MIOF15 Marknadsföring

Transkript

1 KURSPROGRAM MIOF15 Marknadsföring HT 2016 Ver. 2 Oktober 2016 Ola Alexanderson Carl-Johan Asplund Ingela Elofsson

2 Kursens hemsida All information som rör kursen återfinns under följande adress: Välj sedan Education, MIOF15 Marknadsföring (7,5hp) Username: MIOF15 Password: Syfte och innehåll Kursen ska förmedla grundläggande och syntetiserade kunskaper i marknadsföring och marknadsförståelse och då i synnerhet för det svenska men också det internationella företagandet. Kursen tar upp företagets marknadsföring för att ge studenterna en grundläggande och gedigen beskrivning av marknadsföringsområdets olika skolor/perspektiv. Genomgång av de mest centrala teoribildningarna, modellerna och begreppen inom området är centralt. Speciell vikt läggs på förståelsen av olika marknader och hur efterfrågan skapas på dessa. Dessa är konsument-, industriell-, offentliga samt internationella marknader med stor tonvikt på den europeiska. Modeller och begrepp som marknadsfilosofier, målmarknadsföring, marknadsstrategi, positionering, varumärken, e-handel, marknadskommunikation, nätverk, affärsetik, och marknadsföringsfunktionens organisation och ledning gås igenom och integreras. Speciell tonvikt läggs vid marknadsplanering och de olika övervägande och arbetsmoment som ingår där. Omfattning Kursen omfattar 7,5 poäng. Arbetsinsatsen beräknas till 200 timmar varav ca 24 timmar föreläsning, 4 timmar seminarium, och 7 timmar redovisning av marknadsplan samt handledning gällande det. Förkunskapskrav Industriell ekonomi, allmän kurs, MIOA01 eller MIO012. Kursstruktur Kursens teoridel består av föreläsningar (à 2 tim) samt två stycken seminarieövningar (à 2 tim) där problemställningar relaterade till kursinnehållet och litteraturen diskuteras. Denna del är koncentrerad till de fem första läsveckorna. Kursens projektdel löper över hela läsperioden och består av ett grupparbete där studenterna ska skriva och redovisa en Marknadsplan. Teknologerna arbetar i grupper bestående av tre (3) teknologer, som själva väljer en produkt, tjänst eller annat erbjudande som de ska utforma en marknadsplan för. Anmälan av arbetsgrupp ska ske senast fredag i läsvecka 1 (4//11). Förslag på produkt/tjänst att ha som ämne för marknadsplanen ska även det mailas in fredag 4/11 (ola.alexanderson@iml.lth.se) inför första handledningstillfället i läsvecka

3 Kursregistrering VIKTIGT Detta sker under kursvecka 1. Registreringslista finns tillgänglig vid föreläsningstillfällena, samt på kursexpeditionen. Det är studentens eget ansvar att bli kursregistrerad. Kurslitteratur Armstrong, Kotler & Parment, 2016, Principles of Marketing: Scandinavian edition (2:a utgåvan) Examination Allmänt För att bli godkänd på kursen krävs godkänd skriftlig tentamen, godkänd marknadsplan (inkl aktiv medverkan vid handledning och närvaro vid presentationer) samt deltagande i obligatoriska seminarier. Huvudtentamen: onsdag den 11 januari 2016 kl i Vic:3 Omtentamen: tisdagen den 18 april 2017 kl (kontrollera aktuellt tentamensschema) måndagen den 21 augusti 2017 kl (kontrollera aktuellt tentamensschema) Obligatorisk anmälan till tentamen. Sker via studentportalen. Ni som har speciella tentamensvillkor måste anmäla detta till kursexpeditionen, birgitta.olvegart@iml.lth.se, eller minst en vecka före tentamenstillfället för att vi ska kunna uppfylla era rättigheter. Tentamen Den skriftliga tentamen omfattar totalt 50 poäng, vilka fördelas på cirka 4-5 uppgifter. För godkänt, krävs 25 poäng på tentamen. Skrivningstiden är fyra timmar. Skriftlig förberedelse samt aktivt deltagande vid kursens två seminarietillfällen kan ge upp till 1,0 bonuspoäng/tillfälle (totalt 3p). Bonuspoängen är giltiga vid första tentamenstillfället och adderas till ett godkänt tentaresultat. Marknadsplan Marknadsplanen kan ge upp till 40 poäng. Bedömningskriterier kommer att anges i information för arbetet med marknadsplan. Teknologerna ska närvara vid grupphandledningar och aktivt delta vid muntliga redovisningar och opposition gällande marknadsplanen. Alla i gruppen ska kunna besvara frågor rörande hela arbetet. De ska även hålla den tidplan som finns beskriven i kursprogrammet ovan. Det ingår i uppgiften att få grupparbetet att fungera. Betyg Kursen ger ett slutbetyg om 7,5 högskolepoäng. För att erhålla slutbetyg krävs att 50% av poängen har uppnåtts på tentamen respektive marknadsplan. Betyget baseras på summan av dessa. Betygsgränserna är: Betyg tre: 45 poäng Betyg fyra: 60 poäng Betyg fem: 75 poäng - 2 -

