Nya medier nya användare

Transkript

1 Datum Mittuniversitetet Institutionenförinformationsteknologiochmedier Avdelningenförmedie ochkommunikationsvetenskap Informations ochpr programmet Författare:HannaMagnussonochPetraSilder Handledare:IngridÖstlund Nyamedier nya användare

2 Titel:Nyamedier,nyaanvändare Författare:PetraSilderochHannaMagnusson Ort:Sundsvall Antalsidor34(totalt37) Nivå:Kandidat Sammanfattning StudiengenomfördesisamarbetemedSverigesRadiosomendeliderasarbeteföratt kartläggaframtidensmediekonsumenter.viakvalitativaintervjuerundersökteshur teorierommedieanvändaregestaltarsighosungdomaridag.attvetahurungatänker ochkännernärdeväljervilkamedierdevilltadelavärviktigtförallasomvillleverera ettmedieutbudpådetsättanvändarnaföredrar. Kvalitativaintervjuergenomfördesmedgymnasieungdomariåldrarna16till19år.Att undersökajustdennaåldersgruppsanvändningavmedierärsärskiltintressantdådeär uppväxtamedinternetvilketfärgatderasmedievanor.användteorikommerfrån masskommunikationsforskningochpublikforskning. Resultatetavstudienvisarattintressetförmedierisintraditionellaformhos ungdomarnaärsvalt.intehellertraditionellamediernasmotsvarighetpåinternetär någotsomungdomarnaväljeratttadelav.vadungdomarnaiställetvändersigtillför informationochunderhållningvisarsigvaradetsocialamedietfacebook,videotjänsten YouTubeochmusiktjänstenSpotify.Dessanämndatjänsterframstårförungdomarna fungerasomsubstitutförtidning,tvochradio. Nyckelord:Ungamedieanvändare,publikforskning,masskommunikationsforskning, nyamedier 2

3 INNEHÅLLSFÖRTECKNING INNEHÅLLSFÖRTECKNING INLEDNING PROBLEMFORMULERING FRÅGESTÄLLNING TEORETISKRAM BEGREPPSDEFINITIONER AKTIVAANVÄNDARE TEORI TRADITIONELLAMEDIER TIDNINGSLÄSANDEIDAG RADIO NYAMEDIEROCHNYAANVÄNDARE METOD

4 3.2URVAL GENOMFÖRANDE RESULTAT SELEKTIVAANVÄNDARE AKTIVAANVÄNDARE PRODUCERANDEANVÄNDARE MOBILAANVÄNDARE ANALYS SELEKTIVAANVÄNDARE AKTIVAANVÄNDARE PRODUCERANDEANVÄNDARE MOBILAANVÄNDARE SLUTSATS DISKUSSION REFERENSER BILAGOR

5 1.INLEDNING SverigesRadiohadegenomförtkvantitativaanalysersomskullekartläggaunga mediekonsumenterförattsevaddettafårförkonsekvenserförframtidens medieanvändningochsverigesradio.desöktestudentersomskulleskrivauppsatsoch kundehjälpademattgörakvalitativaundersökningarförattfåframendjuparebildav ungamediekonsumenter. 1.2PROBLEMBAKGRUND Medielandskapetförändras,ochdetförändrassnabbt.Underdesenastedecennierna hartraditionellamassmediersomtv,radioochtidningarfåttökadkonkurrensavenny florainternetbundnamedierochtjänster.internetväxersådetknakarochslukarallt störretidavtittares,lyssnaresochläsaresmedietid.samtidigtskaparkraftfullare nätverkfördigitaldistributionparallelltmedspridningenavsmartamobiltelefonerett mediebrukalltfriareavseendevadmankonsumerar,närochvar. SålätbakgrundentillSverigesRadiosuppdragtilluppsatsskrivandestudenter.Detär tydligtattmediautbudetharökat,menenligthadeniusochweibullsåägnar mediekonsumenterungefärlikastordelåtmediekonsumtionidagsomdegjordeför20 årsedan,menattselektivitetenharökat.dettaärettexempelpåhurmedieanvändandet ändrasitaktmedattmediearenanblirstörre,nymediaochnyteknikutvecklas.detär viktigtförproducentersomsverigesradioattförståhurmedieanvändandetutvecklas meddessanyamedierochteknikerförattkunnalevererarättmedieinnehållpårätt sätt. Nymediaärsvårattdefiniera,vadmankansägaärattnymediaopererarinomandra tekniskaramarändetraditionellamedierna,främstpåinternet.nyamedierför sammantekniskaplattformarochaktivitetersomisintursamlaranvändareoch aktiviteterkringsig.dessakriterierkanocksåappliceraspåtraditionellamedier, skillnadenäratttekniken,aktiviteternaochanvändarnaidagistortsättärannorlunda. Detärintesvårtatttänkasigattnyatyperavmediabidrartillförändrade medieanvändareochmedievanor. Denyamediernaskiljersigfråndetraditionellamediernagenom tvåvägskommunikationochtillgänglighetförbådeenskildasändareochmottagare. Kärnanidetsomkallasnyamedierär,enligtDenisMcQuail,interaktivitet,feedbackoch mobilitet.jesperfalkheimerhållermedomdettapågrundavökadanvändningav bärbaradatorerochmobiltelefoner,somgermöjlighettillanvändningutanförden privatamiljön.lovehedmananserocksåattkonsumenternaförefallerbereddaatti störreutsträckningäntidigareefterfrågamobilatjänster.vikantänkaossatt mobilitetenochmobilatjänsterkommerspelaenintressantrollförmedieanvändandet underdenärmstaårennärsmartamobiltelefonermedinternetuppkopplingfortsätter utvecklasochprisetföranvändningsjunker. McQuailanserattmedieanvändningenidagärencentraldelavpublikforskningen,det ärviktigtattsepublikensomenaktivochmotiveradgruppanvändaresomärikontroll översinegenmedieupplevelse.falkheimeranserattmanförrbetraktade mottagargruppenimasskommunikationsomenhetligochpassiv,menattmanidagtalar omaktivaanvändaresnarareänpassivakonsumenter.vianserattmedentekniksom utvecklatsisnabbtaktförändrathurpublikentartillsigmedia.nyteknikiformav 5

6 smartphones,mobiltinternetochlättabärbaradatorerförändrarnärpublikenhar tillgångtillmedia.detgörattpublikenmedtillgångtilldessaverktygkankommaåt mediamaterialnärsomhelst.vikantänkaossattdenständigatillgångenskaparen publiksomtartillsigmediainnehållpåettmeraktivtsätt,ochkanskeärbenägenatt självabidratillmediainnehålletviainteraktion,skapandeavegetmaterialochvaramer kräsenivaletavmediaochmediainnehåll. 1.3Problemformulering Detärviktigtattförståpublikenförattkunnalevereramedialtinnehållpådetsätt publikenönskar.detfinnsungasomväxtuppmednyamedierochanvänderdessasom ettnaturligtinslagidetvardagligalivet,ochattforskaomhurdennagruppanvändersig avmediakanvaranyckelntillatterbjudaanpassatmediainnehållserveradpådetvis publikenönskar.förmedialeverantörernaärdettaviktigtomdevillvara konkurrenskraftiga.sverigesradioundersökerjustnuhurframtidensmedieanvändare serut,ochvårstudieärettbidragtillderasframtidsanalys. GenomdiskussionermedSverigesRadioomhurviuppfattardagensmediautbud, mediaanvändareochmediesamhälleharvikommitframtillfyrabegreppsomvianser beskriverennymedieanvändare.dessabegreppåterfannviiteorinochdärbenämns uttryckensommobilaanvändare,selektivaanvändare,producerandeanvändareoch aktivaanvändare.vivaldeattundersökahurdessabegreppgestaltarsighosunga medieanvändare. 1.4SYFTE Viutgårfrånteoriernaomdagensungamedieanvändaresommobila,selektiva,aktiva ochproducerande.syftetmedundersökningenärattstuderahurdessabegrepp gestaltarsigiengruppungdomarsvardagligamedieanvändning. 1.5FRÅGESTÄLLNING Ärungdomarselektivaisinmedieanvändning,påvilketsätt? Ärungdomarmobilaisinmedieanvändning,påvilketsätt? Ärungdomarproducerandepåinternet,påvilketsätt? Ärungdomaraktivapåinternet,påvilketsätt? 1.6TEORETISKRAM Tidigareharpublikeninommediaforskningsettssompassivochhomogen,blandannat WeibullochHadeniusochävenFalkheimerharteorieromattpublikenidagblirmer mobilaochselektiv.teljas,jonssonochenlundgermedhåll,ochtilläggeratt medieanvändarenidagocksåfungerarsomenproducent.mcquailframhållerävenhan attmedieanvändarenidagvisartendensertillattvarameraktivaochattselektiviteten hospublikenärettmåttpådetta.hananserattmedieanvändarenärmermobilaän tidigare.mcquailochandraforskaredelaralltsåteorinomenselektiv,mobil,aktivoch producerandemedieanvändare.nämndaforskaremenarattdessapubliktendenserär sprungnaurdenyamediernamedinternetsombas. 6

