GRAFISK PROFIL FÖR JAMBOREE17 VERSION 2.1

Transkript

1 GRAFISK PROFIL FÖR JAMBOREE17 VERSION 2.1

2 GRAFISK PROFIL FÖR JAMBOREE17 Jamboree17 är allas läger och alltså inte ett läger för endast befintliga scouter. Därför är det extra viktigt att vi i all kommunikation för Jamboree17 på något sätt förklarar/förtydligar vad en jamboree är. Är man inte scout (ännu) så är det inte alldeles självklart att man vet det. Som exempel kan vi skriva: Häng med på Scouternas nästa stora sommarläger, Jamboree17 eller Nyfiken på Jamboree17, Scouternas stora sommarläger? Kommunikationen ska också förmedla känsla och ge en längtan att vilja vara med på jamboreen, skapa känsla under jamboreen och rama in upplevelsen. Vi vill också bygga upp varumärket Jamboree långsiktigt och samtidigt stärka varumärket Scouterna. skapa en stolthet internt och vara med att utmana och utveckla Scouterna. Därför är känsla och personliga berättelser en avgörande del i vår kommunikation och i det är den visuella kommunikationen en starkt bidragande faktor. KÄNSLA OCH TILLTAL. I vår visuella kommunikation vill vi visa på att jamboreen är en unik träffpunkt för unga människor. Ett möte där unga ser varandra på riktigt. Ett möte där unga får möjlighet att utvecklas, ha kul och ges verktyg att förändra samhället. Vi är bäst på äventyr, engagemang och ledarskap och här får man uppleva något som inte går att uppleva någon annanstans och vi skapar det tillsammans. Läs mer om detta under budskap och förhållningssätt i styrdokumentet för jamboreens kommunikation. Vi vill associeras med: Spänning, gemenskap, utveckling, medskapande, stärkt självkänsla och öppenhet. Helhetsintrycket i vår kommunikation ska signalera äventyr, kompisar och att vi alla kan göra skillnad. Förutom ovanstående så vill vi att respektive målgrupp ska känna/tycka/tänka: Potentiella medverkande - om jag inte åker missar jag något, det är här det händer och alla kommer dit. Medverkande det här var sjukt kul, jag gjorde helt rätt som åkte på Jamboree17. Vi kan tillsammans förändra världen. Jag är bra och jag kan. Scoutkårer vi måste vara med, detta är unikt. Dessutom har det gett oss massor av nya erfarenheter som vi kan använda i kåren. Målsman det är tryggt att skicka barnet/barnen till jamboreen. Jag är stolt över att kunna erbjuda mitt barn denna möjlighet. Scouterna är en unik organisation som ger barnet möjligheter att utvecklas och uppleva saker som inte hade varit möjliga i något annat sammanhang. Samarbetspartners, närstående organisationer och samverkansorganisationer Scouterna är bra på att ge ungdomar spännande utvecklande möjligheter för att förändra världen. Vi vill gärna fortsätta samarbeta med Scouterna. Opinionsbildare Scouterna är coola och gör skillnad. De vet vad de pratar om och kan det som de gör. Potentiella medverkande kommande jamboreer nästa gång vill jag vara med. Icke medverkande scouter va tråkigt att jag missade jamboreen, tur att jag får en ny chans om 4 år. Jag är stolt över att vara scout. 2

3 SYMBOLEN SYMBOLEN ÄR UPPBYGGD AV TVÅ DELAR: 1. En fast textdel som är tänkt att användas även för kommande jamboreer. För att tydligt markera att de nationella jamboreerna är en del av Scouterna är den fasta textdelen skapad i en variant av Scouternas typsnitt samt har scoutliljan som formar bokstaven O i namnet. 2. En föränderlig del som görs unik för varje jamboree. I Jamboree17 s symbol har vi valt en linjegrafik som grafiskt element med visuellt huvudfokus på Jamboree17 s vision Unga som gör världen bättre. Linjegrafikens uttryck signalerar energi, glädje, gemenskap och en positiv framtidssyn. I figurerna kan man tolka in Jamboree17 s ledord: Öppenhet (det öppna och välkomnande kroppsspråket), Medskapande (figurerna som rör sig tillsammans och är skapade av samma linje) samt Självkänsla (figurernas starka, fria kroppsspråk och hjärtat som symbol för att älska sig själv såväl som andra). 3

