Grafiska riktlinjer. Version 1.0

Transkript

1 Grafiska riktlinjer Version 1.0

2 Grafiska riktlinjer Innehåll 1:0 Inledning vad och varför? 2:0 Vårt kundlöfte i praktiken 2:1 Skriv så här 3:0 ESSVE och ESSVE 4:0 Vår logotype 4:1 Placering 4:2 Frizon 4:3 Storlek 5:0 Typsnitt 6:0 Grafiska element 6:1 Färg & dekor 6:2 Bildbakgrund 6:3 Highlights 7:0 Bilder 7:1 Bildbank 7:2 Studio ESSVE 8:0 Trycksaker 8:1 Produkter & tjänster 8:2 Kampanj 9:0 Butiksmaterial/Point of Sales 10:0 Annonser 11:0 Alla mallar

3 Vad och varför? Allt vi gör påverkar kundernas uppfattning om oss: allt vi säger och skriver, hur vi uppträder, hur vi presenterar oss och våra produkter, våra trycksaker och vår reklam. Det ska i alla lägen spegla vårt kundlöfte: Med ESSVE för du smartare lösningar som leder till ett bra jobb snabbare. För att vi alla ska uppfattas som en del i samma företag måste vi uppträda enhetligt och föra fram samma starka argument i samma enhetliga manér. På så vis tar vi också tillvara på den viktiga synergieffekt som skapas i vår centralt och lokalt producerade kommunikation. Den effekten gör att vi tillsammans får ut ännu mer av våra insatser. Den här manualen innehåller praktiska grafiska riktlinjer för våra trycksaker och vår reklam. Här hittar du tydliga exempel på trycksaker, skyltar och annonser, dessutom bifogas de typsnitt vi ska använda, logotyper, färgprov m m. Följ de här riktlinjerna för form och layout i allt material du tar fram. Magnus Nilsson Kommunikationschef Inledning 1:0

4 Vårt kundlöfte i praktiken Din argumentering i såväl tal som skrift måste underställas vårt kundlöfte. Den ska alltid ta fasta på hur vi förenklar och underlättar kundernas arbete med våra lösningar och produkter. Allt vi tar fram i form av annonser, skyltar, trycksaker m m ska spegla vårt kundlöfte och våra kärnvärden. Orden behöver inte alltid stå med i texten, men det ska alltid inge kvalitet och förtroende i bilder, layout och formuleringar. Vår varumärkesplattform Kundlöfte Med ESSVE får du smartare lösningar som leder till ett bra jobb snabbare. Kundfördelar Brett och djupt sortiment av både produkter och tjänster, utvecklar ständigt nya lösningar för effektivare infästning och bra totalekonomi. Varumärkets personlighet ESSVE är en stabil partner och klok rådgivare som är pålitlig, omtänksam och förstående för kundernas situation. Insikt Tid är pengar för användarna. All inbesparad arbetstid för montering, inköp, leveranser etc är intressant. Vårt kundlöfte 2:0

5 Vårt kundlöfte i praktiken Argumentering Lyft fram användarnyttan redan i rubriken, gärna på något annorlunda och fyndigt vis. Det måste spegla vårt kundlöfte om smartare lösningar. I det här fallet har vi tagit fasta på Cutters förmåga att underlätta idragningen och minska risken för sprickor och stickor. Trallskruven som gör barnen gladare. En annons, ett argument. Koncentrera helst texten kring en enda stark kundfördel. Det ökar chanserna att nå fram till läsaren. Nyhet! Du slipper gråtande barn med stickor i fötterna om du använder Cutters TM CorrSeal. Två smarta frässpår och skärande rillor försänker hela skruven utan sprickor och stickor i virket. Spåren och skruvens vaxbehandling gör den dessutom lättare att dra i. Det krävs 30% mindre kraft från dig och din maskin*. Vilket givetvis gör jobbet snabbare och lättare. Du kan också räkna med att dina skruvar kommer hålla länge eftersom du samtidigt får marknadens bästa korrosionsskydd CorrSeal vår patenterade och typgodkända ytbehandling i C4-klass. Vår web-adress ska alltid vara med. I löpande text skriver du alltid ESSVE med versaler. Vänd produktens egenskaper till fördelar för användaren i texten. Utgå ifrån byggarnas behov och problem. Skriv alltid ur användarperspektiv, undvik vi-formen. Kommunikationen måste vara snabb och konkret. Gå rakt på kundfördelen utan omvägar. Kom ihåg att infästning är ett lågintresse-område för kunden. Däremot är han alltid intresserad av att spara tid och arbete. Vårt kundlöfte 2:0

