Sveriges kristna råd Grafisk manual

Transkript

1 Sveriges kristna råd Grafisk manual

2 Innehåll 1.0 Annonsens uppbyggnad Logotypefält Bildfält Textfält Annonsformat för tidning 2.0 Layout variation 3.0 Färger 4.0 Typografi Typsnitt / Chronicle Typsnitt / Founders Grotesk Typsnitt / variationer Typsnitt / variationer 5.0 Logotype Logotype / variationer 6.0 Ramverktyg Ramverktyg / variationer 7.0 Bilder 8.0 Exempel Exempel Exempel Exempel Sveriges kristna råds profilmanual är framtagen av PW Design AB, augusti 2018.

3 1.0 Annonsens uppbyggnad Annonser låter sig inte så enkelt begränsas. De skiljer i såväl målgrupp, format som syfte. För att underlätta arbetet med att layouta annonser finns det ett grideller rutsystem. Systemet ska ses som ett stöd och inte som en begränsning. Det finns inget som hindrar att texter och/eller bilder ligger över gränserna, i de fall där detta krävs. Sexuella övergrepp i kyrkliga miljöer Råd om hur man ska agera när sexuella övergrepp har skett och hur man förebygger dem. Ladda ner PDF eller beställ (40 kr/st) INFO@SKR.ORG

4 Logotypefält Logotypens läge är alltid detsamma och ligger i de nedre rutfälten vilket är markerat med den grå plattan. Logotypen bör vara proportionellt lika stor i de sammanhang den används.

5 Bildfält Man kan se hela ytan som potentiell bildyta. Detta styrs dock av bildens komposition och färgskala men aldrig på bekostnad av logotypens och textens läsbarhet.

6 Textfält Alla annonser ska bygga på det grafiska systemets rutmönster. Men manöverutrymmet är ganska stort. Det är egentligen bara logotypen som alltid ska finnas i den nedre högra rutan. Rubriken och löptexten kan sättas var som helst efter behov, men bör aldrig löpa över i logotyprutorna. I större annonser kan rubriken brytas loss från löptexten och placeras för sig. Löptexterna placeras dock med fördel i fältet markerad med den grå plattan.

7 Annonsformat för tidning Alla annonser ska bygga på det grafiska systemets rutmönster. Men manöverutrymmet är ganska stort. Det är egentligen bara logotypen som alltid ska finnas i den nedre högra rutan. Detta gör att alla annonser, oberoende av format, kan skapas utifrån en anpassad version av gridet, där man modifierar storleken efter behov. Utgångspunkt bör vara det nedre högra hörnet, då det är där loggan placeras. 251 x 169 mm

8 Layout variation Vi försöker alltid presentera en informativ text tillsammans med bild. Beroende på kvalité och typ av bild kan hela annonsytan med fördel användas bara man inte gör avkall på textens läsbarhet. Vit eller svart text bör användas. Vid användning av en täckande bild över hela annons formatet kan ramlinjen avlägsnas, bara det finns täckning i hela bildytan. Devisen kan vid invertering sättas i medium för bättre läsbarhet. Sexuella övergrepp i kyrkliga miljöer Råd om hur man ska agera när sexuella övergrepp har skett och hur man förebygger dem. Sexuella övergrepp i kyrkliga miljöer Råd om hur man ska agera när sexuella övergrepp har skett och hur man förebygger dem. Ladda ner PDF eller beställ (40 kr/st) Ladda ner PDF eller beställ (40 kr/st) INFO@SKR.ORG INFO@SKR.ORG

9 3.0 Färger Sveriges kristna råds grafiska program för marknadsföringsmaterialet baseras på en lilaröd primärfärg och kan med fördel kombineras med färgstarka bilder. Primärfärger Rödlila mörk Rödlila mellan Rödlila ljus C = 10 M = 100 G = 25 S = 45 R = 120 G = 11 B = 69 C = 12 M = 85 G = 25 S = 35 R = 120 G = 11 B = 69 C = 10 M = 70 G = 20 S = 20 R = 167 G = 92 B = 122 PMS = 228 C # = 780B44 PMS = 221 C # = PMS = 682 C # = A65C7A Komplementfärger Blå Orange Grå C = 94 M = 12 G = 23 S = 1 R = 32 G = 148 B = 182 C = 0 M = 51 G = 98 S = 0 R = 219 G = 143 B = 33 C = 0 M = 0 G = 0 S = 30 R = 197 G = 197 B = 197 PMS = 7689 C # = 2094B6 PMS = 1585 C # = DB8E21 PMS = 420 C # = C4C4C4

10 4.0 Typografi I Sverige kristna råds grafiska profil använder vi oss av två typsnittsfamiljer; Chronicle och Founders Grotesk. Redaktionell användning För redaktionella, informativa trycksaker som tidningar, broschyrer och böcker används Chronicle Display som rubrikfont och Chronicle text G2 som löpande brödtext. Founders Grotesk kan användas till ingresser, bildtexter, mellanrubriker och faktarutor. Annonsering och marknadsföring För annonsering i dagspress av exempelvis lediga tjänster används enbart Founders Grotesk. I annonser gjorda i större format, typ helsidor, är Chronicle Display en kompletterande rubrikfont. För att lyfta ett ord eller mening kan Founders Grotesk medium eller Chronicle text G2 semibold användas. Boktitlar och filmtitlar kursiveras utan citattecken.

