ORD OCH BEGREPP I ETERMEDIA

Transkript

1 ORD OCH BEGREPP I ETERMEDIA 2003

2 ORD OCH BEGREPP I ETERMEDIA 2003

3 Drottninggatan 108, Stockholm Tel: , Fax: E-post: Hemsida:

4 INLEDNING INLEDNING Liksom de flesta branscher håller sig mediavärlden i allmänhet och kanske etermediabranschen i synnerhet med ett eget fackspråk. Som leverantör av tittarsiffror bidrar MMS, Mediamätning i Skandinavien AB, också till det som ibland kan uppfattas som svårbegripligt. Vi hoppas att denna ordbok, som är en ombearbetad upplaga av den ordbok som först utkom 1998, skall bidraga till en ökad förståelse. 5 MMS är en oberoende, konkurrensneutral fullserviceleverantör av TV-undersökningar. Företaget bildades 1992 och ägs av alla större svenska TV-bolag. MMS förser marknaden med people meter-mätningar (se detta begrepp) från vilka alla tittarsiffror hämtas, och genomför också telefonintervjuer och kvalitativa undersökningar.

5 ACKUMULERAD RÄCKVIDD ANDEL ACKUMULERAD RÄCKVIDD Hur många som kommer i kontakt med en TV- eller radiokanal under en längre, men ändå avgränsad, tid. 6 AC NIELSEN Internationellt företag inom marknadsinformation och marknadsanalys. Se även Nielsen Media Research. AD HOC Latin: till detta, för detta ändamål: Något som görs för ett speciellt fall och som äger giltighet endast i detta fall. ANALOGA TV-SÄNDNINGAR De analoga signalerna, som utgörs av svängningar, transporteras på radiovågor som går igenom etern från sändare till mottagare. Text, ljud och bild lever i olika system som kräver ett relativt stort frekvensutrymme för att kunna förenas. På samma frekvensutrymme som fordras för en analog TV-kanal, ryms fyra-fem digitala kanaler eftersom en digital kanal kan komprimeras. ANDEL Se Tittartidsandel

6 A-REGION ARF-STEGEN A-REGION Administrativa regioner bestående av en eller flera samarbetande kommuner. Begreppet har utarbetats av Arbetsmarknadsstyrelsen och Statistiska Centralbyrån. Antalet A-regioner är för närvarande 70 stycken. 7 ARF-STEGEN Advertising Research Foundation, forskningsorganisation som ägs av annonsörer och reklambyråer i USA. ARF har skapat en modell som innehåller åtta nivåer för reklamens effekt. 1. Vehicle Distribution. Objektsspridning 2. Vehicle Exposure. Objektsexponering 3. Advertising Exposure. Reklamexponering 4. Advertising Attentiveness. Varseblivning, uppmärksammande av reklamen 5. Advertising Communication. Förståelse av budskap 6. Advertising Persuation. Intentionsförändring 7. Advertising Response. Mottagarreaktion, dock ej köp 8. Sales Response. Köp av produkt som reaktion på reklam Nivåerna 1-3 avser mediets prestationer (mediavärdering), nivå 4-8 avser inflytande för reklammeddelandet (reklamprövning).

7 AVVECKLING BASUNDERSÖKNING 8 AVVECKLING Utsändning av TV-program. BARTER Byte av produkter, tjänster eller annonsutrymme. En TV-kanal kan exempelvis låta en tidning annonsera mot att TV-kanalen får annonsera i tidningen. Fakturor utbyts, men kostnaden för annonsutrymmet skall vid avtalstidens slut vara detsamma i de båda medierna, varför pengar aldrig utbetalas. BASUNDERSÖKNING Undersökning för att fastställa hur Sveriges TVbefolkning ser ut, för att kunna se till att people meterpanelen (se detta ord) har motsvarande sammansättning. Innan man upprättar en people meter-panel, görs en omfattande undersökning, huvudsakligen genom besöksintervjuer, för att kartlägga TV-innehav, kanaltillgång, tittarvanor, hushållssammansättning och andra demografiska variabler. Denna första kartläggning kallas Etableringsundersökning. Panelen skall vara sammansatt eller vägd så att den speglar de förhållanden som framkommit i etableringsundersökningen. People meter-panelen kommer därför att i TV-hänseende utgöra ett Sverige i miniatyr, där det är lika viktigt att panelen relativt sett består av lika många tittare som exempelvis ser lite på TV som eta-

8 BETACAM BETAL-TV bleringsundersökningen visat att det finns i verkligheten. När panelen väl är på plats och levererar data, måste man med jämna mellanrum kontrollera att dess sammansättning fortfarande stämmer med verkligheten. Från och med 1998, då vår panel med 1000 hushåll etablerades, genomförs dessa studier två gånger om året och kallas Basundersökning. Denna går till på samma sätt som etableringsundersökningen. Under 1998 gjordes en etableringsundersökning om intervjuer och senare på året en basundersökning om intervjuer. Under åren som följt har det genomförts två basundersökningar à intervjuer per år. Vid etablerings- och basundersökningarna fastställs varje kanals universum, eller dess så kallade penetration, dvs hur många som har tillgång till kanalen. Etablering och basundersökningen utgör också rekryteringskälla för tittarpanelen. 9 BETACAM Videokamera för professionellt bruk. Sändningsbanden, dvs betabanden, finns för såväl analogt, Beta SP, som för digitalt bruk, digital-beta. BETAL-TV Eng. Pay-TV. TV-program som distribueras mot särskild avgift. För att kunna mottaga betal-tv-sändningar krävs, förutom att man betalar, för den som har egen parabol även att man i sin dekoder eller för digi-

9 BILDPRODUCENT BORTFALL tal-tv i sin set-top-box, sätter in ett smartcard (se dessa ord) på vilket de program eller de kanaler man betalat för finns programmerade. 10 BILDPRODUCENT Bildproducenten redigerar bildmaterialet, vilket innebär att vid varje tillfälle under programmets gång avgöra vilken bildupptagning som skall sändas. BILLBOARD Skylt med företagsnamn/logotype eller, beroende på vilka regler kanalen lyder under, produktnamn/logotype, som visas direkt före och direkt efter en sponsrad TV-sändning. I anslutning till att skylten visas, läser en röst ( voice-over ) namnet på företaget eller produkten. Vissa kanalers regler tillåter även att en slogan för produkten eller företaget läses. BLOCK Reklamutrymme mellan TV-programmen. BORTFALL Benämning på de utvalda intervjupersoner i en undersökning som av olika skäl inte kan intervjuas. Anledningarna kan vara vägran, sjukdom osv.