6 Vårt kundlöfte i praktiken: skriv så här Vi vill kommunicera att vi löser kundernas infästningsproblem med våra innovativa och smarta lösningar. Och att vi har produkter för alla infästningsbehov i vårt stora och breda sortiment. Lyckas vi nå ut med det så vinner vi slaget om kunderna. Nu räcker det inte med att bara påstå det. Alla hävdar ju att just deras produkter är innovativa, unika etc Så vi måste även kommunicera lite bättre, lite tydligare och lite snabbare än våra konkurrenter. Undvik detta. Undvik floskler och klyschor, slitna ord och uttryck som tappat mening och betydelse, t ex högkvalitativ, ultramodern, spjutspetsprodukt, marknadsledande, användarvänlig etc. Undvik även superlativer som bäst, starkast och snabbast (även om du har belägg för det). Det finns alltid ett mer sympatiskt sätt att uttrycka det på. Kom ihåg att vi inte heller pratar om billiga lösningar därför att det låter just billigt och det speglar inte vårt varumärke. Däremot pratar vi gärna om totalekonomi, dvs den totala vinst våra kunder gör genom att välja våra produkter (i allt från inbesparad arbetstid, mindre risk för misstag, färre antal infästningar etc ). Trallskruven som gör barnen gladare. Nyhet! Du slipper gråtande barn med stickor i fötterna om du använder Cutters TM CorrSeal. Två smarta frässpår och skärande rillor försänker hela skruven utan sprickor och stickor i virket. Spåren och skruvens vaxbehandling gör den dessutom lättare att dra i. Det krävs 30% mindre kraft från dig och din maskin*. Vilket givetvis gör jobbet snabbare och lättare. Du kan också räkna med att dina skruvar kommer hålla länge eftersom du samtidigt får marknadens bästa korrosionsskydd CorrSeal vår patenterade och typgodkända ytbehandling i C4-klass. Vårt kundlöfte 2:1

7 Vårt kundlöfte i praktiken: skriv så här Gärna med en tvist. Nyhet! Du slipper gråtande barn med stickor i fötterna om du använder Cutters TM CorrSeal. Två smarta frässpår och skärande rillor försänker hela skruven utan sprickor och stickor i virket. Spåren och skruvens vaxbehandling gör den dessutom lättare att dra i. Det krävs 30% mindre kraft från dig och din maskin*. Vilket givetvis gör jobbet snabbare och lättare. Du kan också räkna med att dina skruvar kommer hålla länge eftersom du samtidigt får marknadens bästa korrosionsskydd CorrSeal vår patenterade och typgodkända ytbehandling i C4-klass. egenskaper leder till. Skriv det och skapa trovärdighet genom att sedan förklara varför. Gärna med oberoende tester, klassningar, godkännanden etc. per annons/brev/trycksak. Vårt kundlöfte 2:2

8 Det är skillnad på ESSVE och ESSVE Inom ESSVE har vi lite speciella förutsättningar eftersom vi har samma bolagsnamn som produktvarumärke. För att hålla isär dessa båda varumärken har vi tagit fram två versioner av vår logotype. Bolagslogotypen är grön och förekommer enbart tillsammans med devis, A B&B TOOLS COMPANY. Den logotypen används enbart då företaget är avsändaren. Produktlogotypen är vit och utan devis. Det är den du ska använda i allt ditt marknadsföringsmaterial. Sträva alltid efter att använda den gröna bakgrunden. Om det inte går, använd vit. ESSVE och ESSVE 3:0

9 Vår logotype En logotype är något mycket mer än bara ett namn. Det är en bild och en symbol för hela vårt företag och allt det vi står för. Behandla vår logotype med respekt och ge den det utrymme den förtjänar. Du får under inga omständigheter förändra eller beskära den. Logotypen ska alltid ligga mot vår gröna färg. Läs mer om vår företagsfärg på sid 6:1. OBS! -märket ska alltid vara med i logotypen. Ta inte bort det. Logotype i olika filformat Logotypen finns att ladda ner i två olika filformat, eps och jpg. De har olika användningsområden. eps är en vektoriserad version, dvs den kan dras upp och ner med bibehållna proportioner. Detta format täcker de allra flesta behov. jpg är ett pixelbaserat format som framför allt används i digitala media som banners m m, men även till wordmallar. Vår logotype 4:0

