Idé och tanke från Anders Ahlgren. Krav från Visit Falun Borlänge AB - Vill näringen? - Varumärkesundersökning. - Hedemora och Avesta med!

HTML
DOWNLOAD

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "Idé och tanke från Anders Ahlgren. Krav från Visit Falun Borlänge AB - Vill näringen? - Varumärkesundersökning. - Hedemora och Avesta med!"

Martin Eliasson
för 10 år sedan
Visningar:

1 Samordning av utvecklingen av besöksnäringen inom Södra Dalarna Gagnef, Falun, Borlänge, Säter, Hedemora, Ludvika, Avesta och Smedjebacken Idé och tanke från Anders Ahlgren Krav från Visit Falun Borlänge AB - Vill näringen? - Varumärkesundersökning. - Hedemora och Avesta med!

2 Syftet: Att besöksnäringen är Dalarnas största exportnäring. Strategin: Skapa en starkare organisation för paketering och försäljning av Den Södra delen av Dalarna Uppdraget: Engagera Paketera - Sälja Skapa samordningsvinster mellan; Flytta till - Invest-In - Besöksnäring Målet: 30% Ökad omsättning i besöksnäringen flera arbetstillfällen 2016

3 Total Total

4 Helårsanställda inom Turism Årsanställda Dalarna Sverige År År %

6 Dalarna

8 Dalarna Fjällen milj omsättning innevånare Siljan 2,400 milj omsättning innevånare Södra milj omsättning Falun Borlänge 460 milj omsättning Ludvika Smedjebacken xxx milj omsättning Säter, Hedemora, Gagnef, Avesta innevånare

9 Om undersökningen Undersökningen har genomförts av Novus på uppdrag av BNG/Södra Dalarna och består av en mätning gällande allmänhetens kunskap och associa9oner 9ll Södra Dalarna. Intervjuerna har genomförts inom ramen för Novus Sverigepanel (webbpanel) under perioden maj Målgruppen är allmänheten, exkluderat boende i Dalarna, 16 år och äldre. Undersökningen omfa7ar totalt intervjuer 11

10 RESULTAT 12

11 Fråga 1. Nedan finns en kartbild över Dalarna, där några olika delar av Dalarna finns inritade. Vad skulle du själv kalla det område i Dalarna som är markerat som nummer tre på kartan? ÖPPNA SVAR (KODAD FRÅGA) Södra Dalarna 14% Vet ej 6 Inget 6% Bergslagen 4% Rumpmasar/Rumpdalarna 3% Nedre Dalarna 2% Sydöstra Dalarna 2% Falun/Falubygden 2% Borlänge Dalarna/Dalabygden/Dalarnas inland Mora/Moratrakten Siljan Övrigt 4% BAS: SAMTLIGA (1 089 INTERVJUER)

12 Fråga 2. Vad, om något, förknippar eller associerar du med området i Dalarna som är markerat som nummer tre på kartan? ÖPPNA SVAR (KODAD FRÅGA) Vet ej 42% Inget 27% Gruvan 4% Borlänge 4% Falun 3% Rumpmasar 3% Skidor/Skidåkning/Vasaloppet/Back- hoppning/snö/skoter 2% Skog/Sjöar/Fjällen 2% Avesta/Avesta- Krylbo/Krylbo 2% Koppargruva/Falu koppargruva/ Falu rödfärg Dalahästar/Trähästar Fin/Vacker natur/landskap/fint/ Vackert Ludvika Hedemora Hemma/Barndom/Hembygd/Släkt/Vänner Dalälven Myggor Dalarna/Södra Dalarna/Dalarnas inland /Dalaporten Kultur/nöjes/musik/konstnär/förfa7ar- personligheter Bergslagen Folkdans Övriga 8% BAS: SAMTLIGA (1 089 INTERVJUER)

13 Fråga 3 (LEG 1, 542 INTERVJUER) Kan du nämna någon/några orter eller städer, som finns i det inringade området i kartan som kallas Södra Dalarna? ÖPPNA SVAR (KODAD FRÅGA) Vet ej 40% Inget 14% Borlänge 2 Avesta/Avesta- Krylbo/Krylbo 17% Falun 15% Ludvika 14% Hedemora 13% Säter 7% Mora 4% Fagersta 3% Grängesberg 2% Smedjebacken 2% Orsa Leksand Rä7vik Övrigt 8% BAS: SAMTLIGA LEG 1 (542 INTERVJUER)

14 Fråga 3 (LEG 2, 547 INTERVJUER) Kan du nämna någon/några orter eller städer, som finns i det inringade området i kartan som kallas Södra Dalarna? ÖPPNA SVAR (KODAD FRÅGA) Vet ej Inget Borlänge Falun Avesta/Avesta- Krylbo/Krylbo Ludvika Hedemora Säter Grängesberg Smedjebacken Fagersta Sala Stjärnsund Söderbärke Övrigt 34% 13% 29% 27% 14% 13% 1 6% 2% 2% 10% BAS: SAMTLIGA LEG 2 (547 INTERVJUER)

