MIOF01 Marknadsföring och globalisering

Transkript

1 Avd. för produktionsekonomi Inst. för Teknisk ekonomi och Logistik Ola Alexanderson KURSPROGRAM MIOF01 Marknadsföring och globalisering HT 2018 / VT okt 2018 Ola Alexanderson Carl-Johan Asplund Ingela Elofsson Ulf Silbersky Per Siljeklint

2 Kursens hemsida All information som rör kursen återfinns under följande adress: Välj sedan Education, MIOF01 Marknadsföring och globalisering (9p) Username: Password: Syfte och innehåll Kursen ska 1) förmedla grundläggande och syntetiserade kunskaper i marknadsföring och marknadsförståelse och då i synnerhet för det svenska men också det internationella företagandet. Kursen skall vidare 2) skapa kunskap om de drivkrafter som skapar och förändrar såväl den lokala som globala ekonomiska kartan samt ge kännedom om centrala utvecklingstendenser och konsekvenser på såväl regional och nationell som internationell nivå. Kursen innehåller två huvuddelar: Kursens första del tar upp företagets marknadsföring för att ge studenterna en grundläggande och gedigen beskrivning av marknadsföringsområdets olika skolor/perspektiv. Genomgång av de mest centrala teoribildningarna, modellerna och begreppen inom området är centralt. Speciell vikt läggs på förståelsen av olika marknader och hur efterfrågan skapas på dessa. Dessa är konsument-, industriell-, offentliga samt internationella marknader med stor tonvikt på den europeiska. Modeller och begrepp som marknadsfilosofier, målmarknadsföring, marknadsstrategi, positionering, varumärken, e-handel, marknadskommunikation, nätverk, affärsetik, och marknadsföringsfunktionens organisation och ledning gås igenom och integreras. Speciell tonvikt läggs vid marknadsplanering och de olika övervägande och arbetsmoment som ingår där. I den andra delen görs en genomgång av den globala ekonomiska kartan. Där behandlas den teknologiska utvecklingen, nationella och transnationella företag, samt nationer och hur dessa bidrar till internationalisering av ekonomiska aktiviteter. Vidare presenteras förklarande teorier, modeller och begrepp för produktion, handel och internationella investeringar. Denna kursdel ger även en analys av faktorer som kan förklara regionala och nationella miljöers betydelse för tillväxt och konkurrenskraft. Omfattning Kursen omfattar 9 poäng varav 5 poäng tenteras i läsperiod två och resterande 4 poäng redovisas i läsperiod ett på våren. Arbetsinsatsen beräknas till 240 timmar varav ca 40 timmar föreläsning, 6 timmar seminarium, och 7 timmar redovisning av marknadsplan samt handledning gällande det. Förkunskapskrav Industriell ekonomi, allmän kurs, MIOA01, MIOA12 eller MIO012. Kursstruktur I kursens första period ges varje vecka föreläsningar (à 2 tim). Dessutom ges tre stycken seminarieövningar (à 2 tim) baserade på problemställningar relaterade till kursinnehåll och litteratur. Kursens andra läsperiod består av ett grupparbete där studenterna ska skriva och redovisa en Marknadsplan. Teknologerna arbetar i grupper bestående av tre (3) teknologer, som själva väljer en produkt, tjänst eller annat erbjudande som de ska utforma en marknadsplan för. Anmälan av arbetsgrupp kan ske från läsvecka 5 (3/12), och ska vara genomförd senast i läsvecka 7 (17/12). Val av produkt/tjänst/företag ska skickas för godkännande till Ola (ola.alexanderson@iml.lth.se) senast måndag 17/12. Information om arbetet med marknadsplanen ges den 3/12 och publiceras då även på kursens hemsida

3 Kursregistrering Alla föranmälda studenter kursregistrerar sig själva i Studentportalen. Om studenten inte är anmäld till kursen, eller önskar bli omregistrerad, ska Birgitta informeras via mail (Birgitta.Olvegart@iml.lth.se). Skicka kurskod, personnummer, namn och program till Birgitta. Finns oklarheter om kursregistrering ska studenten kontakta Birgitta. Utebliven kursregistrering kan skapa problem med utbetalning från CSN. Kurslitteratur Armstrong, Kotler & Parment: Principles of Marketing: Scandinavian ed. (PM) Kompendium: Globalisering (GK) Publiceras på kursens hemsida onsdag 28/11. Examination Allmänt För att bli godkänd på kursen krävs godkänd skriftlig tentamen och godkänd marknadsplan (inkl aktiv medverkan vid handledning och närvaro vid presentationer). Huvudtentamen: tisdag den 8 januari 2018 kl i Vic:3 Omtentamen: fredagen den 26 april 2018 kl lördagen den 24 augusti 2018 kl Kontrollera även tentamensschemat på hemsidan. Obligatorisk anmälan till tentamen. Sker via studentportalen. Ni som har speciella tentamensvillkor måste anmäla detta till kursexpeditionen, birgitta.olvegart@iml.lth.se, eller minst en vecka före tentamenstillfället för att vi ska kunna uppfylla era rättigheter. Tentamen Den skriftliga tentamen omfattar totalt 50 poäng, vilka fördelas på cirka 7-9 uppgifter. 20 poäng baseras på globaliseringsdelen. Resterande 30 poäng är frågor som rör marknadsföringsdelen av kursen. Typtenta finns tillgänglig på kursens hemsida. För godkänt, krävs totalt 25 poäng på tentamen. Skrivningstiden är fem timmar. Skriftlig förberedelse samt aktivt deltagande vid kursens tre seminarietillfällen kan ge upp till 1,0 bonuspoäng/tillfälle (totalt 3p). Bonuspoängen är giltiga vid första tentamenstillfället och adderas till ett godkänt tentaresultat. Marknadsplan Marknadsplanen kan ge upp till 40 poäng. Bedömningskriterier kommer att anges i information för arbetet med marknadsplan. Teknologerna ska närvara vid grupphandledningar och aktivt delta vid muntliga redovisningar och opposition gällande marknadsplanen. Alla i gruppen ska kunna besvara frågor rörande hela arbetet. De ska även hålla den tidplan som finns beskriven i kursprogrammet ovan. Det ingår i uppgiften att få grupparbetet att fungera. Betyg Kursen ger ett slutbetyg om nio högskolepoäng. För att erhålla slutbetyg krävs att 50% av poängen har uppnåtts på tentamen respektive marknadsplan. Betyget baseras på summan av dessa. Betygsgränserna är: Betyg tre: poäng Betyg fyra: poäng Betyg fem: poäng - 2 -

