VÄLKOMMEN TILL STYRELSESEMINARIET

Transkript

1 VÄLKOMMEN TILL STYRELSESEMINARIET

2 EFTERMIDDAGENS PROGRAM Golfnyttan i samhället Golf & Ekonomi, Hälsa & Friskvård Golfbanan & Naturen, Lokal samverkan Fika Mer än golf. Utbildning inom intäktsökning och tillväxt för besöksnäringen

3 STYRELSESEMINARIERNA 2014 Tema Golfnyttan i samhället Golf & Ekonomi, Hälsa & Friskvård Golfbanan & Naturen Kommunikation

4 GOLFENS UTMANING 2014 Intresset för golf i Sverige är stort, men marknaden förändras Rörligheten bland golfspelarna ökar Intäkterna ökar inte lika snabbt som kostnaderna Intäkter från bara golf kommer kanske inte att räcka i framtiden Många klubbar behöver nya intäkter eller minskade kostnader

5 ÖKAD LEGITIMITET EN DEL AV LÖSNINGEN Vi behöver visa på: Golfens samhällsnytta när det gäller arbete, turism och konsumtion Golfens värden för människors hälsa och välbefinnande Golfens naturvärden och hur fler skulle kunna nyttja detta Golfens värden i det lokala samhället och samverkan med andra Lyckas vi här så ökar legitimiteten för golfen Då uppstår nya möjligheter för att stärka ekonomin

6 GOLFSPORTENS SAMHÄLLSNYTTA Tio olika faktorer eller dimensioner skapar värden i en golfklubb En rapport från IdrottsEkonomiskt Centrum (IEC)

7 Speciellt för golfen är att den skapar stor monetär ekonomi med jobb och skatter. Dessutom skapar golfen ett mycket starkt nätverkskapital som gynnar näringsliv, folkhälsa, social samverkan och landskapsutveckling. Golf är den sport som sammantaget skapar mest av dessa värden i Sverige Klubbens och golfens mål bör vara att utveckla och maximera dessa värden kommande årtionden

8 GOLFENS BIDRAG TILL SAMHÄLLET LOKALT OCH NATIONELLT Beteende Attityd Intresse Kunskap

9 LEISURE & PLEASURE INDUSTRISVERIGE 270 MDR 100 mdr Fritidssektorn Hobbysysslor i hem och trädgård, bilskötsel, jakt, fiske, bärplockning, båt- och sjöliv, camping, natur- och fjällvandring, friluftsliv, bad. Upplevelsesektorn Nöjesfält, folkparker med mera 5 9 mdr Övrig kultursektor Teater, museer, bibliotek med mera 20 mdr Media IKT Internet, mobiler, spel, film med mera 50 mdr Musik mdr Rockfestivaler, musikförsäljning med mera Sport- och idrottssektorn Stora sektorer är fotboll och ishockey, större är hästsport, golf, alpin, segling och 70 mdr motorsporterna.

10 SPORTSEKTORN SVERIGE 70 mdr kronor i BNP (ca 2 % av Sveriges BNP) föreningar sportföretag årsarbeten idrottsanläggningar

11 GOLFNÄRINGEN SOM ETT ISBERG Synligt mätbara ekonomiska effekter (nationalräkenskaper) Osynligt golfens övriga effekter i form av mjuka värden värdekapital

12 ANALYS - KARLSTAD GOLFKLUBB Bildades Årets Golfklubb Dokumenterad idrottsverksamhet Anläggning med 27 hål Golfshop med anställd tränare Restaurang och golfshop genom entreprenad medlemmar och relativt höga greenfee-intäkter Omsättning 15 mkr

13 MULTIPLIKATOREFFEKTER ÖVER YTAN Klubbens kärnverksamhet Klubbens påverkan på andra branscher Cirkel 1 och 2 påverkan på andra branscher

14 1. Skapar sysselsättning på olika nivåer Karlstad GK genererar varje år cirka 13 årsarbeten i egen verksamhet (omräknat säsong/deltid tränare anställda) Medlemmarna genererar ytterligare varje år ett okänt antal årsarbeten genom multiplikatoreffekter

15 2. Produktion, konsumtion och skattekraft Karlstad GK skapar totalt cirka 15 mkr i BNP i egen verksamhet och genererar skatteinkomster genom multiplikatoreffekter Medlemmarna skapar därutöver multiplikatoreffekter med 4 tkr per medlem och år i golfkonsumtion.