10 BREAK CATI BREAK Reklamavbrott som bryter TV-programmen. BRUTTORÄCKVIDD Totala summan av alla kontakter, en ren addition av alla som varit i kontakt med mediet, samma tittare/lyssnare/läsare/surfare kan räknas flera gånger. Se även GRP. 11 BREAKBUMPER Skylt med företags- eller produktnamn/logotype som visas före och efter ett reklamavbrott, break, i TVprogrammet. Förekommer endast i kanaler som bryter programmen för reklam. CAPI Computer Aided Personal Interview. Personlig besöksintervju i vilken intervjuaren följer ett frågeschema som finns på hans dataskärm. Beroende på vilka svar han får, hjälper dataprogrammet till att vägleda intervjuaren rätt genom uppsättningen av frågor och bearbetningen av svaren sker omgående med hjälp av dataprogrammet. CATI Computer Aided Telephone Interview. Telefonundersökning i vilken intervjuaren följer ett frågeschema

11 CATV COMMERCIAL WEAROUT 12 som finns på hans dataskärm. Beroende på vilka svar han får, hjälper dataprogrammet till att vägleda intervjuaren rätt genom uppsättningen av frågor och bearbetningen av svaren sker omgående med hjälp av dataprogrammet. CATV Cable Television, kabel-tv. Innebär att ett hushåll är anslutet till ett kabelnät där kabeln dragits in i fastigheten för distribution av TV-sändningar till flera hushåll. Vanligtvis betalar man en avgift för att få tillgång till fler kanaler än SVT 1, SVT 2 och TV4. Ibland kan denna avgift vara inräknad i hyran. CENTRALANTENN Antenn som används gemensamt av flera hushåll. Centralantennen är placerad utomhus, exempelvis på taket till ett flerfamiljshus eller en grupp av kedjehus. COINCIDENTIALS / SAMTIDIGHETSUNDERSÖKNING Telefonundersökning som kartlägger vad publiken ser på just i den uppringande stunden. Metoden används ofta som kontrollinstrument till andra undersökningar, bland annat people meter-mätningar. COMMERCIAL WEAROUT Effekt av för många upprepningar av reklaminslag, reklamtrötthet hos tittaren.

12 CPM D2MAC / MULTIPLEX. CPM / CPT Cost Per Thousand. I förkortningen används M för det latinska Mille vilket betyder tusen. Begreppet avser kontaktkostnaden per tusen tittare. För att nå tittare eller lyssnare, kontakter, betalar annonsören ett pris om X kronor. X kronor utgör därmed annonsörens CPM för kampanjen. CPM = Kostnad / publikstorlek x CPP Cost Per Point - Kostnad per tittarprocent (eller lyssnarprocent) rating point, dvs. per tittarsiffra. Ett CPP är det pris annonsören betalar för att nå 1% av den målgrupp han i det aktuella fallet har definierat. CPP = Kostnad för kampanjen / antal GRP (se definition av detta begrepp) för kampanjen. CPP kan också beräknas genom att man multiplicerar en TV- eller radiokanals CPM med kanalens population. D2MAC / MULTIPLEX ANALOG COMPONENT Sändningssystem för satellit-tv, ett sätt att förpacka bilder och ljud. Inga svenska kanaler sänder i öppen D2MAC, utan alla som använder D2MAC är kodade i en form som heter Eurocrypt. Detta gäller exempelvis för TV3, ZTV, TV1000, Canal+ och Kanal 5.

13 DAB DAY AFTER RECALL DAB Digital Audio Broadcasting. Teknik som använder digitala signaler för att överföra ljud. 14 DAT Digital Audio Tape. Digitala band vilka fungerar som ett slags masterband för överföring av radioinslag. DAY AFTER RECALL Telefonundersökning med slumpmässigt utvalda personer som tillfrågas, spontant eller med hjälp till erinran, om vad de sett på TV eller hört på radio föregående dag. Metoden är tämligen säker, men den tenderar att överskatta tittandet/lyssnandet på breda program och underskatta tittandet/lyssnandet på de smala programmen. Netto- och ackumulerade räckvidder kan endast beräknas sannolikhetsmässigt och för riktigt uttömmande svar krävs långa intervjuer som riskerar att trötta ut den intervjuade. Metoden, som användes av olika institut, var den enda som tillämpades i Sverige för TV-undersökningar fram till dess att elektroniska mätare infördes 1993, se People meters nedan. I radiosammanhang är Day After Recall fortfarande en använd metod. I de undersökningar RUAB (se denna term) genomför, intervjuas dagligen ett slumpmässigt urval personer 9-79 år. De intervjuade tillfrågas först om lyssnandet under den senaste veckan,

14 DAYPART. DEMOGRAFISKA DATA månaden och halvåret på de stationer eller radiokanaler som sänder i det område där den intervjuade bor. Därefter ställs frågor om lyssnandet ett dygn tillbaka, från klockan föregående dag till klockan samma dag som intervjun sker, dvs. Day After Recall. Som lyssnare betraktas den som lyssnat minst fem minuter och lyssnandet kodas på femminutersnivå. 15 DAYPART SEGMENT Ett uttryck som används i etermediernas prislistor för att ange kostnadsnivån för de olika dygnsintervallen, vanligen Day Time, Prime Time och Night Time. DEKODER För att kunna se kodade (krypterade) sändningar, måste signalerna avkodas, vilket sker i en tillsats som är inbyggd i TV:ns satellitmottagare och som avläser vad som är inprogrammerat i det smartcard (se detta ord) man abonnerar på för att kunna se kodade sändningar. Dekodern kan också sitta i en kabeloperatörs huvudcentral. DEMOGRAFISKA DATA Kön, ålder, inkomst, utbildning, boendeform osv.

15 DIGITAL-TV DISKRIMINANT 16 DIGITAL-TV Digitala signaler består av ettor och nollor. I en så kallad MUX (multiplexer) kopplar den som sänder digital- TV ihop alla kodade delar (bild, ljud, data) innan de skickas i väg. På mottagarsidan finns en DEMUX som tolkar de digitala signalerna och känner igen om ettorna och nollorna skall vara med och bilda ett ljud eller en bild. Eftersom en digital signal kan komprimeras (tryckas ihop) innan den transporteras tar den mycket mindre plats än en analog signal. Dessutom är digitala signaler inte speciellt känsliga för störningar. Vid mottagningen känner tekniken igen om det är en etta eller en nolla och den kan snyggas till på mottagarsidan så att den blir exakt lik den signal som sändes iväg. Digitala sändningar kan, liksom de analoga, sändas via satellit, kabel och mark. I systemet finns även möjlighet till interaktivitet dvs att man kan beställa varor, skicka mail, surfa på en produkts hemsida, beställa filmer etc. För att kunna ta emot de digitala sändningarna krävs en speciell utrustning. DIGITAL TV-BOX Se Set-top-box DISKRIMINANT Särskiljande variabel. Diskriminanter, kontrollvariabler, kan utgöras av faktorer som kön, TV-innehav, boendeform osv vid skapandet av en matris till en

16 DTH EFFEKTIV RÄCKVIDD panel. Se även primära och sekundära kontrollvariabler. DTH Direct To Home, egen parabolantenn med vars hjälp ett enskilt hushåll tar emot satellitsignaler. 17 DVD Digital Video Disc / Digital Versatile Disc. En skiva som är utvecklad för att optiskt kunna lagra stora mängder information som avläses med en laserstråle. Den liknar en CD-skiva men rymmer mycket mer information. DVD-tekniken erbjuder exempelvis möjlighet att få textning på flera olika språk till filmer, eller hoppa mellan olika sekvenser i filmen utan att behöva vänta på spolning. EFFEKTIV RÄCKVIDD I samband med reklamexponering brukar man definiera en räckvidd vid en given Minsta Effektiva Frekvens (se detta begrepp). Exempel: MEF = 4+ Effektiv räckvidd = 50% Detta innebär att målet är att 50% av målgruppen skall ha tagit del av reklamen minst fyra gånger.