4 Urkund Urkund ska användas för att förebygga och upptäcka plagiering. Den färdiga marknadsplanen ska skickas som bifogad fil till OBS! Dokumenten måste skickas som bifogad fil då ingenting som klistras in eller skrivs direkt i e-postbrevets brödtext kommer att analyseras. Urkund kommer att ta emot dokumenten och bekräftar detta till studenten via e-post. Om något fel uppstår då dokumentet lämnas in till Urkund kommer studenten att få ett felmeddelande som talar om att dokumentet inte kommer att analyseras. Urkund kommer att vid varje inlämningstillfälle kontrollera Marknadsplanen mot den omfattande mängden källor som bevakas av Urkund. Materialet jämförs med bland annat Internet, böcker och tidskrifter samt Urkunds arkiv med material som studenter vid anslutna skolor lämnat in. Om det inte uppstår driftstörningar så kommer resultatet av granskningen att levereras till läraren inom ett dygn efter att studenten skickat det. Mer information om urkund finns på Komplettering Kan man inte delta i obligatoriska moment ska handledare meddelas via e-post senast dagen innan det obligatoriska momentet är planerat att ske. Meddela då namn, grupp, moment som du inte kommer att närvara vid samt orsak till frånvaron. Ansvarig examinator kommer därefter att besluta om studenten har giltig frånvaro och därmed möjlighet att komplettera samt vad kompletteringen kommer att bestå av. Lärare Kursansvarig/examinator Ola Alexanderson (OA) Övriga lärare Carl-Johan Asplund (CJA) Ingela Elofsson (IE) Ulf Silbersky (US) Rum: 3: e vån, M-huset (Produktionsekonomi) Tel: ola.alexanderson@iml.lth.se Carl-Johan.Asplund@iml.lth.se ingela.elofsson@iml.lth.se Ulf@platspilot.se Kursexpedition Birgitta Olvegart Rum 3:e vån, M-huset (Produktionsekonomi) Tel: birgitta.olvegart@iml.lth.se Expeditionstid: Måndag-fredag 08-12,

5 Lektionsplan Kursen innehåller olika typer av aktiviteter. De anges i lässchemat med följande förkortningar: G Globaliseringsföreläsningar. Sem Problembaserade seminarier. M Marknadsföringsföreläsningar. Tidpunkt Typ Lokal Lärare Rubrik Litteratur Mån 5/ M1 MA6 OA Kursintroduktion. Marknad & kundvärde PM: 1 Tor 8/ M2 MA6 CJA Marknadsstrategi & konkurrens PM: 2, 13 Mån 12/ M3 MA6 CJA Marknadsplanering och omvärldsanalys PM: 3.4 Ons 14/ M4 MA1 OA Kundanalys PM: 5,6 Tor 15/ M5 MA6 OA Positionering PM: 7 Fre 16/ M6 MA2 OA Erbjudandet PM: 8,9 Tor 22/ M7 MA6 OA Prissättning PM: 9, 10 Fre 23/ Sem M:M1,2 PS,CJA Seminarium 1, se instruktion på nätet 16/11: grupp 1 & 2 Fre 23/ Sem M:M1,2 PS, CJA Seminarium 1, se instruktion på nätet 16/11: grupp 3 & 4 Mån 26/ M8 MA6 Tillämpad marknadsföring Gäster: Jennie Forsberg & Kristina Lantz Tor 29/ M9 MA6 CJA Marknadskommunikation PM: 12, 14 Fre 30/ M10 MA2 CJA Kundmötet PM: 11, 14 Mån 3/ MA6 OA Introduktion av Marknadsplansuppgiften Ons 5/ G1 MA2 US Globaliseringens drivkrafter och geografi GK Tor 6/ G2 MA6 US Produktionsgeografi GK Fre 7/ G3 MA2 US Internationell arbetsdelning GK Gäst: Charlotte Ljung, Dux Ons 12/ Sem M:L1,L2 PS, IE Seminarium 2, se instruktion på nätet 27/11: grupp 1 & 2 Ons 12/ Sem M:L1,L2 PS, IE Seminarium 2, se instruktion på nätet 27/11: grupp 3 & 4 Fre 14/ G4 MA2 US Näringslivsdistrikt GK Mån 17/ G5 MA6 US Konkurrens och geografisk dynamik GK Ons 19/ G6 MA6 US Tillit och geografi GK Tor 20/ Sem IKDC US Seminarium 3, se instruktion på nätet 7/12: grupp Fre 21/ M11 MA1 Summering MF/ inför tentan PM: 1-16 Tis 8/ Vic Tentamen PM = Principles of Marketing:Scandinavian edition GK = Globaliseringskompendium OA - Ola Alexanderson CJA Carl-Johan Asplund IE Ingela Elofsson US Ulf Silbersky PS Per Siljeklint - 4 -