16 3. Besöksnäringen Karlstad GK skapar tillväxt i besöksnäringen. Exempel; greenfeegäster 2013 (ggr 1 2 dygn) ggr 0,5 1,0 tkr utöver greenfee dvs cirka 4 5 mkr

17 GOLFTURISM I SKÅNE 2014 En rapport för Svenska Golfförbundet genom A-Golf

18 INFORMATIONSINSAMLING Enkät utsänd till spelare som spelat som gäst på golfklubb i Skåne och är folkbokförda utanför Skåne län respondenter

19 Hur mycket pengar har du spenderat under denna vistelse i Skåne på golf, shopping och liknande? Golf (greenfee) Avstår Boende Mat Shopping Resa Annat

20 Genomsnittligt antal kronor spenderat per dygn under Skånebesöket Antal respondenter Genomsnittlig längd på besöket 4.3 dygn Minsta genomsnittliga spenderade summa per dygn 21 kr Största genomsnittliga spenderade summa per dygn Genomsnittlig summa spenderad per dygn kr kr

21 Genomsnittligt antal kronor spenderat per dygn under Skånebesöket fördelat på kostnadsställe Kostnadsställe Golf (greenfee) Boende Mat Shopping Genomsnittligt antal kronor spenderat per dygn 515 kr 730 kr 527 kr 317 kr Resa Annat 447 kr 230 kr

22 Golfturismen i Skåne - värde Antal besökare perioden Genomsnittlig summa spenderad per dygn Genomsnittlig längd på besöket Golfturismens värde under perioden personer kr 4.3 dygn = kr Förväntat antal Skånegolfare under ett år* Golfturismens värde per år = kr

23 GOLFNÄRINGEN SOM ETT ISBERG Osynligt golfens övriga effekter i form av mjuka värden värdekapital

24 MJUKA KAPITALVÄRDEN 4. Alla åldrars deltagande Med medlemmar skapar Karlstad GK sänkta ohälsokostnader. Exempel; 27 tkr i sjukvårdskonsumtion/ inv & år. Golfpopulationen; 5 tkr lägre ggr ger 11 mkr i besparing 5. Folkhälsoekonomiska effekter Med medlemmar skapar Karlstad GK i folkhälsoeffekter och stora samhällsvinster. Exempel; En arbetslös/sjukskriven person kostar 170 tkr/år. Nytt heltidsarbete ger 700 tkr. 0,5 % av medl d.v.s. 11 medl ggr 870 tkr ger cirka 10 mkr.

25 EN MÄNNISKAS ÖDE SOM POSITIVT PÅVERKAS AV GOLFEN Stickan fick stroke. Golfen hjälpte honom tillbaka.

26 MJUKA KAPITALVÄRDEN 6. Exportfrämjande via profilering, nätverk etc Karlstad GK skapar exportfrämjande effekter (enligt regionala exportanalyser enligt IEC) 7. Social inkludering, integration och aktivering Karlstad GK skapar inkludering, gemenskap hos medborgare

27 MJUKA KAPITALVÄRDEN 8. Social och moralisk fostran Karlstad GK skapar fostran i sport etc för 280 juniorer och knattar. Vid riksgenomsnittets 10 % problemförekomst har fått ett bättre liv 9. Platsens varumärke, attraktivitet och livsmiljö Karlstad GK höjer ortens värden

28 MJUKA KAPITALVÄRDEN 10. Stadsbyggnadseffekter, landskap-, miljö- och naturvärden Karlstad GK bedöms skapa minst de positiva effekter och mindre av de negativa som andra golfanläggningar

29 NU LYFTER VI FRAM GOLFENS BIDRAG TILL SAMHÄLLET Beteende Attityd Intresse Kunskap

30 HÄLSA OCH FRISKVÅRD

31 Golfspelare motionerar optimalt Golfspelare är friskare högt upp i åren Golfspelare har en positiv livsstil

32 NULÄGE Svenska folkets toppar EU:s träningsbarometer 2014 Svenskar sitter mest i hela EU ( 20% 8.5 tim/dag) Hälsa har gått från att handla om att undvika sjukdom till att må bättre än bra

33 VAD ÄR HÄLSA? För många betyder hälsa att vara frisk och att må bra. Din hälsa påverkas till exempel av om du trivs med de människor du har omkring dig och tycker ditt liv har en mening. Din hälsa påverkas också av ditt arbete, vad du äter, stress, sömn, rökning, alkohol och droger.