17 ENCODER ERINRAN ENCODER Enhet som förvränger bilden så att den ej går att se utan att först avkodas. 18 ENHANCED TV Tilläggstjänster för digital-tv med extra information om exempelvis en produkt eller en skådespelare. Enhanced TV kräver inte någon returkanal, vilket innebär att tittaren inte kan interagera utan endast ta emot information från innehållsleverantören. ETABLERINGUNDERSÖKNING Se Basundersökning EPG Elektronisk Program Guide, en multimediatjänst genom vilken tittaren kan sätta samman sin egen TVtablå. Kallas även navigator. ERINRAN Ett mått som används i förtester och effektmätningar av reklam. Mäter i vilken mån de intervjuade kommer ihåg innehållet i specifika annonser och kampanjer. Vid spontan erinran kan intervjupersonerna, respondenterna, återge annons-/kampanjinnehållet utan någon hjälp. Hjälpt erinran bygger på de svar man får sedan man givit de intervjuade viss hjälp med t ex produktområde eller märke.

18 EXKLUSIV. EXPONERINGSFREKVENS EXKLUSIV RÄCKVIDD / HE HE = Hört Enbart. Anger hur många personer som har lyssnat minst fem minuter på endast en radiokanal/station under ett givet tidsintervall, HE- A=Hört Enbart-Antal, HE-P=Hört Enbart-Procent. EXPERIENCE / MENTOMETERUNDERSÖKNING Metod utvecklad av MMS som mäter tittar- och lyssnarupplevelser. Mätinstrumenten består av 30 registreringsenheter anslutna till en dator. Publiken instrueras att bedöma programmet efter en skala där 1 kan betyda mycket dålig och 6 mycket bra. Bedömningen pågår under hela programmet och deltagarna trycker in ett nytt värde så snart de anser att något förändras till det bättre eller till det sämre. Resultaten presenteras genom ett färgdiagram i vilket de olika sekvenserna i programmet läggs in och man kan därigenom följa publikens reaktioner under programmets gång. 19 EXPONERINGSFREKVENS Brutto Genomsnittligt antal exponeringsschanser (OTS) per individ i målgruppen. Netto Antal exponeringsschanser (OTS) per individ i målgruppen som omfattas av nettoräckvidden för en införingsplan (bearbetsningsgrad).

19 FRI-TV FRAGMENTISERING FRI-TV / FREE-TO-AIR TV TV-kanaler och programtjänster som finansieras via licens eller annonsörer, och inte behöver betalas direkt av tittaren, dvs de uppfattas som gratis. 20 FORMAT 1/ I TV-sammanhang betecknar format en programidé som utvecklas av ett TV-produktionsbolag eller en TV-kanal. Formaten kan säljas till produktionsbolag eller TV-kanaler i andra länder som sedan gör en egen version av programmet. I vissa fall är formaten exakta kopior av den ursprungliga idén, i andra fall följer de originalutformningen mindre strikt. 2/ En radiokanals format avser stationens huvudsakliga redaktionella inriktning. Bland de kommersiella kanalerna avses oftast kanalens musikstil. FRAGMENTISERING 1/ Fragmentisering i TV-sammanhang syftar ofta på en s k snuttifieringen i nyhetsprogrammen. Det innebär en brist på överblick och helhetssyn eftersom man bara visar fragment (av lat. fragmentum = stycke, spillra) av verkligheten. 2/ Fragmentisering kan även användas i betydelsen en uppsplittring av TV-marknaden med flera mindre aktörer och kanaler istället för några få stora. Tidigare har det varit en koncentration på den svenska TV-

20 FREE-TO-AIR FTP marknaden, med de stora svenska TV-kanalerna, medan flera mindre nisch-kanaler nu också har tagit marknadsandelar. FREE-TO-AIR Se Fri TV 21 FREKVENS 1/ Det antal gånger målgruppen i genomsnitt har sett ett program eller ett reklaminslag. I tryckta media används begreppet för att ange antalet införanden under en kampanjperiod. 2/ Radiovågors frekvens mäts i enheten Hertz. Varje radiostation har en egen sändare och det är denna sändare som avgör på vilken frekvens stationen kan höras. Radioapparaten tar emot vågorna och omvandlar dem till hörbart ljud. Radiovågors frekvens på FMbandet ligger mellan 88 och 188 MHz (Megahertz). Terrestriell TV sänds på högre frekvens, upp till 875 MHz, och satellit-tv på frekvenser mellan och Mhz. FTP File Transfer Protocol. Program för överföring av datafiler, används t ex vid överföring av MMS tittardata, annonsmaterial etc.

21 GK GRP 22 GK Genomsnittlig Kvart. Redovisar medelvärdet av radiopublikens storlek vid varje givet tillfälle under ett givet tidsintervall. Måttet används främst vid kontaktkostnadsberäkningar och kan uttryckas i såväl antal (GK- A) som i procent (GK-P) av befolkningen. GL Genomsnittlig Lyssnartid. Hur lång tid befolkningen, lyssnare såväl som icke lyssnare, i genomsnitt lyssnar på en station eller radiokanal under ett givet tidsintervall (jmf. LGL). Den genomsnittliga lyssnartiden uttrycks i minuter. GL-M Genomsnittlig Lyssnartid - Marknadsandel. Måttet anger hur stor andel av den totala lyssnartiden som tillägnas en radiokanal/station (eller grupp av dessa) under ett givet tidsintervall och uttrycks i procent. GL- M beräknas som GL för en enskild station / GL för radio totalt för samma tidsintervall. GRP Gross Rating Point. Bruttoräckvidd eller summan av alla individuella tittar- eller lyssnarsiffror (rating) i en kanals tablå, under en kampanj, en viss day-part, under en vecka eller annan tidsavgränsning. GRP,

22 HDTV HOTCOLLECTION som anger den totala brutto-mängden exponeringar, är en produkt av räckvidd x frekvens. GRP-måttet sätts alltid i relation till en given population, som till exempel det universum man vill studera för en TVkanal. HDTV High Definition TV, högupplösnings-tv, vilket innebär att bilden med hjälp av dubbelt så många TV-linjer och fem gånger så många bildpunkter som i dagens system blir skarp även i stort format. HDTV ger märkbart bättre bild och ljud än dagens analoga TV. 23 HE Hört Enbart. Se Exklusiv räckvidd. HOTCOLLECTION Komplett analysverktyg för people meter-data som utvecklas av MMS. Detta verktyg kan användas stationärt såväl som via Internet och innehåller ett antal arbetsmoduler. I detta analysverktyg kan man studera såväl tittande på program, reklaminslag, block/break som på tidsperioder. Modulerna är: HotBlock Hot Block är en modul som hanterar block/break som storhet. Det är möjligt att analysera reklaminslag i block/break med avseende bland annat på räckvidd, position i reklamavbrottet och i korstabeller. Tittandet