10 Vår logotype: placering Var logotypen än förekommer så ska den vara lätt att se och identifiera. Vi ska vara konsekventa med logotypens storlek, placering, färg och frizon. Den ska placeras i det högra hörnet: i det nedre hörnet på foldrar och i det övre hörnet på annonser och skyltar. På kläder, give-aways, skyltar m m får placeringen avgöras från fall till fall. På kläder kan placeringen också vara mer diskret. Trallskruv Kortare arbetstid. Mindre arbetskraft. Logotypen placeras i det övre högra hörnet i annonser och på skyltar. Trallskruven som gör barnen gladare. Nyhet! Logotypen placeras i det nedre högra hörnet i foldrar. Du slipper gråtande barn med stickor i fötterna om du använder Cutters TM CorrSeal. Två smarta frässpår och skärande rillor försänker hela skruven utan sprickor och stickor i virket. Spåren och skruvens vaxbehandling gör den dessutom lättare att dra i. Det krävs 30% mindre kraft från dig och din maskin*. Vilket givetvis gör jobbet snabbare och lättare. Du kan också räkna med att dina skruvar kommer hålla länge eftersom du samtidigt får marknadens bästa korrosionsskydd CorrSeal vår patenterade och typgodkända ytbehandling i C4-klass. Vår logotype 4:1

11 Vår logotype: frizon Frizonen är det kringliggande fältet runt logotypen. Det finns ett minimiavstånd till angränsande texter, bilder och kanter som du måste respektera. Vår logotype får aldrig klämmas in på för trång yta. Blir det för trångt får du antingen gå ner i storlek på logotypen eller flytta de kringliggande element som bilder, texter etc. Frizonen gäller även till ytterkanterna på de trycksaker och skyltar du tar fram. Det är lätt gjort att räkna ut hur stor frizonen ska vara. Storleken ska minst motsvara bokstaven E:s halva versalhöjd i alla riktningar. Vår logotype 4:2

12 Vår logotype: storlek Försök att alltid eftersträva en balans i logotypens storlek. Det är lika illa med en för liten som en för stor logotype. Den ger ett osäkert och konstlat intryck. Följ de här rekommendationerna så långt det är möjligt. Storleken mäts i versalhöjden. Minsta storlek är 6 mm. Format på trycksak Logotype storlek A6 (105 x 148 mm) 12 mm A5 (148 x 210 mm) 15 mm A4 (210 x 297 mm) 21 mm A3 (297 x 420 mm) 31 mm 50 x mm 70 x mm Roll-up 1 x 2 m 90 mm Vår logotype 4:3

13 Typsnitt Även typsnittet är en del av vår grafiska identitet. Därför ska vi alltid använda samma typsnitt på alla marknader och i alla sammanhang. Vårt typsnitt heter Berthold Akzidenz Grotesk och är praktiskt och funktionellt, dessutom modernt och lättläst. Det passar bra i alla media och textsorter, rubriker och löpande texter, och även i mindre grad, tabeller, faktauppställningar etc. Vårt typsnitt finns tillgängligt i alla skriv- och layoutprogram. I rubriker använder vi en fetare variant och i löpande text den vanliga, Regular. Typsnitt finns att ladda ner från vår mediadatabas Pablo. Rubriker: Berthold Akzidenz Grotesk Bold/X Bold/Super Löpande text: Berthold Akzidenz Grotesk Regular Berthold Akzidenz Grotesk Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Berthold Akzidenz Grotesk Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Berthold Akzidenz Grotesk Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Berthold Akzidenz Grotesk Super ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Berthold Akzidenz Grotesk Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Typsnitt 5:0

14 Grafiska element Vår unika grafiska identitet är en komposition av många delar, även färger, bildmanér m m. Allt samverkar för att skapa bilden av ESSVE. Se till att alla delar är med och följer vår enhetliga form i allt du själv tar fram. Detta exempel är en annons. Den finns att ladda ner som mall på vår mediadatabas Pablo. Typsnittet för rubriker och brödtext ska alltid följa vår profil. Se kapitel 5:0. Trallskruven som gör barnen gladare. Nyhet! Logotypens placering, frizon och storlek finns att läsa mer om i kapitel 4:0. Läs mer om vårt unika manér för produktbilder, vår bildbank och vår fotostudio i kapitel 7:0. Vi har färdiga mallar för highlights, när du vill dra extra uppmärksamhet till något. Se kapitel 6:3. Du slipper gråtande barn med stickor i fötterna om du använder Cutters TM CorrSeal. Två smarta frässpår och skärande rillor försänker hela skruven utan sprickor och stickor i virket. Spåren och skruvens vaxbehandling gör den dessutom lättare att dra i. Det krävs 30% mindre kraft från dig och din maskin*. Vilket givetvis gör jobbet snabbare och lättare. Du kan också räkna med att dina skruvar kommer hålla länge eftersom du samtidigt får marknadens bästa korrosionsskydd CorrSeal vår patenterade och typgodkända ytbehandling i C4-klass. Vår gröna dekor upptill och nedtill är en del av vår unika identitet. Läs mer om den i kapitel 6:1. Förpackningen är en naturlig del av våra produktannonser. Webadressen ska med på alla våra enheter. Grafiska element 6:0

