Den trådlösa framtiden SCIENCE PARK JÖNKÖPING. Kunglig stämning Kronprinsessan Victoria besöker Science Park

Transkript

1 Juni 2004 SCIENCE PARK JÖNKÖPING Den trådlösa framtiden Henrich Franzén berättar om den trådlösa framtiden Kunglig stämning Kronprinsessan Victoria besöker Science Park Business lab Jönköping i topp när det gäller att starta företag Markus Leijonberg förklarar varför SCIENCE PARK JUNI

2 3 Innehåll Vik ett papper och det når solen! 5 Den trådlösa framtiden 8 Din idé är din - och ingen annans 10 Business Lab - steget ut i näringslivet En formgivare från London Kunglig stämning när Kronprinssessan Victoria på besök till Science Park Jönköping 17 Same same but different 20 Det händer i Science Park 21 Fakta - Science Park Jönköping Layout Jonatan Söderlind Skribenter Patrik Norrlund Kim Lindqvister Foto Merbild, Tomas Magnusson Upplaga 2000 ex Tryckeri Danagårds Grafiska Kontakt Science Park Jönköping AB Gjuterigatan Jönköping

3 Vik ett papper och det når solen! Frågan om tillväxt är högst aktuell på flera plan. Ser vi tillbaka på den gångna månaden slog våren rekord i snabb tillväxttakt! Riktigt samma kraft har vi kanske inte sett i de diskussioner som pågått på det nationella planet gällande hur vårt land skall hantera tillväxt- och utvecklingsfrågor för fortsatt konkurrenskraft. Tillväxt kan nog inte till fullo planeras fram men man behöver på det nationella planet utveckla bättre spelregler för företagen, visa en genuin tilltro för dess betydelse, och skapa en kraftfull och framåtriktad strategi som vågar ta ut siktet för framtiden. Vi vill med denna tidning visa på några goda exempel på företag som är en del i att skapa denna tillväxt. Genom dessa goda exempel hoppas vi kunna visa på och inspirera till ny företagsamhet. En företagsamhet som ser möjligheter snarare än hinder. En företagsamhet som tillvaratar potentialen i nya affärer och innovationer. Givetvis skall vi även stödja arbetet att förändra de systemfel och hinder som finns för att utveckla ett bärkraftigt företagande i vårt land, men under tiden vi gör det får vi inte glömma att se på de framsteg som görs och den utveckling som sker bland företagen redan nu. Ett pappersark som viks 50 gånger når, genom en exponentiell utveckling, ända till solen! Kraften i de många små förändringarna bör således inte underskattas - ej heller vikten av de många företagens samlade betydelse för tillväxten. Med önskan om en Trevlig Sommar! Therese Sjölundh, VD Science Park Jönköping SCIENCE PARK JUNI

4 4

5 Den trådlösa framtiden IT-branschen har vaknat till liv igen och på Science Park Jönköping arbetar företaget Azent AB för fullt med sina elektroniska system. Det rör sig om trådlöst bredband, trådlösa övervakningssystem, IP-telefoni och ren konsultverksamhet. Henrich Franzén är grundare till företaget tillika verkställande direktör. Efter 28 år på Telia bestämde han sig för att lämna det statliga företaget för att gå sin egen väg mot den trådlösa framtiden. Azent AB startades Anledningarna till att Henrich Franzén, VD på Azent, valde att säga upp sig från sin tjänst som utvecklingschef på Telia Systems var flera. Henrich hade många egna idéer med hög potential och ville prova att genomföra dessa på egen hand. Vissa av idéerna, som till exempel IP-telefoni, gick inte heller i linje med Telias befintliga verksamhet. Telia var dock aldrig någon bromskloss vid uppsägningen, utan såg positivt på att Henrich ville starta eget bolag. Idag har Azent sex anställda och är verksamma inom en handfull områden. Affärsidén som var grundläggande för starten av Azent var dock bredbandet. Hur kunde man få höghastighetsinternet genom det vanliga telefonnätet? Denna helt nya teknik utvecklades av Henrich Franzén och Leif Mellström under 2001 och patentsöktes. Att få patent tog två och ett halvt år, och under tiden uppmärksammades behovet av trådlösa system. Den svenska bredbandsexpansionen gick under parollen Bredband åt alla, något som Henrich och Leif inte höll med om. - Bredband spreds över hela landet, men det fanns många glesbefolkade områden som hamnade utanför. Med den trådlösa tekniken kan vi nå ut även till orter som inte har ett bra telenät, säger Henrich. Produkten FMDSL, Frequency Modulated Digital Subscriber Line, anses bli stark konkurrent till ADSL då man kan leverera 10 Mbit/s. Denna produkt är dock inte lanserad ännu. Vad gäller trådlöst bredband koncentrerar man sig dock till Jönköpingsregionen, men räknar med att bygga upp en infrastruktur i Västra Götaland i nästa steg. För att förenkla administrationen av bredbandet har man skapat dotterbolaget Azent Bredband AB. Företaget har nyligen sålt bredband till en stor del av Visingsös invånare och ett antal orter vid västra sidan om Vättern. - Huvudantennen sitter på taket på Science Park och skickar signaler till en antenn på södra udden av Visingsö. Trådlösa system kräver fri sikt, och eftersom det finns en stor ekskog mitt på ön bestämde vi oss därför för att skicka signalerna västerut, över sjön, till Fagerhult och Brandstorp och därifrån tillbaka till ön, till den norra delen där de flesta bor. På det sättet kommer vi att ha minst 150 kunder i området då allting är klart. Övervakningssystem En annan stor del av Azents verksamhet är trådlösa övervakningssystem, Remote Access Solutions. Mycket tack var Henrichs kontakter sedan tiden på Telia har Flextronics blivit en stor kund. Azent sköter drift, support och förvaltning av Flextronics larmsystem, vilka till stor del är fjärrhanteringsbara. Detta är något av företagets filosofi, säger Henrich, att ersätta monotona arbetsuppgifter med datorer. - Varför ska man, vid ett felmeddelande, ta bilen och åka ut till stationen för att trycka på en knapp när man kan sköta det fjärrstyrt? När larmet går vid en växel är det ju ofta bråttom och på det här sättet spar vi både tid, pengar, miljö, risken för trafikolyckor med mera. En produkt med stor potential för framtiden är ett övervakningssystem för kyltransporter. Azent producerar, i samarbete med Hultsteins Kyl AB, boxar som monteras i kyltransportbilarna för att på trådlös väg kunna övervaka temperaturen i SCIENCE PARK JUNI