23 HOTCOLLECTION 24 på program före och efter reklamavbrottet kan också analyseras. I HotBlock finns även möjlighet att hämta de program som ligger i anslutning till de framsökta reklamblocken, man kan se se vilka spotar som finns i blocken och också ta fram varje kommersiell minut separat. HotProg I HotProg arbetar man med tittandet på programnivå hos loggkanalerna. Man kan göra analyser på enskilda program, programserier, programklasser osv. Utifrån en sökning av en programserie kan man både studera tittandet på de enskilda avsnitten och se genomsnittet för hela serien. Dessutom kan man studera tittandet över tiden i form av räckvidds- och frekvenskörningar. Programinformationen i HotProg kan även kompletteras med reklamblock, -spotar, kommersiella och icke-kommersiella minuter, samt billboards och trailers. I Topplista Multi och Topplista Classic gör man topplistor utifrån olika målgrupper och kriterier, och i Programklassificeringen kan man göra rapporter antingen på målgrupper och mått inom olika programklasser eller på sänd tid inom respektive genre och kanal. HotSlot HotSlot är en modul där man söker fram tittarsiffror för en kanal vid en viss tidpunkt. Analyser kan göras på alla kanaler som mäts, och rapporter kan genereras på rating, räckvidd och share för ett stort antal standardiserde målgrupper.

24 HOTCOLLECTION HotSpot Kampanj I HotSpot Kampanj kan man göra analyser på reklamkampanjer. Modulen använder MMS databas med alla reklaminslag i de kommersiella loggkanalerna. Dessutom finns information om sända trailers och sponsor-billboards för alla loggkanaler inklusive SVT. Det finns möjlighet att söka fram kampanjer utifrån variabler som produkt, filmkod, annonsör, förmedlare, produktklass, information om spot i förhållande till block, och information om omkringliggande program. I rapporten kan man se hur kampanjen har falllit ut när det gäller GRP/TRP, total räckvidd, snittrating och snittfrekvens. Dessutom kan man se rating och räckvidd för varje enskild spot. Alla variabler som kan användas som sökvariabler kan även användas i rapporten som information kring varje spot. HotSpot Statistik HotSpot Statistik är en modul som baseras på MMS reklamdatabas, där man kan göra sammanställningar av reklamtittandet på en övergripande nivå. Det finns ett antal analysvariabler som kanal, produkt, annonsör, förmedlare, produktklass, spotlängd och dagdel. Dessutom finns tidsindelningar som dag, vecka, månad, kvartal och år. Man sätter själv samman de analysobjekt man önskar. Exempelvis kan man studera en viss förmedlares reklam i TV under ett år, i målgruppen år, uppdelat på de olika kanaler reklamen sänts i. 25

25 HOTCOLLECTION 26 Analysen innehåller bl a TRP/GRP, antal spotar och antal minuter. Analysresultaten kan studeras överskådligt både som grafer och i tabellform. HotTide HotTide studerar flödet av tittare. Vart går tittarna? Var kommer de ifrån? Vilka programkombinationer tittar min målgrupp på, vilka andra program ser ett visst programs tittare på och under vilka tidssegment kan man nå samma tittare? HotTime HotTime är en modul som främst är inriktad på snabba analyser och på data som baseras på längre tidsperioder. Rapporterna ger genomsnittsmått för daglig räckvidd, veckoräckvidd, tittartidsandelar, tittartid mm. Dessutom kan standardiserade målgruppper, veckodagar och delar av dagar analyseras. HotTime Detalj I HotTime Detalj arbetar man med tidsperioder, och kan göra analyser baserade på tidsslottar och tittardata på minutnivå. Eftersom det inte behövs någon information från kanalerna om vilka program eller reklamspotar som sänts kan man i denna modul göra analyser på alla kanaler som mäts, dvs inte bara de som skickar sina sändningsloggar till MMS. I HotTime Detalj kan man göra analyser på tittandet och exempelvis få rapporter på rating, tittartid och share samt räckvidd på daglig, vecko- eller månadsnivå. Man kan även göra frekvensanalyser på valda

26 H-REGION tidsperioder. Ett stort antal målgrupper kan skapas genom kombination av variabler för analys. HotTop HotTop arbetar via Internet med standardiserade målgrupper för loggkanalerna. Tittandet på programnivå kan analyseras till topplistor, och det finns programdata att tillgå från 1994 och framåt. Det finns ett antal standardiserade målgrupper att göra topplistorna på, och man kan se rating i absoluta tal i den valda målgruppen för varje program. Genom att markera ett program i topplistan kan man se en profil över publikens fördelning mellan ett antal olika målgrupper för just detta program. Om man väljer Avancerat läge får man utöver rating i tusental även rating i relativa tal samt reach i topplistan. I Avancerat läge kan man också välja mellan rating, reach och share som mått för profilen. 27 H-REGION SCB:s indelning av Sverige utifrån urbaniseringsgrad som ligger till grund för MMS vägning av People meter-panelen utifrån urbaniseringskriteriet: storstäder (H-region 1, 8 och 9 och uppdelning i personer 3-34 år och personer 35+), tätorter (H-regioner 3 och 4, personer 3-34 år och 35+) samt glesbygd (H-region 5 och 6). H-region 1 = Stor-Stockholm, H-region 8 = Stor- Göteborg, H-region 9 = Stor-Malmö. H-region 3 är

27 HUSHÅLLSMÄTARE I-AD 28 kommuner med mer än invånare inom 30 km radie från kommuncentrum. H-region 4 är kommuner med mer än invånare inom 30 km från kommuncentrum och med mer än invånare inom 100 km från samma punkt. H-region 5 är kommuner med mer än invånare och mindre än invånare inom 30 km radie från kommuncentrum och med mindre än invånare inom 100 km radie från samma punkt. H-region 6 är kommuner med mindre än invånare inom 30 km radie från kommuncentrum. HUSHÅLLSMÄTARE Den första typen av elektroniska TV-mätare var så kallade hushållsmätare, eng. TV Meter. Dessa fungerar som people meters (se nedan), med undantag av att man inte kan följa det individuella TV-tittandet, endast att TV:n är påslagen i hushållet. I Sverige har hushållsmätare aldrig använts. HUT Households Using Television. Totalt antal hushåll som har TV:n påslagen. HUT uttrycks ofta i procent av alla hem med TV eller hem som har tillgång till viss kanal. I-AD Se Interaktiv annonsering

28 IDTV INFOMERCIAL IDTV Integrated Digital Television. TV-apparat som har inbyggd möjlighet till digital TV-mottagning, dvs till skillnad från en analog TV behövs inte någon extern set-top-box (se detta ord) för att kunna ta emot digital TV. 29 IGENKÄNNING Effektmätningsmått för enskilda annonser eller kampanjer. Intervjupersonen ser annonsen och får uppge om de sett delar eller hela annonsen. IMPACT Genomslagskraft, budskapets styrka. IMP*ACT Ett analysverktyg för people meter-data som marknadsförs av Nielsen Media Research. Beräkningsmodellerna i detta verktyg stöds inte av den standard som gäller i Sverige, systemet använder inte fasta befolkningstal vid beräkning. INDIVIDUALISERAD TV Se PTV INFOMERCIAL Mer berättande, informativ ofta längre typ av TVreklam, exempelvis TV-shop.

