VAL 2014 SAMTALS- KAMPANJEN 1 500 000 SAMTAL FÖR VALSEGER FÖR DIG SOM VALLEDARE I EN ARBETREKOMMUN ELLER PARTIDISTRIKT
Sid 2 (6) INLEDNING Det är de personliga samtalen som medverkar till att övertyga osäkra väljare, och till att mobilisera den grupp som troligtvis röstar på socialdemokraterna. Vi möter våra väljare genom dörrknackning, och skapar då möjligheter till kvalitativa samtal. I samband med valdagen i september 2014 ska socialdemokraterna ha genomfört 1,5 miljoner samtal med väljare. Vi måste prata med fler väljare än vi gjort förut, och de samtal som genomförs måste hålla hög kvalitet. Det här dokumentet syftar till att ge dig som valledare grundläggande information om kampanjens syfte, mål, målgrupper, faser och metoder. Övriga material som är framtagna är Att organisera en dörrknackning och Att samtala vid dörren. Allt material hittar du på www.socialdemokraterna.se/valarbetare. SYFTE MED SAMTALSKAMPANJEN Samtalskampanjen, eller samtal genom dörrknackning och telefon, ska syfta till att mobilisera och vinna väljare för att därigenom lägga grunden till valsegrar i valen i maj och september 2014. MÅL Målet är att till valdagen 14 september ha genomfört 1,5 miljoner samtal. Ungefär 1,2 miljoner (80 %) samtal förs genom dörrknackning, cirka 300 000 (20 %) samtal förs via telefon. DELMÅL Samtalskampanjens nationella målsättning fördelas på ett antal i valrörelsens olika faser. Positionera (fram till och med mars 2014) 100 000 samtal Aktivera/EU-val (april 25 maj 2014) 500 000 samtal Övertyga/Allmänna val (augusti 10 september 2014) 900 000 samtal Det nationella målet är fördelat på alla arbetarekommuner. Respektive partidistrikt har siffror för berörda arbetarekommuner. MÅLGRUPPER Dörrknackningsinsatserna riktar sig till olika målgrupper i valrörelsens olika faser. Positionera Målgruppen är de blockbytare som ska bearbetas i höstens valrörelse. EU-val Målgruppen är S-väljare i syfte att mobilisera dem att rösta i EP-valet. Syftet är också att identifiera osäkra väljare för den kommande nationella valrörelsen.
Sid 3 (6) VALRÖRELSEN Målgruppen är de 800 000 blockbytarväljarna som ska bearbetas i valrörelsen i syfte att övertyga dem att rösta på Socialdemokraterna. Valrörelsens sista dagar inriktas på att nå S-väljare som ska mobiliseras. Det finns målgruppskartor som underlag för dörrknackningarna. Kartorna hjälper dig att hitta de målgrupper ni behöver nå i de olika faserna och bidrar till en prioritering av vilka dörrar som ska knackas och skapar förutsättningar att genomföra en effektiv samtalskampanj. För att få tillgång till målgruppskartorna kontaktar du ditt partidistrikt. HUVUDBUDSKAP HUVUDBUDSKAP UNDER VALRÖRELSEN Sverige behöver en ny riktning. Moderaterna ser inte längre vad som händer i vårt land: de har sänkt skatten och privatiserat men misslyckats med jobben och skolan. Socialdemokraterna vill investera för framtida jobb och kunskap det går före skattesänkningar. Den 14 september avgör du Sveriges väg in i framtiden. OLIKA METODER I SAMTALSKAMPANJEN Samtalskampanjen är främst inriktad på att genomföra samtal genom dörrknackning eftersom det är den metod som är mest effektiv för att kommunicera med väljare. Vissa delar av våra målgrupper kan dock vara lättare att nå genom telefon, varför telefonbearbetning förekommer som en del av kampanjen. Samtal kommer självklart även att föras på arbetsplatser, i valstugor och på gator och torg i valrörelsen. Samtal med väljare vid dörren En procent av väljarkåren motsvarar ungefär 65 000 människor. För varje procentenhet som vi vill växa måste vi alltså mobilisera eller övertyga 65 000 individer. Då gäller det att använda sig av den mest effektiva metoden. Diagrammet på följande sida visar hur många kontakter som krävs för att mobilisera ytterligare en väljare i aktiviteterna dörrknackning, telemarketing och flygbladsutdelning.