6 Den trådlösa framtiden En stor del av Azents verksamhet är trådlösa övervakningssystem, Remote Access Solutions. bilarnas lastutrymme. Exempelvis ska glass ha en konstant temperatur på -17 grader. Om glassen smälter och fryses om igen skapas bakterier som kan bidra till sjukdomar hos konsumenterna. Detta har inträffat tidigare, på grund av den mänskliga faktorn, och skuldfrågan är svår att bevisa. Detta instrument fungerar som en kvalitetsstämpel för varorna som levereras. Den ansvarige på kyltransportföretaget kan logga in på Internet för att se grafer över temperaturen i lastutrymmet eller kylrummet. En ytterligare funktion är att man kan se var bilen befinner sig, vilket är - Att sitta i Science Park har varit ovärderligt för oss. Vi hoppas på att kunna vara kvar så länge vi kan. värdefullt om bilen skulle bli stulen eller om affären vill veta den ungefärliga tiden till leverans. Marknaden för den här produkten ses som väldigt stor. Coop har redan köpt systemet till samtliga kyltransportfordon och man beräknar att det sammanlagt finns bilar bara i Sverige. Inom EU rör det sig om bilar. Tekniken kan även omarbetas för att användas på många håll och med många syften. Den skulle lika gärna kunna användas i stora kylrum, eller varför inte för att mäta bensinförbrukningen på en vanlig åkerilastbil? Eller för att, vid en olycka, kunna se exakt var fordonet befinner sig. Möjligheterna är många, och det verkar dessutom inte finnas några som helst konkurrenter i dagsläget. - Det enda vi har hittat är ett EU-projekt där forskare ska ta fram en lösning för övervakning av kyltransporter. Jag skickade ett mail till dem och berättade att vi redan har löst problemet, men det mailet fick jag aldrig något svar på, säger Henrich med ett skratt. IP-telefoni Azent tillverkar även produkter för IP-telefoni. Tekniken fungerar på liknande sätt som e-post, med den skillnaden att man pratar i stället för att skriva. De analoga ljuden omvandlas i en gateway till datapaket som skickas över Internet. Det finns inte heller någon skillnad i ljudkvalité jämfört med en vanlig telefon. IP-telefoni har tidigare förekommit genom dataprogram, då ljudkvalitén varit dålig. Azents IP-telefoner innehåller dock signalprocessorer som känner till exempel eko. Ett samtal upptar också endast 12 kbit av den 6