29 INFRAMÄTARE IP 30 INFRAMÄTARE Fungerar som people meters (se detta begrepp), bortsett från att panelhushållets medlemmar inte behöver göra någonting för att deras tittande skall bli registrerat. Vanligen genom infraröda strålar känner mätaren igen hushållsmedlemmarna och den kan därför helt på egen hand registrera vem som tittar på TV. Metoden är säker, men eftersom den kan uppfattas som ett intrång i den personliga integriteten, har den haft mycket liten spridning. I Sverige har den aldrig tillämpats. INTERAKTIVITET Ömsesidigt informationsflöde mellan operatör och digital-tv-tittare, exempelvis genom att TV-tittaren kan påverka händelseförloppet i ett TV-program eller beställa/köpa varor INTERAKTIV ANNONSERING / I-AD Interaktiv reklam i digital-tv där tittaren har möjlighet att exempelvis få extra information om en produkt eller köpa den direkt IP Intervjuperson. Den eller de personer som intervjuas i en undersökning. Även respondent.

30 IPTV KOMMERSIELL RADIO/TV IPTV TV distribuerad över Internet, Web-TV. IRM Institutet för Reklam- och Mediestatistik. Gör prognoser för den framtida reklamutvecklingen samt sammanställer statistik till den svenska reklammarknaden. 31 JINGLE Kort musikstycke med avsändarens namn pålagt i syfte att skapa igenkänning. KABELNÄT Se CATV KABELSÄNDNINGAR TV-signalerna överförs via kabelnät mellan sändaren och de mottagande hushållen. Kabelsändningar kan göras antingen analogt eller digitalt (se dessa ord). KANALSTRÖMNINGAR Publikens vandringar (byten) mellan olika kanaler. KOMMERSIELL RADIO/TV Radio- och TV-kanaler vars verksamhet finansieras av reklamintäkter. Utbudet styrs främst av hur många lyssnare/tittare de olika programmen kan attrahera.

31 KOMMERSIELL. KONTROLLRUM 32 KOMMERSIELL TITTARTIDSANDEL Bland dem som ser på TV vid ett givet tillfälle är tittandet uppdelat mellan kanalerna och varje kanal som någon sett på får en andel av den tittade tiden. När man talar om kommersiella tittartidsandelar utgörs basen för beräkning endast av de kommersiella kanalerna, dvs. SVT räknas inte med. Se även Tittartidsandel. KONFIDENSINTERVALL Mått på tillförlitlighet i en undersökning som anger hur stor del av skattningarna som håller sig inom ett givet intervall. KONSOLIDERADE DATA Insamlad och slutgiltigt bearbetad information i en undersökning. KONTAKTKOSTNAD Kostnad för en reklamkampanj dividerad med antalet tittare/lyssnare. Se även CPM/CPT. KONTROLLRUM Hjärtat under en TV-sändning, varifrån man bestämmer vad som skall läggas ut i bild, vilken kameras bildupptagning som skall användas osv.

32 KONTROLLVARIABLER MARKNÄT KONTROLLVARIABEL Se Diskriminant KORRELATIONSANALYS Förklarar samvariationen mellan två variabler (korrelation = samvariation). Resultaten av samvariansen redovisas ofta i matrisform, exempelvis hur korrelerar TV-tittandet med antalet hushållsmedlemmar eller inkomst med utbildning. 33 LGL Lyssnarnas Genomsnittliga Lyssnartid. Genomsnittlig lyssnartid, bland en radiokanals/stations lyssnare, under ett givet tidsintervall. LGL anges i minuter. LNB Se Mikrovågshuvud LYSSNARE De som verkligen lyssnat på en radiostation under ett givet tidsintervall. De räcker inte att enbart ha tillgång till kanalen för att räknas som lyssnare. MARKNÄT Analogt Genom radiovågor överförs analoga TV-signaler från sändare till mottagare

33 MEDIA ADVISOR MIKROVÅGSHUVUD 34 Digitalt Via en sändarstation går digitala sändningar i marknätet genom etern till mottagarna. Flera olika meddelanden kan sändas samtidigt i en digital signal, och de skiljs ut från varandra hos mottagaren. Detta innebär alltså att flera TV-program kan sändas samtidigt. MEDIA ADVISOR Analysverktyg som tidigare användes till analyser av people meter-data. MEDVETET UNIVERSUM De kanaler som intervjupersonen känner till att han/hon har i sitt utbud. (se även Tekniskt universum) MENTOMETERUNDERSÖKNING Se Experience MIKROVÅGSHUVUD, LNB Del i parabolutrustningen som fångar upp signalerna från satelliterna som reflekteras in i mikrovågshuvudet av parabolantennen. Signalerna förstärks och omvandlas till en lägre frekvens för att sedan distribueras via en kabel till en satellitmottagare. Vissa mikrovågshuvuden kan ta emot såväl analoga som digitala signaler.

34 MINSTA EFFEKTIVA. MULTIPEL. MINSTA EFFEKTIVA FREKVENS, MEF Lägsta antalet införanden av ett reklaminslag för att hos målgruppen skapa en förändring i medvetandet. MMS-CERTIFIERING Genomgång av analysverktyg för people meter-data varvid MMS kontrollerar att programvaran uppfyller de krav på beräkningsalgoritmer som fastställts av MMS i samarbete med bransch-företrädare. Godkända verktyg erhåller en MMS-certifiering. 35 MPEG Moving Pictures Expert Group, beskrivning av komprimeringsmetod för ljud och bild. MULTIPEL (MULTIVARIAT ) REGRESSIONSANALYS Förklarar hur en beroende variabel påverkas av flera andra oberoende variabler, exempelvis påverkas TVtittandet som beroende variabel av oberoende variabler såsom inkomst, utbildning och kön. Den multipla regressionsanalysen skapar en ekvation som förklarar hur mycket de oberoende variablerna påverkar den beroende variabeln. En enkel regressionsanalys beskriver förhållandet mellan endast två variabler. MULTIPLEX ANALOG COMPONENT Se D2MAC

35 MÅLGRUPP NETTORÄCKVIDD MÅLGRUPP Den grupp individer man vill nå med ett program, tidning, en produkt eller ett reklaminslag. 36 NAVIGATOR Se EPG NBD - FAKTOR Negative Binominal Distribution. Faktor som korrigerar tittandet över tiden i räckvidds- och frekvensanalyser av people meter-data. NEAR VIDEO-ON-DEMAND Samma program eller film har flera olika, något förskjutna, starttider på ett antal kanaler så att tittaren inte är bunden till en starttid. Däremot är det inte riktig Video-on-demand (se detta ord) eftersom tittaren trots allt inte har något inflytande över vad som sänds när. NETTORÄCKVIDD Tittarna (lyssnarna) räknas bara en gång dvs antalet unika kontakter som nås av ett budskap. Netto-räckvidden kan bara öka när någon som inte tidigare sett/hört, kanalen/programmet/reklaminslaget tillkommer under den period man undersöker.