7 1.7BEGREPPSDEFINITIONER 1.7.1MOBILAANVÄNDARE Falkheimerfastställerattutbudetavinformationständigtökarochnyteknikmedökad hastighetinnebäratttidochrumförminskas.dennyateknikeninnebärblandannat mobilitet,rörlighetochmöjlighetattkommunicerafrånvalfriplats.bärbaradatoreroch mobiltelefonergermöjlighettillanvändningutanfördenprivatamiljön 1.Medmobila användareavservifortsättningsvispublikensomanvänderinternetviasina mobiltelefonerochmobiltinternetienbärbardator.dessaanvändaretardelav medieinformationochinternetbundnaaktivitetersomfinnsatttillgånärochvarsom helst.tilldettaräknasallainternetaktivitetersominteärbundnatillenstationärdator, ellerenfastinternetuppkoppling SELEKTIVAANVÄNDARE AnderssonochWadbringanserkonsekvensernaavettökatmedieutbudvara medieanvändaresomtvingasväljamerochdärmedblirmerselektivaimedievalen 2. McQuailanserattpublikenintelängreärdelavenmassautanärnuensjälvständig individsomväljerfrittvadhonvillse.publikensökeraktivteftervaddevilltadelav, snarareänattsittatillbaksochfådetserverat 3.Vimenarattselektivaanvändarei praktikenkännetecknasavattdeväljervilkenmediadevilltadelavförattsedanleta redapådet.exempelviswebbradio,webb tv,nättidningar,streamadfilm,eller musiktjänstenspotify.denselektivaanvändarenväljerfrittvar,hurochnärdetittar, lyssnarellertardelavmediaiställetförattanpassasigtillentablå.denselektiva publikentardelavmediapåheltegnavillkor AKTIVAANVÄNDARE McQuailanserattmedieanvändningenidagärencentraldelavpublikforskningen,det ärviktigtattsepublikensomenmerellermindreaktivochmotiveradgruppanvändare somärikontrollöversinegenmedieupplevelse 4.Falkheimeranserattmanförr betraktademottagargruppenimasskommunikationsomenhetlig,homogenochpassiv. Idagtalarmanomaktivaanvändaresnarareänpassivakonsumenter 5.Viserenaktiv användaresomsynonymtillinteraktiv.dettabegrepprefererartillmedieanvändare somkommenterarpåbloggar,socialanätverkochforumellerhostidningars nätupplagor,delarochspriderlänkarochtittarpåyoutube videor PRODUCERANDEANVÄNDARE Teljas,JonssonochEnlundanserattbloggar,wikis,YouTube,Flickrochandra internettjänsterbaraärbörjanpåettparadigmskifteinommediekommunikation.ny teknikochnyamedieronlineblandatmedbärbaradatorer,mobiltelefonermed internetuppkoppling,digitalkameror,trådlöstbredbandhargjort kommunikationsprocessernadubbelriktadeochattvarjekonsumentharmöjlighetatt Falkheimer (2001) s 26 Andersson och Wadbring (2008) s.93 McQuail (2005) s 139 McQuail (2005) s Falkheimer (2001) s 39 7

8 blienleverantöravmedialinformation 6.Medenproducerandeanvändaremenarvien användaresomladdaruppblandannatbildertillolikaforumellercommunities, bloggar,laddaruppfilmpåyoutube,startarforumtrådar,ochtwittrar.vadsomskiljer enaktivanvändareochenproducerandeanvändareärattdenaktivaanvändareninte självbidrarmedmaterialtillensajtutananvänderbefintligt,exempelvisläserbloggar ochtittarpåyoutube,ochdeproducerandeskriverbloggarochladdaruppfilm. 2.TEORI Detpågårförändringaribådeetableradeochnyamediekommunikationssystem.Tillen stordelärförändringarinitieradeavtekniskainnovationersomnyproduktionsteknik, nyasystemförinformationsdistribution,interaktionochnyakonsumentapparater.men destyrsävenavallmännaförändringarikonsumenternasmedievanorochderas förväntningarpåvadmediernagerochinteger.alladessafaktorerpåverkar konsumenternasmedieanvändningochmedievalpåettsättsomgörallaförutsägelser omframtidensvåra.dessutomstyrsmedieanvändningenavförändringaridetsättsom konsumenterochföretagförhållersigtillolikamedier 7.Detsenastedecenniethardet talatsomenmedialiseringavsamhället,vilketavserattmediekommunikationenfåtten störrebetydelseförindividersvardagsliv,ochävenförorganisationerochsamhället TRADITIONELLAMEDIER 2.1.1TIDNINGSLÄSANDEIDAG Papperstidningensdödharmanspekuleratiunderlångtidmensanningenärdenatt 2009läste77procentavSverigesbefolkningfortfarandenågonformavdagstidning 9. Detärdelokalamorgontidningarnasomutgörgrundenförvadsomidagärsvenskt tidningsläsande.dettaeftersomlokalatidningarnårenstordelavbefolkningen,och dessutomharlokaltidningarnabehållitenrelativtstarkställningblandalla befolkningsgrupperoavsettålder 10.Kvällstidningarnanår29procentochdärär spridningenocksårelativtjämnblandbefolkningsgrupper.ungdomarnaväljeristor utsträckningdegratistidningarsomfinns 11. Idaganvändspapperstidningarnafrämstför attläsalokalnyheter,ochinternettidningarärstörstblandkvällstidningsläsare. Pappersupplagornaharminskatstadigtunder2000 talet.denregelbundnaläsningenav kvällstidningarhardäremotökatkraftigt,därkaninternetvaritenbidragandefaktor 12. Morgontidningarnasläsareärdesomdominerandeanvändersigavsinpapperstidnings nätupplagasomkomplement,manrekryteraralltsåintemånganyaläsaregenom internet Teljas, Jonsson & Enlund (2008) s Teljas et al. (2008) s Falkheimer (2001) s 24 9 Carlsson (red) (2009) Mediebarometern s Hadenius Weibull & Wadbring (2008) s Carlsson (red) (2009) Mediebarometern s Hadenius et al. (2008) s Hadenius et al. (2008) s