4 SYMBOLENS VARIANTER PRIMÄR VERSION SEKUNDÄR VERSION Jamboree17 s symbol finns i två versioner, en primär och en sekundär där den primära företrädesvis ska användas. Men om symbolen ska appliceras på smala, liggande format (till exempel beachflaggor, smala banderoller etc) passar den sekundära versionen bättre. Ladda ner Jamboree17-logotyperna här >> 4

5 SYMBOLEN OCH SCOUTERNAS LOGOTYPE SVERIGES BÄSTA SOMMARLÄGER! VILL DU VETA MER? HÅLL KOLL PÅ: BOKA IN FÖRSTA VECKAN I AUGUSTI 217 REDAN NU! DÅ FÅR DU CHANS ATT TRÄFFA 2 ANDRA PÅ SVERIGES STÖRSTA SOMMARLÄGER #JAMBOREE AUGUSTI 217 PÅ RINKABYFÄLTET THE BEST SUMMER CAMP IN SWEDEN! WANT TO KNOW MORE ABOUT IT? CHECK OUT: #JAMBOREE AUGUST 217 KRISTIANSTAD, SWEDEN RINKABY, KRISTIANSTAD 5-12 AUGUSTI 217 JAMBOREE.SE Alla enheter som tas fram ska innehålla Jamboree17-symbolen samt Scouternas logotype. Jamboree symbolen ska ta för sig och i de allra flesta fall vara storleksmässigt överordnad scoutlogotypen. Men, Scouterna är alltid avsändare i all kommunikation som rör Jamboree17 och Scouternas logotype ska därför alltid finnas med, antingen i form av scouttabben eller i sin grundform beroende på vad som passar bäst. Se sidan 7 om vad som gäller för användning av Scouternas logotype. 5

6 SYMBOLENS LINJEGRAFIK WANT TO KNOW MORE ABOUT IT? CHECK OUT: #JAMBOREE17 VILL DU VETA MER? HÅLL KOLL PÅ: #JAMBOREE17 JAMBOREE17 S LINJEGRAFIK Linjegrafiken kan användas separat som ett kompletterande grafiskt element. Hela grafiken eller en utfallande del av den kan till exempel läggas i fotografiska bilder eller som dekor i färgplattor etc. Låt linjegrafiken ta för sig i storlek - jobba aldrig med den för liten, det blir plottrigt! Klipp aldrig isär figurens delar och använd separat eftersom den är skapad av en linje för att visa på gemenskap! OBS! När grafiken används på detta sätt måste symbolen i sin helhet eller symbolens textdel finnas med på annan plats i samma dokument eller sammanhang. 6

7 SCOUTERNAS LOGOTYPE Scoutlogotypen används i Scoutblå (Pantone 2955) eller svart när den läggs på vit bakgrund. Ska logon användas i eller anpassas den blå färgen utifrån Pantone På färgad bakgrund eller i bilder läggs logotypen alltid i vitt. Tänk på att att inte lägga annan text eller bildkanter för nära logon. Scouttabben kan användas i stället för Scoutlogotypen då den är lätt att placera i både trycksaker och textil. Den placeras i första hand vertikalt och utfallande i vänsterkant med marginal mot överkant enligt markering ovan. Den kan även användas horisontellt och utfallande i överkant om det passar bättre i sammanhanget. Ladda ner Scouternas logotype här >> 7

8 FÄRGER OBS! Denna gröna nyans används endast som text- eller grafikfärg ovanpå rovergul. 361C C C Rubine RedC C C C Neutral BlackC VIT Jamboree17 är färstark! Alla Scouternas åldergruppsfärger samt scoutblå används för att uttrycka glädje, kreativitet, mångfald och gemenskap. Svart används endast för text. Vitt kan användas både som bakgrund och för text och grafik. 8

