1
Logotyp Grafiskt system Typografi Färger Sankt Erik Tillämpning Exempel 4 6 11 12 13 15 19 2
Grattis, du arbetar med Liljevalchs! I den här manualen berättar vi för dig hur du ska göra för att tillämpa Liljevalchs grafiska profil och system på rätt sätt. Du kommer att upptäcka att principen på ett sätt är strikt och på ett annat sätt ger dig stor frihet. Då undrar du kanske varför vi är så noga med att vår grafiska profil och system tillämpas på ett konsekvent sätt? Jo, först det självklara: Liljevalchs är ett varumärke och en identitet som ska kommuniceras. Men sedan det verkligt viktiga: Som du redan vet så vänder sig Liljevalchs både till den riktigt breda publiken och till dem som är särskilt intresserade av vissa konstnärskap eller konst- och formriktningar. Det gör att våra utställningar och evenemang kan se mycket olika ut. Därför är det särskilt vik tigt att mottagaren vår kära publik och presumtiva besökare alltid snabbt ska förstå att det är Liljevalchs som är avsändaren. Kort sagt, oavsett typ av utställning, konstnärskap eller händelse ska Liljevalchs omedelbart synas och kännas igen. Nog pratat från mitt håll. Nu är det dags för dig att läsa och titta och jobba. Tack för att du arbetar med Liljevalchs! Mors, Mårten P.S. Aktuella versioner av logotyper och mallar hittar du på www.liljevalchs.se/grafisk-profil Mårten Castenfors, chef för Liljevalchs 3
Baslogotyp Liljevalchs bas logotyp består av vårt namn satt i typsnittet Chronicle Text G3 Roman. Prickarna särskiljs i grönt. 4
Liljevalchs logotyp finns även i inverterad (vit) version liksom i svartvit version. Prickarna ska särskiljas! Prickarna i logotypen ska alltid särskiljas, genom färgval eller efterbehandling. Till prickarna kan du använda vilken färg du vill, t. ex. det som passar in i din övriga formgivning eller fungerar bäst vid ett visst tillfälle. Liljevalchs logotyp får blindpräglas, lackas och stansas etc. Detta är inte tillåtet! Ändra aldrig logotypens pro - portioner. Särskilj aldrig bokstäverna från varandra. Utgå alltid från originalversionerna av märket. 5
Liljevalchs grafiska system och princip Liljevalchs grafiska system är en självklar del av vår grafiska pro fil och fungerar i de flesta format och proportioner. Här har du två visuella spelplaner att arbeta med som tillsammans bildar en helhet. Tänk in dem i din formgivning redan från början så kan du utnyttja dem på bästa sätt! Regler för plattan En platta placeras alltid i det övre högra hörnet av den yta du jobbar med. (Som t. ex. på den här sidan där vi valt att använda en svart platta.) Plattan innehåller Liljevalchs logotyp där det är fråga om att förmedla avsändare. Se exempel. I plattan finns också möjlighet att placera annan information. För text i anslutning till logotypen finns en tydlig princip. Se sid 8 och 10. Läs också mer om text i och utanför plattan längre ned. Två visuella spelplaner Plattan i det övre högra hörnet kan bestå av vilken struktur, färg eller bild som helst, bara den genom sitt uttryck särskiljs från omgivande yta. Och när plattan är på plats, så vips blir den omgivande ytan till ett L som i Liljevalchs. Den omgivande ytan kan användas ännu friare. Eftersom logotypen är placerad i plattan intill så kan du ta ut svängarna precis som du vill. Återigen, ytan kan bestå av vilken struktur, färg eller bild som helst, bara den genom sitt uttryck särskiljs från plattan. Kom ihåg att du kan laborera med den inbördes relationen mellan de två spelplanerna, både i storlek och uttryck: En platta kan dominera så att den omgivande ytan blir till en tunn L-form, och en platta kan göras så liten att den omgivande ytan blir den mest framträdande. Särskiljandet mellan de två spelplanerna kan vara tydligt eller subtilt. Om text i plattan Förutom Liljevalchs logotyp så kan du välja att lägga utställnings titeln i plattan och ska då följa principen för detta, se sid 7 och 9. Det gäller också för annan information eller textbudskap i plattan. Ju mer text som placeras i plattan desto större plats tillåts den ta. Om text utanför plattan och ditt eget typografiska val Du kan också välja din egen typografi för utställningstitel (och ev utställningsdatum) men då ska detta placeras någonstans i den omgivande ytan, aldrig i plattan. Använd mallarna Vi har tagit fram ett antal mallar för olika enheter/sammanhang. Använd dem! Du hittar dem på www.liljevalchs.se/grafisk-profil/mallar 6