9 2.1.2ANVÄNDARPRODUCERATINNEHÅLLIPRESSEN Etablerademedierharanammatanvändargenereratinnehållgenomattstartaegna bloggarochfungerasomvärdarförkonsumentbloggar.iökandeomfattninghar medieföretagocksåbörjatbjudainkonsumenterattbidramedinnehålltilldeegna produktionernaochtjänsterna.dagstidningarefterlyseraktuellafotontagnamed läsarnaskameratelefoner,tv kanalervillhavideoupptagningar.användargenererat innehållärbilligtmaterial,iblanderhållerproducentenenlitenersättningmenoftaär denendabelöningenenbyline 14.Sannoliktkommeranvändargenereratinnehållökai betydelsedådeterbjuderbådeettkomplementtilletablerade,redigerademedierochen nytypavreturkanalsomknyterkonsumenternatillvärdmediet. 15 Forskareförutspåddeunderdetsenare1990 taletochtidiga2000 taletattmed bredbandetsintågskulledetrycktamediernahaspelatutsinroll,dettavardock överdrivetdåmanidagkanseattinternetiställetharinneburitatttidningarnaharfått enannanfunktiondådetillexempelsläppergratisnyheterviasintidningssajt 16.Vad somharväxtframärenmerkomplexmedievärlddärdedigitalaochtrycktamedierna samspelarsnarareänkonkurrerarutvarandra 17.Vadmantydligastkanseärattdetinte längreärmediernasjälvasomharmaktenutanattpublikenochhurdeanvänder mediernaspelarenalltstörreroll RADIO 2009nåddes73procentavsvenskaallmänhetenavradio 19.Deflestalyssnarpåradio somendagligrutin,högstprocentlyssnarpåmorgonen.underdagenstyrslyssnandet meravnärmöjlighetattlyssnagesänvadprogrammetegentligeninnehåller.radion befinnersigienfasdäralltmersändsöverinternet.webradionochpodsändningar användsmendetärfortfarandeganskamarginellt 20.SverigesRadioswebbkanalerärett sättattanpassasändningentillmedieanvändaresnyavanoreftersomradiolyssnandet blandungafortsätterattsjunka.tuneinradioärettexempelpånyamediersversionav radio.detärenmobilapplikationsomsamlar40000olikaradiostationerförattkunna erbjudaettstortvarieratutbudförallasmaker.förutomattgeanvändarnadenmusik dehelstföredrargenomettvarieratutbudavmusikkanaler,tillhandahåller radiokanalernaonlineolikatyperavinteraktivatjänster,iförstahandiformav informationomartisterochnaturligtvisocksåmöjlighetattköpadenmusiksom spelas TV Tvärvårtstörstamedieidetavseendetatt83procentavSverigesbefolkningtittarpåtv någongångunderdagen 22.Undersenaretidhartv tittandetblandungaminskatkraftigt, 14 Terjas et al. (2008) s Terjas et al. (2008) s Finneman (2006) s Finneman (2006) s McQuail (2005) s Carlsson (red) (2009) Mediebarometern s Hadenius et al. (2008) s Hedman (2008) s Carlsson (2009) Mediebarometern s 52 9

10 dettaärantagligenenföljdavinternet 23.Digitalteknikledertillstörreutbudvilketger störrevalmöjlighetförkonsumenten 24.Ettökatantalkanalerkanledatillettökattvtittande,menävenompublikenidaghartillgångtillettstortantaltv kanalerväljerde fortfarandeattbaratittapåettöverskådligtantal 25.Mediakonvergensansesvara framtiden,vilketinnebärattgränsernamellantraditionellamedierochnyamedierbryts ned.mantrorattinternet,tv,radio,mobiltelefonerochandrakanalerkommer integreras WEBB TV Tvöverinternettestadesundermångaårmenpågrundavattrelevantatekniska lösningarsaknatshardettapåverkatbildkvaliteten.detharnutillstordelrättatstilloch publikenvisaridagintresseförwebben.pålitelängresiktkanwebb tvkommaattändra våratv vanorväsentligt.fördelarnamedwebb tvärmöjligheternatillökadinteraktion ochflerbeställningsbaratjänsterochmöjlighetenatttadeloberoendeavsändningstid. Internetmöjliggöralltsåenpotentiellformavtelevisionochenpotentiellrivaltilltvverksamhetenidesstraditionellaform INTERNETSOMMEDIUM Weibull,HadeniusochWadbringställersigtveksamtillommankaninternetett massmediumeftersomdetsnarareärenplattformförbådemedieföretagochenskiljda individersnarareänattvaraorganisationerochaktörer 28.Menfördesomanser internetvaraettmediummenarattinternetutmanartidigareetableradegränsermellan olikaformeravkommunikation,somexempelvismass,grupp,interpersonell kommunikation.press,radioochtväroffentligenvägskommunikation,medansinternet användssomoffentligochprivattvåvägsochenvägskommunikation 29.Internetgjorde attexistensenfördetraditionellamediernaändradesdåmanintelängrebehövde stannapåsammaarena.radioochtvärintelängrebegränsadetillradioellertryckvågor utanmötspåengemensamplattform 30.Traditionellamassmedierharvarittvungnaatt taställningtillinternetsomettnyttmedium,vilketskettgenomattdeallieratsigmed internet.exempelpådettaärattdeflestatidningsföretagengeridagutennätupplaga NYAMEDIEROCHNYAANVÄNDARE Medieanvändningenäridagencentraldelavpublikforskningen,detärviktigtattse publikensomenmerellermindreaktivochmotiveradgruppanvändaresomäri kontrollöversinegenmedieupplevelse 32.Traditionelltharmanhaftolikasynsättpå publikenmenkärnanharvaritattmansettpublikensomenmassa.massanharman kunnatdefinierautifrånolikasituationermendenharfortfarandevaritrelativt 23 Hadenius et al. (2008) s Falkheimer (2001) s Hedman (2008) s Falkheimer (2001) s Hedman (2008) s Hadenius et al. (2008) s Falkheimer (2001) s Hadenius & Weibull (2003) s Falkheimer (2001) s McQuail (2005) s

11 homogen 33.Internethargjortattnyasorterskommunikativarelationerharutvecklats ochmankandärförinteanvändadevedertagnateoriernamanutvecklatompubliker inommasskommunikationen 34.Fråganärommankanprataomenmasspublikdådet finnsensådanbreddavmedievalochallaärfriaatttadelavvaddekännerför 35. Nyamedierförsammantekniskaplattformarochaktivitetersomisintursamlar användareochaktiviteterkringsig.itabellennedanskiljerjakubowiczpå ny och gammal mediapådetsättetatt gammal mediaärenvägskommunikationochattden nya medianfungerarmertvåvägsriktat,personanpassat,interaktivtochon demand. Ettannatutmärkandedragäratt gammal mediabestodavprofessionellaproducenter ochnymediaiställeterbjudermöjligheterförkonsumentenattblipublicerad. Küngsmodellfrån2002,rekonstrueradavJakubowicsiFerrellochBardoel WEB2.0 Web2.0ärettövergripandebegreppdärdennyagenerationensinternetapplikationer samlas.detfinnsingenentydigdefinition,menweb2.0handlaromanvändardeltagande påblandannatbloggar,wikisochsocialanätverk,därdetfinnsmöjligheterför användareattdelaochmedverka McQuail (2005) s McQuail (2005) s McQuail (2005) s Jacubowicz (2007) s 43 Bergström (2008) s

