Kommunikationsdagen för yrkeshögskolan Stockholm 15 november 2018
Syftet med dagen Fylla platser - en bestående utmaning över tid. Fokus på konkreta tips, jobba med de verktyg som står till buds. Kunskap som MYH kan bidra med och återföra till er anordnare, mönster och information på övergripande nivå. Så jobbar MYH Dialog och utbyte er emellan?
Expansionen YH
Expansion Positiva signaler Inställda starter färre än föregående år Nyttjandegrad Nyttjandegrad av platser vid start lika eller bättre än föregående år
Inställda omgångar Teknik och tillverkning Samhällsbyggnad och byggteknik Lantbruk, djurgård, trädgård, skog och fiske Kultur, media och design Transporttjänster Ekonomi, administration och försäljning Hotell, restaurang och turism Nuläge 44 Maximalt 60 Hälso- och sjukvård samt socialt arbete
Fler positiva signaler Andelen outnyttjade platser vid start för Samhällsbyggnad och byggteknik minskar Andelen outnyttjade platser vid start för Teknik och tillverkning ser ut att minska men utgör 22 av de 36 utbildningar som ställts in hittills i höst..
Tillfälligt startbidrag Teknik och tillverkning Samhällsbyggnad och byggteknik Data IT Ekonomi, administration och försäljning Hotell restaurang och turism Hälso- sjukvård samt socialt arbete Transporttjänster Lantbruk, djurvård, skog och fiske Kultur, media och design Pedagogik och undervisning Nuläge 136 utbildningar
Behörighetsgivande förutbildningar Teknik och tillverkning Samhällsbyggnad och byggteknik Data IT Friskvård Nuläge 320 platser
Utmaningar för det högre utbildningsystemet i Sverige, Europa Teknikområdet Kvinnor överrepresenterade Yngre män i glesbygd Locka nya grupper
Konkreta tips och tricks Yrkeshogskolan.se många besökare, efterfrågar mer info om yrkesroller som utbildningarna leder till. KOM-handledningen gå igenom och fundera utifrån din situation Dela kunskap! Hör av er till MYH
Yrkeshogskolan.se När det är som störst intresse att söka utbildningar (från mitten av februari till mitten av april) är snittet ungefär 75 000 besök i månaden. Sedan i februari i år har vi haft en webbundersökning på yrkeshogkolan.se. Resultatet är positivt men kommentarerna vi får in visar också att det finns förbättringsområden som framförallt rör sidorna med information om enskilda utbildningar. Många som deltagit i webbundersökningen kommenterar och undrar varför informationen är så kortfattad på vissa utbildningar.
Yrkeshogskolan.se Introduktionstext som fångar besökarnas intresse. Längre presentationstext som beskriver utbildningens upplägg, yrke/yrken som utbildningen leder till och framtidsutsikter. Film som visar yrkesrollen. Uppskattat och efterfrågat av besökarna. Logotyp för att profilera er och skapa igenkänning. Startdatum och sista ansökningsdatum. Lediga platser. Länk till er webbplats.
Expansion Positiva signaler Inställda starter färre än föregående år Nyttjandegrad Nyttjandegrad av platser vid start lika eller bättre än föregående år
YH-annonsering Hösten 2018 Håkan Düring Kommunikatör
Strategi Fokus utanför storstäderna Fokus på stora utbildningsområden med hög andel outnyttjade platser = teknik och bygg Kombination av bred annonsering och riktat Visst fokus på kvinnor Koncentration i september/oktober
TV4 Klassfesten (nationellt, ej storstad) Totalt drygt 11 miljoner exponeringar 1,6 miljoner personer
SJ nationellt i 2:a klass
och 1:a klass (mot affärsresenärer) Totalt 5 000 000 kontakter
Korpen 30 000 ex Distribueras genom hundratals föreningar, läses av tiotusentals lagmedlemmar och finns med på alla stora turneringar och även i goodiebags till alla lag.