7 Den trådlösa framtiden totala bandbredden. I jämförelse med till exempel en ADSL-uppkoppling på 512 kbit är detta försumbart. Azent har ännu inte lanserat produkten på allvar, men allting är färdigutvecklat. Inför framtiden kan man se ett system där alla med bredbandsuppkoppling ringer till varandra helt gratis. Till att börja med inriktar sig Azent dock på kunder som ringer mycket utlandssamtal. Där finns mest pengar att spara för kunden. Det enda som behövs är en bredbandsuppkoppling och en IPtelefon, som hos Azent kostar under tusenlappen. Azent säljer även speciella IP-boxar, med vilken du kan koppla samman vilken telefon som helst. Det finns även en variant för de som inte har bredbandsuppkoppling. - Kunder utan bredbandsuppkoppling kan använda sig av oss för att komma in på nätet. Samtalet går då via vår server, som omvandlar telefonnumret till en IP-adress. Det fina med IP-telefoni, förutom att det är gratis, är också att man inte längre behöver lägga landsnummer på minnet, utan kan använda sig av enklare sifferkombinationer, som blir desamma oavsett om personen befinner sig i Europa eller Sydamerika. Det är ganska fascinerande att kunna ha direkttelefon till sin kollega i Brasilien, säger Henrich. med högskolan. Positioneringen har också öppnat dörrarna till oväntade möjligheter. - Att sitta i Science Park har varit ovärderligt för oss, vi hoppas på att kunna vara kvar så länge vi kan. Här finns otroliga fördelar, projektet med kyltransporterna är ett bra exempel. En dag stod plötsligt Sten Stillman, VD på Hultsteins Kyl, och knackade på min dörr och sa att han ville samarbeta med oss. Detta kan vi till stor del tacka Science Park för. Att starta ett IT-företag ett par år efter IT-bubblan kan tyckas vågat, men Henrich ger ett lugnande svar på den frågan: - De företag som utvecklar produkter och lösningar som verkligen behövs på marknaden kommer alltid att överleva. Många företag under IT-boomen började i fel ände, de fick en häftig idé, gjorde en produkt och började sedan leta efter någon att sälja den till. På Azent siktar vi in oss på ett problem eller ett behov och utvecklar en lösning därefter, avslutar Henrich. Azent har sedan företagets start för två år sedan haft sitt säte i Science Park Jönköping. Här sköter man allting, programmering, hårdvarukonstruktion och utveckling av kretskort och elektronik. Att man valde Science Park Jönköping har, enligt Henrich, haft stor betydelse för företagets utveckling. Det som värdesätts högst är möjligheterna till samarbete såväl med närliggande företag som SCIENCE PARK JUNI

8 Från vänster: Richard Lindberg, Anna Romedahl och Daniel Nyqvist, Awapatent Din idé är din - och ingen annans Att fylla i en ansökningshandling i ett immaterialrättsligt ärende är i sig ganska enkelt, men att utforma en ansökan på ett sätt som ger ett bra skydd är betydligt svårare. Processen fram till ett beviljat skydd är oftast lång och du får inte många chanser att ändra på ansökan. Det är detta Awapatent har som syfte att underlätta, de hjälper dig så att din idé formuleras på rätt sätt. Awapatent är ett allt annat än nytt företag, det grundades 1897 och har idag cirka 280 anställda. Företaget är utspritt i Sverige och Danmark med kontor i elva städer: Jönköping, Malmö, Helsingborg, Växjö, Göteborg, Stockholm, Linköping, Norrköping, Söderhamn, Östersund och ett i Köpenhamn. Huvudkontoret finns i Malmö. Det som nu är Awapatent flyttade in i Science Park Jönköping för tre år sedan. På kontoret finns sex personer: tre patentingenjörer, en jurist samt två assistenter. Ett ganska litet kontor med andra ord, men med hög kompetens. Generellt sett jobbar ingenjörerna med patent och juristerna med varumärken. Dock sker en stor del av arbetet i samarbete mellan ingenjörerna och juristerna, då man kan utnyttja varandras specialkunskaper inom olika områden. Fullservice inom immaterialrätt Awapatents affärsidé är att erbjuda fullservice inom immaterialrätt, eller IPR (Intellectual Property Rights) som det även kallas. Awapatent hjälper företag gentemot Patent- och registreringsverket (PRV) med att, bland annat, beskriva sin idé eller färdiga produkt på rätt sätt i sin patentansökan. 8