15 Grafiska element: färg och dekor Den gröna färgen är sedan länge synonymt med ESSVE och den profilerar oss väl på marknaden. Dessvärre har det varit svårt att träffa rätt nyans i tryck. Det kommer nu att underlättas av vårt separata provtrycksblad som du kan ta med dig till tryckeriet. Vi rekommenderar dig också att alltid trycka på bestruket, helst glättat (gloss) papper, eftersom obestruket papper suger upp färgen och påverkar nyansen. I våra mallar för annonser, skyltar och foldrar har vi skapat en färgbård som går från mörkgrönt till ljusgrönt. Den gör det lättare att träffa rätt grön nyans. I mallarna följer alltid färgbården med. Den fasta gröna färgen använder du i tryck där det inte finns färdiga mallar. Färgbården finns att ladda ner från vår mediadatabas Pablo. Använd vårt separata provtrycksblad i kontakt med tryckeriet och reklambyråer m fl. Du får tag på det genom att kontakta vår marknadsavdelning. Bården med färgskalan är gjord så att vår ESSVE-gröna nyans alltid ska hamna mitt i logotypen. PANTONE % gul 73% cyan PMS: 369 EC: 100% gul 73% cyan NCS: S 2070-G 30 Y RGB: R75 G168 B41 HEX: #58AB27 Grafiska element 6:1

16 Grafiska element: bildbakgrund Vid de tillfällen då du använder frilagda bilder i dina annonser och trycksaker, t ex för produkter, ställ, förpackningar etc har du stor nytta av vår bildbakgrund. Den är framtagen för att lyfta och ge liv åt bilderna, dvs framhäva den bättre. Bakgrunden är en s k vektoriserad mall och finns att ladda ner från vår mediadatabas Pablo. Den når man via vår hemsida där det finns länk och formulär för begäran om lösenord. Butikskoncept 2.0 Butikskoncept 2.0 Grafiska element 6:2

17 Grafiska element: highlights När du vill betona något speciellt i dina trycksaker och annonser, t ex kampanjpriser, nyheter, tävlingar, events, demos etc använder du dig av våra profilerade highlights. De finns som färdiga mallar på vår mediadatabas Pablo. Välj mellan gröna och röda. Använd dem med måtta. En per enhet räcker, annars riskerar du att försämra kommunikationen. Nyhet! TÄVLA & VINN! Sid 8 Rek pris 645:- 499:- Exkl. moms. 624:- inkl. moms Art. nr NOBB nr Grafiska element 6:3

18 Grafiska element: bilder Bilden är förmodligen det starkaste av våra olika grafiska element. Det är med den vi kan väcka kundens intresse och särskilja oss från våra konkurrenter. Vi har nu skapat en stor intern bildbank inom ESSVE. Där hittar du såväl produktbilder som imagebilder, miljöbilder och förpackningsbilder. Och antalet växer ständigt. Kontakta marknadsavdelningen för lösenord och hjälp. Vi har också startat vår egen fotostudio dit du kan vända dig när du behöver nya egna produktbilder. Vi har utvecklat ett eget profilerande bildmanér som presenterar produkterna. Du hittar ett växande antal av de bilderna i vår bildbank. Länk till mediadatabasen Pablo hittar du på vår hemsida Bilder 7:0

19 Trycksaker Vi har en stor bredd på våra trycksaker, alltifrån små produktfoldrar till butiksmaterial, sponsorskyltar och hela kataloger. Skillnaden är stor såväl i omfång som storlek. Därför är det viktigt att vi håller ihop formen med en tydlig gemensam grafisk linje. Den inkluderar bland annat den gröna färgen, bården upptill och nedtill, vårt bildmanér, vårt typsnitt m m. Gör vad du kan för att hålla dig till vår profil. Du får stor hjälp av våra färdiga mallar. SPIKPISTOL-KAMPANJ 15/ / Spikat och klart! Färdiga paketlösningar för proffs Tål tuffare tag Räfflad FZV Varmförzinkad Till byggnadskonstruktioner utomhus. Den räfflade spikens friktionsyta har högre utdragskrafter än en rundspik Vilket ger ett starkare förband. Skandinaviskt producerad, under strängaste kvalitetskontroll. 100% malmbaserad kvalitetsspik. För högsta hårdhet innehåller råstålet ej slaggprodukter. Jämn och hög kolhalt tillsammans med legering av mangan och kisel Garanterar ett varmförzinkningsskikt Som är minst 70 my. Trallskruv Kortare arbetstid. Mindre arbetskraft. Rek pris 645:- 499:- Exkl. moms. 624:- inkl. moms Art. nr NOBB nr Trycksaker 8:0

