TNS SIFO 114 78 Stockholm Sweden Visiting address Vasagatan 11 tel +46 (0)8 507 420 00 fax +46 (0)8 507 420 01 www.tns-sifo.se 30-49-åringars syn på det kommande året Konsumentklimatet juni 2011 1522031 Karna Larsson-Toll
Innehåll 1. Om undersökningen 2 2. Konsumentklimatet i juni 2011 2 3. Vad prioriterar man om man får mer att röra sig med? 5 4. 30-49-åringar 5 5. Tror 30-49-åringar på mer eller mindre pengar? 6 6. 30-49-åringarnas prioritering 7 7. 30-49-åringarnas prioritering över tiden 8 8. Vad drar 30-49-åringarna in på om de måste dra in på något? 17 9. Frågeformulär 22 10. Appendix A. Publiceringsregler 23 Projektnummer 1522031 1
1. Om undersökningen Efter den senaste tidens publicitet kring Greklands ekonomiska problem och vad det kan få för effekter i andra länder har den svenska befolkningen blivit mindre optimistisk om sin egen ekonomi det kommande året, och tror nu inte i lika hög utsträckning som tidigare att de kommer att få mer pengar att röra sig med. En stor och viktig konsumentgrupp är 30-49-åringrna. De är just nu den mest optimistiska gruppen, som i störst utsträckning vågar köpa. Bland dem har man blivit allt mer sugna på semesterresor. Prioriteringen av kapitalvaror har gått ned; t ex möbler och heminredning och bruna varor som platt-tv och stereo. Intresset för bättre bostad är också ovanligt lågt i juni. Undersökningen genomfördes under perioden 7-22 juni 2011, då 1 029 intervjuer gjordes i Sverige med personer i åldern 15 år och äldre. Undersökningen gjordes online. Tidigare månader har omfattat ungefär lika många intervjuer vardera. Urvalet dras slumpmässigt ur TNS SIFOs onlinepanel, som rekryterats riksrepresentativt via telefon och postala utskick. 2. Konsumentklimatet i juni 2011 Efter den senaste tidens turbulens kring Grekland och vad det kommer att innebära för andra europeiska länders ekonomi, har den svenska befolkningen blivit klart mindre positiv om sin egen ekonomi det närmaste året. Andelen som tror att man kommer att få mer pengar att röra sig med sjönk och andelen som tror att man kommer att få mindre att röra sig med ökade i juni. Tror du att du under de kommande tolv månaderna kommer att ha mer eller mindre pengar att röra dig med än vad du har nu, eller ungefär som nu? % 35 30 25 20 15 10 5 0 Mer Mindre 2009 2010 2011 TNS SIFO 2010 3 Projektnummer 1522031 2
Den fråga som ställdes löd: Tror du att du under de kommande tolv månaderna kommer att ha mer eller mindre pengar att röra dig med än vad du har nu, eller ungefär som nu? Nettoskillnaden mellan ökar och minskar har därmed minskat kraftigt efter en längre tid på hög nivå. Tror du att du under de kommande tolv månaderna kommer att ha mer eller mindre pengar att röra dig med än vad du har nu, eller ungefär som nu? Index = Nettoskillnad mellan dem som svarar mer och dem som svarar mindre. Index 20 15 10 5 0-5 2009 2010 2011 Källa: TNS SIFO Konsumentklimat, baserat på cirka 1000 intervjuer per månad i Sverige, webintervjuer TNS SIFO 2010 4 Nedgången i juni syns både bland män och bland kvinnor, men är klart mer märkbar bland männen. Tror du att du under de kommande tolv månaderna kommer att ha mer eller mindre pengar att röra dig med än vad du har nu, eller ungefär som nu? % 50 45 40 35 Andel som svarar Mer Män 30 25 20 15 Kvinnor 10 5 0 2009 2010 2011 TNS SIFO 2010 6 Projektnummer 1522031 3
Mest pessimistisk är låginkomsttagarna, där nettot mellan ökar och minskar är negativt. Bland hög- och medelinkomsttagare är nettot fortfarande positivt. Tror du att du under de kommande tolv månaderna kommer att ha mer eller mindre pengar att röra dig med än vad du har nu, eller ungefär som nu? 56 66 58 Hushållsinkomst Hög Medel Låg 31 21 16 12 13 25 1 0 1 % Mer Som nu Mindre Vet ej Juni 2011 TNS SIFO 2010 10 Nedgången i juni är också störst bland låginkomsttagarna. Tror du att du under de kommande tolv månaderna kommer att ha mer eller mindre pengar att röra dig med än vad du har nu, eller ungefär som nu? % 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 Hushållsinkomst Andel som svarar Mer Hög Medel Låg 2009 2010 2011 TNS SIFO 2010 11 Projektnummer 1522031 4