9 Din idé är din - och ingen annans Processen är lång, i vanliga fall tar det två och ett halvt till tre år till ansökan blir godkänd. Om kunden däremot tar sig an uppgiften själv riskerar dock det hela att ta längre tid än så. Det är detta Awapatent elektronik och medicinteknik som spetskompetens. Anna Romedahl betonar dock att de kan ta emot kunder inom alla teknik- och produktområden: -Detta är vad vi är inriktade på men i och med ett gott samarbete med våra andra kontor tar vi uppdrag inom andra områden också. - Idag är marknaden global, inte bara stora företag utan även små och medelstora företag ser Europa och världen som sin marknad, vill försöka förhindra. Awapatent fungerar alltså som ombud för kunden i kommunikationen med PRV. I slutändan är det PRV som beviljar patent och beslutar om design- och varumärkesregistreri ngar. Målet är att uppmuntra kunder till att bevaka sina immaterialrättsliga och marknadsmässiga intressen för att på så vis bli konkurrenskraftiga i framtiden. Kundernas storlek beror på regionens karaktär, därför har Jönköpingskontoret mest små och medelstora företag som kunder. Via sin verksamhet hjälper Awapatent sina kunder i dess internationalisering genom att erbjuda skydd utanför Sverige. Varumärken, patent och design blir därmed gångbara i övriga Europa och världen. Richard Lindberg ser en utveckling mot att gammal beprövad teknik kombineras med exempelvis elektronik och mjukvara, vilket skapar helt nya möjligheter till utveckling av produkter i samarbete mellan olika teknikområden. Awapatent ser sig som en potentiell rådgivare och samarbetspartner för alla företag i Science Park Jönköping. Richard Lindberg uppmanar företag att använda sig av en patentbyrå i sin utveckling mot, till exempel, ett skyddat varumärke. - Det är tråkigt om en kund drar sig för att ta hjälp. Vägen mot en skyddad produkt eller idé är lång och det är därför vi finns till. Alla företag bör se detta som en investering. En del av ett företags marknadsföring består i att varumärket, idén eller designen är skyddad, detta utstrålar trygghet och ansvar vilket i sin tur lockar kunder. Som sagt, en investering. - Idag är marknaden global, inte bara stora företag utan även små och medelstora företag ser Europa och världen som sin marknad, säger Daniel Nyqvist. Daniel poängterar även att det är viktigt att alla företag vet vilka marknader som är och kan bli viktiga för dem och att de utifrån detta väljer hur de ska skydda sina produkter. Awapatent har ett femtiotal konkurrenter men de själva är störst i Sverige och även en av de största i Europa inom sitt område. Awapatent har ett samarbete mellan sina elva kontor. Detta på grund av att vissa är specialiserade på särskilda områden. Jönköpingskontoret har SCIENCE PARK JUNI

10 Business Lab - Ta steget ut i näringslivet Markus Leijonberg, Koordinator på Science Park Jönköping Business Lab Business Lab - steget ut i näringslivet År 2002 startade studenter vid Högskolan i Jönköping 55 nya företag, vilket motsvarar sju procent av alla nya företag inom Jönköpings län. Med andra ord bland de bästa i Sverige! Just vid uppstart av det nya företaget har arenan Business Lab en viktig roll då man erbjuder såväl affärsutvecklingsstöd, matchning av idéer samt lokaler. Business Lab erbjuder samtidigt en möjlighet för företag i regionen att kommersialisera nya idéer med hjälp av drivande studenter och forskare. Business Lab återfinns på femte våningen i den gamla sjukhusbyggnaden som numera går under namnet Science Park Jönköping. Lokalerna är helt nybyggda, faktum är att den officiella invigningen inte äger rum förrän i september. Planer på ett Business Lab har dock funnits sedan starten av Science Park Jönköping I Business Lab finns 12 projektrum där för närvarande närmare 35 projekt huserar. Som stöd till entreprenörerna finns två koordinatorer som kan svara på frågor, ge vägledning och coacha. Dessa tjänster finns att tillgå för samtliga studenter, forskare och personal vid Högskolan i Jönköping men erbjuds också till avknoppningsoch utvecklingsprojekt från befintliga företag i regionen. Detta på uppdrag av såväl högskola, offentlig sektor samt det privata näringslivet. Magnus Lundin, verksamhetsansvarig för Business Lab utrycker målsättningen: - Vårt mål är att skapa en mötesplats för högskola 10

11 Business Lab - steget ut i näringslivet och näringsliv samtidigt som vi bidrar till att idéer och innovationer från både högskola och industri utvecklas till nya bärkraftiga företag. Olika former av projektursprung Den kreativa studentens väg från idé till eget företag är det vanligaste scenariot i Business Lab, men projekten kan ha olika ursprung. En del av verksamheten i Business Lab bedrivs i samarbete med befintliga företag som till exempel vill utöka sin verksamhet inom ett nytt område, kommersialisera nya idéer eller vill arbeta med ett utvecklingsprojekt i samarbete med studenter. Dessa projekt kallas SpinOff!-case. Science Park Jönköping arbetar här för att finna kreativa och drivande studenter eller forskare som passar för uppgiften. Dessa arbetar sedan med projektet i Business Lab och kan för detta erbjudas delägarskap eller royalties för sitt arbete. - Oftast kommer studenter hit enbart för att bolla tankar och idéer med oss, säger Markus Leijonberg, en av koordinatorerna på Science Park, och fortsätter men vi arbetar också med att matcha idéer med entreprenörer, att skapa team som tillsammans kan realisera planerna. Handelshögskolan finns exempelvis en kurs kallad Future Enterprise som sträcker sig över tre terminer och har som syfte att utbilda studenter i att starta eget företag. Business Lab fungerar i detta fall som ett stöd för studenterna. Kursen ger 10 högskolepoäng, under förutsättning att studenten har lyckats starta sitt företag. Att studenter som jobbar med examensarbeten med koppling till näringslivet kan använda Business Lab skapar också många nya idéer och kontaktytor. Steg ett av tre Business Lab kan ses som det första steget av tre möjliga i en idés utveckling till bärkraftigt företag, där de följande två kallas Business Incubator och Business Growth. Business Lab får nämligen bara användas en begränsad tid, tills företaget betraktas som kommersiellt. I det läget kan man välja att gå vidare i trestegsprocessen, eller att förlägga verksamheten på annat håll. - Alla företag har dock inte möjlighet att flytta vidare från Business Lab till Business Incubator. Företaget måste på något sätt passa in i profilen, kontoren på inkubatorn är i första hand till för kunskapsintensiv verksamhet, säger Markus. Ett annat exempel är företagsstartande som en del av utbildningen. På Internationella SCIENCE PARK JUNI