12 Användargenereratinnehållärettbegreppsomfickgenomslag2006.Begreppetavser attinnehålletgörsavsammamänniskorsomanvändersajterna,vilketgörattgränsen mellanproducentochkonsumentminskar.användargenereratinnehållhänvisarsom sagttillolikasorterstext,ljud,video,bloggar,podcast,mobilfotoochwikis 38. Detvisarsigdockattpublikensviljaattdeltaonlineärbegränsad.Web2.0möjliggör områdenfördeltagande,menanvändningenavdessaområdenärrelativtlåg.enda undantagetutgörsavdeltagandeisocialanätverk.applikationerfördiskussioner, kommenteringochuppladdninganvändsbarailitenutsträckning.mycketav interaktivitetenutgörsavreaktionerpåbefintligtuppladdatmaterial,publiceratav någonannan UTBYTEFÖRMEDIEANVÄNDARE Idagsynstendensertillenstörreselektivitethospublikenochdenyamediernahar skapatmeraktivaavsändareochproducerandekonsumenter.detmanocksåharmärkt ärenbetalningsoviljaochattmediakanfungerasomensocialförstärkare. Denenklatillgången,gratis,tillenuppsjöavkvalitetsinformationpåinternetharbland konsumenternaskapatenuppfattningomattinformationärengratisresurs. Tidningsföretagenochtidsskriftsförlagenhargjortmisslyckadeförsökattskapa fungeradeaffärsmodellerpånätet,mendetfaktumattsammainformationochsamma nyhetersomkonsumentenbetalarföritrycktformdelasutgratisviainternethar undermineratbetalningsviljan.etableringenavgratistidningarharytterligarepåverkat konsumenternasinställningtillattbetalaförnyheter 40. AnderssonochWadbringanserattnågotsomfortfarandeärsigliktsedanenlångtid tillbaka,trotsdetförändrademedieutbudetochettförändratsamhälle,ärattmänniskor användermedierförattfyllaolikafunktioner.utbytetanvändarnafåravmediaär information,förströelse,medieinehålletdiskuterasochmediakanävenfungera avkopplande 41.PalmgreenochRayburnharlistatvaddemenarattpublikenvillhautav sinmedieanvändning,högstpålistankommerinformationochutbildning,sedan kommervägledningochråd,avslappningochdistraktion,socialkontakt,förstärkningav värderingar,kulturelltochkänslomässigtutlopp,identitetsformandeochbekräftelseoch uttryckförsinlivsstil 42. Mediernafungerarsommycketmeräninformationsbärare.Medierfungerarävensom socialamarkörersomsignalerarstatusochgrupptillhörighet.derasökadebetydelse somverktygattskapa,upprätthållaochutvidgasocialakontexter,bådetraditionella sådanaivårfysiskavärldochnyatyperavstrukturerdärgruppermedgemensamma intressenkanmötasochinterageraoberoendeavgeografiska,politiskaellerreligiösa gränsdragningar,ledertillskapandeavnyatyperavsocialamedier.dennatrendgår Bergström (2008) s 413 Bergström (2008) s Teljas et al (2008) s Andersson & Wadbring (2008) s Palmgreen & Rayburn i McQuail (2005) s

13 motettökatfokuspåmediernasförmågaattstärkasocialagemenskaperochstödja interaktion,iställetförattsesprimärtsomkällortillinformation SELEKTIVITET Setttillsamtidochframtidärdetettantalpunktersomframträdervidanalysav publikerochmedieanvändare.tydligastärökadselektivitet.ettökatutbudavtvkanaler,kommunikationskanalerochsamhällsutvecklingenistortharbrutitnedden fornamasspublikenochersattdenmedsmåsegment,därallatardelavdetutbudsom intresserardemmest.iettsvensktperspektivbetraktadesmassmediernaspubliklänge somhomogen,menmeddetökadeutbudettalasidagmeromhurheterogenpubliken harblivit 44.Publikenärintelängreendelavenmassautanärnuensjälvständigindivid somväljerfrittvadhonvillseochnärhonvillsedet,påegnavillkor 45.Publikensöker eftermediematerialsnarareänattsittatillbakaochfårdetserveratisintraditionella form.forskarepekarpåvalfrihetenochattdagenspublikharmöjlighetatttadelavjust deninformationsomintresserarhonomellerhenne 46.Idagkankonsumentertadelav mångaolikaradiostationer,tv kanalerochandramedierdygnetrunt.detfinnsen uppsjöavtv kanalerochhelautbudetpåinternetattväljamellan.dekanväljaomdevill befinnasigidenreellavärldenellerienfiktivsfär,ingageografiskagränserhindrar kommunikationenmedandramänniskor,alltfinnsinomräckhåll 47. Konsekvensernaav detökademedieutbudetinnebärattvitvingasväljamer,ochblirdärmedmerselektivai medievalen 48. Publikenhar,somtidigarenämnt,blivitseddasominaktivaochpassiva,dettasynsätt kandocksnartändrasdåselektivitetärettkriteriumförenaktivpublik 49.Attpubliken idagärmerselektivaärtydligteftersomävenommedieutbudetökatsåägnar konsumenternaungefärlikastordelavsindagåtmediekonsumtionidagsomdegjorde för20årsedan,trotsattmediearenanharblivitstörreochfleraktörerkommitin.det somspelarinförmedieanvändarnaärintehurmångakanalermanharatttittapå,detär hurmyckettidmanharatttitta 50.Konkurrensenommediepublikenblirstörrevilket väckertankarhosmedieprofessionenomvadmedieanvändarevillha,idagochi framtiden. 2.9MOBILITET McQuailanserattdetutmärkandedragethosdenyamediernaärdessmobilitet 51.Idag finnsstarkatendenserisamhälletdärkommunikationochinformationbådedrivsav ochdriverutvecklingenframåt.utbudetavinformationökarständigtochnyteknikmed ökadhastighetinnebäratttidochrumförminskas.dennyateknikeninnebärbland 43 Teljas et al. (2008) s Falkheimer (2001) s McQuail 2005 s Falkheimer (2001) s Andersson & Wadring (2008) s Andersson & Wadbring (2008) s McQuail (2005) s Weibull et al. (2008) s McQuail (2005) s 38 13

14 annatmobilitet,rörlighetochmöjlighetattkommunicerafrånvalfriplats.bärbara datorerochmobiltelefonergermöjlighettillanvändningutanfördenprivatamiljön. 52. InternetanvändandetpåmobilenficksittstoragenombrottnäriPhonelanseradesmed sinstoraskärmochanvändarvänligtgränssnitt.dettasatteribbanförenheltny standardgällandemobiltelefonermedinternetuppkoppling.efterdetharnya abonnemangsformersomerbjuderfastapriserpåmobilsurfandegjortattflerochfler kopplaruppsinmobiltelefon.anledningentillattmobiltelefonermedinternetinte tidigareharfåttnågotstörregenombrotttrotsattdeflestamobilerhaftmöjlighettill uppkoppling,trosvaraattanvändarvänlighetenförtjänsternavaritförlåg.skärmarna harvaritförsmå,uppkopplingenförlångsamochnavigeringenlångtifråndetgränssnitt somanvändarenärvanvidfråndatorn.dessutomhartidigarestudierhittatsamband mellanhögakostnaderföruppkopplingochhurabonnemangenserutochhurpass benägenmanärattanvändainternetpåsinmobil 53. EnligtundersökningenSvenskarnaochinternetärdetungakvinnornaiåldrarna15 25 somärmestmobilaisittanvändandeavbärbaradatorerochdåfrämstihemmet. Männenhållersigtillenstationärdatorochdettaförklarasmedderasdatorvanor inkluderardatorspelande 54.Gällandemobilitetenutanförhemmetsåblirmöjligheterna tillattvarainternetuppkoppladvarmanänäralltstörre.blanddensvenska befolkningensåärdet22procentsomuppgerattdeanvänderinternetimobilen,denna siffraharinteökatidentaktsomförväntats,däremotharantalettimmarsomläggsned påinternetviamobilenökat.detärhuvudsakligenpersonermellan26 35årsom användersigavmobiltinternet,personeriåldersgruppen16 26kommersomenstark tvåa.dehuvudsakligaaktiviteternaärattsökauppnyheter,väderochsport(62 procent),läsa/skickae post(51procent),sökaadresserkartoretc.,(47procent),besöka socialanätverk(42procent)ochsepåtv/video(32procent) 55.Förutharmobila användareanväntsinmobilauppkopplingtillattläsae post,tadelavnyheterochföratt sökainformationmenidesenastestudiernasynsattdesocialamediernaanvändsallt merviamobiltelefonen 56. Medieföretagenharenvisionomattlåtagöraalltmobiltochtillgängligt,med tidningarnasnätupplagorsomuppdateraskontinuerligtochtv programsomsändspå olikainternetbaseradeplay sajter,menänsålängeärdetfortfarandepapperstidningen ochtv soffansomgällerommajoritetenfårvälja.versionernaavdetraditionella mediernapåinternetärnågotmananvändersomkomplementmendetingårinteäni dendagligarutinen 57.Omsvenskarnafortsattkommerattblimermobilavetmaninte än,utvecklingenärisinöppningsfas.änsålängeärdeflestarelativtavvaktandeisitt förhållandetilldennyamobilatekniken Falkheimer (2001) s Westlund (2010) s Findahl (red) (2010) Svenskarna och internet s 37 Findahl (red) (2010) Svenskarna och internet s 38 Westlund (2010) s 456 Findahl (red) (2010) Svenskarna och internet s 40 Findahl (2010) Svenskarna och internet s 39 14