3. Vad prioriterar man om man får mer att röra sig med? Om man får mer pengar att röra sig med uppger allmänheten i Sverige nu i första hand att de prioriterar finansiellt sparande. I andra hand kommer någon form av konsumtion. Den fråga som ställdes löd: Om din inkomst sedan skatten är dragen skulle öka så att du får lite mer pengar (ungefär 5 procent mer sedan skatten är dragen) att röra dig med, vad skulle du helst använda dessa pengar till? 19 olika fasta svarsalternativ angavs förutom Annat, vad? och Vet ej. Vi har klumpat ihop dessa kategorier till fyra olika samt tveksam, vet ej. Det allmänheten just nu vill satsa eventuella extrapengar på är i första hand någon form av finansiellt sparande. I andra hand är det någon form av konsumtion. Om din inkomst sedan skatten är dragen skulle öka så att du får lite mer pengar (ungefär 5 procent mer sedan skatten är dragen) att röra dig med, vad skulle du helst använda dessa pengar till? Bostad Sverige, Juni 2011 Totalt 1.029 intervjuer Kapitalvaror Konsumtion Finansiellt sparande Tveksam, vet ej 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 % TNS SIFO 2010 12 4. 30-49-åringar Den största åldersgruppen är 30-49-åringar. Dessa personer är födda mellan 1962 och 1981, dvs merparten är sextio- och sjuttiotalister. De utgör drygt 2,5 miljoner personer idag. Majoriteten är gifta eller sambor; 78 procent. Bara 14 procent i den här gruppen är singlar i eget hushåll. Nio av tio yrkesarbetar, de flesta på heltid. De har hög utbildning; 36 procent har högskoleutbildning i mer än två år. Jämfört med andra åldersgrupper har de både hög hushållsinkomst och hög egen inkomst. Men de har också höga utgifter. 60 procent bor i villa/ Projektnummer 1522031 5
radhus. Sju av tio har barn som bor hemma. Ytterligare några har barn, som inte bor hos dem utan oftast hos den andra föräldern. När TNS SIFO under 2010 frågade 46.450 personer i åldern 15-79 år (Orvesto Konsument) om det ekonomiska läget i hushållet var det trots de stora inkomsterna bara marginellt fler i den här gruppen än i den vuxna befolkningen totalt som ansåg att det ekonomiska läget i hushållet var mycket eller ganska gott (80 mot 79%), och samma andel som i befolkningen i stort som ansåg att det inte alls var gott eller inte var särskilt gott (19%). Det här är den åldersgrupp som har högst andel med utländsk bakgrund. Så hur tänker den här gruppen om sina chanser att få mer eller risker att få mindre pengar att röra sig med det kommande året, och hur prioriterar de om de får mer pengar att röra sig med respektive om de får mindre pengar att röra sig med? 5. Tror 30-49-åringar på mer eller mindre pengar? 30-49-åringarna är de som för närvarande är mest optimistiska om sina kommande ekonomiska möjligheter. De har högsta andelen som tror på mer. Tror du att du under de kommande tolv månaderna kommer att ha mer eller mindre pengar att röra dig med än vad du har nu, eller ungefär som nu? 72 65 25 30 22 5 54 55 18 13 12 23 2 2 2 0 15-29 30-49 50-64 65+ % Mer Som nu Mindre Vet ej Juni 2011 TNS SIFO 2010 7 Det är också den grupp som har det högsta nettot mellan mer och mindre. Men även här har nettotalet sjunkit i juni, efter en längre period på hög nivå. Projektnummer 1522031 6