36 NIELSEN MEDIA RESEARCH OTH NIELSEN MEDIA RESEARCH Den del inom AC Nielsen som genomför people meter-mätningarna och sköter people meter-panelen. OMNIBUSUNDERSÖKNING Kallas i dagligt tal även Bussar. En marknadsundersökning som samordnas av ett undersökningsföretag. Flera kunder delar på kostnaderna och ställer några frågor var. Undersökningen återkommer i regel med jämna mellanrum. 37 ORVESTO Reserch International, Sifos omfattande undersökning av medievanor, köpbeteenden, åsikter, preferenser etc som genomförs tre gånger per år. Finns i varianterna Konsument, Näringsliv och Junior. OTH Opportunity To Hear. I radiosammanhang: det antal gånger en individ har haft möjlighet att höra ett reklambudskap. En person som exponeras för ett budskap har det inom räckhåll för sina sinnen och kan därmed höra budskapet. OTH uttrycks ofta som genomsnittligt antal exponeringschanser för ett reklambudskap eller en kampanj.

37 OTS OUT-OF-HOME-VIEWING 38 OTS Opportunity To See. Det antal gånger en individ har haft möjlighet att se ett reklambudskap. En person som exponeras för ett budskap har det inom räckhåll för sina sinnen och kan därmed observera, se budskapet. OTS uttrycks ofta som genomsnittligt antal exponeringschanser för ett reklambudskap eller en kampanj. OSU Obundet Slumpmässigt Urval. Vem som helst inom den population man valt att undersöka skall i ett OSU slumpmässigt ha möjlighet att bli tillfrågad som IP, intervjuperson. Urvalet dras från registret över totalbefolkningen, dvs personer som är mantalsskrivna i Sverige. Urvalsmekanismen skall vara slumpmässig och ge samma urvalssannolikhet för varje person i den samlade populationen. OUT-OF-HOME VIEWING TV-tittande som sker på annan plats än i hemmet, till exempel i fritidshuset, på arbetsplatsen, i studentkorridoren eller på sjukhus och andra institutioner. Denna typ av TV-tittande mäts för närvarande inte med people meters i Sverige.

38 OUTSIDE. PAY-PER-VIEW OUTSIDE BROADCASTING, OB Överföring av sändningar från platser utanför TV-studion. Ofta används då en s.k. OB-buss i vilken all teknik för överföring finns. OVERNIGHT-RAPPORTER Gårdagens tittarsiffror, levererade i olika datafiler. I rapporterna kan tittarsiffrorna i de på förhand bestämda målgrupperna utläsas. 39 PAL Phase Alternation Line. System för TV-sändningar, ett sätt att förpacka bilder och ljud. Svenska TV-apparater är gjorda för mottagning av PAL-sändningar och de svenska kanaler som sänder i PAL gör detta okodat. PARABOLANTENN Utrustning för att ta emot satellitdistribuerade TVsändningar. Satellitsignalerna fångas in av parabolen, vars storlek beror på vilken eller vilka satelliters programutbud man vill se och var man bor geografiskt. PAY-PER-VIEW En form av betal-tv där man betalar en engångsavgift för att kunna se en specifik sändning, till exempel film, sportevenemang eller konserter.

39 PAY-TV PEOPLE METERS 40 PAY-TV Se Betal-TV PENETRATION Mediets täckning utryckt i antal individer eller hushåll, ex tillgång till en viss TV-kanal. PEOPLE METERS Elektroniska mätare av TV-tittande. I enlighet med resultaten från den så kallade etableringundersökningen (se detta ord), som föregår upprättandet av ett people meter-system, beräknas panelkontroller i form av en matris. Den svenska så kallade målmatrisen delas in i 36 celler utifrån följande variabler: TVmottagningssätt, hushållsstorlek, utbildning och TVkonsumtion. Panelen skapas med personer som representerar TV-befolkningen i landet utifrån dessa kriterier och den skall följaktligen vara sammansatt av bland andra personer som har tillgång till markrespektive satellitkanaler i samma utsträckning som etableringsundersökningen visar. Under perioden augusti 1998 bestod panelen i Sverige av 600 rapporterande panelhushåll från vilka data dagligen hämtades. Detta innebar att ca personer ingick i panelen. Sedan september 1998 omfattar panelen minst rapporterande hushåll eller ungefär personer per dag. Tittandet på alla nätanslutna TV-apparater som finns i

40 PEOPLE METERS hushållet registreras. Varje TV är därför utrustad med en mätare som ser ut som en liten videoapparat och som kopplas till TV:n. Alla familjemedlemmar har en egen kod (knapp) på en speciell fjärrkontroll. Varje gång någon i hushållet ser på TV, meddelar han eller hon detta genom att på fjärrkontrollen knappa in sin kod. Mätaren registrerar vilka personer i hushållet som ser på TV och vilket program de ser på registreras automatiskt eftersom mätaren läser av vilken kanalfrekvens TV:n just då är inställd på. Den information som samlas i mätaren töms varje natt och bearbetas därefter i en persondator. Redan påföljande dag kan så kallade overnights produceras, dvs. mindre än 24 timmar efter avslutad sändning kan man avläsa hur många och vilka som sett de olika programmen. Det tar 15 sekunder för mätaren att registrera vilken kanal som tas emot av TV-apparaten och tittande registreras sekund för sekund. Redovisningarna går sällan längre ned i tidsenheterna än till tittande minut för minut. Eftersom people meter-mätningar görs i en panel, kan man med lätthet räkna ut bland annat nettoräckvidder. Den omfattande mängd information som samlas i databasen kan analyseras på ett stort antal sätt. I Sverige genomför Nielsen Media Research etablerings- och basundersökningarna, utplacering av mätare och insamling av information. Alla data ägs av MMS, Mediamätning i Skandinavien AB. MMS producerar tabeller, rapporter och datafiler samt tillhanda- 41