15 2.9.1MOBILANVÄNDNING OscarWestlundbeskriverhuruttrycketmobiltelefonbliralltmindreträffande,itakt medattmobilenutvecklatstillettmultimedium.mobilenkannumeraanvändasföratt surfapåinternet,tafoton,somkalender,gps,musik ochradiospelareochförattspela uppvideoföratttanågraexempel.idagslägetkaniprincipallamobilersomsäljsi Sverigeanvändasförinternet 59.VidaretalarWestlundomattanvändningavinterneti mobilen,fordrarettvisstteknisktintresseochkompetens.dettamedförattsomliga grupperavstårfrånanvändning,medansmerteknikintresseradegrupperärsnabbare medattanammamöjligheternamedmobilen 60.Enstordelavkonsumenternaförefaller nubereddaattistörreutsträckningäntidigareefterfrågamobilatjänster.detbetyder sannoliktattmanocksåärbereddattbetalaförvissatjänster.tjänstersomlevereraspå nätetärsvåraatttabetaltför.sammatjänster,somlevererastillenmobiltelefon,tycks användarnavarabereddaattbetalaför,direktellerindirekt.detärsannoliktlättareatt säljanyhetertillmobilenännyheterientidningpånätet AKTIVITET Feedbacktalasdetomnärdethandlarommottagarensreaktionochdessöverföring tillbakstillsändaren.närdetgällermasskommunikationärdettasvåruppnåeligt,om manintetalarominsändaretilltidningarellertv ochradioprograminnehållandes telefonkontaktmedtittare.mennågondirektfeedbackhardettidigareintekunnattalas ompådetsättsomgörsidag.dennyainformationsteknikenharökatmöjligheternatill interaktionmellansändareochmottagare 62.Förrbetraktademanmottagargruppeni masskommunikationsomenhetlig,homogenochpassiv,mendagtalasdetomaktiva användaresnarareänpassivakonsumenter 63.Vadmantydligastkanseärattdetinte längreärmediernasjälvasomensammaharmaktenutanattpublikenspelarenallt störreroll 64. Blanddesomärmindreintresseradeavteknikbehövsdetandramotivationerförattde skabörjaanvändasigavtekniksominternetochsmartamobiltelefoner.irapporten Svenskarnaochinternettarmanuppungakvinnorsomexempel,deuppgerattdeinte ärintresseradeavteknikmenärändåenavdegruppersomärmestaktivapåinternet. Dessamotiverasavnågotannatänjustteknik,devillvaradelaktiga 65.EnligtSvenskarna ochinternetärdet37procentavdeungamännenoch54procentavdeungakvinnorna somantingendagligenellernågongångiveckanuppdaterarsinfacebook status.54 procentavdetotalaanvändarnakommenterarocksåandrasinläggoch statusuppdateringarpånämndasocialanätverk.22procentpostarocksåinläggi publikadiskussionsforum Westlund (2008) s 446 Westlund (2008) s Hedman (2008) s Falkheimer (2001) s Falkheimer (2001) s McQuail (2005) s Findahl (2010) Svenskarna och internet s 52 Findahl, (2010) Svenskarna och internet s 45 15

16 Internetochframföralltdesocialanätverkenharblivitforumförsocialinteraktion. Användarnaavdessanätverkfårredapåvännerochbekantastankarochfunderingar utanattträffas.attdetärsålättattvetahurmänniskorslivserut,utanattträffas,har gjortattdenpersonligakontaktenharfåttenstörrebetydelsesomen informationskälla 67.Detkanhandlaomalltfrånrecensioneravproduktertillomdömen avresmål. Mycketavaktivitetenpåsocialanätverkutgörsavreaktionerpåbefintligtuppladdat material,publiceratavnågonannan 68.Enamerikanskundersökningfrån2007sorterade användaresonlinebeteendenutifrån6nivåeravdeltagande.avallaanvändareonline påenugc(user generatedcontent)sajt,var; 13procentactivecreators människorsomproduceradeochladdadeuppmaterial såsombloggar,videorochfoton. 19procentcriticsvilketinnebärattdegjorderecensionerochutvärderadeandras material. 15procentcollectors,alltsåanvändaresomspararwebbadressersomkandelasmed andraanvändare. 19procentjoiners människorsomblirmedlemmarpåsocialanätverksommyspace ochfacebook,utanattnödvändigtvistillföramaterialtillsajten. Undersökningenvisarattmajoritetenavanvändarebestårav passivespectators (33procent)och inactives (52procent)Denförstnämndakategorinägnarsigåt aktivitetersomattläsabloggarellertittapåanvändargenereradmedia,exempelvis videorpåyoutube.densenarekategorindeltarinteidessaaktiviteter.ommantittar pådessaresultatärdettydligtatt aktivtdeltagande intesynonym aktivt producerande ienucg site PRODUCERANDE Attanvändaresjälvakanpublicerapåinternet,påtillexempelbloggargöratt publiceringtarenannanroll 70.Detansesattmaktenövermediernaharskiftat,från producenternaavmedieinnehållettillmottagarna 71.Entrendimedieutvecklingenär tillväxtenavmediekanalerochmedieanvändningavanvändargenereratinnehåll. Bloggar,wikis,YouTube,Flickrochandrainternettjänsterär,enligtTeljas,Jonssonoch Enlund,barabörjanpåettparadigmskifteinommediekommunikation.Nyteknikiform avbärbaradatorer,mobiltelefoner,digitalkameror,trådlöstbredbandförattnämna några,hargjortkommunikationsprocessernadubbelriktadeochattvarjekonsumenthar möjlighetenattblienleverantöravmedialinformation.teljas,jonssonochenlund finnerattenstordelavkonsumenternaverkarhaenviljaattbliinnehållsproducenter 72. MenAnnikaBergströmpåstårattdetvisarsigattpublikensviljaattdeltaonlineär Findahl (2010) Unga svenskar och internet s 21 Bergström (2008) s 413 Dijck van (2009) s McQuail (2005) s McQuail (2005) s Teljas et al. (2008) s

17 begränsad.web2.0möjliggörvisserligenområdenfördeltagande,menanvändningen avdessaområdenärfortfaranderelativtlåg 73. Detfinnssomsagtentillväxtianvändargenereratinnehållpåinternetiformavbland annatbloggar,wikis,bilderochfilmer.mängdenanvändargenereradebilderochfilmer ärenormpånätet.ävenomdetmestaavmaterialetkanbetecknassomlättviktigtoch meravunderhållningsvärdeäninformativt,sågörsenförvånandemängdav expertkunnandetillgängligtgratis.detkanhandlaomalltfrånrörmokeritill programmeringochinternationellekonomi.seriösawikitjänsterövervakarsträngt kvalitetenpådetanvändargenereradematerialetochimångakontroversiellafrågor presenterasfleraolikaståndpunkter.dennatypavanvändargenereratinnehållskapas ochgörstillgängligtheltutannågonersättningtillproducenterna.tillfredsställelsen överattblipublicerad,synligochattfåentacksamochmöjligtvisävenaktivpublik förefallervaraentillräckligmotivation BLOGG Internetharvisatsigvaraensamlingsplatsförmångatyperavaktiviteter.Inledningsvis varbloggandetentjänstsomuppskattadesavframföralltungdomarochresenärer.det vardagboksberättelseromhurmanhaderestochsinaupplevelserunderresan,som blevtillbeskrivningarsomkundeanvändassomguideravandra.bloggandethar därefterutvecklatssåväliomfattningsominnehållsmässigt 75.Kvinnornaärdesom dominerarbloggandet,elvaprocentavkvinnornabloggarochfyraprocentavmännen.i Svenskarnaochinternetmenarmanattbloggandetblivitendelavungakvinnors internetkulturochattmångaärengageradeochskriverfleragångeriveckan.de6 procentavbefolkningensombloggarärocksåaktivapådetsättetattdekommenterar hosandrabloggar.iåldersgruppen16 25ärdet64procentsomuppgerattdeskriver bloggoch78procentavkvinnornasomläser 76.Ävenisocialanätverkärtjejerna överrepresenteradegällandeuppladdningavmaterialsomtillexempelbilder,ochdåär detfrämsttjejeriövretonårensomaktivtbidrarmedmaterialenellerfleragångeri veckan YOUTUBE YouTubeärentjänstsomlanserades2005.TankenbakomYouTubeärattvemsom helstskakunnaläggautvideoinspelningarpånätetochalltsådelamedsigavsitteget materialtillandra.sajtenssloganär broadcastyourself,ochdetärdetmångasomvill. Ungefär65000videosladdasuppvarjedag 78.YouTubeharävengettupphovtillettnytt begreppochennyföreteelse,nämligenvideobloggingsomkombinerarbloggandeoch video.sommaren2007lanseradeyoutubeensajtförmobiltelefonerkallad YouTubemobile.Samtidigtannonseradesenliknandetjänstförapplesiphone Bergström (2008) s Teljas et al. (2008) s Hedman (2008) s Findahl (red) (2010) Svenskarna och internet s Findahl (red) (2010) Unga svenskar och internet s Hedman (2008) s Hedman (2008) s