12 Projekt i Business Lab College Gear Anders Kyhlstedt och David Barmé är studenter från Internationella Handelshögskolan som i Business Lab arbetar med sitt Future Enterpriseföretag. Anders har många projekt igång samtidigt, men den här gången handlar det om kläder och prylar i ett företag som troligen kommer att kallas College Gear. Tanken är att bedriva försäljning över hela Sverige genom att använda sig av studenter vid Högskolan i Jönköping som försäljare i deras hemkommuner runt om i landet. - Vi vill utnyttja det nätverk som finns inom Högskolan. Varför åka runt i landet för att leta efter försäljare när det finns resurser på plats? På det här sättet får vi en naturlig samlingsplats för företaget och kan lättare samordna arbetet, säger Anders. Tanken är att skapa olika inriktningar på försäljningen. Försäljningen mot skolorna kommer att gå under namnet School Gear, försäljningen mot kyrkor kallas Church Gear och försäljningen mot företag kallas Business Gear. Under våren kommer man att genomföra tester för att i sommar kunna lansera Church Gear. School Gear får av naturliga anledningar vänta till hösten. Företagsspegeln Yvonne Schuer arbetar i ett SpinOff-case tillsammans med företaget Saldo i Sverige AB. Saldo har arbetat fram ett analysprogram för redovisnings- och revisionsföretag och har som ambition att bygga upp ett nytt företag kring produkten. Denna uppgift föll på Yvonne som har en kandidatexamen som systemvetare och 60 p företagsekonomi från Internationella Handelshögskolan i Jönköping. Programvaran är Internetbaserad och företaget kommer att gå under namnet FöretagsSpegeln. Tanken är att redovisnings och revisionsbyråer via Internet enkelt ska kunna förmedla ekonomiska resultat och analyser till sina kunder, säger Yvonne. Att starta upp ett SpinnOff-case kring idén är jättebra eftersom vi själva inte har tid och kunskap att driva detta projekt, säger Daniel Assarsson VD för Saldo. David Barmé & Anders Kyhlstedh, Collage Gear Yvonne Schuer, Företagsspegeln 12

13 Ulrika Liffner, Snowroom En formgivare från London The Snowroom AB är ett enmansföretag i designbranschen. Företaget består av Ulrika Liffner och har så gjort sedan företagets start för två och ett halvt år sedan. Efter en sju år lång utbildning i London samt inspirationsresor i bland annat Asien och USA står Ulrika på stadiga ben när det gäller formgivning. Målet för framtiden är dock detsamma som från början egen butik med egen kollektion. Ulrika vill gärna ge sig själv den något ospecificerade titeln formgivare, då verksamheten är relativt bred. Hon jobbar med design inom möbler, produkter, inredning och styling. Kontoret vittnar om en väldigt varierad verksamhet. Bredvid skrivbordet står någonting som troligtvis håller på att bli ett soffbord, vid väggen står en rosa spegel i plåt och i rummet intill skymtas något som verkar vara en salong. - Som formgivare är mina arbetsdagar väldigt varierade, det gäller att vara flexibel. - Som formgivare är mina arbetsdagar väldigt varierade, det gäller att vara flexibel. Vissa perioder sitter jag vid datorn inne på kontoret och ritar eller spånar på nya idéer, andra perioder kan jag vara ute på jobb vid till exempel en reklambyrå. Har jag tid SCIENCE PARK JUNI