20 Trycksaker: produkter & tjänster Våra foldrar för produktpresentationer har en fast form som du inte får avvika ifrån. Använd vår färdiga mall och addera så många sidor som du behöver. Trallskruv Kortare arbetstid. Mindre arbetskraft. Format 109 x 210 mm. Bård upptill och nertill. Rubrik med beskrivande textrad. Logotype i nedre högra hörnet. Trycksaker 8:1

21 Trycksaker: kampanjer En kampanjtrycksak får ha en friare form. Obligatoriskt är dock den gröna bården och våra highlights. Givetvis även typsnitt och regler för logotype och vårt typsnitt. Utgå gärna ifrån våra mallar när du tar fram egna kampanjtrycksaker. Spikat och klart! Färdiga paketlösningar för proffs SPIKPISTOL-KAMPANJ 15/ / Exempel på kampanjtrycksak: Här fungerar vår logotype som ett tidningshuvud. En friare form tillåter även flera highlights. Bården upptill och nedtill följer vår profil. Trycksaker 8:2

22 Butiksmaterial/Point of Sales Det är ytterst viktigt att även ditt butiksmaterial håller samma enhetliga form som vårt övriga material. Och det gäller allt från små hyllvippor till stora ställ, skyltar och affischer. Utgå ifrån våra bilder och mallar. Kontakta huvudkontoret om du är osäker på form och innehåll. Affischer och skyltar finns det färdiga mallar för. Tål tuffare tag Räfflad FZV Varmförzinkad Till byggnadskonstruktioner utomhus. Den räfflade spikens friktionsyta har högre utdragskrafter än en rundspik Vilket ger ett starkare förband. Skandinaviskt producerad, under strängaste kvalitetskontroll. 100% malmbaserad kvalitetsspik. För högsta hårdhet innehåller råstålet ej slaggprodukter. Jämn och hög kolhalt tillsammans med legering av mangan och kisel Garanterar ett varmförzinkningsskikt Som är minst 70 my. Rek pris 645:- 499:- Exkl. moms. 624:- inkl. moms Art. nr NOBB nr POS/Butiksmaterial 9:0

23 Annonser På vår mediadatabas Pablo hittar du färdiga mallar för en rad olika annonser, stora som små. Dra nytta av dem när du själv ska annonsera. Om du inte hittar ditt exakta annonsformat så utgår du ifrån den mall som liknar ditt format mest. Exempel på produktannons Exempel på produktannons med ÅF-logotype Trallskruven som gör barnen gladare. Trallskruven som gör barnen gladare. Nyhet! Nyhet! Du slipper gråtande barn med stickor i fötterna om du använder Cutters TM CorrSeal. Två smarta frässpår och skärande rillor försänker hela skruven utan sprickor och stickor i virket. Spåren och skruvens vaxbehandling gör den dessutom lättare att dra i. Det krävs 30% mindre kraft från dig och din maskin*. Vilket givetvis gör jobbet snabbare och lättare. Du kan också räkna med att dina skruvar kommer hålla länge eftersom du samtidigt får marknadens bästa korrosionsskydd CorrSeal vår patenterade och typgodkända ytbehandling i C4-klass. Du slipper gråtande barn med stickor i fötterna om du använder Cutters TM CorrSeal. Två smarta frässpår och skärande rillor försänker hela skruven utan sprickor och stickor i virket. Spåren och skruvens vaxbehandling gör den dessutom lättare att dra i. Det krävs 30% mindre kraft från dig och din maskin*. Vilket givetvis gör jobbet snabbare och lättare. Du kan också räkna med att dina skruvar kommer hålla länge eftersom du samtidigt får marknadens bästa korrosionsskydd CorrSeal vår patenterade och typgodkända ytbehandling i C4-klass. ESSVE Cutters hittar du hos: ÅF-logotype Annonser 10:0

24 Alla mallar Alla mallar ligger på vår mediadatabas Pablo. De är producerade i programmen InDesign, Illustrator eller Photoshop CS3. Ladda ner dem eller låt din reklambyrå göra det. Länken till mediadatabas Pablo hittar du på vår hemsida, Alla mallar 11:0