18 Publikenkräver,enligtHenryJenkins,itaktmedattteknologinutvecklasattfå medverkaiskapandet 80.PåYouTubesynsdeltagandetpåtreolikanivåer;producerande, selektivitet(val)ochdistrubition.youtubevardenförstaplattformensomsamladealla dessafunktionerpåenochsammaplats 81.Detärdeungakillarnamellan14 20årsom ärdesomärmestaktivanärdetgällerattladdauppfilmerpåsajtersomyoutubeoch pådetvisetmedverkaiskapandet.menisvenskarnaochinternetuppgesatt uppladdandetavfilmtillyoutubeiförhållandetilltittandeärungefär1:1000ochpå Wikipediaärdensiffranhela1:10000,vilketgörattHenryJenkinsteoriomattpubliken kräverdelaktighetiskapandetfårtolkassomattdelaktighetenochskapandetäven avserattdeltaenbartgenomatttadelavdetuppladdadematerialet,ochintesjälvbidra medmaterial. 3.METOD 3.1KVALITATIVINTERVJU Vivaldeattanvändaossavenkvalitativundersökningsmetodiformav samtalsintervjuer,eftersomvivilletaredapåhurdeteoretiskabegreppenomunga medieanvändaresomselektiva,aktiva,producerandeochmobilatarsiguttryck praktiskt,iverkligheten.sverigesradiohaderedanisittarbetekartlagt medieanvändarekvantitativt,ochvisadeintresseförkvalitativaundersökningarpå sammaområde.dennatypavundersökningsformpassarbraförattregistreraoväntade svarvilketbidrartillendjuparebildavfenomenet 82.Attundersökadjupetärintervjuns störstastyrka 83 vilketpassarvårstudiedådensyftartillattfåenbildavunga medieanvändare.vidareskältillattsamtalsintervjuerpassardettasyfteärmöjligheten tilluppföljning,attkunnaställaföljdfrågorochklargörandefrågor 84.Detvarföross ocksåettavdestarkasteskälentillvaletavdennaundersökningsmetod.närdet uppstodoklarheterellerintervjupersonenvarfåordig,fannschansenattställa ytterligarefrågorochfortsättasamtaletförattfåensåtydligbildsommöjligtav intervjupersonernasmedieanvändning. Vidarefördelarmeddenkvalitativaintervjunärmöjlighetenattfånga intervjupersonernasperspektivpåfrågan.eftersomformenivåradjupintervjuervar relativtfriochvårafrågorutgickfråntemansåfannsingenstörreriskattfastnaistrikta frågor.intervjuernatogplatspåskolan,idenmiljösomvarnaturligför intervjupersonenförattskapaenavslappnadstämningisåstorutsträckningsom möjligt.vivaldeenkvalitativmetodframförenkvantitativeftersomvivillesehurvåra fyrateoretiskabegreppgestaltarsigiverkligheten.omvivaltattgenomföraenenkät Jenkins (2006) s 24 Jenkins (2006) s Esaisson, Gilljam, Oscarsson & Wängnerud (2009) s Ryen (2004) s 77 Marshall & Rossman (2006) s

19 medfastasvarsalternativsåhadedetmedförtbegränsningarochintevaritöppetför oväntadesvar. Nackdelarmeddenkvalitativaintervjunkanvarasvårighetenatthittaungdomarvilliga attställaupppåenlitelängreintervju.resultatetavintervjuernaärmycketberoende påhuruvidaintervjupersonenäröppenförsamtalochvilligattdelamedsig,vilketkan geetttuntresultat.metodenkanvarasvårattreplikeraeftersomforskarenärinblandad ibådeinsamlandetochbearbetandetavmaterialvilketmedförenriskattmaterialetblir färgatavforskarensåsikter URVAL 3.2.1SJÄLVSELEKTIONSURVAL Självselektionsurvalinnebärattdetärintervjupersonernasjälvasombestämmeromde skallvaramedellerinte.desomärmediettsjälvselektivturvalkankännasigmanade attvaramed,vilketkangörageneraliseringenproblematisk 86 eftersomvigören kvalitativstudieämnarvihellerinteattgeneralisera,ochuppleverdåinte självselektionsurvaletsomettproblemurjustdensynvinkeln. EnligtMediebarometernärdet16 24 åringarsomanvändermobilerochinternetallra mest,dennagruppärävenväldigtaktivaidenyamedierna.uppdragetfrånsveriges Radioantyddeattdefrämstvarintresseradeavmedieanvändareunder20år.Vivalde attundersöka16 19åringareftersomdetkändesintressantattundersökadengrupp somväxtuppmednyamedierochharettnaturligtsättattanvändasigavdessa.baserat påmediebarometernsundersökningarfinnsdetenchansattdennagruppävenär selektivaochproducerande.ungaidenhäråldernärocksåintressantaeftersomde nästanärvuxnaochtarbeslutomsittliv 87.Mendeborfortfarandehemmaochhar sannoliktenbegränsadekonomi,vilketkanhapåverkatresultatetsdelarrelateradetill mobilitet.intervjuernafortsattetillsviupplevdeenteoretiskmättnad 88. VikontaktadeSundsvallsgymnasiumförundersökningenmenutanframgång.PlanB blevatthannautnyttjadesittegetnätverkochkontaktadesingamlagymnasieskolai VästraGötalandsomerbjuderenbreddolikagymnasielinjer,frånnaturvetenskapligatill estetiskaprogrammet.därkundevifinnaolikapersonlighetstypermedolikabakgrund ochintressen.ettavkravennärmangörintervjuerärattintervjupersonernaskavara främlingar 89.Vitycktedetvaracceptabeltattanvändapersonligakontakteriletandet efterintervjupersonereftersomdeeleversomintervjuadesbörjadegymnasietefteratt hontagitstudenten,ochderelationerhonidagharendastärtilllärare.påsåvis säkradesdetfaktumattintervjupersonernavarfrämlingar.pågymnasieskolanvardet varpositivresponsochdeläraresomkontaktadesfrågadeelevernaiolikaklasseromde villeställaupppåenintervju.förattfåettbredareurvalaveleverletades intervjupersonerikafeteriornadärmångauppehållersigunderlängreraster.detvisade sigvarasvårareattfåpersonerattställaupppådetsättet,mendetgavändåönskat Marshall & Rossman (2006) s 134 Esaiasson et al. (2009) s 215 Ryen (2004) s Esaiasson et al. (2009) s Esaisson et al. (2009) s