14 En formgivare från London över försöker jag åka på resor ut i världen för att hämta inspiration, säger Ulrika. Ulrika arbetar exempelvis med fotouppdrag, där Husqvarna AB är en stor kund. I samarbete med en reklambyrå produceras reklamannonser för Efter att ha avslutat en sju år lång designutbildning vid Royal College of Art i London var det enda rätta för Ulrika att starta eget. Företaget startades i Science Park Jönköping. Där halkade Ulrika, som hon säger, in på ett bananskal med den enda koppling att hon tidigare bott i Jönköping. I Science Park har hon i vilket fall trivts bra, då hon vill arbeta självständigt samtidigt som hon har behov av samarbeten. - Inom några år hoppas jag att Snowroom har en egen kollektion för heminredning. ugnar, kylskåp med mera. Ulrikas uppgifter är att planera och utforma miljön för produkterna på ett så inbjudande sätt som möjligt. Detta är ett detaljarbete där allting ska hänga ihop. Det handlar om att sätta samman inredning, objekt, modeller, kläder med mera på ett estetiskt och, för målgruppen, säljande sätt. - Jag föredrar att driva mitt eget företag framför att vara anställd. På det viset har jag kontroll över hela kedjan, från idé till färdig produkt. Som formgivare är man ofta lite petig och då vill man inte behöva kompromissa. Viktigt att se en helhetsbild Ulrika berättar att det är viktigt för en formgivare som henne att kunna se helhetsbilder när man skapar. Namnet Snowroom är inspirerat av hennes sätt att arbeta - summan av alla delar bildar helheten, rummet. Snön ska symbolisera Sverige och Norden, något som kändes viktigt då hon studerade i London. Inom designbranschen måste man också vara ständigt uppdaterad på gällande och kommande trender. Ulrika anser sig ha ett visst försprång gentemot konkurrenterna genom sin utländska utbildning och sina resor i bland annat USA och Asien. De möbler och produkter som designas av Ulrika säljs av ett antal olika samarbetspartners, från vilka hon får royalties. Exempelvis finns bord, pallar och belysning hos Designhouse Stockholm och Karl Andersson & Söner, samt mattor hos företaget Kateha. I framtiden hoppas hon dock på att kunna skapa sin egen kollektion. - Tankar om framtiden byggs upp och utvidgas hela tiden. Inom några år hoppas jag att Snowroom har en egen kollektion för heminredning. Den stora skillnaden då jag ska sälja mina produkter på egen hand är dock marknadsföringen, där det kommer att behövas experthjälp. Visionen från början har varit att slutligen kunna öppna min egen butik, men dit är det ännu lång väg kvar, det är inget man gör över en natt. 14

15 Kronprinsessan Victoria besöker Science Park Jönköping Kunglig stämning när Kronprinsessan Victoria kom på besök till Science Park i Jönköping Den 21 mars råder en lite speciell stämning. Det är dagen före Kronprinsessan Victorias besök till Jönköping där Science Park Jönköping står med som ett av besöken för dagen. För ett år sedan reste Kronprinsessan Victoria Sverige runt och besökte vårt lands större företag, detta år är det dags för de små. Besöken är en del i ett småföretagarprogram som organisationen Företagarna arrangerat för Kronprinsessan i studiesyfte för att lära sig mer om småföretagandet i Sverige. Den 22 mars var bokad till Jönköping där tre besök genomfördes; Högskolan i Jönköping, Science Park Jönköping samt Scandinavian Eyewear Besöket inleddes med att Science Park Jönköpings vd, Therese Sjölundh, presenterade verksamheten. Hon beskrev Science Park Jönköping som en drivkraft till att vidareutveckla den företagsamma kulturen i regionen. Presentationen följdes av en rundvandring genom två av Science Park Jönköpings verksamhetsområden, Business Lab och Business Incubator. Detta för att illustrera den unikt öppna miljö Science Park Jönköping erbjuder och vad detta kan göra för att gynna utveckling av ny näringsverksamhet både i form av nya företag och för utveckling i befintliga företag i regionen. (forts.) SCIENCE PARK JUNI

16 Kunglig stämning och funderingar som förståelse för företagens situation. - Kronprinsessan var både insatt och mycket intresserad av dessa frågor och visade stort intresse för vår verksamhet samt för de kunskapsintensiva företag som finns verksamma i Science Park Jönköping, säger Therese Sjölundh. Kronprinsessan Viktoria tillsammans med Therese Sjölundh, vd Science Park Jönköping En timme innan en avslutande lunch fördes en rundabordsdiskussion kallad Från Drivkraft till Bärkraft. Diskussionen, som kanske borde kallas samtal på grund av sin karaktär, inleddes med en presentation av en av Högskolan i Jönköpings forskare, Caroline Wigren, baserat på hennes avhandling kring Gnosjöandan och företagande. Vid det efterföljande samtalet deltog sju företag som fick chansen att tala med Kronprinsessan om drivkraften bakom deras företagande. Samtalet rörde sig kring de olika företagens specifika förutsättningar och tillvägagångssätt i sin väg mot en lönsam framtid där även Kronprinsessan bidrog med såväl tankar Besöket avslutades med en gemensam lunch på Science Park Jönköpings nyinvigda café och matsal, Scienti-fik, där Kronprinsessan kom in som första gäst. Alla företagare som deltog i rundabordsdiskussionen var också med under lunchen. - Att Kronprinsessan besökte Science Park Jönköping var mycket hedrande för vår del och jag hoppas vi kunde ge en bra bild av motiven till att utveckla och driva företag samt att visa på de förutsättningar som mindre företag möter. Vi ville ge en bild både av den positiva utveckling som sker i befintliga företag såväl som motivationen till att starta nya företag, avslutar Therese. 16

