KOMMUNIKATIONSFÖRSLAG HÄSSELBY BLOMMOR SKRIVEN AV ERIK ISBERG

Transkript

1 KOMMUNIKATIONSFÖRSLAG HÄSSELBY BLOMMOR SKRIVEN AV ERIK ISBERG

2 Takterrasser Precis som reportaget i DN Stockholm tog upp så finns det många företag idag med ett stort intresse att utveckla sina kontor. I ett samhälle i vår tid kommer definitionen av en stad behöva ändras. Istället för ett onödigt bihang blir ett tak något att använda och även bruka. Så här finns ett tillfälle för Hässelby Blommor att erbjuda en helt ny tjänst för fastighetsägare. Tanken är att kunna erbjuda ett helhetskoncept i form av en komplett takterrass. Mitt förslag är att man bygger en ny produkt där kunden köper hela konceptet från er med allt vad det innebär. Tillsammans med några utvalda från HB, tillsammans med en landskapsarkitekt som har erfarenhet av liknande projekt letar fram ett tak med potential. Tillsammans presenterar man ett möjligt utkast till hur det skulle kunna se ut för fastighetsägaren. Som artikeln nämner finns det idag många som är intresserade av att utnyttja denna potentiella yta. För att kunna erbjuda hela konceptet måste HB knyta samman flera olika kunskaper. Om man tar Sveavägen 44 som exempel så har man först en byggentreprenad (Skanska) som sköter planering och projektering. Diligentia som fastighetsägare beställer och betalar för projektet. Landskapsarkitekten Johan Paju från Fojab Arkitekter står för den kreativa delen. På samma sätt skulle denna nya produkt behöva alla dessa beståndsdelar för att kunna genomföras. Skanska har redan beprövad erfarenhet av denna typ av projekt, så varför inte kontakta dem för ett möjligt samarbete. På samma sätt finns ett flertal landskapsarkitekter/byråer som har jobbat med dessa. Man knyter fast de företag man behöver för att kontinuerligt omvandla tak till grönskande terrasser. Viktigt är att ha ett bra förhållande med kommunen från start, för att hålla byråkratin till minsta möjliga. Samtidigt kan man erbjuda kunden flera olika möjligheter. Solcellsbranschen är idag i en massiv expansion här i Sverige. Varje år sen 2012 har installationerna dubblerats från föregående år, vilket har lett till att inköp och installationskostnader har sjunkit till en mer investeringsvärd kostnad. I kalkylen som lämnas till kund kan man bifoga förslag på kostnad, energikalkyl och förtjänst vid solcellsinstallation. Finns det tankar att öppna upp taket för allmänheten kommer det kanske finnas intresse för mat och dryck, så därför kan man redan vid presentation ha tagit kontakt med potentiella entreprenörer som vill driva den typen av verksamhet. Desto mer av takterrassen presenteras som ett färdigt koncept inför kund desto bättre. Istället lyssnar man på specifika önskemål i design och utveckling, låter kunden sätta sin egen prägel utan att behöva engagera sig allt för mycket. Det första projektet skulle fungera som en språngbräda mot att växa. Tillsammans kan man från de olika bolagen bygga upp ett team som leder varje projekt, men som även i mellan kan gå tillbaka till respektive bolag och fortsätta med sitt arbete där.

3 Inspiration från Sveavägen 44 Växterna är sådana som finns på vindpinade karga lägen i fjällen, ytterskärgården och Gotland. Det skapas tre biotoper på taket: Krattskogen: en lågvuxen buskskog med mestadels ek och olika blommande växter. Torrängen: en karg men rikblommande örtäng med exempelvis gulmåra, prästkrage och olika violer. Klapperstensfältet: en mycket mager hällmark med sten, grus och tåliga fetbladsväxter. Sammanlagt finns ett 70-tal olika växter i taklandskapet som i princip ska sköta sig själv och klara störtregn på millimeter utan att skadas. Aktuella Projekt Anteckningar MÖJLIGA TAK DN Skrapan Kista Science Tower Wenner-Gren center Kungsbrohuset Konserthusets tak Kulturhustaket Garnisonens takterrass Kaknästornet Kastellet Fotografiska Museet Södertorn Lumafabrikens glastorn Källa DN Gallerian Gallerians förvandling betyder bland annat att det blir en servering på ett tak med magnifik utsikt. Nordeahuset Vid Mäster Samuelsgatan ovanpå Nordeas utbyggda kontor finns planer på takträdgård. Hötorgsskraporna De terrasser med serveringar på den låga delen av Hötorgs city som varit stängda i många år ska troligen öppnas igen. SEB-huset Ett par våningar upp från Sveavägen fanns tidigare serveringar som troligen återupplivas när SEB lämnar bankkvarteret. Grön och Blå AB har skött det gröna arbetet för Sveavägen 44, mer specifikt takträdgården. Privata Sektorn Det är inte bara stora projekt med komplicerade uppgifter som finns att jobba med. Hässelby Blommor är i en perfekt position att erbjuda hemägare en helt ny trädgård, designad och byggd av proffs med lång erfarenhet. Townhouses inne i stan, villor med outvecklade tomter. Man erbjuder kunden även här en helhetslösning att köpa en fantastisk tillflykt från en hektisk stad.