30-49-åringar: Tror du att du under de kommande tolv månaderna kommer att ha mer eller mindre pengar att röra dig med än vad du har nu, eller ungefär som nu? Index = Nettoskillnad mellan dem som svarar mer och dem som svarar mindre. Index 25 20 15 10 5 0-5 2009 2010 2011 Källa: TNS SIFO Konsumentklimat, baserat på totalt cirka 1000 intervjuer per månad i Sverige, webintervjuer TNS SIFO 2010 12 6. 30-49-åringarnas prioritering Bland 30-49-åringar prioriterar man just nu konsumtionsvaror och tjänster marginellt högre än i finansiellt sparande. Kapitalvaror kommer betydligt längre ned på listan över vad man i första hand skulle använda eventuella extrapengar till. Om din inkomst sedan skatten är dragen skulle öka så att du får lite mer pengar (ungefär 5 procent mer sedan skatten är dragen) att röra dig med, vad skulle du helst använda dessa pengar till? Bostad Sverige, Juni 2011 30-49 åringar, 438 intervjuer (ovägt) Kapitalvaror Konsumtion Finansiellt sparande Tveksam, vet ej 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 % TNS SIFO 2010 14 Projektnummer 1522031 7
7. 30-49-åringarnas prioritering över tiden Bland 30-49-åringar går prioriteringen av finansiellt sparande och konsumtion upp, medan framför allt prioriteringen av bostad har gått ned till en ovanligt låg nivå i juni. Bostad När det gäller bostad är det permanentbostaden, som man dragit ned på ambitionen att byta upp till något bättre eller renovera sin nuvarande bostad. Den senaste tidens publicitet kring den kraftiga turbulensen kring Greklands ekonomiska läge och vad det kommer att föra med sig för räntorna i andra länder, inklusive Sverige, tycks ha påverkat intresset för att köpa dyrare bostad och att renovera den nuvarande bostaden. Projektnummer 1522031 8
Kapitalvaror Prioriteringen av kapitalvaror generellt har haft en nedåtgående trend sedan i mars, även om juni ligger på ungefär samma nivå som maj. När det gäller prioriteringen av möbler och heminredning, så har den sjunkit kraftigt de senaste månaderna. Det har också prioriteringen av bruna varor, som TV, radio, stereo, DVD etc. Toppnoteringen var i februari 2010, då den nådde upp till 5,7 procent. Projektnummer 1522031 9
Andelen som i första hand skulle lägga eventuella extrapengar på mobiltelefon, bredband, Mp3spelare etc är normalt mycket låg, trots att mycket pengar läggs här. Men det är inget man väljer till när man har extrapengar och bort när man inte har det. Det tycks istället vara något man måste lägga pengar på. En stor del av försäljningen av vitvaror som kylskåp, frys, spis, disk- och tvättmaskin är ersättningsköp i akuta lägen när den gamla enheten gått sönder. Den delen påverkas i mindre utsträckning av om man får extra pengar att röra sig med eller inte. Däremot påverkas försäljningen av i vilken utsträckning folk renoverar kök och badrum. Projektnummer 1522031 10
Prioriteringen av nya bilar har i princip ökat senaste halvåret, från en riktigt låg nivå i december. Nu i juni har den däremot minskat marginellt. Däremot ökade prioriteringen för begagnad bil. Också det har troligen samband med skriverierna kring räntorna och Grekland, så att man därmed föredrar att köpa en billigare begagnad än en ny fabriksny bil. Projektnummer 1522031 11
Prioriteringen av båt ligger lägre i år än vid samma tid förra året. Konsumtion Prioriteringen av semesterresor har ökat i den här åldersgruppen i princip under tre års tid, från juni 2008, då den låg på 16 procent. Nu är den uppe på 29 procent. Det betyder att prioriteringen nu ligger högre i den här åldersgruppen, som vanligen vill ha familjeresor anpassade för barnfamiljer, inte i pensionärsgruppen, som ofta önskar helt andra resor. Projektnummer 1522031 12
