Vårt platsvarumärke handbok 1
2
Guide till ett starkare Lidköping Det här är en handbok för Lidköpings nya platsvarumärke och grafiska identitet. Beskrivningarna av hur vi ska använda logotyp, bilder och texter är inte tänkta som någon begränsning. Tvärtom är syftet att de ska hjälpa oss att skapa kommunikation som förmedlar en sammanhållen och tydlig bild av vad platsen Lidköping har att erbjuda våra invånare, näringsliv och besökare. Den grafiska identiteten är ett komplement till den egna organisationens logotyp och fri att använda av alla som verkar i Lidköping, företag, föreningar och invånare. Ju fler vi är som hjälps åt, desto större möjligheter har vi att bygga ett riktigt starkt varumärke. Du kan välja att använda de olika enheterna i handboken precis som de är eller som inspiration och kompletterande element i din egen kommunikation. Hör gärna av dig till Informationsenheten på Lidköpings kommun om du undrar över något eller vill använda dig av bilderna i materialet. Symbolen, vattenbilden och samtliga texter kan du hämta på lidkoping.se. Lycka till! 3 Maria Joelsson Kommunikationsstrateg, Lidköpings kommun
Vårt platsvarumärke Lidköping vid Vänern Det allra bästa sättet att bygga ett starkt varumärke är att vi alla; kommunen, företagarna, föreningarna, andra organisationer och medborgare, berättar en och samma historia om Lidköping för alla vi träffar. För att göra vårt budskap tydligt har vi sammanfattat Lidköping och allt det vi erbjuder i tre kärnvärden. Våra kärnvärden Vattnet, Livet, Drivet Kärnvärdena beskriver vad Lidköping står för. De är valda utifrån den känsla och bild av Lidköping vi vill ska avspegla sig i all gemensam kommunikation. Till varje kärnvärde finns en beskrivning. Använd dem precis som de är eller som inspiration när du skriver egna texter. 4 Vattnet Skärgården runt hörnet Närheten till öppet vatten och en kustremsa lika lång som Hallands ger ger livskraft åt stad, landsbygd och invånare, skapar attraktiva boendemiljöer och präglar populära utflyktsmål som Läckö slott, Spiken och biosfärområdet vid Kinnekulle. Att med staden i ryggen blicka ut över ett friskt innanhav är lika rofyllt som energigivande. Och att ge sig ut i skärgården är en älskad och lättillgänglig upplevelse för alla lidköpingsbor. I korthet: Friskt innanhav, tusentals öar och obruten horisontlinje. I Lidköping har du skärgården runt hörnet, var du än befinner dig. Livet Småstadspuls Lidköpingsbornas hjärtan klappar för sin stad. Nyinflyttade, hemvändare och invånare sedan generationer möts på gator och torg, i charmiga butiker och på prisbelönta restauranger. Det moderna stadsbiblioteket lockar vetgiriga varje dag, torghandeln är en levande tradition, kaféerna ligger tätt, utbudet av kultur- och idrottsevenemang är rikt och boendealternativen är lika många som varierade. En atmosfär som får många besökare att återvända, inte sällan för gott. I korthet: Tillräckligt stor för ett inspirerande utbud, och tillräckligt liten för att alltid kännas välkomnande. Staden Lidköping bjuder på småstadspuls av bästa sort.
Drivet Engagerade invånare framgångsrik kommun Lidköping drivs av engagemang och entreprenörsanda, djupt rotat i vår västgötska själ. Rörstrandsområdet mitt i stan är ett tydligt exempel, där skaparlusten lever vidare i en mångfald av små- och medelstora företag. Landsbygden är grogrund för många näringsidkare inom bland annat konsthantverk, mat och miljöteknik. Kommunens goda ekonomi möjliggör bästa tänkbara medborgarservice, som bra skolor, aktiva idrottsföreningar och en omfattande kultur- och fritidsverksamhet. Det är några av alla bevis på vår förmåga att få saker som bör ske, att verkligen hända. I korthet: Framåtanda i kombination med gynnsamt företagsklimat och god kommunal ekonomi i Lidköping blir vision gärna verklighet. När vi vill sammanfatta alla våra tre kärnvärden i en kort text: I Lidköping, mitt emellan skärgård och landsbygd, lever alla nära vardagen och nära varandra. Samtidigt finns det gott om rum för både människor och företag att växa. Livskvalitet, småstadspuls och framåtanda mixas med ett hållbart tänkande, en välmående kommun och bästa tänkbara medborgarservice. Personligheten 5 I allt vårt beteende, eller när vi själva formulerar texter för att marknadsföra Lidköping, är det viktigt att tänka på hur vi agerar och uttrycker oss. För att inte komplicera detta har vi valt ett enda begrepp som vår ledstjärna: Välkomnande I Lidköping är vi måna om varandra, intresserade av nya besökare och nyfikna på dem som ännu inte varit här. Sedan torghandeln drog igång på 1670-talet är vi övertygade om att möten mellan människor gör Lidköpings kommun levande och redo för framtidens utmaningar. Att få fler att känna sig välkomna att njuta av vattnet, livet och drivet är därför en ambition och ett sätt att vara som ska genomsyra all vår kommunikation och hur vi bemöter våra gäster.