11 Typsnitt / Chronicle CHRONICLE DISPLAY LIGHT LIGHT ITALIC ROMAN ITALIC SEMIBOLD SEMIBOLD ITALIC BOLD BOLD ITALIC BLACK BLACK ITALIC CHRONICLE TEXT G2 ROMAN ITALIC SEMIBOLD SEMIBOLD ITALIC BOLD BOLD ITALIC

12 Typsnitt / Founders Grotesk FOUNDERS GROTESK LIGHT LIGHT ITALIC REGULAR REGULAR ITALIC MEDIUM MEDIUM ITALIC SEMIBOLD SEMIBOLD ITALIC BOLD BOLD ITALIC

13 Typsnitt / variationer Annonser, lediga tjänster: Vi söker: Pastorer, präster, diakoner och ordenfolk för arbete inom Kriminalvården till följande anstalter/häkten: Kristianstad, Hällby, Ljustadalen och Borås. Mer information på vår hemsida. Dårrad: Founders Grotesk, regular 18/18 Rubrik: Founders Grotesk, semibold, 33/33 Löpande text: Founders Grotesk, regular och semibold 9,5/11 Annonser, övrigt: Seminarium Almedalen: Vem får höras i dagens Sverige? Idag är det mer angeläget än någonsin att Sverige står upp för grundläggande värden och demokratiska principer, både i världen och här hemma. Kyrkorna ser hur utrymmet för minoriteter minskar. Främlingsrädsla och i vissa fall fientlighet breder ut sig och det finns tendenser att mota ut religiös verksamhet från det offentliga rummet. Medverkande: David Thurfjell, professor i religionsvetenskap, Södertörns högskola, Johanna Jönsson, migrationspolitisk talesperson, Centerpartiet, Andreas Carlson, gruppledare, Kristdemokraterna, Annika Hirvonen Falk, vice ordförande, riksdagens justitieutskott, Miljöpartiet, Ulf Bjereld, ordförande, Socialdemokrater för tro och solidaritet, Daniel Alm, föreståndare, Pingst FFS. Moderator: Karin Wiborn, generalsekreterare, Sveriges kristna råd. Arrangör: Sveriges kristna råd tillsammans med studieförbundet Bilda. Dårrad: Founders Grotesk, regular eller medium 18/18 Rubrik: Founders Grotesk, semibold eller bold 33/33 Löpande text: Founders Grotesk, regular och semibold 9,5/11

14 Typsnitt / variationer Broschyrer / Foldrar: SVERIGES KRISTNA RÅDS SKRIFTSERIE NR 23 Founders Grotesk, regular 8,6 Gåvan att finnas till Om kyrkan och funktionshinder Rubrik: Chronicle Display, roman 44/46 Underrubrik: Chronicle Display, roman 14/15

15 5.0 Logotype Sverige kristna råds logotype finns i stående och liggande utförande. Den stående logotypen ska i första hand väljas. Färgerna är vit, svart eller rödlila mellan. Logotypen bör hålla samma storlek och skalförändras proportionellt utifrån mallen under punkt 6.0 i manualen. Logotypen för Sveriges kristna råd består av namnet och en symbol och är en del av organisationens varumärke. Färger, typsnitt, symboler, bilder, ljud är andra element som tillsammans bildar ett uttryck och berättar vilka vi är. Man ska kunna ta bort logotypen och ändå känna igen Sveriges kristna råd. Men logotypen förblir alltid hörnstenen i varumärket. Logotypen får endast användas med tillstånd av Sveriges kristna råd. Logotypen får varken helt eller delvis användas i andra sammanhang än då organisationen medverkar.