Framför allt är det de som räknar med att få mer pengar att röra sig med som har ökat sin prioritering av semesterresor, vilket tyder på att de också kan realisera sina önskningar. (Observera att vi här använt 3-månaders rullande värden, för att få högre baser. Tidsserien börjar heller inte förrän i juni 2009.) Projektnummer 1522031 13
Nya kläder har däremot haft motsatt utveckling på senare tid: sedan i oktober har prioriteringen sjunkit, även om juni månad inte fortsatt nedåt. Prioriteringen för restaurang-/ krogbesök har ökat något i juni i den här åldersgruppen. Prioriteringen för bättre och godare mat hemma ligger på ungefär samma nivå i den här åldersgruppen. Den kurvan har ökat under en längre tid; i princip sedan januari. Projektnummer 1522031 14
Prioriteringen av Annat, som kan vara alla möjliga olika hobbies, Har gått upp de senaste två månaderna. Finansiellt sparande Även om viljan att spara pengarna till senare är lägre i den här gruppen än bland allmänheten i stort, så har prioriteringen av Finansiellt sparande generellt alltså gått upp de senaste månaderna i den här målgruppen. De två största posterna här är sparande (i bank) och att betala av skulder. Båda drar uppåt för närvarande. Projektnummer 1522031 15
Däremot har man blivit mindre benägen att sätta eventuella extrapengar i aktier eller andra värdepapper. Börsen har sjunkit under det senaste halvåret, vilket slår igenom i intresset att satsa pengarna här. Projektnummer 1522031 16
8. Vad drar 30-49-åringarna in på om de måste dra in på något? Om man får mindre pengar att röra sig med skulle den här åldersgruppen i första hand dra in på någon form av konsumtion. I andra hand kommer kapitalvaror. Finansiellt sparande rör man bara i tredje hand. Om din inkomst sedan skatten är dragen skulle minska något (ungefär 5 procent mer sedan skatten är dragen) vad skulle du då i första hand dra in på? Bostad Sverige, Juni 2011 30-49-åringar, 438 intervjuer (ovägt) Kapitalvaror Konsumtion Finansiellt sparande Tveksam, vet ej 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 % TNS SIFO 2010 18 Projektnummer 1522031 17
Bostad Den här gruppen ser knappast bostaden som något man drar in på om man skulle behöva dra ned på utgifterna. Under en procent av den här gruppen uppger att man skulle göra det. Konsumtion När det gäller att dra in på konsumtion skulle man i första hand försöka dra in utgifter genom att gå mindre ut och äta och dricka. Men man har blivit mindre benägen att säga att man drar in pengarna här. Däremot är det en växande skara i den här åldersgruppen som skulle dra in på en planerad semesterresa om det visar sig att man måste inskränka sig. Projektnummer 1522031 18
Ett annat område för möjliga besparingar är klädinköp. Där har det gått lite upp och ned, men i juni är det färre som vill spara på det området. Kapitalvaror Möbler och heminredning är det område inom kapitalvaror, som den största gruppen i den här åldersgruppen skulle dra in på om de fick mindre pengar att röra sig med. Den här månaden kan fler tänka sig det än i maj. Projektnummer 1522031 19
I andra hand bland kapitalvarorna kommer fabriksny bil. I maj och juni har andelen som kan avstå från ett sådant köp om, de får mindre pengar att röra sig med, ökat. Därnäst kommer bruna varor. Även det har ökat något i juni. Projektnummer 1522031 20
Finansiellt sparande Andelen som skulle använda sig av banksparande först och främst, och inte dra ned på sina utgifter alls, om de skulle få mindre pengar att röra sig med är högre än både bruna varor, fabriksny bil och möbler och heminredning (var för sig). Och andelen har ökat kraftigt det senaste kvartalet. Nu är det ju inte så stor andel i den här åldersgruppen som tror att de faktiskt kommer att få mindre pengar att röra sig med och därmed behöva göra inskränkningar av något slag. Bland dem, som tror att de kommer att få mer pengar respektive lika mycket som nu, har andelen som skulle ta av sina sparpengar ökat, men dessa kommer sannolikt inte att behöva göra inskränkningar alls. Men också bland dem som tror att de faktiskt kommer att få mindre pengar att röra sig med har andelen, som inte skulle göra indragningar i konsumtion eller köp av kapitalvaror utan istället dra in på sitt sparande, ökat. Som alltid vid stickprovsundersökningar gäller att siffrorna är närmevärden, inte exakta. Projektnummer 1522031 21