41 PEOPLE METER RÅDATA PORTAL 42 håller verktyg för analys av people meter-data. PEOPLE METER RÅDATA People meter-rådata är datafiler innehållande karaktäristika för alla panelmedlemmar och deras TV-titttande. Per panelindivid finns den dagliga vikten (antal personer som man representerar i sin målgrupp i befolkningen), ålder, målgruppstillhörighet, kön, kategoritillhörighet för övriga vägda målgrupper, kabel/satellittv-innehav och om man är ordinarie panelmedlem eller gäst. Tittandet per individ redovisas med kanal, tidpunkt då man började titta (klockslag), tittandets längd i minuter, om man tittat på text- TV eller inte och vilken TV-apparat man tittat på. PERSONALISERING Tendensen att forma sitt TV-utbud utifrån egna preferenser (se PTV). POPULATION Befolkning eller den grupp av individer som omfattas av en undersökning. PORTAL Avseende Digital-TV: en portal liknar EPG (se detta ord), men där man utöver möjlighet att komponera en egen TV-tablå även har tillgång till ytterligare tjänster

42 PUBLIKNIVÅ PRIME TIME som exempelvis spel och information av olika slag. Portaler är ofta knutna till specifika TV-operatörer, och vanligtvis har bara deras betalande kunder tillträde. PUBLIKNIVÅ Lyssnar- rating. Anger hur många som lyssnar på en radiokanal/station vid varje givet tillfälle under ett givet tidsintervall. Vanligtvis avser det givna tidsintervallet lyssnandet under en genomsnittlig kvart (GK). Jämför rating /tittarsiffror i TV-sammanhang. 43 PRIMÄRA KONTROLLVARIABLER I people meter-panelen kontrolleras riktigheten i förhållande till verkligheten på följande punkter på hushållsnivå: TV-mottagning (mark eller kabel/satellit-tv) Utbildning (gymnasial eller eftergymnasial) Tittarkonsumtion (låg, mellan eller hög) Hushållsstorlek (1, 2 eller 3+) Se även diskriminanter och sekundära kontrollvariabler. PRIME TIME Den tid på dygnet det finns flest antal tittare på ex. TV, vanligtvis infaller den tiden mellan klockan

43 PROGRAMKORT PUBLIC SERVICE 44 PROGRAMKORT Se Smartcard PROGRAMLOG Information från TV-kanalerna med exakta programnamn och faktiska start- och sluttider för programen. PTV, PERSONLIG TV Individualiserad TV. Digital TV som jämfört med vanlig analog TV ger mycket mer flexibilitet genom möjlighet till bland annat direkt inspelning och uppspelning av program (se PVR), med paus, slow-motion, fram- och tillbakaspolning. Andra funktioner kan vara översändning av program till andra användare och andra enheter, möjlighet att lagra och visa digitala foton på TV:n, och att programmera enheten via Internet. PUBLIC SERVICE Radio och TV i allmänhetens tjänst. Varje TV hushåll betalar en avgift, licens, vilket är den främsta finansieringsformen för verksamheten. På uppdrag av statsmakterna tillhandahåller public servicebolaget ett utbud som t. ex. skall vara rikstäckande, politiskt och kommersiellt oberoende, varierat och av hög kvalitet med inslag även för kulturella och språkliga minoriteter.

44 PUBLIKOMSÄTTNING PUT PUBLIKOMSÄTTNING (PO) Anger hur många gånger publiken byts ut under en viss tidsperiod. Beräknas genom att dividera den ackumulerade publiken med den genomsnittliga publiken. Ju lägre publikomsättning, desto längre tid ägnar publiken åt kanalen och desto högre frekvens kan man uppnå med reklaminslag som sänds under tidsintervallet som avses. När publikomsättningen är hög, byts publiken ut oftare och reklaminslag som sänds uppnår i stället hög räckvidd under givet tidsintervall. PO-begreppet används mestadels i radiosammanhang. 45 PULS-STRATEGI En period av annonsering av TV som återkommer regelbundet, pulsvis. PUR People Using Radio, antal personer som har radion påslagen och som därmed är lyssnare vid det givna tillfället. PUT People Using Television, antal personer som har TV:n påslagen och som därmed är TV-tittare vid det givna tillfället. Oftast uttrycks PUT-nivån i procent av alla personer inom en grupp, exempelvis de som har till-

45 PVR RATING 46 gång till en viss TV-kanal. PUT kan beräknas som titttarsiffra / andel. PVR Personal Video Recorder. Set-top-box med en hårddisk för lagring av data, där inkommande direktsänd TV sparas och spelas upp med fördröjning. Detta innebär att det finns möjlighet att bygga upp en TVtablå efter egna önskemål. Sannolikt kommer framtida PVR att genom artificiell intelligens kunna lära sig vilka program man vanligen är intresserad av och spela in dessa utan förprogrammering. RATING / TITTARSIFFRA Andel av ett visst universum som sett/hört ett program. Begreppet används både i radio- och TVsammanhang. Om ett program har en rating, dvs. tittarsiffra på 8% i satellituniversum, betyder detta att 8% av dem som har tillgång till satellit-tv, tittade på programmet. Man räknar det genomsnittliga antalet tittare under programmets gång. Tittarsiffran beräknad som ett genomsnitt per minut för ett program som är tre minuter långt skulle kunna bli: Publikstorlek % under 1:a minuten = 10 2:a minuten = 6 3:e minuten = 8 Summa 24 24/3 = 8, vilket blir programmets tittarsiffra.

46 RBS REACH Tittarsiffran kan vidare härledas som andelen x PUT. Programmets tittarsiffra uttrycks ofta i absoluta tal, dvs. procentsiffran multiplicerad med universumtalet. För att medräknas som tittare under en minut, skulle man i det tidigare people meter-systemet ha sett på en kanal minst 30 sammanhängande sekunder av den aktuella minuten. Med hushållspanelen ändrades gränsen till att vara 15 sammanhängande sekunder. Då man tittat lika länge på flera kanaler under en minut, tillfaller tittandet den kanal som har det fortsatta tittandet. Rating för TV skrivs även TVR. 47 RBS Run By Station - när TV- eller radiokanalen ombesörjer placering av reklaminslag. TV-kanalerna garanterar dessutom att GRP/TRP-målet uppnås under en kampanj. RDS Radio Data System - information såsom stationsnamn och programtyp vilken sänds förutom de vanliga ljudsignalerna. REACH Se räckvidd

47 REKLAMKAKAN RS 48 REKLAMKAKAN Det samlingsnamn som beskriver reklammarknadens storlek och indelning. IRM använder denna indelning. Lilla reklamkakan innehåller de traditionella medierna medan stora reklamkakan även innehåller en mängd andra marknadsföringsinsatser. RELIABILITET Hur väl mäter testet det som skall testas. Reliabiliteten visar frånvaron av slumpmässiga mätfel. RESPONDENT Se I P RETURKANAL Genom att koppla in set-top-boxens returkanal möjliggör man interaktivitet mellan TV-tittare och innehållsleverantör RM Reklam-mätning, Research Internationals system för att mäta och registrera all annonsering på den svenska marknaden. RS Reklamstatistik. Ger b la ut svensk reklamtaxa med

48 RUAB RÄCKVIDD HÖRT NÅGOT uppgifter om publikationer som direktreklam, gratistidningar, annonsblad och kataloger, medier som inte är TS-anslutna (se TS). RUAB Radioundersökningar AB, undersökningsföretag som genomför dagliga telefonintervjuer och först och främst mäter radiolyssnandet i Sverige. 49 RÄCKVIDD Eng. Reach. Avseende TV: TV-tittare som har sett ett specificerat minsta antal sammanhängande minuter under en tidsperiod, eller en viss procent av programtiden. Vanligtvis används tre sammanhängande minuter av ett program, programräckvidd, fem sammanhängande minuter per dag på en och samma kanal, kanalräckvidd, ofta även kallad kanalens (genomsnitliga) dagliga räckvidd, eller 15 minuter sammanhängande på en kanal under en vecka, veckoräckvidd. Varje tittare medräknas endast en gång. RÄCKVIDD HÖRT NÅGOT(HN) Anger hur många olika personer som lyssnat minst fem minuter på en radiokanal, station eller grupp av dessa under ett tidsintervall. Räckvidden uttrycks i såväl procent (HN-P) som antal av populationen (HN- A) och redovisas totalt och uppdelat på kön samt ålder.