34 FRISKVÅRD VAD ÄR DET? Friskvårdens insatser syftar till att främja hälsa och välbefinnande utifrån ett holistiskt synsätt (helhetssyn på människan). Vi tror på kraften i individens eget ansvarstagande för sin hälsa och arbetar för att stärka såväl individ som grupp i denna utvecklingsprocess. Karolinska Institutet

35 Naturen har alltid varit en inspirationskälla för människan. Den ger avtryck inom såväl konsten som litteraturen, skänker sinnesro, ger oss ovärderliga upplevelser och främjar hälsan. Undersökningar visar att golfspelare värdesätter naturupplevelsen på golfbanan och möjligheten att röra sig ute i naturen högre än själva spelet. Därför finns det all anledning att erbjuda fler människor möjligheten att ta del av denna härliga miljö. Multifunktionella golfanläggningar - en outnyttjad resurs. M. Strandberg 2011

36 HÄLSOEFFEKTER VID FYSISK AKTIVITET Minskad risk för Hjärt-kärlsjukdomar Kärlkramp Hjärtinfarkt Blodfettsrubbning Högt blodtryck Slaganfall, Stroke Diabetes Benskörhet Cancer Besvär i rörelseorganen Bättre mag-tarmfunktion Fallolyckor Övervikt/fetma Minskade psykiska besvär Källa: Om fysisk aktivitet, Centrum för folkhälsa, Maria Wikland

37 HUR KAN GOLFEN VARA EN VIKTIG RESURS? Om några år kommer precisa diagnoser på människans hälsa att kunna ställas. Därmed ökar efterfrågan på passande motionsinsatser som kan leda till ökade intäkter för golfanläggningen Kan golfen bli svaret på skräddarsydda behov?

38

39 ELLER HUR GOLFEN BEVISLIGEN SKULLE BETYDA NÅGOT? Fysisk aktivitet för att uppnå hälsoeffekter 18 år 150 min/vecka steg/dag Golfspel 18 hål 270 min/runda steg (8 kilometer) Källor: Regelbunden fysisk aktivitet hälsosamt för alla åldrar, Läkartidningen 1998, volym 95, Nr. 38 World Health Organization Med friska slag, Gi Broman Vårdguiden

40 HUR SER ERT VECKOSCHEMA UT? Dag Aktivitet Tidsåtgång Antal steg Längd Kcal M/K Måndag 9 hål 1 tim 45 min km 320/240 Tisdag Onsdag 2x6 korthål alt. 6 hål 1 timme ,6 km 208/156 Torsdag Fredag 2x6 korthål alt. 6 hål 1 timme ,6 km 208/156 Lördag Söndag 18 hål 4 tim 30 min km 640/480

41 SÅ AKTIV ÄR SVERIGES BEFOLKNING 100 % 30 min/dag min/dag år år år år Källa: Folkhälsomyndigheten

42 SÅ AKTIVA ÄR SVERIGES GOLFSPELARE Källa: GIT Antal ronder Golfronder/år 25,9 18,7 12,9 11, år år år år

43 SÅ AKTIVA ÄR VI min/dag 60 min/dag Antal ronder ,9 Golfronder/år 18,7 11,5 25, år år år år år år år år

44 FAR - FYSISK AKTIVET PÅ RECEPT Golfklubben ser till att få hjälp med att utbilda ledare Farledare.se

45

46 SAMMANFATTNING Golf är en optimal motionssport Golf skapar aktiva människor upp i hög ålder Lyft fram golf som lämplig motionsform till sjukvården = ny möjlighet Utveckla anläggningen att låta andra vistas i golfbanas natursköna miljö Golfbanor motiverar folk till att vilja röra på sig vilket leder till ökad hälsa

47 KONTAKTA OSS Gilla Golfnyttan i samhället på Facebook här kan du ta del av nyheter, tips och få chansen att kommunicera mera Golf.se/golfnyttan här hittar du all information om Golfnyttan i samhället framöver

48 LOKAL SAMVERKAN GOLFBANAN OCH NATUREN

49 DISKUTERA MJUKA KAPITALVÄRDEN Vilka av dessa värden tänder ni på? Vilka möjligheter ser ni att er klubb/anläggning/verksamhet har? - Alla åldrars deltagande (sjukvårdskonsumtion) - Folkhälsoekonomiska effekter (ohälsa, samhällsvinster) - Exportfrämjande via profilering, nätverk - Social inkludering, integration och aktivering Vänd dig till din granne!