Det implicerade L:et Oavsett format eller proportioner tar vi alltid det övre, högra hörnet i anspråk. Och vips har vi en L-form som i»liljevalchs«tänka sig! Annons 70 70 mm Bildyta för liljevalchs.se 960 450 pixlar Vernissagekort 210 148 mm Kulturtavla 700 1000 mm Fasadvepa 3740 5800 mm 7
Stockholms vackraste konsthall Textbudskap Logotyp Grundprinciper för Liljevalchs grafiska system Visuell yta för färg, foto illustration, rörlig bild etc. Sankt Erik 8
Friutrymme Versalhöjden i L definierar friutrymmet. Friutrymmet är integrerat i logotypen och följer prin cipen som visas till vänster. Undantag är text i direkt anslutning till logotypen när Liljevalchs är ensam avsändare (se nästa sida). 9
Text i direkt anslutning till logotypen bör följa det grafiska systemet och sättas i samma grad som logotypen. Radavståndet ska genomgående vara detsamma. Samtliga ord ska ha samma något knipta tillriktning som logotypen. Logotypen särskiljs från budskapet antingen i färg, nyans eller efterbehandling. Prickarna ska vara i samma färg och teknik som texten. 10
Chronicle Text G3 Roman används i största möjliga utstäckning abcdefghijklmnopqrstuvw xyzåäöabcdefghijklm NOPQRSTUVWXYZÅÄÖ 1234567890!»#%&/ Typografi Liljevalchs använder typsnittsfamiljen Chronicle, som ritats av Hoefler & Frere-Jones. I regel används vikten Chronicle Text G3 Roman. I digitala sammanhang när Chronicle inte finns tillgänglig används Georgia ritat av Matthew Carter. Georgia Regular används när Chronicle inte finns tillgänglig abcdefghijklmnopqrstuvw xyzåäöabcdefghijklm NOPQRSTU VWXYZÅÄÖ 1234567890!»#%&/ 11
Liljevalchsgrön. Och alla andra färger. Vår profilfärg är grön. Den har hög synlighet och är dess utom är en blinkning till natursköna, gröna Djurgården. Den gröna färgen får kombineras med alla nyanser i gråskalan. Som komplement är alla färger tillåtna. Grön Pantone: 7488 C:50 M:0 Y:100 K:0 R:84 G:207 B:36 Folie: Avery: 714-01 Gråskala. 0 % 100 % Svart Alla färger 12
Liljevalchs och symbolen Sankt Erik Liljevalchs tillhör Stockholms stad och visar det genom att symbolen Sankt Erik finns med i alla enheter. Liljevalchs använder den svartvita versionen av Sankt Erik och placerar den i enhetens nedre högra hörn eller i anslutning till den egna logotypen. Sankt Erik ska vara minst 10 mm. På stora format ska Sankt Erik följa proportionerna för Liljevalchs logotyp, som visas nedan. Liljevalchs och tillgänglighetssymbolen Liljevalchs konsthall uppfyller de krav på tillgänglighet som motsvaras av tillgänglighetssymbolen, en person i rullstol. Symbolen ska användas på alla enheter som bjuder in och/eller uppmanar till ett fysiskt besök på konsthallen (dvs alltid i annonser och på inbjudnings-/vernissagekort). Symbolen ska inte vara med i kataloger, på utställningsaffischer eller vepor. Tillgänglighetssymbolen ska alltid vara lite mindre än Sankt Erikssymbolen. 13
Stor frihet för formgivaren! Här är ett pel på ett udda exemtypsnitt. Helt ok om a) logotypen finns i det övre högra hörnet (enkelt) och b) lösningen gillas av beställaren (lite svårare). Logotyp Visuell yta för färg, foto, illustration, rörlig bild etc. Sankt Erik Om textbudskapet ska vara en del av den visuella ytan placeras alltid logo typen i en rektangulär platta i övre högra hörnet. 14
15
3 1 Katalog På utställningskatalogens omslag kan du välja mellan tre olika sätt att placera Liljevalchs logotyp som en platta i det övre högra hörnet på resp. yta. 1. På framsidan 2. På bokryggen 3. På baksidan 2 Du väljer själv lämplig storlek på logotypen. Resten av katalogens yta är fri. Du arbetar med den som du vill i samråd med Liljevalchs som beställare. 16
Utställningsaffisch / kulturtavla På affischen placeras alltid logotypen i en platta i det övre högra hörnet. Här väljer du själv en lämplig storlek (tänk bara på läsbarheten). I övrigt gäller samma principer som för katalogen. Här använder vi Sankt Erik men inte tillgänglighetssymbolen. 17
Inbjudnings-/vernissagekort På inbjudnings-/vernissagekort gäller samma principer som för utställningsaffischen med det undantaget att både symbolen Sankt Erik och tillgänglighetssymbolen ska finnas med och placeras på baksidan av kortet. Här ska också Liljevalchs aktuella samarbetspartner presenteras med respektive logotyper på samma vis som i utställnings katalogen. jolin_vernissage_inbjudan_c5.indd 1 10-09-09 14.08.23 18
De goda exemplen samlar vi på liljevalchs.se/grafiskprofil/exempel Ta en titt och låt dig inspireras! Vi litar på att just du lyckas förvåna och förföra världen. Det är nämligen då du och vi förvaltar vårt varumärke och vår grafiska profil. Tack! 19