Tidningen Gymnasiet lärare i landet
GP ord. ekonomidel, tema teknik
Expressen Norrland, teknik och bygg 1 500 000 exponeringar Drygt 1 400 läsare (25/10) Lästid ca 3,5 min (2-2,5 min) Delning = 3-4 000 kontakter
Veckorevyn tidning och native på webb 5 500 unika läsare 10 % klick vidare Eko på redaktionen
Sammanfattning Knappt 21 400 000 kontakter Kostnad = 6 öre/st Besöken på yrkeshogskolan.se har ökat med 37 % juli-okt jmf 2017 Hoppas nu platserna fylls
Vuxenutbildningen Luleå kommun Utbildningsledare: Krister Kaarle Caroline Stoltz
Utbildningar El & automationsingenjör VVS & energiingenjör Tandsköterska
Från 24 till 117
Utmaningar Sökandetrend Få kvinnliga sökande Långa avstånd Låg arbetslöshet få till utbildning Önskemål om ökad flexibilitet Inne i boxen
Lösningar Satellitorter Distans Digital marknadsföring Samverkan
Analys Fler sökande till våra utbildningar Distans Marknadsföring + och -
Framtid Kvalitetstänk Marknadsföringsstrategi Fler sökande och fler utbildningar Erasmus +, Energyducation
Frågor?
Kontakt krister.kaarle@amf.lulea.se El- och automationsingenjör caroline.stoltz@amf.lulea.se VVS- och energiingenjör maria.eriksson@amf.lulea.se Tandsköterska
Campus Nyköping
Här börjar det
Startskottet
Konceptet
Vad gick bra? Och vad kan vi göra bättre? Uppföljning av årets rekryteringskampanj Uppstart inför kommande ansökningsperiod Analyser på utbildningsnivå och aggregerad nivå
INTRESSEANMÄLAN
Rekryteringskampanjen 10 utbildningar nästan lika många målgrupper Effektiv kommunikation Stärka varumärket
Digitalt först
Lokal kampanj
Involverat näringsliv
Nuvarande satellitorter Eskilstuna, Ronneby, Lidköping, Gävle, Hudiksvall, Hässleholm Samverkan Lokal marknadsföring på plats
Sammanfattning av våra erfarenheter Framgångsfaktorer Stabil grund i ständig utveckling och förändring Varje utbildning är unik målgruppen likaså Tillgänglighet Kommunikatör/marknadsförings byrå Utmaningar Utbildningarna är unika Resurser Högkonjunktur Konkurrens om studerande
Lycka till!
Yrkeshögskola och branschorganisation i samarbete för bästa resultat!
Att gå från att vara ett alternativ till förstahandsval
Hur gör vi? Prioritera din målgrupp och bli din målgrupps prio ett! 1. Vem riktar du dig till - vad är viktigt för din målgrupp? 2. Hur pratar du med personen? Vad saknar den? 3. Låt den få möjligheten att drömma in sig i rollen 4. Vittnesmål om att det funkar förstärk med testimonials 5. Vad gör du med informationen? Möt personen där den är 6. Hur gör du dig tillgänglig för målgruppen? Digitalt, analogt, ta en kaffe eller bjud in för besök! 7. Följ upp och säkerställ dina kommunikationsled Utvärdera, våga göra fel och våga testa nytt
Bygg- och anläggningsledare Kombinerade marknadsföringsinsatser 34% Sökmotorer 23% Rekommendation/tips 27% Yrkeshögskolan.se 16%
Bygg- och anläggningsledare Vårt fokus varje dag Upplevd kvalitet; Nöjdhet och rekommendationsgrad Delaktighet för de studerande 2+1 metoden Möjligheten att kombinera arbete med studier Studieteknik Att se den enskilde studerande Röda tråden vår pedagogiska modell Koppla teori med praktik direkt
Breddad rekrytering Att prioritera för en breddad rekrytering: Förändring av förkunskapskraven Gör utbildningen mer tillgänglig för fler sökande lyft andra värden och egenskaper i yrkesrollen än de typiska. Resultat Ökat antal sökande med annan yrkesmässig bakgrund Fler kvinnliga sökande till utbildningen, 27 % kvinnor 2018
Verkligheten är med i varje delmoment
YH 2018 61
SVERIGES BYGGINDUSTRIER - ÄMNE/RUBRIK 2016-12-30 64
65
Tack, Frågor?
Kommunikationsdagen för yrkeshögskolan Tack för idag!