16 Logotype / variationer I anslutning till Sverige kristna råds logotype är rekommendationen att låta devisen finnas med. Sammanhanget får avgöra. I tro och handling kan med fördel färgläggas med färgen Rödlila mellan. I bild bör allting ligga i vitt och blir läsbarheten för dålig kan man gå upp i vikt till Founders Grotesk medium. INFO@SKR.ORG BOX , BROMMA INFO@SKR.ORG

17 6.0 Ramverktyg Sverige kristna råds annonser baseras på annonsmallen nedan. Mallen är i detta utförande anpassad för publicering i dagspress som exempelvis i tidningen Dagen och Sändaren där modulmåtten är 98x130/133 mm. Annonsmall / grund: Rödlila mellan 98x1,7 mm Luftmellanrum 0,25 mm Ramlinje 0,7 mm Högerställd devis: Founders Grotesk regular 16/16 Adress: Founders Grotesk regular 8/8 INFO@SKR.ORG Logotype Pro_SKR_swe_logo_vert.eps Storlek 40 procent

18 Annonsmall / hel- halvsida / grund: Rödlila mellan 167x1,7 mm Luftmellanrum 0,25 mm Ramlinje 0,7 mm Ramverktyg / variationer Vid större annonser som helsidor eller PR-material liknande rollups och vepor kan man med fördel använda Sveriges kristna råds liggande logotype. Som rubriktypsnitt används Chronicle Display semibold, cirka 60 punkter. Devisen läggs i detta utförande vänsterställd i nedre vänstra hörnet. Vänsterställd devis: Founders Grotesk regular 17/17 Adress: Founders Grotesk regular 8/8 Logotype Pro_SKR_swe_logo_hor.eps Storlek 67 procent INFO@SKR.ORG

19 7.0 Bilder Bilden är en av de viktigaste delarna i det grafiska programmet. I den meningen är det viktigt att bilderna ger samma intryck, att bildspråket inte spretar. Detta inte minst beroende på att bildernas innehåll kommer att variera från beskrivande till emotionella. En ledstjärna för arbetet med bilder är att de ska skapa tydlighet och närhet, de får aldrig vara kalla och avståndstagande. Bilderna ska kännas äkta. Vad bilder ska föreställa kan inte bestämmas i förväg allra minst i en grafisk manual. Det är naturligtvis helt och hållet ämnet och målgruppen som bestämmer det. Däremot är det på sin plats att beskriva känslan i bilden och framförallt handlar den om lekfullheten i uttrycket, värmen, kontrasterna och färgerna. Närvaron är viktig och en bra bild med rätt känsla förmedlar den. Den valda bilden behöver inte nödvändigtvis ha en direkt koppling till sammanhanget, bara den går i linje med ämnet i den aktuella annonsen.

20 Exempel TID OCH PLATS: 3 juli 2018 kl Vårdklockans kyrka, Visby Seminarium Almedalen: Vem får höras i dagens Sverige? Idag är det mer angeläget än någonsin att Sverige står upp för grundläggande värden och demokratiska principer, både i världen och här hemma. Kyrkorna ser hur utrymmet för minoriteter minskar. Främlingsrädsla och i vissa fall fientlighet breder ut sig och det finns tendenser att mota ut religiös verksamhet från det offentliga rummet. Medverkande: David Thurfjell, professor i religionsvetenskap, Södertörns högskola, Johanna Jönsson, migrationspolitisk talesperson, Centerpartiet, Andreas Carlson, gruppledare, Kristdemokraterna, Annika Hirvonen Falk, vice ordförande, riksdagens justitieutskott, Miljöpartiet, Ulf Bjereld, ordförande, Socialdemokrater för tro och solidaritet, Daniel Alm, föreståndare, Pingst FFS. Moderator: Karin Wiborn, generalsekreterare, Sveriges kristna råd. Arrangör: Sveriges kristna råd tillsammans med studieförbundet Bilda. INFO@SKR.ORG

21 Lediga tjänster: Vi söker: Teolog med intresse för ekumenik och samhällsfrågor. Mer information på vår hemsida. Vi söker: Pastorer, präster, diakoner och ordenfolk för arbete inom Kriminalvården till följande anstalter/häkten: Kristianstad, Hällby, Ljustadalen och Borås. Mer information på vår hemsida.

22 Vem får höras i dagens Sverige? 3 juli 2018 kl Vårdklockans kyrka, Visby Idag är det mer angeläget än någonsin att Sverige står upp för grundläggande värden och demokratiska principer, både i världen och här hemma. Kyrkorna ser hur utrymmet för minoriteter minskar. Främlingsrädsla och i vissa fall fientlighet breder ut sig och det finns tendenser att mota ut religiös verksamhet från det offentliga rummet. INFO@SKR.ORG

23 Vem får höras i dagens Sverige? 3 juli 2018 kl Vårdklockans kyrka, Visby Idag är det mer angeläget än någonsin att Sverige står upp för grundläggande värden och demokratiska principer, både i världen och här hemma. Kyrkorna ser hur utrymmet för minoriteter minskar. Främlingsrädsla och i vissa fall fientlighet breder ut sig och det finns tendenser att mota ut religiös verksamhet från det offentliga rummet. INFO@SKR.ORG