20 resultatochgavenvidarebreddavelever.visträvadeeftervariationivilka gymnasieprogramelevernakomfrån,förattfåenheterogengrupp 90.Visökteinteefter attfinnaintervjupersonersomvarbättreinsattaellermeraktivaändengenomsnittlige medieanvändareneftersomdetinteskullegivitensannuppfattningomunga medieanvändare,utansöktesomsagttillhögstamåneftervariation. Fördelenmedattenpersonutfördeundersökningenvarenstörregarantiföratt intervjuernagenomfördespåettliknandesättochattinnehålletisåstorutsträckning sommöjligtvarlikadantvarjegång.ungdomaridenåldernkantänkasföredraattprata medenpersonsnarareäntvåförattkännasigmeravslappnadisituationen,vilketvi sågsomettytterligareskältillattgöravaletattgenomföraintervjuernapådettasätt. Desomvaldeattställaupppåintervjuernakomintefrånensåbredgruppavprogram somvihoppatsmenvianserändåattdetfinnsengodvariationavungdomar representerade.fyrapersonerkomfrånnatur ochsamhällsvetenskapligaprogrammet medengelskinriktning,tvåfrånnaturvetenskapligaprogrammet,fyrafrån samhällsprogrammet,trefrånmedieprogrammet,enfrånhotell ochrestaurang programmet,tvåfrånhandelsprogrammetochslutligentvåfrånteknikprogrammet. 3.3GENOMFÖRANDE 3.3.1INTERVJUMANUALENOCHFÖRBEREDELSER Vikomframtillövergripandetemanochdetaljeradeintervjufrågorgenomattbörja benautvaddefyrateoretiskabegreppen,selektivitet,mobilitet,aktivitetoch producerandeinnebärpraktisktimedieanvändningochimedieutbud.exempelvis tolkadevienproducerandeanvändaresomnågonsomladdaruppfilmpåyoutube. Närvihadeklartförossvaddessabegreppinnebarbådeteoretisktochipraktisktså utformadevivårintervjumanual.frågornavarfrånbörjanlöstformulerademenfickbli merspecifikaomochnärintervjupersonervisadesigvarafåordiga,förattfåingång samtalet.intervjuernabaseradesmestpåfrågorsominleddesmed hur och varför berättaom förattkommasånäraintervjupersonensmedieanvändandesommöjligt. Eftersomvivilleutredavårafyrateoretiskabegreppupplevdeviattdetfanns begränsningarihurvikundekommaåtdeninformationvivillehafrån intervjupersonerna.närviexempelvisvilletaredapåomenpersonvaren producerandemedieanvändaresåfannsdetettbegränsatantalsättochverktygför publikenattfaktisktvaraproducerande,exempelviskanmanläggauppklipppå YouTubeellerattproduceratextinågonbloggform.Dettaleddetillattdetfinnsett begränsatantalsättattställasammafråga.mendessamertekniskaellerstriktafrågor följdesuppavkompletterandefrågorförattklargöraåsikterochtankarruntaktiviteten. Intervjuernatogenungefärlighalvtimmeberoendepåhurmycketintervjupersonerna hadeattsäga.intervjuernagenomfördespåskolan,speladesinochtranskriberades sammadageftersomalltdåfannsfärsktiminnet.insamlandetavmaterialtogliteöver envecka,detvarinteheltlättattfåpersonerattställauppmennärendrygveckagått kundeviändåräknatilldrygatjugointervjuer.tjugopersonerkanlåtamycketfören 90 Ryen, (2004) s 78 20

21 kvalitativstudiemenvivillefåmedsåmångasommöjligtistudienförattfåenbredbild ochförsökauppnåteoretiskmättnad.atturvaletvarsjälvselektivtbidrogytterligaretill attvivillegenomföraflerintervjuer,förattintestudieninteenbartskullebeståav personermedframåtandautanocksådemsombehövdeliteövertalning.entill bidragandefaktortillatturvaletblevstortvarattviupptäckteattmångapersoner dessutomsvaradefåordigtochblygsamt.förattavhjälpadettaföljdessvarenalltidupp medexempelvis varför,hurdå,närdåochpåvilketsätt förattintervjunskullelikna ettsamtalsåmycketsommöjligt.vikunderedaninnanstudientänkaossattmångainte reflekterarsåoftaöversinmedieanvändningochdärförvaldeviintervjumetodenföratt kunnaställaföljdfrågor,någotmaninteharchansentillienenkät. 3.4RELIABILITETOCHVALIDITET Reliabilitethandlaromenfrånvaroavosystematiskaochslumpmässigafel.Bristande reliabilitetorsakasoftaavslarvfelunderdatainsamlingen 91.Vitrorattdetfinnsen störreriskförbristandereliabilitetnärmananvändersigavsamtalsintervjuerdåden mänskligafaktornslårtill,detkanvaraotydbaraanteckningar,missförståndnärdet gälleranvändningavvissaordsomäravolikavärdeförolikamänniskorosv.vihar försöktavhjälpadenmänskligafaktorngenomattspelainintervjuernaochinteförlita osstillanteckningar.vitrorattdetärsvårtatttestareliabilitetenpåintervjuereftersom resultatetochgenomförandetäravmänskligkaraktär,tolkningochförståelse. Reliabilitethandlaromattupprepadeförsökgersammaresultat,alltsåreplikerbarhet vilketvitrorkanvaraproblematisktnärmananvändersigavenkvalitativ intervjumetod. Validitetsproblemhandlaromettavståndmellandenteoretiskadefinitionenochden operationellaindikatorn 92.Vitrorattdetärviktigtundersamtalsintervjuerattman verkligenmäterdetmanutgersigförattmäta 93.Viharöversattvårateoretiskabegrepp tillvadvianservarapassandeoperationellaindikatorer.exempelvisuttrycket selektivitet äröversatttillfrågorsomröromungdomarnaexempelvistittarpåwebbtv,nättidningarelleranvändersigavspotifyochhurdetmotiveras. 4.RESULTAT 4.1SELEKTIVAANVÄNDARE Enavdetydligastetendensernahosdeintervjuadeungdomarnanärdetgäller traditionellmediaärattnästanallaväljerattläsalokaltidningenipappersformframför attläsakvälls ellernättidningar.ungdomarnauppgeranledningentilldettavaraatt föräldrarnaprenumererarpåtidningenellerattdenfinnstillgängligiskolan.varförde läserlokaltidningenverkarannarsvaraförattdeanserattlokalnyheternaberöroch intresserarmeränvadriksmediorgör Esaiasson et al. (2009) s 70 Esaiasson et al. (2009) s 65 Esaiasson et al (2009) s 63 21