49 RÄCKVIDD. SATELLITMOTTAGARE RÄCKVIDD OCH FREKVENS I reklamsammanhang avser man med dessa mått antalet (i målgruppen) som sett reklamen och hur många gånger de sett den. 50 SAMTIDIGHETSUNDERSÖKNING Se Coincidentials SATELLIT Satelliter används bl a för digital TV-överföring och telekommunikation. Vid TV-överföring sker sändning mellan en markstation och kabelnät, mellan markstation och enskilda abonnenter eller mellan två markstationer SATELLITPOSITION Satelliterna snurrar, i en geostationär bana, dvs lika snabbt som jorden i en bana km ut i rymden. Satellitpositionerna, de i Sverige vanligast förekommmande: 5 grader öst (Sirius), 1 grad väst (Thor), 13 grader öst (Eutelsat) och 19 grader öst (Astra), anger satellitens position i förhållande till 0-meridianen, vilket inte skall förväxlas med parabolens riktning. SATELLITMOTTAGARE Tar emot signalerna från mikrovågshuvudet och omvandlar dem till ljud och bild. För vissa kanaler

50 SATELLIT-TV SEKUNDÄRA. måste även ett s.k. smartcard (se detta ord) sättas i satellit-mottagaren för att avkoda signalerna. SATELLIT-TV Sändning av TV-program, analoga såväl som digitala, där signalerna går till en satellit i rymden, ned till parabolantenner och vidare genom mikrovågshuvud och satellitmottagare in i TV:n. Frekvensen ligger inom intervallet MHz (10-13 GHz). Satellit-TV kan i ett hushåll tas emot via parabol, kabel eller via en set-top-box. 51 SCRIPTA Av engelskans script-girl, en person som ser till att ett manuskript följs vid en filminspelning, och att rekvisita, kostymer m m. överensstämmer från scen till scen. Vid produktion av TV-program biträder scriptan producenten vid planering och genomförande. SEKUNDÄRA KONTROLLVARIABLER I hushållspanalen utgörs de sekundära kontrollvariablerna av de individbaserade faktorerna kön, ålder, familjesammansättning och urbaniseringsgrad. De sekundära kontrollvariablerna, eller de individvägda variablerna, skall ställas mot förhållandena i verkligheten och på detta sätt tjäna som kontroll att panelen är korrekt sammansatt. Se även diskriminanter och primära kontrollvariabler.

51 SET-TOP-BOX SMATV SET-TOP-BOX Även kallad digital TV-box. Omvandlare av digitala TVsignaler för mottagning i en analog TV. Varje enskild TV-apparat kräver en egen set-top-box. 52 SHARE Se Tittartidsandel. SHARE-OF-VOICE Annonsörens andel av de totala reklaminvesteringarna i en viss bransch eller i ett visst medium. SIFFERGENERATOR Beräkningsmotor för bearbetning av people meterdata. Installeras i analysverktygen. SLOT Tiden mellan klockan x och y i en TV-tablå. SMARTCARD Programkort. Ser ut som ett telefonkort med vars hjälp TV-signaler avkodas. Kortet är informationsbärare vid TV-abonnemang. SMATV Small Master Antenna Television. Samägd parabolan-

52 SMS STANDARDAVVIKELSE tenn till vilken flera hushåll är anslutna och som därigenom bildar ett mindre kabelnät. SMS I TV-sammanhang: Subscriber Management System, administrativt system för hantering av abonnemang på olika TV-kanaler. 53 SPECIFICS Ett sätt att köpa TV-reklam. Annonsören/förmedlaren bestämmer själv var hans reklaminslag skall sändas för att målgruppen ska nås på ett optimalt sätt, leder ofta till annan kostnad än RBS (se detta begrepp). Till skillnad från RBS så garanteras inte antalet kontakter vid denna typ av köp. SPOT Reklaminslag i TV, radio eller på Internet. SPOTLOG Information från TV-kanalerna om varje sänt reklaminslag, med information om TV-kanal, start- och sluttid, produkt, annonsör och förmedlare STANDARDAVVIKELSE Om hela populationen undersöks, finns ingen standardavvikelse. När man gör ett urval, anger standard-

53 STB SÄNDNINGSSTANDARD avvikelsen säkerheten i att urvalet speglar verkligheten. Ju lägre standardavvikelse desto säkrare skattning och vice versa. 54 STB Se Set-top-box. STICKINESS Term för att beskriva ett TV-programs förmåga att hålla kvar tittarna, genom hela programmet, över reklamavbrotten. Används även i Internet-sammanhang om hur väl web-sidor lyckas behålla sina besökare. STRIPPAD TABLÅ Samma TV-serie sänds vid samma tidpunkt alla veckans dagar eller exempelvis måndag - fredag. SVERIGES REKLAMFÖRBUND Reklamförbundet. Sveriges Reklamförbund är en branschorganisation för fristående företag som huvudsakligen är verksamma inom marknadskommunikation. SÄNDNINGSSTANDARD Det sätt på vilket man distribuerar ljud och bild. I Sverige dominerar PAL. Andra exempel på sänd-

54 TEKNISKT UNIVERSUM TITTARSIFFRA ningsstandard är NTSC (bl a USA) och SECAM (bl a Frankrike, Grekland). TEKNISKT UNIVERSUM De kanaler ett hushåll har tillgång till enligt det abonnemang de har. Hushållet behöver inte känna till samtliga kanaler de har tillgång till (se även medvetet universum). Termen används b la av tekniker som installerar people meters i tittarpanelen för att man ska känna till möjliga kanaler om hushållet börjar titta på en ny kanal. 55 TEMA-KANAL Nisch-kanal, en TV-kanal vars program fokuserar på ett eller ett par ämnen, exempelvis sport, naturvetenskap eller historia TERRESTRIELL TV TV-sändningar som distribueras via marknätet. I Sverige sänds SVT 1, SVT 2 och TV4 terrestriellt, men även ett antal digitala TV-kanaler distribueras idag terrestriellt av Boxer. TITTARSIFFRA Se Rating