9 TYPOGRAFI FÖR TRYCK OCH UTSKRIFT ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVXYZÅÄÖ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVX YZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVX YZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVX YZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö För rubriker och mellanrubriker använder vi en variant av Scouternas eget typsnitt Scouterna DIN Pro. Denna variant heter Scouterna Rounded Pro. OBS! Vi använder endast versalerna samt skiljetecken. Används mellanrubriker skrivs de alltid i samma grad som dokumentets brödtext. Vid flerradiga rubriker och mellanrubriker används under kägel i samma förhållande som i exemplet ovan 46/42 pt. Se även exempel på detta på sidan XX För brödtext använder vi samma brödtextfont som för Scouterna, Adobe Garamond Pro. Vi använder tre varianter, Regular, Semibold och Italic. Italic och Semibold används endast för att accentuera vissa ord eller meningar, aldrig i hela textstycken. Semibold kan även användas till negativa (vita) bildtexter i bild för att öka läsbarheten samt för fotnötter i liten grad. Brödtext skrivs med autokägel. 9

10 BILDER OCH TONALITET Med bilderna vi använder för att kommunicera Jamboree17 vill vi skapa en känsla och bygga upp en förväntan hos kommande deltagare. Vi vill också stärka Scouterna i stort och vara med och visa vad scouting är idag. För att vi ska kunna uppnå detta så måste vi använda bilder med rätt tonalitet. Det är viktigt att bilderna är äkta, närvarande, aktiva, varma, moderna och visar att det är spännande och roligt att vara scout. Det ska vara ögonblicksbilder fångade i steget. När vi arbetar med bilder är det ytterst viktigt att inkludera olika åldrar, etniciteter och kön. Vi bör även tänka på att välja bilder som både scouter och de som inte är scouter kan känna igen sig i och lockas av. Vi vill med bilderna förstärka de önskade associationerna spänning, gemenskap och utveckling och dessutom visa vad man får uppleva och känna som deltagare på en jamboree. När vi använder foton på människor använder vi ett normkritiskt bildspråk, alla porträtteras utifrån att man är en person inte ett kön, ålder eller etnicitet. (läs mer i vårt material om inkluderande kommunikation.) 1

11 SYMBOL + FÄRGER Företrädesvis används färgerna som bakgrund med symbolen i vitt, utom vid användning av rovergul bakgrund då symbolen läggs i en mörkare gröngul nyans. Vid behov kan symbolen även användas i de olika färgerna mot vit bakgrund. Dock får inte symbolen brytas upp och användas i fler färger samtidigt. 11

12 EXEMPEL PÅ KOMMUNIKATION BOKA IN FÖRSTA VECKAN I AUGUSTI 217 REDAN NU! DÅ FÅR DU CHANS ATT TRÄFFA 2 ANDRA PÅ SVERIGES STÖRSTA SOMMARLÄGER TYGKASSAR RINKABY, KRISTIANSTAD 5-12 AUGUSTI 217 JAMBOREE.SE BEACHFLAGGOR VISITKORT ANNONS INFODISK FIKA VILORUM ROLLUPS T-SHIRTS I SCOUTFÄRGER RUM FÖR DUSCH EFTERTANKE SKYLTAR eller Här visas några förslag på hur vi jobbar med symbolen, bilderna, färgerna och typografin för att skapa det visuella uttrycket för Jamboree MATAFFÄR

13 TYPOGRAFI FÖR OFFICEPROGRAMMEN I Officeprogrammen har vi valt att arbeta med 1% Officekompatibla fonter. Detta för att förenkla för användarna och för att eliminera risken att det bli fel i dokumentens utseende om inte rätt specialfont finns installerad i datorn. ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnop qrstuvxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVX YZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVX YZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVX YZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö För rubriker och mellanrubriker använder vi systemfonten Franklin Gothic Medium. Vid flerradiga rubriker och mellanrubriker används en liten under kägel i samma förhållande som i exemplet ovan 36/36 pt. För brödtext använder vi i Powerpoint systemfonten Franklin Gothic Book som brödtextfont. För brödtext i Word använder vi systemfonten Garamond i varianterna Regular och Italic. Italic används då endast för att accentuera vissa ord eller meningar, aldrig i hela textstycken. Brödtext skrivs med autokägel. 13

14 MALLAR FÖR OFFICE För att förenkla men också säkerställa att vi håller ihop kommunikationen grafiskt har vi tagit fram mallar för Powerpoint och Word. De finns att ladda ner här >> 14

15 KONTAKT Fredrik Larsson Funktionsansvarig kommunikation och varumärke Jamboree17 Adam Lundberg Projektledare kommunikation Caroline Thunved Kommunikationschef Scouterna 15