Sid 4 (6) Samtalskampanjen kommer att handla om att diskutera med medborgarna kring vår nationella politik och det kommer finnas ett samtalsstöd i varje fas i kampanjen. Men samtalet bör också kopplas till lokal politik eftersom vi vet att våra dörrknackare helst pratar lokala frågor. När ni ska kommunicera om dörrknackning i organisationen är det bra att lägga tonvikten på att dörrknackning är effektivt, att det är roligt, att den är en del i ett större upplägg och att ingen behöver gå själv. Alla dessa fyra saker vet vi är viktiga för att medlemmarna ska vilja delta i dörrknackning. Vi vill särskilt betona vikten av att ledande företrädare deltar i dörrknackning. Dels för att legitimera och synliggöra dörrknackning i organisationen men även för att vi vet att det ger effekt vid mobilisering av medlemmar. Ett viktigt inslag i samtalskampanjen är att värva fler medlemmar. Tänk därför alltid in värvningen, så att ni alltid har med värvningsmaterial och att det finns värvningstalonger på det material ni delar ut. När du talar med någon som helt uppenbart är socialdemokrat föreslå alltid att den ska gå med. Det kommer vara viktigt för oss att följa upp dörrknackningen, dels för att se om vi når de uppsatta målen men också för att kunna bearbeta och övertyga osäkra väljare. Det ger oss också en bild av aktivitetsnivån i valrörelsen liksom hur väl metoden dörrknackning fungerar för att värva medlemmar. Använd därför SAPPEN. i största möjliga mån. För mer information se manualen Att organisera en dörrknackningsaktivitet.
Sid 5 (6) Samtal med väljare per telefon Att kontakta väljare via telefon är inget nytt för oss och vi har många goda erfarenheter av det i partiet. Så tar man fram telefonnummer Från det att Valmyndigheten levererar vallängd till Europavalet (preliminärt i vecka 9) samt till septembervalet (preliminärt i vecka 19) kan partidistrikt och arbetarekommuner beställa telefonnummersatta adresser. Urval kan göras på de uppgifter som Valmyndigheten lämnar (ålder, kön, valdistrikt samt i vilka val personen i fråga hade rösträtt), samt postnummer och målområde. Ett politiskt parti som kontaktar väljare sysslar inte med telefonförsäljning, och därför kontrolleras inte telefonnumren mot NIX-registret. Det är samma tillvägagångssätt som i valrörelsen 2010. Kostnader Fast avgift per beställningstillfälle. Delas mellan de partidistrikt och arbetarekommuner som beställer telefonnummer 1 500:- Rörlig kostnad per telefonnummer 0,89:-/telefonnummer * Priserna inkluderar 25 % moms. KONTAKT FÖR TELEFONNUMMER Per Tenggren på Stroede Ralton Tel +46 31-60 80 80 Mobil +46 709 14 90 39 E-post per.tenggren@stroederalton.se Övriga samtalsmetoder och arenor Samtal kring vår politik kommer föras på arbetsplatser, via telefon, i valstugor och på gator och torg. Det samtalsstöd och verktyg som finns beskrivna i den här manualen bör även användas till de samtalen.
Sid 6 (6) MER INFORMATION OM SAMTALSKAMPANJEN För mer information om samtalskampanjen gå in på www.socialdemokraterna.se/valarbetare. För erfarenhetsutbyte mellan arbetarekommuner och partidistrikt finns en särskild facebookgrupp för valledare och ansvariga för samtalskampanjen. Gruppen är tillsvidare sluten. Inbjudningar kommer att skickas ut per e-post, men det går också bra att ansöka om att gå med i gruppen via www.facebook.com/groups/samtalskampanj/ Om ni har frågor eller funderingar tveka inte att kontakta partistyrelsens kansli och de personer som arbetar med samtalskampanjen. KONTAKT SAMTALSKAMPANJEN Johan Öhrn johan.ohrn@socialdemokraterna.se Åsa Olsson asa.olsson@socialdemokraterna.se Peter Åhlberg, peter.ahlberg@socialdemokraterna.se Toomas Almqvist toomas.almqvist@socialdemokraterna.se