15 Fråga 4 Kan du nämna något/några saker man kan se, göra och/eller uppleva, i det inringade området i kartan som kallas Södra Dalarna? ÖPPNA SVAR (KODAD FRÅGA) BAS: SAMTLIGA (1 089 INTERVJUER) Vet ej 39% Inget 9% Falu Koppargruva/Falu rödfärg/falu silvergruva/falukorv 20% Åka skidor/romme alpin//lugnets skidanläggning/ Bjursås/Backhoppning/Vasaloppet 18% Peace & Love- fes9valen/ludvikafes9val/musik vid siljan/ Fes9valer/Nöjesfält/Dansa/Dansband 6% Idro7sevenemang/Hockey/Bandy/Fotboll/Trav 4% Vacker natur/naturupplevelser/skog/djurpark/vilda djur 4% Kupolen i Borlänge 4% Carl Larsson- gården/sundborn 3% Falun 3% Avesta/Avestaforsen/Järnverket i Avesta/Järnvägen i Avesta- Krylbo 3% Frilulsliv/Bärplockning/Vandring/Cykling/Golf/Paddling/ Kanot/Rodel/Rida/Marknad 3% Kultur/Museum/Konsthantverk/An9kviteter/ Historiska platser 3% Dalahäst 3% Gruvor/Järnbruksgruva 3% Fiske 3% Speedway/Motorcross/Gokart 2% Säter/Säter Folkets Park/Säterdalen/Säterspelen 2% Hotell/Camping/Turism Midsommar Dan Andersson/Dan Anderssons stuga Jussi Björling muséet Dalhalla Bada Övrigt 6% 17

16 Drygt hälften tycker att det är viktigt att flytta till ett område som erbjuder ett rikt outdoor-liv Fråga 4 Det inringade området i kartan som kallas Södra Dalarna, är e_ område som starkt präglas av möjligheterna a_ ha e_ rikt outdoor- liv, dvs. erbjuder frilubsliv, vintersport, fiske, jakt, båtliv etc. Lek med tanken på a_ du och din (eventuella) familj skulle planera en fly_ från er nuvarande bostadsregion ell en ny bostadsregion. Hur vikegt tror du a_ det skulle vara a_ fly_a ell, och bo, i e_ område som erbjuder möjligheter ell e_ rikt outdoor- liv? Mycket vik9gt 16% Ganska vik9gt 40% Inte särskilt vik9gt 25% Inte alls vik9gt 9% Vet ej 9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% BAS: SAMTLIGA (1 089 INTERVJUER) 18

17 KOMMENTAR 19

19 515 mdr sek omsättning besöksbransch Sverige 2020 Näringsliv Besöksnäringen i den södra delen av Dalarna 327 företag omsä7ning års- anställda Regional uppgil Analys, Produktutveckling, Paketering, Försäljning

20 Destinationsutvecklingsbolag Turismutveckling Mötesutveckling Evenemangsutveckling Marknadsföring Försäljning Försäljning / 8 Turistbyråer Marknad Affärsutveckling Möten & Evenemang Ekonomi / Admin

21 Organisation Ägande / Ekonomi Varumärket 42 personer 8 orter Ledningsgrupp Försäljningschef Marknadschef Styrelse 5 Näringslivet 280 företag 49% Kommuner 8 st 1 Södra Dalarna 2 Produkter 3 Visit Södra Dalarna AB Kunskap Närhet Internt perspeksv Externt perspeksv

22 Fördelar - destinationsbolaget kan tydligare samla resurser för att stötta delägarna i sin utveckling - destinationsbolaget kan samla den spetskompetens som behövs - destinationen kan samla betydligt ökade marknadsresurser - destinationen kan erbjuda ett komplett utbud året runt för besökaren - destinationen samlar fler starka ikoner = reseanledningar - alla delar i destinationen får betydligt större inhemska kontaktytor för sin marknadsföring - destinationen kan erbjuda fyra tydliga utbud för besökaren outdoor, kultur, shopping och evenemang som reseanledningar - destinationen kan erbjuda ett mycket varierat utbud för möten/konferenser med tillhörande aktiviteter - destinationsbolaget får större möjligheter till regionala stöttningar för utvecklingsprojekt - destinationsbolaget blir en faktor att räkna med Risker - den enskilde försvinner i mängden om inte organisationen tydligt skapas för ett nära samarbete med delägarna - man tappar den lokala förankringen om inte detta beaktas i bolagets uppdrag och affärsplan - ortens identitet tappar i styrka om inte detta noggrant beaktas i varumärkesarbetet - man kommer bort i mängden om man inte har en bra produkt

23 Samordning av utvecklingen av besöksnäringen inom Södra Dalarna Gagnef, Falun, Borlänge, Säter, Hedemora, Ludvika, Avesta och Smedjebacken Visit Södra Dalarna AB Näringen 5 (280 st) Gagnef, Falun, Borlänge, Säter, Hedemora, Ludvika, Avesta och Smedjebacken 49% Styrelse: 9 Ledamöter (5 från näringen, 4 från kommunerna) Uppdrag: Bolaget skall produktutveckla, marknadsföra och sälja Södra Dalarna samt verka för en ökad etablering och långsik9g utveckling av besöksnäringen, i första hand inom turism (affärs-, grupp, och priva7urism), konferenser och evenemang. Sylet är a7 utveckla affärsverksamheten, öka antalet gästnä7er, omsä7ning och årsarbetsverken inom besöksnäringen. Omsä`ning 2012: tkr ne`o AkSekapital: 800 tkr (Eget kapital tkr) Delägande: 60% Beyond Skiing Founda9on AB, 20% Visit Dalarna AB

Relevanta dokument

Nya. Skandinaviens ledande destinationsbolag. Visit Dalarna

Nya. Skandinaviens ledande destinationsbolag. Visit Dalarna Nya Skandinaviens ledande destinationsbolag Visit Dalarna Vi konkurrerar med 150 000 kommuner och regioner i Europa om boende, besökare, företag, investeringar och kompetens. Beslutsunderlag Syfte och