ÖREBRO FÄLTRITTKLUBBS VARUMÄRKESPLATTFORM version 1.0 2018-05-06
INNEHÅLL INLEDNING 3 VÄRDEGRUND 4 MÅL 5 BUDSKAP 6 KOMMUNIKATIONSKANALER 7 HUR 8 UTVÄRDERING OCH AVSLUT 9
INLEDNING Örebro Fältrittklubb bildades 1917, och firade därför 100 år under 2017. Med visionen att vara det självklara valet för lärande inom ridsport lär vi av vår historia när vi nu ställer in siktet på de kommande 100 årens genomförande, utveckling och framgång. Ett större varumärkesarbete har drivits av personal, styrelse och många andra aktiva ideella medlemmar under ett par år och är ett arbete som bland annat resulterat i en ny grafisk profil och denna varumärkesplattform som inspirerar, motiverar och samlar oss i arbetet att stärka Örebro Fältrittklubbs varumärke. Så, vad är egentligen ett varumärke? Vår grafiska profil är ett medel att kommunicera vårt varumärke. Vi behövde ta ett större grepp runt vår grafiska identitet och vi tycker att tidpunkten då vi går in i nya 100 år är väl vald. Molnhavet, som tagit fram vår grafiska profil, beskriver att han vill betona lekfullhet och positiv grundinställning med saklighet som självklar utgångspunkt. Det här är en förening som är öppen och tillåtande, ett inbjudande sammanhang där professionalitet och värme möts. Ett varumärke är mer än en logotyp, och består av både vårt beteende och vår kommunikation. Därför blir både vår värdegrund och våra kommunikationskanaler givna delar i plattformen. Vårt varumärke är kort sagt; vad vi står för, och vad vi vill uppfattas som. 3
VÅR VÄRDEGRUND Örebro Fältrittklubb erbjuder utbildning för ryttare och hästintresserade på alla nivåer. Vi hanterar hästen med kunskap och gott omdöme, och verksamheten genomsyras av glädje och gemenskap. Vi är en plats för lärande inom ridsport och därför är vi det självklara valet för den som vill lära mer om hästar och ridsport. Vår värdegrund har sitt ursprung i Svenska Ridsportförbundets Ridsportens ledstjärnor och syftar till att tydliggöra vad vi står för inom ridsporten och vad som är viktigt för oss som medlemmar, ryttare, föräldrar och för våra hästar. Vår värdegrund baseras på tre grundstenar: kunskap, öppenhet och gemenskap. KUNSKAP Alla delar i Örebro Fältrittklubbs verksamhet bygger på kunskap och har sin rot i Svenska ridsportförbundets riktlinjer och policyer. Kunskap ger oss möjlighet att utbilda, dela med oss och utvecklas. Kunskap är också grunden för hästens väl i både ridning och hantering. Vi skapar trovärdighet och tar gemensamt ansvar genom policyer och instruktioner. ÖPPENHET I vår förening tar vi ansvar och behandlar alla människor och hästar med respekt. Verksamheten präglas av öppenhet och allas lika värde. GEMENSKAP Hästen förenar oss alla i vår förening och skapar engagemang, glädje och en trevlig atmosfär. Vi tar alla ett gemensamt ansvar och är ödmjuka inför allas olikheter i syfte att skapa gemenskap kring hästen.
VÅRT MÅL MED KOMMUNIKATIONSARBETET Örebro Fältrittklubb erbjuder utbildning för ryttare och hästintresserade på alla nivåer. För att upplevas som ett äkta och sammanhållet varumärke är det självklart att vi alltid har vår värdegrund och våra kärnvärdens betydelse som utgångspunkt i vårt kommunikationsarbete. Det hjälper oss att kommunicera vad vi verkligen är. Därför är en tydlig del av vårt mål att öka vår attraktionskraft genom medveten och kreativ kommunikation. Kommunikationsarbetet ska driva vårt varumärke framåt genom att visa vår unicitet, vårt hjärta och vår gemenskap hos våra målgrupper. Arbetet ska bidra till fler aktiva medlemmar, större gemenskap och ökad medvetenhet om vad Örebro Fältrittklubb står för. ÖFKs måldokument för verksamheten hittar du på orebrofaltrittklubb.se