17 Från vänster: Mikael Lundberg och Carl-Johan Helgesson, Value PR Same same but different Kan man sälja tjänster som produkter? Value Public Relations är en PR-byrå med en ny syn på hur ett kommunikationsföretag skall organiseras. Genom att förpacka sina erbjudanden i produktpaket har man skapat ett konsultföretag med inspiration av klassisk företagsteori. Value PR drivs av Mikael Lundberg och Carl-Johan Helgesson, två före detta studenter vid Medieoch Kommunikationsvetenskapliga programmet vid Högskolan i Jönköping. Trots att de båda studerade i samma klass började deras samarbete på allvar i och med arbetet i studerandesektionen 2001, vilket ledde till ett år som Ordförande respektive Informationsansvarig i Studentkåren. Som för så många andra studenter var framtida yrkesroller ett populärt samtalsämne, och det visade sig att det fanns många gemensamma åsikter om byråbranschen. Detta, i kombination med lågkonjunkturens arbetsmarknad, blev grogrunden för att starta eget. - Vi ansåg att många företag som arbetar med kommunikation faktiskt själva var dåliga på att kommunicera. Många PR-byråer fokuserar dessutom på lösningar som inte alltid bidrar till ett höjt resultat för kunden. Vi tänker annorlunda, vi säljer produkter, inte tjänster. Value PR ska vara en lönsam partner för kommunikation som ger SCIENCE PARK JUNI

18 Same same but different starka relationer, ökad försäljning och en högre effektivitet, säger Mikael. Tankarna om eget företag hade florerat under ett antal år, och lagom till sitt femårsjubileum i stan har man kommit igång på allvar. Då marknaden för PR-företag ansågs vara öppen sade Mikael upp sig från sitt jobb i Stockholm. Tre månaders research i Business Lab på Science Park ledde till många värdefulla insikter. Ett tydligt resultat av det arbetet var att beställarna upplevde en ovisshet om priset för PR-tjänsterna. Det fanns en osäkerhet för vad man betalade för och vad det i slutändan skulle komma att kosta. Value PR har därför valt att paketera sina erbjudanden som produktpaket, där - Det är viktigt att se helheten i en organisation för att hitta den bästa lösningen. varje produkt ges ett fast pris. Denna lösning skapar en större trygghet för kunden, samtidigt som man på ett tydligt sätt visar vad företaget erbjuder. Åtta olika produktförpackningar Och verksamhetsområdena är många. Produktkatalogen innehåller åtta olika produktområden med olika namn, vackert illustrerade som kartonger i olika färger. Konceptet ger nästan en känsla av att handla möbler på IKEA. Genom paketet Media får kunden hjälp med bland annat pressmeddelande, presskonferens och mediapolicy, medan man i paketet Marknad finner produktlansering, omvärldsbevakning och nyhetsbrev. Utöver detta finns ytterligare en rad produkter, bland annat mässor, events och utbildning inom närliggande områden. - Inom den här branschen finns två alternativ. Antingen nischar man sig och fokuserar på ett specifikt område som till exempel intern kommunikation. Vi väljer hellre det breda alternativet, vi ser till helheten, säger Carl-Johan. - Det är viktigt att se helheten i en organisation för att hitta den bästa lösningen. Value PRs uppgift är att bygga starka varumärken med hög trovärdighet för lönsam verksamhet. Det handlar om många kanaler samtidigt, vilket kan göra det svårt för en organisationen att få en helhetsbild. Mikael fortsätter: - Vi är en PR-byrå, ingen reklambyrå. Visst har vi kompetens för grafisk design, men vi låter hellre specialister inom reklamområdet sköta de bitarna. Vi ser det som naturligt att flera yrkesområden inom kommunikationsbranschen samverkar. Vårt fokus ligger framför allt på att upprätta och utveckla starka relationer. Produkterna syftar också till att ge operativa avlastningar, i form av till exempel pressmeddelanden. Value PR hittar sin inspiration i klassisk företagsteori. Genom att forma sina erbjudanden i konkreta produktpaket ges helt andra förutsättningar för tillväxt, anser Value PR. I längden ger detta möjligheter till mer standardiserade arbetsmetoder, vilket öppnar dörrarna för skalbarhet och gör det lättare för nya medarbetare att sätta sig in i verksamheten. Tanken är att slippa uppfinna hjulet på nytt inför varje uppdrag. Value PR kan också på ett unikt sätt arbeta med kostnadsgarantier och priskampanjer. Trots produktförpackningarna finns naturligtvis också möjligheten att för kunden skräddarsy en specifik lösning med delar från olika produkter. Steget från kundens telefonsamtal till den färdiga produkten blir en kreativ process, där man ringar in problemet och utifrån dessa förutsättningar försöker hitta en lösning som överensstämmer med kundens behov. Ny produkt på ny marknad Vad gäller framtiden är det naturliga steget att anställa nya medarbetare när behovet dyker upp. Value PR går under parollen en ny produkt på en ny marknad. PR har tidigare varit ett storstadsfenomen, varför man i första hand inriktar 18