6 Grafiska riktlinjer
Så här använder du märke, text och bilder Syftet med det nya platsmärket är att levandegöra uttrycket Lidköping vid Vänern. Kopplingen till vattnet, livet och drivet ger den en stark lokal förankring, med siktet inställt mot framtiden. Platsmärket fungerar som ett komplement och ersätter inte kommunens logotyp med vågen och rådhuset. Märket finns som färdiga eps-filer. Platsmärket är tänkt att kunna användas i all kommunikation där Lidköping figurerar. Det har en tydlig identitet och är praktiskt och lätt att använda för alla, både inom och utanför kommunen. Märket fungerar bra att använda som avsändare, på egen hand eller i kombination med bildspråket (se exempel på sid 12-13). OBS! Den svarta plattan ingår inte i logotypen Svartvitt Negativt vitt 7 Tvåfärg Fyrfärg Standardutförande I de allra flesta fall är det märkets standardutförande ovan som gäller, särskilt i början när märket är nytt. Standardmärket finns i fyra grundutföranden, så att du kan välja det som passar dina tryckförutsättningar bäst. Använd alltid märket precis som det ser ut här. Alternativt utförande När standardmärket inte får plats på höjden finns en variant på en rad att tillgå. Men var noggrann med att bara använda det alternativa utförandet när det är motiverat och då alltid precis som det ser ut här. Svartvitt OBS! Den svarta plattan ingår inte i logotypen Negativt vitt Tvåfärg Fyrfärg
Färger Färgerna är de som ingår i Lidköpings kommuns profilprogram. Ljusblå: Mörkblå: Rött: 55% cyan, 30% magenta PMS 659 91% cyan, 51% magenta PMS 2727 91% magenta, 72% yellow, 20% svart PMS 187 Bildspråket 8 3-bildkombination Vi gestaltar Lidköping vid Vänern med hjälp av 3 typer av bilder. Horisontbilden är vattnet - Skärgården runt hörnet. Stadsbilden står för livet - Småstadspuls och porträttbilden symboliserar drivet Engagerade människor. Layout Det går att kombinera de tre bilderna på flera sätt (se exempel på sid 11). Inte bara liggande och stående utan även med skiftande storleksförhållanden. Ibland kan Vattnet dominera, ibland Livet och ibland Drivet. Genomgående är att Vattnet alltid är i färg medan Livet och Drivet endast förekommer i svart/vitt.
Bildtexter Nedan följer exempel på bildtexter skrivna för de respektive bildtyperna. Du kan använda dem precis som de är eller som inspiration till egna bildtexter. Försök att alltid väva in ett eller flera av våra kärnvärden i dina texter. Vattnet 1) I Lidköping har du skärgården runt hörnet. Här är bad och båtfärd alltid nära, horisontlinje och sol aldrig långt borta. 2) Nyrökt fisk i Spiken, promenad runt Läckö slott eller en som- Livet 1) Västergötlands skafferi bjuder på fikastund och avsmakningsmeny, närodlat och långkok, nyfångad öring och nyplockad ramslök. Gärna på någon av de fem restaurangerna nämnda i White Guide. Välkommen till Drivet 1) Har du planer på att förverkliga en idé? Prata gärna med något av alla 4000 företag och organisationer i Lidköping som redan gjort det. Du hittar dem via tillvaxtlidkoping.se. 9 markväll vid Lidan glittrande vatten höjer Lidköpings utflykter till upplevelser. Testa själv! bords! 2) Hus i villastaden, nybyggd lägenhet, sjönära radhus eller gård på landet? I Lidköping finns alla slags drömboenden. Och fler blir det! Här byggs 2) Vi har bestämt oss: Lidköping ska välkomna många fler invånare och samtidigt erbjuda ännu högre livskvalitet än idag. Driv och framåtanda dygnet om, någon? flera bostäder än i andra jämnstora kommuner. Sammanfattande bildtext I Lidköping, mitt emellan skärgård och landsbygd, lever alla nära vattnet, nära vardagen och nära varandra. Samtidigt finns gott om rum för både människor och företag att växa! Livskvalitet, småstadspuls och framåtanda mixas med ett hållbart tänkande, en välmående kommun och bästa tänkbara medborgarservice.