VÅRA BUDSKAP Vi vill att Örebro Fältrittklubb associeras med flera bra saker. Men framförallt med vår kunskap, gemenskap och öppenhet. Dessa är våra kärnvärden och grunden vi står på. Därför också vårt övergripande fokus i våra kommunikationsinsatser ut till våra målgrupper. I särskilt fokus för 2018-2019 står tre huvudområden. De hjälper oss att motiveras, fokusera och prioritera våra kommunikationsinsatser. SAGAN 2017 fyllde Örebro Fältrittklubb 100 år, vilket firades och uppmärksammades på många olika sätt. När vi nu går in i nästa era av 100 år vill vi berätta berättelser från förr och se nyfiket på framtiden tillsammans. LÄRANDE Som vår vision lyder vill vi vara det självklara valet för lärande inom ridsport. Det syns i vårt beteende genom bland annat vår högt utbildade personal och våra välutbildade hästar. SAGAN LÄRANDE HÅLLBARHET Som en av landets största ridklubbar är vårt ansvar för miljön viktigt och något vi vill inspirera fler till. Flera sastsningar på vårt miljöarbete görs och pågår, och dessa vill vi synliggöra. Hållbarhetsperspektivet hänger också tydligt ihop med lärande och kunskap. Inte minst när det gäller att få våra hästar och vår anläggning att hålla länge. HÅLLBARHET
VÅRA KOMMUNIKATIONSKANALER Vi har gjort ett urval av kommunikationskanaler. Det utifrån var vår målgrupp finns och vad vår verksamhet behöver, men också utifrån vad vi som ideell förening har resurser att kunna driva på ett kvalitativt sätt. Vi har därför valt bort flera. Men satsar helhjärtat på de vi valt. AMBASSADÖRER Som medlemmar i Örebro Fältrittklubb är vi alla ambassadörer för klubben. Att vara ambassadör är att följa vår värdegrund även utanför vår fysiska arena. WEBBSIDA Vår webbsida finns på IdrottOnlines plattform och uppdateras med innehåll av vårt kansli. De som ansvarar för en aktivitet (ex. tävling eller medlemsaktivitet) ansvarar också för att förse webbredaktören med det material som behövs för att mottagaren ska hitta inbjudande och tydlig information på hemsidan. FACEBOOK Vår facebooksida Örebro Fältrittklubb uppdateras flera gånger i veckan och är en plats för aktiviteter och aktuell information, men också för konversationer med våra medlemmar och andra som är nyfikna på ÖFK. Exempel på värden kan vara; kunskapsspridning, nyheter eller förstärkning av gemenskapen. INSTAGRAM Är ett forum för att inspirera och beröra vår målgrupp på ett lekfullt och modernt sätt. Vårt instagramkonto är personligt, inspirerande och hjärtligt. Helt utan att tumma på vår professionalitet. MÖTESPLATS ÖFK På Karlslund möts människor i alla åldrar med ett hästtintresse gemensamt. Förutom själva hästmiljön är vår cafeteria en viktig mötesplats. Här träffas ÖFK:are bland annat för möten, diskussioner, samtal, inspiration, relationsbygge och kunskapsinhämtning. Här anordnar vi informationsmöten för att som medlemmar kunna träffas avsuttet. Bland annat genom föräldrarmöten och Fika med Lotta och Lotten. MEDIA Vi har etablerade kontakter med lokalpressen i Örebro. Detta är något vi arbetar aktivt med att bibehålla genom att hålla dem väluppdaterade och nära. Tillsammans med andra ridsportaktörer bidrar vi genom media att stärka ridsporten både lokalt och i idrottssverige i stort.
HUR Våra kommunikationsinsatser i både skrift och bild ska förmedla och förstärka våra kärnvärden. Vår kommunikation är ett enkelt och korrekt språk med direkt tilltal till personer i olika åldrar. Det ställer krav på att vi är väl medvetena om både oss själva som sändare, våra mottagare och eventuellt brus oss emellan. Exempel på brus kan vara: funktionsskillnader, bristande förkunskap, komplicerat fackspråk, kommunikationskanalens egenskaper med mera. Vi kommunicerar och konverserar därför främst i våra egna kanaler men också i media genom våra utsedda talespersoner. Till dem vänder vi oss med frågor eller om vi önskar mer information om något. Talespersoner: ordförande, ordföranden för kommittén externa relationer och verksamhetschef, eller av dem utsedd person.
UTVÄRDERING OCH AVSLUTNING Varumärkets styrka stäms av genom utvärdering och avstämning av målen i maj 2019. Utifrån det uppdateras och justeras plattformen med nya mål och idéer om insatser. Det är styrelsen i Örebro Fälrittklubb som initierat arbetet med varumärkesplattformen och som i samarbete med Möjlighetsbyrån tagit fram dokumentets innehåll. Ansvariga att arbeta med den är styrelsen eller av dem utsedd person. Har du frågor om varumärkesplattformen? Kontakta: Lotten Beijer-Ahlqvist, ordförande Örebro Fältrittklubb, lotten.beijer@gmail.com Lotta Löfstrand, verksamhetschef, lotta.lofstrand@orebrofaltrittklubb.se Maria Uddén, ordförande kommittén för externa relationer, mia_udden@hotmail.com