4

5 Framtidsplaner Detta är ett helt nytt affärsområde på många sätt och så länge man vågar vara innovativ och utvecklande så är möjligheterna många. Som sagt så öppnar man upp användandet av outnyttjad yta på bästa läge. Och då kommer frågan hur långt Hässelby Blommor vill utvecklas. I och med ett växande intresse hos konsumenten i allt som är ekologiskt och hållbart så har flera märken växt fram som starka aktörer. Tänk att man skulle erbjuda stockholmarna ekologiskt odlade frukt och grönsaker direkt från taken på husen de går längs med. Honung från bikupor. Kryddträdgårdar som fyller innerstaden med fantastiska dofter. I och med att takterrasser börjar byggas kommer den traditionella stadsbilden att förändras. De som vågar att utvecklas i och med detta kommer få chansen att bygga upp en helt ny bransch.

6 Sociala Medier I skrivande stund har HB s instagram 162 följare, med några fler på Facebook. Eftersom HB idag inriktar sig mot företag kan man kanske tänka att det inte är av så stort intresse att jobba mot sociala medier där det mest är den privata sektorn. Samtidigt så finns det en tanke värd att gå igenom, då HB sysslar med en något annorlunda bransch som sysslar med en väldigt älskad produkt av många. Frågan är då hur man via sociala medier, indirekt kan marknadsföra sig till företag. Då kan man istället titta på vilka som skulle vara intresserade av att ha ett kontinuerligt flöde av blomsterarrangemang. En av de mest utmärkande dragen hos den svenska konsumenten är ett starkt intresse för inredning, och väldigt många följer då även x antal bloggar inom inredning. Kontakta de 10 största inredningsbloggarna och berätta att HB finns, att man vill lyfta florans roll i människors liv och varför det är så viktigt med grönt i ens liv. För att hålla kanalen så intressant som möjligt sätts visa regler och riktlinjer som varje inlägg ska följa. Foton tas så ofta som möjligt, från kundinstallationer till leveranser, skickas till ansvarig som sedan väljer ut och lägger upp. PR För alla större företag är det idag standard att deras ledning besitter en välskriven och intressant Twitter och gärna Instagramflöde/podcast/blogg. Även om det existerar många och de flesta tyvärr inte håller i längden så har vissa visat sig vara mogen för utmaningen. Därför finns det en chans att öppna upp för nya kunder. Först sätter man ihop ett stilrent och snyggt infoblad, där man presenterar detta familjeföretag som har verkat i 100 år. Att man de senaste 3 deceniumen har stått för nobel-firandets blomster-arrangemang, och även lika viktigt att man fortsätter med nya spännande samarbeten så som King. Sen tillsammans med det gör man ett enkelt förslag till deras kontor, några roliga förslag, både klassiker och nya produkter. Och självklart följer det med något roligt i en kruka som anspelar på företaget, gärna något med en story bakom sig skrivet på ett blad, ursprunget, namnet, födelseplats osv. Välmående Personal En vanlig arbetsdag hos Hässelby Blommor är en fysisk sådan. Tunga lyft, otympliga varor och stor kvantitet kan snabbt resultera i skador. Självklart är det då i företagets intresse att hålla anställda välmående och glada. Nu till sommaren kommer det finnas flera sportevent där HB kan gå in som betalare för anmälningsavgiften. Tryck upp Träningskläder med logga och namn. Till exempel så kan man sätta upp ett mål tillsammans med alla anställda att i Augusti ska de som vill springa Midnattsloppet, ett enklare lopp på 1 mil. Ledningen föregår med gott exempel och skriver upp sig först. Sen kan man dela ut träningsguider, tips, styra upp gruppträningar osv.

