med tydligt i bilden och att alla ler med hela ansiktet. Låt personerna stå nära varandra, och utstråla att de är glada, öppna, har kul och tycker om varandra. Lägg gärna en hand på en axel liknande. Sida 26
Fotomanér Generellt bildspråk när du väljer bilder eller fotograferar Tänk på följande när du väljer bilder till annonser, sociala medier eller trycksaker: Sträva efter en varm, positiv känsla. Det viktiga är genuinitet, inte perfekt yta. Använd gärna naturligt ljus och naturliga miljöer som människor känner igen. Vänliga glada människor med ögonkontakt. Visa gärna mångfald, öppenhet och gemenskap. Naturens närvaro är positiv. Sida 27
Fotomanér Rörlig bild Animation Slutplatta Rörlig bild kan antingen vara skapad med kamera eller animerat genom datorprogram så som After Effects. När du gör rörlig bild filmat med kamera tänk på att: Filma i 16:9 eller 1:1. Fokusera på varmt ljus för att förmedla positiva känslor och kallare ljus för att förmedla negativa känslor. Texta om det är någon som pratar i klippet. När du gör rörlig bild animerat med dator tänk på att: Använd 1:1. Det formatet fungerar bäst i sociala medier. Exempel film Använda primärfärgerna som grund. Röd för att förmedla positiva budskap, rosa för neutrala och högerblå för negativa budskap. Avsluta båda formaten med slutplatta. Sida 28