9. Frågeformulär TILL ALLA 1. Om din inkomst sedan skatten är dragen skulle öka så att du får lite mer pengar (ungefär 5 procent mer sedan skatten är dragen) att röra dig med, vad skulle du helst använda dessa pengar till? TILL ALLA 2. Om din inkomst istället skulle minska något (ungefär 5 procent mindre sedan skatten är dragen), vad skulle du då i första hand dra in på? Svarsalternativ till fråga 1 och 2: 1. Möbler, heminredning 2. TV, radio, stereo, DVD etc 3. Mobiltelefon, bredband, Mp3spelare 4. Maskiner för hushållsarbete, kök och tvätt 5. Bättre bostad 6. Fritidshus 7. Fabriksny bil 8. Begagnad bil 9. Båt 10. Semesterresor 11. Tandläkare, läkarvård, medicin 12. Nya kläder 13. Bättre och godare mat hemma 14. Restaurangbesök, krogen 15. Spara pengarna 16. Köpa aktier eller andra värdepapper 17. Köpa försäkring 18. Betala skulder 19. Gåva till barn/ barnbarn 20. Annat vad? 21. Tveksam, vet ej TILL ALLA 3. Tror du att du under de kommande tolv månaderna kommer att ha mer eller mindre pengar att röra dig med än vad du har nu, eller ungefär som nu? 1. Mer pengar 2. Ungefär som nu 3. Mindre pengar 4. Tveksam, vet ej Projektnummer 1522031 22
10. Appendix A. Publiceringsregler Förtydligande av TNS SIFO ABs allmänna villkor vid publicering Rapport som innehåller resultat från undersökning utförd av Företaget TNS SIFO AB, på en klients uppdrag, är klientens egendom. Copyrighten tillfaller TNS SIFO AB om ej annat överenskommits. Om annat ej skriftligen överenskommits, förblir frågeformulär, data och annat material till samtliga undersökningar TNS SIFO ABs egendom. TNS SIFO AB skall ge sitt skriftliga samtycke till publicering av undersökningsresultat till allmänheten. Samtycke lämnas rutinmässigt om ej särskilda motskäl finns. I TNS SIFO ABs intresse ligger att förhindra felaktigheter i faktaredovisningen och missledande tolkningar av undersökningsresultaten. Om en klient publicerar missvisande siffror eller gör ett missvisande urval av undersökningsresultat, förbehåller sig TNS SIFO AB rätten att publicera korrekta och kompletterande delar av samma undersökning för att redovisa en mer rättvisande och avvägd tolkning. Följande skall ingå i all publicering: frågornas exakta lydelse den intervjuform som använts i undersökningen, t ex telefonintervjuer, besöksintervjuer eller postala enkäter undersökningspopulation, t ex intervjupersonernas ålder antal intervjupersoner tiden för fältarbetet urvalsmetod om annan metod använts än en som är slumpmässig i alla steg Publicerade undersökningsresultat skall normalt ej vara baserade på mindre än 1000 intervjuer. Kunden skall alltid ange TNS SIFO AB eller dess kända varumärken som källa. När en klient publicerar resultat från en undersökning av TNS SIFO AB, skall den information som ges i första hand gälla klientens egna produkter och/eller tjänster. Information om undersökningsresultatet förande konkurrenters produkter och tjänster kan innefattas, men skall komma i andra hand i presentationen. Undantag och variationer i dessa regler tillåts då särskilda skäl föreligger och beviljas av TNS SIFO ABs direktion. För att gälla skall sådana undantag och ändringar lämnas skriftligen. Detta förtydligande vid publicering följer TNS SIFO ABs allmänna villkor, 26/04/02. 050503 Projektnummer 1522031 23