Färdiga designelement 1. Enbart märke Använd märket där det passar bäst i din layout. 2. Märke med förklarande text Märket läggs med fördel in som en etikett från kanten. Välj den färg på plattan som passar din layout bäst. Du kan också komplettera märket med valfri bild ur Livetsortimentet, om du vill. Från överkant I Lidköping mitt emellan skärgård och landsbygd lever alla nära vattnet, nära vardagen och nära varandra. Här finns gott om rum för både människor och företag att växa! Från vänsterkant med stor bild Med liten bild 10 Exemplen återgivna i naturlig storlek och finns som färdiga epsfiler eller i pdf I Lidköping mitt emellan skärgård och landsbygd lever alla nära vattnet, nära vardagen och nära varandra. Här finns gott om rum för både människor och företag att växa! I Lidköping mitt emellan skärgård och landsbygd lever alla nära vattnet, nära vardagen och nära varandra. Här finns gott om rum för både människor och företag att växa! Från vänsterkant utan bild I Lidköping mitt emellan skärgård och landsbygd lever alla nära vattnet, nära vardagen och nära varandra. Här finns gott om rum för både människor och företag att växa! OBS! Ej naturlig storlek. 1 rad, full bredd, från överkant I Lidköping mitt emellan skärgård och landsbygd lever alla nära vattnet, nära vardagen och nära varandra. Här finns gott om rum för både människor och företag att växa!
3. Färdiga varumärkeslayouter Här visas ett antal färdiga layouter där alla delarna i varumärket finns med; märket, bildkombinationen och en bildtext. Välj de Drivet- och Livet-bilder och den bildtext som passar din kommunikation bäst. Du kan naturligtvis även välja att låta någon av Drivet- eller Livet-bilden att dominera storleksmässigt istället för Vattnet-bilden som i exemplen här ovan. 1/1-sida A4 1/2-sida A4 I Lidköping mitt emellan skärgård och landsbygd lever alla nära vattnet, nära vardagen och nära varandra. Samtidigt finns gott om rum för både människor och företag att växa! Livskvalitet, småstadspuls och framåtanda mixas med ett hållbart tänkande, en välmående kommun och bästa tänkbara medborgarservice. I Lidköping mitt emellan skärgård och landsbygd lever alla nära vattnet, nära vardagen och nära varandra. Samtidigt finns gott om rum för både människor och företag att växa! Livskvalitet, småstadspuls och framåtanda mixas med ett hållbart tänkande, en välmående kommun och bästa tänkbara medborgarservice. 11 1/2-sida A4 1 sp Layouterna finns som färdiga Indesign-filer. I Lidköping mitt emellan skärgård och landsbygd lever alla nära vattnet, nära vardagen och nära varandra. Samtidigt finns gott om rum för både människor och företag att växa! Livskvalitet, småstadspuls och framåtanda mixas med ett hållbart tänkande, en välmående kommun och bästa tänkbara medborgarservice. I Lidköping mitt emellan skärgård och landsbygd lever alla nära vattnet, nära vardagen och nära varandra. Samtidigt finns gott om rum för både människor och företag att växa! Rink I Lidköping mitt emellan skärgård och landsbygd lever alla nära vattnet, nära vardagen och nära varandra. Samtidigt finns gott om rum för både människor och företag att växa!
Exempel på tillämpningar De grafiska riktlinjerna för vårt platsmärke innehåller många möjligheter till variation. Det ska vara möjligt för många olika aktörer att anpassa materialet utifrån sina behov och förutsättningar Här nedan ser du fyra olika exempel på hur platsmärket kan användas i en annons för exempelvis Lidens Trädgårdscentrum. Enbart märket 12 Märket med förklarande text (Orange platta fungerar bra med just den här annonsens färger)
Märket som del av avsändaren 13 Märket med förklarande text och bild (Orange platta fungerar bra med just den här annonsens färger)
Exempel på tillämpningar En del företag har väldigt strikta egna grafiska riktlinjer att ta hänsyn till. Här ser du två olika förslag på hur Sparbanken Lidköping kan använda platsmärket utan att det konkurrerar med deras egen grafiska profil. Märket diskret infällt i befintlig fyrfärgsbild 14 Lidköping vid Vänern-bild. (Om avsändarens manual så tillåter.)
Här fungerar platsmärket som ett paraplyvarumärke för flera aktörer i samarbete. Kommunen är en av dem. Flera aktörer som avsändare men med platsvarumärkets profil som en gemensam arena 15
Ideer, mönster och giveaways Ju fler sammanhang vi kan hitta för att använda symbolerna för vårt platsvarumärke desto bättre. Här visar vi några skisser på möjliga tillämpningar. Observera att detta är idéer, produkterna finns inte att beställa i dagsläget. Kontakta kommunens informationsavdelning vid intresse eller om du har andra goda idéer. 16 Kläder Tyger Porslin
Mönster Det finns ett mönster att tillgå som bygger på symbolen som är en del av platsmärket. Mönstret kan användas i olika förgkombinationer och går att repetera i oändlighet. 17 Strandrelaterade produkter
Tillgängliga bilder Finns för nedladdning på lidkoping.se vattn_pir.jpg 18 liv_cykel.jpg liv_fika.jpg liv_shopping.jpg driv_emma.jpg driv_jonas.jpg driv_emil.jpg driv_guljan.jpg driv_malin.jpg Lidköpings kommun i samarbete med Brandrealty 2013. Foto: Martin Frick
19
20 Har du frågor om platsmärket? Kontakta informationsenheten på Lidköpings kommun. Telefon: 0510-77 00 00 E-post: maria.joelsson@lidkoping.se.