4 Urkund Urkund ska användas för att förebygga och upptäcka plagiering. Den färdiga marknadsplanen ska skickas som bifogad fil till OBS! Dokumenten måste skickas som bifogad fil då ingenting som klistras in eller skrivs direkt i mailets brödtext kommer att analyseras. Urkund kommer att ta emot dokumenten och bekräftar detta till studenten via e-post. Om något fel uppstår då dokumentet lämnas in till Urkund kommer studenten att få ett felmeddelande som talar om att dokumentet inte kommer att analyseras. Urkund kommer att vid varje inlämningstillfälle kontrollera Marknadsplanen mot den omfattande mängden källor som bevakas av Urkund. Materialet jämförs med bland annat Internet, böcker och tidskrifter samt Urkunds arkiv med material som studenter vid anslutna skolor lämnat in. Om det inte uppstår driftstörningar så kommer resultatet av granskningen att levereras till läraren inom ett dygn efter att studenten skickat det. Mer information om urkund finns på Komplettering Kan man inte delta i obligatoriska moment ska handledare meddelas via e-post senast dagen innan det obligatoriska momentet är planerat att ske. Meddela då namn, grupp, moment som du inte kommer att närvara vid samt orsak till frånvaron. Ansvarig examinator kommer därefter att besluta om studenten har giltig frånvaro och därmed möjlighet att komplettera samt vad kompletteringen kommer att bestå av. Lärare Kursansvarig/examinator Ola Alexanderson (OA) Övriga lärare Carl-Johan Asplund (CJA) Ingela Elofsson (IE) Rum: 3: e vån, M-huset (Produktionsekonomi) Tel: ola.alexanderson@iml.lth.se carl-johan.asplund@iml.lth.se ingela.elofsson@iml.lth.se Kursexpedition Birgitta Olvegart Rum 3:e vån, M-huset (Produktionsekonomi) Tel: birgitta.olvegart@iml.lth.se - 3 -

5 Föreläsningar/seminarium I kursen ingår 12 föreläsningar varav 2 är gästföreläsningar. Kursen innehåller även två seminarietillfällen. Inför dessa publiceras förberedelseuppgifter på kursens hemsida. Uppgifterna ska förberedas skriftligt inför seminariet. Kursen innehåller olika typer av aktiviteter. De anges i lässchemat med följande förkortningar: M Marknadsföringsföreläsningar. Sem Problembaserade seminarier. Gäst Gästföreläsning Tidpunkt Typ Lokal Lärare Rubrik Litteratur Tis 1/ M1 M;D IE,OA Kursintroduktion. Marknad & kundvärde PM: 1 Tor 3/ M2 MA6 CJA Marknadsstrategi & konkurrens PM: 2, 13 Fre 4/ Gäst MA2 "Identifying Consumer Trends" Michael Björn, Ericsson Consumer Labs Mån 7/ M3 MA6 CJA Marknadsplanering och omvärldsanalys PM: 3.4 Tis 8/ M:M1 IE Handledning 1, grp A,B M:R OA Handledning 1, grp C,D Ons 9/ M4 MA2 OA Kundanalys PM: 5,6 Fre 11/ M5 MA2 OA Positionering PM: 7 Mån 14/ M6 MA6 OA Erbjudandet PM: 8,9 Tis 15/ M:M1,M2 IE,OA Handledning 2 Tor 17/ M7 MA6 OA Prissättning PM: 9, 10 Fre 18/ Sem M:M1,2 IE,OA Seminarium 1, se instruktion på nätet 10/11: grupp 1 & Seminarium 1, se instruktion på nätet 10/11: grupp 3 & 4 Mån 21/ Gäst MA6 Marknadsföring i praktiken: Lundalogik Jennie Isberg & Jens Dovander Tis 22/ M:M1,M2 IE, OA Handledning 3 Tor 24/ M8 MA6 OA Marknadskommunikation PM: 12, 14 Fre 25/ M9 MA6 CJA Kundmötet PM: 11, 14 Mån 28/ Sem M:M1,M2 OA Seminarium 2, se instruktion på nätet 21/11 Tis 6/ M:M1,M2 IE,OA Handledning 4 Tis 13/ M:M1,R IE,OA Handledning 5 Fre 16/ M10 MA6 OA Summering MF/ inför tentan PM: 1-14 Fre 23/ Inlämning av marknadsplan ( ) Mån 9/1 Fre 13/1 Ons 11/ Gasque Tentamen Presentation av marknadsplan. Dag och tid fastställs senare PM = Principles of Marketing:Scandinavian edition - 4 -