19 Same same but different sig på expansiva regioner. Här ser också Value PR sitt bidrag till Jönköpingregionens näringsliv, genom att kombinera sitt arbete med ett aktivt samhällsengagemang. Carl-Johan, som bland annat har läst PR på University of Technology Sydney, i Australien, säger: - PR i Sverige har varit lite för snävt. Vi tror på att erbjuda en samlad kompetens för organisationers kommunikativa arbete och ser oss i huvudsak som en informationsavdelning. Personliga möten värdefullt I tankarna om att starta ett eget företag var Science Park det solklara valet av arbetsplats. Man startade upp arbetet i Business Lab och har nu flyttat vidare till steg två: Business Incubator. Siktet är inställt på att gå vidare till det tredje steget Business Growth, gärna inom det närmsta året. Både Mikael och Carl-Johan ser de personliga mötena som en väldigt värdefull fördel med arbetet i Science Park. - Science Park är en mycket spännande plats att driva sitt företag på. Huset är fullt av kreativa och intressanta personer som är öppna för samarbete eller helt enkelt bara utbyte av lösa idéer. Man måste dessutom erkänna att man inte är bäst på allt, varför kunskapsutbytet företagen emellan är viktigt, säger Carl-Johan. Både Mikael och Carl-Johan ser de personliga mötena som en väldigt värdefull fördel med arbetet i Science Park. Mikael som jobbat i Stockholm ser också en skillnad i företagsklimat mellan Jönköpingsregionen och huvudstaden. - Vi ville vara verksamma i Jönköpingsregionen på grund av den positiva framåtandan som finns här. Det finns också en intressant gemenskap företagen emellan, jämfört med Stockholm. Science Park blir från vårt perspektiv en stark symbol för denna positiva miljö. SCIENCE PARK JUNI

20 Det händer i Science Park Det händer i Science Park Eurowards Det europeiska priset för företagare Acreo AB Utvecklingslab för utveckling av robust elektronik EUROWARDS har sedan 1991 gjort sig ett namn som den enda europeiska pristävlingen där entreprenörer från 30 länder jämförs med varandra, men också träffas, utbyter idéer och erfarenheter för att utveckla sin verksamhet i Europa. EUROWARDS har en enda europeiska uttagningsnivå med utgångspunkt i prestations, livkrafts- och europeiska utvecklingskriterier som ska göra det möjligt för nominerade entreprenörer att träffas, jämföra sina erfarenheter men också lära sig att bättre presentera sitt företag med hjälp av experter. Sökanden lämnar in sin ansökan för valfritt kvartal via en förenklad Internet-länk. Från och med den 1 april 2004 kommer tre uttagningar att göras per kvartal. Se mer på Scienti-fik Café- och lunchverksamhet på plats i Science Park Jönköping I kraft av den ökande användningen av inbyggda system i allt från konsumentprodukter till konstruktioner i teknologins framkant finns det ett uttalat behov av utveckling av robust elektronik som tål svåra miljöer. I Jönköping leder forskningsinstitutet Acreo AB ett kompetenscentrum för Robust Elektronik i samarbete med Ingenjörshögskolan i Jönköping samt företagen Kitron Development, SaabTech, Replisaurus, Hardware Design Center och Saab Training Systems. Till sommaren kommer Acreo AB att färdigställa ett utvecklingslab i Science Park Jönköpings källarplan. Labbet kommer innehålla renrum för komponentmontering samt ett termiskt testlab för att verifiera virtuella modeller. VINN-NU Den 5 april slog portarna upp för Scientifik. Science Park Jönköpings egen café och lunchrestaurang. Några dagar innan var det smygpremiär för alla företagare verksamma i parken. På Scienti-fik kan du äta frukost varje dag från kl , fika under hela dagen och givetvis serveras också lunch mellan Scienti-fik kan också leverera mat eller fika till ditt möte/arrangemang i parken framöver. VINNOVA och NUTEK inbjuder teknikbaserade, nystartade företag (aktiebolag) till att tävla om 20 bidrag á kr. Pengarna ska i huvudsak användas till affärsutvecklande aktiviteter. Utlysningen har ingen begränsning till branscheller teknikområde. Produkten/tjänsten ska dock innehålla hög grad av teknisk nyhet. Ansökningsperiod är: 8-31 augusti För mer information kontakta gärna Dan Friberg (dan.friberg@sciencepark.se, ) 20