22 NejmenjagbryrmigintesåmycketomMadeleineellervadkungafamiljenhargjortden härveckanutandåärdetroligareattläsavilkasomharvunnitdencuppenellervaddet skabliförmatiskolan.detsomärnärainpå. Mårten18år Tidningenläserjagiblandomnågonkompisärmedisportenellerså,kollarhoroskop( ) Ja,Falköpingstidningeftersomdenfinnsbådehemmaochhärpåskolan. Madelene16år Nätupplagornafinnsdetettsvaltintresseför,ettfåtalavungdomarnauppgerattdegår inpåaftonbladet.seibland,menattdetinteärsåofta.någonmenarattpoängenmed tidningengårförloradomdetintegårattbläddraiden,andrahävdarheltenkeltattde inteharsåstorkollpådetidningarsomfinnspånätet. Väldigtsällan,skullejaggöradetskulledetvälvaraaftonbladet.sekanske( )Tyckerjag fårutalltjagbehöveravlokaltidningarnanärdetgällernyheter. Viktor18år Delsförattfaktanpåinternetintealltidstämmerochförattjagtyckerattmantappar litegrejenmedtidningen,manskakunnabläddraiden.detärdetsomärgrejen. Sebastian16år Jagläseralltidkvällstidningen( )Ja,tyckerdetärroligareattläsasåänattläsapå nätet. Louise18år Radioärdetintemångaavintervjupersonernasomlyssnarpå.Defåsomändålyssnar iblandföredrarreklamradioochuppgerattdelyssnarförmusikensskull,attdetär musikutbudetsomavgörhuruvidadelyssnarpåkanalenellerej.helstverkardetsom attdeundvikerradionöverhuvudtagetförattslippatadelavmusikochradiopratde intevillhöra.mångasägerattdetäranledningentillattdeiställetväljerattlyssnapå Spotify. Ibland,RixFMochMixmegapol( )nejmenjagvetingaandrakanaler Evelina16år Nej...menSpotifyärjutypsomradiokanmanvälsäga,detkommerjuvisserligenreklam därmedmen...jagstårinteutmeddetdärradiopratandet.vissatyckerjuattdetärett sköntavbrottmenjaglyssnarhellrepåja...denmusikjagsjälvvilllyssnapå. Petra,18år Fleratillfrågademenarattdeintevetnågotominnehålletipublicservicekanalernaoch attmandärförintelyssnarpådekanalerna.detframkommerattintehellerföräldrarna lyssnarpåradioochattdetintefinnsnågonradioihushållet. Nej,viharingendirektradiohemmasomstårpåsåmantänkernogintepåattdetfinns. Evelina16år Alltså...iställetförattlyssnapålåtarsomkommersomdekommersåkanjagjulyssnapå låtarjagverkligenvilllyssnapåpåminmobil. Jessica17år AllauppgerattdeanvändersigavSpotify,anledningenäratttjänstenärlättillgänglig, ochgerfrihetattskapasinaegnalåtlistoravettbretturvalartister.vidareskäl ungdomarnauppgertillattanvändaspotifyärattslippahamusikfilersomtarplatspå datornochförattradionintegervaddevillhamusikmässigt.flerarefererartillspotify somdenperfektatjänsten. 22

23 Spotifyanvänderjagmigavhelatiden,detärdenperfektatjänsten.Denharnästanallt, harmanpremiumharmanjubraljudkvalité,ochsåkanmananvändadetnästanöverallt, eftersomdetfinnsinternetuppkopplingnästanöveralltnuförtiden.detärsmidigt. Henrik, 18år Detverkarocksåvaraviktigtförmångaattmanharchansenattlyssnapåtjänsten gratis. Absolut,enheltfantastisktjänst,förstårintehurjagkundeöverlevainnanSpotify!Ladda nedmusikochgrejor,ärjuheltonödigt( )Detärjusålättillgängligt.Denperfekta musikdelningstjänsten!detärjugratisocksåommanvillden. Alexander18år Billigtärbäst! Amanda,16år Mångauppgerattdeintetittarpåtvinågonstörreutsträckning.Tittarungdomarnapå tvärdetoftaföratt slötitta ochflerauppgerattdeinteharnågraspecifikaprogramde alltidtittarpåutanattde zapparrunt tillsdehittarnågotsomärintressant.deallra flestahardockvissakanalersommanbrukarhamnapå,dettaförattdeharprogram somtilltalardem. Ja,iblandärdetjubraprogramsommantittarpå,typserierochsådantheladagarna ochdomtittarmanjupånärdeärmendetfinnsnogingaprogramjagföljerriktigt( ) Nej...jagtittarnogmestbara.Zapparrunt. Cecilia,18år Javiharvältyp700kanalermenjagtittaroftastpåfyran,femmanellertreanochCanal pluskanalernaförattsepåfilm.ochkanskeiblandblirdetväldiscoveryellertraveland living.amanda16år Vadvikanseivårundersökningsåväljerungdomarnaiännumindreutsträckningatt tittapåwebb tvänatttittapåtv.baraenuppgeratthanoftatittarpåwebb tv.defåtal somföljerettspecifikttv programsökeruppprogrampåplay sajter,mendetäringen regelbundenaktivitet,utanskerendastförattdesjälvavetmedsigattdemissat programmetdådetsändespåtv.ävenomallaverkadevaravälorienteradepåinternet verkarwebb tvinteutattvaranågotsomanvändsregelbundethosungdomarna,endel tänkerinteenspåatttjänstenfinns. Nejmenjagharintebehövtgöradet,missarjagnågotsåärdetintesåfarligt.Haringen seriesomjagföljersådärjättemycket Cecilia18år Nejjagbrukarfaktisktinteanvändaplay( )Jagvetinte,harfaktisktaldrigtänktpådet Johanna16år Endastenpersonanvändesigregelbundetavtjänsten,ochdåmobilt. Jadet(Play)använderjagmigavnästanvarjedag.Mankanbörjakollapåbussentill skolanpåtelefonenochkansketittaklartpånågonhåltimmaommanvillsådetärväldigt smidigt. Andreas16år 4.2AKTIVAANVÄNDARE 23

24 Näraallaintervjuadeungdomaräraktivaisittinternetanvändandepådetsättetattde delarochspriderlänkar.detverkarfinnasenviljaattdelamedsigavfrämst humoristiskavideorochmusik.huvuddelenavintervjupersonernaanvändefacebook ochivissafallinstantmessenger tjänstenmsnförattspridalänkar.detserutsomatt denstörstaanledningentillattdelalänkarärattdela detroliga medvänneroch bekanta,länkdelningenfungerardåsomenförlängningavdenvardagligasociala interaktionen. Jadetgörjag,ganskamycketpåFacebookochTwitterfrånYouTubeochsådär.Detärju ingetjagsjälvhargjortmenjaglänkartilldetsomärroligt( )Förattjagvilldelamed migavsakersomjagser.detärlättareförmigattlänkaänattjagskaförklaraettklipp dagendärpå. Petra18år Förattspridadetjagtyckerärkulochbra,ommanhittarnågotmantyckeromsåvill mandelamedsigavdetförattdeocksåkanskeskatyckaattdetärbraochsåkanman lyssnatillsammans. Sebastian,16år Jaförattmanvilldelamedsigavdetmanhittat.Manharjuoftastsammaintressensom enskompisarochdåkanskedeocksåtyckeromdetmandelarmedsigav. Louise18år AllatillfrågadesvararattdeäraktivapåFacebook,attdekommenterarpåandrasbilder ochstatusuppdateringar.detärfärresomvisarettintresseattkommenterapåandra webbsajter. Förattdetkännssommankommenterarföringenallsellerförjätteseriösamänniskor ommangårinochkommenterarpåenartikel.närmankommenterarpåfacebookså kommenterarmanjupåkompisarochfårettsvartillbaka.detärjumerpåskoj. Sebastian16år TrotsattdetärmångasombesökerYouTube,såärdetenbartensomuppgeratthon ävenkommenterarvideorhontittarpå.anledningentilldetverkarvaraattdeanseratt andraredanhar sagt vaddevillsäga.iövrigtärskälettilldettaattungdomarnainte orkarlägganeddentidensomkrävsförattkommenteraettinlägg.manfårocksådirekt responsfrånmänniskormankännerochdetärmervärtänattfådetfrånnågonokänd. JapåYouTubeärjaghelatiden,finnsmassapersonerdärsomjagtyckergörbraoch roligasaker( )kommenterarpåderasgrejerganskaofta Petra18år Nej,jagkommenteraraldrig,detärjobbigt.Senkommenterarandrasåvarförskajag lägganedenergipådet Cecilia18år Desomkommenterarochdiskuterarpåforumangerskälettilldettavarautbytetmed människorsomdelarderasintresseellerkanerbjudanågonslagskunskapoch information. Jaa...detberorlitepåvadämnetär,harjagnågotattsägasåkanjaggöraettinlägg.På Flashbacktillexempelfinnsdetjumassaolikadiskussionermankangörainläggi. Edwin 18år Jaa...jagärettdisneyfreaksåjagvarmediettdisneyforum.Mendethandlarjumerom atthaettgemensamtintressepåforum,handladejunästaninteomdisneyutanattvara denmanvillvara,jagvarjumigsjälvmenjagtrormanbliraccepteradlättarepåinternet 24