7 Klimatkompensering Flera företag börjar mer och mer titta på sina totala utsläpp, och även om man jobbar hårt för att minska sitt "Carbon Footprint" så är det få som är totalt CO2 neutral. Men många är intresserade av att fortsätta arbetet koldioxidneutralitet. Om Hässelby Blommor skulle jobba med typen av projekt som jag föreslår skulle detta kunna vara ett naturligt nästa steg, att erbjuda kunder möjligheten att investera i olika hållbarhetsprojekt genom tjänster som Carbon Story. Där har man skapat en crowdfundingtjänst som förmedlar kapital från person till projekt. Och med detta kan man göra sig själv CO2 neutral. Så därför kan HB gå in som förmedlare. Ta företagets utsläppsuppgifter, beräkna en månadskostnad och kontinuerligt investera i olika projekt. Tillbaka får kunden varje månad uppdatering om vilka projekt, deras bakgrund, historia och hur arbetet fortgår. Välgörenhetsorganisationer Många rikstäckande välgörenhetsorganisationer har sitt kontor i Stockholm med flera anställda på varje. Det finns självklara fördelar med att göra pro-bono jobb åt denna typ av organisationer. Varför inte låta de anställda välja vilket företag ni ska föra det för. Och när man har valt någon så kontaktar man, och erbjuder förslagsvis era tjänster året ut. I och med detta kan ni förmedla arbetet via era kanaler och de kan använda deras. Showroom Online En av Hässelbys största styrkor är växthusen och den miljö som finns inuti. Att ta nya kunder hit kan starkt påverka deras beslut. Samtidigt ligger företaget utanför centrala Stockholm och fördelen med växthuset blir svårt att applicera. Men tack vare enkel och tillgänglig teknik går det att lösa. Det räcker med en app och smartphone så kan man återskapa ett rum online. Förslagsvis ställer man upp krukor, ett urval av träd och blomsterarrangemang som man vill visa upp. Sen gör man detta till första kontakt med kund. Självklart är det viktigt att kunden kommer till växthuset i person men för att locka in dem kan man först visa upp produkterna online.

8 Inspirationsbok - Kontors-kitt Som många av Hässelbys anställda säger så har man en stor styrka i sitt växthus, att kunna ta med kunden in i ett eget showroom för ens produkter. Men självklart är det även viktigt att jobba utåt mot pottentiella kunder också. Jag föreslår 2 olika lösningar/produkter för att vidare gå efter nya kunder, men också upprätthålla en bra kontakt med nuvarande kunder. Inspirationsboken Den gröna trenden fortsätter ostoppat genomsyra flera brancher så som bygg, inredning och design. Det finns en pottential att trycka på närvaron av grönt i deras arbeten. Ideen är att välja ut några inredningsbyråer, byggentreprenader och arkitekter som har stor omsättning och bra anseenden i sina respektive brancher. Man sätter ihop bilder och korta beskrivningar av tidigare arbeten, berättar om företaget, familjen och bygger upp historian. Sen visar man upp mer internationella projekt, gärna större och mer omfattande. Grundtanken är att lyfta florans roll i den moderna staden, och få dessa brancher mer intresserad av dess användning. Man sätter ihop detta och låter trycka en stilren bok som levererar en känsla av kvalitet. Boken skickas ut tillsammans med ett blomsterarrangemang och ett kort brev med presentation och målet med boken. Kontors-kittet En annorlunda och rolig produkt som man kan locka nya kunder och behålla gamla. Som bilderna nedan visar skulle Hässelby enkelt kunna göra ett eget Kontors-kitt. En rolig present som man ger bort. Konceptet är enkelt i sig, du får i ett snyggt paket allt som behövs för att starta din egen lilla trädgård i kontosfönstret. Detta blir en perfekt reklampelare för HB, då den är rolig och väldigt instagramvänlig. Så självklart finns det logga, facebook och instagram-namn på förpackningen. Sen kan man även skicka med ett exemplar av Inspirationsboken eller något liknande som förklarar vilka Hässelby Blommor är, historia och tidigare arbeten.

9

10